Ни о чем
А пока лишь два слова о прошлом, настоящем, будущем: почти все развитые и развивающиеся государства в мире по большому счету – банкроты уже давно (размеры доходов государств значительно ниже размеров их долга). Пирамида Мавроди была всего лишь кратковременным слепком с модели мировой экономики. Все развитие идет уже лет 70 за счет постоянной реструктуризации госдолгов и «перекредитации» государств в разных видах (ежегодное допечатывание денег – это одна из форм кредитования), а госденьги тратились прежде всего на социальные программы в развитых странах (потому и жила Западная Европа до кризиса неплохо). Вся мировая экономическая система в развитых и развивающихся странах рассчитана на пирамидальную бесконечность долга. Тот же Китай поднялся — говорят о нем как о чуде, а общего, социального чуда нет – там практически нет социальных программ, нет пенсий. 300 млн человек живут хорошо, но более 1,2 млрд очень плохо. Я посмотрел бы на Китай, если бы он платил сегодня пенсии примерно 400 млн человек и т.д. Не «плюнув» на основную массу населения 30 лет назад, Китай никогда бы не поднялся.
Мир «докатился» — частные глобализированные компании чувствуют себя неплохо (государства их спасли в период начала кризиса – в 2008— 2010 г.г.; они в прибылях), а сами государства продолжают наращивать долги. Теперь выход только один (в развитых странах во всем мире)— снижение социальных программ. А это социальные потрясения (как в ряде стран Европы в 2010 г.).
Вот в такой экономической модели мы и живем. И внутренние противоречия в рамках этой мировой экономической модели только начинают обостряться. Мы все в рамках мирового экономического кризиса сделали только первый шаг… И не верьте тем, кто якобы знает – как будет развиваться мировой кризис и кризис в России… Можно сказать только одно – он будет очень долгим… Возможно, что и до 2030 года. Пока не появится альтернативная модель развития.
Умные и честные и так знают, что в основе современной российской алкоголизации 50% социально— экономических проблем, 30% — отсутствии нормального здорового общества в России, 20% — личная слабость потребителя, толкающая к безответственному потреблению. А с глупыми и прочими спорить смысла не имеет. При честном опять же анализе российских перспектив на 2011 – 2015 г.г. по всем направлениям в России – «полная задница» (от экономики до общественных институтов). В перспективе период 2000— 2010 получит термин гораздо более во всех отношениях «застойного периода», чем советский «1975 – 1985». Но это еще впереди. Все это мне надо для того, чтобы понять – как будет жить наше население по сегментам потребителей, чтобы четко понять – что они будут пить. Увы, в большей степени это вне компетенции РАР. На уровень жизни, доходов и т.д., которые являются определяющими при выборе напитка и структуры потребления алкогольная политика государства влияет в России очень ограниченно.
Я думаю, что даже с пивом сегодня решили поосторожничать по одной простой причине— это самый дешевый народный алкоголь в условиях достаточно резкого подорожания водки и ЛВИ в 2010, а более резкий рост крепкому легальному алкоголю в ближайшие годы будет обеспечен пустой казной.
Подготовительный экономический период для того, чтобы Россия стала реальным энергетическим придатком Европы закончен в 2010 г. Потому и рвемся в ВТО (сами ничего сделать не смогли)— пусть придет запад, все построит по образу и подобию. Но американцы уже начинают отрабатывать назад… Да и Европа тоже…
Темой алкоголизации прикрывать грехи и огрехи внутренней и внешней политики больше не удастся. Еще раз
Сегодня политики должны бы находиться в поиске – нужна другая общественная тема, которая могла бы стать «национальной идеей». Религия и религиозно – нравственный подъем духа населения в «духе» Бурляева и державность в духе Михалкова – материал отработанный.
В основе новой национальной идеи в России должна лежать экономическая идея. Очень хорошей идей была в советское время (я помню этот период с 1966 г. очень хорошо – в школу пошел) – рост благосостояния советских людей. И оно действительно росло, я видел это и сам лично ощущал с каждым годом.
Такой же национальной и государственной идеей сегодня могла быть стать идея создания «среднего класса». Она могла бы быть и основной для борьбы с алкоголизацией населения. Но, пока увы…
Хотя в России свой взгляд на средний класс: на днях выступают большие социологи на ТВ. По их оценке в России средний класс – это граждане с зарплатой в регионах выше среднероссийской (21 000 руб.), а в Москве и миллионниках от 30 000 руб. Пусть даже так. При стабильной зарплате и работе в 20 000 руб. наши граждане, конечно не решат никакие проблемы – жилье и т.д., но малоимущие пить станут в среднем в несколько раз меньше – это точно. Сегодня они пьют (более 40 л спирта в год) в среднем в 4 раза больше умеренных (около 11 л в год).
Если взять за основу градацию среднего класса социологами, то у нас среди алкогольных потребителей:
— богатые и состоятельные потребители алкоголя (в регионах от 30 000 руб. – 40 000 руб., в Москве и миллионниках от 40 000 руб. – 50 000 руб. зарплат)— 8% населения:
— средний класс (регионы— от 21 000 до 30 000 – 40 000 руб. зарплаты; в Москве и миллионниках от 30 000 до 40 000 – 50 000 руб.) – 20% населения;
— бедные – пусть от 10 000 до 20 000 в регионах; от 15 000 до 30 000 руб. в Москве и миллионниках) – 20% населения;
— очень бедные (менее 10 000 руб. зарплаты в регионах и менее 15 000 руб. в Москве и миллионниках) – 52% населения;
Но даже в этом случае у каждой категории должен быть свой доступный легальный заводской алкоголь. Я практически не сомневаюсь, что в 2011 году будет принято решение о резком росте ставки акциза на крепкий алкоголь – минимум на 25% вместо 10%, что приведет реальную цену водки на уровень 140 руб. в 2012 году. Бутылку водки в неделю (постепенно, а не разом) врачи считают в принципе нормальным (по 70 г. крепкого алкоголя в день или по 28 г. чистого спирта – это 1 бутылка пива 0,5 л в день). Сегодня очень бедные не пьют легальную водку, а нелегальную, подпольную и суррогаты. С 2012 к ним присоединится значительная часть и категории «бедных».
Пусть вино в этот период (а акцизы на вино тоже пошло вверх) будет стоить 95 – 100 руб. (хотя сегодня в магазинах Роспотребнадзор и другие контролеры не против продажи продукции с российских заводов за 60 руб. 1 литр уже в магазинах – не сетевых, которые жутко ужимают производителя, а обычных московских; 38 руб. выходная цена с завода получается).
И как культурно уговорить этого «бедного» и «очень бедного» перейти на натуральное вино…
Все упирается в создание большой группы нормально живущего населения.
Но сегодня создания среднего класса власть боится (средний класс лавочников, конечно, не страшен; производственный средний класс— это опасно); появившись и осознав себя организационно, он вряд ли будет терпеть ту коррупционно— экономическую вакханалию, которая господствует в стране. Власть потому не давала развиваться не только политическим партиям, а даже профсоюзам в последние 10 лет стабильности.
Для меня лично очень важная новость— «с 2011 года Росстат начнет проводить более комплексное исследование российского общества; каждый месяц по различным тематикам будет обследовать десятки тысяч российских семей; это охватит вопросы взаимоотношений человека с медицинской, образовательной и другими социальными сферами; цель — комплексно посмотреть на жизнь наших людей; более предметно будут обследовать потребление продуктов питания, алкоголя, табака, а также рынок труда. В результате в Росстате планируют получить более подробное и многокрасочное описание российского общества».
Давно не приводил «социально— экономико— политическую» Таблицу потребления алкоголя по типам населенных пунктов (Таблица 1), которую составили медики еще в предкризисный период (примерно в благословенном 2007 г.) и с которой я, в принципе, согласен. Она очень хорошо отражает сегодняшнюю жизнь в России. Чем дальше от центра злачной культуры и атмосферы, цивилизации, возможности занятости населения и высоких зарплат (от Москвы), тем больше алкоголя. Для удобства восприятия весь алкоголь переведен в наиболее близкий всем нас продукт – водку. Таблица 1. Потребление алкоголя в России (по типам населенных пунктов) на душу населения в год (с учетом суррогатов).
| Населенный пункт (тип) | Чистый алкоголь (л) | Бутылок водки (0,5 л) в год | Бутылок водки (0,5 л) в неделю | Превышение недельной допустимой нормы потребления 8 л в год |
| Село | 28,8 | 144 | 2,76 | В 3,94 раза больше |
| Поселок ГТ | 21,6 | 108 | 2,08 | В 2,97 раза больше |
| Маленький город (районный центр) | 20,6 | 103 | 1,98 | В 2,83 раза больше |
| Областной центр | 16,3 | 81,5 | 1,57 | В 2,24 раза больше |
| Москва | 12,3 | 61,5 | 1,18 | В 1,69 раза больше |
Для очень интересующихся (особенно это должно было интересовать пивные компании еще вчера) даю Таблицы изменения численности потенциальных потребителей алкоголя (Таблица 2 и Таблица 3).
Первая – идеальная; она считает, что все потенциальные потребители с 2004 г. включаются в алкогольные программы и доживают до преклонного потребительского возраста (до 60 лет) к 2024 году. Считаем, что после 60 россияне остепеняются (кто остался жив) и пьют очень скромно, здоровье больше не позволит.
Таблица 2. Потенциал (идеальный вариант) потребителей алкоголя и прочих взрослых товаров в 2004— 2024 г.г.
|
Возраст |
2004
|
2009
|
2014
|
2019
|
2024
| |||||
|
|
Потребит. |
Доля |
Потребит. |
Доля |
Потребит. |
Доля |
Потребит. |
Доля |
Потребит. |
Доля |
|
15−19 |
12 579 |
13,12% |
9 247 |
9,37% |
6 733 |
7,09% |
6 632 |
7,39% |
7 000 |
8,27% |
|
20−24 |
11 941 |
12,45% |
12 579 |
12,74% |
9 247 |
9,73% |
6 733 |
7,50% |
6 632 |
7,84% |
|
25−29 |
10 796 |
11,26% |
11 941 |
12,10% |
12 579 |
13,24% |
9 247 |
10,30% |
6 733 |
7,96% |
|
30−34 |
10 024 |
10,45% |
10 796 |
10,94% |
11 941 |
12,57% |
12 579 |
14,01% |
9 247 |
10,93% |
|
35−39 |
9 664 |
10,08% |
10 024 |
10,16% |
10 796 |
11,36% |
11 941 |
13,30% |
12 579 |
14,87% |
|
40−44 |
12 166 |
12,69% |
9 664 |
9,79% |
10 024 |
10,55% |
10 796 |
12,02% |
11 941 |
14,11% |
|
45−49 |
11 876 |
12,38% |
12 166 |
12,33% |
9 664 |
10,17% |
10 024 |
11,16% |
10 796 |
12,76% |
|
50−54 |
10 416 |
10,86% |
11 876 |
12,03% |
12 166 |
12,80% |
9 664 |
10,76% |
10 024 |
11,85% |
|
55−59 |
6 435 |
6,71% |
10 416 |
10,55% |
11 876 |
12,50% |
12 166 |
13,55% |
9 664 |
11,42% |
|
Колич. потенц. потреб. |
95 897 |
100,00% |
98 709 |
100,00% |
95 026 |
100,00% |
89 782 |
100,00% |
84 616 |
100,00% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Нюансы Таблицы 2: по 2004 г. данные достоверные. Уже 2009 резко отличается от 2004 по числу потенциально приходящей в алкоголь молодежи; в 2004 молодежи в России от 15 до 19 лет от роду 12,6 млн человек, а в 2009 уже меньше 9,3 млн человек (это то падение, которое должно было вызвать падение потребления пива и САН однозначно). По приходу молодежи особых неточностей нет – смертность среди молодежи невысока; поэтому приход в группу потенциальных потребителей «снизу» вполне прогнозируем. В то же время – это иная молодежь, изнеженная с юности пивом, САН, коктейлями, компьютерами, Гарри Поттером и т.д. Водка в чистом виде для многих из них может быть в обозримой перспективе слишком грубым напитком.
Возраст старше 50 в Таблице 2 уже под сомнением. Именно поэтому в 2004 народа у нас от 55 до 59 — 6,4 млн (данные относительно точные), а по 2009 уже расчетные – 10,4 млн человек (а это пик смертности наших мужчин; особой перспективы роста продолжительности жизни в России нет для мужчин). Реально можно считать, что до 35% населения из группы в 50— 54 года умирает в промежутке от 55 до 59 лет (на основе предыдущей статистики).
Почему все так подробно – чтобы меня (как обычно) не обвинили в «людоедстве», в списании 30 млн человек, потребляющих суррогаты и подпольную с нелегальной водку. Это не я их спивал, это наши государство и общество их списали. А я лишь констатирую факты.
И тогда рождается Таблица 3, гораздо более приближенная к жизни. Здесь корректируем только показатель возраста 55— 59. Что очень важно – хотя это тоже
И тогда количество потенциальных потребителей «взрослых товаров» снижается с 95,9 млн человек в 2004 г. до 95,1 млн в 2009, до 90,9 млн в 2014 году, до 85,5 млн человек в 2019 г., до 81,2 млн человек в 2024 г. (за 20 лет всего на 15% меньше). Это только кажется, что осталось очень долго до 2024 года, я будто вчера делал в первый раз эти расчеты в 2004, а уже почти 2011 год.
Эта демографическая ситуация уже заложена в России и ничто ее до 2024 г. не изменит, кроме «завоза» мигрантов или приглашения китайцев.
Таблица 3. Оптимистично— реальный вариант изменения численности потенциальных потребителей «взрослых товаров» до 2024 г.
|
Возраст |
2004 |
2009 |
2014 |
2019 |
2024 | |||||
|
|
Потр. |
Доля |
Потр. |
Доля |
Потр. |
Доля |
Потр. |
Доля |
Потр. |
Доля |
|
15−19 |
12 579 |
13,12% |
9 247 |
9,73% |
6 733 |
7,41% |
6 632 |
7,75% |
7 000 |
8,62% |
|
20−24 |
11 941 |
12,45% |
12 579 |
13,23% |
9 247 |
10,18% |
6 733 |
7,87% |
6 632 |
8,16% |
|
25−29 |
10 796 |
11,26% |
11 941 |
12,56% |
12 579 |
13,84% |
9 247 |
10,81% |
6 733 |
8,29% |
|
30−34 |
10 024 |
10,45% |
10 796 |
11,36% |
11 941 |
13,14% |
12 579 |
14,71% |
9 247 |
11,38% |
|
35−39 |
9 664 |
10,08% |
10 024 |
10,54% |
10 796 |
11,88% |
11 941 |
13,96% |
12 579 |
15,49% |
|
40−44 |
12 166 |
12,69% |
9 664 |
10,17% |
10 024 |
11,03% |
10 796 |
12,62% |
11 941 |
14,70% |
|
45−49 |
11 876 |
12,38% |
12 166 |
12,80% |
9 664 |
10,64% |
10 024 |
11,72% |
10 796 |
13,29% |
|
50−54 |
10 416 |
10,86% |
11 876 |
12,49% |
12 166 |
13,39% |
9 664 |
11,30% |
10 024 |
12,34% |
|
55−59 |
6 435 |
6,71% |
6 770 |
7,12% |
7 719 |
8,49% |
7 908 |
9,25% |
6 281 |
7,73% |
|
Колич. потенц. потреб. |
95 897 |
100,00% |
95 063 |
100,00% |
90 869 |
100,00% |
85 524 |
100,00% |
81 233 |
100,00% |
По России — прочие мелочи жизни
Татария – все по— прежнему
Очередное заседание Совета директоров ОАО «Татспиртпром» состоялось на прошлой неделе в Кабинете Министров Республики Татарстан. «Провел заседание
«С докладом об итогах
Рост, конечно, серьезный. И Татария вправе настаивать на консенсусе— мы вам 28 тыс дал водки в месяц, а вы нам – столько же. В общем, не готова Татария к свободному вступлению в Таможенный Союз и ВТО.
Покупка одного из СЗ Татарии «РУСТом» не сделала рынок более открытым. Даже если и является началом приватизации «Татспиртпрома». Гарантом приватизации в интересах республики должен стать Премьер Татарии.
Но у меня сегодня такое впечатление складывается, что даже приватизация не откроет алкогольный рынок Татарии; частные заводы будут продолжать платить в бюджет те же деньги, продавая продукцию в Татарии на закрытом в интересах республики рынке.
Когда мне позвонили и сказали, что «Хортица» прикупила в России ЛВЗ, то я сначала подумал – в «Татспиртпроме»; но потом назвали дополнительные условия: в центральной части, 5 млн дал в год и т.д. Тогда мой выбор пал на Самарский «Родник».
Счетная плата и РАР
Счетная Палата на заседании своей Коллегии посчитала, что для более эффективной работы РАРу не хватает полномочий и людей. Если бы дело было только в этом… Худо— бедно, но в том, что в легальной рознице стало нелегального алкоголя в 2 раза меньше – заслуга только РАР. Понятно, что он часть государства, но прочая часть не сделала пока ничего для нормальной работы легальных операторов. Для того, чтобы государство могло полноценно взять под себя контроль за рынком только силами РАР – я даже не представляю численный штат РАР, если прочие госорганы контроля работать не будут (или – как сегодня).
Просто не работают как надо прочие контролирующие органы: Роспотребнадзор в плане обеспечения качества продукции и спасения потребителя от фальсификата и прочих нарушений; силовые ведомства, Администрации регионов, ФНС… Взять тот же Кавказ – действия лицензий остановили, но кто может сегодня гарантировать, что заводы не работают без всяких лицензий – некоторые депутаты говорят, что они работают подпольно… Они работали 15 лет под крылом местной власти; про кадровые чистки местных властей не сообщалось; значит, все, кто обеспечивал работу этих завод в нелегальном режиме, на своих местах… Возможно, что они перековались (им стало стыдно за свою прошлую деятельность), а может и нет…
Прочая система контроля в России работает в прежнем режиме; можно милицию переименовать в полицию, можно переименовать Президентов регионов, все можно переименовать, как улицы и города в начале 90−х… С нелегальной водкой и спиртом государству без честной, нормальной и слаженной работы всех контролирующих органов – не справиться. РАР сегодня выходит на передний край борьбы, а есть ли должная поддержка других органов контроля? Вот свежий пример из Читы: «В Чите сотрудники милиции изъяли из реализации свыше 50 тысяч бутылок различной водки.
Тем не менее, ситуация такова. На прошлой неделе появилась информация о письме ЧЗАП
Кто прав, а кто нет в данной ситуации, должны сказать юристы. Пусть разбираются.
Но что настораживает— впереди действительно массовое перелицензирование компаний алкогольного рынка. Наверняка, обращений в суд будет гораздо больше. Если суд «возвращает» лицензию, то означает ли это некомпетентность суда в алкогольных вопросах, или действительно – избыточную требовательность РАР…
Может, РАРу и суду пора определиться в понятиях…
Вот еще свежее сообщение из Тольятти. Тольяттинское ООО «Инза» пытается сохранить лицензию на оптовую торговлю алкоголем. «В марте 2010 года иск об ее аннулировании поступил в суд от РАР Приволжского округа. Претензии к «Инзе» у надзорного органа возникли в результате проверки ее складов, когда было обнаружено 577 бутылок, маркированных акцизными марками с признаками подделки литража, разряда и номера.
Ссылаясь на то, что визуально определить подделку невозможно, суд отказал в удовлетворении иска. Апелляция тоже была оставлена без внимания. Теперь дело будет рассматривать окружной суд в Казани, куда обратилось ведомство, пишет «Самарское обозрение».
Вот чем это кончится? Визуально – нельзя, но продаются приборы для определения, которые тоже на 100% не определят подлинность… Раньше было легче – ты всегда знал, что продаешь нелегальную водку. Сегодня – тоже знаешь, но после введения низкой официальной цены в 89 руб. – можно и случайно (чисто теоретически) попасть — надо бы точно каждую бутылку по 89 руб. проверять прибором…
Алкогольные капли
1. Основные активы «Росспиртпрома», в том числе центральный офис на Кутузовском, шесть действующих ЛВЗ и «Дымка Люкс», еще на два года останутся в залоге у «Россельхозбанка». Договор залога по кредиту на 800 млн руб., истекающий в этом году, был пролонгирован до конца 2012 года в связи с увеличением кредитной линии на 400 млн руб. Итого, 1,2 млрд руб. долга.
Ситуация пока не улучшается. Эти кредитные средства необходимы для ткущей работы, пополнения оборотных средств, небольшой модернизации действующих заводов и выплаты зарплаты сотрудникам. Для коренной реконструкции компании, победных реляций на пресс— конференции осенью 2011 г. и достижения намеченной цели — четверти водочного рынка их явно недостаточно. По оценке руководства «РСП», только в 2011 году на это требуется почти 5 млрд руб. «Источники финансирования коренной реконструкции для нас
У государства таких денег точно не будет. Но государство может
Чисто теоретически: при создании компании вклад государства в уставный капитал состоял из недвижимого имущества, объектов интеллектуальной собственности, пакетов акций и долей предприятий на 9,018 млрд руб. Может,
Может, государство в лице Правительства и его Алкогольной комиссии, ВТБ и РСП запуталось в своих схемах и поторопилось продать лучшие свои заводы на тот момент «неизвестному частному лицу»…
2. Другие новости:
— в поселке Тельма Усольского района к концу года заработает ликероводочный завод ОАО «Байкалфарм», на котором будут работать более 100 человек. Предприятие уже готово к запуску производства. Объём инвестиций «Байкалфарма» в завод превысил 100 млн. руб. Объём производства на первом этапе работы составит 100−150 тыс. дал. Последняя партия спирта на Тельминском спиртзаводе была произведена шесть лет назад.
— не исключено, что поднимется «Бутурлиновский». Воронежский филиал Россельхозбанка прокредитует на 110 млн руб. ООО «Агро Вектор (Н)», которое контролируется владельцем ЛВЗ «Бутурлиновский». Пока же на «Бутурлиновском» и СЗ «Пираква» – введены процедуры наблюдения. В обоих случаях инициатором начала банкротства выступило ООО «Вектор». Проблемы у владельца
— а аналогов этому вообще на рынке не помню: «Тверской филиал компании «Росгосстрах» выплатил страховое возмещение за похищенные
— похоже, решил возрождаться «Ливиз» (компания провела комплексный ребрендинг, развернула своего оленя – раньше он бежал налево на эмблеме, теперь неспешно идет направо). «Задача собственником была сформулирована лаконично: восстановить былые позиции бренда на исторических рынках, которые он занимал до 2006 г., и одновременно выйти на Федеральный уровень дистрибуции c новой продуктовой линейкой». Это радует на самом деле – хорошо помню лично продукцию завода с 1974 г. К сожалению, последние лет 6−7 завод обычно фигурировал только в не самой лучшей информации в СМИ, начиная с момента борьбы за «Гжелку» и заканчивая недавними финансовыми претензиями владельца в адрес своих топов … В лучших экологических традициях докризисного периода ГК «ЛИВИЗ» взяла на себя ответственность опекать группу северных оленей
— 2 декабря многие, видимо, читали обращение руководства Уральского банка Сбербанка России о намерении начать в отношении компаний группы «Омега» уголовное преследование. Подробности об этом деле ищите в Инете. Результат действий СБ РФ после прекращения действия оптовой лицензии у компании Уральским РАРом во время «весеннего погрома» уральских алкогольных компаний содержится в ответном заявлении владельцев компании, которое появилось 6 декабря: «Омега Групп»: В результате атаки Сбербанка мы потеряли бизнес, а более 2 тыс. человек — работу». У компании была не самая худшая кредитная история; компания могла бы работать и сегодня. Вот именно это итог деятельности государства по данной компании.
Зарубежные прогулки
Литва
Государство отработало «назад». По данным госналогслужбы Литвы, за семь месяцев 2010 года в государственный бюджет было собрано 93 млн евро — на 15% меньше (на 14 млн евро) акцизных сборов за алкоголь, чем за аналогичный период прошлого года.
При этом потребление крепкого алкоголя в Литве не снижается, что, по мнению местной Алкогольной ассоциации, означает рост потребления контрабандного алкоголя. В результате — Сейм Литвы снизил акциз на алкоголь на 27, 5%.
Исход украинской водки
Первым «украинскую» водку за рубежом начал активно производить в 2005 г. «СВ» и вышел даже на годовой объем более 3 млн дал в год на Рузском заводе (вошел даже в группу лидеров рынка). Вторым производителем стала «Хортица» («Медовуха» на «Столичном тресте»). Потом вошел в Россию на «Ярославский ЛВЗ» — «Немирофф»… Были и другие проекты… Сегодня украинцы все активнее выносят свое производство за пределы Родины. Объемы легального рынка водки и ЛВИ в Украине мягко говоря – не растут в результате резких акцизных программ 2009 – 2010 г.г. Объемы упали, но за счет резкого роста ставки акциза акцизные поступления выросли, что больше устраивает государство, чем постоянная и бесконечная забота о легальности рынка. Там есть четкая группа населения, которая не перейдет на нелегальную продукцию практически никогда, вот на нее уже вышли по объемам, и государство это вполне устраивает. А бизнес – не очень.
Первым о крупном производстве в Белоруссии на «Минском Кристалле» объявил «Немирофф» и получил квоту на производство 1 млн дал продукции (получить там квоту сложнее, чем потом продать продукцию). Неделю назад «СВ» объявил о начале производстве своей продукции в Белоруссии на Гродненском ЛВЗ «Неманофф». Предприятие начало выпуск трех сортов водок
На прошлой неделе «Хортица» решила приобрести ЛВЗ в России (даже приобрела, но не говорит кого), а также вывести на рынок ряд новых алкогольных марок для России и начать продвижение продукции в США.
Компания считает, что ТМ «Хортица» заняла не менее 3% рынка водки и ЛВИ в России (то есть, более 3 млн дал в год), а готова на 5%−6%. Но видит свою перспективу в развитии двух новых ТМ на российском производстве при готовности там производить новой продукции под 5 млн дал в год при цене одной из ТМ в сегменте ТМ «Хортица» под 170 руб. – 180 руб. в рознице. Вторая, видимо, будет в дешевом сегменте.
На мой взгляд, если заводу удастся выйти в первый год в 2011 г. на 1,5 млн дал, это уже будет подвигом. С учетом алкогольной реформы… Но «Хортица» всегда была нацелена на прорыв.
Новый российский водочный бренд должен стать «флагманским» для продвижения продукции компании в США. Бренд «Хортица» американцы выговорить не способны. То есть, хотят нацелить продукцию на не только русско— украинско говорящих.
Плюс – новый коньячный бренд на российском рынке от «Усовских коньячных подвалов» — «Адмиральский орден» (из французских коньячных спиртов, в рознице 320—350 руб. за 0,5 л. Планы по объемам выпуска новой коньячной марки — 150 тыс. бутылок ежемесячно. Постепенно производство планируется довести до 400 тыс. бутылок в месяц.
Пусть пробуют. Рынки водки и коньяка рост больше не ожидают. Нужны большие деньги. Интрига сохраняется – кого купили из ЛВЗ в России за 20 млн дол (я предположил, что «Самарский Родник», но могу и ошибиться), а также – сколько денег готова компания вложить в России на продвижение продукции в 2011— 2012 г.г.
Момент интересный – «СВ» ведь тоже поднялся в России на кризисе в 2006 году (вместе с «Омсквинпромом»)…
Казахстан – союзник
Перед самым созданием и работой ТС Казахстан на 60% с 1 января повышает акцизы на алкогольную продукцию; а далее ставка акцизов будет повышаться с каждым годом на 25%. В Казахстане ставка акциза на 1 литр 100%−ного спирта вырастет с 250 тенге (50 руб.) до 400 тенге (80 руб.). «Сегодня действующая минимальная розничная цена 250 тенге (около 50 руб.) за пол литра водки, то с повышением акциза будет повышаться минимальная розничная цена — до 300 тенге (60 руб.)». В свою очередь казахские эксперты считают, что если цены на алкоголь вырастут, то «отечественные производители крепких напитков потеряют позиции на рынке». Вместе с тем, «если цены местных производителей алкоголя сравняются с российскими, то это будет «двойной проигрыш». Казахи считаю, что их рынок вполне достаточно насыщен «алкогольной продукцией из России и других стран». В сегментах выше среднего там господствует импортный алкоголь.
Казахское Правительство считает, что не допустило этим уровнем акциза дополнительной интервенции импорта – «изначально казахстанское правительство хотело поднять ставку на акциз до российского уровня, но этого не допустили, поэтому, отечественная продукция будет стоить дешевле импортной». По предположению казахского Правительства российская водка там не сможет стоить ниже 600−700 тенге (120 – 140 руб.). При этом казахская продукция в эконом сегменте и стоит в пределах 500 тенге (до 100 руб.).
Посмотрим, как все это будет работать…
Готов очередной ежеквартальный Отчет Центра «ЦИФРРА» о структурных изменениях легального алкогольного рынка в России в январе— сентябре 2007— 2010 г.г. По поводу получения Отчета обращаться по тел. (495) 729−66−55 или на адрес
«Центр „ЦИФРРА“ предлагает новую платную услугу для операторов алкогольного рынка: ежедневные обзоры статей и материалов СМИ по профильной тематике. В электронном виде, два раза в день (утром и вечером). В качестве образца могут быть высланы обзоры за последние две недели. По поводу обзоров обращаться по адресу ЦИФРРА -