Официоз:
— 8 декабря состоялось первое организационное заседание Общественного Совета при «РАР». Более подробная информация – позднее. На первом решались оргвопросы и «набрасывались» направления работы нового общественного органа. В целом задача органа – связь с общественными организациями (Общественной Палатой РФ и т.д.) и профильными общественными организациями алкогольного рынка. На уровне этого органа у алкогольного бизнеса может появиться координатор в реализации программ социальной ответственности бизнеса (как это уже существует в цивилизованных странах). На этом мероприятии присутствовал лично.
— 9 декабря – заседание профильного ЭС в ФАС РФ по алкогольной проблематике; туда попасть не удалось (пришлось участвовать в передаче В. Соловьева «Поединок»);
— 9 декабря состоялась передача В.Соловьева «Поединок» — очередное ток— алко— мыло –шоу по все той же проблеме – «спивающаяся Россия». Базовые фигуры: В. Звагельский (депутат РФ) с одной стороны; с другой – актер и народный артист Н.Бурялев. В экспертах (группы поддержки) у Бурляева – 3 антиалкогольные фигуры (профессор Жданов выглядел блекло, остальные тоже). Нашей группе поддержки (Д.Добров, В. Дробиз и неизвестно как к нам попавший певец, 7 лет назад победивший алкоголь и все прочие наркотики трезвенник С.Мазаев) ярко блеснуть не удалось – времени было мало… В основном сражались базовые элементы программы (они бились минут 50, нам дали по 2 минуты).
- с 8 по 22 декабря в выставочном зале Российского государственного архива
Ад для поборников пьянства
Пожалуй, пора переходить от критики антиалкогольных мер государства к их умеренной поддержке. Результативность самих мер от этого не измениться, но настроение у чиновников и депутатов точно улучшиться. Пусть меры ругают популисты -
ВЦИОМ провел очередной опрос и выяснил, что «эффективность запрета на продажу алкоголя ночью оценивается противоречиво. Около 46% россиян уверены, что запрет поможет сократить потребление алкоголя, однако такая же доля наших сограждан скептически оценивает эффективность этой инициативы (46%). Только 11% россиян признают, что запрет на продажу алкоголя в ночное время доставит им личные неудобства. Большинство наших сограждан (85%) сообщает, что для них введение такого закона не повлечет никаких трудностей. Это, в первую очередь, россияне, выпивающие редко (90% опрошенных данной группы) или вообще не употребляющие алкоголь (92% непьющих), женщины (89% женщин) и респонденты старше 45 лет (90% людей среднего и старшего возраста)».
Можно предположить, что эти 11% — самые ленивые и бестолковые, которые не способны купить продукцию заранее. Но их неудобства не означают отказ от потребления.
Алкогольный рынок и алкогольный бизнес несут свой российский крест – отвечают за неуспехи в социально— экономической политике государства. Появилась очередная статья на алкогольную тему депутата Медынского «Ад для поборников пьянства». Как я понял – для «ЦИФРРА» там место уже зарезервировано Медынским. Ад (по его словам) уготован всем, кроме операторов винного рынка. Желающим и интересующимся материал рекомендую. Отсутствует у нас целостная и комплексная антиалкогольная компания; водка дешевле в 2 раза, чем надо. А те, кто требует сохранить «низкую цену» — враги. Много нелестного про пиво, и про губителя пива – водку. Цитата: «Минимальная цена водки растет крайне незначительно. Нынешняя цена в 89 руб., на мой взгляд, носит маркетинговый характер. Считаю, что эта цифра в самое ближайшее время должна стать хотя бы 200 рублей. При этом одновременно мы сделаем все от нас зависящее, чтобы дотировать отечественных производителей вина. Чтобы реальная цена сухого, качественного, отечественного вина в магазине оказалась в районе ста рублей. То есть за бутылку водки можно было бы купить две бутылки вина. Это позволит постепенно смещать наше потребление алкоголя к европейской модели».
«Надо думать о тех, кого можно спасти, кого можно отвратить. В первую очередь о молодежи. А говорить о том, что мы не будем повышать цену на водку, дотировать вино, ограничивать потребление пива в общественных местах и убирать пиво из ларьков, запрещать рекламу — потому что люди будут пить стеклоочистители, — это ханжество и мерзкая антинародная ложь. Людям, которые так говорят, должно быть стыдно. И они будут гореть в аду».
Думаю, гореть будем все вместе: и поборники, и депутаты— популисты, и чиновники, не способные на разумную социально— экономическую политику…
Идея самого Медынского не нова (в материале много слов про то, что группу населения, которая пьет суррогаты, спасать уже бесполезно). Давайте просто отделим в 2010 г. потребителей легальной водки от прочих потребителей аналогичной продукции. Примерно 25 млн жителей России (это потребители суррогатов, подпольной и нелегальной водки) Медынский уже списал со счетов. Но причины их пьянства не признает.
Хорошо, что хоть роль вина понимает.
Ум через… запад
Поскольку умнеть в винном отношении Россия все равно будет через… запад, то начну с нескольких зарубежных событий.
Первое: еще раз хочется обратить внимание на то, что далекая Аргентина взяла и объявила вино национальным напитком (как будто у них сейчас нет других проблем). Ничего не мешает высшему российскому руководству (даже антиалкогольная компания) официально объявить (хотя бы объявить, пусть это будет популизмом, от которого хоть какая – то польза возможна) о политике изменения структуры потребления алкоголя в пользу вина и развития винной культуры (это гораздо меньший популизм, чем антиалкогольная компания).
Второе (тоже поучительное) — австралийские виноделы, пребывающие уже лет 5−6 в кризисе перепроизводства, начали компанию австралийского винного регионального сепартизма (на уровне российских регионов - «Покупайте Нижегородское!»).
Третье: наше руководство государством мучительно долго учиться управлять государством. Пока особых успехов в этом процессе нет, но в то же время мы и не рухнули в начале кризиса 2008, как могли бы. Так что
В этом плане интересен пример Молдавии – организованный Роспотребнадзором кризис заставил Молдавию и искать «эффективную модель управления в виноградарстве и виноделии». На эту тему статья в профильной молдавской прессе, очень рекомендую заинтересованным лицам обратиться к этим материалам здесь.
«В октябре Министерство сельского хозяйства и пищевой промышленности и семь профессиональных объединений, действующих в отрасли, подписали Меморандум о реформировании
России сегодня можно не заниматься изобретением паровоза в области виноградарства и виноделия. Опыта за рубежом – сколько угодно. Только пользуйся. Тем более – реформы в России пойдут на растущем внутреннем винном рынке. В большей части стран Европы реформы шли в последние 50— 60 лет на падающем внутреннем рынке.
Власть вина
Новая статья Б.Титова в «Ведомостям» (интервью с ним) — «Наша целевая аудитория — власть». Рекомендую заинтересованным лицам (те, кто получают от меня ежедневную рассылку, видят материалы в подлиннике в день выхода.
Статья не только о вине, поэтому – не только о власти вина. Очень интересные оценки перспектив развития виноградарства и виноделия в России (с чем я абсолютно солидарен).
«Перед выборами в союзе (прим., в СВВР) я проанализировал ситуацию и понял: перспективы однозначно есть. Более того, я уверен, что по соотношению цена — качество большинство из нас скоро будут выбирать именно российское. Стратегия развития отрасли, правда, еще только готовится, кстати, мы ее решили заказать российской компании Strategy Partners, которая делала стратегию и для
В винодельческую отрасль серьезно и надолго впервые пришел человек: политик с определенными политическими амбициями; с деньгами и другим серьезным бизнесом; с харизмой; со связями и возможностями; и т.д.
Всегда стараюсь найти аналогии в истории: история создания «Русского алкоголя» и «Зеленой марки» до продажи иностранцам. Звезды сошлись в нужном месте— на «Топазе» в 2003 году: Генералов с деньгами, Касьянов с новым брендом, ситуация на рынке – затухание «Гжелки» и «Флагмана» — необходимость в новых брендах – лидерах рынка… Но на водочном рынке все быстро – как в кино; на винном так не получится…
Вот и сегодня над российским виноградарством и виноделием сошлись звезды как над «Топазом» в 2003: у государства безвыходная ситуация – надо
Если водочный цикл продлился 5 лет, то вину надо минимум в 2 раза больше времени (как раз до 2020 г. хотя бы).
В недавнем интервью газете «Известия» г.Спирин (РАР) сказал о том, что государство тоже срочно делает свою винную программу, которая в ближайшее время будет готова (на 10 лет). Делает программу стратегии развития отрасли по заказу г. Титова российская компании. Если еще пойти по пути Молдавии в плане создания частно— государственной эффективной модели управления в виноградарстве и виноделии (из первого блока статьи)… А то в водке создали ЧГП для ряда частно— государственных активов… Почему бы не создать ЧГП для развития качественного виноградарства и виноделия в России. В отличии от водочного рынка тут нет убыточной государственной структуры в основе идеи… Здесь все с чистого листа в этом плане.
Мир спивается пивом
Термин «пивной алкоголизм» – не точный (согласен с противниками термина), а вот термин «пивная алкоголизация населения мира» – это другое дело… Журнал компании «Симпл» опубликовал материал (практически без комментариев) «Алкогольные треугольники Фогарти», который можно почитать здесь.
«Представить визуально структуру потребления алкоголя в разных странах позволяет фигура британского исследователя Дж. Фогарти. Для каждой страны среднее число потребления чистого алкоголя на душу населения распределяется по трём категориям: пиво, вино и все крепкое. Статистические данные спроецированы в двухмерную плоскость. Левый нижний угол фигуры представляет страны с пивным типом потребления, верхний — с винным, правый нижний — с крепким».
Подробнее описывать эти треугольники смысла нет, посмотрите их сами. Но что сразу бросается в глаза: основная масса стран в группе цивилизованных стран мира находится в сегменте пивной алкоголизации населения: Норвегия, ВЛБ, Швеция, Австралия, Германия, США, Финляндия, Канада, Япония, Нидерланды (они в пивном треугольнике). Оптимальное и гармоничное соотношение всех трех алкогольных составляющих только у Испании в этой группе (она в среднем из 4 треугольников). В винном треугольнике: Италия, Португалия, Франция. В «крепком треугольнике» Польша (там же была бы и Россия).
Очень серьезные проблемы с алкоголизацией населения абсолютно в каждой из данной группы стран, во всех странах усилена в кризис антиалкогольная компания и работа с населением.
Данная фигура позволяет по— новому взглянуть (это по субъективному мнению ЦИФРРА) на проблему алкоголизации населения: даже если в стране высокая пивная культура (а культуру в мире принято определять объемом потребления на душу населения) и пиво развивает алкголизацию в обществе, то с ним надо бороться так же, а с крепким алкоголем. Реально пиво как алкоголь надо ставить в жесткие рамки по всему миру.
Последний винный праздник 2010 года
«Фестиваль «Вина Кубани» пройдет в выставочном центре «Краснодарэкспо» с 17 по 19 декабря, мероприятие станет своего рода подведением итогов работы всей винодельческой индустрии региона в уходящем году. Участие в мероприятии примут 24 винодельческих предприятий края, продукция которых будет оцениваться в рамках краевого конкурса «Винодельческая продукция года. Кубань – 2010».
Краснодарский Край заканчивает винный сезон – 2010 (не побоюсь этого слова) триумфально. Он усилил позиции 2009 г. производителей высококачественных вин (поездки известных международных винных экспертов на группу российских заводов в Краснодарском Крае и «Миллеровский» в Ростовской области уже становятся привычным делом; 2010 год принес около 10 медалей международных и зарубежных выставок, среди которых есть 1 золотая). Информация о российском вине теперь есть на западе.
Так что последняя выставка 2010 в Краснодаре (как и только прошедшая в Москве «Индустрия напитков») – это уже качественно новый уровень представления своей заслуженной продукции российскими компаниями.
В этот же период в Москве должны были состояться Парламентские слушания по алкоголю, которые благополучно перенесли на 27 января. Госдума «выдохлась» в конце года на первых чтениях по пиву и борьбе с пьянством подростков. Так что возможность съездить в Краснодар есть.
Вновь прислали свои результаты по итогам (январь— ноябрь 2010) наши самые информационно открытые винные компании «Фанагория» и «Кубань— вино». Есть ориентиры для других компаний. Обе компании находятся в одной группе из примерно 10 производителей высококачественных вин из российского винограда и основное внимание уже несколько лет уделяют в основном производству вина повышенного качества. Их растущие показатели производства линеек высококачественных вин продолжают отражать общую тенденцию роста этой продукции на российском рынке. Кроме того, в 2010 наблюдается общая тенденция роста производства вина, которая в 2011 году выведет объемы на уровень, превышающий докризисный. Для удобства объединяю обе компании в одну Таблицу.
Таблица. Показатели производства компаний «Фанагория» и «Кубань –вино» в январе – ноябре 2010 г.
|
Показатели |
«Фанагория» |
«Кубань –вино» | ||
|
Объем(тыс дал) |
Прирост к 2009 |
Объем(тыс дал) |
Прирост к 2009 | |
|
Общий объем |
2 024,4 |
+3,8% |
1.847,2 |
+16,84% |
|
Виноградные вина |
1 768,6 |
- |
774,7 |
|
|
Шампанские и игристые |
172,6 |
+55,6% |
251,7 |
+91% |
|
Коньяк и бренди |
10,0 |
В 4,35 р |
20,7 |
|
|
ЛВИ – бальзам |
14,1 |
+22,6% |
|
|
|
Коллекц. выдерж. вина «Шато Тамань Резерв» |
|
|
|
+50% |
Кроме того, обе компании продолжают усиленное продвижение и самих компаний, и своей продукции. Подробности на сайтах компаний. «Фанагория»: стала лауреатом конкурса «Лидер экономики Кубани – 2010» в номинации «Виноделие»; ТМ «Фанагория» стала напитком мероприятия в рамках V Торжественной церемония вручения премии «Пальмовая ветвь» за лучшую ресторанную концепцию; компания стала спонсором национальной премии «Товар Года».
По большому счету, лучшие наши 7−10 компаний уже «переросли» медали российских винных конкурсов (одной российской медалью больше, одной меньше). Это не значит, что они не должны там участвовать. Но эти российские конкурсы и медали сегодня будут
Отлично подвел итог российского виноградно— винного сезона наш знаменитый российский винный блогер и эксперт Денис Руденко на сайте Грозди.Ру в материале «Российское вино 2010 — оценки и прогнозы». К сожалению, обновление информации там в последнее время происходит не часто. Всех желающих отправляю на сайт.
Последними из виноградарей доложили о своих успехах ставропольцы. Виноградарские организации Ставропольского края в 2010 году собрали с площади 4,93 тыс. га 30,44 тыс. тонн винограда, что на 12,3% выше показателя прошлого года. В настоящее время площадь виноградных насаждений во всех категориях хозяйств Ставропольского края составляет 7,1 тыс. га. Виноград выращивают в 29 сельскохозяйственных организациях региона, в том числе 24 специализированных.
На наращивание объемов производства
Тем не менее, «благодаря этим мерам в регионе начата реализация инвестпроекта по закладке виноградника столовых сортов в ЗАО «Ставропольский виноград» Труновского района на площади 200 га со строительством в дальнейшем фруктохранилища».
Единственный «исток» «Истока»
Ситуация последней недели на «Истоке» напоминает сводки с фронта. Я только одного не могу понять – почему люди так долго терпели и терпят…
Прошел митинг бывших работников (в лучшие времена там работало около 2 500 человек, это столько же семей). 5 больших статей в центральных СМИ на эту тему. О том, что предшествовало банкротству, написано много.
«7 декабря на театральной площади Владикавказа прошел митинг рабочих завода «Исток», которые требовали возобновления работы предприятия и остановки процедуры банкротства. Митинг был организован общественным движением «Защитим «Исток», которое возглавляет Валерий Бокоев. Выступающие призвали руководство Северной Осетии сделать все, чтобы предприятие, приносящее огромные деньги в бюджеты всех уровней, не погибло. Помимо этого, собравшиеся обратились с просьбой к президенту России Дмитрию Медведеву о его личном вмешательстве в ситуацию, которая уже привела к увольнению порядка 2,5 тыс рабочих».Рабочие пообещали социальный взрыв в регионе…
Появилось заявление Председателя Правительства
Лично я своего мнения не меняю – считаю, что завод искусственно с помощью, прежде всего, «Сбербанка» довели до банкротства.
И если отталкиваться от уже сложившейся ситуации с простоем предприятия более года, то единственным разумных выходом из создавшейся ситуации может стать продажа завода «Росспиртпрому». Ни один частник сегодня не пойдет работать на Кавказ в алкогольную отрасль— слишком велики риски. Местная власть республики не смога решить проблему до сих пор (например, забрать завод под себя
Владельцы «Истока» бренды вывели из активов. Если завод банкротить реально, то даже трудно сказать, что он сегодня стоит. По сути – очень не много (актив стоит столько, сколько за него будут готовы заплатить; а очереди покупателей не будет; при долге более 3 млрд руб. кредиторы могут получить в несколько раз меньше; не в 2−3, а в 5−6 в лучшем случае), именно потому, что туда никто не придет работать из новых владельцев. Да надо еще лицензию получить и т.д. Единственной организацией, которая сможет сегодня обеспечить работу заводу – это государственная федеральная компания при РАР.
Чем быстрее кредиторы согласятся на условия «РСП», тем будет лучше для всех. «Госкомпания сохраняет желание приобрести завод и готова заплатить за него 1 млрд руб.; однако
Возможно, в первый раз за 2 года я готов поддержать «РСП» в их начинании… Тут просто нет альтернативы.
Российский лидер пивного рынка
Компания «Очаково» с год назад покинула пивной союз России
Перед возможным уравниванием в правах пива, вина и прочего алкоголя компания «Очаково» оптимизирует систему дистрибуции в регионах. Перед возможным введением лицензирования производства, оптовой и розничной продажи. 
В 2011 году в большинстве регионов будут созданы собственные команды торговых представителей. Также компания вводит новые стандарты в «управление продажами», внедряя новую автоматизированную информационную систему «Монолит: CRM». В «Очаково» уверены, что нововведения позволят увеличить общий объем продаж в следующем году на 10%, в частности 15% на пиво. Сегодня основную ставку в компании делают на создание собственных команд торговых представителей в регионах. Ранее такие команды работали на территории Москвы, Тюмени, Пензы и Южного федерального округа – где расположены производственные площадки «Очаково». В других же регионах продукция компании реализовывалась усилиями партнеров, которые помимо контрактов с «Очаково» представляли интересы других компаний.
По сути дела компания «Очаково» — один из немногих пищевых комбинатов в России, который производит безалкогольную продукцию (лидер на рынке кваса, плюс вода и соковые напитки); слабоалкогольную продукцию (пиво, коктейли и т.д.); алкогольную продукцию (вино из отечественного сырья; водка).
Мне всегда казалось и кажется, что именно за такими производственными комплексами должно быть будущее. Западная консолидация к этому приходит путем слияний и поглощений, а тут уже все есть, все работает…
До полупризнания пива равным среди равных та же компания «Очаково» стояла особняком среди алкогольных производителей, хотя выпускала практически все кроме ЛВИ и коньяка. Но ничего не мешает расширить ассортимент при наличии своих виноградников производством российского коньяка.
Признание пива заставит компанию уделить больше внимания своей прочей алкогольной продукции. И посмотрим на соревнование многопрофильных и узкопрофильных производственных компаний на рынке.
Свой оборот в 2010 компания планирует на уровне 17,5 млрд руб.
Зарубежье
Украина
Первый национальный винодельческий холдинг» (ПНВХ) намерен в перспективе выйти на одну из европейских бирж. Созданная ПНВХ в рамках внутренней реструктуризации шведская компания Inkerman International AB (Стокгольм), является процессом, связанным с внутренней реорганизацией, необходимым для выхода на международный рынок привлечения капитала. В ноябре 2009 г. ПНВХ создал в Швеции компанию Inkerman International AB, которая станет собственником входящих в холдинг Инкерманского завода марочных вин и его поставщиков сырья, и положительным моментом такой реструктуризации станет привлечение на более выгодных условиях финансовых ресурсов. Антимонопольный комитет Украины (АМКУ) разрешил Inkerman International AB приобрести свыше 50% в ООО «Инкерманский завод марочных вин», ООО «Качинский+» (Севастополь) и ЗАСО «Агрофирма «Черноморец» (Угловое, Бахчисарайский
В Украине, как и в России отечественные деньги для развития и инвестиций слишком дороги. Тем не менее «политическая» ситуация на алкогольном рынке Украине гораздо стабильнее – государство не лезет в бизнес в качестве оператора в производство и дистрибьюцию готовой алкогольной продукции, ограничиваясь исторической собственностью на спирт. Но при этом проблемы на рынке те же: нелегальный рынок и т.д.
Грузия
Есть большая вероятность того, что качество грузинских вин в скором времени значительно улучшится – Грузия больше не сопротивляется нашему вступление в ВТО (после вразумления ее со стороны США). Тут интересы лидеров России и США совпали; на фоне внутренних кризисов очень хорошо смотрятся внешнеполитические успехи.
А винные компании Грузии подводят итоги года. Так, в «Тбилисском погребе» реализация, как на грузинском рынке, так и на экспорт, в 2010 году возросла на 30%.
Компания производит вина 10 видов и осуществляет экспорт в 7 стран мира, в том числе в Америку, Монголию и Канаду.
Продажи «Телавского винного погреба» на местном рынке и экспорте возросли на 25%.
Надеюсь, что скоро смогу совершенно спокойно покупать любимые «Киндзмарали» и «Хванчкару» в московских магазинах. Пожалуй, это будет единственным плюсом от вступления в ВТО.
Белоруссия
Российская власть пытается представить Белоруссию страной выживших советских бюрократов, хотя разумные и оперативные решения там принимают на порядок чаще, чем в России. Так, видя рост потребления вина правительство Беларуси увеличило квоту на производство виноградных и плодовых вин в 2010 году. Квотирование как форма госрегулирования при практически бескоррупционной системе управления (относительно России и других стран) позволяет эффективно регулировать экономику и бизнес в интересах 90% населения.
Так, максимально допустимый объем выпуска виноградных вин в 2010 г. составит 3,751 млн дал (на 2,3% больше объема, утвержденного ранее). Новая квота на выпуск плодовых крепленых ординарных вин утверждена в размере 10,765 млн дал, что на 0,8% больше ранее установленного уровня. Помимо того, на 2% — до 11,753 млн дал увеличена квота на выпуск плодовых вин улучшенного качества и спецтехнологии.
Текущая корректировка квот на производство алкогольных напитков уже третья в 2010 г. Как сообщалось, квоты на производство алкогольной продукции утверждаются в Беларуси ежегодно, исходя из объемов ее потребления в республике. При этом учитываются мероприятия Государственной программы национальных действий по предупреждению и преодолению пьянства и алкоголизма. В 2009 г. правительство дважды вносило изменения в утвержденные квоты на производство алкогольной продукции.
Итого, рынок вина в целом (виноградное, игристое, плодовое) составит в 2010 г. около 28— 28,5 млн дал с импортом. Или по 30 л на душу населения. Почти в 4 раза больше, чем в России.