В последнее время часто дает интервью г.Вигдорович (владелец «Казенки» и Председатель президиума экспертного совета по вопросам оборота алкоголя при профильном комитете Госдумы РФ). В конце последнего он сказал следующее: «В нынешних реалиях недорогой алкоголь пользуется популярностью у подавляющего большинства нашего населения и, следовательно, было бы куда логичнее дифференцировать ставки акциза исходя из стоимости разных видов алкогольной продукции. Кажется странным, что сумма сбора акциза с бутылки дешевой водки и очень дорогой одинакова». Идею, возможно, возьмут на заметку. В то же время термин «пользуется популярностью» для недорого алкоголя не совсем точен. Он до определенной цены совпадает с финансовыми возможностями и физическими потребностями потребителя. Структуру нашего алкогольного рынка (с его нелегальной, подпольной, фальсифицированной и суррогатной составляющей) формирует не что иное, как социально— экономическая политика нашего государства.
Сегодня акциз на крепкий алкоголь отражает социальное равенство всех россиян: 54 руб. (акциз + НДС) отдает со своей легальной бутылки водки российский малоимущий (который перешел с водки по 40−60 руб. на водку по 89 руб.) и г. Абрамович, Прохоров, Фридман и др. со своей «Белуги» или «Кауфмана».
Пусть у нас такой водки (дороже 250 руб.) не более 25 млн л (и российской, и импортной). Пусть сделают ставку для такой водки 100 руб. акциза в бутылке 0,5 л, подорожает эта водка. Пусть даже даст это в казну акцизов дополнительно 2,5— 2,7 млрд руб. в год. Но в целом погоды не сделает.
Если же это, например, позволит удержать МРЦ на 98 руб. на 2012 и 2013 г.г. Пусть в 2011 легальный рынок составит около 105— 107 млн дал водки и ЛВИ при акцизе в 46,2 руб. в бутылке и МРЦ 98 руб. Премиальный сегмент точно не сократится к 2010 г.
Если на 2012 год поднять акциз по плану еще на 10% (50,8 руб. в бутылке), то МРЦ около 110 руб., объем рынка около 100 млн дал. То есть, прирост акциза в бутылке на 4,62 руб. даст 9,24 млрд руб. (скинем 1 млрд на ЛВИ), или 8,3 млрд руб.
Прогрессивная шкала акциза может преследовать цель сохранения относительной ценовой доступности водки для населения (на уровне до 100 руб.). Государство не согласится на это без финансовой компенсации (нужны деньги на пенсии и зрелища: Олимпиаду и ЧМ, и т.д.). Значит, эти 8,3 условных млрд руб. надо будет повесить на премиальный сегмент водки (8,3 млрд руб. : 50 млн бут водки дороже 200— 250 руб.)= 166 руб. Акциз в каждой бутылке премиальной водки надо в этом случае поднять на 166 руб. (к имеемым 46 руб.), итого 212 руб. акциза в каждой премиальной бутылке. Ее цена сразу уходит за 370 руб. Получаем ценовой разрыв.
Если переложить все это на водку по цене (сегодня) от 130 руб., чтобы для народа оставить по 98 руб., то если считать, что у нас сегодня такой водки пусть 35 млн дал (700 млн бутылок), то картина серьезно меняется. (8,3 млрд руб. : 700 млн бут.)= 12 руб. дополнительного акциза на каждую бутылку, которая сегодня стоит в рознице от 130 руб.
В общем, есть возможности для компенсации потерь от сохранения ценовой доступности водки для населения…
Пусть думают чиновники, союзы и Ассоциации.
Самое, самое
Одна из самых интересных производственных компаний России «Байкалфарм» запускает производство пива. Этапы компании: региональное производство; выход перед кризисом по примеру «Омсквинпрома» на федеральный уровень; в кризис – создание и укрепление межрегионального производственного ликероводочного Холдинга в рамках трех регионов (Бурятия, Красноярский Край, Иркутская область) – локальный вариант консолидации активов в противовес разбросу по всей России «Синергии». Что радует— на сегодняшний день обе наши самые консолидированные компании чувствуют себя вполне хорошо (вариант консолидации РСП здесь не учитываем). Компания выбрала вариант развития доминирования на рынках с оптимальной для нее логистикой и управлением продажами. Не успело наше государство объявить пиво алкоголем, как «Байкалфарм» берется за его производство. Быстрая диверсификация. Производство пива – не производство вина, процесс быстрый. А потому – компания успеет войти в новый пивной тренд – развитие местного производства российскими компаниями. По разному можно относиться к прогнозу «ЦИФРРА» по поводу угрозы пивного рынка для алкогольного, но то, что в случае полноценного алкогольного лицензирования пива пивные дистрибьюторы могут «сделать» многих алкогольных – факт; и т.д. Кстати, работа на алкогольном рынке России
Итак, «Байкалфарм» «приступил к выпуску пива под своими водочными торговыми марками, сообщили в компании; скоро пиво «Крепаль», «Ангария» и «Авангард» появятся в магазинах Иркутской области, Республики Бурятия, Забайкальского и Красноярского краев. Площадкой для производства пива от «Байкалфарма» выбран завод в Забайкальском крае - ЗАО «Читинские ключи», с которым компания заключила соглашение о сотрудничестве».
На сколько помню, у компании есть и водка «Крепаль», так что крепкое пиво «Крепаль» и водка будут «крепко» поддерживать другу друга.
Это первый случай выхода на новый алкогольный рынок в России.
Предлагаю посмотреть на пивную ситуацию в этом регионе «глазами» статистики розничных продаж пива (Таблица 1). При падении потребления пива в целом по России в данных трех областях среднее потребление пива в кризис (2008— 2009) не только не падало, а росло. А в самой Бурятии есть еще прекрасный задел для продолжения роста с 48 л на душу в 2009 году.
Таблица 3. Учтенные госстатистикой продажи пива по регионам РФ на душу населения в 1998— 2009 г.г.
|
Регионы РФ |
1998 |
1999 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2008 к 1998 |
2009 к 1998 |
|
Российская Федерация |
27,6 |
30,6 |
35,8 |
43,5 |
48,7 |
52,7 |
58,7 |
62,3 |
70,4 |
81,3 |
80,2 |
72,2 |
290,6% |
261,6% |
|
Сибирский федеральный округ |
23,8 |
26,8 |
33,8 |
41,2 |
48,2 |
55,5 |
61,6 |
67,1 |
72,4 |
72,6 |
77,2 |
74,9 |
324,4% |
314,7% |
|
Республика Бурятия |
8,8 |
9,5 |
17,1 |
11,7 |
21 |
32,8 |
35,8 |
31,5 |
45,4 |
39,6 |
43,2 |
48 |
490,9% |
545,5% |
|
Красноярский край |
25 |
32,2 |
40,5 |
59,6 |
67,4 |
72,2 |
73,8 |
78,2 |
80 |
82,8 |
87,5 |
88,2 |
350,0% |
352,8% |
|
Иркутская область |
26,8 |
29,1 |
39,4 |
38,9 |
47,8 |
51,4 |
54,4 |
67,8 |
74,7 |
75,2 |
82,3 |
90 |
307,1% |
335,8% |
«Сборная солянка»
«Новогодний бюджет» россиянина
Результат очередного предновогоднего социологического опроса— общая сумма «новогоднего бюджета» россиянина (конечно, не с зарплатой до 10 000 руб. в месяц; и скорей всего – не россиянина, а семьи; но тем не менее – из числа тех, которые не едут на праздники за границу), включая и подарки, и траты на еду и на развлечения, составит около 15 785 руб. Более половины бюджета планируется потратить на подарки – около 9 225 руб. (58%), около 2 870 руб. (18%) – на еду и около 3 690 руб. (23%) на развлечения.
«Российские покупатели снова демонстрируют позитивные настроения и готовность совершать предпраздничные покупки. Но, надо отметить, сама модель покупательского поведения несколько изменилась – рациональная составляющая стала играть ключевую роль при совершении покупок. Несмотря на то, что люди готовы тратить больше, теперь их выбор будет ориентирован прежде всего на цену, они будут чаще обращать внимание на товары со скидками, специальные предложения и выбирать наиболее функциональные подарки». Опрос полутора тысяч респондентов проведен в шести городах России с численностью населения более одного миллиона человек (в Москве,
На что может рассчитывать наш рынок: если в обычное время средние траты на алкоголь в группе продуктов питания и напитков на уровне 17%−20% в месяц, то в Новый год (именно праздник: 2−3 активных дня) траты могут вырасти до 30% или 850 – 950 руб. на семью, которая готова потратить на новогоднюю еду около 3 000 руб.
Для некоторого сравнения: я думаю, что сумму около 16 000 руб. (390 евро) смогут потратить значительно менее половины россиян или российских семей. А вот практически те минимумы, которые потратят в Европе: Люксембург – где пьют больше, чем в России (1 200 евро), Ирландии с ее начинающимся кризисом (1 020 евро), Швейцарии (830 евро), Великобритании (750 евро) и Испании (655 евро).
Не только «белочка»
В России идет творческий конкурс социальной антиалкогольной рекламы. «Белочка» всем очень понравилась.
«В Красноярском крае
Далее цитата: «Когда ролики были готовы, увиденное потрясло красноярцев. Старший помощник прокурора Красноярского края по связям с общественностью Е. Пимоненко сказала журналистам: «Чисто
Мне кажется, хорошая реклама. А еще больше понравилась уринотерапевтическая (в духе Малахова +) антипивная реклама (хотя сам пиво люблю): «Это реплики из антипивного ролика. Проводится опрос горожан на фоне символов города. Граждане говорят: «Я люблю мочу, у нее красивая реклама», «Я люблю отечественную», «А я пенную», «Мне жалко, что отменили день мочи». Голос за кадром: «Знаменитая моча по старинному рецепту», «Моча там, где Россия», «Пей мочу с друзьями, в подворотне, на футболе». И тут один человек спрашивает: «А если я не хочу пить со всеми мочу?!». Голос за кадром: «Вот и не пей!».
Это ж какая волна креатива пошла. А то в алкогольном маркетинге и рекламе полный застой. Сегодняшняя реклама алкоголя практически не способна побудить человека выпить – не интересна, блекла… А вот такая антиалкогольная реклама, пожалуй, должна стимулировать в период экономического кризиса потребление…
Регионы
В России рост легального производства водки и ЛВИ статистически не заметен; в то же время из целого ряда регионов идет информация о росте производства.
«Объем производства водки и ЛВИ в Кемеровской области вырос
Этилового спирта из пищевого сырья произведено 2,358 млн дал
Хорошо выглядит производство местного пива на фоне падения производства у пивных западных монстров – 772 тыс дал (+10%).
Важный момент: производство минеральной и газированной воды увеличилось на 30% до 4,15 млн дал. Это все к той же возможной программе «Чистая водка» по перепрофилированию водочных заводов без лицензий (если не превратят программу чиновники еще на этапе создания в чистый популизм); производство питьевой воды в России (ее перелив из водопровода в пластиковые бутылки) серьезно растет.
Алтайский Край: объем производства водки и ЛВИ в Алтайском крае
Пива произведено 9,172 млн дал (+8,1%).
Объем производства вод минеральных и газированных неподслащенных и неароматизированных – 5 млн дал (+18,2%).
Изгнание из розницы водки по 50 руб.— 60 руб. в 2010 году в регионах, которые не отличаются жесткостью регионального сепаратизма, принесло рост производства. Проблемы у крупных производителей пива принесли рост местного производства пива в небольших компаниях.
Развиваемся.
Зарубежные разности США
С американцами надо говорить понятным им языком – современного искусства, которое они всячески поощряют и развивают (оно призвано у них развивать нетрадиционное мышление и является способом серьезных финансовых инвестиций)…
В Майами открыли памятник русской водке. «Инаугурацией первого в мире памятника русской водке ознаменовалось закрытие самого большого на планете фестиваля искусства и дизайна Art Basel Miami Beach. На создание памятника было истрачено 1 500 литров настоящей русской водки». В сообщениях не указано – какой именно водки.
«Восемь художников со всего мира (Andrea Bowers, François Bucher, John Chamberlain, Carlos
Судя по картинке – достойное зрелище. Проект в духе «Русского стандарта» или SPI. Но у SPI вроде бы нет сегодня потребности в продвижении «русской водки». Этот памятник подержать бы там хотя бы несколько лет.
Ирак
Что произойдет раньше: тлетворное влияние Запада разложит Азию или наоборот – запад станет мусульманским… По крайней мере, в Азию западный алкоголь для работы со средним азиатским классом поступает активно.
А в Багдаде 4 декабря интеллигенция провела демонстрацию против запрета на продажу алкоголя. «Тысячи граждан, в основном интеллигенция и студенты, собрались на улице
Великобритания
Если российские подростки водку не жалуют, а предпочитают коктейли и пиво, и я даже прогнозирую серьезное падение потребления водки с 2015 г. за счет снижения демографических возможностей России с одной стороны, а с другой стороны – молодежь стала «нежнее», и активный приход подходящей к 25 годам молодежи в водочный стан может вызвать только продолжающийся социально – экономический кризис и социально— экономическая бесперспективность большей части самой нашей молодежи в обозримом будущем (наша российская модель развития не ориентирована на обычную молодежь в регионах, которой абсолютное большинство), то в Англии водка постепенно становится для молодежи самым популярным напитком на британском рынке. Секрет, пожалуй, прост. Это самый функциональный и честный напиток. В США во время опросов выяснили, что 80% употребляющих алкоголь подростков и молодежи ставят целью потребления алкоголя – «напиться». Но если в России еще 20 лет назад водка была народным напитком, а премиальный сегмент водки только создавался для населения (водка пошла снизу вверх, сначала импортная, а середины 90−х с водки «Чайковский» и отечественная ), то движение водки на западе скорее сверху и вверх, и вниз для разных слоев потребителей. Водка на западе имеет и «гламурный» оттенок. Когда два года назад в статьях «теоретизировал» на тему алкоголя в период кризиса, то предположил, что в связи с длительностью кризисного процесса одной из особенностей развития алкогольного рынка на западе должна стать функциональность напитков. Без всякой маркетинговой мишуры, которая свойственна процессам развития потребительской экономики. Но, честно говоря, не думал, что во главе этой тенденции может встать западная молодежь. Премиальный сегмент алкоголя будет и дальше жить своей жизнью; «лишние» потребители ушли из него и в России, и на западе.
Как ни крути, но самым функциональным во всех отношениях крепким напитком является водка. Так что есть шанс, что западный рынок будет водкой прирастать, а Россия (к радости медиков и т.д.) – убывать.
Короткий социальный портрет нашей молодежи. Выдержки из исследования молодежи Москвы, Казани, Ульяновска. «Кризис, поразивший российское общество, стал первым серьезным жизненным уроком, преподанным сегодняшним 14−30−летним. И в большинстве своем, к их чести, они усвоили этот урок правильно: больше трети опрошенных (35%) предприняли поиск дополнительного заработка, более четверти (28%) выразили мнение относительно того, что еще один дополнительный источник дохода им не помешает. Недовольство, как следует из регулярных мониторингов и других, ведущих демоскопических служб, не выливается в протестные действия, канализируясь в несколько ином направлении: молодые демонстрируют разочарование в государственных институтах. Действительно, забота государства о молодежи ощущается ею довольно слабо. Во всяком случае, молодые склонны считать, что государство в большей мере обеспокоено судьбой чиновников, инвалидов, многодетных семей, пенсионеров, сирот, больных СПИДом и наркоманов. 16−30−летним в этом рейтинге государственных предпочтений достались только 12−16−е строчки. Родительское окружение сыграло, как следует из результатов исследования, важную амортизирующую функцию в защите от пагубных последствий кризиса. Родительский бюджет стал тем незаменимым живительным источником, который даже в кризисных условиях позволил молодым в основном сохранить их потребительские привычки, сформировавшиеся в «тучные» годы. В частности, расходы молодежи на Интернет, сотовую телефонию, алкоголь и табак не сократились, оставшись на прежнем уровне. Иными словами, молодые не пожелали отказаться от соблазнов общества потребления и в особенности там, где речь идет о демонстративном потреблении – общепринятых в их среде форм досуга и коммуникации, без которых, вне зависимости от реального уровня доходов их семей, процесс их социализации мог бы, по их убеждению, существенным образом застопориться. Вместе с тем кризис отнюдь не располагает к расточительству, вменяя молодому поколению необходимость поиска новых стратегий экономии. Они осуществляются на путях поиска более дешевых мест досуга, отказа от заграничных брендов в пользу отечественных, от приобретения одежды в прежнем количестве, наоборот, отдавая предпочтение обмену или покупкам вещей вскладчину».
Поводов и причин для отказа от алкоголя у молодежи в России нет никакого.
Украина
Стабилизировалась в стране власть (хотя опять на Майдане шумят предприниматели, подстрекаемые старым премьером), и начали разбираться – что же происходит с алкоголем за последние два года реформ, которые так хорошо начинались кардинальным изменением марки и введением МРЦ осенью 2008 г.
Их Счетная Палата «шерстит» управление государством алкогольного рынка.
«Проверка Счетной палатой обоснованности планирования и действенности контроля за полнотой начислений и своевременностью поступлений в госбюджет акцизного сбора на алкоголь показала, что реализация государственной политики в сфере производства и потребления ликероводочной и винодельческой продукции в Украину в полной мере не обеспечено. Аудит прежде всего показал, что в Украине до сих пор не сформировано действенное правовое поле регулирования производства, оборота, налогообложения и контроля за движением алкогольных напитков. Поправки, которые вносились в законодательство, не обеспечивают стабильности поступлений акцизного сбора в бюджет. Но главное — эти изменения не смогли перекрыть схемы изготовления фальсифицированной продукции теневыми структурами. Изменение ставок сбора в течение последних трех лет проходило хаотично, без надлежащего обоснования их эффективности и с нарушением сроков принятия».
«На фоне падения производства отрасль показала рост поступлений в бюджет в 2009 г. в 1,5 раза по сравнению с 2007−м. Однако это достигнуто не за счет расширения базы налогообложения, а только вследствие повышения ставок акцизного сбора на спирт в 1,8 раза! А также частично за счет введения в 2008 г. марок акцизного сбора нового образца с указанием суммы уплаченного сбора с единицы маркированной продукции».
Я очень много писал об Украине, ее производстве и акцизах в последние 2−3 года. Повторять не хочется. Самое главное – там рост поступлений акцизов перестал заслонять падение легального производства. У нас в России это осознание еще впереди. Весь рост акцизов в 2010 г. и в 2011 даст только рост ставки; слишком высока цена для значительной части потребителей. Мы тоже в ножницах ставки акциза, цены на продукции, финансовых возможностей и физических потребностей для 30%— 35% потребителей.