Лучшая защита нашей власти сегодня не внутри страны, а вне ее. Потому так активно мы сближаемся с Западной Европой и Америкой. Наша власть прекрасно все понимает и действует логично по обстановке в своих интересах все последние 10 лет. Только перспективно мыслить не может.
В такой ситуации – единственный выход для власти вывести вновь Путина в Президенты в 2012 г., поскольку для электората Путин и нынешняя власть в государстве – почему— то не сливаются в одно целое, а также — период его предыдущего президентства пришелся на период некоего улучшения жизни и развития, связанного только с ростом цены на нефть и газ на мировом рынке. Все остальное было связано с построением системы власти, которая эффективно и с перспективой управлять государством и страной так и не научилась.
Но жизнь продолжается и продолжится. Даже если Президентом России сдуру и в пику нынешней власти народ выберет в 2012 г. Жириновского… И алкоголизация все равно будет продолжаться.
«Татспиртпром»
Вряд
В общем, Холдинг избавляется от непрофильных активов, модная тогда диверсификация бизнеса в конечном итоге успеха не принесла. Да и в постоянно нервном напряжении держит Татарию и «Татспиртпром» ряд алкогольных Ассоциаций, которые борются за алкогольную демократизацию республики (СПАП, местная ассоциация татарских дистрибьюторов). ФАС давно уже занимается вопросом татарских алкогольных границ. Сегодня местная водка занимает не менее 75%— 80% рынка.
Новый премьер республики сменил топ— менеджера в компании; в последние время производство дало слабину; формальная причина: заводы холдинга была загружены лишь на 38% (это, видимо, и спирт, и водка), четыре из 14 летом стояли; продукция слабо представлена на рынке.
ОАО «Татспиртпром» создано в конце 2004 года (а вообще госхолдинг создан в 1995). 100% акций компании принадлежит правительству Татарстана. Является вторым после «Татнефти» крупнейшим налогоплательщиком республики. Холдинг объединяет восемь спиртовых, пять ликероводочных заводов Татарстана и винзавод в Казани. Общая производительность спиртовых заводов — 6,3 млн дал в год, ликероводочных — 7,6 млн дал.
Как объединенная структура (без разбивки по заводам – эту информацию год – полтора назад Холдинг засекретил) Холдинг в самом начале всех производственных рейтингов и по спирту, и по водке.
По старой памяти: Татария выпивает около 5 млн дал водки и ЛВИ (даже если будет пить только свою – а за пределы республики эту водку не возьмут и к себе чужую не пустят — заводы будут загружены на 65%). Сегодня примерно 25% водки и ЛВИ завозится в Татарию, долой 1 млн дал от производства, значит, ЛВЗ в 2010 будут по итогам года загружены на 52%.
Демократизация татарского рынка неизбежна, а это значит долой из татарского потребления еще минимум 1 млн дал местной водки и ЛВИ, загрузка еще падает до 39% (это будет, возможно, уже в 2011 году).
Рост продаж (серьезный) на внешних рынках маловероятен. Значит, новому руководству Холдинга можно готовить три конверта заранее…
А вот с продажей завода компании Р.Тарико — татары молодцы. Хотя и говорят о том, что на этом приватизация Холдинга закончилась.
Заслуга республики в том, что они сохранили в работающем состоянии все 14 заводов, стань это все частным – закроется 10 заводов тут же… А это рабочие места и т.д. Тарико — надежный партнер, при котором завод будет работать. На татарскую госотрасль должны давить сегодня два фактора: федеральное требование к субъектам распродать свою собственность (до сих пор не слышно – есть ли такие требования в адрес Татарии); второй фактор— «борьба» федеральных органов с республикой за открытие рынка.
Если произойдут оба события, Татария потеряет и большие деньги, и внутренний рынок татарской продукции минимизируется, и большая часть заводов закроется. Меньшим злом для Татарии будет открыть свой рынок, но сохранить большую часть своей отрасли за счет жесткой системы контроля. Никак не может устроить республику и приватизация отрасли…
Будем ждать.
Из Нижнего
Придя в Нижний из столицы, Шанцев первым делом (кто помнит) запустил в местный народ лозунг «покупайте нижегородское». Это была мягкая форма регионального сепаратизма, хотя тогда на алкогольном рынке сепаратизм тонул в нелегальной водке. Сегодня (формально) нелегальной водки в легальной торговле уже значительно меньше, она имеет законную возможность продаваться без подозрений в свой адрес по 89 руб. Хотя, напомню статью от прошедшего понедельника, в учтенно— легальном производстве в России присутствует 15% водки, с которой акциз не платят.
Следующим шагом Шанцева (если не изменяет память) было доведение в ритейле области доли продаж местного алкоголя до 45%— 50% (с 25%). Это позволило местным производителям спокойно вздохнуть и начать не только поставки в другие регионы, но и на экспорт (появились на это деньги).
Сколько говорили о возможном возвращении Шанцева в Москву, а ведь мог бы сегодня в Москве быть отправлен в отставку вместе со всей командой Лужкова (и Ресина оставили не надолго, чтобы бы не было полного сходства с приходом в Москву Ельцина в 1987 г., когда он разогнал вообще все кадры). Пусть лучше пользу Нижнему приносит…
И Шанцев приносит. «Перспективы сотрудничества нижегородских товаропроизводителей с федеральными торговыми сетевыми компаниями в рамках областной программы «Покупайте нижегородское» обсуждали на прошлой неделе в Нижнем Новгороде. Чтобы обсуждение вопросов было наглядным, его решили совместить с экскурсией по торговым площадям одного из крупных гипермаркетов. Доля продовольственных товаров нижегородского производства здесь более 40%. Молоко, колбаса, торты, хлеб, крепкий алкоголь, овощи и фрукты — от 72 поставщиков региона. Благодаря торговой сети местные производители получили возможность выхода и на другие регионы ПФО и ЦФО».
Продукция попала в федеральные матрицы, в том числе и алкогольная. «Производители отмечают, что попасть на прилавки торговых сетей стало легче. Во многом помогла областная программа «Покупайте нижегородское». Торговые сети стали локомотивом, который заставляет поставщиков честно конкурировать на рынке, отчего товар становится качественнее и доступнее по цене. На полках магазинов нижегородцы больше доверяют товарам с отметкой «Сделано в Нижнем Новгороде».
И правильно делают.
Любовь государства к настойкам
Увы, но 2010 год сломал (пока) десятилетнюю тенденцию развития легального сегмента настоек в России: после 1 квартала началось не очень понятное падение - производство крепких упало на 30% по итогам 9 месяцев, а настоек ниже 25% — на 33%. То ли потребитель уже сам не знает – чего ему хочется, то ли производители (не все) сокращают свое производство (хорошая настойка – продукт не самый простой, не водка). Ягодами и плодами Россия вроде за это время не оскудела. Но в цене они выросли серьезно – сужу как потребитель той же клюквы, ем ее каждый день. Цены на ягоду выросли за год для потребителя со 100 руб. за кг в 2009 до 240 руб. в 2010… Может, это только в Москве… Возможно, засуха повлияла на цены на сырье, у нас в 2010 модно все на нее валить.
10 лет назад настойки занимали 7%−8% в объеме рынка водки и ЛВИ, постепенно выросли до 10% (во многом моду на них поднял «Немирофф», кардинально изменив своей медово— перцовой отношение к до того «второсортного» по восприятию продукту после водки; компания вывела настойки в премиальный сегмент – не только ценовой, но и психологический), в последние несколько лет настойки составляли уже до 15% легального объема рынка водки и ЛВИ.
Определенным Рубиконом для этого сегмента стал 2003 год, когда «СПИ» взяло под себя на российском рынке государственные торговые марки настоек: «Старку», «Зубровку», «Кубанскую» и т.д., что уже в 2004 г. в разы снизило долю государственных настоек на рынке, но дало старт творческому и коммерческому полету частных компаний. Да и «Немирофф» в это время тратил на продвижения «меда и перца» под 20 млн дол в год в России… Все способствовало развитию рынка настоек, именно в это время государство вывело госбренды из коммерции… Но это проблема государства.
И вот вдруг возник спор вокруг давно забытой «Зубровки». Поляки (CEDC) по несчастливому стечению обстоятельств «имеют в своем ассортименте очень популярную за пределами России горькую настойку Zubrоwka; ее компания реализует более чем в 30 странах, а также в каналах duty free».
Кстати, тема «зубра» как чрезвычайно экологичного зверя очень популярна в Европе: несколько лет назад белорусы готовили прогосударственную программу по экспорту белорусской водки в Россию, для этой цели даже создали водочный зонтичный бренд, с «зубром» в названии – как символа Беловежской пущи. Премиальная водка должна была иметь название «Золотой зубр». Но денег у белорусов для продвижения в России не было и нет (только «Дионис» смог найти путь и деньги со своим «Бульбашем» к сердцу и желудку наших потребителей).
«После длившихся несколько месяцев переговоров «Росспиртпром» наконец подписал лицензионное соглашение с ФКП «Союзплодоимпорт» об исключительных правах на производство и дистрибуцию известной советской горькой настойки «Зубровка». С учетом ранее полученной лицензии на бренд «Старка» и возможного добавления в портфель брендов Nemiroff
Это цитата из газеты. Информацию про возможное включение «Немирофф» в ассортимент РСП в случае его покупки «Русским стандартом» «ЦИФРРА» в своих материалах запустила в рынок сразу после начала переговоров… Потом ее подхватили СМИ, потом и руководство РСП высказалось на эту тему…
Но чтобы стать самым крупных продавцом настоек в России, сегодняшних объемов российских госнастоек не хватит – это только в потенциале.
Объем легального рынка ЛВИ в 2009 г.: 20 млн дал (10% импорт и 90% российского производства). При этом крепких настоек— 14 млн дал или 70% всего объема ЛВИ; из них импорт – 11% от крепких в целом; российские – 89%). Настойки слабее 25%− 6 млн дал или 30% объема настоек; импорт – 9%; российские – 91%. В трудном для легального рынка 2009 году настойки составили 17,9% от рынка легальной водки и ЛВИ за счет мощного падения легального рынка водки.
В 2010 пусть производство ЛВИ (и тех, и других) упало на 30% в среднем, при этом импорт крепких остался практически на прежних объемах, а слабых вырос на 20%. То есть, общий объем легального рынка будет на уровне примерно 16 млн дал.
Как будет развивать РСП свои настойки – посмотрим. Путь пока все тот же и только один – административный. От «сложных» для восприятия потребителем настоек (таких как «Старка», «Зубровка» и т.д.) потребитель уже отвык… Ему надо
Розлив «Старки» и «Зубровки» планируют на мощностях МЗ «Кристалл», где их умело делали много лет. Надолго ли только… «В планах «Росспиртпрома» — выйти к концу 2011 года на показатель 100 тыс. дал в месяц по обоим брендам горьких настоек. Розничная цена продуктов будет в диапазоне 160—200 руб.». При таких ценах успеха точно не будет; это будет продукт для истинных ценителей и гурманов настоек. Хотя и реальная цена водки в этот период будет уже 115— 120 руб.
А вот еще интересная новость с рынка настоек с юга: с завода— банкрота вывели торговую марку «Стрижамент» и начинают восстанавливать производство также знаменитых с советских времен настоек под этим названием. Странное название ветеранов не пугает— это название горы в центре Предкавказья в Ставропольском крае, высшая точка Ставропольской возвышенности.
Небольшие новости
Новосибирск
Правительство Новосибирской области предложило узаконить процедуру внезапных проверок торговцев алкоголем. По мнению министра торговли Новосибирска, это позволит отказаться от процедуры длительного согласования проверок и уведомления проверяемых организаций. Губернатор Новосибирской области поддержал предложенные изменения, подчеркнув, что это является действенным механизмом для наведения порядка в сфере оборота алкогольной продукции. Он уверен, что данные меры актуальны, прежде всего, в отношении недобросовестных предпринимателей.
Питер
2 ноября в Питере на торжественной церемонии награждали победителей конкурса «Поставщик Санкт— Петербурга». «Наградой Правительства
11 ноября в Колонном зале Смольного в Питере прошла торжественная церемония награждения предприятий
Волгоград
В Волгоградской области планируется внедрение Региональной информационной системы учета оборота и розничной продажи алкогольной продукции «Скала». «Целью внедрения Региональной информационной системы «Скала» является повышение эффективности осуществления органами исполнительной власти субъекта РФ государственного контроля за соблюдением организациями законодательства, регулирующего производство и оборот алкогольной продукции, а также условий, предусмотренных лицензиями на розничную торговлю». Вот и передали бы свой опыт Москве и другим регионам, раз ЕГАИС в этом плане помочь никому не может…
Вперед за границу
Экспорт русской водки за рубеж является по сравнению с нефтью и газом на порядок технологичней для России. «Русская водка» уже есть, а «русской нефти» или «русского газа» все равно до сих пор нет. Поэтому приветствую и отражаю любое зарубежное мероприятие, где засветилась наша водка.
Так,водки «Руссика» и «Иркутянка» от компании «Байкалфарм» были представлены на Всемирной туристической выставке World Travel Market, которая прошла в Лондоне
Очень жду начала совместного продвижения на мировой рынок тандема главных славянских брендов: «Русского стандарта» и «Немирофф»… А там и Ассоциация экспортеров русской водки развернется. Да и SPI пора уже
Может, переименовать завод
Итак, оживший «Змеиногорский
Москва
«Московский завод «Кристалл» выводит на рынок новый бренд — водку «Кристалл». Может, не мудрствуя лукаво, было проще начать производство «Кристалла— черная этикетка»…
«Немирофф»
Компания продолжает предпродажную подготовку и несмотря на злопыхателей (в том числе в России) – объявила, что «увеличила продажи на внешних рынках на 83% по итогам девяти месяцев 2010 года».
Искажать информацию в такой ситуации было бы опасно, за компанией следят и в России, и в Украине. Поэтому причин для недоверия не должно быть. По информации компании на внешний рынок отгружено 5 млн дал продукции (включая ключевые водочные рынки), а рост на внешних рынках (исключая украинский и российский) составил 83%.
В 2010: рост отгрузок в систему Duty Free составил (+81%); в Польшу (+20%); в страны СНГ (+28%). В самой Украине (+4%).
«Братья – славяне -
Для простоты восприятия табличной информации я максимально упростил Таблицу про братьев — славян. Теперь каждый вид продукции и каждая страна видны в виде «прямой линии». Теперь нет необходимости каждый месяц подробно описывать происходящее у нас и наших братьев. Динамика хорошо видна невооруженным глазом.
Очень коротко:
Водка и ЛВИ:
— Россия: мы упиваемся
— Украина: тут сравнивать еще сложнее (как с нашим пивом в России)— реальные данные были в 1 квартале
— Белоруссия: там все нормально – производство водки и ЛВИ в плюсе (до 2%). При этом резко выросло потребление настоек. При падении производства водки примерено на 2%.
Коньяк и бренди:
— Россия вышла на умиротворенный темп роста производства бутилированного коньяка (+8% +10%) к 2009 г. Учет бутилированного был вынужденным
— Украинский рост производства на уровне российского;
— Белорусы продолжают все импортозамещать… Скоро в рамках общего таможенного пространства будем пить дешевый импорт: виски, ром, джин, текилу, французские вина и т.д. Пока еще решается вопрос с производством армянского коньяка в Белоруссии – армяне не хотели бы, чтобы этот напиток назвался армянским коньяком.
По винной продукции – в России все нормально (рост – восстановление и выход на уровень 2008). Продолжает впечатлять Украина— рост производства виноградного вина под 50% (при этом их уровень потребления вина на уровне российского)— пусть наши винодельческие организации поразмышляют над украинским винным феноменом.
Пиво – любимый напиток: тут только одно соображение— по России – падение производства началось еще до кризиса (по итогам января— сентября
Поэтому рынок пива в 2010 году совершил чудо— при тройном акцизе он фактически выйдет на реально— необходимый объем производства 2009, а может и превзойти.
Никаких сюрпризов в 2010 году рынки братьев— славян не преподнесли, кроме украинского рынка виноградного вина с его бумом.
Таблица 1. Сравнительная динамика статистического изменения объемов легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У), Белоруссии (Б), Казахстане (К) в кризисный период 2009— 2010 г.г. (в столбце Белоруссии: Р— розничные продажи; П— производство).
|
|
|
|
2008 к 2007 |
1 кв 2009 к 2008 |
1 пг 2009 к 2008 |
|
2009 к 2008 |
1 кв 2010 к 2009 |
|
Я-с 2010 к 2009 |
Янв – окт 2010 к 2009 |
|
Группа крепких алкогольных напитков (1) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Водка и ЛВИ |
|
-2,7% |
- |
- |
- |
- |
- |
+8,6% ? |
+0,85% ? |
- |
+2,9% ? |
|
У |
|
- |
- |
+5,1% |
- |
- |
- |
- |
- |
- | |
|
Б |
|
+13,7% (п) |
+4,5% (р) |
+4% (р) |
+1,3% (р) |
+0,3% (р) |
+0% (п) |
+0,8% (р) |
+1,5%(р) |
+1,7% (р) | |
|
К |
|
- |
|
|
|
- |
+8,1% |
|
|
| |
|
Коньяк и бренди (для России— бутилирован) |
Р |
+17% |
+9,7% |
+2,1% |
+9,5% |
+19% |
+28% |
+6% |
+8,9% |
+10,6% |
+8,4% |
|
У |
|
+8% |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
+1% |
+8,2% | |
|
Б |
|
+71% |
-13% |
-15% |
-20,4% |
-27%(р) |
+19% (п) |
+21% (р) |
+24% (р) |
+25% (р) | |
|
К |
|
- |
|
|
|
- |
- |
|
|
| |
|
Группа низко— алкогольных напитков (2) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Группа винной продукции (2.1) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вино виноградное |
Р |
+6,5% |
- |
- |
- |
- |
- |
+12% |
+3,6% |
+6,9% |
+4% |
|
У |
|
+9% |
- |
+7,7% |
+5,4% |
+0,6% |
+14% |
+19,5% |
+53% |
+48% ? | |
|
Б |
|
+21% |
-5,5%(р) - |
- |
-5,9% |
-6% (р) |
+12% (п) |
+15% (р) |
+17,2% (р) |
+17,8% (р) | |
|
К |
|
- |
|
|
|
- |
- |
|
|
| |
|
Шампанское и игристое |
Р |
+5% |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
+0,1% |
+9,6% |
+10,4% |
|
У |
|
- |
- |
- |
- |
- |
+9,7% |
- |
- |
- | |
|
Б |
|
+5% (п) |
+1,3% (р) +3,2% (п) |
+0,4%(р) |
+1% (р) |
+1,2% (р) |
+4,5% (п) |
+4% (р) |
+7,9% (р) |
+8,6% (р) | |
|
К |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Плодовые вина |
Р |
+26% |
+18,2% |
- |
+17,2% |
+8,8% |
+7,3% |
+35% |
+19% |
+32% |
+44% |
|
У |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Б |
|
- |
-11% |
-8,6% |
-7,2% |
-7% (р) |
+2,4% (п) |
+4,5% (р) |
+4,2% (р) |
+4,5% (р) | |
|
К |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Прочая низко алкогольная продукция (2.2) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
САН |
Р |
+34% |
+28% |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
У |
|
+15% |
- |
- |
- |
|
- |
- |
- |
| |
|
Б |
|
- |
+4,6% (р) |
+4,2%(р) |
+5,3% (р) |
+3,8% (р) |
+0,9% |
-4,3% |
-5,9% |
-6% (р) | |
|
К |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Пиво |
|
-0,2% |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
У |
|
+2% |
- |
- |
- |
+1% |
- |
- |
+1% ? |
| |
|
Б |
|
|
+3,1% (р) |
|
+5,3%(р) |
+6,3% (р) |
+17% (р) |
+18% (р) |
+22,4% (р) |
+23% (р) | |
|
К |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Подгруппы алкогольной продукции (3) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Подгруппа Водка и ЛВИ (3.1) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Водка |
|
-5,4% |
- |
- |
- |
- |
- |
+6,3% ? |
+2,4% ? |
+4,2% ? |
+9% ? |
|
У |
|
+11% |
+16% |
+44,4% |
+12% |
+9,8% |
- |
- |
- |
- | |
|
Б |
|
+12% (п) |
+3,7% (р) |
+2,4%(р) |
+0,2%(р) |
- |
-2,4% |
-2,2% |
-1,7% |
-1,6% (р) | |
|
К |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
ЛВИ в целом |
Р |
+26% |
+22% |
- |
+19,6% |
+15,7% |
+28,6% |
+22% |
- |
- |
- |
|
У |
|
|
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- | |
|
Б |
|
|
+13% (р) |
+14% (р) |
+14,6% (р) |
+14,4% (р) |
+23% (р) |
+28% (р) |
+30,4% (р) |
+31% (р) | |
|
К |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
ЛВИ >25% |
Р |
+38% |
+32% |
+12,5% |
+28% |
+9,7% |
+23,7% |
+33% |
- |
- |
- |
|
ЛВИ <25% |
Р |
+5,3% |
+1,5% |
- |
+4,4% |
+30% |
+41% |
- |
- |
- |
- |
|
Сырьевая группа (4) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья |
|
-19% |
- |
- |
- |
+2,6% |
- |
- |
- |
- |
- |
|
У |
|
- |
- |
- |
- |
- |
+1,2% |
- |
|
|
Готов очередной ежеквартальный Отчет Центра «ЦИФРРА» о структурных изменениях легального алкогольного рынка в России в январе— сентябре 2007— 2010 г.г. По поводу получения Отчета обращаться по тел. (495) 729−66−55 или на адрес