«Пивная угроза» алкогольному рынку…

  • 08.11.2010
Пришла пора подвести промежуточные итоги. Готов очередной ежеквартальный Отчет Центра «ЦИФРРА» о структурных изменениях легального алкогольного рынка в России в январе— сентябре 2007— 2010 г.г. По поводу получения Отчета обращаться по тел. (495) 729−66−55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU

Куда сегодня не придешь, на столе у руководителя компании — список его дистрибьюторов с указанием сроков окончания действия их лицензий… Плюсики и минусики – напротив (с предположением — кто получит лицензию, а кто – нет). В такой ситуации о каких инвестициях в развитие бизнеса может идти речь. И не только в водочной отрасли… Пострадает за 2010 и 2011 годы и винодельческая отрасль… Какой нормальный владелец бизнеса будет сажать виноградники в таких условиях… Зачем в условиях неопределенности что-то строить и развивать в России, когда проще завезти виноматериал или коньячный спирт из за рубежа (это избавляет от лишнего геморроя и позволяет быстрее выскочить из бизнеса при необходимости…). И даже в такой ситуации есть на рынке энтузиасты, но могло их быть гораздо больше…

И опять начнем с пива

Вопрос с пивом для нашей власти – вопрос политический с экономическом подтекстом. В первом чтении пиво решили сделать полноценным алкогольным напитком, убрать фразу из профильного закона о том, что оно не регулируется этим законом. Кстати, придется менять тогда и начало проекта технического регламента на пиво, где все начинается с того, что пиво – неалкогольный напиток. Есть интересные моменты: вот в Украине виноградное вино будет признано пищевым продуктом в скором времени, хотят этого и винники России. А как в таком случае быть с пивом? Разберутся. В первом чтении депутаты доказали свою пламенность в борьбе с алкоголизацией пивом населения (прежде всего, молодежи) России. Хотели в пылу даже возраст сдвинуть продажи алкоголя — лицам до 21 года и старше (но, видимо, вовремя вспомнили, что эти граждане с 18 до 21 их тоже выбирали). Пиво = алкоголь. Это всех устроит. Даже пивняков (хотя «Очаково» тут же опубликовало материал «Почему пиво нельзя приравнивать к алкогольной продукции. До Госдумы не доходит», где основной упор делается на падение пива в 2010 и рост водки, но правильный подсчет говорит о том, что производство пива в январе— сентябре снизило свое падение до (-4,3%) с (-44%) в январе, а вот рынок легальной водки и ЛВИ упал на 2% за этот период. И уж точно водка никак не конкурирует с пивом по цене. И при чем здесь сравнение стоимости 1 градуса пива и водки?). А дальше начинается самое интересное— на каких условиях пиво станет полноценным алкоголем, как оно будет регулироваться? Вот это очень важный вопрос и для нашего алкогольного рынка в целом. Дело в том, что в 3 чтении может быть принято совсем не то, что сегодня написано в законопроекте. Могут ограничиться «политической составляющей». И в этом нет никакой победы водки над пивом. Пиво остается самым дешевым алкогольным напитком (мы недавно приводили материал по поводу Ошского пивзавода, пиво которого в городе идет по 15 руб. за 0,5 л.). В который раз подчеркну: еще весной я писал, что пиву выгодно, чтобы депутаты как можно скорей (в весеннюю сессию) рассмотрели законопроект— тогда, например, по итогам января— марта падение производства (из-за перепроизводства в ноябре – декабре 2009) было (-15%). И тогда же я писал, что осенью отставание составит не более 5%. Зимне— весеннее падение могло «смягчить» ненависть к пиву депутатов. Главные вопросы после первого чтения: подчиненность; лицензирование; спецмарка и ЕГАИС; порядок и место продаж; реклама. Именно в такой последовательности. При этом я не стесняюсь признаться, что сам пиво люблю, но пишу про пиво в связи с желанием объективно— субъективно разобраться в вопросе. Я думаю, что действия государства на алкогольном рынке в отношении западных компаний – не будут препятствовать развитию западных инвестиций в Россию в целом, если только сами эти компании не начнут на западе «компанию» в свою защиту… Руководство России оправдается перед западом «глобальностью» алкогольной проблемы в государстве… А еще сможет привести данные по закрытию российских алкогольных компаний в 2011 году. Здесь хотелось бы привести еще одну мысль. О падении пивного потребления и производства в России. Мне неизбежность этого процесса стала понятна еще в 2004 году, когда я в первый раз (желая посмотреть перспективу развития потребления алкоголя в России за счет демографических факторов) посмотрел на рождаемость в 1990 – 1995 г.г. И тогда же написал в первый раз о будущих демографических кризисах алкогольного рынка. Но надо было уже тогда разбить эти кризисы на этапы, чего я не сделал, а определил временные пороги только для вина и крепкого алкоголя, которыми тогда занимался (продавал). О демографических причинах алкогольный бизнес предпочитает молчать, поскольку в этом случае надо признаться – пить твою продукцию начинают значительно раньше 18 лет… При разрешении с 21 года ничего в России в этом плане не изменится… Но звучать будет хорошо. Первый этап демографического алкогольного кризиса: демографическое сокращение прихода молодежи в алкоголь. Поскольку потребление пива и САН в основном начинается с 15 лет, то падение этих рынков должно было начаться примерно с 2006 – 2007 г.г. (даже если бы государство ничего не предприняло – как с акцизом на САН, правда – не было бы такого резкого обвала). Падение САН в 2010 году к 2004−2005 составит около 30%. Причины разные, но 15% я отдаю демографическим причинам в 2005 - ; 2010. И падение пивного рынка (а у нас экспорт был равен импорту пива— по 2% примерно) – то есть пивного производства было неизбежно с 2006 – 2007— 2008 г.г. Пивной рынок за счет слишком быстрого развития (в 5,5 раз с 1995 по 2007) и мощной рекламы имел огромную инерцию, что показало начало падения пивного производства лишь в 1 полугодии 2008 к 1 пг 2007 (-5,5%), однако лето снизило падение (по итогам января— сентября 2008 падение составило всего 0,3%). Пивной рынок был «спасен» от начала нормального и закономерного демографического падения (которое проходило бы в спокойном темпе – по 2% — 2,5% в год) кризисом, а позднее – незначительно— ростом ставки на 200% акциза (в бутылке пива с 1,5 руб. до 4,5 руб.). И сегодня, на мой взгляд, главная объективная причина закономерного падения пивного рынка – демографическая (в 1990 – 1995 г.г. было рождено в 2 раза меньше молодежи). Постепенно эта причина выйдет на рынок вина и крепкого алкоголя. Но это уже другая история.

А теперь опять «к нашим пивным баранам»:

— подчиненность: пиво должно перейти в ведение РАР. И этого, конечно, пивная отрасль не хочет по понятным причинам. Это разрушит всю выстроенную систему пивного лоббизма за последние 15 лет. Добавляет в цепочку совершенно новое, непонятное звено. Тем более, что Госдума уже не может в период очередной антиалкогольной компании сохранять прежнюю лояльность к пиву.

— лицензирование производства, опта, розницы: вроде бы собираются ввести временный спецрежим лицензирования; во что он выльется— не очень понятно. На днях позвонил мой старый товарищ и заметил: а ведь пивные компании, будучи приравненными по системе лицензирования к обычным алкогольным, «могут сделать алкогольных дистрибьюторов». Они работают эффективнее – у них идет сражение даже не за рубли, а за копейки. И система их дистрибьюции значительно мощнее алкогольной; в России крупных около 300 пивных дистрибьюторов. Поэтому нам-то сегодня, пожалуй, выгоднее особый режим лицензирования пивных компаний, не допускающий равенства их прав с алкогольными дистрибьюторами, чтобы они наш рынок не «задушили» своими возможностями. Пивняки (оптовики) просто своего счастья не понимают в приравнивании к алкоголю: пивняку гораздо проще будет добавить в ассортимент алкоголь, чем наоборот. РАРу в такой ситуации проще будет задушить больше «дистрибьюторов — алкоголиков», получив дополнительную лояльность пивняков— прозападников для продвижения частно— государственной алкогольной продукции через бывших дистрибьюторов пива (как обычного алкоголя). С лицензированием пивных киосков вопрос особый.

— спецмарка и ЕГАИС: в 1 чтении еще шла речь о марках и ЕГАИС, но, пожалуй – этот пункт, скорей всего, уберут.

— порядок и место продаж: в худшем случае уберут пиво из киосков (при этом пока, вроде бы, планируют убрать только пиво крепче 5%, но его не более 5% объема на рынке – значит, все останется по— старому в киосках). Перенос всего пива в магазины – незначительно сократит потребление пива. Если же весь алкоголь (в т.ч. — вино, пиво, САН) запретят продавать ночью, все вместе даст падение не более 5%. На него уже будет накладываться демография. А оборот магазинов вырастет – как это произошло в Белоруссии, только там безработицы российской нет, а наши ларечники куда пойдут?

— реклама— а это как раз вообще не важно. Если убрать рекламу с ТВ, но оставить пиво до 5% в киосках, то пострадает не пиво, а ТВ и т.д. А вот магазины (если все пиво уберут из киосков) могут превратиться в рекламные площадки для сплошной пивной рекламы…

В общем, подождем. Посмотрим – когда будут проводить 2 и 3 чтение. Вряд ли раньше весны. Вся работа только начинается. Политически депутаты «засветились», мы все это оценили… И, кстати, о молодежи. Она заливается алкоголем во всем цивилизованном мире. Поколение «Кока-Колы» сменилось поколением социальных сетей. Запад пишет — «Поколение Facebook заливается алкоголем».

Исследовали молодежь в разных странах, пример, английская молодежь. «У них – у молодых британцев в возрасте от 16 до 24 лет – кажется, есть все: тысячи друзей в рамках всемирно известной социальной сети Facebook. Свои мысли, душевные переживания, новости, сплетни, толки, разговоры они выкладывают в блогах или в Twitter, как и российский президент Медведев. И вместо удовлетворенности столь обширным общением и, как результат, жизнью в целом эти юные британцы, выяснили социологи в ходе опроса, проведенного Радио-3 BBC в рамках изучения уровней общественного счастья на Британских островах, чувствуют себя, как никто другой в британском обществе, одинокими, разобщенными, опустошенными. Так, каждый третий опрошенный британец из «поколения Facebook», информирует онлайновое издание лондонской Daily Mail, признается в том, что «им опостылела жизнь»; 28% опрошенных активных пользователей социальных сетей юного возраста жалуются на то, что из-за одиночества несчастливы; одновременно с жалобами больше четверти молодых британцев прибегают к алкоголю как к средству достижения «личного душевного комфорта. По результатам опроса получается, что перед лицом принимаемых в Британии в условиях экономического кризиса мер, направленных на самоограничение и строгую экономию, именно подростки и совершеннолетние молодые люди испытывают наибольшую озабоченность относительно трудоустройства и денег».

В условиях длительной рецессии мировой экономики можно прогнозировать только дальнейший рост среднедушевого потребления алкоголя среди молодежи развитых стран и России в том числе, что отчасти будет компенсировать демографическое снижение потребления.

Не путать частную и государственную шерсть

Несколько слов еще раз про операцию с «Уржуским СЗ» (вполне успешном, об этом ЦИФРРА уже писала). Как постепенно его «теряло» государство. 1998 год – 51% в руках Кировской администрации. 2001 – эпоха великой алкогольной приватизации- ; 25,5% остается у области, а 25,5% переходит безвозмездно (то есть, даром) в руки Минкомимущества РФ. В 2006 г. Минкомимущество продает свой пакет «ГК «Система Глобус». 2010 г. завершает передачу контрольного пакета в руки «Глобуса» продажей 25,5% акций области все тому же «Глобусу». Вопрос только один – почему так долго… В общем, «1 ноября прошел аукцион по продаже находящихся в собственности Кировской области 25,5% акций ОАО «Уржумский СВЗ». Стартовая цена госпакета была оценена в 95,4 млн рублей. По окончании торгов победителем было признано ООО «Партнер», которое приобрело госпакет за 98,4 млн рублей. Как объяснили в департаменте госсобственности, решение о продаже рентабельных и высоколиквидных акций предприятия основано на политике федерального центра. «Уржумский СВЗ – это одно из самых успешных и стабильно работающих предприятий региона. В приобретении пакета его акций могут быть заинтересованы как нынешние собственники, так и Росспиртпром», – отмечала консультант департамента госсобственности Я.Страузова».

Заявки на аукцион начали принимать с 27 сентября. На аукцион заявились два участника: ООО «Партнер» и ООО «Ресурс». Ряд источников не исключают, что ООО «Ресурс» на аукционе по продаже госпакета представлял интересы Росспиртпрома. ООО «Партнер» — интересы «Глобуса».

Что-то слаб оказался «РСП» — пожалел накинуть 3 млн руб. для продолжения торгов. В результате победила «дружба», и «Партнер» («Глобус») получил пакет, набрав 93,3% акций предприятия (чьи 6,7% — не говорят). Исходя из стоимости пакета – 100% завода стоят всего – 386 млн руб. или 12,6 млн дол.

Счастья «Глобусу»

На днях была опубликована «мировая» аналитическая статья о неэффективности госсобственности в мире. Вот в России до недавних пор были исключения— тот же «Уржумский». Почему нынешняя власть так торопится приватизировать все – даже успешные госпредприятия, неужели чего-то опасается… Ну, получила область 3 млн дол за раз. Потратит их за год и все. Останутся в области только акцизы с завода + рабочие места… Если «Глобус» договорится с «РАР»ом. Но раз с «РСП» договорился на аукционе, то с «РАР»ом тоже решит проблемы. Интересно было бы посмотреть, а имела ли область что-либо со своего пакета акций все эти годы или все уходило на другие нужды… Видимо, государство понимает, что оставаясь акционером – ничего все равно не получит в виде дивидендов. Но это уже другой вопрос – распределение прибыли, если она была…

Это не последняя такая госоперация на рынке. Умиляет оценка аналитков «Финам»: «это достаточно актуальная политика, которая может привести к положительному эффекту; очевидно, что нет какой-либо специфической необходимости держать блок-пакет успешного предприятия на балансе, если его можно выгодно реализовать на рынке».

Если оно (госпредприятие) эффективно и успешно на рынке, может как раз стоит 100% его держать на балансе, получая и акцизы и дивиденды… А то получается странная ситуация – будучи государственным (частично) оно становится «хорошим», чтобы затем за несколько млн долларов стать частным.

Схема, которую будут продолжать реализовывать на базе оставшихся госпредприятий.

Дорогая моя столица

В Москве метет новая метла власти. У меня Собянин вызывает уважение. А там посмотрим. Хотя так же вел себя Ельцин в Москве, будучи назначенным Горбачевым.

Начинают крушить киоски и палатки. Пиву придет «киосковый каюк» - в Москве раньше, чем примут закон по России.

Кроме того, все идет к административному объединению Москвы и области под одной властью – нового мэра Москвы (возможно даже в следующем году). А это значит, что в области изменится алкогольное регулирование по образцу московского (розничное лицензирование, декларирование, время и порядок работы алкогольной розницы и т.д.). Сменится руководство, которое сегодня держит областной алкогольной рынок… Придут новые люди и новые влияния…

А пока уже меняется алкогольная власть в Москве. Ушел «непотопляемый» Малышков.

А Собянин «намерен создать крупную единую городскую структуру, которая будет заниматься оптовыми закупками продовольствия для городских нужд и будет контролировать потребительский рынок российской столицы; для этого мэр объединит департамент потребительского рынка и услуг с департаментом продовольственных ресурсов. Именно на их основе будет создана структура, которая должна навести порядок в оптовой и розничной торговле». Последние годы именно Москва больше других регионов требовала вернуть городу систему «оптового» контроля за алкогольным рынком.

Ну, и последняя интересная новость из столицы: «Более 300 тысяч литров спирта и спиртосодержащей продукции было изъято из продажи сотрудниками департамента экономической безопасности МВД России. Речь идет о продукции производителя алкоголя из КБР. Несмотря на отзыв лицензии, производитель продолжал изготавливать спирт, большую партию которого изъяли из продажи в мае».

В мае изъяли, а рассказывают только сегодня. Это как раз то альтернативное или подпольное производство, которое развивается сегодня (без всяких лицензий и контроля). Но здесь хоть завод приличный, а сколько просто подпольного производства… Подорожание водки еще выйдет России боком. Но продолжение сообщения еще интереснее: «Более 1 миллиона литров спирта марки «Люкс» была направлен на ответственное хранение, на директора предприятия завели уголовное дело. Однако, по данным расследования, организация, занимающаяся хранением, переработкой и утилизацией алкоголя использовала изъятый спирт для изготовления виски, текилы, разнообразных настоек и другой продукции. Спирт перерабатывался в самой организации, после чего поступал в продажу в Москве».

Ровно год назад в октябре в «ЦИФРРА» позвонили из «Комсомолки» и сказали, что интересуются виски, ромом, джином и т.д. по 700 руб. за 5 л, которые открыто продаются в Интернете. Спросили – что можно сделать. Посоветовал им купить по канистре каждого вида и отдать в ГУП «Московское качество» на проверку. Так они и сделали. Потом была масса публикаций, пресс— конференции… Выступления ДЭБ…

Перед Новым годом продукция в канистрах расходилась великолепно. Вкус, аромат и т.д. – не отличишь (для человека, который готов заплатить за 0,5 л виски, рома, джина, текилы и т.д. не 500 руб. и дороже как в магазинах, а не более 100 руб. Фальсификат, но вполне безопасный для здоровья: спирт, ароматизаторы, красители и т.д. Ничем не отличается по сути дела от САН.

Корреспонденты год назад записали и разговоры с продавцами: те открыто советовали брать продукцию только с питерского завода, а не брать с нижегородского (там качество ниже). И вот новый Новый год. А потребности в такой продукции могли только вырасти. Ведь если в прошлом году к Новому году бедным можно еще было закупить водки по 40−50 руб., то сегодня, возможно, лучше купить 1 канистру «виски» или «рома» на группу за 700 руб. (0,5 л – 70 руб.), чем покупать водку по 89 руб. за бутылку. А своим дамам — канистру «мартини» (по 70— 80 руб. за 0,5 л), чтобы почувствовали себя дамами «полусвета» из среднего класса.

По России

Радикально решили бороться с продажей алкоголя в Якутии. Президент Якутии подписал указ о разрешении с 1 ноября 2010 года торговли алкоголем на территории республики с 14.00 до 20.00 по местному времени. Всего 6 часов дали населению. Вполне достаточно. Зато как звучит внушительно – всего 6 часов в сутки (25% от суток)… Почему-то в администрации считают, что магазины потеряют часть выручки…

«Брянскспиртпром» отбился от «кошмара» и создал уникальный судебный прецедент. Так оценили СМИ ситуацию в Брянске. Как я понимаю, пока «Брянскспиртпром» был под «РСП» и в долговой кабале у «ВТБ», компанию обанкротили, вывели жизнеспособные активы, производство возродили. И новый частный «Брянскспиртпром» под руководством энергичной и деловой женщины вновь процветает, а остальное – как обычно… Кому интересны подробности, поищите материал в СМИ. Даю только вырезку: «Неожиданный судебный прецедент создало ОАО «Брянскспиртпром», отбившее атаку проверяющих из Управления налоговых преступлений областного УВД. Причем правоту предприятия и то, что действия сотрудников милиции не лезли ни в какие правовые ворота, подтвердили сразу две судебные инстанции — Бежицкий районный суд Брянска и Брянский облсуд».

Налоговая так нарулила нашим алкогольным рынком за последние лет 10, что «РАР»у расхлебывать придется еще не один год. Только и в Налоговой за этот бардак никто не ответил…

С 22 октября крупнейшая международная компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company начала продажи в России алкогольных напитков американской Brown-Forman. «По условиям соглашения CCHBC дистрибутирует виски Jack Daniel`s и Early Times, водку Finlandia, ликер Southern Comfort и текилу el Jimador Tequila. До CCHBC продажами алкоголя Brown-Forman в России занималась компания Bacardi Rus, контракт с ней истек 30 сентября. Лицензию на оптовые операции с алкоголем CCHBC получила в августе этого года». Интересно бы получить первые впечатления от компании о работе на алкогольном рынке России. Тем более, что мы уже пятая страна, где компания продает алкоголь. Компания со второго захода получила лицензию в августе 2010 г. и стала завидной партией для многих других компаний – поставщиков алкоголя. Чтобы ни случилось, у элитчиков— иностранцев есть компания с уникальной дистрибьюцией и долгой алкогольной лицензией. Может так случиться, что контракт на алкоголь будет в России у «КК» и с другими алкогольными компаниями…

В Кемеровской области рассматривается «дело о региональном сепаратизме»: «Дело Арбитражного суда Кемеровской области по спору между Кемеровским УФАС России и Некоммерческой организацией «Кузбасский алкогольный союз «Гарантия качества» и 28 ее членами передано в Президиум Высшего арбитражного суда РФ».

Дело состоит в следующем. 2 июня 2009 года Кемеровское УФАС России установило факт нарушения некоммерческой организацией «Кузбасский алкогольный союз «Гарантия качества» и ее членами (организациями, осуществляющими розничную торговлю алкогольной продукцией) ч. 1 ст. 11 Федерального закона «О защите конкуренции», выразившийся в достижении ограничивающего конкуренцию соглашения. Организациями — участниками алкогольного Союза было заключено Соглашение, суть которого сводилась к установлению розничных цен на алкогольную продукцию (зафиксировали договоренность о соблюдении единой ценовой политики при розничной реализации алкогольной продукции, произведенной в Кемеровской области; установили минимальную розничную цену на водку, произведенную за пределами Кемеровской области)».

После этого нашлась организация (которой, видимо, нечего терять): «не согласившись с решением антимонопольного органа, один из членов организации ООО «РСА», обратился в арбитражный суд с заявлением о признании его недействительным. К участию в этом деле судом были привлечены как 27 остальных членов Союза, так и сама Некоммерческая организация.

Что интересно: «Решением арбитражного суда Кемеровской области, которое впоследствии было оставлено без изменения постановлениями Седьмого арбитражного апелляционного суда и Федерального арбитражного суда Западно-Сибирского округа, требования заявителя удовлетворены полностью». Удивительно, но ни одна из судебных инстанций не приняла сторону антимонопольного органа.

Антимонопольный орган, полагая, что арбитражными судами было нарушено единообразие в толковании и применении норм права, обратился в Высший арбитражный суд РФ.

Наконец, мы узнаем – являются ли такие действия российских организаций в рамках наших самых гуманных и справедливых законов – законными или нет…

За зарубежным углом…

Швеция

Шведы расписываются в своем бессилии противостоять алкоголизации населения. Они –то уже все перепробовали (как ВОЗ прописал). Теперь признали, что «Антиалкогольная программа властей Швеции среди молодежи не дала практического результата». В то же время там наблюдается тенденция к сокращению потребления крепких напитков среди молодого поколения.Шведское государство вложило за последние 10 лет почти 90 миллионов евро в различные программы, направленные на сокращение потребления спиртных напитков среди молодежи. Однако, эти программы, по данным исследования Ревизионного ведомства скандинавской страны, не дали практического результата. По заключению Ревизионного ведомства, в Швеции наблюдается тенденция к сокращению потребления алкоголя среди молодых людей в стране. Но с государственными программами этот факт не имеет связи. Меняется структура потребления в пользу низко алкогольной продукции, но это дань формируемой моде (а это уже заслуга самих алкогольных компаний).

Украина

По мнению украинской налоговой: «Водочники — один из главных ресурсов пополнения бюджета». «Дана команда наполнять бюджет. И водочники — одна из главных мишеней». Это фраза из налоговой. Газа и нефти нет… Как сказал сотрудник налоговой, водочные компании «начали по-настоящему проверять», добавив, что «в налоговой милиции на каждую водочную компанию есть большое досье». «Налоговой поставлена задача — искать конкретные нарушения. И прекрасно известно, где и у кого искать. Договориться нельзя — процесс можно лишь затормозить», — рассказал источник украинской газете. По его словам, «происходящее в алкогольной отрасли — это только начало большой перестройки». «Сейчас условия работы диктует власть. И кто не сумеет приспособиться, того сметут с рынка или вообще закроют», — подытожил собеседник издания.

Что-то это уже напоминает: где-то мы это уже видим и слышим. Но украинский водочный бизнес обратился с письмом к Президенту с просьбой «покрышевать» их от бандитов и налоговой». Это тоже цитата.

«Представители предприятий ликеро-водочной отрасли заявляют об угрозе экономической безопасности государства из— за вмешательства организованных преступных группировок в деятельность отрасли. Об этом говорится в обращении к президенту Виктору Януковичу и премьер-министру Николаю Азарову. Обращение, в частности подписали директор ассоциации «Укрводка» Иван Жолнер, генеральный директор «Национальной водочной компании» Николай Бабич, директор завода «Прайм» Сергей Ищенко, генеральный директор завода «Златогор» Олег Кунц, заместитель председателя Наблюдательного совета «Крымской водочной компании» Виктор Злотницкий, председатель правления Кременчугского ликероводочного завода завода Валентина Вингаль. В документе отмечается, что в результате реорганизации спиртовой отрасли (а она осталась государственной) стало возможным внедрение коррупционных схем при заготовке сырья, распределении и реализации спирта, производстве неучтенной продукции. Так, сегодня при отгрузке спирта государственное предприятие «Укрспирт» получает экономически необоснованные высокие комиссионные в размере 15%».

Ситуация там разворачивается интереснейшая. И все это на фоне борьбы водочников, поддерживавших Януковича и Тимошенко с Ющенко.

И в это «украинское горнило» влезает сегодня Р.Тарико с покупкой «Немирофф». Если он сегодня купит только 70%, то ему придется ускорить процесс покупки остальных 30%, чтобы сделать компанию «вне политики» (оставшиеся 30% компании сегодня принадлежит сторонникам оппозиции Януковича).

Надо отдать должное украинскому водочному рынку: он, будучи меньше нашего значительно, опережает российский в глубине его исследований, открытости и яркости этого рынка. Сегодня там думают о том, как его развивать в новых условиях длительного кризиса и изменения правил игры на рынке: резкий рост цен на легальную продукцию. Вопрос стоит так: «существуют ли на украинском алкогольном рынке ниши, которые, несмотря на «заботу» государственных мужей, все же могут быть потенциально привлекательными для отечественных производителей?». Что думают по этому поводу основные украинские эксперты (выбрал наиболее интересные их мнения):

— рынок крепкого алкоголя в Украине исторически хорошо структурирован. Продукт номер один, безоговорочно, водка. Все остальные напитки во главе с коньяком массовым потребителем рассматриваются исключительно как эпизодическая замена главному напитку. Объективных предпосылок для того, чтобы ситуация изменилась в ближайшие пять-семь лет, нет. Снижение потребления водки, наблюдаемое в последние годы, связано с постоянным (опережающим другие потребительские рынки) повышением цен, а также с естественной убылью целевой аудитории продукта (новое поколение менее ориентировано на водку, предпочитая низкоградусные напитки). В такой ситуации выпуск нишевых крепкоалкогольных продуктов, судя по всему, обречен на неудачу. А вот попробовать свои силы в слабоалкогольной продукции можно. Правда, и тут скорее стоит не искать ниши, а ориентироваться на наиболее востребованные вкусы — ягодные, тропических фруктов. Вместе с тем для крупных производителей алкоголя нишевые продукты не очень привлекательны, поскольку не позволяют сгенерировать минимально необходимые объемы производства. А средних и мелких компаний на этом рынке практически не осталось, и единственная остающаяся на плаву «нишевая» торговая марка Amnesia (абсент, самбука) лишь подчеркивает бесперспективность развития данного направления. Что касается, к примеру, сидра или эля (пивозаменителей), то эль возможен как позиция в пивной линейке, а сидр — напиток для Украины непонятный. Он может иметь успех только при колоссальных вложениях в раскачку данной категории».

- предпринимая попытки формировать новые ниши на украинском крепкоградусном рынке, нужно учитывать веками сложившиеся традиции — новшества в этой области потребителями воспринимаются плохо. За годы независимости в Украине уже были инициативы наладить производство сидра, кальвадоса, хереса, текилы. Но, как показала практика, ни одно из этих начинаний не имело коммерческого успеха. Не встретили особого понимания у потребителя ни цветные водки, ни 38−градусная, так называемая женская, хотя на нее возлагались большие надежды. В Украине безоговорочное лидерство принадлежит обычной водке, на втором месте как альтернатива — коньяк. Имеющийся же весьма скромный уровень спроса на экзотические алкогольные напитки сосредоточен в основном в барах, ресторанах и ночных клубах и практически полностью «оккупирован» импортом.

Чем хохлы интересны – никогда не забудут лягнуть конкурента. Поэтому приведу дословно нишевой маркетинговый пассаж: «Любопытно, что, к примеру «Nemiroff Медова з перцем», совершенно не­ожиданно для маркетологов в России пользуется популярностью в первую очередь как эффективное средство от простуды. Так что потенциально ниши могут открываться и на консервативном алкогольном рынке». С чего вдруг в Украине такое мнение о «Немирофф» в России как о микстуре от кашля… Бред сивой маркетинговой кобылы…

Пусть маркетологи Украины ищут ниши для финансовых вложений своих компаний и личного самоутверждения над потребителем, но структура украинского рынка меняется. Об изменении их легального производства в ходе реформ – в среду в материале о «Братьях— славянах» за январь – сентябрь 2010 г. А пока – их легальные продажи, которые тоже говорят об изменении рынка. Водка и ЛВИ: производство легальное падает, экспорт растет (восстанавливается, вышел на уровень 14% от объема производства), продажи легальной продукции сокращаются. Коньяк стоит на месте (рост продаж +0,7%). На 2,5% выросла продажа шампанских и игристых, но виноградные вина выросли в рознице на 55% — что-то заставляет население переходить на вино.

«Центр „ЦИФРРА“ предлагает новую платную услугу для операторов алкогольного рынка: ежедневные обзоры статей и материалов СМИ по профильной тематике. В электронном виде, два раза в день (утром и вечером). В качестве образца могут быть высланы обзоры за последние две недели. По поводу обзоров обращаться по адресу ЦИФРРА - alko-pr@yandex.ru ;

Поделится: