Наш самый стабильный и надежный рынок в алкогольном секторе – водочный (водочное производство). Практические не подвержен конкуренции с другой продукцией... Он вне конкуренции, он выше ее)))... Это рынок сформировала система ЕГАИС в 2016 – 2017гг, и с тех пор он как монолит...
Ниже таблица данных из системы ЕГАИС. Грубо 80 млн дал – средний годовой показатель производства в 2017 – 2021 (после внедрения системы ЕГАИС в легальной рознице при объеме экспорта водки около 5 – 6 млн дал в год). Грубо – внутренний легальный рынок российской водки в этот период около 75 млн дал.
2022 год. Произвели 84 млн дал. Импортной водки у нас толком и не было. Замещать было нечего... Водка – не ведущий крепкий продукт потребления среднего класса – от сидения среднего класса в России выигрыш небольшой... Экспорт водки по данным РАР в 2022 году (это было обнародовано) упал с 6 до 4 млн дал, хотя я полагаю, что до 3 млн дал, но поверим РАРу...
Итак, рынку в 2022 году было на самом деле необходимо не 84 млн дал, а не более 79 – 80 млн дал даже с запасом... Перепроизведено не менее 4- 4,5 млн дал... Объем ушла на 2023 год. И это даже с учетом падения производства в 4 квартале 2022 года.
Еще дополнение и уточнение – в ЯД2022 было в рознице продано 77,7 млн дал водки в магазинах и кабаках (+5,8% к 2021). Добавим 4 млн дал экспорта... 81,7 млн дал – вот была реальная потребность в водке в 2022 году. При таком расчете лишней водки на рынке около 2,3 млн дал... Но были же в начале 2022 какие –то остатки с 2021... Но должна же быть запасная водка во всех каналах... Так что, в любом случае, около 3,5 - 4 млн дал «запасной и лишней» водки вошли в 2023 год...
|
Производство водки в России в 2017 – 2022гг. Россия, ЕГАИС, тыс. дал. |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
2021 |
2022 | ||
|
январь- декабрь |
январь- декабрь |
январь- декабрь |
январь- декабрь |
январь- декабрь |
январь- декабрь | |||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Водка |
Российская Федерация |
тысяча декалитров |
79 787,127 |
78 613,302 |
83 594,583 |
79 460,126 |
80 930,579 |
84 056,285 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
А теперь в 2023 году эти «лишние» 3,5 – 4 млн давят на рынок водки в начале 2023 года. Вряд ли вырастет экспорт в 2023... И тогда с учетом перепроизводства в 2022 по итогам 2023 в России достаточно произвести (77,7 млн дал для внутреннего потребления) + 4 млн дал экспортных поставок) = 81,7 млн дал МИНУС пусть 3 млн дал статистических остатков продукции с 2022 года... Итого – около 79 млн дал по итогам 2023 г. после 84 млн дал в 2022 году...
Падение производства водки на 3-4 млн дал в ЯД 2023 года (-4,2% к 2022) не будет означать реального падения водки на рынке, а будет выравниванием производственного рынка... Тем более, что по итогам ЯФ23 у нас рост розничных продаж водки в магазинах (+2,3%). Вероятно, что падения продаж водки в рознице в 2023 году не будет...
Так что- спокойно и без всяких лишних трагических эмоций воспринимаем некоторый статистический спад производства водки в 1 пг 2023 года.. А дальше видно будет...
Ниже таблица производства водки по регионам в январе – марте 2023 года. Да, в марте 2023 объем производства водки упал на (-0,59 млн дал) или (-8,85%)... Да, по итогам января – марта 2023 года производство упало на (-1,47 млн дал) или (-8,5%). Но хочу обратить внимание, что показатель производства в ЯМт23 к 21 (+4,3%)!!!! Все нормально...
Итак, мы потеряли в объеме производства уже около 1,5 млн дал водки за 3 месяца, нам надо «потерять» еще хотя бы столько же для восстановления равновесиям на рынке... Думаю, что по итогам 1 пг 23 к 22 будут «потеряны» эти лишние 3 -3,5 млн дал...
Будет еще очень сложный психологический момент во 2-3 кварталах 2023. Придется объяснять акционерам и владельцам компаний – почему резко растут темпы падения производства в апреле – сентябре 2023 к 2022. Будьте, коллеги, к этому готовы... Все очень просто – в 2023 году мы работаем в нормальной устойчивом режиме при давлении на рынок избытков 2022 года. А во 2-3 кварталах 2022 в условиях непонятности ваши компании лопатили объемы на всякий случай, да с таким размахом, что в 4 квартале 2022 падение производства было до (-10%) к 2021.
По итогам 2023 года мы придем к производству (-4%- 5%) к 2022 году. И это будет совершенно нормально для всего рынка в среднем и в целом.
Вот «Белуга», подводя итоги 1 квартала 2023 года, правильно сделала упор не на сравнение с 2022, а с 2021 годом... Это гораздо объективнее...
Как обычно, регионы – лидеры производства выделены в таблице красным...
|
Производство Водки по регионам России; ЕГАИС, тыс. дал, янв – март 2023 г. |
Март 2022 |
январь-март 2022 |
Январь – декабрь 2022 |
|
Март 2023 |
январь-март 2023 |
Доля региона ЯнМт23 |
|
ЯД22 к21 |
|
Мт23 к22 |
Мт23 к21 |
|
ЯМт23 к22 |
ЯМт23 к21 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Критерии лидерства регионов |
|
|
|
|
|
|
>0,6% |
|
|
|
|
|
|
>92% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Российская Федерация |
6628,49 |
17332,69 |
84056,29 |
|
6041,66 |
15864,10 |
100,0% |
|
103,86% |
|
91,15% |
98,56% |
|
91,53% |
104,31% |
|
Центральный федеральный округ |
2136,99 |
5490,01 |
26024,87 |
|
1860,36 |
4755,36 |
29,98% |
|
101,38% |
|
87,06% |
97,56% |
|
86,62% |
95,82% |
|
Белгородская область |
49,76 |
118,47 |
621,07 |
|
54,86 |
113,97 |
0,72% |
|
104,53% |
|
110,24% |
150,99% |
|
96,20% |
140,19% |
|
Брянская область |
90,07 |
247,93 |
1217,99 |
|
100,11 |
254,47 |
1,60% |
|
103,19% |
|
111,15% |
138,34% |
|
102,64% |
137,84% |
|
Владимирская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Воронежская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ивановская область |
20,19 |
46,30 |
255,42 |
|
19,92 |
56,06 |
0,35% |
|
155,50% |
|
98,64% |
206,94% |
|
121,09% |
247,96% |
|
Калужская область |
60,17 |
202,89 |
1331,97 |
|
118,38 |
345,99 |
2,18% |
|
128,87% |
|
196,73% |
339,52% |
|
170,53% |
273,89% |
|
Костромская область |
9,88 |
23,82 |
170,23 |
|
15,11 |
33,07 |
0,21% |
|
126,02% |
|
153,01% |
670,24% |
|
138,84% |
225,03% |
|
Курская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Липецкая область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Московская область |
1459,34 |
3716,33 |
16696,83 |
|
1216,21 |
3118,71 |
19,66% |
|
89,84% |
|
83,34% |
86,31% |
|
83,92% |
81,62% |
|
Орловская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рязанская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Смоленская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тамбовская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тверская область |
4,18 |
10,81 |
59,94 |
|
5,18 |
13,73 |
0,09% |
|
106,41% |
|
123,85% |
99,08% |
|
127,02% |
104,32% |
|
Тульская область |
354,78 |
887,81 |
4209,02 |
|
262,16 |
560,20 |
3,53% |
|
153,72% |
|
73,89% |
110,39% |
|
63,10% |
125,44% |
|
Ярославская область |
65,11 |
179,77 |
1156,25 |
|
57,44 |
207,03 |
1,31% |
|
142,90% |
|
88,22% |
93,38% |
|
115,16% |
136,97% |
|
г. Москва |
23,50 |
55,90 |
306,14 |
|
10,80 |
51,93 |
0,33% |
|
110,35% |
|
45,94% |
90,22% |
|
92,90% |
235,33% |
|
Северо-Западный федеральный округ |
903,77 |
2987,32 |
12665,39 |
|
766,39 |
2352,38 |
14,83% |
|
97,80% |
|
84,80% |
85,58% |
|
78,75% |
107,55% |
|
Республика Карелия |
11,53 |
24,67 |
182,03 |
|
3,44 |
13,34 |
0,08% |
|
73,78% |
|
29,83% |
27,75% |
|
54,07% |
47,09% |
|
Республика Коми |
56,84 |
123,69 |
950,06 |
|
88,28 |
187,68 |
1,18% |
|
135,68% |
|
155,32% |
151,92% |
|
151,73% |
129,40% |
|
Ненецкий автономный округ (Архангельская область) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вологодская область |
340,25 |
963,23 |
4740,25 |
|
253,83 |
858,04 |
5,41% |
|
108,72% |
|
74,60% |
72,65% |
|
89,08% |
109,52% |
|
Калининградская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ленинградская область |
1,22 |
38,46 |
72,24 |
|
0,00 |
2,54 |
0,02% |
|
18,92% |
|
0,00% |
0,00% |
|
6,59% |
8,79% |
|
Мурманская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Новгородская область |
1,02 |
4,75 |
17,38 |
|
0,75 |
2,76 |
0,02% |
|
229,09% |
|
73,60% |
! |
|
58,01% |
|
|
Псковская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
г. Санкт-Петербург |
194,62 |
941,17 |
3113,58 |
|
145,43 |
567,51 |
3,58% |
|
77,77% |
|
74,72% |
72,95% |
|
60,30% |
105,74% |
|
Архангельская обл. без данных по Ненецкому авт. окр. |
298,30 |
891,35 |
3589,85 |
|
274,66 |
720,52 |
4,54% |
|
110,56% |
|
92,08% |
105,62% |
|
80,83% |
108,92% |
|
Южный федеральный округ (с 28.07.2016) |
347,78 |
852,38 |
4253,41 |
|
366,73 |
911,29 |
5,74% |
|
108,84% |
|
105,45% |
113,69% |
|
106,91% |
126,19% |
|
Республика Адыгея (Адыгея) |
252,51 |
556,82 |
2714,73 |
|
257,62 |
604,36 |
3,81% |
|
118,77% |
|
102,02% |
125,92% |
|
108,54% |
141,30% |
|
Республика Калмыкия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Республика Крым |
35,20 |
95,00 |
435,83 |
|
28,98 |
98,93 |
0,62% |
|
109,09% |
|
82,33% |
76,63% |
|
104,14% |
124,26% |
|
Краснодарский край |
60,06 |
200,56 |
1102,86 |
|
80,13 |
208,01 |
1,31% |
|
90,19% |
|
133,40% |
99,96% |
|
103,71% |
96,83% |
|
Астраханская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Волгоградская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ростовская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
г. Севастополь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Северо-Кавказский федеральный округ (с 03.06.2014) |
113,20 |
282,30 |
1569,33 |
|
157,63 |
346,33 |
2,18% |
|
129,90% |
|
139,25% |
166,36% |
|
122,68% |
153,17% |
|
Республика Дагестан |
2,00 |
3,35 |
12,09 |
|
1,55 |
5,91 |
0,04% |
|
138,19% |
|
77,33% |
|
|
176,17% |
270,34% |
|
Республика Ингушетия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кабардино-Балкарская Республика |
74,20 |
174,71 |
1108,96 |
|
111,45 |
234,09 |
1,48% |
|
131,18% |
|
150,19% |
179,64% |
|
133,99% |
149,84% |
|
Карачаево-Черкесская Республика |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Республика Северная Осетия - Алания |
23,49 |
69,91 |
285,63 |
|
25,33 |
60,99 |
0,38% |
|
135,97% |
|
107,85% |
121,76% |
|
87,25% |
171,46% |
|
Чеченская Республика |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ставропольский край |
13,50 |
34,33 |
162,65 |
|
19,30 |
45,33 |
0,29% |
|
113,01% |
|
142,92% |
162,10% |
|
132,06% |
141,18% |
|
Приволжский федеральный округ |
2364,52 |
5807,50 |
29418,24 |
|
2106,21 |
5748,42 |
36,24% |
|
108,69% |
|
89,08% |
96,81% |
|
98,98% |
106,66% |
|
Республика Башкортостан |
334,83 |
841,33 |
3941,58 |
|
267,13 |
760,59 |
4,79% |
|
102,58% |
|
79,78% |
87,31% |
|
90,40% |
84,61% |
|
Республика Марий Эл |
4,39 |
4,39 |
83,37 |
|
3,82 |
30,67 |
0,19% |
|
|
|
86,95% |
|
|
698,27% |
|
|
Республика Мордовия |
315,94 |
779,87 |
3955,55 |
|
270,93 |
786,92 |
4,96% |
|
105,70% |
|
85,75% |
92,87% |
|
100,90% |
106,25% |
|
Республика Татарстан (Татарстан) |
759,38 |
1911,95 |
9341,53 |
|
740,05 |
2058,52 |
12,98% |
|
112,85% |
|
97,45% |
114,48% |
|
107,67% |
124,47% |
|
Удмуртская Республика |
234,54 |
493,62 |
2788,97 |
|
203,91 |
509,11 |
3,21% |
|
109,94% |
|
86,94% |
95,35% |
|
103,14% |
100,59% |
|
Чувашская Республика - Чувашия |
80,49 |
176,46 |
1245,16 |
|
86,74 |
209,99 |
1,32% |
|
120,95% |
|
107,76% |
123,69% |
|
119,00% |
120,89% |
|
Пермский край |
108,24 |
292,17 |
1490,48 |
|
99,06 |
254,31 |
1,60% |
|
97,59% |
|
91,52% |
78,77% |
|
87,04% |
98,92% |
|
Кировская область |
28,05 |
41,43 |
250,12 |
|
15,04 |
45,27 |
0,29% |
|
77,71% |
|
53,64% |
52,27% |
|
109,25% |
136,43% |
|
Нижегородская область |
89,00 |
218,28 |
1081,99 |
|
84,48 |
188,62 |
1,19% |
|
76,42% |
|
94,92% |
77,20% |
|
86,41% |
79,56% |
|
Оренбургская область |
8,87 |
23,22 |
146,07 |
|
10,18 |
26,81 |
0,17% |
|
61,90% |
|
114,84% |
36,99% |
|
115,49% |
34,36% |
|
Пензенская область |
0,00 |
46,63 |
493,85 |
|
25,44 |
125,41 |
0,79% |
|
45,58% |
|
|
22,04% |
|
268,97% |
32,65% |
|
Самарская область |
174,48 |
482,49 |
1905,10 |
|
109,28 |
308,47 |
1,94% |
|
273,76% |
|
62,64% |
504,38% |
|
63,93% |
660,37% |
|
Саратовская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ульяновская область |
226,32 |
495,67 |
2694,48 |
|
190,15 |
443,73 |
2,80% |
|
114,29% |
|
84,02% |
86,86% |
|
89,52% |
116,70% |
|
Уральский федеральный округ |
55,85 |
125,00 |
829,16 |
|
70,03 |
153,83 |
0,97% |
|
134,22% |
|
125,39% |
145,72% |
|
123,06% |
131,69% |
|
Курганская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Свердловская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ханты-Мансийский автономный округ - Югра (Тюменская область) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ямало-Ненецкий автономный округ (Тюменская область) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Челябинская область |
33,26 |
75,49 |
365,79 |
|
29,63 |
72,26 |
0,46% |
|
130,30% |
|
89,08% |
121,44% |
|
95,72% |
128,46% |
|
Тюменская обл.без данных по Ханты-Мансийскому и Ямало-Ненецкому авт. окр. |
22,59 |
49,51 |
463,37 |
|
40,40 |
81,57 |
0,51% |
|
137,49% |
|
178,84% |
170,77% |
|
164,76% |
134,69% |
|
Сибирский федеральный округ (с 03.11.2018) |
597,97 |
1496,16 |
7736,46 |
|
566,49 |
1287,70 |
8,12% |
|
97,45% |
|
94,74% |
100,77% |
|
86,07% |
97,82% |
|
Республика Алтай |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Республика Тыва |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Республика Хакасия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Алтайский край |
49,27 |
97,51 |
649,83 |
|
44,93 |
108,47 |
0,68% |
|
131,26% |
|
91,18% |
137,76% |
|
111,24% |
131,06% |
|
Красноярский край |
34,34 |
72,91 |
553,49 |
|
26,94 |
69,62 |
0,44% |
|
91,07% |
|
78,46% |
79,00% |
|
95,50% |
86,73% |
|
Иркутская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кемеровская область |
155,17 |
393,39 |
1677,95 |
|
116,83 |
292,80 |
1,85% |
|
91,73% |
|
75,29% |
94,89% |
|
74,43% |
117,04% |
|
Новосибирская область |
67,05 |
229,83 |
1081,23 |
|
105,45 |
237,49 |
1,50% |
|
69,39% |
|
157,27% |
86,88% |
|
103,33% |
67,30% |
|
Омская область |
277,35 |
666,70 |
3590,51 |
|
257,12 |
546,19 |
3,44% |
|
108,26% |
|
92,71% |
106,93% |
|
81,92% |
102,95% |
|
Томская область |
14,79 |
35,83 |
183,46 |
|
15,22 |
33,14 |
0,21% |
|
138,96% |
|
102,90% |
145,44% |
|
92,49% |
167,99% |
|
Дальневосточный федеральный округ (с 03.11.2018) |
108,43 |
292,01 |
1559,42 |
|
147,83 |
308,79 |
1,95% |
|
99,29% |
|
136,33% |
118,97% |
|
105,75% |
107,31% |
|
Республика Бурятия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Республика Саха (Якутия) |
14,40 |
34,57 |
263,47 |
|
27,99 |
45,60 |
0,29% |
|
101,90% |
|
194,31% |
119,30% |
|
131,93% |
76,10% |
|
Забайкальский край |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Камчатский край |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приморский край |
94,03 |
257,45 |
1295,96 |
|
119,84 |
263,19 |
1,66% |
|
98,78% |
|
127,45% |
118,89% |
|
102,23% |
115,52% |
|
Хабаровский край |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Амурская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Магаданская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сахалинская область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Еврейская автономная область |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Чукотский автономный округ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мне хронически не удается с 2015 года увидеть в магазинах покупателя и саму покупку российского виски))) Я практически каждый день бываю в магазинах, но никак не получается)))
Я хочу увидеть и понять этого покупателя)) Тем более, что маркетинг уже несколько лет настойчиво внушает мне, что потребитель активно переходит с импортного виски на наш из импортного сырья... И точно, нашего на рынке в 2020- 2021 по объему было под 35% (я же сам эти цифры гордо высчитывал и давал в материалах ЦИФРРА), а в 2022 нашего уже было за 50% - 60% объема на рынке виски...
Поэтому я и хочу увидеть этого загадочного покупателя- потребителя в магазине...
И еще очень бы хотелось увидеть конкретного потребителя виски, который в 2021 – 2022- 2023 сознательно перешел в домашнем потреблении на российский виски с импортного по каким-то причинам личного характера...
Я ведь и сам славлю наш виски))) И предсказываю ему еще один прорыв примерно в 2027- 2028, когда рухнет российский коньяк в разы в объеме... И я еще 2 года назад написал, что наибольшие шансы в захвате освобождающегося в будущем объема именно у российских дистиллятов...
В общем хотя бы в рекламных целях пусть покажут в СМИ или на ТВ хотя бы одного нашего гражданина, который подтвердит, что он действительно до марта 2022 года пил импортный виски, а с тех пор пьет российский))) Он дешевле и ничем не хуже))) А то у нас об этом только производители и журналисты рассказывают)))
В 2022 году кто-то таинственно выпил в России 3,5 млн дал российского виски (из 3,9 млн дал произведенного), а это все-таки 70 млн бутылок.
Вспомнились серьезные нелегальные продажи «виски», «рома», «джина», «текилы», «мартини» и т.д. от ряда наших производителей через Интернет в пятилитровых канистрах еще лет 8 – 10 назад)))) По 150 руб. за 1 литр))) И ведь их брали тогда с удовольствием массово даже на корпоративы компаний... )))
Итак, 70 млн бутылок. Пусть по 500- 600 руб. Были и разовые покупки, но похоже, что у продукции уже есть устойчивый потребитель. В 2021 году в России было продано не менее 55 млн бутылок российского виски... Даже если покупатель бутылку 1 раз в месяц, то эта группа в пределах 4- 5 млн человек...
Еще раз назову этот конкретного потребителя загадочным)))) Афиширует ли он свою любовь к российскому виски после водки, коньяка и ЛВИ или стесняется того, что пьет российский виски, а не импортный?)))
Для меня пока этот потребитель на уровне потребителя БА-пива- его тоже выпили в 2022 году под 70 млн бутылок)))
Если считать, что наш виски реально пошел на рынок после разрешения в 2015 году с объемом 1 млн дал в год с 2017 года, то далее он рос и рос... и дорос до 3,5 млн дал продаж в 2022... Ну, не бог весть какой объем нового и свежего продукта на самом деле... За 2016 – 2022 (7 лет) объем продаж с ноля вырос до 3,5 млн дал...
Кто же формирует этот рынок (это очень важно)? Отказавшийся от импортного виски в силу финансовых проблем неудачник или, наоборот, наш товарищ, отказавшийся от российских водки, коньяка и ЛВИ, выросший в силу такого выбора в собственных глазах потребитель?)))
Когда маркетологи говорят, что россияне переходят с импортного виски на российский, то это означает печальный отказ от импортного продукта и реально горестную покупку продукта российского))))
С каким настроением потребитель берет бутылку российского виски, рома, джина?))))
Когда в 2008 году произошел кризис, то импорт виски и прочей экзотики в России упал примерно на (-20%), но никто не перешел на российский виски – его еще просто не было))) Потребители импортного виски временно (на год-два) нашли что-то другое на рынке...
В кризис 2015 импорт экзотики упала на (-25%) к 2014. Импорт виски упал до 3,36 млн дал с 4,32 млн дал (-22,2%). А в 2017 году (уже появился и российский виски) импортный достиг объема 3,71 млн дал (+30,6% к 2016). Примерно в 2017 году было на рынке уже под 0,5 млн дал российского виски... Суммарно выходим на объем рынка 2014 года – около 4,3 млн дал...
Есть вероятность того, что при появлении первого российского виски после кризиса 2015 года при условии, что производители его в России по заказу иностранных компаний, небольшая часть российских конкретных потребителей импортного виски в 2017 году перешла с импортного на российский продукт...
В 2017 году на потребительском уровне точно закончилось преодоление всех последствий кризиса 2015 года...
Тогда рост продаж российского виски в 2018- 2021гг был обеспечен (за исключением пандемийного 2020 года) не переходом с импортного виски на российский, а небольшого перехода с российских коньяка, водки и ЛВИ на российский виски...
Что произошло в 2022 году, что заставило дополнительно выпить на 15 млн бутылок виски больше российского виски к 2021, но сохранить объем продаж импортного виски за счет запасов и т.д.
Я считаю, что эти 15 млн бутылок все-таки были отняты у российской прочей крепкой продукции прежними потребителями российского же виски и переходом небольшой новой группы потребителей нижней части среднего класса с российского же иного крепкого на российский виски...
Но, как и писал я в конце 2022 - это потолок российского виски в новых условиях... И не исключено падение производства и продаж в 2023- 2024... Импорт заберет свое...
По-другому взглянуть на процесс у меня не получается...
Да и нет у меня доброго отношения ни к импортному, ни к российскому виски в силу возраста, воспитания, и хорошей памяти...
Это символический самогон западного враждебного мира идеологически и экономически разрушил наше вполне здоровое советское общество вина и водки)))
На сегодняшний день российский виски, ром, джин – это некие переходные алкогольные продукты для определенной нижней части нашего среднего класса от российских коньяка, водки, ЛВИ к импортным крепким продуктам по мере роста материального достатка потребителей этой группы...
Их потребитель сегодня – отнюдь не падающий вниз с импортного виски российский гражданин, а, наоборот, «растущий» от российской крепкой классики «верх» (как ему наивно кажется))))
Но все капли в море относительно объема рынка водки в России и объема рынка крепкой российской классики...
На этом пока можно зарабатывать в ближайшие лет 10...
Дожили)))) Крошечный Израиль выпил нашей водки больше всего в мире))) Кто-то полагает, что он выступил транзитной территорией, а я верю в местное потребление)))
«По итогам прошлого года Израиль стал крупнейшим импортером российской водки. За 12 месяцев страна увеличила закупки данного вида алкоголя более чем в четыре раза — до $24,7 млн, сообщает РИА Новости со ссылкой на статистические данные платформы ООН Comtrade.... В число лидеров по объемам закупки российской водки также вошли Германия и Армения. На долю этих стран пришелся импорт на общую сумму $7,5 млн и $ 6,9 млн соответственно. При этом оба государства значительно сократили закупки этого алкоголя из России по итогам прошлого года, уточняется в статье.
«На втором месте оказалась Германия, сократившая импорт российской водки до 7,5 миллиона долларов с 43,4 миллиона долларов, ввезенных в 2021 году. Тройку лидеров за 2022 год замкнула Армения, несмотря на то, что сократила импорт водки из России почти вдвое — до 6,9 миллиона долларов с 13,2 миллиона годом ранее», — заключается в заметке...».
Я напомнил журналистам, что пел про Израиль В.Высоцкий 45 лет назад))) Что там «на четверть бывший наш народ»)))) Израиль тем самым поддержал Россию)))
«...Рейтинг импортеров российской водки
... Израиль – $24,7 млн (рост в 4,3 раза)
Германия – $7,5 млн (снизила в 5,8 раза)
Армения – $6,9 млн (снизила почти вдвое)
Великобритания – $5,5 млн (снизила в 5,4 раза)
США – $5 млн (снизили импорт в 4 раза)
Грузия – $3,9 млн
Азербайджан – $3,4 млн
Чехия — $3,3 млн
Болгария — $2,5 млн
Словакия — $2,2 млн...».
В январе 2023 РАР заявил, что экспорт водки упал в 2022 на 2 млн дал, а в 2021 было 6 млн дал, значит – упал до 4 млн дал... Можно пережить...
В потребительский патриотизм я в принципе верю, НО... не у среднего класса России... И еще бывает сознательный потребительский патриотизм, а бывает вынужденный, когда просто денег мало)))
«Владелец «Пятерочки» рассказал о «потребительском патриотизме». Крупнейший ретейлер рассказал об угасании лояльности потребителей к западным брендам.
Лояльность российских потребителей к большим западным брендам начала угасать на фоне заявлений об уходе с российского рынка, считает глава ретейлера X5 Group. Покупатели адаптируются к новому ассортименту и локальным поставщикам. В 2022 году крупнейший российский ретейлер X5 Group (управляет торговыми сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»), также как и другие ретейлеры, вынужден был обновить ассортимент на фоне ухода части иностранных брендов потребительских товаров. О поиске аналогов привычным торговым маркам и изменении предпочтений потребителей рассказала в интервью РБК глава X5 Group Екатерина Лобачева...».
... Глава X5 Group отмечает, что покупатели еще продолжают привыкать к обновленному ассортименту на полках магазинов. На фоне ухода западных брендов видим большую лояльность покупателей к продукции под собственной торговой маркой (СТМ) ретейлера, утверждает Лобачева. Среди российских поставщиков компания также отмечает амбиции замещения выпадающих из продаж на российском рынке брендов. Наиболее ярко, по мнению топ-менеджера, это заметно в непродовольственных категориях, таких как косметика, личная гигиена и бытовая химия...».
Это потребительский патриотизм покупателей сети «Х5»...
Тяга к эрзацу и суррогатам в крови у всех социальных слоев россиян))) Тут как в романе про бравого Швейка... У нижних чинов – понос, у господ офицеров – колит)))
«Metro: в сети наблюдается рост спроса на растительное молоко. С начала марта 2023 года среди клиентов Metro растет спрос на альтернативное молоко со средним еженедельным приростом в 6%. mkfilm/ Shutterstock Весной растет тренд на потребление растительного молока по нескольким причинам: православный пост, в течение которого ограничено потребление молочных продуктов, а также традиционное стремление населения к весеннему обновлению, в том числе режима питания...».
Все-таки тяга к суррогатам у россиян неистребима)))) У бедных к ССЖ; у среднего класса к более благородным суррогатам нормальных натуральных продуктов питания, безалкогольному пиву, виски, водке, рому, джину, вину и т.д.)))
Регионы продолжают по инерции пережевывать свою антиалкогольную жвачку)))
Коми... «Новые ограничения для продавцов алкоголя хотят ввести в Коми. Предполагается, что они позволят сократить число заведений, находящихся в многоквартирных домах.
Министерство сельского хозяйства и потребительского рынка Коми опубликовало поправки в республиканский закон об установлении отдельных требований и дополнительных ограничений при розничной продаже алкогольной продукции. Общественное обсуждение новых ограничений завершится 21 апреля.... Введенные в 2020-м году ограничения проблем не решили, )))))) стали открываться объекты общепита с залом обслуживания более 30 квадратных метров, жалобы на нарушения правопорядка продолжились. В связи с этим Минсельхоз Коми предложил увеличить размеры площади зала обслуживания посетителей до 50 квадратных метров. ...Уточняется, что под ограничение подпадает 33 объекта общепита, что составляет восемь процентов от числа объектов общественного питания, осуществляющих продажу алкогольной продукции в Коми (всего 380 таких объектов), или четыре процента от общего числа объектов общественного питания (всего их 940)...».
Якутия. «В Якутии запретили ограничивать продажу алкоголя: «сухого закона» не будет.
Местные власти не смогут вмешиваться в работу кафе и баров. В Госдуме отклонили законопроект якутских властей о возможности самостоятельно устанавливать дополнительные ограничения по продаже алкоголя. Местным властям запретили вмешиваться в работу общепита. Депутаты Госсобрания (Ил Тумэн) Республики Саха (Якутии) предлагали дать субъектам больше полномочий в сфере торговли алкогольными напитками. В данное время регионы вправе сами вводить запреты и ограничения на продажу в магазинах. Предполагалось, что они получат возможность регулировать этот вопрос и в заведениях общественного питания....».
Продолжая тему загадочного российского потребителя))) Уже мало кто помнит, но в середине 90-х западные компании не могли понять – почему на российского потребителя того времени (измученного недавним дефицитом и нынешним безденежьем) не действует западная реклама того периода... Тогда для Европы, Азии и Африки уже была общая реклама продукции с заменой только лиц в рекламе на белые, желтые и черные)))
А для России приходилось снимать специальную рекламу... Было проведено достаточно серьезное и дорогое исследование с интересным выводом – на территории бывшего Советского Союза живет потребитель с избыточно высоким уровнем образования... Это я не шучу, это так и было... Я сам читал этот официальный отчет и рекомендации маркетологам в 1996 году...
Прошло почти 30 лет... Образование почти выровняли с западным)))) Тем не менее скептическое отношение к рекламе осталось)))
«Platforma: почему россияне не верят рекламе, но покупают благодаря ей? Потребители все реже обращают внимание на рекламу, и с каждым годом она работает все хуже. Маркетологи уже давно жалуются на «рекламную слепоту» аудиторий, но действительно ли проблема настолько масштабна? По данным исследования «Рекламного программатика Platforma», в 2023 году 83% респондентов хоть раз покупали что-то из-за увиденной рекламы. Но разные источники рекламы работают по-разному для разных возрастных категорий и целевых покупок....».
Посмотрите сами рекомендации...
Баба Яга опять против... Теперь это консолидированная «баба» из МВД и Минздрава... МВД испугался вполне конкретных моментов: заказа хорошего российского дорогого фермерского вина школьниками прямо в школы)))) По деньгам это будет возможно только в элитных учебных заведениях)))
И еще их пугают нападение на почтальонов при доставке продукта на дом... С нападением возможным еще можно как-то согласиться...
«В МВД раскритиковали идею продажи вина на сайте «Почты России»...
«МВД испугалось, что дети будут заказывать вино в школы...»)))))
Потребительский демографический кризис в России (о котором ЦИФРРА пишет с 2004 года), вызванный спадом рождаемости в 2 раза в период закладки основ капитализма в стране с 1990 по 2002, рождает все большую и большую тревогу...
«Демографы назвали число мигрантов для стабилизации населения России. Чтобы сохранить численность населения на уровне 146 млн человек, Россия должна привлекать в среднем по 390 тыс. мигрантов ежегодно на протяжении 80 лет. При негативном сценарии их потребуется 1,1 млн в год, оценили демографы ВШЭ...».
Реально на женщин России надежды практически никакой в плане деторождения)))) Либо надо отобрать у них карьеры, лишние удовольствия, блогерство, селфство, соцсети и бокалы с вином и заставить заниматься женским делом)))
«FinExpertiza: в 2022 году численность трудящейся молодежи в России сократилась до минимума. Количество трудящихся россиян в возрасте до 35 лет с декабря 2021 по декабрь 2022 года сократилось на 1,33 млн человек, до 21,5 млн, следует из материалов исследования FinExpertiza, основанного на данных Росстата. В последний раз столь масштабное снижение численности работников до 35 лет было зафиксировано по итогам пандемийного 2020 года — оно составило 1,34 млн человек. Авторы исследования полагают, что основная причина старения рабочей силы в России связана с демографией, то есть низкой рождаемостью в 1990-е годы. Численность молодых работников непрерывно уменьшается с начала 2010-х годов. За последние десять лет количество работников до 30 лет сократилось на 35,6%, или на 5,9 млн человек...».
Публичные ЛВЗ Калуги продолжают свою пиар-компанию в самом громком для СМИ и финансово дешевом для компаний формате))) – судебные тяжбы с западными компаниями)))) Сначала это были западные ликеры (с перепугу «Егермейстер» возвращается в Россию)))), теперь спектр расширен до компании «Дисней»))) А еще запущен второй завод компании в Липецке...
«Производитель водки «Чарочка» поспорит с Disney за права на «Пиратов Карибского моря». Производитель водки «Чарочка» — ликеро-водочный завод из Калужской области — оспорил в суде по интеллектуальным правам право на товарные знаки «Пираты Карибского моря» (принадлежат Disney Enterprises). Завод активно использует названия популярных фильмов в своей продукции, под брендами «Пиратов Карибского моря» он, скорее всего, будет выпускать крепкие напитки, пишут «Ведомости»
Калужский ликеро-водочный завод (КЛВЗ) «Кристалл» (город Обнинск, выпускает водки «Соловушка», Bionica, «Воронецкая» и «Чарочка») потребовал досрочно прекратить правовую охрану товарных знаков «Пираты Карибского моря» и Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest («Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца») по причине их неиспользования. С таким иском производитель крепких напитков обратился в суд по интеллектуальным правам, выяснили «Ведомости». Бренды закреплены за Disney Enterprises, их охрана истекает в мае – июне 2023 года. Последнее заседание по этому делу прошло в феврале, предварительное заседание назначено на август....».
А «Jägermeister получил предупреждение от ФАС. В ведомстве считают, что компания нарушила закон «О защите конкуренции». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла предупреждение немецкому производителю биттера Mast-Jägermeister. ... В ведомстве считают, что компания нарушила закон «О защите конкуренции». Так, ФАС уточняет, что Jägermeister, потребовавший от оптовиков и торговых сетей прекратить продажу напитков под брендами Alter Heiler и Konig Heiler от Калужского ликеро-водочного завода (КЛВЗ) «Кристалл», не должен был называть их продукцию контрафактной. ФАС руководствуется отсутствием судебного акта, подтверждающего контрафактность продукции. В свою очередь Mast-Jägermeister обращает внимание на сходство этикеток и формы бутылок у «Кристалла» с немецким битером...».
Кто-то запускает новые ЛВЗ на рынке, а кого-то выдавливают с рынка... «Более полумиллиарда рублей взыскивают налоговики с ООО «Бальзам». Арбитражный суд Нижегородской области удовлетворил иск межрайонной инспекции ФНС №18 к ликеро-водочному заводу «Бальзам». С предприятия решено взыскать в общей сложности 563,4 млн руб. задолженности перед бюджетом по налогу на прибыль и НДС вместе со штрафами и пени. Мотивировочная часть судебного решения еще не опубликована, а налогоплательщика есть месяц, чтобы его обжаловать. Ранее расположенное в Чкаловске предприятие не смогло обжаловать в суде решение налоговиков по итогам выездной налоговой проверки. Фискальное ведомство установило, что «Бальзам» списывал большие средства по неподтвержденным операциям со спорными контрагентами, которые якобы поставляли на завод сахарный песок, дрожжи, бутылки, моющие средства и фильтрованный картон в объемах, в десятки раз превышающих реальные потребности производства алкоголя...».
Дегустация индийской продукции в чалме и позе лотоса)))
«#Юрий Юдич. Виски и ром из Индии - каковы шансы на рынке? ВИДЕО
|
|
Опубликовано: 11:52 - 9 апреля 2023 |
Юрий Юдич Production
Продолжаем развивать тему с импортозамещением. Отметим то, что импорт замещается не только на продукцию российского производства. Идет замещение в самом импорте, меняется происхождение целых категорий. Наши санкционные проблемы удачно совпали с выходом на мировой алкогольный рынок нового игрока в области "brown spirits" - индийских производителей, прежде всего виски и рома. Что показала дегустация этих напитков? Смотрите на канале, комментируйте, ставьте лайки! Спасибо за внимание!
Теоретически продукция из Индии ничем не отличается от продукции из Шотландии... Истоки алкогольной культуры в Индии заложены колонизаторами англичанами за несколько столетий... Но шансов у этой продукции в России очень мало)))) Смысла раскручивать эту продукцию нет... Через пару лет все импортные бренды будут в России работать, как в 2021... Если бы в России были сегодня российские продукты на 90% из российских висковых дистиллятов, то у индийского виски были бы какие-то шансы занять какое-то место между импортным и российским виски... Пока же условно у нашего потребителя выбор между импортным виски и российским из импортных же дистиллятов, то у индийского виски места на нашем рынке нет...
Импорт, который слишком активно восстанавливает свои позиции на нашем рынке со 2 пг 2022 года, под ударом...
Под административное давление с российской стороны импорт пока не попал... Есть определенное давление государства на потребителя и российский бизнес на рынке вина и прочей винодельческой продукции. Но после запрета использования импортных виноматериалов в российском вине других административных мер пока не было... Поэтому на нашем рынке вина до сих пор 50% российского вина и 50% импортного...
На прошлой неделе «Хакеры обрушили электронную систему ФТС. Таможенные органы вынуждены частично перейти на бумажный документооборот. Федеральная таможенная служба (ФТС) России подверглась хакерской атаке, в результате которой была частично парализована работа единой информационной системы таможенных органов (ЕИС ТО). Об этом «Ведомостям» сообщил представитель ведомства. «Вследствие кибератаки на IT-ресурсы ФТС, начавшейся 10 апреля, по-прежнему наблюдаются сбои в функционировании единой информационной системы таможенных органов. Специалисты ФТС и других ведомств в круглосуточном режиме занимаются восстановлением работоспособности системы», — заявил он. И добавил, что сейчас она уже частично восстановлена.
В пунктах пропуска на границе, по его словам, инспекторы осуществляют таможенные операции «с использованием бумажных носителей»....».
Еще уникальная прецедентная новость с рынка импортной продукции...
Вот, что страх перед параллельным импортом делает))))
«Шведский производитель водки Absolut и его материнская компания Pernod Ricard возобновили поставки своих товаров в Россию. Об этом сообщила представитель Absolut Паула Эрикссон шведской газете Kristianstadsbladet. После начала военной операции на Украине Pernod Ricard действовала «с учетом интересов своих сотрудников как на Украине, так и в России», сказала представитель. Эрикссон отметила, что в рамках антироссийских санкций концерн поставляет товары в «объеме, способном защитить местных сотрудников и обеспечить местным организациям экономическую устойчивость».
Введенные Евросоюзом и США санкции после начала спецоперации также затронули алкогольную продукцию. На фоне этого о приостановке деятельности или уходе объявили Pernod Ricard (Absolut, Jameson, Ararat), Bacardi (Dewar’s, Martini), Diageo (Bell’s, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys) и др....
В декабре начались первые поставки иностранного алкоголя по параллельным каналам, — таким образом дистрибьюторы начали ввозить Jack Daniels, Jim Beam, Jagermeister и другие алкогольные бренды...».
Никто бы не осмелился на такой шаг без поддержки западной системы на высшем уровне... Никто не хочет терять даже во время войны деньги... Основную прибыль компания (производитель и владелец брендов) получает не от производства продукции, а от эксклюзивной дистрибьюции в разных странах...
Очень интересный материал выдал «Лудинг» в «Коммерсанте».
«Есть большой скептицизм потребителя по отношению ко всему российскому». Исполнительный директор Luding Group Эрнест Хачатурян об импорте спиртного, восприятии местных марок и перспективах виноделов. Уход с российского алкогольного рынка части глобальных брендов стимулировал трансформацию ассортимента. Местные игроки наращивают производство виски и джина, параллельный импорт крепкого спиртного усиливает конкуренцию. Как меняется ситуация на рынке и почему российским брендам непросто найти своего покупателя, “Ъ” рассказал исполнительный директор Luding Group Эрнест Хачатурян...».
...— Крупные дистрибуторы также завозят напитки по параллельному импорту. Вы такой механизм используете?
— Если мы видим, что у кого-то из клиентов есть спрос на какой-то алкоголь, которого нет в портфеле сейчас, то мы тоже берем этот продукт, чтобы дать полный пакет и закрыть потребность. Но это не массовые поставки. Эти объемы выкупаются в основном в Европе, привозятся сюда. В долгосрочной перспективе бизнеса здесь мы не видим. Конкурировать в этой среде невозможно, потому что ты не владеешь официально брендом, нет эксклюзива, это открытый рынок, где ты выкупаешь небольшие квоты, и играет роль, какой был курс валют в моменте, когда ты купил и когда ты продал. Через два-три года либо вернутся официальные держатели брендов, либо за рубежом поставки закроют, либо здесь уже появятся свои бренды, на которые перейдет потребитель из-за разницы в цене....
.... Основана в 1993 году Артуром Варжапетяном и Арменом Шахазизяном. По данным ЕГРЮЛ, они владеют ООО «Лудинг» на паритетных началах. Группа выступает одним из крупнейших импортеров тихих и игристых вин в Россию, а также поставщиком крепкого спиртного. Ассортимент включает более 5 тыс. напитков свыше 300 производителей из 37 стран мира. Продажи в день оцениваются в 500 тыс. бутылок. Имеет логистические центры в 16 городах России, сеть филиалов и дистрибуторов. Выпускает собственные вина на винодельне Olymp в Краснодарском крае с объем годового производства 1,5 млн дал. Собственные бренды крепкого спиртного выпускает на Коломенском винно-коньячном заводе мощностью до 800 тыс. дал в месяц. Также производит коньяк на заводе МАП в Армении. Портфель собственных марок включает коньяк «Айвазовский», водку Tchaikovsky, виски William Watt, Eldermen, джин Lockwood, Woodman и др. По имеющимся у “Ъ” данным, в 2022 году Luding Group импортировала 35,2 млн л алкогольной продукции. Выручка ООО «Лудинг» в 2021 году была на уровне 34,76 млрд руб.
https://www.kommersant.ru/doc/5927664
Обязательно посмотрите в подлиннике сами, я специально даже цитировать ничего не буду... Просто несколько своих субъективных комментариев...
Скажем так, благодаря этому скептицизму компания «Лудинг» больше 25 более чем успешно и денежно занимается импортом алкогольной продукции и прекрасно себя чувствует)))) И компании однозначно не хотелось бы, чтобы этот скептицизм иссякал или снижался))) Это нормально... При социализме государство исповедует принцип социальной целесообразности... При капитализме – выгоды отдельных компаний. И это не критика «Лудинга», это реальность...
Поэтому при социализме у нас было бы 2 раза больше производителей водки, в 2 раза больше производителей вина и игристого... Максимально сохранилось бы вторичное виноделие... И т.д.
Импортеры в России изменились...
Многие крупные производители крепкой продукции в России стали крупными импортерами вина и крепкой продукции...
Сети стали крупными и активными импортерами...
Практически у каждого бывшего «чистого» серьезного импортера есть сегодня какие-то хотя бы для видимости производственные проекты в России...
Все смешалось как в доме Облонских))) Им приходится в рамках компаний как-то гармонизировать свои импортные и производственные программы... Выше рамок отдельных компаний этот как-то стихийно гармонизирует рынок...
Задача импортеров на протяжении всех 30 лет – максимально поддерживать интерес среднего класса к импорту в России...
И еще про патриотизм потребителя в заголовке материала... Нет, коллеги, это не совсем так... Лет 10 назад для более объективного анализа цифр нашего рынка я условно разделил его для себя на мужской и женский – и сразу стали гораздо понятней многие происходящие на нем структурные события))) Западный же маркетинг настойчиво стирает гендерные грани между видами продукции)))) Им у себя это уже удалось до степени смешения)))) Второе крупное для России мое разделение населения на группы – это категорическое отделение среднего класса от прочего населения. Между ними пропасть... И вот это именно наш потребительский средний класс испытывал, испытывает и будет испытывать скептицизм ко всему российскому... Эта группа ориентирована в основном на импортный алкоголь и будет на него ориентирована даже курсе доллара в 120 руб. – пусть не моментально, но с лагом в год... А прочему населению – 65%-70% населения – вообще до балды, что там происходит с импортом вина и крепкого... Более того, я опять выскажу крамолу – никакого перехода с крепкого импорта на российское в среднем классе нет даже по виски при росте производства... Покажите мне хотя бы одного конкретного потребителя среднего класса в России, кто это сделал в 2022- 2023гг... Рост производства российского виски не означает перехода на российский виски с импортного даже при падении импорта... Пьют больше российского виски те, кто его пил до 2022 года... Вероятно, по чуть-чуть российский виски откусил у водки и коньяка... И Эрнест рассказывает как раз исключительно о рынке алкоголя нашего среднего класса... Кстати, есть у нас один «демографический плюс»)))) – вредный средний класс практически не растет численно уже лет 7)))))
Еще одна незадача импортеров... Курсовая... Но в сегодняшней продукции заложен курс не менее 85 руб. за доллар))) Он был заложен таким даже при курсе в 60 руб. в прошлом году...))) Средний класс может себе это позволить...
Это еще когда 10 дней назад «Курс доллара на Московской бирже превысил 80 рублей впервые с апреля 2022 года. Рубль продолжает слабеть к мировым валютам, несмотря на дорожающую нефть....».
«Как игроки рынка реагируют на ослабление нацвалюты. Бизнес готовится повышать стоимость товаров на фоне ослабления рубля. ... 17% — на столько курс доллара вырос с начала 2023 года. Казалось бы, поводов нет, тем более, когда крупнейшие экспортеры заявили о сокращении добычи, и нефть подорожала. Но этот фактор теперь на курс не влияет, по крайней мере, в России. Доллар на этой неделе укрепляется в среднем на 1 руб. в день. Собеседники “Ъ FM” говорят, что это не предел, а бизнес уже подсчитывает потери. Примерным расчетом поделился исполнительный директор Fortwine Александр Липилин, который привозит в Россию европейский алкоголь: «Себестоимость складывается из стоимости товара и размера налогов. Основная нагрузка — это то, что платится на таможне, когда продукция ввозится. Речь идет о соответствующей пошлине и НДС, которые рассчитываются, исходя из курса. То есть, грубо говоря, ослабление курса на 10% — это где-то плюс 7-8% к себестоимости. Мы пока ничего не меняем. Я думаю, что где-то при процентах 5-10 роста курса валют мы сможем остаться в тех же ценах. Их менять достаточно проблематично в связи с тем, что спрос не такой высокий»....
«Нейросеть показала, как в образе людей выглядят водка, пиво, ерш, чача, ром, коньяк, текила и самогон...».
Посмотрите все фото по адресу выше... Будем считать, что это есть портрет потребителя каждого продукта, который обычно с грехом пополам пытаются изобразить маркетологи)))
«Игорь Николаев регистрирует марку «Выпьем за любовь»...
Странно, что до сих пор не возбудились общественники и депутаты и не запретили даже саму мысль о регистрации такого бренда)))
Большой грех, конечно, продавать алкоголь на горных курортах))) И к богу близко, и травматизм опять же))) Но очень хочется заработать))) «Спрос на внутренние горные курорты увеличился на 15%. Ограниченное число доступных выездных направлений обеспечило российским горнолыжным курортам по итогам зимнего сезона прирост турпотока на 10–15%. Россияне ездили кататься в основном в Домбай, Архыз, Приэльбрусье и Шерегеш. Доля сохранившей лидирующее место Красной Поляны размылась из-за поздно выпавшего снега. Зарубежные курорты сохранили за собой символический объем спроса: преимущественно горнолыжники ездили в Армению, Турцию и Грузию...».
Коротко о Рознице
Маленькие хитрости больших розничных жуликов)))
«Смотрите в оба. Производители продуктов «втихую» уменьшают размер упаковки при прежней цене. Снижение объёма или веса продуктов в упаковках продолжается уже год. Вот только в феврале 2022 года этот процесс объяснялся подорожанием сырья, вроде сырого молока, муки и прочих базовых и дополнительных ингредиентов, то сейчас это делается «втихую» и вообще без объяснений причин...». «...Недавно мы писали о том, как компания «Вимм-Билль-Данн» начала уменьшать объём бутылок с молоком«Веселый молочник» с 930 мл сразу до 803 мл, хотя цена на продукт в новой упаковке в магазинах практически не отличается от старой....».
«Федеральная антимонопольная служба ( ФАС ) удовлетворила ходатайство X5 Group о приобретении 100% ООО «Тамерлан», пишет «Интерфакс». В настоящий момент ООО «Тамерлан» управляет магазинами «Покупочка», «Покупалко», «Га-га». Согласно условиям от ФАС , X5 Group получит возможность приобрести компанию при выполнении условия о распространении на сеть магазинов всех социальных ценовых обязательств X5. ...».
«X5 Group закрыл последний магазин сети «Карусель». Одна из старейших в России торговых сетей «Карусель» закрылась после 19 лет работы. Спустя 19 лет после основания сеть «Карусель» прекратила существование. Ее владелец — российский ретейлер X5 Group — закрыл последний магазин в феврале 2023 года. Отказ от сети связан с изменением покупательского поведения. В феврале 2023 года крупнейший российский продовольственный ретейлер X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») закрыл последний гипермаркет «Карусель», сообщила в интервью РБК президент группы Екатерина Лобачева....».
«Глава Х5 — РБК: «Закупка продуктов впрок — не про разумное потребление»...
... «Также Лобачева отдельно выделяет тренд клиентского поведения на покупки готовой еды, который ежегодно растет во всех регионах. «Новое поколение не будет готовить дома в таких же объемах, как наше с вами и предыдущее», — уверена она....».
«Тренды потребления россиянами продуктов питания.НАФИ и Фонд Росконгресс 7 апреля в рамках просветительского марафона "День Здоровья" представляют результаты масштабного социологического исследования "Тренды потребления россиянами продуктов питания"....
...Где россияне покупают продукты. Самое популярное место среди россиян для покупок продуктов — небольшой супермаркет (назвали 80% опрошенных). На втором месте — гипермаркеты (49%), основное преимущество которых, как правило, заключается в широте ассортимента. Менее половины россиян (38%) хотя бы раз за последний год заказывали домой или на работу продукты питания, за исключением готовых блюд...».
Мужской напиток Пиво
В кабаках России стало легче дышать)))) Вкусно и ароматно пахнет только хорошим маркированным «Честным знаком» разливным пивом)))
«С 1 апреля запущена маркировка пива и слабоалкогольных напитков. Правительством Российской Федерации принято решение о начале цифровой маркировки пива и слабоалкогольных напитков в 2023 году. С 1 апреля 2023 года стала обязательной маркировка продукции в кегах, с 1 октября 2023 года начнется маркировка продукции в стеклянной и ПЭТ-таре, а с 15 января 2024 года – в прочей упаковке...».
Ульяновск. «Обязательная цифровая маркировка пива и слабоалкогольных напитков, а также безалкогольного пива может негативно отразиться на загрузке производственных мощностей, налоговых отчислениях, ценах на конечную продукцию для потребителя. Губернатор Ульяновской области Алексей Русских обсудил с руководством компании «АБ ИнБев Эфес» возможные риски новых законодательных инициатив регулирования отрасли на федеральном уровне....
...Как рассказал исполняющий обязанности президента компании Ораз Дурдыев, ввиду существенных затрат на маркировку ульяновское предприятие будет вынуждено адаптировать инвестиционный план в соответствии с приоритетом законодательных требований. Не исключено, что многомиллионные затраты производителя на чипы, расходные материалы, амортизацию оборудования вместе с НДС отразятся на конечной стоимости пива на полке магазина: бутылка подорожает минимум на два рубля - такие расчеты уже привел гендиректор «Очаково» Юрий Антонов».
Конечно, можно было громко кричать о том, что эти 2 рубля могут обрушить рынок пива и заставят потребителя отказаться от продукции)))) Средняя розничная цена 0,5 л пива в в России в марте 2022 года – 80,5 руб. (+3,3% к 2022). Мне кажется, что это очень дорого для средней цены...
Но даже тут 2 рубля никакой роли не сыграют...
Я и упирал в своих утверждениях о бессмысленности маркировки «Честным знаком» на рост цен и т.д., а именно на обман лоббистов этой маркировки, обещавших изначально (+100 млн дал) пивной продукции и (+30 млрд руб.) в год от этой акции... А потом снизивших показатели «пользы» до 2%-3%)))
Зарубежье
«Правительство Белоруссии продлило до 31 декабря 2024 года введенное год назад ограничение импорта алкогольных напитков из недружественных стран, сохранив запрет на маркировку этой продукции на территории недружественных стран....».
Американские потребители пива выступили против рекламной компании пива трансгендером))) Не трожь святое своим межгендерным организмом))))
Голубые в свое время 45 лет назад раскрутили шведскую водку «Абсолют» в США...
От шведской семьи до американских гомосеков))) Ну и хватит)))
«Вышли за рамки разумного. Почему бренды стремятся угодить ЛГБТ? Навязчивое продвижение темы, ставшей для Запада главной идеологической повесткой, — «ЛГБТК+» — влияет не только на отношения между людьми, но и на бизнес. Все чаще героями рекламы становятся довольно специфические персонажи. Одним из ведущих фигур в продвижении крупнейших брендов в 2022-2023 гг. стал 26-летний американский комик-трансгендер Дилан Малвани. Отказ от мужского обличья и «превращение» в женщину Малвани превратил в ежедневное шоу в соцсетях, сумев привлечь миллионы подписчиков.
Осенью 2022 года Малвани был приглашен для того, чтобы сделать интервью с Джо Байденом. Команда президента США за счет этой акции рассчитывала увеличить популярность главы Белого дома у «прогрессивной» публики....
.....
Все, что считалось в США когда-то брутальным, теперь, мягко говоря, подвергается сомнению. Например, бренд виски Jack Daniels еще в 2021 году привлек к продвижению трех так называемых драг-квин, и с тех пор только расширяет специфическую тематику. При этом наблюдается отток классических потребителей продукции. «Пока, ребята, вы потеряли верного и надежного пьяницу», — написал один из недовольных пользователей в соцсетях.
Сходная ситуация у пивоваренного гиганта Anheuser-Busch, контролирующего почти 30% мирового рынка пенного напитка. Привлечение к рекламной кампании Дилана Малвани привело к тому, что многие из тех, кто потреблял продукцию, стали от нее отказываться.
В одном из супермаркетов был записан следующий ролик. Мужчина, показывая полки, забитые товаром Anheuser-Busch, поясняет: «Я мерчандайзер фирмы, которая реализует через супермаркеты продукцию Anheuser-Busch. А наше пиво теперь все отменили, и я... я вот никогда еще не видел такого, чтобы наше пиво застаивалось... что происходит с ним все последние дни. Это как бы печально. Раз пиво не покупается, значит, я ничего не зарабатываю и не могу кормить свою семью. Это ужасно, если честно, что натворила компания... Оказывается, она совсем не знает своего покупателя. Это ужасно».
Как выясняется, для брендов сегодня важнее соответствовать политической повестке, нежели удовлетворять реальные потребности покупателей. Кажется, крупные компании убеждены — процесс скоро станет всеобщим, и недовольные все равно не смогут найти «негейского» и «нетрансгендерного» пива и виски, а значит, в итоге будут вынуждены смириться.
По последним опросам, в США около 40% жителей считают, что повестка «ЛГБТК+» вышла за рамки разумного. Однако активистам все равно. Более того, «прогрессисты» заявляют: геи, лесбиянки и трансгендеры способны принести фирмам больше денег, чем жалкие «гомофобы».
А акции пивной компании из-за «трансгендерного» падения продаж в день обрушились на 6 млрд дол... )))
В России таким голубым рекламным образом мог бы стать только Б.Моисеев, но он уже ушел из жизни и со сцены... ))) Больше таких ярких нет)))