Кроме того, сохраняется возможность оформления подписки на двухразовые ежедневные обзоры новостей с недельным тестовым режимом.
Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
На пути к гармонии
Для информации - Рейтинг розничных продаж алкогольных торговых марок в 10 средних супермаркетах Москвы за сентябрь был размещен в рассылке для подписчиков обзоров СМИ по алкогольной тематике за 8.10.12.
На меня вышли представители Евразийской экономической комиссии (которая рулит созданием Таможенного Союза), попросили отчеты ЦИФРРА, данные по рынку и т.д. Всегда пожалуйста…
Перед ними стоит сверхзадача – гармонизировать алкогольные рынки трех стран. Пока страны «декларировали» такую готовность – до 2020 г. Я уже много раз писал, что даже не могу представить – как это модно сделать… В плане общего регулирования и контроля… А также – гармонизации акцизной политики…
Осталось только понять – как это может быть: у нас ставка акциза 300 руб. с 1 л спирта, но реально легальная цена на бутылку ординароной продукции от 145 руб., а у белорусов с 1 октября 285 руб. на наши деньги, а водка всего до 90 руб.?
Возможно, до конца года как-то утрясут вопрос с ПЭТ и техрегламентом по безопасности. И на первое место выйдет акцизная проблема, которая вообще не имеет решения (хотя страны дали принципиальное согласие).
«3 октября, Москва / БЕЛТА/. В странах Таможенного союза будет гармонизирована акцизная политика в отношении алкогольной и табачной продукции. Проект соответствующего решения Совета Евразийской экономической комиссии одобрен коллегией ЕЭК, сообщили БЕЛТА в пресс-службе комиссии. Планируется, что решение по вопросу о гармонизации акцизной политики по алкогольной и табачной продукции в государствах - членах Таможенного союза будет принято на ближайшем заседании Совета ЕЭК, которое состоятся в октябре».
Тоже много раз об этом писал – в основе акцизной политики любой страны лежит принцип доступности легальной продукции для всех слоев населения. Сегодня этот принцип максимально нарушен в России (все последние 20 лет) – мы на первом месте в мире по относительной дороговизне продукции; нарушен в Казахстане – доля рынка нелегальной продукции не ниже 35% (хотя сами казахи рассказывают сказки о мусульманизации населения, бросающего пить водку и т.д.). Принцип доступности на уровне мирового принципа сохраняется в Белоруссии… Но в Белоруссии жестко регламентируются наценки торговли: при высоком акцизе там цены в рознице остаются доступными для населения…
Если бы, например, в России государство зафиксировало наценки в опте и рознице – на уровне наценок формулы МРЦ для всей стандартной водки, то и у нас сегодня все было проще… Но с такими наценками бизнес в России невозможен…
Сегодня: в России легальная водка – от 145 руб.; в Белоруссии – под 80 руб.; в Казахстане – около 70 руб. В 2016 году в России бутылка самой дешевой легальной водки – под 350 руб. Всего за 3 с небольшим года…
Вот и должны в Комиссии решить – будут ли страны готовы на такую гармонизацию…
Вопрос ПЭТ – такая мелочь на уровне будущих вопросов интеграции рынков… Достаточно того, что вся произведенная продукция Белоруссии и Казахстана должна будет заводиться в систему ЕГАИС, например… А значит, и даже марки должны быть едиными и производиться в одном месте… И т.д.
Правительство против
Правительство против полного запрета рекламы алкогольной продукции. «ФАС подготовила проект официального отзыва Правительства Российской Федерации на законопроект№ 56080-6 «О внесении изменений вотдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с запретом рекламы алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей», внесенный депутатами Государственной Думы И.В.Лебедевым и Я.Е.Ниловым».
Итак, г. Лебедев (сын юриста Жириновского) попер в лобовую атаку на алкогольный бизнес – отец готовит сыну свое место в партии… Лебедев уже озвучил два громких законопроекта: этот – о полном запрете рекламы; второй – о переводе торговли в спецмагазины… На этих проектах можно год пропиариться…
Ответ Правительства созвучен ответу Матвиенко на слова Онищенко о том, что в Думе не место представителям алкогольного и табачного бизнеса (Онищенко посоветовали больше заниматься своими делами).
Правительство посчитало, что «необходимо учитывать - в настоящее время производство и реализация алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака и табачных изделий в РФ не запрещены. Следовательно, принятие законопроекта может ограничить право лиц, занимающихся производством и реализацией алкогольной и табачной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, на возможность доведения до потребителя информации о представленных на рынке товарах.
При этом полный запрет рекламы таких товаров может способствовать развитию скрытых форм и методов распространения рекламы указанных товаров под видом иных товаров, не запрещенных к рекламированию».
Но к теме будут возвращаться еще не раз по мере периодического подведения плачевных итого антиалкогольной компании…
А пока идет процесс выяснения отношений – что реклама алкоголя, а что нет (как и просил ФАС – в судах). «Амурский УФАС принимает решение о возбуждении административного дела по весьма интересному инциденту. Один из благовещенских каналов транслировал рекламу ночного заведения, которое озаботилось привлечением клиентов. В ролике речь шла об акции, по условиям которой тому, кто выпьет рекордное количество пива, вручат туристические путевки. При этом слово «пиво» в озвучке ролика было заменено на «ромашки», однако видеоряд не оставлял у телезрителей сомнений: речь шла именно о пенном напитке. Транслировали все это днем, без предупреждающей надписи о вреде чрезмерного потребления алкоголя, то есть с нарушениями Федерального закона «О рекламе». Заказчику и исполнителю ролика вынесены предписания».
Креатив не прошел…
И еще пара слов про рекламу: «Для продвижения алкоголя (в том числе пива) нельзя использовать социальные сети и мобильные приложения, но можно видеохостинги. Такие разъяснения представила ФАС». «Не являются рекламой, по мнению ФАС, и размещенные на специализированных серверах (в том числе youtube.com) видеоролики».
Но что пока этим никто не воспользовался…
А вот «дасистфантасишь» - свежая немецкая реклама и маркетинговая находка- «Немецкая ликероводочная компания G-Spirits выпускает совершенно эксклюзивные напитки, каждая капля которых была вылита и стекала с обнаженной груди девушек-моделей. Фирма продает ром, виски, водку с невероятно разнообразными вкусами, начиная от обжаренного миндаля, сухофруктов и ирисок до меда, ванили, запеченных яблок и корицы. Завершает все ароматное разнообразие "запах" и "вкус" красивой девушки. Так, например состаренное в бочке виски было тщательно разбрызгано по пышным прелестям Алексы Вега - девушки 2012 года венгерского журнала Playboy. Каждая бутылка, которая стоит около 180 долларов плюс оплата за доставку, снабжена сертификатом, включая оригинальную подпись модели и номер бутылки, удостоверяющий, что каждая капля этого продукта коснулась тела красавицы».
У нас, видимо, не разрешат подобное в Роспотребнадзоре…
Не только о хорошем
Что-то все я только о хорошем. Продолжают почти ежедневно в России обнаруживать производство продукции эконом – сегмента для граждан России эконом – класса.
Опять в конце прошлой недели Ленобласть. «В г.Волхове Ленинградской области обнаружено подпольное производство алкоголя, где использовались поддельные акцизные марки. Как сообщает пресс-служба Главного управления МВД РФ по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, изъято свыше 17 т готовой продукции.
Нелегальное предприятие было выявлено при проверке оперативной информации. Полицейские изъяли девять рулонов поддельных федеральных специальных марок, две линии по розливу алкоголя, более 50 т этилового спирта, 17 т готовой спиртосодержащей продукции, а также 60 тыс. пол-литровых бутылок с уже наклеенными поддельными акцизными марками».
Вот и хорошо, это уже третье крупное обнаруженное производство в Волхове за последний месяц…
Тем самым наше государство настойчиво рекомендует населению перестать экономить на здоровье и переходить временно на водку по 145 руб., пополняя бюджет государства…
А в Зауралье арестовали крупную партию «сомнительной водки». «На складе оптовика нашли более 22 тысяч бутылок с подозрительными акцизными марками. Сначала странную продукцию обнаружили в одном из магазинов Кургана. Среди бутылок, на которых были наклеены федеральные марки с явными признаками подделки, была водка "Пшеничная новая" и "Русский продукт". Поставило эти напитки шадринское ООО "Медсервис". При анализе деклараций этой фирмы выяснилось несоответствие объемов закупок и поставок алкогольной продукции между контрагентами».
«МУ Росалкоголя направило документы в Москву с просьбой приостановить действие лицензии "Медсервиса". Если акцизные марки будут признаны поддельными, появится повод обратиться в суд с требованием аннулировать разрешительный документ дистрибьютора».
Грехи татарские
Критика бывшего руководства «Татспиртпрома» переходит в активную фазу; появились обвинения в адрес бывшего руководителя по поводу ущерба организации в 7 млн руб. в 2003 – 2004 г.г.
Кроме того, «Татспиртпром» окончательно вернул себе компанию «Алкоторг» - в свое время об этой компании и операции с ней много писали…
А материалы теперь выходят не иначе как с припиской – «Крупнейший производитель спирта и водки в РТ разгребает наследство Рашита Шайхутдинова»…
«… в длившейся два года корпоративной войне ОАО «Татспиртпром» с владельцами ООО «Алкоторг» поставлена точка. Их доли (60%) были выкуплены холдингом за 48 млн. рублей - в 7,6 раза дороже их номинальной стоимости. Но сделку оспорило УФАС. В итоге предприятие все-таки приобрело одну из долей у бывшего владельца. Тем самым, как отмечают эксперты, «Татспиртпром» восстановил контроль над своей сбытовой компанией».
В результате понятна пагубность принадлежности компании государству на уровне региона при сильном президенте республики; компании должны быть хотя бы административно частно – государственными с руководством из федерального центра… И тогда наступит процветание и придет максимальный контрактный розлив…
Татария при этом остается островком относительного благополучия на территории РФ. Здесь власть имеет реальную власть, контролирует алкогольный рынок… Поэтому – происходящие здесь изменения отражают и общую картину в России (происходящее здесь – лучше учитывается).
«…. за 8 месяцев текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество выявленных фактов реализации алкогольной продукции без соответствующей лицензии увеличилось в 1,9 раза – с 57 до 109».
«В первую очередь, по мнению татарских экспертов, связано это с существующими «прорехами» в федеральном законодательстве. Размер государственной пошлины увеличился до 40 тыс. рублей. Многие предприниматели не в состоянии вытягивать такие суммы, поэтому уходят в тень. Существующая мера наказания не пугает недобросовестных предпринимателей – после первого штрафа они все равно продолжают продавать алкоголь без лицензии. Поскольку штрафы за безлицензионную деятельность действительно малы по отношению к размеру госпошлины – для индивидуальных предпринимателей, которые, к слову, являются основными нарушителями, штраф составляет от 4 тыс. до 5 тыс. рублей, а для юридических лиц – до 40 тыс. до 50 тыс. рублей».
Естественно, Татария предлагает федеральному центру поднять штрафы, а не снизить пошлины…
«Помимо безлицензионной реализации алкоголесодержащей продукции в магазинах, у Госалкогольинспекции Татарстана существует еще одна проблема – реализация продукции с частных подворий. Так, за 8 месяцев текущего года выявлено 206 фактов реализации жителями Татарстана спиртосодержащей продукции домашней выработки с частных хозяйств».
Это общероссийские тренды – отрыжка государственной акцизной политики… Которую мы хотим гармонично навязать белорусам и казахам…
А то, что народ, имеющий свое производство, «хлынул» в Татарию наводит еще и на мысль, что опять Татария получила какие-то льготы при производстве (как это было в конце прошлого века)….
Разница в подходе
Помнится, в марте 2006 была объявлена «хреновой» вся существующая в российской природе молдавская и грузинская алкогольная продукция… Компании должны были уничтожить десятки млн бутылок, среди которых была и великолепная продукция…
Власть тогда мудро устранилась от контроля за уничтожение, что спасло 90% продукции, которая в результате продавалась в несколько раз дешевле своей цены…
К Чехии у нас нет политических претензий, хотя натовскую систему ПРО ей можно припомнить…
И тем не менее 3 октября – «Роспотребнадзор разрешил реализацию чешского алкоголя, произведенного до 1 января 2012 года».
Мера по – европейски гуманная… Тем более, что на подходе уже и вопрос поставок грузинской продукции…
Наконец-то Роспотребнадзор, возможно, перейдет к нашей продукции, к родным фальсификатам, суррогатам и т.д.
Москва златоглавая
В Москве планировались два противоположных процесса: строительство 100 православных храмов по всей Москве … Второй процесс – закрытие магазинов по продаже алкоголя в жилых домах (был инициирован мэром, не знающим ситуации в московской рознице)…
Процессы пришли к консенсусу: храмы строят, магазинам не будет запрещать продавать алкоголь…
Из пяти с половиной тысяч магазинов с алкоголем (без неисчислимых киосков с пивом) прекратили продажи алкоголя более 2 000 (не менее 35% из них закрылись бы).
В результате «Мэрия Москвы не будет запрещать продажу алкоголя в магазинах, расположенных в жилых домах. Власти Москвы отказались от идеи запрета продажи алкоголя в жилых домах, сообщил журналистам в среду руководитель департамента торговли и услуг города А. Немерюк».
При этом в центре российской цивилизации и коррупции г. Москве «нарушения требований по продаже алкоголя выявлены в 80% проверенных предприятий».
«На текущий год запланировано 1,312 тысячи проверок, из них за девять месяцев проведено 1,064 тысячи проверок. При этом всего в городе насчитывается 10,378 тысячи действующих объектов по розничной продаже алкоголя. Выявлены нарушения лицензионных требований в сфере розничной продажи алкогольной продукции в ходе проведения 880 проверок - это 82% от числа проверенных предприятий».
И отчитываться московские организации не спешат - «… за первый и второй кварталы текущего года декларации сдали 58% от общего количества лицензиатов, уточняется в сообщении мэрии».
Это московские магазины и хорека не смогли осилить отчетность…
И еще про Москву – с пивом активно борются уже 4 года. Приняли все законы и т.д. Но сначала хотя бы уточнили – сколько торговых точек в России продают пиво (помимо магазинов). Просто ради того, чтобы понять – а сколько киосков может закрыться в результате акции – треть может закрыться…
На том же совещании в Москве; выступает новый глава профильного Департамента: «С 1 января 2013 года будет запрещена продажа пива с содержанием этилового спирта 5% и менее в нестационарных объектах. Сейчас в городе осталось около 10 тысяч нестационарных объектов, из них в половине реализуются продовольственные товары. Можно предположить, что от 4 до 5 тысяч объектов продают пиво».
Конечно, предположить можно все, что угодно… Но почему- то думается – их больше…
А вот в Ульяновске четко знают свои киоски – «По сведениям городского комитета по развитию предпринимательства, потребительского рынка и защите прав потребителей, за 9 месяцев 2012 года состоялось 262 рейда, на предмет возможной продажи алкогольной продукции несовершеннолетним в торговых точках областного центра. Проверили 707 торговых заведений и составили 235 административных протоколов. Наибольшее количество правонарушений (153 протокола) совершается работниками киосков».
«В настоящее время в Ульяновске продажу спиртного осуществляют 1 502 предприятия розничной торговли 1 106 магазинов и предприятий общественного питания и 396 киосков». 39% киосков нарушают…
Производство российского коньяка в регионах России.
Коньяк в России продукт растущий… Вопреки моим прогнозам он расти продолжает, я думал, что с 2011 перестанет… Но прогноз во многом был основан на возможной борьбе государства с фальсификатом, а ее все нет…
Вспомним 2011 год: произвели коньячных спиртов 0,91 млн дал – будем считать, что их все положили на выдержку… В 2000 произвели 0,1 млн дал спиртов; в 2004 – 0,37 млн дал; 2005 – 0,33 млн дал; в 2006 - 0,43 млн дал; в 2007 – 0,49 млн дал; в 2008 – 0,62 млн дал; в 2009 – 0,66 млн дал; в 2010 – 1,48 млн дал. Безусловно, есть положительная динамика…
Если в 2011 использовали спирты 2007 года и предыдущих лет– максимум 0,5 млн дал или 0,85 млн дал российского коньяка из российского винограда… Привезли по импорту 2,02 млн дал коньячных спиртов официально (это в основном лидеры нашего производства) – вряд ли с прошлого года что осталось – произвели из него 3,4 млн дал продукции.
В сумме 4,25 млн дал российской продукции, а произвели по всей России 8,1 млн дал – чем вышли на уровень 2009, но при этом статистический недостаток возник в объеме – 3,85 млн дал готовой продукции или 2,26 млн дал коньячных спиртов…
А развитие производства продукта в России шло просто семимильными шагами: 2000 – 1,8 млн дал российского коньяка; 2001 – 2,4 млн дал; 2002- 2,5 млн дал; 2003- 3,5 млн дал; 2004 – 3,9 млн дал; 2005- 4,4 млн дал; 2006- 4,8 млн дал; 2007 – 5,73 млн дал; 2008 – 6,3 млн дал; 2009 – 8,09 млн дал (здесь учитывалось не производство, а бутилированная продукция – в официальной статистике произошло задвоение продукции у ряда «великих» производителей – например, Кизлярского ЛВЗ и т.д.); 2010 – 8,63 млн дал; 2011 – 8,1 млн (кризис и т.д.).
Как реформа 2009 – 2012 отразилась на региональном производстве – на уровне регионов – ниже Таблица:
- российский коньяк в 2012 году производится в 13 регионах, в 2009 – когда операторы рынка активно диверсифицировали свой рынок, пополняя производство коньяком – продукт производили в 42 регионах России; производство централизуется и концентрируется;
- если посмотреть на изменение долей регионов в 2009 и январе – августе 2012, то чуть выросла доли Московской области, упала доля Москвы; несколько снизилась доля Калининграда, но почти в 3 раза упала доля Питера; Краснодарский Край упал в 2 раза; Дагестан снизил долю с 19,7% до 15,5%... А вот кто выиграл: славная Кабарда – рост доли с 0,27% до 5,3% (я что-то не могу вспомнить какие- то известыне кабардинские марки российских коньяков); заслуженно выиграл Ставропольский Край (в основном, благодаря «Алвисе») – доля выросла в 3 раза до 26% и 1 место среди регионов России; Пермский Край – доля выросла с 0,94% до 4,63%;
- таким образом, в России в 2012 формируется новая коньячная столица России – Ставропольский Край (до конца года еще 4 месяца – по статистике); шампанская столица у нас Питер, водочная столица – Московская область (16%); спиртовая столица – Кабарда – 37%; винная столица – Краснодарский Край;
Таблица. Региональное производство российского коньяка в 2009 – 2012 г.г. (тыс. дал).
Зарубежье
Казахстан
Судебный спор между двумя казахскими компаниями за этикетку, до боли напоминающую этикетку украинских брунек … Сцепились водки «Селянка» и «Хуторянка» двух ЛВЗ…
«Битва двух предприятий за товарный знак идёт уже давно и с успехом переменным. Чаша весов кренится то в одну, то в другую сторону. Началось всё ещё в мае 2011 года, когда актюбинское ТОО «Геом» обратилось с заявлением в Национальный институт интеллектуальной собственности с заявлением о странном, если не сказать поразительном, сходстве этикетки актюбинской водки «Хуторянка» с этикеткой «Селянка», производимой на Петропавловском ликёро-водочном заводе (ПЛВЗ). Суд, о чём сообщил тогда главный специалист территориального отдела межрегиональной инспекции Агентства Казахстана по защите конкуренции по Костанайской и Северо-Казахстанской областям Данияр Спаков, поддержал ТОО «Геом»: – В ходе нашего расследования факт копирования подтвердился – он виден невооружённым глазом, хотя директор ТОО «ПЛВЗ» Нурлан Касенов утверждал, что дизайн этикетки «Селянка» разрабатывал их сотрудник, а с продукцией «Геома» на предприятии не знакомы и даже её не видели».
И самое интересное – этикетку действительно могли скреативить оба ЛВЗ одновременно без знакомства друг с другом – ведь есть третий (значительно более ранний) образец для подражания в украинской водке…
Украина
«Верховная рада приняла в первом чтении законопроект, предполагающий повышение с 1 января 2013 года акцизов на пиво, спирт и алкогольные напитки примерно на 11%, на сигареты – на 7,9%».
Белоруссия
«Украинское консалтинговое агентство MPP Consulting опубликовало третий рейтинг национальных брендов Беларуси «BelBrand 2012. Топ-100 белорусских брендов». В данном рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в нынешнем году. В числе лидеров — продуктовые предприятия, а также представители алкогольной отрасли».
Я выделил только алкогольные:
4 Бульбаш - 48,7 млн дол
5 Криница (пиво) - 47,5
13 Лидское (пиво) – 26,7
18 Речицкое (пиво) 18,6
20 Налибоки - 20,3
22 Минск Криштал 14,9
42 Сваяк 8,5
66 Придвинье – 4,1
Какие молодцы, производители «Бульбаша»… В системе жесткой конкуренции с госпроизводством (но отсутсвием в госпроизводстве маркетинга) – обошли госмонстров…
Швеция
Очень поучительно. «Государственные предприятия намерены последовать примеру своих конкурентов из частных фирм». Не частное – закрыть, а государственное – расширить до уровня частного…
«В Швеции планируется провести эксперимент с доставкой на дом спиртных напитков из магазинов государственной монополии Systembolaget. Для проведения тестирования через пару недель будет выбрано шесть регионов скандинавской страны. В 2008 году частным фирмам, импортирующим в Швецию спиртные напитки, было разрешено доставлять клиентам продукцию прямо к порогу. Теперь и магазинам госмонополии Systembolaget разрешено сделать попытку предложить такой же сервис своим клиентам».