Кроме того, сохраняется возможность оформления подписки на двухразовые ежедневные обзоры новостей с недельным тестовым режимом.
Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
ОБЩЕЕ
В период резкого роста значения СМИ (в частности Интернета) в свержении африканских политических режимом (мы же не совсем Африка) Госдума решила восстановить упраздненный Комитет по информационной политике. «Новая структура Госдумы займется работой со СМИ». Возглавит его шоу-мен от политики г.Митрофанов. И не очень понятно – чего от него можно ждать… Обычно клоун, получая должность, становится «тираном»…
В общем – на стыке закона о защите детей от вредной информации и закона о запрете рекламы алкоголя мы получили еще и Комитет, который будет развивать цензуру в СМИ с помощью ФАС.
Идет информационная война с алкоголем и его потребителями… У нее появится информационный идеологический центр.
Рынок (бизнес) ушел в информационное подполье, пора печатать прокламации и листовки, выпускать газету Алкогольная Искра - и распостранять по рабочим коллективам… Сходки, маевки… надо перечитать Историю КПСС (период до 17 года)- там все схемы работы описаны… Если бизнес уходит в безлицензионное подполье, тут история России – поможет… «Сатрапы» наращивают фискальную политику в отношении населения … Народ не справляется с алкогольной инфляцией уже 20 лет…
Пусть доказывают медики и прочие общественники и дальше, что алкоголь на продукт первой необходимости, если 65% крепкого алкоголя в нелегально – суррогатном обороте в ответ на фискальную политику властей…
Практически все компании прекратили давать о себе информацию в СМИ, на этом фоне «Алтайспиртпром» с его алтайско – французской программой развития в регионе виноградарства и виноделия стал информационным монстром))).
То ли эта программа – скрытая программа спирто –водочного производства компании, то ли – реальность…
Попался свежий материал о работе закона о запрете рекламы алкоголя - дословно: «26 сентября 2012 года Ульяновское УФАС России оштрафовало должностных лиц ООО ТД «Развитие плюс М», ООО «Симбирское Информационное Бюро», СМИ «Ульяновск - город новостей (www.ulgrad.ru)» на 5 000 рублей каждого за размещение в сетевых изданиях «Ульяновск – город новостей» и «Ульяновск онлайн» ненадлежащей рекламной статьи «В городе появились алкомаркеты». Статья, размещенная в электронных изданиях, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к специализированным магазинам алкогольной продукции «Градус», являлась рекламой продавца алкогольной продукции. В соответствии с ч. 3 ст. 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Вместе с тем, указанное предупреждение в рекламе «В городе появились алкомаркеты» отсутствует».
Залез на сайт изданий – уже нет той статьи, а хотелось посмотреть… Но я понял, что любое упоминание об алкогольной компании, алкоголе – в любой испостаси в СМИ (даже само слово алкоголь и его разновидности) – даже в художественной литературе, телепередаче или кинофильме должно сопровождаться титром о вреде алкоголя соответствующего размера… То же касается и выступлений ораторов – при упоминании слова «алкоголь» (если не разоблачаешь и не критикуешь его)…
Можно и нужно (возможно) усложнять регулирование, но пока еще не до конца справились с самым примитивным из принятого – декларированием… Может не торопиться с всеобщей ЕГАИС и космическим наблюдением за рынком… Тем более, что коллеги из ТС могут не принять эти меры…
Идет информационная война с алкогольным рынком: с бизнесом и потребителями (с его естественными потребностями); в такой войне государство не может победить. Ушло в подполье производство и продажи, найдет свой выход и информация… Государство пытается ослабить коммуникации между продуктом и потребителем в условиях роста потребления…
Чего ждать от ритейла
Я недавно приводил выводы исследователей ритейла о том, что гни считают - программы СТМ в ритейле России провалились (точнее – не оправдали надежд).
А ситуация может измениться – за пару лет вся алкогольная торговля уйдет в оставшиеся торговые точки (их будет значительно меньше – с лицензиями). И ритейл практически весь останется – им проще отделить спецалкогольные отделы от общих торговых залов…
И начнется в тех условиях – новый период развития алкогольных СТМ – при одном условии- если это устроит регуляторов и пул ЧГП – в сегменте крепкого алкоголя… Тут ритейлу придется договариваться – в условиях сокращения продаж легального крепкого алкоголя – даже с учетом изгнания лишней продукции…
А вот в сегменте винодельческой продукции у ритейла руки развязаны – у регуляторов к этому сегменту коммерческого интереса нет.
Пример: «Федеральный Закупочный Союз "Система "Т3С" в IV квартале 2012 года значительно расширит портфель алкогольных брендов. В ассортимент будет введено около 60 SKU алкогольной продукции. Успешно зарекомендовавшую линейку дополнят вина Франции, Италии, Испании, Чили, Украины, Азербайджана, Армении и Германии, а также игристые вина. Вся продукция первой ценовой группы. Реализация проекта продолжит формирование сбалансированного портфеля алкогольных брендов под собственными торговыми марками "Системы "Т3С". Таким образом, торговая сеть, подключаясь к проекту "Т3С-АЛКО", сможет закрыть ключевые товарные категории продукцией СТМ, одновременно удовлетворив предпочтения наибольшего числа потребителей и сократив зависимость компании от федеральных поставщиков. На сегодняшний день закупочный союз уже сформировал основную линейку алкогольной продукции под собственными торговыми марками. В арсенале компании линейки вин Франции, Испании, Германии, Италии, Болгарии, Молдовы и России, дагестанский и армянский коньяки, французский бренди и российское шампанское. Это товары первой и средней ценовых групп. Закупочные цены на алкогольную продукцию СТМ на 30-40% меньше соответствующих брендированных аналогов».
Продолжает очень активно на всех уровнях обсуждаться идея создания алкогольной спецторговли; конечно – идея Общесвтенной Палаты о сокращении числа торговых точек в 11 раз (1 точка на 5 000 человек или с 330 000 до 29 000) – не пройдет. Но до 200 000 в 2013- 2014 г.г. – запросто. Процесс только начинается… Проверять эффективность этой меры будут опытным путем… Ростовская область уже передавала свой опыт: в сельских районных 1 «закрытый» легальный магазин дает возможность работы трем новым торговым точкам по продаже с рук… Опыту не верят.
Дела региональные
«Чечня обвинила Минфин в ошибочной оценке ее бюджета. Минфин официально посчитал, что Чечню перефинансировали, но в республике уверены, что не хватит денег даже на зарплаты бюджетникам».
Если у Чечни прокатит, то остальные регионы Кавказа станут смелее… Да и другие регионы, лишенные своего производства водки… У них закрыли ЛВЗ в пользу неких других «регионов»- забрали деньги из местного бюджета, платите из федерального бюджета компенсации за выпавшие акцизы… Или переносите акциз на розничные продажи, чего уже не допустят… Нельзя в государстве с убогой экономикой проводить такие реформы...
Остановка работы ЛВЗ на Кавказе в период кризиса не может не аукнуться Легальная водка кормила республиканские бюджет, нелегальная – население…
Это сладкое слово «эмбарго»
Чехи уже реабилитировали свой алкоголь. «Россия пока не намерена снимать эмбарго на поставки чешского алкоголя. Об этом сообщил главный санитарный врач страны Г.Онищенко. По его словам, запрет, будет действовать до тех пор, пока Россия не получит полную информацию о результатах расследования отравлений алкоголем».
Засекаем время – самый короткий срок алкогольного эмбарго в России был с конца марта 2006 до ноября 2007 (а потом с вариациями…). Самый длинный – с конца марта 2006 по настоящее время…
Некоторые неалкогольные эксперты считают, что «Бехеровка» в Россию вернется не скоро… Привозить ее будут контрабандой. «… чтобы вернуться в Россию «Бехеровке» и другим сорокоградусным напиткам придется преодолеть сопротивление отечественных водочных лоббистов». Сомнительный вывод, уж явно Онищенко не связан с водкой настолько тесно…
А пока никак не удается в самой России ввести эмбарго на производство нелегальной, подпольной, суррогатной, контрафактной, фальсифицированной и прочей продукции…
Опять отличилась Ленинградская область – «Полицейские из Управления экономической безопасности обнаружили в Волхове Ленинградской области очередное производство и 45 тыс. акцизных марок на алкоголь». Работал завод без лицензии с 2010 года – как гонять начали… «Помимо марок полицейскими изъято 60 тысяч уже подготовленных к реализации бутылок водки — с уже наклеенными марками». Марки завода «Подмосковные озера»…
«Калининградская полиция изъяла контрафактную алкогольную продукцию на сумму свыше 15 миллионов рублей. Сотрудники полиции изъяли 146 тыс. бутылок с алкогольной продукцией неизвестного производителя на сумму свыше 15 миллионов рублей. По данному факту собран материал об административном правонарушении, проводится проверка».
Такие сообщения – каждый день…
Но не одни мы такие «сволочи»; «партизанское движение» набирает силу повсюду- везде бизнес и потребители воюют с государством и его фискальной политикой – «Финансовой полицией Восточно-Казахстанской области изъяла алкогольной продукции 15 наименований в количестве около 400 тыс бутылок на общую сумму свыше 120 млн тенге».
«Украина. В Херсонской области сотрудники налоговой милиции и таможни изъяли рекордную партию фальсифицированных марок акцизного налога, изготовленных в Турции – почти 5,5 миллиона штук».
Волнительный вопрос
Государевы люди подбирают алкогольный бизнес.
Главный вопрос – насколько долго частные компании останутся в статусе частных и когда начнут превращаться в частно – государственные; как крупные, так и средние, а малых (если еще осталось) скоро не станет совсем (в секторе производства, импорта, дистрибьюции). В результате реформы розничной торговли в 2015 – 2016 г.г. численность розничных торговых точек может быть серьезно минимизирована: например, с 330 000 в январе 2012 до 100 000 – но в 2015 - 2016. Могут пройти предложения губернатора Ульяновской области об отделении продаж алкоголя от продуктов. Если в Москве вместо 10 000 магазинов останется 2 000, то рынок дистрибьюции поделят между собой максимум 10- 15 компаний и все (вместо 150)… Пока у средних компаний есть 2-3 года для работы на рынке. В процессе отбора остающихся компаний на рынке произойдет их превращение в частно – государственные…
Что касается пивных и винодельческих компаний – то их срок не придет до того, как «государство» разберется со спирто- водочным бизнесом…
Региональные субсидии нужным компаниям алкогольного рынка – одна из черт будущего: Ярославль… «Ликероводочная промышленность области получит субсидии из бюджета. На заседании областной Думы депутаты обсуждали субсидирование ликероводочной промышленности области, в которой сложилась непростая ситуация – производство как пива, так и крепких алкогольных напитков, снижается. Депутаты решили поддержать пивоваров и виноделов, одобрив выделение из областного бюджета субсидий на сумму 141,4 млн. рублей ЛВЗ и около 280 млн пивоварам».
«Ярославский» - уже входит в ЧГП; пиво – особый вопрос… А возможно – пиво получило (и даже больше) – дабы не выделять водку…
Статистика не для анализа
Широко на информационном безрыбье обсуждалась на прошлой неделе тема (благодаря РБК) роста импорта крепкого алкоголя в Россию в 1 пг 2012… Скоро журналисты серьезных изданий полностью утратят интерес к алкогольной отрасли – новости переходят в закрытый режим…
Сегодня статистика – не для анализа в лоб (что выросло, что упало – за период с начала года, за 1 пг, и 1 кв, за июль – август – настолько все перепутано нашими реформами и административным влиянием…). Никакая ВТО не поможет…
Действительно – «Импорт алкоголя в Россию в 2012 году вырос на четверть».
«Как следует из данных Федеральной таможенной службы (ФТС) за январь—июль, на территорию страны было ввезено 6,1 млн дал спиртных напитков крепче 25 градусов, что соответствует доле 9,97% всего рынка крепкого алкоголя в России. При этом рост объема поставок в 2012 году составил 25,78% против 8,52% годом ранее».
За это время российская отрасль произвела более 57 млн дал крепкого. Итого- 63,3 млн дал. И доля импорта – уже указана…
Но в реалии за это время учтенно продано в розницу – 77 млн дал водки, ЛВИ свыше 25% - 4,74 млн дал, 6,7 млн дал коньяка и бренди, более 2 млн дал виски и прочей экзотики – итого – 90,5 млн дал продукции. И доля крепкого импорта уже падает до 6,7%, что тоже не мало…
«Так, поставки виски в 2012 году выросли на 17,7%, до 1,5 млн дал за семь месяцев. По итогам 2011 года прирост составил 66,02%. Импорт рома, в прошлом году выросший на 56,93%, в этом году практически не растет (лишь на 4,64%, до 233,5 тыс. дал в январе—июле)». Виски – это 75% в объеме импортной экзотики без коньяка…
При этом доля поддельных импортных крепких напитков в российской рознице может достигать 20—30%.
Что важно - «именно водка по объему поставок остается самым главным продуктом в структуре импорта крепкого алкоголя в Россию. Рост в этой категории в 2012 году, по данным ФТС, составил 33,33%, до уровня 2,38 млн дал. При этом 90,69% пришлось на поставки из Украины. Украинские компании Global Spirits («Хортица») и НАТ («Хлебный дар») воспользовались проблемами главного конкурента Nemiroff, фактически свернувшего отгрузку продукции в Россию из-за акционерного конфликта, заняв на двоих 83,12% рынка импортной водки».
«Помимо украинской водки в 2012 году значительно выросли объемы поставок в Россию армянского коньяка. По данным ФТС, рост в этой категории составил 75,52%, до 621,6 тыс. дал, а основными компаниями-поставщиками стали «Лудинг» (торговые марки «Ной», Kremlin Award) и Pernod Ricard (торговая марка «Арарат»)».
Армяне восстанавливают свои докризисные позиции… Сегодня никто не знает – сколько проживет в России термин «российский коньяк», а тем более «армянский коньяк» - надо статься заработать сегодня…
Но все эти данные все равно никак не вяжутся с выводами некоторых экспертов – «Россияне перешли на элитный алкоголь».
Увы… Пусть 15% импортной водки премиальны. Плюс – виски и т.д. Плюс – коньяк импортный… Это все падает в премиальный сегмент по цене для большей части российского населения. Весь премиальный по цене (не по маркетинговым сегментам) крепкий алкоголь в 1 пг продан в объеме не более 7,5 млн дал. или около 8,3% от объема учтенно проданного в рознице крепкого алкоголя (свыше 25%).
Не будем трогать суррогаты…
На позитивной импортной статистике строят свои планы западные компании. Так, «итальянский алкогольный холдинг Gruppo Campari намерен в ближайшие годы увеличить долю собственных продаж в России до 6-8% с нынешних 3% от общемировых. При этом гендиректор компании не уточнил сроки данной цели, а также объем продаж холдинга в России. По данным компании, объем продаж Campari вырос в 2011 году на 9,5% - до 1,274 миллиарда евро. Таким образом, объем продаж в России в ближайшие годы может быть увеличен до 76,44-101,92 миллиона евро с нынешних 38,22 миллиона евро».
Российский рынок является приоритетным для Campari. «Наши конкуренты делают акцент на рынки Китая и Индии, но для нас на первом месте стоит российский рынок. Рынок премиального алкоголя в РФ сейчас в 10 раз больше китайского», - заметил глава компании».
Пожалуй, глава компании ошибается в объемах нашего премиального рынка…
«Говоря о возможности новых приобретений на российском рынке, глава компании сообщил, что рассматриваются такие варианты, при этом не уточнив никаких подробностей. В 2011 году компания завершила сделку по приобретению крупного российского дистрибьютора алкогольных напитков "Васко СНГ", на основе которой и была создана компания «Кампари Рус».
Маловероятно, что компании вроде нее будут что-то покупать в России в ближайшие годы…
И из области удивительного – западной компании – все той же Campari Group удалось «вернуть в России регистрацию своему водочному бренду SKYY, занимающему 14-е место по продажам в мире. Девятый арбитражный апелляционный суд отменил решение Роспатента двухлетней давности, по которому товарный знак SKYY был лишен правовой охраны».
Давненько не было решений судов в пользу западных компаний, со времен споров за «Смирнова»…
Интересная статься «Потребителям интересны готовые коктейли» В.Грабара.
«— Вениамин, как вы оцениваете нынешнее состояние алкогольного рынка РФ — он по-прежнему движется в направлении «премиумизации»?
— Я бы называл этот тренд не «премиумизацией», а европеизацией водочного рынка. У нас принято делить водочный сегмент на пять, шесть и даже семь подсегментов, а по существу в мире их всего три: масс-маркет, средний и премиум. Возьмем полку в сетях Германии, Испании или Франции: здесь в массовом сегменте очень дешевые марки местного производства по 4,49 евро за пол-литра, затем идет средний сегмент, или, как они его называют, ординарный: это очень широкий сегмент — от 8 до 15 евро за бутылку, куда входят, например, и «Столичная», и «Русский стандарт», и наша Imperial Gold. И есть премиум-сегмент — Grey Goose, Belvedere и др.
Если мы рассмотрим динамику алкогольного рынка РФ за последние два года, с момента введения минимальной розничной цены на водку, то увидим, что прирост в цене массовой водки составил порядка 70%, а премиальной — всего 30%. Это соотношение сохранится и в дальнейшем — водка массового сегмента после очередного подорожания будет стоить уже порядка 200 рублей, а премиального — не более 400. Таким образом, разницы в четыре-пять раз между этими сегментами уже не будет. Потребитель утвердится в мысли, что вся водка, продающаяся по легальным каналам, качественная, и поймет, что при покупке премиум-продукта он платит за статус и дополнительное качество.
Работать только в ординарном сегменте на данный момент можно лишь для того, чтобы держаться на плаву, серьезного развития компании такая стратегия не даст. Ориентация лишь на ординарный сегмент в бизнесе — крайне неэффективная стратегия»
Трудно тут что-то оспорить… Разве что - у потребителя водки в Германии за 4,5 – 5 евро зарплата (или пособие) от 1 000 евро до 2 000 евро; а у нашего потребителя легальной водки в 2013г., который должен будет покупать ее – самую дешевую - за 5 евро, так и останется на уровне 300 – 400 евро… Естественно, отсюда выпадет слой населения с доходом ниже 300 евро, а то и больше…
Поэтому – как ни называй этот процесс для граждан с доходом от 500 евро в месяц и выше – пусть это будет европеизация… А для 65% населения России – однозначно, жесткая и извращенная премиумизация по методу Онищенко…
Тяжелая доля водки
Из водки – самого честного алкогольного напитка (который даже не имел премиального сегмента еще 30 лет назад) сделали врага человечества… Почему не шьют такое же дело в других странах виски, рому или джину – непонятно… Но водку в России обижают… Легче обвинить водку, чем бедность и другие социально – экономические предпосылки злоупотребления.
В мужском секторе потребления алкоголя основной продукт подорожал для бедных (не самых бедных – для тех суррогаты) за 2 года в 2 раза (с 50- 60 руб. до 125 руб.). Хотелось просто посмотреть – как изменилась доля этого продукта в учтенных розничных продажах за последние 2,5 года.
Россия в целом – когда водка выросла с 89 руб. до 125 руб.: доля водки в 1 пг 2010 – 85,3% в объеме учтенного крепкого; 1 пг 2011- 85%; 1 пг 2012 – 84,8%... Конечно, для полноты картины здесь не хватает суррогатов, но их с высокой точностью не учесть… А в 1 пг 2009 доля водки составляла - 86,3% при 50- 60 руб. за нелегальную бутылку… В 2010 учтенные розничные продажи водки упали практически на 20 млн дал (больше 10%), а падение доли водки – всего на 1,3%...
И что удивительно – ни в одном регионе не было в 2010 резкого падения доли водки в продажах (после введения МРЦ)- движение было хаотическим, в том же Калининграде доля выросла с 70,7% до 78%... А вот в Москве доля водки после подорожания нелегальной с 50- 60 до 89 руб. резко упала: с 78,5% до 71,4%... На самом деле, причина, конечно иная – завершился в 1 пг 2010 (как я это тогда назвал) процесс втягивания населения в кризис и привыкания к кризису… Кризис стал жизнью… И москвичи вернулись к более дорогому крепкому алкоголю… Но ведь какое падение было в 1 пг 2009 к 2008… И в Москве это проявилось резче, чем в других регионах.
И т.д.
Зарубежье
Украина
Здесь приватизация алкогольной отрасли пройдет раньше, чем в Белоруссии.
«Правительство готовит масштабную продажу государственного имущества. На торги выставят ключевые энергетические предприятия, шахты и спиртзаводы».
Водочное лобби добилось своего… Тем более, что фискальная война на рынке спирта и водки января – августа 2012 г. победы государству не принесла, небольшой рост в 1 квартале – а дальше все опять приспособились…
В России реформа хотя бы фискально побеждает…
«Сохранив в госсобственности наиболее знаковые винзаводы, такие как "Коктебель" и "Массандра", правительство предлагает разрешить продажу ряда южноукраинских и закарпатских совхозов-заводов, включая Ужгородский и Одесский коньячные заводы, Одесский завод шампанских вин».
Посмотрим – как это все пройдет. И будут ли наши принимать участие в дележке…
Украина себя почему-то считает страной самой дешевой водки. Сегодня гривна стоит 3,8 руб. Значит – у них МРЦ – 99 руб. на наши деньги. Это сегодня. В Белоруссии – под 80 руб. В Казахстане – 70 руб. с недавних пор.
Собираются поднять до 30 грн - 114 руб. Но это вроде бы реальная МРЦ (на какое-то время), а не просто официальная… У нас от 145 руб.
Украинцы приводят цены для сравнения: «например, 0,7 литра Nemiroff Premium в Беларуси можно купить за 20,5 тыс. белорусских рублей. Это всего около 19 грн или $2,4».
Короче говоря, даром – 75 руб. Ошибаются, видимо украинцы… Даже если эта водка белорусского производства (там ее не так давно производили).
«В Польше, например, Nemiroff, Premium 0,7 л стоит 35-42 злотых ($11-13). А в Британии за такую же бутылку вы отдадите около $90. В Германии бутылку украинской Хортицы Премиум 0,7 л можно найти в интернет-магазине за 12 евро, в Италии за 14, а в Голландии за 17».
С чего бы это водка в Великобритании стоит в 30 раз дороже, чем в Белоруссии…
Но в целом Украина ждет повышения минимальных цен: водки с 99 рос. руб. до 114 рос. руб.; 0,5 л коньяка "3 звезды" с 34 до 41 грн (со 130 до 156 рос. руб.) – вот это цены – у нас легальный коньяк из коньячного спирта дороже легальной водки примерно в 1,72 раза; в Украине – будет в 1,37 раза. 0,7 л вина - с 17 до 22 грн (с 65 рос. руб. – а предыдущее повышение цен обрушило рынок в 2 раза – до 84 рос. руб.). Бутылка шампанского с 26 до 29 грн – с 99 рос. руб. до 110 рос. руб.
При этом часть водочников против повышения цен на водку. И эту позицию разделяет профильное аграрное министерство, которое в России «ни рыба, ни мясо» после ухода Гордеева… Раньше хоть побором денег за спирт сверх квот занимались, а теперь вообще ничего не делают…
Bank of America
«… из списка наименее привлекательных в настоящее время для инвестирования акций РФ были исключены ……… а также акции CEDC (польский алкогольный холдинг, работающий в России)».
Значит, оценили сделку компании с Триков позитивно, теперь ждут роста…
Чехия
Власти Чехии 26 сентября разрешили продажу крепкоградусных напитков, отменив «полусухой закон», продержавшийся в стране 12 дней. В Чехии разрешили к употреблению только напитки, произведенные до 1 января 2012 года.
«На спиртное, произведенное в этом году, необходимо в течение двух месяцев получить новые марки. Крепкий алкоголь без них будет уничтожен через 60 дней. Новые марки, свидетельствующие о том, что напиток можно пить без страха за свою жизнь, потребуются и для вновь произведенного спиртного».