«ЦИФРРА»: «С честным выбором вас… в сокращенном варианте» (заметки дежурного по алкогольному рынку).

На прошлой неделе должно было пройти алкогольное совещание у В.Зубкова. По слухам – там должны были окончательно определиться с отношением к лицензированию пивной отрасли и т.д. Но по каким-то причинам совещание перенесено на «после выборов». Кстати, они уже прошли… Не так был важен результат (а я пишу материал, еще не зная о нем, но уверен, что второго тура не будет – он выгоднее как раз не Путину, а оппозиции – во – первых, для ее сплочения; во- вторых, для того, чтобы окончательно показать каждой организации «свое истинное лицо»… многие россияне, как принято в России, отделяют беспартийного лидера правящей партии от самой партии; поэтому «победный» проигрыш на выборах «ЕР» не означает получения Путиным в первом туре менее 50% голосов) - как важна будущая перетасовка во властных структурах исполнительной власти.
Путин своих не бросает – за 2 дня до выборов подтвердил, что возьмет Медведева премьером в случае своей победы… Были слабый президент и сильный премьер, теперь будет наоборот. Разберутся…
В этой политической ситуации наши виноградари и виноделы могут потребовать от тандема выполнения своих «винных» обещаний – посты обоих позволят реализовать обещанную либерализацию отрасли… Другим сегментам отрасли не светит ничего лучшего…

Разные проблемы

Самый преуспевающий регион России – Москва. Многие губернаторы уже не раз отметились своими антиалкогольными инициативами. Настал черед Собянина…
«Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил в четверг, что столичные власти могут запретить продажу алкоголя в магазинах, расположенных в жилых домах: Мне не нравится, что у нас алкоголь продают в жилых домах. И формально ограничений нет, но я дал поручение поискать варианты как ограничить выдачу разрешений по торговле алкоголем в встроенно-пристроенных помещениях в жилых домах».
Может быть принято такое решение – вполне. Это значительно больше 50% торговых точек Москвы… Более, того – даже достаточно серьезные магазины (в том числе сетевые) располагаются на первых этажах жилых домов…
Что сделают: новых лицензий не будут выдавать или и старые магазины лишат лицензий (например, с выплатой суммы лицензии за неиспользованный срок)… Могут сделать все, что угодно… Пожар антиалкогольной компании раздут…
А вот тоже очень благополучный город Калужской области – возможно, даже самый благополучный в радиусе 500 км от Москвы. Очень высокий уровень жизни и доходов относительно абсолютного большинства населенных пунктов России (население город более 100 000 чел.).
«На днях в Обнинске состоялось совещание по вопросам правопорядка, в котором приняли участие не только представители всех силовых структур, но и губернатор области А.Артамонов. В ходе заседания выяснилось, что в области довольно много граждан, имеющих определенные проблемы с алкоголем, и, как следствие, с законом.
Как выяснилось, всего в области свыше 3000 человек состоят на учете как хронические алкоголики. При этом в ходе оперативно-следственных мероприятий выявлены около тысячи людей, занимающихся самогоноварением и организацией притонов для распития оного «деликатеса». При этом согласно статистике, около 70% тяжких и особо тяжких преступлений против личности совершается лицами, находящимися в состоянии алкогольного опьянения, поэтому своевременное пресечение любых правонарушений – дело совершенно необходимое».
Ну и т.д….

Нехитрые вычисления- в очень благополучном населенном пункте только поймали около 1 000 чел. за изготовлением самогона или домашних ССЖ, это под 1% населения. Ловят, как правило, немногих … Если учесть все населенные пункты России (и гораздо менее благополучные), то мы, скорей всего, имеем альтернативную производственно- розничную сеть с несколькими млн «производственно- торговыми домашними точками» против 230 000 легальных торговых точек по продаже алкогольной продукции…

И дальнейший рост гарантирован…

А вот последняя информация от Агентства медицинской информации: «Алкогольные отравления захлестнули Россию». Оказывается, «за прошедшие новогодние праздники алкоголем отравился каждый третий россиянин; количество смертей от спиртосодержащих жидкостей в это время увеличилось на 50%». Медикам виднее, хотя первое их утверждение вызывает сомнение.

Битва трех гигантов за «души» потребителей

Интересный отчет западного источника о росте потребления крепкого алкоголя известных брендов в мире. Я больше чем уверен, что такая же картина наблюдается и в целом среди прочего крепкого алкоголя в мире (включая суррогаты, фальсификат, контрафакт, серый импорт и т.д. – по мере развития кризиса они все больше становятся частью общемирового алкогольного рынка). Пока еще идет не столько рост, сколько восстановление объемных позиций элитного крепкого алкоголя за счет географического перераспределения рынков – в целом Европа пьет элитного меньше, а больше дешевого и суррогатного, а средний класс и богатые люди Азии – налегают на дорогой импорт как более престижный напиток… И это совершенно нормально, но не беспредельно…
«Рост потребления алкогольных напитков в мире, начавшийся в 2010 году, продолжился и в году минувшем. Как следует из данных американского отраслевого журнала Impact, продажи ведущих брендов выросли за год в среднем на 2,5—3,5%, при этом рост отмечен практически во всех категориях алкогольных напитков. Основными драйверами роста остаются развивающиеся рынки, среди которых выделяются Индия и Китай, которые ежегодно потребляют все больше и больше спиртного».
«Наиболее популярными напитками по-прежнему остаются водка и виски. В сотне самых популярных напитков премиум-класса, представленных в свежем номере Impact, фигурируют 32 бренда виски и 23 марки водки. Характерно, что все мировые лидеры рынка виски, кроме Grant`s, продемон­стрировали впечатляющий рост, прибавив за год от 6 до 10%. В категории «скотч» самого заметного прогресса добилась марка William Lawson`s (Baccardi), увеличив продажи за год более чем на треть (35,3%), до 2,07 млн дал».
«Заметным событием в водочной категории стало возвращение в топ-3 марки Absolut (Pernod Ricard), занявшей по итогам продаж в 2011 году второе место с показателем 10,08 млн дал. Абсолютное лидерство сохранил за собой Smirnoff (Diageo), выросший в 2011 году на 1%, до 22,23 млн дал. Возвращение Absolut в «большую тройку» стало возможным не столько благодаря росту продаж этого бренда (2,9%), сколько из-за падения опережавших его российской «Зеленой марки» (эта марка, принадлежащая CEDC, упала на 14,2%) и украинского «Хлебного дара» («Баядера групп», падение на 24%). В данную тенденцию органически вписываются и показатели польских водочных брендов, большинство из которых (Wyborowa, Sobieski, Lukusowa,Bols) потеряли за год от 10 до 20%».
С Украиной все понятно – собственная легальная водка становится слишком дорогой для своего населения (в результате «Укрспирт» даже снижает цену на спирт на 7%, но вряд ли это отразится на цене водки – не снизят ее производители); кроме того – сужается все больше рынок легальной водки в России и для украинской водки (за 4 года примерно со 105 до 80 млн дал; уровень 80 млн дал удержался в 2010- 2011 г.г.).
Поляки явно ушли в домашний самогон и фальсификаты…
Водочную таблицу из отчета подготовили в РБК. Я ее немного преобразовал.

Таблица. Мировые продаж ведущих водочных торговых марок в 2011 г.

Номер  Бренд Владелец  Объем продаж (млн дал)   Прирост 2011 к 2010  Доля ТМ в объеме первой десятки
1 Смирнофф Диаджео 22,23 +1% 25,6%
2 Абсолют Перно Рикар 10,08 +2,9% 11,6%
3 Зеленая марка СЕДС 8,91 -14,2% 10,3%
4 Хлебный дар Баядера 8,37 -24% 9,6%
5 Немирофф Немирофф 7,2 -12,8% 8,3%
6 Хортица Глобал Спиртс 7,2 -5% 8,3%
7 Беленькая Синергия 6,39 +43,6% 7,4%
8 Чистая де Люкс Сток Спиритс 6,3 +9% 7,3%
9 Пять озер АСГ 6,03 +5,8% 7,0%
10 Крупник Бельведер 4,05 +136,8% 4,7%
 
Итого - первая десятка  
86,76  
100,0%
15 Столичная SPI Group 2,7 -2,5%  
19 Русский стандарт Русский стандарт 2,34 +4%  
22 Ямская СЕДС 1,89 -12,9%  

Наиболее стремительный старт в 2011 году у двух ТМ: российской «Беленькой» - +43,6% - (фактически уже третий год подряд) и польской «Крупник» (+136,8%). Поялки со своим процессом разбираются сами…
А вот у нас на рынке в 2012 году ситуация будет очень интересной: СМИ процитировали меня, сказав, что битва двух брендов ожидает нас («Зеленой марки» и «Беленькой»), на самом деле – трех брендов: плюс к ним «Пять озер».
Что сделал 2011 год: он сблизил продажи этих трех брендов в России. «Зеленая марка»: общие продажи около 9 млн дал, но совсем недавно мы обсуждали успехи компании – владельца торговой марки в экспорте – на экспорт ушло под 1,5 млн дал «Зеленой марки», значит, в России продано около 7,5 млн дал. «Беленькая» - практически все 6,4 млн дал проданы в России; то же самое с «Пятью озерами» - так или иначе, а около 6 млн дал продано в России.
Мы получили следующую картину: 3 главные российские ТМ 2011 года – объемы продаж – около 20 млн дал (сопоставимо со «Смирнофф») – или 25% рынка легальной водки в России (в 2011 акциз производители уплатили с 80 млн дал водки и ЛВИ). Разрыв между этими тремя брендами сократился до минимума (для таких гигантов рынка).
Я помню, как еще в 2006 все пожимали плечами и не могли понять успеха – резкого взлета «Пяти озер»; торговая марка за это время стала полноценным лидером рынка. Теперь за два года в лидирующую группу ворвалась «Беленькая», в которой тоже ничего особенного нет… Грамотно распределила производство по России «Синергия»; ушло много лишних брендов…
В кризис, когда его начинает осознавать все большая часть населения и он становится привычным образом жизни – все становится проще и примитивней … Конечно, нет полной деградации, когда потребности выходят на уровень одних инстинктов… Но для не богатой части населения маркетинговая шелуха точно должна слететь с продукта… Должна остаться суть торговой марки и возможности компании владельца продавать продукт в новых условиях… И «Беленькая» сегодня – это тот самый «символ простоты» и есть, которым на самом деле является любой крепкий алкогольный напиток в России (мы же не извращенцы как потребители запада). И теряется в кризис эмоциональная составляющая алкогольного бренда для нормального российского потребителя, а не западного зомби их общества потребления… Потому как алкоголь (как продукт) и так сам по себе несет этот эмоциональный окрас… А впрочем – все спорно, все равно меня изругают маркетологи… Жизнь покажет… Но я все равно жду интересного водочного соревнования на рынке в 2012 между этими тремя брендами…

СЕДС меняет лидера российской команды

Итак, как пишут СМИ: «CEDC решила не продлевать контракт с руководителем своего российского подразделения К.Радикати. За последние два года, пока он возглавлял принадлежащую CEDC компанию «Русский алкоголь», ее показатели сильно ухудшились. Улучшать их придется другому экспату Г. Уинтертону, который успел в России поработать в Red Bull, «Вимм-Билль-Данне» и Coca-Cola. Однако, в отличие от господина Радикати, у него нет опыта в алкогольном бизнесе. CEDC опубликовала свою отчетность за четвертый квартал и весь 2011 год. В России, на которую приходится 75% доходов CEDC, компания снизила долю рынка с 13% в начале 2011 года до 12,3% к его концу. В четвертом квартале продажи российских марок водки CEDC упали на 19%. По данным Росстата, в 2011 году четыре завода CEDC произвели 13,7 млн дал, или 15,9% всей российской водки. По итогам 2011 года CEDC получила чистый убыток в $1,3 млрд, выручка составила $1,8 млрд. Акции CEDC на NASDAQ упали 29 февраля к 22:25 по московскому времени на 20,5%, капитализация составила $313,5 млн».
«Огромные убытки появились у CEDC за счет списания балансовой стоимости инвестиций в «Русский алкоголь», обращает внимание аналитик «ВТБ капитала» И.Кущ: в целом по году списание goodwill составило $1,058 млрд (в 2010 г. списание goodwill составило $131 млн). Это списание отражает обесценивание актива — в данном случае инвестиций в приобретение «Русского стандарта». Ради покупок российских активов, в том числе «Русского алкоголя», CEDC привлекала облигационные займы на $1,2 млрд».
Я думаю, что очень много еще будет статей с анализом ситуации. И вопрос «Кто виноват?» даже ставиться не будет – все спишут на огрехи российской команды. Но хочу обратить внимание на последний цитируемый мной абзац – не столько сама деятельность компании (даже не снижение продаж при сохранившихся гигантских объемах производства, а сама покупка российских бизнесов – причина «убытков»).

При кардинальной смене топа и вероятно его команды- задача новых топов и совета директоров СЕДС будет неизбежно - свалить все грехи на ушедшего и его команду…

Поэтому – очень коротко вернемся в 2007 год. Готовится сделка по покупке российских алкогольных активов. Участники: «СЕДС»; некая российско- международная консалтинговая группа; а также покупаемые российские активы («РА», «Парламент», «Уайтхолл»).

С чего начались ошибки «СЕДС» в России – с самой покупки по явно завышенной цене в 1,5 – 1,6 раза «Русского алкоголя» и «Парламента» (даже на тот момент). Могу напомнить – как крутили у виска пальцем владельцы российских водочных бизнесов при упоминании сумм сделки… Самой загадочной сделкой стала покупка «Уайтхолла» чуть ли не 300 млн дол – для меня до сих пор загадка – зачем компании был нужен этот актив; но все это было куплено. И если говорить о последнем активе, то явно – в несколько раз дороже… И тогда еще не было российской команды СЕДС. Так что за это несет полную ответственность не нынешняя российская команда, а совет директоров холдинга… И покупка шла на кредитные деньги. Маленький расчет- даже если кредит был самый низкий – пусть надо вернуть 1,3 млрд дол. В это же время «Абсолют» был куплен за 8 с лишним млрд дол. Я тогда подсчитывал, что для погашения этой суммы только с продаж водки «Абсолют» компании понадобится более 20 лет… Пусть за 2008 – 2011 г.г. российское подразделение компании произвело и продало около 60 млн дал водки или 1,2 млрд условных поллитровок… Если бы по 1 дол (условно) с каждой бутылки шло бы в погашение кредита – вот и почти конец кредиту за эти 4 года. Но сколько реально могла компания выделить на погашение кредита – не более 5 руб. (видимо, теоретически…).

Ни одно действие российской команды за все эти 4 года не могло дать убыток в 1,3 млрд дол. Оно и не дало. Пусть даже объем продаж упал на 15%... Пусть они снижали цены на продукцию… Даже эти меры не дали бы такого убытка. Ну, в ноль бы сработала компания в целом… Более того, у меня есть внутренняя уверенность – судя по объемам продаж и прочим косвенным признакам, что российский филиал «СЕДС» работал все это время без убытка… Даже если он и работал не с максимальной эффективностью, возможно…

Я не обладаю всей полнотой знаний, я пишу лишь о том, что видел, как и все прочие, со стороны… И по – дилетантски.

Второй кардинальной ошибкой после покупки было «изгнание» Касьянова и Иванова, за которым последовал уход костяка команды, создавшей феномен «Зеленой марки» и т.д…. Надо было сохранить костяк команд и в «РА», и в «Парламенте»…

А все марктинговые и т.д. просчеты российской команды – это уже мелочь, которая не могла принести грандиозного убытка, а только несколько уронить прибыль…

Просто упреждая очевидный удар «иностранной» части компании против российского подразделения хочется только упомянуть об этом…

Есть и другие ошибки самого высшего «польско- американского» уровня. Но дождемся анализа от более информированных лиц…

Спотыкаясь, по России

Ульяновская область

Здесь губернатор разрешил алкогольные поминки – «В закон Ульяновской области об ограничении продажи алкоголя будут внесены изменения».

«В адрес Губернатора поступило предложение внести изменения в данный закон, которые снимут ограничения продажи алкогольной продукции в случае, когда поминальные обряды в связи потерей родственников и близких выпадают на выходные дни». А в выходные в области алкоголь не продают, поэтому старичкам и старушкам помимо гробовых денег (в заветных местах) приходилось держать дома и запас алкоголя на случай собственных поминок, кои могли прийтись на выходной… Добрый губернатор «дал поручение региональному Правительству рассмотреть данное обращение и в самые короткие сроки разработать проект поправок в закон».
Помню, в 1985- 1988 г.г. при созданном дефиците алкогольной продукции на свадьбы алкоголь не давали, а вот на похороны можно было получить талоны…

Питер

На родине двух президентов в Невском районе на прошлой неделе – все СМИ облетел материал - по ликвидации подпольного цеха по производству подпольной продукции.

  «В ходе проверки информации сотрудники полиции обнаружили, что в 2-гаражном боксе по бутылкам и пятилитровым канистрам разливали разбавленный спирт. Причем здесь можно было приобрести не только «водку» на любой вкус, но и более «элитный» алкоголь. На одной из полок было обнаружено большое количество разнообразных ароматизаторов, так что при желании здесь можно было заказать даже «мартини». Здесь же на стене висел листок, на котором были написаны рецепты приготовления напитков.   «В рецепте используются азербайджанские меры веса и объема – гапаг и гашыг. Так, чтобы изготовить коньяк, мошенники берут 1 гапаг ванильной эссенции, 2 гапага уксуса, 1 гашыг сахара,  3 гапага коньячного ароматизатора под номером 615 и два гапага неизвестной жидкости под номером 561. Из подобных ингредиентов синтезировались также текила, ром, виски, джин – любые виды алкоголя. Как признают сами полицейские, отличить подделку по упаковке невозможно. При этом  акцизные марки, которые якобы защищают россиян от подделок, наклеивались на подделки в этом же гараже. Как сообщил А.Волков, начальник отдела экономической безопасности полиции Невского района, этот алкоголь поступал в кафе и магазины по всему городу».
Поэтому и виски по официальной статистике в Росси и продается около 40 млн л, а ввозится почти на 30% меньше…

Татария

Тут выловили прямо на трассе 1 200 бутылок фальсифицированного виски, который везли в Казань для продажи. Но продавцы наглые – бутылка по 250 руб. В канистрах «российский виски» гораздо выгоднее – в пределах 150 руб. за 1 л. За антураж, бутылку, марку и пробку – 100 руб.

Какое количество подделок элитного алкоголя продается в Российской Хореке сегодня – даже трудно посчитать… Да и коктейльная культура потребления позволяет использовать вообще любые компоненты…

Г. Жигулевск, Самарская губерния

Еще одно возвращение в строй. «Жигулевский водочный завод» (ЖВЗ), подконтрольное Ю.рию и Владимиру Корневым, уже в марте может возобновить производство».
Завод стоял не так долго, всего с 23 мая 2011 года… С декабря 2011 завод боролся за получение лицензии. В феврале компания получила лицензию. Так что шанс вернуться есть не только у самых серьезных игроков рынка, но и совсем небольших.

Самогонного полку прибыло

Отрадно, что рынок российского самогона прирастает не только «снизу» (по 30 руб. за бутылку), но и в «середине» (это самогон нормальных россиян с невысокими зарплатами), и «сверху» (сегмент «Косогорова самогона» и напитков от Б.Родионова).
А в ближайшее время у производителя «Косогорова Самогона » появятся два конкурента: молдавский и дагестанский виды крепкого напитка.
«До последнего времени фактически единственной маркой самогона оставался «Косогоров Самогон № 5». Эту марку производят с 2003 года, это первый официально зарегистрированный самогон на отечественном рынке,  выпускается в бутылках, объемом от 0,7 до 0,25 л. В 2007–2008 годах продажи напитка достигали 180 тыс. бутылок в год. Авторы проекта стали «миллионерами». По их информации - сегодня годовой оборот ООО «Самогон» составляет $10 млн. В рознице цена на бутылку 0,7 л крепкого напитка — от 500 рублей».
В этом случае продажи должны быть на уровне 500 – 600 тыс. бутылок в год (эквивалент 0,7 л). Не поверю. Не думаю, что больше 200 000 бутылок, а – значит- и оборот у них не более 3- 3,5 млн дол. Но все равно прилично.
Молдаване: винно-коньячный завод «Молдавский стандарт» планирует выпустить на российский рынок новую марку самогона «Винокуров Самогон» из винограда. Могут столкнуться с нашей торговой маркой «Винокур» и получить отлуп от российского государства…
Но еще больше удивили дагестанцы. Эти собрались выпустить «Прасковейский самогон № 1». «Ее производство планирует запустить дагестанское предприятие ООО «Торговый Дом «Гилядов», специализирующийся на оптовых поставках вина и крепкого алкоголя. В заявке предпринимателей из города Кизляр на регистрацию марки говорится, что название имеет естественное происхождение».
Производить будут в Дагестане, видимо, у них есть своя дагестанская Прасковея; поскольку одна Прасковея уже производит «Косогоров самогон».
Развитие нишевых сегментов – вынужденная мера; дешевая водка сокращается; премиальную водку и коньяк давит виски…

Регулятор суррогату не помеха

Появилось несколько статей в СМИ, обвиняющих РАР в том, что не падает рынок суррогатов. Тут хочется сказать в защиту регулятора – а это вообще не компетенция РАР.
Рынок суррогатов в России отлично чувствовал себя с 1998 по 2009 г. на уровне примерно 40 – 60 млн дал в год. Остальные объемы (170- 190 млн дал) в этот период занимала легальная и нелегальная водка и ЛВИ.
Можно, конечно, обвинить РАР в том, что, нанеся удар МРЦ по дешевой нелегальной водке по 50- 70 руб., и тем самым сократив объем нелегальной водки и ЛВИ в 2010 г. на 20 млн дал с 90 млн дал до 70 млн дал - действия РАР вызвали рост сегмента суррогатной продукции с 60 до 80 млн дал…

Но это же неправильно - РАР хоть как-то вывел цену нелегальной водки на 89, а затем 98 руб. Да, это антисоциальная мера… Бедные пьют все больше суррогатов. Но вопросы социальности алкогольной политики – это уже в более высокие инстанции…
Россия все последние 12 лет проводит асоциальную акцизно- алкогольную политику…
И никакие кардинальные изменения в лучшую сторону для бедного по доходам потребителя здесь не предвидится…
Он будет сидеть в суррогатах и подпольно- нелегальной продукции. Так решило государство.

Продолжение сериала «Немирофф» в России»

Сериал явно затянулся… Только в конце февраля прошла информация о мирной смене руководства в Торговом Доме в Москве – группа Грибова освободила место группе Глуся (хотя ЦИФРРА сразу же отметила, что все проблемы при этом сохранились), как уже 1 марта группа Глуся проиграла в Московском суде группе Грибова… А в Москву уже вроде бы направлена продукция из Украины после нескольких месяцев простоя.

Как я понимаю, в Москве все возвращается на круги своя: и руководство ТД со стороны группы Грибова, и возможность начала производства на «Татспиртпроме», и т.д. Стороны продолжают борьбу. Возможно, провоюют еще 11 месяцев – до срока истечения договора о торговых марках между международной компанией «Немирофф» и ее украинским подразделением. Через 11 месяцев марка перейдет под юридический контроль группы Грибова…

Скорей всего, так и будет. 11 месяцев борьбы, а после этого – Глусь сохранит за собой Украину (украинские суды будут признавать его право на бренд), а российский и мировой рынок водки «Немирофф» будет принадлежать группе Грибова.

«Столичная» уже почти 10 лет в аналогичном режиме работает и ничего…

А в России новые суды еще впереди…

Горячность Иркутской области

Проникшись общей эйфорией декларируемого государственного успеха на ниве борьбы с алкоголизацией населения перед выборами, иркутские власти объявили о снижении потребления алкоголя в 2011 году.

«По официальной областной статистике, за 2011 год продажа снизилась в среднем на 2,3%:

- вино: (-561 тыс. л) – (- 3,7%);

- шампанские и игристые: (-101 тыс. л) - (-3,3%);

- САН - (-186,5 тыс. л)- (- 6,2%);

- пиво – (-0,5%);  

- водка и ЛВИ – (-964,5 тыс. л) - (-3,6%);

- коньяк- (+ 6,9 тыс. л) - (+5,7%);  

Успех поспешили списать на запрет ночной торговли. А после этого провели опрос розницы – как изменились продажи в 2011 г. Оказалось, что по данным самой розницы запреты на продажи не повлияли- произошло перераспределение времени покупки алкоголя и все. Более того, «продавцы специализированных магазинов Иркутска вовсе отмечают рост продаж винно-водочной продукции- люди стали пить больше, особенно в праздничные дни».

Как я понимаю, опрашивали более менее «приличную» розницу.
Так что остается списать падение продаж на не самую приличную розницу – там может быть что угодно.
Чтобы понять общую картину – достаточно просто разделить продажи водки и ЛВИ в 2011 г. на 2,427 млн населения – итого на всех 26,792 млн водки и ЛВИ, а на одну душу в год – 11 л. Если в области в подпольно- суррогатном сегменте находится около 5 л крепких суррогатов, то говорить о каком –то снижении потребления вообще смешно…
Лучше все же говорить – о снижении учтенных продаж, поскольку они не связаны напрямую с общим объемом потребления – пропасть между ними в России также велика, как социальный разрыв между богатыми и бедными…
Но и снижение учтенных продаж – далеко не лучший фактор в России – значит, идет рост подпольно- нелегально- суррогатного сектора… Что еще хуже…
Так и живем; и жить будем…

И еще одну тенденцию отметили уже федеральные СМИ – уход в тень производителей водки и ЛВИ. Теперь это действительно – тень, не то, что было до 2010 года. Сегодня легальные заводы с лицензией производят нелегальную дешевую водку с нормальной настоящей, но дешевой специальной маркой (без акциза). А те, кто с государством связываться не хочет и лишился лицензии – просто производит водку… Поверим Звагельскому – он заявил, что 50% лишенных лицензии ЛВЗ на Кавказе продолжают работать на российский рынок…

Зарубежье

Белоруссия

Отличительной чертой развития белорусского рынка во второй половине 2011 и начале 2012 г. стал рост потребления алкоголя – как продажи через магазины, так и развитие подпольно- нелегально- суррогатного производства (но пока не в промышленных масштабах). Существования промышленного нелегального производства на своих ЛВЗ белорусы не допустят.
Поэтому – должен быть мощный рост самогоноварения на «лесных винокурнях».

«По данным Национального статистического комитета, в 2011 г. в республике было реализовано 13,3 л абсолютного алкоголя на душу населения, что на 9,8 % выше, чем в 2010 г.». Плюс – примерно по 0,3 л спирта в виде самогона… Но – «минус» - значительная часть продукции была куплена просто про запас в процессе массового подорожания… Но часть водки надо «сбросить» - ее челноки вывозят и продают в Смоленской области и т.д.
Так что, реальное потребление в Белоруссии в 2012 году составило не более 12,7 – 12,8 л, что сопоставимо с Россией.

Украина

То, что там сегодня происходит – иначе как вакханалией и войной компроматов не назовешь. Я в каждом материале даю ссылку на украинские материалы.

Очередной материал- «Махинаторов из числа «водочных королей» спасают высокие покровители». Кому интересно –
http://hvylya.org/news/exclusive/20169-mahinatorov-iz-chisla-vodochnyh-korolej-spasajut-vysokie-pokroviteli.html

Пока конца этой политической войне не видно. Это громят донецких в Украине («Олимп» и др.).

Вторая война - с «Укрспиртом»- группе лиц необходимо полностью и окончательно скомпрометировать эту госорганизацию, чтобы подвергнуть ее приватизации… Хотя она сама себя за 15 лет давно скомпрометировала хотя бы тем, что снабжает нелегальным спиртом частных производителей водки в Украине (доля нелегального рынка в разные годы в последние 12 лет колебалась от 25% до 65% объем рынка водки и ЛВИ).

Масса статей о проведении разоблачительных проверок в организации. В один день вышли два таких материала: «Госфининспекция завершила проверку ГП Укрспирт» - вопиющих фактов нарушения не выявлено; «Правоохранительные органы не проводили проверок деятельности ГП «Укрспирт».

Из второго: «Информация о проведении правоохранительными органами проверок деятельности государственного предприятия «Укрспирт», которая распространялась средствами массовой информации с начала декабря 2011 года, является недостоверной. Об этом свидетельствуют ответы, полученные на запросы ГП "Укрспирт" к правоохранительным органам, которые указывались в некоторых СМИ. Об этом сегодня сообщила пресс-служба ГП "Укрспирт"».
В Украине способны принимать и «трезвые» решения. Осознав, что загнали рынок водки и ЛВИ в полную «Ж» (падение учтенного производства за 3 года примерно на 30%, что, кстати, сопоставимо с российским, но более постепенным падением – но за 4 года с 2008 начиная); поняв, что не в состоянии побороть нелегальный рынок; но решив бороться с нелегальным рынком - украинцы пока еще не снижают акцизы, но снизили цену на спирт с 1 марта – пока на 4,5%.
«ГП "Укрспирт" (управляет всеми спиртзаводами в стране) заявило о снижении предельной цены на спирт на 4,5%, до 142 грн/дал с 1 марта. Как отмечается в сообщении со ссылкой на замруководителя "Укрспирта" по юридическим вопросам Виктора Панкова, это позволит производителям ликеро-водочной продукции компенсировать индексацию акцизного сбора (предположительно на 7%), которая произойдет 1 апреля. Участники рынка не помнят случая, чтобы "Укрспирт" снижал цены».

При курсе в 3,65 руб. цена спирта стала 518 руб. за дал. Не дешево… Акт носит не экономический, а политический характер. Акцизы на спирт и алкоголь снижать неудобно – «здоровое украинское общество не поймет», а еще не поймут в ЕС – там требовали наращивать ставку акциза ради того, чтобы украинцы стали полноценными европейцами (никому ведь не приходит в голову сравнить акциз относительно реальных доходов населения в Европе и Украине).
Но даже в таком разрезе факт интересный, и не исключено, что это делается не в последний раз.

Наших же вполне устраивает: и то, что 70% продукции находится в подпольно- нелегально- суррогатном обороте; и то, что цена легальной водки уже лет 15 неподъемна для - в разные периоды - 15 млн – 25 млн (в первой половине 2012 года) потребителей водки и ЛВИ…

Поделится: