Воронеж
До чего интересна статистическая арифметика. Например, оказывается, в первом квартале 2009 года денежные расходы воронежцев (не самая богатая, типично российская область) выросли на 21,9%. В Воронежской области номинальные денежные доходы, полученные населением за январь — март 2009 года, сложились в сумме 62,1 млрд руб. и увеличились по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 6,9%. Ежемесячный среднедушевой денежный доход за этот период составил 9,12 тыс. руб. И чего бы не гордиться таким показателем в кризис нашему государству. Но, одновременно, оказывается— реальные денежные доходы в январе — марте 2009 года уменьшились по сравнению с соответствующим периодом 2008 года на 8,7%. Нам важны и те, и другие показатели.
Итак, денежные расходы в первом квартале 2009 года составили 69,1 млрд рублей и возросли по сравнению с первым кварталом 2008 года на 21,9 %. А получили 62,1 млрд руб. Поскольку все ошибки в сборе статистики в динамике можно опустить, то получается, что потрачено лишних 7 млрд руб или 11,3% от суммы доходов или 10,1% от суммы расходов. Можно говорить о любой природе этих денег, но это, с большой долей вероятности, пошли в ход накопления части населения. Накопления условно может иметь не более 50% российского населения. Кто имел, начал их расходовать; кто не имел – тратит меньше. Изъятие этих накоплений из «банок» и «банков» привело к тому, что эти деньги перекрыли не только спад потребления малоимущих, не имевших накопления, но и даже сами доходы в целом на 7 млрд руб. С учетом всего этого, можно ожидать резкого спада спроса на легальный алкоголь к октябрю— ноябрю 2009 г., несмотря на новогодний период. Встреча Нового 2010 г. пройдет гораздо экономнее, чем 2009.
В структуре использования денежных доходов населения в январе — марте 2009 года расходы на покупку товаров и оплату услуг заняли 79,8% и увеличились на 6,7%. При этом доля средств, используемых на приобретение иностранной валюты, на сбережения, а также наличных денег на руках уменьшилась на 7,3%.
При этом покупательная способность среднедушевых денежных доходов населения (в среднем за месяц) на рынке продуктов питания в январе — марте 2009 года по сравнению с соответствующим периодом 2008 года сократилась: по рису (на 28%), вермишели (на 26%), полукопченой колбасе (на 22%), говядине (на 20%), макаронным изделиям и сахару (на 19%), пшеничному хлебу (на 17%), пшеничной муке и мороженой рыбе (на 16%), ржаному хлебу (на 13%), вареной колбасе (на 12%), яблокам (на 9%), сливочному маслу (на 7%), водке (на 4%), молоку и сметане (на 3%); одновременно она увеличилась по картофелю (на 4%), подсолнечному маслу (на 7%), яйцам (на 13%), сыру (на 15%), луку (на 40%), капусте (в 2,1 раза). В среднем на 20%−30% сократились покупки по предметам одежды. На рынке платных услуг наблюдалось уменьшение покупательной способности денежных доходов населения по плате за водоснабжение и канализацию (на 55%), горячее водоснабжение (на 49%), электричество (на 15%), абонентской плате за домашний телефон (на 13%), плате за жильё (на 12%), отопление (на 11%).
Вот вам портрет среднего регионального потребителя. В среднем идет падение учтенного потребления примерно на 15%— 20%; по итогам 2009 г. это падение должно быть больше, так как с новой силой летом –осенью будет работать российское дачное натуральное хозяйство. Все это аналогично спаду легального производства того же алкоголя (ежемесячно примерно на 20% с октября 2008 по настоящее время относительно аналогичных месяцев предыдущего года).
Вот такое реальное потребление мы имеем.
Кстати, в Воронежской области тое вскоре чужому алкоголю места не будет. Прошло совещание, на котором было отмечено, что за последние годы существенно, более чем в пять раз, сократилась доля местных производителей спиртного в торговой сети региона.
Нижний Новгород
А вот и результат таких мер. Объем отгруженной (произведенной местными производителями) алкогольной продукции в I квартале 2009 года в Нижегородской области возрос на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года и составил 777 тыс. дал. Объем отгруженного этилового спирта в январе—марте в регионе увеличился на 6% и составил 217 тыс. дал, объем отгрузки пива возрос на 16% и составил 4,37 млн дал. В то же время администрация области ожидает по итогам 2009 года ожидается снижение объема производства алкогольной продукции в регионе на 5% по сравнению с 2008 годом. Также с начала 2009 года по объему акцизов Нижегородская область приросла на 6,5%, тогда как в среднем по России произошло снижение на 15%. При этом мощности нижегородских ликероводочных заводов загружены лишь на 50%. В настоящее время в Нижегородской области функционируют 2 спиртзавода и 10 ликероводочных заводов, которые имеют федеральную лицензию на производство алкогольной продукции.
Так что поспорьте с логикой регионов: по России легальное производство в среднем упало еще полгода назад на 15%−20%, а в области лишь ожидают падение в 5% по итогам года.
Возвращаясь к акцизам: бюджет Нижегородской области в 2008 году поступило 2,545 млрд. руб доходов от акцизов на алкогольную продукцию (+5%). Из них 1,901 млрд. рублей поступило от нижегородских производителей алкогольной продукции, что в более чем в два раза больше, чем в 2007 году. Это период начала работы там нынешнего губернатора.
Сахалин
А вот на острове оборот оптовой и розничной торговли на Сахалине с начала года снизился на 12,2% и 3,3% соответственно.
Общий оборот розничной торговли в Сахалинской области в январе — марте 2009 г. составил 16,3 млрд. рублей, что в товарной массе на 3,3% меньше предыдущего года.
За 1 квартал в среднем каждым жителем области было куплено товаров на 31,8 тыс. рублей (10,6 тыс руб в месяц), из них 47,4% было потрачено на продовольственные товары, остальное — на непродовольственные (52,6%).
Таким образом, на питание и питье потратил каждый житель в месяц в среднем 5,024 тыс руб.
Кстати, на вещевых, смешанных и продовольственных рынках
Алкогольных напитков было реализовано на сумму 1,9 млрд. рублей, что в сопоставимых ценах на 4,8% больше, чем за январь — март 2008 г. Удельный вес реализации алкогольных напитков в общем объеме розничного товарооборота составил 11,8%. Относительные расходы на алкоголь на упали. Доля остается примерно на уровне первой половины 2008 г.
Питер
Не очень понятное сообщение: в конце апреля в Арбитражном суде Москвы должно было состояться судебное разбирательство по иску петербургского рекламного агентства Global Point к компании «Русский Стандарт Водка» о взыскании задолженности по заключенному договору на оказание услуг в рамках проекта Platinum Fusion Night. Сумма иска составляет 5,14 миллионов рублей. В рамках сотрудничества с компанией «Русский стандарт» специалисты Global Point разработали единую концепцию тура Platinum Fusion Night с «уникальной
Что же произошло в результате сотрудничества, узнаем из решения суда. «Русский стандарт» сам неоднократно судился в роли истца (даже в международных судах с той же компанией «SPI» за непризнание права той «Столичной» называться водкой из России). Теперь опробует роль ответчика.
Одновременно в Питере ФНС пытается арестовать оборудование, которое «Ливиз» продал (в сентябре 2007) незадолго до своего банкротства. Параллельно налоговики добиваются отстранения временного управляющего завода. Как считают в ФНС, в результате тех сделок, общая сумма которых составила 72 млн рублей (около 3 млн дол), производственное оборудование старейшего петербургского ЛВЗ «Ливиз» перешло на баланс одноименного ООО. Мощности были перевезены на новую площадку в Красное село, где выпуск продукции «Ливиз» продолжился.
ЗАО «Ливиз» подало на банкротство в марте 2008 г. Перед этим завод более года судился с налоговой, которая выставила ему претензии по налогу на прибыль. Общая сумма долгов, включенных в банкротное дело, составляет около 950 млн рублей.
Ключевыми кредиторами сейчас являются ФНС (350 млн рублей) и ОАО «Русский стандарт водка» (РСВ) (160 млн рублей). Вместе они держат 54% долга «Ливиза» и рассчитывают на то, что банкротство пойдет под их контролем.
Совсем недавно появились слухи на рынке о том, что «РСВ» осознал — с «Авророй» реально они несколько промахнулись – опоздали (сегмент этот в результате кризиса расти перестал); поэтому собираются сделать (купить?) бренд в более дешевом сегменте. Кто знает, не исключено, что «РСВ» планирует получить в результате претензий к «Ливизу»
Ростовская область
Есть же действительно еще один хороший термин для учтенной продукции – декларируемая продукция. Но далеко не везде это работает. Емкость официально декларируемого рынка алкогольной продукции в Ростовской области
Урал
Профильные издания отмечают рекламную активизацию водочных компаний на Урале. С начала апреля уральские торговые сети «пестрят» от рекламы водочных брэндов. Считают, что это связано со снижением спроса на спиртные напитки. За январь—март 2009 года населению было реализовано 30,7 млн. декалитров (в абсолютном алкоголе) алкогольных напитков и пива, что составило 97,5% к аналогичному периоду 2008 года. По словам уральских рекламистов, такая ситуация обеспокоила компании, торгующие алкоголем, особенно водкой, поскольку у «пивняков» дела идут получше. Со второго квартала 2009 года ситуация может измениться, поскольку «водочники» намерены взять реванш. Так, с 1 апреля в торговых сетях Екатеринбурга стартовало размещение рекламы «Хортицы». Одновременно стартовала рекламная акция «Русского алкоголя» (2 млрд руб. надо же потратить). Используя рекламные площадки Fine Decision, водочная компания запустила свою акцию в крупнейших городах России. Сейчас «Зеленая Марка» и «Журавли» фигурирует в торговых сетях Екатеринбурга, Челябинска, Владивостока, Вологды, Воронежа, Ярославля, Перми, Волгограда, Красноярска, Курска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Омска, Ростова, Самары, Санкт Петербурга, Саратова, Тольятти, Тюмени, Москвы. Это крупнейшая по масштабу федеральная рекламная кампания агентства Fine Decision.
Итак, «водочные денежные мешки» перешли в рекламное наступление. Объем ценового сегмента «Зеленой марки», «Пяти озер», «Путинки» и т.д.должен сократиться в объеме не менее чем на 15%. В 1 квартале серьезно упали объемы производства у целого ряда компаний, работающих в этом сегменте.
И что происходит в этих условиях? Рекламный удар по рынку наносят иностранные водочные компании. Хотя тот же «Русский алкоголь» и стал иностранной компанией, потому что был лучшей российской. С таким рекламным бюджетом рекламных конкурентов у «Зеленой марки» просто не будет на рынке. В 2009 г. компания не только сохранит объемы и увеличит долю на рынке (за счет сокращения рынка), но и может реально нарастить объемы. Деньги на это уже тратятся. У конкурентов «Зеленой марки» дела идут не лучшим образом; падение объемов есть у всех ведущих конкурентов. Если
И в этом случае мы сегодня, может быть, наблюдаем «похороны» 2 млрд руб. рекламного бюджета компании.
Самара
В Самарской области произвели в 1 квартале в три раза меньше автомобилей. Что будут пить наши потребители? В первом квартале 2009 года в Самарской области индекс промышленного производства составил 69,1% по сравнению с первым кварталом 2008 года. В то же время, темпы сокращения производства уменьшаются: в январе производство промышленной продукции уменьшилось на 39,7%, в феврале — на 31,8%, в марте — на 22,8%. Наибольшее снижение произошло в таких видах экономической деятельности, как производство транспортных средств и оборудования (на 70%), текстильное и швейное производство (на 61%), обработка древесины и производство изделий из дерева (на 78%).
Производство пищевых продуктов в Самарской области снизилось незначительно – на 1,2%. Максимальное падение (на 65%) показало производство водки и ЛВИ. Производство сыра сократилось на 60%, колбасных изделий – на 12%, муки – на 17%, хлеба и хлебобулочных изделий – на 5%. Увеличилось производство мяса (на 39%), кондитерских изделий (на 17%), майонеза (на 13%), растительного масла (в 2,9 раза). Можно угадать с двух нот – как будут развиваться дальше события в алкогольной отрасли Самары. Ситуация схожа с российской; наивно надеяться, что область спасет автомобильная программа Правительства (кредиты на легковые автомобили «ВАЗ»); значит— недостаток автомобильных денег будут восполнять другими, в том числе и алкогольными. Правда, водочный спад в значительной степени был связан с тем, что упали поставки водки «Родника» на экспорт (по заказу «SPI» для Латвии).
«Не пущать!» для чужой водки скоро мы услышим и из Самары.