И это не в защиту водки, а была просьба с моей стороны к Совету Федерации разобраться с этим вопросом внимательно. Об этом я и сказал вчера на Круглом Столе в Совете Федерации на тему «Техническое регулирование как важный инструмент реализации снижения масштабов злоупотребления алкоголем и профилактики алкоголизма среди населения РФ». Обсуждали возможности четырех техрегламентов (на пиво, двух на вино и винодельческую продукцию, и на спиртные напитки, которые в Госдуме) в этом плане. Все говорили об этом правильно и хорошо, поэтому высказался и я.
Сомнений в необходимости Техрегламентов нет ни у кого. Все их ждут. Как манны небесной. И действительно – Техрегламенты – это требования к качеству и безопасности продукции, а значит – к защите здоровья потребителя или хотя снижению «пагубных последствий вредных привычек», а также упование на то, что эти требования будут выполняться. Мы получим документы из Госдумы и упремся в следующую ситуацию: жизнеспособности документов будет мешать:
- отсутствие системы контроля (а кто все это будет контролировать, РАР что— ли, им не до того; нужна система государственного или в рамках СРО контроля качества продукции; потому сегодня и идут такие результаты после проверки ГУП «Москачества» — но об этом материал ниже; а сам Техрегламент систему контроля не создает). А потому уже сегодня параллельно подзаконным документом должны на столе лежать предложения бизнеса, госорганов по системе сквозного контроля за продукцией; пусть сегодня четко скажут – кто и как будет контролировать качество и соответствие продукции требованиям Техрегламента? строгость ответственности за нарушения без системы контроля не сработает, все купят, как сегодня, только дороже;
— финансовые возможности населения (чисто теоретически Техрегламенты должны «убрать» с рынка некачесвтенную продукцию – см. результаты проверок ГУП «Москачества» и др. организаций; значит – вся дешевая сегодня продукция не может не подорожать и прилично; значит – цивилизованный народ – по логике власти и популистов – должен начать меньше пить и только качественный, созданный по Техрегламенту алкоголь). Все это при отсутствии системы контроля только «углубит» и «укрепит» сегмент нехорошего алкоголя.
Возможно, у нас нарушена вся логика в государстве, все разумные соотношения между продуктами и напитками, между услугами и товарами и т.д. Конечно, бутылка водки не должна стоить как 4 бутылки пива (самая дешевая водка должна быть ну хотя бы на уровне
Вопросы снижения алкоголизации – это одно. Побороть ее сложно, но в этом случае хотя бы обеспечим нормальной акцизной политикой 25— 30 млн «бедных» потребителей легальным заводским алкоголем. А мы получили ситуацию сегодня, при которой группа численностью не менее 15 млн человек (это бывшие потребители водки по 40— 60 руб.) исчезает из поля зрения статистики – сокращается продажа нелегальной водки в рознице и одновременно не растет продажа легальной водки там же. Неужели они на 40% стали меньше пить (примерно на столько упадет по итогам 3 –х кварталов продажа нелегальной водки в легальной розничной торговле).
Сегодняшняя акцизная ситуация закрепила ситуацию; но в следующем году при легальной водке в 120 руб. мы рискуем потерять еще часть потребителей легальной водки, а если в 2012 акциз вырастет на 25%, то водка в 2012 будет стоить 140 руб. Скольких еще отшатнет эта продукция в сегмент непонятной продукции.
Уже давно надо было думать о ценах на продукцию и от них отталкиваться. Хорошо, появилась минимальная цена на водку. На 89 ориентироваться не стоит. Надо на реальную 105— 110, да и на нее уже не стоит – с 1 января – все 115− 120 руб. Давайте посмотрим – как упадет легальный рынок при такой цене в 2011 году (а вдруг вырастет). Сегодня минимальная цена натурального вина – 85 руб. в магазине. Добейтесь, чтобы оно стоило в 2 раза ниже водки – по 60 руб. за бутылку, но из винограда. Западники давали дотации по 1 евро за 1 литр, у нас этого не будет.
Вот в такой глупой (и не только в акцизном плане) ситуации мы все оказались: конечно, водка дешевая, но и при этой цене 40% ее потребителей оказываются вне легальной продукции). Конечно пиво дешевое (по 20 руб. в регионах) относительно карманных денег городского пацана, но, конечно, оно слишком дорогое, если мерить относительно самой дешевой водки по 105 руб.; и, конечно, глупо, когда бутылка вина самого дешевого по 85 руб. стоит столько же, сколько бутылка водки по официальной цене. Это так распорядился рынок, а точнее – финансовые возможности и потребности населения. Вот пока их государство изучать не будет— все так и будет, а изучать оно точно не будет.
Для разнообразия - про разницу кризиса: кризис для богатых – это отзыв по всему миру 600 автомобилей «Бентли» (привожу дословно)
И еще про акцизы: «Сергей Степашин: «Налоги на алкоголь — черная позорная дыра нашей бюджетной системы». Трудно с ним не согласиться, если бы это была лишь одна позорная черная дыра в бюджете России. «Глава Счетной палаты РФ Сергей Степашин предлагает перенести «центр тяжести» налогообложения в алкогольной отрасли на производство спирта». Пусть так и будет, если это увеличит производство легального спирта хотя бы до уровня производства из него легальной водки и ЛВИ. А то ведь у нас пару лет легального спирта не хватало арифметически даже для легальной водки и ЛВИ. Перенос надо осуществить, но до того продумать реальную систему контроля… Никакая предоплата акциза, никакие банковские гарантии сами по себе не приведут к росту легального производства спирта, если его нельзя обеспечить без них (как сегодня). Хотелось бы понять – как изменится система контроля за спиртзаводами? Кто мешает их контролировать с января 2010 г. – ведь объем легального производства их падает (на 7,5% за январь – август), как и легальных водки и ЛВИ (при честном расчете – пропорционально спирту – на 6%), но ведь кроме водки и ЛВИ легального спирта больше арифметически ни на что в 2010 году не хватает (имеется в виду спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья, а вот технический – растет
Интервью Л. Поповича
В газете «Трибуна» дано интервью Л. Поповича, к которому не прибавить, ни убавить, ни комментировать его смысла нет. Я, как и он, абсолютно верю, в то, что так со временем и будет. Поэтому полностью размещаю его в материалах «ЦИФРРА»
«Россия может быть экспортером вина»
В планах депутатов Госдумы – на одном из ближайших заседаний рассмотреть в первом чтении проект федерального закона «Технический регламент на винодельческую продукцию», устанавливающего основополагающие отраслевые стандарты виноделия.
– Российские вина уже в течение 4–5 лет присутствуют в зарубежных магазинах. Их можно купить в Англии, США, Швейцарии. В этом году они довольно ярко отметились на весеннем конкурсе винодельческих фирм в Лондоне. Три предприятия получили по две медали за представленные ими вина. И не впервой. Большой интерес проявили зарубежные знатоки к российским винам и в 2009 году, когда на крупной европейской выставке несколько наших наименований получили награды. Вино вполне резонно вписывается в природный экспортный потенциал продовольственной продукции России. В нашей стране есть условия для экспорта не только зерна, но и такого сложного продукта, как вино.
– Почему же тогда на полках московских магазинов в изобилии представлены только вина из ближнего и дальнего зарубежья? Недавно я тут спросила продавца специализированного винного магазина, почему у них нет славных кубанских вин – таманских, долин Абрау и Мысхако. Мой вопрос вызвал недоумение, а ответ был таким: «У нас никогда не было краснодарских вин». Кстати, даже в театрах в антракте предлагают только чилийское или аргентинское…
– На самом деле купить отечественное вино можно во многих областях. Что бы ни говорили, основный рынок продаж, конечно, – Россия. А Москва и прилегающие территории для российского вина закрыты с 90−х годов. Крупным дилерам, обслуживающим Москву или
– Для некоторых стран вино – важная статья экономики. Разве есть у России возможность сделать свой выход на внешний рынок объемным, выгодным экономически?
– У России есть мощный потенциал для того, чтобы называться винодельческой страной. Ее винное богатство обусловлено тем, что она обладает пространством волшебных земель между 46−й и 47−й параллелями, как и ряд винодельческих стран Европы. Здесь есть все условия для выращивания винограда и создания вин с великолепными вкусовыми и ароматическими качествами. Просто грех – не использовать такой дар для виноделия. Россия входит в число 20 стран мира по производству винограда, из которого изготавливают отечественную высококачественную продукцию.
– Может, российское виноделие способно решать и важную социальную задачу, тесня на внутреннем рынке те излишки крепких алкогольных напитков, которые сейчас приходятся на душу населения?
– Настоящее российское виноградное вино – это серьезный инструмент государственной антиалкогольной политики. Развитие виноградарства и виноделия способно снизить цены на виноградное вино и привести к изменению структуры потребления в его пользу. Наш народ пьет виноградного вина в 4 раза меньше, чем, в среднем, житель Европы. А возможности для значительного прироста производства вина есть. Из 400 тыс. га пригодных для виноградарства площадей в настоящее время используется только 65 тыс. га. Простаивают огромные территории с разнообразными терруарами, т.е. специфическими землями для выращивания винограда. В Краснодарском и Ставропольском краях, в Дагестане,
– Известно про
– Действительно, в Европе – перепроизводство, поэтому там площади виноградников сокращаются. С этой целью страны ЕС предоставляют компенсационные выплаты владельцам земель, вырубающим виноградники. А наше государство, наоборот, поддерживает виноградарей. Другое дело – очень мало. Некоторые российские компании привлекли к работе западных виноделов, с участием которых смогли убедить российских экспертов в том, что наше вино может быть конкурентоспособным на мировом рынке. И теперь наши производители вывозят вина за рубеж для того, чтобы представить возможности российских терруаров.
– Каких объемов экспорт вина должен достичь, чтобы это имело значение для экономики страны?
– Экспорт вина будет иметь экономическое значение тогда, когда наше государство захочет, чтобы оно продавалось за рубеж. Когда будет в этом заинтересовано так же, как, например, во Франции, Испании, Италии, где отсутствует специальный контроль изготовления экспортного вина. У нас же до сих пор действуют старые правила, когда на предприятиях были отдельные цеха и участки для экспортной продукции. Барьеры по вывозу, барьеры по ввозу – это все экономические затраты. Так что принятие техрегламента о виноделии, несомненно, будет способствовать упрощению экспортных процедур. Сейчас законопроект находится в Госдуме, и уже в этом году, возможно, будет рассмотрен и принят. На очереди – принятие Программы по возрождению
Пресс— конференция в ГУП «Московское качество»
Первые результаты проверки импортных вин ГУП Правительства Москвы «Московское качество» были обнародованы еще до пресс— конференции. Звучали ужасающие цифры о 30% фальсификата на рынке импортных вин в России. В пресс— конференции во вторник 21 сентября принял участие, прежде всего, для того, чтобы успокоить журналистов и общественность. 20 минут объяснял, что 6 бутылок забракованного по качеству вина из 18 образцов вовсе не означают 30% фальсификата на рынке (о чем радостно сообщала пресса), что хотелось бы всех успокоить, с одной стороны, а с другой стороны, заострить внимание на системе контроля качества продукции в России.
Объяснял, что сегодня любая некорректная фраза, сказанная журналистами в связи с «недопонятостью» о проблемах алкогольного рынка может стать искрой для принятия некорректных государственных решений в пылу классовой борьбы антиалкогольной компании. Опять привел пример с двумя перевернутыми пирамидами алкогольного рынка в России. И все равно в среду основная масса газет вышла с материалами о 30% импортного винного фальсификата в России. Уже нечто похожее было недели три назад на пресс— конференции в «АиФ», когда СМИ вытащили на свет только понравившиеся им из большого перечня проблемы «российского винного фальсификата».
Основную информацию – результаты проверки — давали проверяющие (руководство ГУП и руководство лаборатории), которые тоже говорили о том, что нельзя результаты выборочной экспертизы переносить на весь объем рынка.
Итак, из тысяч наименований импортного вина в российской торговле были выбраны в 16 столичных сетевых магазинах 18 образцов белого и красного вина дальнего зарубежья в ценовой категории от 80 до 350 руб. (подробные результаты анализа по каждому виду есть в ГУПе). На 100% соответствует всем требованиям 7 образцов. Не стоить их переводить в проценты без указания всех условий выборки. Понятно, что даже то импортное вино, которое в России стоит около 300 руб. в магазине на западе не стоит для их потребителя почти ничего (не более 2 евро). Никто из проверяющих не ставил перед собой цель дискредитировать импортное вино. ГУП проводит цикл проверок алкогольной и другой пищевой продукции. Уже была проведена в 2009 году выборочная проверка российской водки, которая наделала шуму; затем долго была на слуху проверка российского шампанского и игристого в ноябре 2009, когда из 30 образцов продукции из московского ритейла в 13 не было обнаружено виноградное сырье; перед Пасхой были проверены кагоры, и тоже были претензии к целому ряду продукции; теперь настал черед импортного вина. В ближайшее время ГУП обнародует результаты проверки российских вин, которая уже также проведена. Практически любой вид продукции (неалкогольной), которую проверяет ГУП, дает не лучшие результаты.
Тот разрыв между безопасностью продукции и качеством (для всей пищевки), которого «добились» 10 лет назад вышел, как обычно, боком. И сегодня бы хотелось обратить внимание не на 6 забракованных образцов, которые волею творчества журналистов превратились в 30% фальсификата среди импортного вина на рынке, а на саму проблему. Во главу угла было принято поставить безопасность; бедность более половины населения России не могла обеспечить равный доступ населения к качеству продукции (сегодня ситуация та же самая), поэтому на качестве государство разрешило экономить. Цена на алкоголь и любые продукты питания в России очень высока относительно минимальных и средних зарплат в России и Западной Европе, поэтому она упирается в финансовые возможности населения. Акцизы и затраты на производство растут каждый год, производители вынуждены экономить на себестоимости и качестве, чтобы сохранить доступную цену для потребителя и не вылететь с ценой в следующий ценовой сегмент, где объемы потребления значительно ниже. Так и живем, и будем жить.
Кстати, не надо думать, что на просвещенном западе ситуация замечательна. В Россию дважды приезжал на конференцию, проводимую СУАР в 2006 и 2007 г.г. один из руководителей управления карабинеров, которое контролирует винный рынок; он сам в выступлении называл долю фальсифицированного вина в Италии – до 30% (а там за это сажают в тюрьму до 8 лет, и люди реально сидят). Можно вспомнить скандалы последних лет на крупнейших международных винных аукционах (сейчас идут материалы, что в 2010 году там наторгуют на 200 млн дол, в 2 раза больше, чем прежде) – и там обнаруживается регулярно фальсификат. В 2010 году были скандалы на эти темы в ведущих европейских странах…
Все 6 забракованных при проверке образцов прошли два эшелона защиты: вино легально (акциз уплачен), вино безопасно (его проверяли до поступления в Россию и эта проверка ГУП тоже это подтвердила). Но при этом имеет различные отклонения по качеству, которые ему предписаны документом. При этом импортное вино в любом случае имеет в своей основе виноматериал. На западе его избыток, в отличии от России. Там нет смысла выпускать «химическое» вино. Ну, какой объем импортной продукции с подобными замечаниями может быть выявлен в результате тотальной проверки по соответствию – возможно, 7%−8% объема в дешевом сегменте (максимум).
Проблема фальсификата в России касается любой продукции, в том числе и российского вина.
Выдал журналистам все цифры по производству и импорту в очередной раз (статистику). Повторю и здесь:
— по импорту мы каждый год получаем около 250 млн л виноградного вина (тихого) в упаковке (больше рынок осилить не может, в основном импорт в бутылках начинается в наших магазинах от 140— 150 руб., в пакетах – дешевле; это дорого для основной части нашего населения; потому и соотношение российского вина, которое господствует в сегменте до 130 – 140 руб., и импортного примерно 70% на 30%) и около 250 млн л виноматериала для создания из него российского вина; получаем около 20 млн л шампанских и игристых вин;
— в России производится легально— учтенно в последние годы: около 520 млн л виноградного вина (тихого); около 200 млн л шампанских и игристых вин; а также производилось до 2009 года около 170 млн л виноматериала, а в 2009 году – 230 млн л.
— таким образом, выпить за год более 770 млн л тихого вина и 220 млн л шампанского и игристого мы физически не должны (это около 1,25 млрд бутылок вина);
— если даже не считать уход части российского виноматериала на производство коньяка (его сейчас вообще лучше не трогать), то в России появляется «статистический» или «арифметический российский винный фальсификат» объемом не менее 200 млн л (показатель сознательно занижен, поскольку, может быть неточной статистика и т.д.). Здесь больше важны не сами цифры, не желание лишний раз уколоть службу по контролю за благополучием нашего человек (поскольку повторю еще раз – это фальсификат арифметический, а не возникший в ходе тотальных проверок качества), а проблема, которая существует много лет. А путей решения ее пока не видно.
Мы остаемся на сегодняшний день и в ближайшие лет 10 винно— импортозависмой страной, несмотря на успехи ряда российских производителей. И проблема качества – не проблема импортного вина, а общая проблема всей и любой российской продукции.
Российские производители высококачественнх вин совершили в последние годы настоящий переворот (пока в сознании винных критиков, но дойдет дело и до потребителей). Это и признание российскими винными критиками (В. Цапеликом, И. Сердюком, Д. Руденко, увы – уже ушедшим от нас Елисеевым и др.); это посещение российских ведущих компаний кртиками мирового и европейского уровня (Д. Робинсон и др.), это первые бронзовые, серебряные и золотая медали российского вина на международных зарубежных профильных выставках в 2010 г. Это один полюс российского вина, а на другом – неизбежный при таком системе контроля и бедности населения фальсификат. Пока не будет сквозной системы контроля от винограда (от деклараций компаний) до бутылки – все так и будет.
В плане создания системы контроля на государство пока надежда слабая, оно больше занято популяризацией себя в качестве власти. На западе функции контроля качества осуществляют и общественные организации бизнесы, системы добровольной сертификации. В России эти положения вписаны в законы, но не работают.
Российский винный бизнес сегодня укрепляется организационно: пришли новые люди в Союз виноградарей и виноделов (Попович и Ткачев); виноградари и виноделы домучили свой вариант Техрегламента и передали через Починка в Госдуму; создан Союз производителей шампанских и игристых вин; принято решение о создании Всероссийской СРО виноградарей и виноделов, с которой может начаться общественный контроль за качеством винодельческой продукции и т.д.
Задача проверок ГУП «Москачество» не создавать панику в обществе и на рыке, что делает по результатам проверок неугомонная пресса – для них это жареные факты, а акцентировать на этих проблемах внимание (что организация и делает), подталкивая бизнес и государство к созданию системы совместного контроля.
Из важного на нашем рынке:
— преодолевается то падение винного рынка, которое произошло в начальной стадии кризиса
— о необходимости изменения структуры потребления в пользу вина как меры противодействия алкоголизации говорит теперь даже г. Онищенко;
— вновь пошли в винный рынок инвестиции (как это было до кризиса в последние годы), к сожалению, госинвестиций пока практически нет;
— нарастают усилия небольшого ряда российских производителей по продвижению своих высоко качественных вин в сегменты рынка, до того целиком принадлежащие импортному вину (Хорека и т.д.);
— нормальное и самое дешевое российское вино (а минимальная цена натурального вина из винограда не может составлять в рознице менее 85 руб.) остается слишком дорогим для российского потребителя на фоне другого алкоголя относительно минимальных и средних зарплат в Западной Европе (наше вино стоит относительно зарплат в 5 раз дороже);
— и в силу бедности населения и разрыва системы контроля безопасности и качества не снижается доля винного (да и вообще любого) фальсификата на рынке.
На винном рынке России активно идет процесс внутреннего (производство) и внешнего (потребление) развития; кризис притормозил, но не остановил эти процессы.
В дополнение — прошли 22 сентября съемки 2−х передач НТВ по полтора часа (без учета рекламы) про водку и Россию, которые покажут вечерами 8 и 15 октября. Народу было там очень много, передачи готовили несколько месяцев, в свалке большого количества участников я не очень люблю выступать – особого смысла в старании переговорить друг друга нет… Но передачи могут вызвать интерес у народа… Что важно, на сайте передачи будут выложены 200 «подробных портретов» алкогольной продукции (водки, вина и т.д.; в том числе водки от 90 до 1 200 рублей), которую редакторы передачи закупили в России, но проверили в лаборатории Татарии. Вот, прошли уже передачи по поводу мяса («Мясо. История Всероссийского обмана»),
Форум «Сочи— 2010» и т.д.
А это уже про некоторые инвестиции в отрасль. Форум «Сочи— 2010» вполне мог дать толчок инвестициям в виноградарство и виноделие Юга России. «Инвестиции в АПК Кубани привлекли власти региона на форуме
- «компания «Русская лоза» планирует построить
— предприятие по выпуску натуральных вин и бальзамов планирует построить в Сочи компания «Красная Поляна» В этот проект инвестор намерен вложить 250 млн. рублей. В перспективе, новый завод будет выпускать широкий ассортимент продукции, в том числе, аперитивы, ликеры и целебные настойки;
- главным
За какие проекты уже «ухватились» инвесторы – пока не понятно. Информация, видимо, скоро появится. Если водочные инвестиции сегодня под вопросом (до момента смены лицензий в 2011 г. и понимания – кто же из средних игроков останется на рынке), то инвестиции в виноградарство сегодня точно оправданы. Таблица 1 сформирована для того, чтобы показать следующее: даже если бы весь объем российского виноматериала (который производится в Краснодарском Крае, Дагестане, Ставрополье, Ростовской области, Чечне и ряде др. южных территорий и должен поступать для производства виноградного и шампанского вина, а также коньячных спиртов) шел только на производство виноградного вина в Краснодарском Крае, то даже Краснодарскому Краю не хватило бы в 2007 г. – 1,8 млн дал виноматериала; в 2008 – недостаток бы составил уже 4,6 млн дал. И только в 2009 после производства вина в Краснодарском Крае 21,6 млн дал вина на остальную Россию осталось бы всего 0,9 млн дал для производства еще 50 млн дал разного вина. Нашу виноградную сырьевую базу развивать и развивать… Возможности для вложения денег в отрасль сегодня практически безграничны. Только виноградников надо новых более 100 000 га.
Таблица 1. Производство вина и виноматериала в России в 2007— 2009 г.г.
Вид продукции |
2007 г. |
2008 г. |
2009 г. |
Виноградное вино – произведено в России |
51,21 млн дал |
50,34 млн дал |
50,25 млн дал |
Шампанское и игристое вино— произведено в России |
21,56 млн дал |
20,82 млн дал |
19,4 млн дал |
Коньяк и бренди – произведено в России |
5,7 млн дал |
6,3 млн |
8,1 млн дал |
Виноматериал виноградный— произведено в России |
17,2 млн дал |
16,0 млн дал |
22,5 млн дал |
Виноградное вино – произведено в Краснодарском Крае |
19 млн дал (37% от российского объема производ.) |
20,6 млн дал (41% от российского объема производ.) |
21,6 млн дал (43% от российского объема производ). |
Компании
Для тех, кто не помнит или не знает: самый крупный подлинно российский производитель пива – компания «Очаково» уже 10 лет развивает винное направление. Гораздо раньше других пивных компаний в России – на пике пивного роста и и глобализации пивного рынка России – холдинг занялся глобальной диверсификацией бизнеса, связанной с приобретением винодельческой компании. «Южная винная компания» – дочернее предприятие Московского
Компания CEDC совершенствует свое коньячное направление, причем и в группе народной продукции, и в группе элитной. За «народ» в компании отвечают слившиеся в одно целое «Русский алкоголь» и «Парламент». За российскую элиту «душой болеет» «Уайтхолл». Поэтому путь компания до кризиса выбрала верный— взять российского потребителя в клещи со всех сторон. Итак, народное направление начинает розлив коньяка «Черный парус» в Калининграде— новой столице российского коньяка (где разливает свою продукцию и «Росспиртпром»). Спирты, конечно, французские, цена – 300 руб. Хотят продавать чуть дешевле, чем у лидеров («Киновский» и т.д.). Вряд ли это получится— продавать дешевле, розница уже не та (и прочие – не те), и особо выполнять ценовые рекомендации не будет, поставит вровень с конкурентами. Согласен со всеми критиками, что названию присущ некий флибустьерский аромат, более близкий рому. Но если бы только название определяло продукт, то у «Зеленой марки» не было бы никаких шансов в пик популярности Путина перед «Путинкой», а она ее победила в честной конкурентной борьбе именно в тот период самой великой народной любви. Пока контроля качества на рынке коньяка нет, и схемы не умерли, то объем производства в России продолжает расти (в январе— августе объем вырос еще на 13%— чудеса в решете продолжаются). Деньги на продвижение нового продукта у компании есть. Единственно, осень не может не обострить борьбу на рынке (о которой «РСП» предупреждал еще весной) между продуктами и возможностями «РСП», с одной стороны, и основными частными конкурентами из первой тройки производителей в России, с другой стороны.
Вторая новая коньячная программа CEDC связана с компанией «Уайтхолл» (кстати, очень редко у нас упоминается принадлежность одной компании другой). «Уайтхолл» для многих ветеранов рынка (для меня, в частности) так и останется авторской компанией М. Кауфмана. Надеюсь, что серьезно вторгаться в ее внутреннюю деятельность CEDC и не станет. Вчера прошло сообщение: «Компания «Уайтхолл», один из ведущих импортеров и дистрибьюторов алкоголя в РФ, заключила контракт с компанией Great Valley, входящей в число основных производителей армянского коньяка». Все, что связано с этим коньячным проектом в России, мне особенно близко и интересно. Больше 10 лет назад «Группа компаний «Север», в которой я тогда руководил продажами продукции, выводила коньяки этой компании на российский рынок (начиная с 3−4−5− звездочных коньяков в матовой бутылке).
Как написано в сообщениях: «в планах на 2011 год — довести объем реализации продукции Great Valley до 2,1 млн бутылок (1,5 млн литров), что соответствует 10% рынка армянского коньяка».
В общем, Холдинг решил пополнить число водочников, поднявших свой статус производством коньяка («РСП», «Синергия», «Винэксим», «Ладога»…); может, и «Пяти озерам» пора завести свой коньяк…
СТМ
На World Food Moscow 2010 был проведен Конкурса CТМ розничных сетей. В начале сентября 2010 года состоялось заседание членов жюри конкурса CТМ розничных сетей 2010/Retail TM AWARDS 2010, в ходе которого были определены победители. Продукты и напитки, участвующие в конкурсе проходили экспертную оценку в лабораториях
«Исток»
До сих пор мурыжат «Исток»; постоит завод еще полгода – год без работы и вообще ничего стоить не будет. Активизировались против завода госбанки – кредиторы: «ВТБ» и «Сбербанк» просят признать его несостоятельным. Тем самым банки хотят контролировать процедуру банкротства ОАО и дальнейшую судьбу его активов. Особенно это может быть интересно «Сбербанку» в апреле— мае банк получил предложение от «Росспиртпрома» обменять заложенное ему имущество «Истока» на акции алкогольного госхолдинга. Очень бы хотелось, чтобы завод заработал. По такой же схеме, видимо, будет идти и работу
Пиво и непиво
Рост пивного рынка в России пока закончен, в 2010 г. реально производство (без учет перепроизводства – как на рынке САН в 2006 г.) почти восстановится на уровне 2009 г. Так, после успешного запуска игристого напитка Eve (хитрый игристый женский алкогольный напиток 3,1%) и сидра Somersby (июль 20104 а рынок сидра у нас действительно на уровне формирования, занимаются производством небольшие российские компании с вкусным и хорошим натуральным продуктом, будет обидно, если их задушит «Балтика») на российском рынке Carlsberg (владелец 89,01% «Балтики») может уделить больше внимания работе с непивными брендами: если стратегия оправдает себя, Carlsberg готов к запуску производства бутилированной воды и прохладительных напитков. Еще и в программу «Чистая вода» может войти вместе с будущими перепрофилированными 40— ка российскими ЛВЗ. Плюс к этому – «Carlsberg сосредоточится на выпуске продукции для женщин в Северной и Восточной Европе». Активность женщин как потребителей алкоголя растет во всем цивилизованном мире.
Так что пивной рынок вполне адаптировался к новым условиям работы с повышенным акцизом. Хотя Онищенко был бы рад, если бы пиво подорожало еще на 100%, но я был бы против— потому как и сам люблю пиво как напиток…
Зарубежные картинки
Армения
В условиях отсутствия признаков восстановления интереса к армянскому коньяку на традиционных рынках (даже в условиях провозглашения программы роста объемов производства к 2020 г. до 20 млн л с 7−8 млн л в 2009 году) армяне хотят переориентировать свое население на вино, а также создать бренд «Армянское вино». Видимо, хотели бы такой же мощный – как «Армянский коньяк». Хотим мы или нет, но есть в России уже достаточно устойчивые географические бренды в своих ценовых сегментах: «французское вино», «итальянское вино», «испанское вино», «чилийское вино», «аргентинское вино», «молдавское вино», «грузинское вино», «крымское вино» и отдельно «украинское вино», и т.д. Далеко еще до формирования бренда «российское вино» в положительном свете. И, пожалуй, пока еще сегодня географические бренды сильнее наименований у большей части нашего населения.
А пока в Армении новые винзаводы во всю теснят старые. «В рамках конференции по виноградарству и виноделию Fruitfull 17 сентября прошел конкурс армянских вин. Председатель международного жюри, известный французский винодел Мишель Ролан лично объявил имена победителей в 4 номинациях. Отметим, что из 4 номинаций в трех победили молодые компании, имеющие 2−3−летнюю историю. Это говорит о том, что армянское виноделие получает новое дыхание». Давайте на всякий случай запомним названия (текст даю дословно) с армянского сайта: «в номинации «Сухое неразбавленное вино» лучшим было признано вино «Кангун» компании «Armenia Wine» (компания работает с 2009 года). Эта же молодая компания победила и в другой номинации – «Отборочное красное вино» – со своей торговой маркой «Арени». Особенностью этой номинации является то, что вино изготавливается из отборного винограда. Завод оснащен новейшим оборудованием фирмы «Бучер». В этом году, фактически, они второй раз будут принимать участие в заготовке винограда, ежегодно заготавливая 1 200 тонн. Благодаря награде они надеются выйти на международную арену. Другая молодая компания, «Брест», победила в номинации «Выдержанное в бочках» с торговой маркой «Винар Арени». Вообще марка «Арени» довольно распространена у армянских виноделов – до такой степени, что потребители иногда путают, что кому принадлежит. Второй победитель в этой номинации свое вино назвал «Ахтанак» (компания «Тушпа»).
Ну а коньячникам Армении теперь и «Уайтхолл» поможет.
Молдавия
После ряда событий в Молдавии по повышению качества вина (решение о роспуске Молдавского парламента и др.) качество молдавского вина в России должно резко вырасти. Так, РФ и Молдавия договорились о решении проблем с поставками молдавской винодельческой и плодоовощной продукции в ходе встреч Премьера Молдавии с российскими чиновниками после того, как Роспотребнадзор не смог мобилизовать российский и молдавский винный бизнес на развитие системы контроля качества без участия молдавских чиновников. Посмотрим, какой новый Парламент будет избран в Молдавии и как это отразится на качестве молдавской сельхозпродукции.
А пока в самой Молдавии – масса проблем. Мы уже писали, что к декабрю у молдаван скопится более 30 млн дал вина. Кроме того, производители столового винограда Молдавии выступили с обращением к властям, в котором изложили свой взгляд на улучшение ситуации в отрасли. В Кишиневе прошел виноградарский форум под эгидой Министерства сельского хозяйства и пищевой промышленности. Участники форума ходатайствовали о содействии властей в создании в Кишиневе современного агропродовольственного центра со складами, помещением для упаковки и механизмом сертификации, куда фермеры могли бы привозить продукты, рассчитанные на внутреннее потребление и на экспорт. Глава Минсельхоза отметил, что этот центр начнет работу в 2011 году. Производители поддержали предпринятые правительством и Минсельхозом действия по привлечению от японского правительства льготного кредита в размере около 100 млн. долларов для предоставления его отрасли и инвестиционного кредита от Европейского инвестиционного банка в размере около 100 млн. евро.
По данным Минсельхоза Молдавии, в этом году Россия потребила 56%, а Беларусь — 42% экспорта молдавского столового винограда. Если в 2001 году Республика Молдова экспортировала 6,4 тыс. тонн столового винограда, в 2009 году экспорт достиг 30,8 тыс. тонн.
Там же было отмечено, что «экспорт молдавских вин в Беларусь в 2009 г. составил 41,8 млн. дол, или 26% от всего объема экспорта. Это второй результат после России, которая в 2009 г. импортировала молдавских вин на 50,9 млн. дол. Общий объем экспорта молдавских вин в 2009 году находился на уровне 163,9 млн. дол, что практически в 2 раза меньше уровня 2008 г. (312 млн. дол). На экспорт уходит около 90% вин, производимых в Молдове. По его мнению, такая доля экспорта не является оптимальной, так как в условиях осложнения отношений с тем или иным импортером вина, внутренний рынок не сможет «амортизировать» падение. Ссновной объем экспортируемых в Беларусь вин приходится на вина наливом для ЗАО «Минский завод виноградных вин» (ТМ «Амбассадор»). В ближайшем будущем не исключено повышение доли бутилированных вин в структуре экспорта Молдовы в Беларусь в случае увеличения квот белорусской стороной».
Грузия
А грузины бьются за урожай. Мы много раз писали на эти темы, и как там заводы отказывались до поры до времени
Подробную статью о грузинском вине дало влиятельное издание «Экономист».
«До 2004 года 80% грузинских вин выходило на российский рынок. После того, как Россия установила Грузии эмбарго, оно успешно продается почти в 30 странах мира», — пишет журнал». Успешно – это, наверное, громко сказано. 10 млн бутылок в год – не такая большая цифра… С учетом серьезного падения рынка грузинского вина в Украине и Казахстане…
И вино в Грузии стало ареной политической борьбы. Лейбористская партия (хотя оппозиция там вообще ничего не значит) обвиняет власти в уничтожении виноградарства и требуют, чтобы из резервного фонда президента незамедлительно были выделены средства на сбыт урожая винограда этого года. «В этом году, на проведение «Ртвели» было выделено меньше средств, чем в прошлом году – 6,1 миллионов лари. Что указывает на то, что власти не заботятся о развитии сельского хозяйства и способствует уничтожению виноградарства. Благодаря бездумной и безответственной политике Саакашвили,
У всех своя кипучая интересная жизнь…
Индия
Сегодня производители всего мира мечтают о спасительных объемных азиатских рынках; надо было не общество потребления самим 40 лет назад создавать, а о демографии больше думать… Очень симпатичный материал прошел под названием «Индия утопит мировой рынок в вине из манго». Возможно, европейцы удивятся, но азиаты тоже рассчитывают на европейский и прочие рынки (автомобильную войну они же выиграли; неужели алкогольную войну выиграть сложнее— проанализируйте как выросла Азия за последние 30— 40 лет; и если та же Япония предпочла расти не на сельхозпродукции, а в более серьезных вещах, то уж если азиаты возьмутся за алкоголь – всех сделают).
Поэтому и «винное вторжение» (виноградного вина) в Азию не пройдет бесследно для мирового рынка – пожалуй, в ответ эти страны поделятся своими продуктами, прежде всего – плодовыми винами – которые для потребителей, уже набивших оскомину на виноградных, могут стать
Вот, пожалуйста— «вином из плодов манго собираются заполонить мировой рынок индийские производители сразу из нескольких штатов, где эта культура возделывается веками. Их вдохновили результаты многолетних экспериментов в Центральном институте субтропического садоводства (Central Institute of Subtropical Horticultural Research) в городе Лакнау (Lucknow)».
Чисто теоретически – захотят и убедят мир в превосходстве мангового вина над виноградным. Лет за 20 перетянут на манговое вино молодое поколение «игрек» — детей развитого общества потребления, для которого вообще не существует авторитетов…
Наши гости
Много раз упоминали, что осенью 2009 г. российские заводы «Мысхако» и «Фанагория» посетила Д. Робинсон. И вот (не будем это напрямую связывать с посещением России) — «лучшим винным сайтом года провозглашен сайт Дженсис Робинсон. Подведение итогов в данной категории проводилось под эгидой Louis Roederer International Wine Writers Awards. По этому же случаю в Лондоне состоялось вручение почетных наград. У сайта Дженсис Робинсон были сильные конкуренты в лице сайтов Tom Cannava, Jamie Goode и Gabriella Opaz».