Это мы теперь реально получим нелегальную водку, которая будет производиться в реально нелегальных условиях (в России столько пустого места) и реализовываться реально новой системой розничных продаж через частных лиц (как ССЖ). Поэтому я в таблице даже не стал писать ее (нелегальной) объемы, да какая разница. Пусть она сама делит рынок с ССЖ.
РАР ввел минимальные цены. Причем, если МРЦ в 89 руб. (а это реальная цена реально нелегальной водки) смога нарастить легальное производство в 1 квартале на 10%, то после введения минимальной заводской цены в 70 руб. водка по 89 руб. должна исчезнуть, а ее место занять по 100— 105 руб. Такое повышение цен практически не допустит роста легального производства выше 120−125 млн дал в 2010 г. Надо же понимать, что цена на водку для бедных в России вырастет за полгода с 50−60 в декабре 2009 до 100 – 105 в августе 2010 г. (почти в 2 раза).
Чиновники Минфина должны знать, принимаясь за акцизную реформу, что:
— водка дороже 150 руб. занимает сегодня максимум 15% объема легального рынка, а 150 мы можем получить с 1.1 2011; а если считать от всего объема водочного рынка – это
11% рынка; а если с суррогатами, которые заменяют бедным легальную и нелегальную водку, то – это 8% объема;
— водка дороже 200 руб. сегодня занимает на легальном рынке водки не более 3 млн дал (это 2,7% объема легального рынка в 2009 г.). С 1.1.2012 г. мы получим реальную розничную цену в 215 руб. Не многовато ли.
Если они решили таким образом перевести народ на вино и пиво, то— надо их огорчить – быстро только кошки родятся. У нас привыкли все – нахрапом, а тут так нельзя.
Мы лишаем абсолютно большую часть населения и так не самого дешевого алкоголя. Для 40−50 млн очень бедных в Америке есть водка по 4— 5 дол, для бедных в Германии есть водка по 4−5 евро, это относительно наших с ними минимальных и средних зарплат примерно те же 30−40 руб., на которые наш бедный может купить только суррогат.
При принятии Минфином этой программы я предлагаю распустить РАР и РСП уже в конце 2010 г. Они будут не нужны.
Это будет реальное убийство российского легального водочного рынка – непонятно с какой целью. Условно: рост ставки акциза в 2012 г. к 2010 – в 3,1 раза; а рынок водки за это время сократится со 125 до 35 млн дал (в 3,6 раза). Предпоследний столбец таблицы дает примерное представление о возможном сборе акцизов за это период — мы даже в акцизах потеряем прилично. А объем нашего водочного рынка будет ниже американского (там он к этому времени составит около 55 млн дал, сегодня 45— 47) и украинского.
Если их вдохновил пример Украины в 2009 г., когда ставка выросла на 50% с 1 июля, половина заводов встала, объем легальной водки упал на 30% и т.д., но собрали на 20% акцизов больше. В 2010 г. такого в Украине уже не будет. Им эта шоковая терапия была нужна для сбора денег на выборы и ради кредитов запада. У нас таких причин нет.
Не выдерживает никакой критики и принятие таких мер для снижения алкоголизации населения. Я, практически непьющий человек, в 1986−1989 сам держал постоянно на кухне по несколько банок по 3 л с перчаткой на горле – делал домашнее вино.
И еще раз о ценах: если в 2013 году бутылка водки в России будет стоить 280 руб. (меряем относительно сегодняшнего дня):
— это условно около 7,5−8 евро;
— средняя зарплата (официальная) пусть за это время поднимется до 28 000 руб. с 19 500 руб. в 2010 г.; а минимальная вырастет с 5 000 сегодня до 8 000 в 2013 г;
— за рубежом «дорогая» водка останется на том же уровне цены (10 дол или евро) при тех же средних зарплатах в 2 000 дол или евро и минимальных в 1 000 дол или евро;
— то в результате мы получим, что наша самая дешевая водка относительно их дорогой (а их самая дешевая еще в 2 раза дешевле) относительно средних зарплат дороже в 2 раза западной, а относительно минимальных зарплат в 3 раза.
Вот и все пока. Спите спокойно, жители России, вас скоро вылечат!
А заодно в правом столбце я дал и минимальные розничные цены на коньяк – рынок коньяка у нас упадет в 2 раза к 2013 г.
И я не согласен с утверждением о том, что «дешевая водка подорожает вдвое». Вдвое качественная заводская водка для бедных (в России она под присмотром государства до 2010 г. производилась нелегально) подорожает уже в 2010 (с 50−60 до 100— 105), а к 2013 году она подорожает в 5 раз (до 280 руб.).
Таблица. Рост цен на водку и падение рынка водки и ЛВИ в России в 2010— 2013 г.г.
|
Период |
Ставка акциза на 1 л спирта в водке (руб.) |
Акциз + НДС в 1 бутылке водки 0,5 л (руб.) |
Минимальная розничная цена бутылки водки 0,5 л |
Объем рынка легальной водки и ЛВИ (млн дал) |
Объем рынка нелегальной водки (млн дал) |
Объем рынка суррогатов (млн дал) |
Сумма возможных акцизов с легальной водки (мах)— руб. |
Минимальная розничная цена на коньяк и бренди |
|
2007 |
|
|
|
131 |
65 |
65 |
|
|
|
2008 |
|
|
|
121 |
70 |
65 |
|
|
|
2009 |
191 |
38,2 + 9 |
|
112,5 |
75 |
65 |
80 млрд |
210 |
|
2010 |
210 |
42 +11=53 руб. |
В 1 полугодии: номинально— 89; реально – 100 руб.; во 2 полугодии: водки по 89 не будет после введения МОЗ=70 руб.
|
120— 125 (в связи с исчезновением во 2 полугодии водки по 89 руб.) |
40 |
85 |
93 млрд |
235 |
|
2011 |
330 |
66 +15=81 руб. |
Реально – 150 руб. |
80−85 (в самом лучшем случае) |
??? |
115— 120 |
97 млрд |
280 |
|
2012 |
490 |
98+ 21=119 руб. |
Реально— 215 руб. |
50 (за счастье!) |
??? |
135 |
90 млрд |
340 |
|
2013 |
650 |
130+27=157 руб. |
Реально— 280 руб. |
30 (за счастье!) |
??? |
160 |
70 млрд руб |
400 |
Ну, и хрен с ним – с капитализмом в России. Мне этот африканский вариант капитализма в России никогда не нравился.
2. На трезвую голову
Покоя нет сенаторам
Иногда создается такое впечатление, что тот или иной законотворец неожиданно просыпается и вносит некое «новое» предложение. Вот такая ассоциация – в связи с «новым» предложением Совета Федерации.
Из СМИ: «Совет Федерации направил в правительство России предложения о приравнивании пива и слабоалкогольных напитков к алкогольной продукции, сообщила глава комитета по социальной политике сенатор Валентина Петренко. Не нравится сенатору и то, что действующий Налоговый кодекс устанавливает неоправданно низкие акцизы на алкоголь и пиво. «Тем самым стимулируется потребление среди населения наиболее опасных с точки зрения риска смерти крепких напитков в силу их дешевизны», — сказала она. В последнее время борьба в Государственной думе и правительстве между водочным и пивным лобби активизировалась. Пока побеждает лобби водочное».
Аналогичных предложений в ГД уже предостаточно за год накопилось. Казалось, что на этой теме отпиарились уже все. Но поскольку с прошлой осени ничего не принято, то периодически некие люди (органы) стараются напомнить о себе (и о проблеме).
Я бы обратил внимание на фразу о неоправданно низких акцизах. 4 июня состоялась пресс— конференция по винным вопросам в «АиФ» с участием Починка, Титова, Поповича и др. лиц. По итогам ее журналисты выдали столько путаной информации, что к этой теме придется вернуться в пятницу. Но там сенатор Починок тоже заявил, что сенаторы будут требовать минимум удвоения ставки акцизов на алкоголь.
Очевидно, что СФ решил повести нас по украинскому пути. Там в 2008— 2009 тоже произошло все очень быстро. В октябре 2008 г. – объем нелегального рынка водки около 30%— вводится комплекс минимальных цен — за несколько месяцев объем нелегальной водки падает до 15%— растут акцизные поступления – но надо готовиться к выборам, денег мало плюс требования европейских «кредиторов» поднять ставки акцизов – и с 1 июля ставки растут не в 2 раза, а на 50% — заводы встают (почти половина), производство нелегальной водки растет до 35%−40% — при этом, правда, собираемость акцизов растет на 20% за счет граждан, сохранивших приверженность к легальной водке. Какое отношение это все имеет к снижению алкоголизации?
Можно представить абсурдную ситуацию – алкоголь вдруг становится по цене недосягаем для российских сенаторов, что будут делать они в такой ситуации?
В России только начал работать механизм минимальной цены, только начал падать объем производства нелегальной водки (не будем сейчас о том, что происходит в сегменте бывших потребителей водки по 50−60 руб.; забудем на миг о нерыночных механизмах регулирования рынка РАРом путем невыдачи лицензий и марок и т.д.). Но реально в 1 квартале упало производство нелегальной водки на 30%. Дальше – больше.
При этом цены на алкоголь продолжают расти. На первом этапе цена огромного объема водки выросла до 89 руб.; на втором этапе вся водка с 89 до 99 поднимется в цене до 100— 105 руб. (это после введения отпускной цены завода в 70 руб.). Это для сенатора – ерунда. А для людей с зарплатой в 5 000 -
При всем при этом хохлы хотя бы не врали ни себе, ни другим – честно говорили – нужны деньги. У нас же рост цен на алкоголь – ради народа, который уходит в результате роста цен не в трезвый образ жизни, а в суррогаты.
В России между депутатами, не знающими как и чем живет страна или ее очень бедная часть – 30% населения (которая и создает процесс алкоголизации, выпивая на душу по 40 л чистого спирта в год) – существует буфер – Правительство с Правительственной комиссией и РАРом, которые
Будем надеяться, что Правительство не очень сильно погрешит против истины, давая отзыв на «крик души» Совета Федерации. И по украинскому пути наш рынок Совету Федерации направить не удастся.
А пока хохлы только удивляются нашей высокой минимальной цене на водку. Минимальная цена на водку (0,5 л., 40 градусов) в России превышает на 32% минимальную цену в Украине. И это сегодня — пока. А реально к концу лета и такая водка у нас исчезнет из продажи – фактически МРЦ будет 100 рублей. В то же время они имеют комплекс минимальных цен от завода до прилавка для водки и ЛВИ, коньяка 3 и 5 звездочных и т.д. (кроме цен на игристые).
Учет государства
Недавно наш Росстат выдал
Таблица 1. Объём и структура продажи алкогольных напитков и пива населению
|
Вид продукции |
Объем продаж в 2010 |
Прирост 2010 к 2009 |
Объем продаж в 2009 |
Прирост 2009 к 2008 |
|
Водка и ЛВИ |
51,2 |
- |
|
-3,1% |
|
Виноградные и плодовые вина |
|
-4,5% |
32,5 |
+1,1% |
|
Виноградные вина |
?? |
?? |
26,73 |
+4,4% |
|
Плодовые вина |
?? |
?? |
3,46 |
- |
|
Коньяк, бренди |
4,0 |
+15,5% |
3,4 |
+1,4% |
|
Шампанские и игристые вина |
8,7 |
+3,6% |
8,4 |
+2,6% |
|
САН |
8,7 |
+40,5% |
6,19 |
??? |
|
Пиво |
320 |
+2,8% |
|
-5,7% |
Таблицу пришлось
1. Водка и ЛВИ: в целом – возможно падение на 8,5% (примерно столько же было и в 1 квартале). Процесс снижения за счет ухода дешевой водки, он объясним и понятен. Если он держится уже 4 месяца, то мы можем иметь падение продаж годовое на уровне – этих же 8%−9%. По учтенным данным Росстата в 2009 году было продано населению 169 млн дал водки и ЛВИ (в 2008 – 176 млн дал, то есть падение было на 4%). Я считаю эти данные ошибочными, а объем розничной продажи водки и ЛВИ – на уровне 185 млн дал в год и в 2008 и в 2009.
Но если отталкиваться от учтенных показателей федерального органа, то мы можем получить объем
При росте производства легальной водки в 2010 г. хотя бы на уровне 10% (а надо бы хотя бы 20%) — это уже 123 млн дал и нелегальный рынок – всего (155,5 – 123)=31,5 млн дал. или жалкие 20%.
Но установление заводской цены в 70 рублей должно за последние полгода внести свои изменения на рынок: объем продаж водки и ЛВИ должен будет упасть не на 8,5%, а минимум на 13%−14% за счет перехода народа на суррогаты и другой алкоголь. Когда подняли цену до 89, то это затронуло только очень бедных – нищие пили суррогаты, а очень бедные – нелегальную водку, поэтому очень бедные альтернативы не имели – только в суррогаты, а повышение цены до 100−105 руб. уже заденет просто бедных, которые могут и на другой алкоголь частично перейти. В целом по году объем продаж может упасть на 10%−11%.
Итак, (169— 10,5%)= 151,3 млн дал – вероятный объем продаж, исходя из объемов Росстата. При повышении заводской цены до 70 руб. рост легального производства может остаться на уровне 10%.— 123 млн дал. И объем нелегальной водки (в основном за счет 1 квартала) составит около 28 млн дал (с учетом экспорта – импорта).
Вот такой сценарий дает нам информация Росстата по водке и ЛВИ.
2. Вино виноградное и плодовое. Так унизить виноградное вино до общего, объединенного учета с плодовым (с 2010 г. их объединили и перестали выделять виноградное) могут только в России. Вином в России никто из госорганов не занимается: у МСХ оставили только виноград, а РАРу точно не до вина (ему бы со спиртом и водкой
Поэтому ЦИФРРА в 2010 г. в своих материалах и Отчетах сама делит этот показатель на две части.
Общий показатель – очень скользкий. В 2009 году – рост на 1,1% за счет роста виноградного вина на 4,4%, хотя никаких объективных предпосылок для роста потребления вина в 2009 году точно не было. А вот в 2010 году – есть: возможность замещения некоторого объема уходящей дешевой водки нелегальными портвейнами по 30 руб. Поэтому показатель
3. Коньяк и бренди. Росстат дает рост продаж за 4 месяца на 15,5%. При этом учтенное же производство выросло на 3%, а импорт на 9% (но рост импорта на 9% увеличивает общий объем рынка максимум на 1%). Итого – объем учтенных продаж продукта мог вырасти (даже с учетом отложенного предложения или спроса) максимум на 4%— 5%, а тут больше 15%. Будем считать, что 10% прироста продаж все тот же «коньяк» до 200 руб., объявления о продаже которого я в прошлую пятницу цитировал в материале ЦИФРРА.
4. С шампанскими и игристыми – все понятно. При спаде производства на 4% в 2010 (в 2009 было около 10%) и стабильном объеме импорта рост на 3,6% в российской системе учета – почти идеальный показатель. Лучшие показатели Росстата как раз и имеют погрешность плюс — минус 10%.
5. САН: откуда может взяться рост продаж этого хитрого сегмента алкоголя? Тем более, на 40,5%. Произвели этого напитка в этот период около 7,5 млн дал с падением объема производства в 30% к 2009 г. (рынок просто рушится; в 2010 г. легально будет произведено почти в 2 раза меньше, чем ежегодно в 2004— 2006 годы).
Понятно было бы, если бы после резкого роста ставки акциза на пиво (+200% или +5 руб. в розничной цене бутылки пива) народ бросил пиво и ушел в САН, но этого не произошло: тот же Росстат отмечает рост потребления пива в 2010 г. по новым ценам. Значит, запас по росту акциза еще есть – хотя бы на пару рублей с бутылки.
Вывод — потребление САН просто пытается хотя бы частично восстановиться на уровне в 25 млн дал в 2010 г. после 45−46 млн дал в 2003— 2006 г.г. К новым ценам на продукт население привыкло.
6. Пиво: тут без комментариев. Поскольку сам я пиво люблю не меньше вина, но считаю, что при этом оно в России однозначно должно быть полноценным по регулированию алкогольным напитком, и написал в защиту своей позиции столько, что меня скоро объявят персоной
В общем, вся статистка Росстата нуждается в разъяснениях и переводе на реальный язык.
Разумно
«Аэрофлот — российские авиалинии» принял решение о приостановлении продажи алкогольных напитков в экономическом классе на нескольких рейсах. Как говорится в сообщении компании, это делается с целью поддержания высокого уровня безопасности полетов и обеспечения комфорта пассажиров на борту воздушных судов. Маршруты: Москва — Гавана — Москва; Москва — Шанхай — Москва; Москва — Хабаровск — Москва; Москва —
Поддерживаю, считаю разумным, но вот для вина и пива в данном случае могут быть сделаны исключения. Запрет должен касаться крепкого алкоголя.
«Синергия»
Последнее действие «Синергии» некоторые СМИ сочли как «решение избавиться от непрофильных активов». «Синергия» хочет привлечь 100 млн дол от IPO (процедура компании уже хорошо знакома) или частного размещения «дочки» ОАО
Подойдем к этому с другого бока. А если компания сегодня эти 100 млн дол вложит в алкогольное направление, а не аграрное? Таких свободных денег сегодня нет ни у одного алкогольного оператора России. На такие деньги можно столько всего сделать или купить! Пусть даже полвина уйдет на погашение каких –либо обязательств. Вот и фантазируйте – как на такие деньги «Синергия» может каждому из вас перейти дорогу. Есть вероятность, что значительная часть денег будет потрачена на продвижение «Белуги» на западе. Пожалуй, все остальное для компании – уже не так важно. Ну, увеличит она долю рынка в России в 2010 г. на 1%. Это уже не прорыв. Прорыв нужен на западном водочном рынке. Посмотрим, как потратит деньги компания на самом деле. Заводы ей точно не нужны, а вот бренды – возможно.
А если учесть, что в апреле 2010 компания еще завершила размещение дополнительной эмиссии, в ходе которой привлекла 92 млн долл. А если вспомнить все: в ноябре 2007г. компания провела первое в российском секторе производства крепкого алкоголя IPO. Она привлекла 190 млн дол. в уставный капитал, разместив 19% акций на свободном рынке. В середине октября 2009 г. компания завершила вторичное размещение акций (SPO) и привлекла 80 млн долл. Но это в прошлом. А тут еще в мае 2010 г. инвестиционный фонд Templeton Asset Management Ltd. стал владельцем 6,56% обыкновенных акций ОАО «Синергия».
3. Зарубежье
Виски и т.д.
Виски скоро пойдет в народ и станет все более популярным напитком. Вот подпишет Белоруссия на днях документ о Таможенном союзе, и рванет в Россию не только белорусская водка великолепного качества, защищенная не ведомством Онищенко, а реальными еще советскими Гостами, но и виски, ром и текила, которую белорусы пока еще производят ограниченно – по квотам на производство – только для своего потребителя. Но кто им помешает увеличить им эти квоты для нашего теперь уже общего рынка. Розничная цена на водку в Белоруссии сегодня более 8 000 их рублей; это около 80 наших рублей (розничная наценка на водку у них определена на уровне 30%).
Вообще, нашим маркетологам уже пора внимательно посмотреть сайты ведущих белорусских ЛВЗ (того же РУП
Нигде не нашел цены на белорусские виски, ром и текилу. Но ясно и так, что их качество будет безупречным, а цены (по моим предположениям) точно до 200 руб. в наших магазинах. И выкинут они из наших магазинов наши коньяки до 200 руб., а также дадут жару всей нашей водочной и прочей возможной крепкой продукции в сегменте от 130— 140 до 250 руб. за 0,5 л. У меня было ощущение, что
А тут еще сообщение из Приднестровья. «Рыбницкий винкомбинат» (Приднестровье) намерен наладить производство виски. Проект практически готов для начала реконструкции и создания производства, заказано оборудование. Сами о себе они пишут: «главными направлениями работы комбината являются выход на европейский рынок с новой продукцией и создание собственной сырьевой базы». Сначала хотел пошутить на это, но ведь для них и Россия – Европа, и все прочие наши бывшие страны.
Директор завода называет «приватизацию в 2005 г. вторым рождением комбината, который до этого работал лишь на 30% мощности. Завод был преобразован в Рыбницкое производство Тираспольского
Пара слов о монстрах
При всех хвалебных
Сегодня «Диаджео» производит впечатление более острожной компании, чем «Перно». На них не висит такой долг за «Абсолют», как у «Перно», поэтому «Диаджео» может себе позволить не совершать резких движений.
А «Перно» не первый год пытается избавиться от лишних брендов, как полученных при покупке вместе с «Абсолютом», так и других. «Абсолютной» надежды на избавление пока нет, хотя некоторые бренды уже были куплены (видимо, лучшие, и на приличную сумму; стоимость лишних брендов компании – под 1 млр евро). При этом одновременно компания не исключает возможность расширения в Китае – в планах компании (если финансовое положение позволит) покупка новых активов в перспективных регионах. Китай является третьим по величине рынком для компании. Компания также заявила, что прошла процесс реорганизации для создания отделения по выпуску водки под такими марками, как Wyborowa и Absolut, а также подразделения, сконцентрированного на продаже вин Jacobs Creek, Montana и Campo Viejo. И тоже – с нетерпением ждем отчета о финансовых годовых (2009 – 2010) результатах компании летом 2010 г.
В период развития финансово— банковского кризиса в Европе и мире в 2010 – 2012 г.г. мы получим уникальную возможность понаблюдать за преимуществами и недостатками максимально глобализированных алкогольных компаний, работающих с дорогим алкоголем, и местных компаний в разных странах с разной структурой потребления их населения и т.д.