Но ведь и изначально обвинение было просто «бредовым». Причем здесь ФАС? Как ФАС, по всей видимости, решил, Минпромторг, закрыв на время импорт вина и виноматериалов, а также виски и т.д., пытался спровоцировать: — либо резкий за месяц – полтора «бум производства российских аналогов»; — либо резкий рост в России потребления крепкого алкоголя в самый разгар антиалкогольной компании, поскольку
Это мы со спокойной душой написали в воскресенье для размещения в среду и уже забыли. А тут еще во вторник прошла информация о том, что «винные элитчики — импортеры» вроде бы свою ассоциацию создают. Хотели дождаться подробностей.
И вот во вторник вечером в «Ведомостях» новая статья на тему. «В остановке импорта алкоголя виноват не Минпромторг, а его отделения». Возможно – так оно и есть. Приведем некоторые цитаты — давайте посмеемся вместе (как над материалом с сайта МВД РФ).
Итак, цитаты: «В проблемах на рынке импорта алкоголя виноват не Минпромторг, а его территориальные подразделения, считают в Федеральной антимонопольной службе. Ведомство возбудило дело против Московского
Разборка ФАС установила, что Минпромторг только 30 декабря 2009 г. определил – кто будет выдавать лицензии. Не зря же, если в Москве Минпромторг хотя бы общался с импортерами, то в Питере с ними до 15 декабря даже никто не разговаривал. Итак, наш Минпромторг с ноября был готов выдавать лицензии (ведь об этом он разместил информацию в «Российской газете»), но импортеры (все как один – круглые идиоты) – неправильно прочитали информацию (поняли, что время терпит до 1 июля). А Минпромторг все это время ждал заявок от компаний. Ждал весь декабрь — не дождался, и потому лишь 30 декабря определил, кто их будет выдавать. А зачем раньше, если заявок нет от импортеров (может, они вообще импортом больше заниматься не будут)? Театр абсурда.
А теперь представьте себя чиновником Минпромторга (с элементарным опытом работы в бизнесе). Вы участвуете в реализации политической воли
Лишь 29 декабря вы отправляете письмо (раз оно 30 пришло) в территориальные органы о том, что они должны с 1 января обеспечить выдачу лицензий.
В общем, ФАС по непонятной причине пристал к Минпромторгу, а сейчас пытается лечь на крыло – ищет крайнего. Теперь все роли в Театре абсурда уже распределены. Но в ходе дальнейшего разбирательства может возникнуть следующий вопрос: а могли ли терорганы, получив письмо 30 декабря, обеспечить выдачу лицензий с 1 января? Хватит ли духу у этих органов предъявить претензии к Минпромторгу?
Грустно в этой ситуации все. И стыдно. Прокололся – отвечай (должностью, бабками — как в бизнесе). Ведь это мы с вами этой публике платим зарплаты.
В двух выступления в рамках выставки наш эксперт приводил одну и ту же фразу. Уже год проходят совещания у президента и премьера чуть не каждый день на разные темы, в Москве и регионах. Видимо, пиарщики предполагали, что это повысит имидж руководства страны в качестве спасителей Отечества. А нашим экспертам с каждым таким совещанием становится все грустней и грустней – вы послушайте внимательно, что творится в каждой из наших отраслей экономики и любой другой сфере. Если слушать внимательно и «между строк», то каждое такое совещание – это очередная передача А. Караулова.
Мы раньше жили весело — от выставки до выставки
«ЦИФРРА» по–прежнему безвозмездно (то есть даром) высылает свой годовой Отчет за 2005— 2008 г.г. при запросе на адрес
Уже третий день идет выставка «Продэкспо – 2010». Рынок очухался после первого полугодия кризиса. Это чувствуется, но он еще не понимает, что ждет впереди. К выставке начали готовиться давно, и, если бы госактивизация на нашем рынке началась не поздней осенью 2009 г., а раньше, то выставка точно была бы скромнее. В нашей стране жизнь складывается теперь таким образом, что привыкать и пить, и жить надо умеренно. И при всей праздничности обстановки чувствуется на уровне топов и руководителей алкогольных компаний, что рынок в прострации. Обо всем увиденном – после выставки. А сейчас в глаза бросается растерянность (не в лицах рядовых сотрудников), что время идет, а новых правил игры от «Росалкоголя» все нет. И бесконечные слухи, слухи, слухи… Рынок живет слухами, а это неправильно. Нынешняя выставка совпала с активизацией на рынке «Рослакоголя», получившего «регулирующие функции». Так что теперь и можно будет мерить время выставками.
Что еще бросается в глаза? Славу украинской водке кует Россия, а где же наши? «Отраслевая украинская ассоциация СОВАТ поздравляет всех участников и победителей крупнейшего в СНГ дегустационного конкурса выставки
Украина продемонстрировала абсолютную победу в международном конкурсе, а украинская водка в очередной раз подтвердила свое высокое качество и доказала мировую конкурентоспособность. Главная же награда,
Ну а главное наблюдение – безликость продукции: это первая выставка, которая не дала ни одной интересной новинки на водочном рынке брендов. Развивается тема плагиата, но озера, гуси и лебеди (серые и белые) уже вообще не обращают на себя внимание. Понравился российский коньяк от скромной компании «Сордис» — «Французский стандарт» и многое другое. Больше всего понравилась водка «Царская слеза». Великолепно сделана водка «Зеленая миля». В общем, есть на что посмотреть. Рынок водки — ровный, серый, безликий (как и мировой) — ни одной уже реализованной в продукте «технологической» или реально интересной маркетинговой новинки. Ничего. Все на уровне «спертого воздуха» — бренд, подкрепленный размером вложений (в мире то же самое) – мировой экономический кризис в миниатюре – на уровне одного продукта. Но разницы между продуктами – практически никакой (это все про водку).
Мы увидели только одну находку, но гениальную. Водка с этим
И есть еще одно – самогонная тема. Дорога, пробитая «Косогороым самогоном», расширяется. На выставке есть «Дедушкин самогон», посмотрите. Ну, сколько можно производить одно и то же под разными названиями – то бишь, водку? И это в стране с богатейшей историей производства чудесных напитков, 400 лет получаемых методом дистилляции (за исключением последних 120 лет). Творческие люди ищут.
15 февраля ждем совещание в Петрозаводске на высшем для алкоголя уровне — на уровне Зубкова. Готовятся все: «Росалкоголь» проверил работу 13 оптовых компаний в СЗФО (нам об этом сообщили журналисты), и 12 из них вроде бы хочет закрыть. В округе работает не менее 300 оптовиков, журналисты испугались – если из каждых 13 у 12 будут отбирать лицензии, то никого не останется. Пришлось успокаивать – проверка явно приурочена к совещанию, а поскольку «Росалкоголь» абсолютно точно знает, кто производит и продает оптом нелегальную водку, то и проверка именно этих компаний не была случайной. Еще журналистов интересует, будут ли в других округах такие же проверки? Однозначно – будут. По нашим ощущениям, в России из 2 300 оптовых компаний останется не более 1 500 (не более 250 на московский и питерский регионы, а остальные на всю прочую Россию). То же самое будет происходить и с заводами: если в 2009 г. водку производили (согласно отчетам заводов) 260 заводов, то за пару лет останется не более 130 — 140. Кстати, напомним: заводов с долей легального объема производства более 0,1% от российского годового легального производства – всего около 120.
Не может не всплыть на совещании и вопрос по барде. Исходя из нашего понимания ситуации, к 15 февраля должны бы быть завершены проверки всех заводов, но там еще, похоже, конь не валялся. Об этих результатах самое время доложить Зубкову: кто и сколько заводов смогут продолжить работу, а сколько придется остановить, и где.
Дело
Идет информация с рынка, что «СВ» продолжает жить и работать — продукция продолжает производиться под этими брендами на других заводах в России.
А вот с украинского рынка шлют информацию о том, что «вероятнее всего, российские производственные мощности «СВ» освоит компания «АлкоРусс», а крымский завод компании будет и дальше использовать Крымская водочная компания, которая уже сейчас выпускает водку «SV» на арендованных у «Виктана» мощностях. Пока неизвестно, как будет проходить банкротство.
В общем, «СВ» как Карлсон: улетел, но обещал вернуться. Говорят, что «вероятно, компания попытается продать самые сильные бренды – SV и Medoff, а также ряд других активов». Интересно, зачем же ей продавать эти бренды? Похоже, что они уже выведены за пределы «СВ». Повторим еще раз одно умное наблюдение: если пару лет назад мощные украинские водочники входили на российский рынок и готовы были покупать местных производителей, то сегодня ситуация повернулась с точностью до наоборот.
До нового года про «СВ» писали так: «В РФ создается мощный государственный водочный концерн, которому будут под силу крупные инвестиции. Учитывая нашу (прим. — это из украинской прессы) ситуацию, многие производители серьезно ослабели и в итоге могут стать жертвой поглощения со стороны соседей. Но это пока еще довольно отдаленная перспектива».
Увы, но Госконцерн распался. Федеральные водочные производственные госактивы перед самым новым годом «ВТБ» продал неизвестному частному лицу. И мощные инвестиции от российских компаний для поглощения других на российском рынке ждать сегодня не стоит. Даже тот частный водочный концерн на месте государственного будет долго разбираться, что вообще делать с этими свалившимися на голову «неизвестного частного лица» по требованию государства активами.
На украинском рынке есть, что купить сегодня: можно «СВ», а можно даже стать стратегическим инвестором «Немирофф». Если 70% акций из 370 млн., в которые оценили компанию, ищут нового хозяина (а это 260 млн.), то у остающихся владельцев точно нет таких денег. Есть у нас внутреннее ощущение, что поиски инвестора прекратят – сохранят собственники компанию. Не исключено, что и собственников «Немирофф» посещали пару лет назад мысли о продаже компании
Сегодня выйти на такую капитализацию уже невозможно. Но можно развивать бренд дальше и хорошо на этом зарабатывать. «Немирофф» не рухнет как «Веда», «СВ» и прочие. Есть ли смысл отдавать курицу, несущую золотые яйца, в чужие руки?
Регион Мурманск Область отрапортовала, что суровые мурманчане (для автора – родной регион) снизили потребление алкоголя в прошлом году (досрочно, до вступления в жизнь Концепции — почему не дождались, чтобы органы власти могли приурочить одно к другому) на 7,7%.
В 2009 году оборот учтенной розничной торговли в Мурманской области составил 92, 583 млрд. руб. В сопоставимых ценах это на 3% ниже уровня 2008 года. На одного жителя из 850 000 в среднем пришлось 109 000 руб. в год или по 9,1 тыс. руб. в месяц. Не много. Для севера.
В декабре 2009 года оборот розничной продажи товаров сложился в размере 11,457 млрд. рублей (12,4% от годового розничного товарооборота — в полтора раза выше, чем в среднем по году), что в сопоставимых ценах также на 2,3% меньше оборота декабря 2008 года.
Стоит отметить, что среди пяти регионов
В структуре оборота розничной торговли удельный вес продовольственных товаров в 2009 году составил 54% (4,9 тыс. руб. в месяц в среднем на каждого), непродовольственных — 46% (или по 4,2 тыс. руб. в месяц на каждого).
Физический объем их продажи снизился по сравнению с предыдущим годом на 2,6% и 3,6% соответственно. Реализация алкогольных напитков и пива в 2009 году снизилась на 7,7%. Судя по всему, средние затраты на алкоголь в Мурманской области находятся на уровне 500 руб. в месяц на каждую душу.
Оборот общественного питания в Мурманской области в 2009 году составил 5,126 млрд. рублей (6 тыс. руб. в год на каждого или 500 руб. в месяц на каждого в среднем или 10,2% ежемесячно в среднем от того, что мурманчане тратят на продукты и напитки), что в сопоставимых ценах на 2,9% меньше оборота 2008 года. Видимо, прошли те старые -
Татария: новые президенты — новые времена.
Мы каждый квартал смотрим – что там происходит с водочными брендами в Татарии. Возвращаемся вновь к Таблице.
Татарская водка в 2008 – 2009 г.г.
Как мы и писали ранее, происходит обновление брендов в розничной торговле, а значит – в потреблении. Сравните в Таблице 1 первую десятку брендов 1 квартала 2008 и 4 квартала 2009 г. Первые два места в группе – прежние и стабильные. «Старая Казань люкс» ушла на 4 место, а 7 брендов (70%) в десятке сменилось. Новые лидеры: «Серебряная гора», «Пшеничная», «Тундра», «Добрые времена», «Голубое озеро», «Ваш выбор». Значит, работает маркетинг. Значит, длительная война «Татспиртпрома» с ассоциацией оптовиков республики заставила работать госпредприятие. При этом доля первых трех родных татарских брендов упала в 4 квартале 2009 до 36,2% с 47% — 49%, которые держались с начала 2008 до конца 2 квартала 2009 г. К концу года упала и доля первой татарской десятки брендов с 64% — 65% в первой половине года до 61% — в 4 квартале.
Привозная российская водка
Серьезно изменилась и группа лидирующих десяти брендов привозной водки на рынке Татарии. В таблице все видно: лидер «Пять озер». Наиболее серьезные позиции в лидирующей группе у компаний «СЕДС», «СВ» и «Синергии». Удивительный регион Татария: здесь одинаково любят Путина («Путинку») и советское прошлое («Столичная»). Доля группы лидеров (первые 10) упала в объеме почти в 2 раза за год с 10% — 11% в 2008 г. до 5% — 6% в 2009 г.
Импортная водка
Почти в 2 раза в объеме и доле просела первая десятка зарубежных брендов (с 1,74% в 1 квартале 2008 г. до 0,92% в 4 квартале 2009 г.). Там идет соревнование между «Хортицей» и «Немирофф» за рынок.
Таблица 1. Динамика изменения объемов продаж основных торговых марок водки на рынке Татарии в 2008— 2009 г.г. (первые десятки татарских, российских из других регионов, импортных брендов; доли физического объема розничных продаж).
Зарубежье
США
Из США информация: продажи компаний, производящих алкогольные напитки, выросли на 1,4% в 2009 году, что немного выше показателей предыдущих лет. Однако эксперты заявили, что потребители стали выбирать более дешевый алкоголь. При этом продажи алкоголя в магазинах выросли на 2,1%, а продажи в кафе и ресторанах сократились на 27%.
То, что там все меряют в деньгах — это ясно. То, что стали больше тратить, но при этом на дешевый алкоголь – тоже понятно. То, что стали меньше пить в Хореке, а больше дома – тоже ясно. Но вот как при этом образовалась такая пропорция с магазинами и кафе – не очень понятно, если бы не одно предположение: американцы, как и мы и раньше, абсолютно большую часть алкоголя употребляли вне Хореки, видимо, дома.
Белоруссия
Странно: вроде между нами граница, а в межграничной зоне нет магазинов
В рамках Таможенного союза магазины duty free существуют, поэтому с 1 июля
Так что напьются теперь дешевого импортного алкоголя (кому он по карману) и «новые белорусы».
Виски защищается
Вся пресса взахлеб пишет о находке на стоянке полярников виски, пролежавшего на холоде более 100 лет. Есть там виски или нет, были там ящики или нет – какая разница. Отличная легенда, хорошая реклама и т.д. Если заводы по производству виски закрываются в Шотландии (первые полгода 2009 г. об этом писали активно, сейчас – затихли — зачем нужна антиреклама компаниям и виски?).
Так вот эту новую «полярную компанию» мы рассматриваем только как
И тут же начали появляться новые прогнозы для мирового рынка водки: «Мировой рынок водки будет развиваться за счет пока «непьющих» стран». Почему, с чего вдруг должна перестать расти водка в Европе и США? Премиальное отрезвление на этих рынках уже произошло. Заурядный виски во многих странах дешевле «рядовой» водки до сих пор.
Вот что считают иностранцы: «рынок крепкого алкоголя переживает не лучше времена, поскольку он больше других пострадал от экономического кризиса (прим. – мы с этим не согласны, это рынок премиального алкоголя в мире так должен был пострадать, рынок вина и пива, а если судить по отчетам мировых публичных грандов крепкого алкоголя – то все не так плохо; это заработки у них упали – но в этом ничего страшного – мировые премиальщики просто зажрались в период бурного и неоправданного развития тренда). Значительно сократились продажи среднего и премиального ценовых сегментов, рентабельность производства которых выше, чем у дешевой продукции. По данным исследований международного алкогольного портала
Эксперты
Развивающиеся рынки, наоборот, продолжают увеличивать импорт (прим. — кое с чем трудно не согласится — если вся Индия выпивает в год 8 млн. л вина, то явно импорт вина должен вырасти, а вот крепкий алкоголь – вряд ли). В
Аналогичную ситуацию можно было наблюдать во время кризиса в Азиатско -
По данным «Alcohol trends – markets and innovations», среди немецких женщин растет уровень потребления ликеров, текилы, водки и других крепких алкогольных напитков, в первую очередь за счет узконаправленной реклам.
В Польше растут продажи премиальной водки. Это свидетельствует о том, что некоторые обеспеченные потребители снова перешли на водку с альтернативного крепкого алкоголя. В глобальных масштабах до 2012 года рынок ЛВИ продолжит насыщение, считают специалисты. 70% роста обеспечит
С последним абзацем не спорим.
На наш взгляд именно водка должна выстрелить на мировом рынке в период кризиса – как «новый» продукт взамен «вековых» виски, рома и т.д. Хотелось бы, что это была «русская водка».