С сайта МВД РФ (хотите посмеяться?)
В министерства внутренних дел по РСО — Алания состоялась
А вот что доложили эти господа: «Соответствующие мероприятия были проведены в рамках борьбы с производством и торговлей безакцизной алкогольной продукцией, просроченным товаром, осуществление торговой деятельности без соответствующей документации. Всего за прошлый год из незаконного оборота было изъято 67 298 бутылок водки, 5 400 литров этилового спирта, 5 212 единиц DVD дисков, икры черной осетровой — 3кг., икры красной — 2,7 кг., рыбы осетровой — 119 кг». Икра и рыба после обнаружения была, видимо, выброшена в пропасть. Еще бы понять, что такое «безакцизная алкогольная продукция» — с частично уплаченным акцизом или совсем без него. Но размах борьбы радует и впечатляет. А в КБР аналогичные органы сколько водки изъяли? Больше, меньше или столько же? А тут недавно еще один федеральный чиновник заявил, что почти все заводы на Кавказе, выпускающие нелегальную водку, уже практически остановлены.
А сегодня (5 февраля) наш эксперт в очередной раз давал интервью «НТВ». Съемочная группа вернулась из РСО — Северная Осетия. Водка
В общем, пора объявлять всероссийский конкурс «89 рублей». Сегодня по 89 рублей может продаваться только нелегальная водка, которая месяц назад стоила 50−70 руб. Если производство нелегальной действительно прикрывают (как рассказывают журналисты, а они об этом сняли фильм – наподобие того, что показывали в программе «Специальный корреспондент»), то водка по 89 руб. должна сама собой исчезнуть из наших магазинов максимум через полгода. И тогда сама собой самой дешевой станет ну хотя бы (72 руб. + 18%) + 25%= 105 руб. Если путь (завод – магазин) – не менее 95 руб.
В результате мы должны получить то, что хотели: легальный рынок водки и огромный рынок суррогатов. А как же иначе, если мы сознательно лишили малоимущих качественной заводской водки (нелегальной). Государство по наивности само поверило в свою антиалкогольную концепцию (так иногда бывает) и решило, что два процесса дадут «алкогольную синергию»: если повысить цены на водку и одновременно начать антиалкогольную компанию, то народ даже не заметит повышения цены – он же начнет под влиянием антиалкогольной компании пить меньше. Так, видимо, и будет. Подождем.
А пока пора доводить МРЦ до логического конца и поставить ее на уровень реальной легальной цены — хотя бы 95 руб.
Кстати, по Осетии ситуация интересная. На Кавказе действительно понастроили немало
Нелегальная водка исчезнуть совсем не может, но ее производство, видимо, постараются
Если нелегальное производство с Кавказа уберут по максимуму, то сможет ли Кавказ перестроиться на производство легальной продукции? Ведь помимо ценового конкурентного преимущества, которое много лет было главным (а ветераны рынка должны помнить конец прошлого века, когда и татарская водка – ныне такая безупречная — продавалась в огромных объемах по кавказским ценам) у водки с Кавказа, там есть неоспоримое преимущество – качество воды. Чтобы не делал многоуважаемый «МЗ «Кристалл» или любой другой завод центральной России или Украины, но воды с гор Кавказа они не будут иметь. Разве можно сравнить воду в Москве и Московской области с кабардинской или осетинской горной водой? Конечно, нет. На чем сыграл «Омсквинпром» со своей водкой (помимо всего прочего)? На возможности иметь нечто природное в составе. А вот иркутский «Кедр» не смог этого сделать (не помогла байкальская вода, нужные еще маркетинговые мозги и деньги). Конечно, при чудесном визуальном восприятии уже «байкальская водка» Ульяновского «Кристалла» никакого отношения к байкальской воде не имеет.
Кавказ должен думать и искать свои преимущества, а они там есть – для частичного (в большей степени) перевода на легальные рельсы. По нашим прогнозам – объемы производства водки и ЛВИ на Кавказе в 2010 г. должно упасть на 75% (мы подтверждаем свою прошлогоднюю цифру). Но надо искать и думать. Кавказ может быть центром производства легальной водки.
И честно говоря, ну очень интересно – а что будут теперь с этой продукцией делать проверяющие? По закону цена такая — возможна. Или по беззаконию.
Про нас и нашу жизнь
А вот статья из немецкой газеты : «Предприимчивая пенсионерка из Нюрнберга попала под следствие за то, что травила покупателей самопальным алкоголем, опасным для жизни. Паленую водку 66−летняя женщина продавала у себя на дому. Старушку «сдали» соседи. В отношении бабушки Нюрнбергский межрайонный следственный отдел СУСК при прокуратуре Германии по г. Нюрнбергу возбудил уголовное дело по факту сбыта продукции, не отвечающей требованиям безопасности жизни и здоровья потребителей. Теперь пенсионерке светит до двух лет лишения свободы или штраф в 7 000 евро».
Не верите? И правильно делаете. Замените Нюрнберг на Рыбинск, а 7 000 евро на 300 000 руб. И все будет правдой. Бабушку не обвиняем и не оправдываем.
И сразу вопрос – почему для немецкого или французского или итальянского или иного европейского пенсионера с пенсией минимум в 500 евро это нонсенс, а наши бабушки – пенсионерки с пенсией в 5000 руб., паразиты, торгуют отравой (а ведь при этом минимальный набор продуктов для пенсионера наша служба по контролю за благополучием человека определила для пенсионеров в 2 500 руб. в месяц). Чего еще, этому паразиту – пенсионеру надо? Можно еще задать самим себе вопрос — почему одни это продают, а другие пьют? Задавала бы власть себе вопросы почаще, может и сдвинулось бы дело
Эпизоды
По рынку ползет слух, что 15 февраля в Петрозаводске на совещании Зубков должен дать оценку алкогольным и антиалкогольным действиям государства за последний год – год работы «Росалкоголя».
Можно смело делить все на 2 раздела: действия государства в целом и действия федерального органа.
Что не сделало государство:
— после полутора лет говорильни на антиалкогольные темы с подачи церкви (в ноябре 2008 г.) не принята Госдумой ни одна мера, направленная на снижение алкоголизации – все это пока мертвым грузом лежит в Госдуме (даже самые простые вопросы). Объяснение простое: введи эти меры и придется критиковать государству уже самое себя за их неэффективность; хотя у государства есть «зазор» между 18 л абсолютного алкоголя и 14,5— 15 л, которые реально потребляют наши жители старше 15 лет на душу;
— в результате кризиса в 2009 г. рынок как никогда был наводнен нелегальной водкой, а объемы производства легальной водки упали за 2 года со 131 млн. дал в 2007 до 112 млн. дал в 2009 г. (на 14,5%). Если местные администрации не будут контролировать розницу, потребление легальной водки по 95 руб. и дороже останется в 2010 г. на уровне 2009 (около 110 млн. дал водки и ЛВИ), а объемы нелегальной водки по 89 руб. сократятся на 25%. И все.
— ликвидирован государственный сектор производства водки и ЛВИ на федеральном уровне (в активах обоих «Росспиртпромов» сегодня не осталось ничего, активы проданы неизвестному лицу. Что возложит в этой ситуации на «РСП» государство? Или команда «РСП» должна плавно сесть в кресла «ВЕДК»?);
— нанесен ущерб интеллектуальной собственности государства (торговые марки «Советское» и «Московский» серьезно обесценились, и производство этой продукции сведено к минимуму);
— неэффективность общего государственного администрирования привела к тому, что в конце 2009 г. были приняты Минпромторгом не согласованные с «Росалакоголем» меры по импорту алкоголя в рамках Таможенного Союза с известными последствиями;
— «опальный политик» Миронов продолжает свои призывы к Госмоноплии на спирт; лежат в Госдуме законопроекты на разные виды ГМП; когда будет дана оценка этому – пока не ясно (все алкогольные сроки в России плывут).
Выступая в телепрограмме «Познер» в эфире Первого канала, Миронов вновь высказался за введение государственной монополии на производство и оборот этилового спирта. По его словам, это не только «принесет в бюджет 450 млрд. руб. ежегодно, но и раз и навсегда решит вопрос по паленой водке», от отравления которой в России ежегодно погибает от 35 до 40 тысяч граждан. По его мнению, сегодня главная причина злоупотребления алкоголем в России – социальная незащищенность. Это понимание – уже плюс, но откуда берутся 450 млрд. руб. – загадка. Даже если рынок легализованной водки в России составит около 150 млн. дал, а нелегальная исчезнет (110 млн. дал легальной в 2009 + 60% легализовавшееся водки по 89 руб. -
При этом на эту водку потребовалось бы спирта около – 150 млн. дал : 2,5 = 60 млн. дал (акциз с этого спирта уже учтен в водке). Спирт не должен сегодня стоить дороже 500 руб. (примерно) за 1 дал; 1 литр – 50 руб., половина – акциз, пусть еще 25 руб. наценка государства на каждый литр, то вся спиртовая госнаценка — 600 млн. л Х 25 руб. = 15 000 000 000 руб. Миронов как человек, далекий от экономики и не имеющий, видимо, квалифицированных помощников — экономистов не понимает, что эти деньги как принесет в бюджет, так и унесет в ту же сторону только еще больше. Сама по себе нелегальная качественная заводская водка для государства была не так страшна, как для легального бизнеса. Этого Миронов тоже не понимает. Ну и ладно.
— государство пока все также мало интересуется вопросами другой алкогольной продукции (вина, коньяка и т.д.); прекращено – по причине кризиса – финансирование программ по развитию виноградарства в России (а ведь это сельское хозяйство); не видно конца работы по принятию Закона о винограде и вине;
— срок введения требований по оборудованию СЗ техникой для утилизации барды в конце 2009 г. утвержден – до 1 марта (коллапса и дефицита не будет; просто встанет, если действительно проверят рынок, 50% СЗ, являющихся поселкообразующими предприятиями (но это же всего 50 60 населенных пунктов);
— вместо производства доступной для малоимущих легальной водки (со сниженным акцизом до 10−12 руб. в бутылке) на государственных заводах государство ввело высокую для этой публики (89 руб.) минимальную цену, что неизбежно должно аукнуться ростом потребления суррогатов алкоголя (технических и домашних); сравнивать цены с иностранными относительно зарплат здесь не будем. Государство выбрало такой путь – он, в принципе, в социальном плане ошибочен. Но пусть лучше так, чем еще 5 лет обсуждений. Пусть эта мера хотя бы устаканит легальный рынок водки и ЛВИ.
Из положительного:
— государству «думает» про алкогольный рынок — это важно (он его интересует финансово, но «трезво» оценить его оно не может); за алкогольный рынок появился «высший ответственный» — Зубков;
— созданы Федеральный алкогольный орган и Правительственная комиссия ему «в помощь»;
— принята Концепция по снижению алкоголизации до 2020 г. (за это время, как говорил Ходжа Насреддин, может произойти очень многое. Дай бог, чтобы хотя бы кризис вошел в завершающую фазу);
— введена минимальная цена (МРЦ) на водку. Пока заниженная. В общем и целом, ситуация с ценой понятна: добиться введения МРЦ (на первом этапе «позволить» поработать и полулегалам; потребность у населения в дешевой водке не снизилась); отработать механизм контроля за соблюдением цены в рознице и т.д.; а после этого поднять МРЦ до реальной (и уж тут явное предпочтение при выполнении цены будет за нормальным продуктом: если бы сразу ввели 100 руб. не дали рознице химичить, то народ бы брал не «бывшую» по 50 руб. за 100 руб., а местную региональную по этой цене; возможно, все так и будет);
— в самом начале 2010 г. Кавказ — производитель водки — выделен в отдельный Федеральный орган, во главе которого поставлен будущий
— вроде бы началась борьба с нелегальным производством в регионах (не очень понятно – зачем ждать сроков получения этими производителями новой марки или лицензий?).
Про государство достаточно, хотя оба перечня «за» и «против» можно продолжать.
Что касается «Росалкоголя», то орган «становился на ноги» в трудное время. Год ушел на создание
А иркутский «Кедр»
Чуть истории: сегодня, может, трудно поверить, но до эры «РСП» «Кедр» в 2000 г. занимал 1,3% российского рынка водки и ЛВИ (в этом же году «Веда»— 1,3%; «ЧЗАП» — 1,13%; «Ливиз» — 1,15%; «Топаз» — 1,39% и т.д.). А затем началась «эволюция» падения. Потом заводу повезло – его подхватил «Гросс» (2007 г. – 0,39%; 1 кв. 2008 – 0,4%; 1 пг.2008 – 0,32%; янв.— сент. 2008 – 0,34%; 2008 – 0,311%; конец 2008 – падение вместе с «Гроссом»). Несчастливое «Гросс» название — второй раз не оправдало надежд.
В свое время в период банкротства Иркутского ОАО по производству спирта и ликероводочных изделий, «Кедр» и его имущество приобрели две компании – движимое досталось ОАО «Ликероводочный завод «Байкальский Кедр», а недвижимое – ООО «ГРАДЪ». Впоследствии ГРАДЪ заложил свое имущество Сбербанку России, у которого кредитовался, но обязательства по возврату денег не выполнил. Суд вынес решение об аресте заложенного имущества. Все оценили в 330 млн. руб. Но! Там есть особенности продажи. Вряд ли найдется покупатель сразу. Если во время торгов не найдется покупатель на этот лот, то на следующие торги цена реализуемой недвижимости будет снижена на 15%. В общем угробили еще один завод.
А недавно не смогли найти покупателя на активы завода «Каолви». На торги посредством публичного предложения выставлялось 10 лотов недвижимости, находящейся в Куйбышеве (Новосибирская область). В понедельник завершился последний из пяти периодов действия цены предложения, первый из которых начался 20 декабря 2009 года. За это время цены были снижены в среднем на 40 %. Так, стоимость здания заводоуправления (более 925 кв. м) снизилась с 10,7 млн. до почти 6,5 млн. руб., главного корпуса предприятия c рядом других объектов — с 63,4 млн. до 38 млн. руб. Но ни на один из крупных лотов заявок не поступило. По словам управляющего, после согласования с налоговыми органами это имущество, скорее всего, будет разбито на более мелкие лоты и снова выставлено на продажу. Производство ОАО «Каолви» мощностью более 1 млн. дал водки в год было остановлено 1 января 2006 года.
А еще в марте 2007 г. «РСП» обещал запустить этот свой завод. Как, кстати, и другой завод «РСП» в новосибирской области ОАО «Спирт». Для этого тогда же была придумана хитрая межрегиональная
Рост «Немирофф»
Не будем писать о роли «Немирофф» на российском рынке – за последнее время делали это часто; переоценить ее трудно.
Оевидно, что на сужающихся в кризис рынках легальной водки (в тех сегментах, где преимущественно работает «Немирофф»: среднеценовой и премиальный) ни на российском рынке, ни в украинском рынках ловить в плане развития больше нечего. На них важнее стабилизироваться. Хотя в Украине ушел с рынка «СВ», но есть еще сильные позиции у «Баядеры» и «Хортицы». «Немирофф» остается в группе лидеров в Украине и лидером по объемам импорта водки и ЛВИ в Россию.
«ЦИФРРА» связывает дальнейшее развитие компании и бренда «Немирофф» прежде всего с мировым – международным, а не славянским рынком.
Посмотрите, как грамотно пошел вперед «Русский стандартъ». Он свой потолок на славянском рынке ощутил уже давно (сколько лет он занимал 40% рынка премиальной водки в России; пока рынок рос: в 2007 г. около 2,5 млн. дал – был смысл бороться; а уже в конце 2008 стало ясно – премиальному рынку в России – «кердык»: в лучшем случае падение на 25% и стабильность на долгие годы). «Русский стандарт» и так развивал активность на западном направлении, а тут – в 2008 и 2009 – просто «взрыв». Под 1 млн. дал зарубеж, да в дальнее цивилизованное зарубежье в основном – на 80%. Покупку «Ладогой» бренда «Императорская коллекция» мы связываем с такой же будущей активностью «Ладоги». Это бренд на экспорт, прежде всего. В сегмент лакшери его – если денег хватит.
«Немирофф» остерегается кредитов. Политика такая, чтобы не увязнуть, как «СВ». Поэтому мы считаем, что компании в любом случае понадобился бы стратегический инвестор для усиления мощности выхода на мировой рынок. Главных харизматичных лидеров на рынке водки в славянских странах не так много; «Русский стандарт», «Немирофф», «Белуга», «Кауфман» и еще
Поэтому желаем «Немирофф» найти такого стратегического инвестора, который бы дал денег и не мешал развиваться компании.
В первый день звучала цена в 330 млн. дол за всю компанию. Ммы считали и считаем с учетом зарубежного потенциала бренда – она стоит дороже, о чем и говорили в нескольких
При этом СМИ писали о возможном интересе CEDC; возможно конечно, но, по нашему мнению, этой компании еще зализывать и зализывать раны после падения стоимости приобретенных ее в России компаний в период кризиса.
Если бы «Немирофф» продавал 100% компании, то в роли покупателя мы не видим никого, кроме «Диаджео». В общем, вариантов немало…
Трудно не согласиться с одним из мнений экспортов: еще год назад мы рассматривали украинские компании как возможных покупателей российских подешевевших активов, а теперь все наоборот. Вот как быстро меняется глобальная ситуация.
Разные разности
Если честно, то, по мнению «ЦИФФРА», в алкогольном бизнесе в России «хорошо» в ближайшие годы не будет. Поэтому – диверсифицируйтесь, кто может (но уже водочники – не коньяком, а другими отраслями).
Вот и «Синергия», начинавшая с производства продуктов, устаканив свое объемное положение на рынке на уровне 8,5% по итогам 2009 г. и финансовое положение, успокоив своих алкогольных акционеров, начала укреплять свой продовольственный сектор. Так, «Синергия» выделяет неалкогольные активы в отдельную компанию. Эти непрофильные активы компании представляют собой более 100 тыс. га земли, два молочных завода на Дальнем Востоке и три птицефабрики в Поволжье. Новая компания называется ОАО «Пента Агрогруп» («ПентАгро»). У компании очень хорошее чутье, она это доказала за два последних года.
А вот «Ладога» приобрела «Императорскую коллекцию». Столько об этом написали всего СМИ! Правду о цене сделки все равно не скажет никто (меньше 10 млн.? 10 млн.? или больше?). 10 млн. долларов – хорошая реклама для сделки и бренда. Сам по себе ход логичен. Есть у «Ладоги» «Царская» и «Царская золотая» (по нашим прикидкам по объему производства бренд №2 в этом сегменте в России после «Русского стандарта»), есть еще очень красивая водка в штофе «Царское село». Но эти бренды (хотя они и дут на экспорт — сам видел в Германии и других европейских странах в магазинах «Царскую золотую»)
И еще в одну историю хотелось бы внести ясность собственным комментарием. Так, «Суджанский ЛВЗ» (Курская область) намерен втрое увеличить мощности по розливу водки. Объем вложений, по оценкам аналитиков, составит порядка 1,5 млн дол. Такие планы стали возможны благодаря партнерству ЛВЗ с дистрибутором «ОптАлкоТрейд» (Москва). Завод уже приступил к розливу водки под его торговыми марками. Аналитики отмечают, что ЛВЗ пока сильно отстает по объемам производства от двух других местных производителей и догнать их будет непросто. Владелец завода заметил, что такие планы есть. И они стали возможны благодаря сотрудничеству с московским дистрибутором «ОптАлкоТрейд», который в настоящее время стал одним из основных партнеров завода. Так, Суджанский ЛВЗ уже приостановил выпуск водки под своими торговыми марками – «Автолюбительская», «Минин и Пожарский», «Соловьиный край» – и начал розлив продукции под брендами «ОптАлкоТрейда» – «Ядреный корень» и «Охота».
По итогам 2009 года в регионе было произведено 198 тыс. дал алкогольной продукции. Из них на долю Курской биофабрики приходится 109,2 тыс. (бренды «Марьино», «Курская с перцем», «Пшеничная»). На втором месте по объемам находится «Первый ЛВЗ „Курский“» с 63,9 тыс. дал («Цезарь», «Курская городская», «Люкс»). Суджанский же завод серьезно отстал от конкурентов, произведя всего лишь 24,9 тыс. дал.
Вот такая информация. А так ее комментируют другие агентства:
«Компания «Финам Менеджмент»: на региональных рынках производства алкоголя рентабельность формируется на сравнительно невысоких уровнях. Для локальных производителей, ориентирующихся на массовый ценовой сегмент, она не превышает 5%, в лучшем случае – 10%». Развитие ЛВЗ во многих субъектах федерации сильно тормозит высокая доля контрафактной продукции. Догнать местных конкурентов Суджанскому ЛВЗ будет непросто, помимо увеличения мощности завода, необходимы дополнительные инвестиции в маркетинг и дистрибуцию продукции, формирование оптимального портфеля брендов и достаточно агрессивная ценовая политика».
Так что «ЦИФРРА» поздравляет Суджанский завод с успехом. Откуда знать «Финаму», что компания «ОптАлкоТрейд» работает не на рынок Курской области, а почти по всей России? Потому и остановил производство своих брендов ЛВЗ (но это он зря, поторопился). Так что есть у завода шансы в союзе с компанией выйти на лидирующие позиции в своем регионе по объему производству.