Спасет ли розница нелегальную водку?
Грустно было ехать в метро днем 31 декабря. Полные вагоны едущего с работы на праздник народа, а ни улыбок, ни радости на лицах написано не было. Народ ехал
«Слоновья» глобальность нынешней алкогольной реформы, задуманной сверху, сегодня зависит от сотен тысяч «магазинов— муравьев». Понятно желание некоторых лиц сократить число магазинов— создается иллюзия, что следить за ними будет легче.
Введение минимальной цены в 89 руб. – это своеобразная проверка структуры госсистемы на профпригодность. Конечно, в конце концов водка везде будет стоить 89 руб. Но вот сможет ли государство проконтролировать продажу этой продукции без всяких «подарочных схем» и т.д.? Первую задачу минимальная цена, будем считать, выполнила – нелегальная водка надежно спрятана от глаз потребителей и общественности. Теперь – дело за решением второй задачи: выдавить ее из розничных продаж. Задача очень сложная по ряду причин: уберешь сегодня нелегальную по 89 руб., то самая дешевая местная легальная водка в магазинах будет стоить: 17 руб. – себестоимость + 54,5 руб. – акциз, марка, НДС + 15% наценка местного регионального дистрибьютора + 25% наценка магазина = (пусть от 95 до 100 рублей) — (это воспримут как очередное подорожание водки, как
Ситуацию могла бы спасти сетевая розница с РЦ: вошла водка по 71,5 руб. от завода, до 89 руб. – наценка 24% при отсрочке в 45 дней. Но таковой розницы не слишком много, чтобы задавать тон. В такой ситуации у ритейла возникает смысл продавать свою водку по 89 руб.
Хоть мы и надеемся, что наличие в системе розничной торговли в регионах нелегальной водки по 89 руб. и местной легальной по 95 руб. минимум должны подстегнуть местные региональные власти к переходу розницы в самом дешевом сегменте исключительно на местную водку, но считаем, что федеральная власть большей части регионов должна дать хороший «пинок» в этом направлении.
Местные власти могут сегодня меньше думать про своих местных пьющих, поскольку есть федеральный документ про 89 руб. Последняя французская королева сказала: «Если у народа нет хлеба, то пусть едят пирожные».
Вернемся к нашим материалам про бестолковый российский региональный алкогольный сепаратизм, к которому должна подтолкнуть минимальная цена (не зря же в этот сегмент не лез «РСП» со своей «Дымкой» и т.д. Видимо, было понимание— надо дешевый сегмент отдать на «разграбление» местным региональным властям и местной легальной продукции). Водку производят в 68 регионах из 90. До сих пор в сепаратизме замечен был 21 регион. Мы уже писали, что в результате неэффективного сепаратизма доли регионов в процентах, которые упали в объемах, которые остались на прежнем уровне, и которые выросли в обеих группах (в группе из 21 региона с сепаратизмом и в группе из 47 регионов без сепаратизма) оказались одинаковыми. Нынешняя минимальная цена может позволить значительной части регионов увеличить производство водки для местных нужд в дешевом сегменте. И никто это больше не назовет региональным сепаратизмом. При этом у оставшихся без производства 22 регионов есть выбор позиции в нынешней «классовой борьбе» с нелегальной водкой.
Как поведут себя администрации регионов в новой ситуации— вот пока вопрос вопросов. В общем, если госсистема сможет выдавить большую часть нелегальной водки из розничной торговли за первое полугодие— честь ей и хвала. Сегодня «Росалкоголь» начинает «держать» производителей нелегальной продукции и ее оптовых продавцов «за цугундер» системой выдачи лицензий, а в скором будущем – и марок. На сколько активной будет эта позиция «Росалкоголя» в 2010 г. – увидим.
Максимальный уровень легального потребления водки и ЛВИ в России при нынешней не низкой легальной цене в 89 руб. – не более 135−140 млн дал (это предел в условиях кризиса на ближайшие несколько лет).
Вопрос с дешевой водкой в России все равно встанет еще не раз;
России пришлось расстаться с мечтой высшей администрации о пребывании в длительном статусе «энергетической супердержавы», почивающей на лаврах нефти и газа. А так хотелось. В результате: курс на модернизацию, нанотехнологии и либерализацию экономики вместо обычной индустриализации. Народ надо вдохновить лозунгами о лучшей жизни. 70 лет это получалось, а теперь нет. Идеологом государства становится церковь— экое мракобесие в 21 веке, уму непостижимо. Особенно, когда не молебнах присутствует руководство государства. Поскольку деньги на реформы кончатся в следующем году – а зарабатывать их Россия будет теперь только на не самую лучшую текущую жизнь, то вроде бы надо теперь «молиться» на иностранные и открытые компании, которые присутствуют в России и являются барометром смысла или бессмысленности капиталовложений в российскую экономику. То, что даже до кризиса деньги приходили из зарубежных оффшорных зон, далеко не всегда делало эти вложения вложениями западного бизнеса.
Алкогольный бизнес России всегда на слуху. Успех или неуспех «Синергии» (первой и единственной российской открытой алкогольной компании) будет даже более показательным для западного бизнеса, чем деятельность той же «CEDC», иностранных пивных компаний,
Сегодняшняя государственная система не способна создать государственный алкогольный концерн, как не способна создать налоговую систему, при которой значительная часть бизнеса (всего, а не алкогольного) работала бы «в белую». А вот частный алкогольный концерн государство «поддержать» может. И поддержит. А ведь в 2009 г. надо было реально поддерживать «Синергию».
А вот как на западе оценили российские государственные меры (цитата): «Российский удар по поддельной водке может стать подарком судьбы для компании «Синергия». Медведев ведет борьбу с самым высоким в мире уровнем потребления алкоголя в расчете на душу населения. Острие этой борьбы направлено против производства и продажи в магазинах контрафактной водки по минимальным ценам. Такие меры, как считают аналитики, способны подтолкнуть потребителя к водке среднего уровня цен, которую производит «Синергия» и находящаяся под жестким контролем группа «Русский алкоголь». Все эти меры направлены на снижение потребления алкоголя, но они способны ускорить переход к более качественным маркам, а это будет весьма выгодно местным предприятиям, — говорит аналитик из лондонской Evolution Securities Ltd. С.Хейлс, — если люди вдруг не смогут покупать незаконную продукцию за полцены, естественно, они перейдут к более дорогим маркам». Иностранцы очень наивны, даже аналитики. Но минимальная цена на водку в России— помимо выполнения внутренних (самых разных) задач в России призвана выполнить задачу и международную: успокоить иностранных акционеров алкогольных компаний России и вселить надежду на то, что ситуация на алкогольном рынке будет улучшаться в пользу крупных алкогольных компаний (российских и западных), работающих в среднеценовом сегменте. Правда есть еще жупел в виде угрозы Госмонополии, но это уже в прошлом (в тотальном виде; в худшем случае «государство» с помощью владельцев частно— государственного концерна подберет
Так что, минимальная цена призвана поддержать национальный государственный престиж России, чего мы ей искренне желаем.
Про историю вопроса
Пытаюсь до сих пор разобраться – зачем было уничтожать государству и «РСП» в 2000 г. после прихода новой команды к власти государственное производство водки в России, после чего, собственно, и поднялись частные «Веды»,
Экономика была в хлипком состоянии. Алкогольная отрасль (при всех минусах) в целом чувствовала себя неплохо. Отлично чувствовали себя государственные заводы по всей России (многие названия уже стали достоянием истории). Чуть напомню про «Кристалл» (сегодня в это уже трудно даже поверить): в 1997— 1998 г.г. МЗ «Кристалл» быть компанией №1 в Москве по наполнению московского бюджета. Потому и шла потом драка за пост директора несколько лет.
«Бедой» государственных алкогольных заводов к 1999— 2000 г.г. было то, что управляли заводами
Теперь уже – что выросло, то выросло. Это лишь для того, чтобы попытаться взглянуть на историю и с другого боку.
С наступившим Новым годом — годом очередного дележа алкогольной собственности, алкогольного рынка и алкогольных денег в России!
Пусть никого не вводит в заблуждение то, что происходит в государстве на «внешнем верхнем фоне». Могло быть гораздо хуже, поскольку власть признала наличие кризиса лишь в феврале – марте 2009 г.
В процессе кризиса 2009 г. ситуация несколько стабилизировалась в негативной фазе— это действительно можно считать плюсом, но к экономической политике России это не имеет никакого отношения; помог вновь внешний мировой фон и рост цен на нефть с 40 дол до 80 дол. «Завоеванием» правительства является лишь спасение банковской системы, но лишь с одной целью – банки получили в собственность огромное количество активов во всех отраслях, которые будут проданы— переданы «нужным» организациям, поскольку банки контролируются полностью. С 92 по 99 г.г. проходил первый передел собственности; с 2000 по 2008 г.г. – второй этап (к власти пришли новые люди). Кризис начал третий этап передела собственности. При этом в 91−99 была сформирована первая группа новой «буржуазии», близкой к команде Ельцина. В последние 10 лет происходило просеивание первой волны и создавалась «вторая волна» из новых людей. Новая «экономическая» элита России сложена. Мы не раз писали, что в 2003— 2007 г.г. уже была полностью сформирована (откорректирована после 1992— 1999 г.г.) социально – классовая структура нашего нового общества, что демонстрировала наглядно структура потребления алкоголя в России. Ее дальнейшему упрочению помешал кризис. Он еще раз «отсеял» лишних.
Мы еще недавно писали, что 2009 г. «откорректировал» средний класс, а также вышестоящие группы, и все потребительские алкогольные изменения надо ждать только в эконом — сегменте. Но это касается потребительских алкогольных предпочтений, а вот в плане алкогольной собственности (и прочей в том числе) мы ожидаем серьезных перемен в 2010 и 2011 г.г. именно в группе владельцев бизнесов (без всякой госмоноплии; ГМП останется популистам вроде С.Миронова).
Одна из важных новостей последних дней старого года исходила от Кудрина во время встречи с Путиным – резервный фонд потратят уже в 2010 г. и Россия перейдет к внешним заимствованиям. Отсюда – и вынужденная либерализация экономики, и т.д. Посмотрим, чем за все это заплатит западу Россия, в том числе и на алкогольном рынке. Если западные деньги придут в Россию, то не минуют они и алкогольного рынка.
Социальные программы в 2010 г. будут выполнены. Основные социальные программы должны будут выполняться активно минимум до следующих выборов. Неизбежно начнется в новых условиях новая Административная реформа; сокращение милиции и армии – уже часть ее. Экономия потребует неизбежных структурных изменений в высших сферах власти.
В свете этой темы на интересное развитие сценария по банкротству
Тут, видимо, много смешано в одну кучу; но наиболее интересно предположение о том, что активы «СВ» войдут в будущий частно— государственный концерн под управлением «РСП». Собственно говоря, почему бы и нет; но только на каких условиях группа «Альфа», не так давно развязавшаяся с действующим алкогольным активом (совместным с «Диаджео»; хотя надо всегда помнить импорт молдавского вина в середине
Почему бы в этом случае в новый концерн не войти «Веде», «Кедру», а в скором времени
Украина
Не так давно крупнейшие операторы алкогольного рынка Украины высказывались за полный запрет алкогольной рекламы в Украине. Они готовы были «пожертвовать» рекламой в надежде сохранить на рынке
Так далеко Украина не пошла, но: запрет рекламы алкогольных и табачных изделий в печатных СМИ вступил в силу с 1 января. Во всех печатных СМИ (кроме специализированных изданий) запрещается реклама табачных изделий и алкогольных напитков. Также запрещена реклама знаков для товаров и услуг и других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные и алкогольные изделия. Выход отличный— закрыл доступ к информации и все хорошо. Посмотрим, какое это дополнительное влияние окажет на разваливающийся водочный рынок Украины. У нас нет сомнения, что подобную меру попытаются ввести очень скоро и в России.
Как правило, рекламой в непрофильных СМИ пользовались крупные компании или компании со «специфической» продукцией. Значит, этот удар будет нанесен по ним и по печатным СМИ. Остальные не заметят; потребитель внимания не обратит на этот факт и останется вообще без информации . А крупняк просто перегруппирует рекламный бюджет в сторону
Кстати, Ассоциация «Укрводка» прогнозирует рост стоимости
С середины лета по октябрь объемы производства крепких напитков упали более чем на треть, а по итогам года отрицательная динамика составит 40%. Согласно данным Госкомстата за 10 месяцев текущего года водочники выпустили 32,6 млн дал против 41,3 млн за аналогичный период 2008 г. И дело не в массовом отказе украинцев от спиртного. С повышением с нынешнего июля акцизного сбора более чем на 50% (до 34 грн./л чистого спирта) отрасль опять возвращается в тень. За последние пять месяцев из существующих в Украине 65 предприятий, разливающих крепкий напиток, приостановили работу более 30 региональных ЛВЗ. В то же время доля неучтенных официальной статистикой объемов производства алкоголя, наоборот, увеличилась с прежних 18 до 40%.
В «мутной» предвыборной жизни Украины
И так видно, что делается многое для компрометации действующего Правительства в Украине.
Удмуртия
Регионы, пожалуй, дорвутся до регулирования. 30 декабря — республика Удмуртия. Несколько фраз дословно: «в Удмуртской Республике, как и в других регионах России проводится ряд мероприятий для введения Государственной монополии на розничную продажу алкоголя. В настоящее время Правительством Российской Федерации рассматриваются следующие вопросы: введение государственной монополии на розничную продажу алкоголя, в том числе значительное сокращение количества магазинов и предприятий общественного питания, торгующих алкоголем (в Удмуртской Республике их предполагается сократить с 3 717 до 306); ужесточение Правил продажи алкогольной продукции; отнесение пива к крепким алкогольным напиткам; запрещение продажи пива в киосках; расширение полномочий субъектов по установлению ограничений и запретов на продажу алкоголя и т.д.».
Местным властям нравится участвовать в государственной программе: например, разом сократить в 12 раз то ли число магазинной, то ли юрлиц. Численность населения там 1,53 млн человек. Сегодня 1 торговая точка на 411 человек, хотят сделать на 5 000 чел. С чего вдруг? В Ижевске 610 000 населения, условно— по идее там должно остаться всего 122 магазина по продаже алкоголя. Если площадь Ижевска 31 560 га, то 1 магазин (понятно, что заселен город неравномерно и т.д.) на 258 га или 1 магазин на 2,6 кв км. То есть, расстояние от одного до другого магазина условно— 1,5 км (не мало). Если считать, что в Ижевске не менее 400 000 потребителей алкоголя (включая пиво), а все пиво вынесут из киосков в магазины, то в 122 магазинах будет не протолкнуться с учетом того, что установлен запрет с начала этого года на продажу алкоголя с содержанием этилового спирта свыше 15 % в ночное время с 23.00 до 7.00. Чтобы очередей на улице не было, придется увеличивать площадь торгующих алкоголем магазинов.
Ну, что еще: поскольку пить меньше ижевчане не станут, то эти 122 магазина должны будут продавать в год не менее 12 000 000 бутылок водки и ЛВИ, 6 000 000 бутылок вина и 73 000 000 бутылок пива, не считая прочего алкоголя. Владельцы магазинов, среди которых обычных ижевчан, видимо, не будет – озолотятся.
А пока на потребительском рынке Удмуртии сложилась своя минимальная цена на водку (реальная) — не менее 95 рублей. Вот тоже интересно— как будут соседствовать на рынке цена федеральная и местная?