«ЦИФРРА»: «Час Жириновского… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

ИЗ ОБЩЕГО

Очень насыщенное событиями время... Столько фитилей от запалов подпалили политики... В основе нашей жизни – потребление, в основе которого успехи в социальной и экономической политике не для среднего россиянина, а для малообеспеченного... Наша статистика устроена таким образом, что средний россиянин и сегодня живет почти припеваючи, а нелегальной и суррогатной продукции на нашем рынке крепкого свыше 60%...

«Пик кризиса пройден, российская экономика приспосабливается к новым условиям, и в ближайшие годы преодолеет спад. С таким прогнозом Владимир Путин выступил на инвестиционном форуме "Россия зовет!" Президент приехал лично пообщаться с прилетевшими в Москву крупными бизнесменами и банкирами». Президенту мы, конечно, верим, но в экономике он все- таки не самый большой авторитет...

«Минфин признал ошибкой бюджетную политику последних лет. ​Силуанов призвал «принять горькую пилюлю» и перестроить бюджет, снизив долю госрасходов в экономике. «Мы в последнее время только нефтянке и помогали, и основной объем государственных ресурсов сконцентрировали там, льготы тоже давались нефтяному бизнесу. Это была наша ошибка в последние годы», — сказал министр во вторник, 13 октября, на инвестиционном форуме «ВТБ Капитала» «Россия зовет!».

«Глава ВТБ Андрей Костин, выступая на форуме «ВТБ Капитала» «Россия зовет!», заявил, что кредитовать малый и средний бизнес сегодня бессмысленно. — Если сегодня малый и средний бизнес не востребован в стране, нет поля деятельности для них, то какой смысл их кредитовать? Будут невозвратные долги. Есть потребление, есть спрос — будут деньги, нет потребления и спроса — зачем дешевыми деньгами заливать экономику? Последние годы, когда число невозвратных кредитов сильно выросло, показали, что кредитование малого и среднего бизнеса является очень рискованным». Это слова руководителя крупнейшего госбанка... Пусть даже и большая часть малого и среднего бизнеса в алкоголе за последние лет 6 уничтожены, но средних компаний точно большинство на рынке... А на нашем секторе экономике еще и всевозможные риски для банков от тупого депутатского регулирования...

«Президент компании «Русал» Олег Дерипаска допустил, что Запад может никогда не снять санкции, которые он ввел в отношении России. Об этом миллиардер заявил в интервью телеканалу CNBC. «Может случиться так, что санкции [в отношении России] никогда не будут сняты, но мы спокойно сможем жить. Россия не умрет. Вопрос в том, как мы сможем адаптироваться и приспособить свою систему, а также как мы будем стимулировать рост и восстановление», — сказал Дерипаска. При этом бизнесмен отметил, что сейчас российская экономика находится в кризисе, однако худшее, по его мнению, еще впереди. «Не думаю, что в ближайшие девять месяцев мы увидим дно».

Очень много было материалов о новой Нобелевской премии – «Нобелевскую премию по экономике получил Энгус Дитон за исследования потребительского выбора и богатства. Нобелевский комитет назвал главную проблему современной экономики: неравенство доходов. "За его анализ потребления, бедности и благосостояния", - с такой формулировкой Энгусу Дитону была присвоена самая престижная награда в области экономики».

Иначе говоря, он посчитал – «Сколько стоит счастье». «Труды Дитона были посвящены трем основным темам: как потребители распределяют свои расходы между различными благами (товарами и услугами), какая часть общественного дохода расходуется, а какая отправляется на сбережения, а также как измеряется богатство и бедность. Исследования экономиста были основаны на данных опросов сотен тысяч респондентов. Примерно 6 250 долларов в месяц - таков порог дохода, при превышении которого человек перестает получать удовольствие от денег. Такой тезис выдвинул Дитон в своем совместном труде с психологом Даниэлем Канеманом (также нобелевский лауреат) о взаимосвязи богатства и счастья. Ученые утверждали, что деньги приносят счастье только до определенного уровня благосостояния».

Что интересно – данная цифра почти совпадает с данными Ильфа и Петрова за 1930 год по Советскому Союзу – 6 400 руб. для полного счастья надо было Балаганову))) И не в месяц – а вообще))) Готов согласиться с учеными – если считать в лоб, то для нашего россиянина сегодня – (6 250 Х 65 руб.)= около 400 000 руб. в месяц для полного счастья более чем достаточно))) Но 6 250 дол. – это не 400 000 руб., а 7 минимальных американских ЗП – (6 250 : 900 дол.)... И тогда расчет совеем для России иной – (6 000 руб. Х 7)= 42 000 руб. – вот это порог нашего счастья по американской науке))) На настоящий Хеннесси точно не хватит – поэтому все, кто производят сегодня в России Хеннесси по 500 руб. за бутылку в рознице только приближают россиян к порогу счастья...

Для регуляторов нашей жизни в Госдуме и Правительстве... Россия из окон Охотного ряда – это хорошо))) А в регионах идут дискуссии – сколько надо, чтобы выжить городской семье в нынешнее время... «Неслучайно тема "Не хватает 50 000 в месяц на семью", размещенная на форуме NN.RU "Мой малыш", набрала уже почти 1200 комментариев нижегородцев». «"50 тысяч на четверых - это чтобы с голоду не умереть". Сколько денег нужно семье, чтобы выжить в кризис? 13.10.2015 Что "съедает" семейный бюджет? Автор: Оксана Нестерова Нижний Новгород».

Очень рекомендую – оказывается, что 50 000 на 4 (а у нас прожиточный минимум около 8 000 на человека) – оказывается совсем немного... Это только в тысячах звучит много)))

http://www.nn.ru/news/more/50_tysyach_na_chetverykh__eto_chtoby_s_golodu_ne_umeret_skolko_deneg_nuzhno_obychnoy_nizhegorodskoy_seme_chtoby_vyzhit_v_krizis/26219993/

Поскольку курение и алкоголь практически неразрывны и в жизни, и в подходе к государственному регулированию процессов (хотя меня не устраивает статистика: алкоголь у нас в той или иной мере употребляет от рюмки в год – свыше 100 млн человек, а курит якобы только 43 млн человек... – не верю))) - поэтому о новациях в области курения. Мало кто знает, что в России с 14 октября запрещено курить на улице и в жилых домах вне специальных помещений)))) «В России вступают в силу новые требования к оснащению мест для курения в изолированных помещениях и на открытом воздухе. Соавторы правил — Министерство строительства и ЖКХ и Министерство здравоохранения. Приказ регламентирует, как именно должны выглядеть курилки в подъездах многоквартирных домов и на судах дальнего следования, которые занимаются перевозкой пассажиров. "Приют" курильщика должен состоять из нескольких вещей. Во-первых, чтобы его могли найти все желающие, он должен быть обозначен табличкой "Место для курения". Во-вторых, поскольку кому-то может приспичить покурить в темное время суток, место должно быть оснащено приборами искусственного освещения. В-третьих, обязательные атрибуты — пепельница и огнетушитель. Ну и, наконец, устроители такой комнаты должны позаботиться о системе вентиляции».

Что умного можно ждать от депутатов в экономике или социальной политике после этого?)))

Да, кстати, в Москве 14 октября устроили проверку соблюдения новых норм по борьбе с курением и с удивлением обнаружили, что они почему-то не заработали)))) «У станций метро, например, или в подъезда москвичи, как курили, так и курят. И никакими запретами и выборочными штрафами (автор этих строк знает о случаях, когда людей штрафовали за курение у метро) никого не напугали...». «Впрочем, как гласит народная мудрость: «С тех пор как в Москве запретили в общественных местах пить пиво, в Москве исчезли общественные места».

Чечня ввела массу ограничений для поведения на свадьбах (включая алкоголь и т.д.) – вспомнили старые традиции. Возможно, для восстановления нации это и необходимо... «В связи с тем, что чеченские власти недавно запретили проведение на территории Чечни шумных свадеб, свадебные фирмы Дагестана приготовились к наплыву гостей из соседней республики. Об этом вполне открыто сообщают в официальных источниках. Кизляр готов принять чеченцев, которые хотят обойти свадебные запреты Кадырова».

Для потребителя не бывает безвыходных ситуаций)))

Из очень важных будущих новаций в области оформления нашей продукции: «Общественники из экспертного центра «Движение без опасности» предлагают маркировать бутылки с алкоголем наклейками с перечеркнутым автомобилем». В принципе – можно эту наклейку и вместо этикетки использовать...

А это из печально известного поселения Красный Великан: «Массовое отравление суррогатным алкоголем произошло в сёлах Красный Великан и Арабатук Забайкальского района 16 марта. В результате отравления спиртом и водкой «Олень», в составе которых был метанол, 16 человек погибли, 49 пострадали. Сиротами остались семеро детей».

«Депутат Госдумы от Забайкальского края, сопредседатель регионального отделения общероссийского народного фронта Николай Говорин на пресс-конференции в Чите раскритиковал отсутствие серьёзных мер, которые должны были быть приняты властями после отравления людей суррогатами алкоголя в селе Красный Великан Забайкальского района». «Того правового поля, той законодательной базы, которая бы раз и навсегда прекратила возникновение этих случаев, не достаточно, она нуждается в совершенствовании. Мы сейчас во время пожара разгоняем дым. Нужно сделать так, чтобы существовал закон о гарантиях государством качества алкогольной продукции. Должна быть государственная монополия на производство крепкого алкоголя», — сказал Говорин 2 октября».

А вот еще одна его цитата из этой же речи: «По его словам, ситуация в некоторых сёлах и Забайкальского края, и России в целом сегодня такова, что торговля спиртом является едва ли не единственным способом стабильного заработка».

Значит, не дурак – понимает ведь, что ГМП здесь не при чем)))

Мало что меняется в жизни Кабарды... Раньше он была официальным поставщиков нелегального алкоголя в Россию, теперь неофициальным))) «МВД по Кабардино-Балкарской республике отчиталось о борьбе с контрафактной продукцией в 2015 году. По информации ведомства, подавляющее большинство подделок — 98%, приходится на алкогольные напитки. Всего за год зарегистрировано порядка 560 преступлений, связанных с подделкой алкогольной продукции. Полицейские изъяли около 360 тыс. литров этилового спирта, по оценочной стоимость на общую сумму в 100 млн рублей. Уже готовый к реализации поддельный алкоголь изъят на сумму более 140 млн рублей».

Как-то не хочется больше летать на самолетах))) «Этой осенью произошел всплеск употребления наркотиков членами экипажей авиакомпаний. Росавиация опубликовала обновленный список авиаперсонала, который отстранен на предполетном медицинском осмотре по факту употребления алкоголя или психоактивных веществ. В нем 65 фамилий...».

Конечно, можно меня обвинить в том, что я собираю один профильный негатив – так покажите мне место, где я могу позитива набраться)))) Я бы черпал его и черпал)))

Коротко - к глупым инициативам, которые обсуждали все российские СМИ целую неделю))) А я лично дал на эту тему свыше 25 интервью))) Соревнование между столицами))) Сначала питерский депутат Анохин заявили, что хорошо бы согласно религиозным канонам каждую среду поститься всей России от алкоголя. Некий, видимо, хорошо знающий Анохина заявил: «Малинкович: Я помню времена, когда сам Анохин не делал перерывов ни на один день»))) В тот же день все СМИ оповестили о заявлении московского депутата Мишина о предложении сделать в Москве и в России трезвой пятницу... Причем СМИ же не говорят, что это предложение отдельного депутата – они тут же пишут об инициативе ЗАКСА или Мосгордумы))) Тут же открестилась от этой хрени Мосгордума, а также Правительство Москвы в лице г. Немерюка... Следом г. Мишин заявил, что ничего подобного не заявлял – кому охота прослыть дураком))) Тут же все предложения скопом поддержал Роспотребнадзор – его хлебом не корми – дай поддержать любую глупость в нашем секторе... Минздрав в лице министра был сдержаннее – дама-министр предложила посмотреть на результаты работы этой инициативы в Москве))) Короче полный цирк, на который ушла неделя)))

Не остались в стороне и священники: «Преосвященнейший Ириней: Смешивать православие с законами не нужно. Хорошо, что депутат Андрей Анохин поднимает вопрос о вреде вина, водки и прочего алкоголя. Пьянство – бич русских людей. Плохо, что эти соображения продиктованы религиозными мотивами - постом, воздержанием. Религиозного тут мало. Смешивать православие с законами не нужно. А иначе что же получится? – люди начнут обвинять Церковь, священников. Дескать, из-за тебя, батюшка, я вынужден воздерживаться».

Но дурнее всех (как всегда в подобных вопросах – его, кстати, до сих пор не осудили за экстремизм – он примерно в 2006- 2007 г.г. открыто призывал сжигать фуры и магазины с нелегальным алкоголем вместе с водителями и продавцами – сжигать заводы с руководством и работниками почему- то не предлагал...) – производитель одноименной водки г. Жириновский))) «Мы придем к тому, что будет сокращено время в течение рабочего дня, все меньше будет магазинов, которые продают спиртное, все меньше часов, когда можно купить алкоголь. И, может, придет время, когда оставим один «час алкоголика». И будут специальные места в городах, где они будут стоять в очередях и все будут их видеть. Это позор. Они будут там получать свою дозу спиртного. И вот это будет вариант», — заявил Жириновский». «Жириновский предложил ограничить продажу спиртного одним «часом алкоголика».

Был в нашей истории в советское время «час волка» - 11.00)))) Предлагаю назвать этот новый будущий час – «Часом Жириновского»))) И давайте двигаться курсом г. Жириновского)))

Все больше материалов благодаря ряду изданий о потреблении алкогольной продукции в секторе относительно успешных людей – выше среднего россиянина, но и не отвязной тупой богемы... И что важно – много интервью с женщинами – мужик всегда останется примитивным и легко прогнозируемым потребителем. А с женщинами гораздо сложнее – тем более, что и в европейском мире, и в России она стала полноценным потребителем на протяжении последних 50 – 60 лет... А в последние лет 30 – и крепкого алкоголя тоже...

Я лично черпаю и для себя из этих интервью гораздо больше информации, чем из исследований маркетинговых агентств – там все мертвое для среднего... А тут понятный и живой человек, для которого и привозится или производится продукт ...

Рекомендую: «Девушка, которая не пьет. Леся Рябцева об алкоголе, бухающих коллегах и формуле счастья».

http://itsmywine.ru/2015/10/14/devushka-kotoraja-ne-pet

Помощь зала выбирают регионы))) «На аппаратном совещании губернатор Сергей Морозов в очередной за последнее время раз поднял проблему алкоголизации населения региона. «Отдельные субъекты РФ, – отметил он, – для настоящей борьбы с теневым оборотом алкоголя проводят переговоры и подписывают соглашения с российским Союзом производителей спирта и ликёроводочной продукции. У меня есть предложение: выйти на этот Союз, ознакомиться с их практикой взаимоотношений с другими субъектами России, понять, насколько эта практика нам ценна и необходима, и подготовить соглашение о сотрудничестве в сфере противодействия незаконному ввозу, производству, обороту алкогольной продукции, в том числе контрафактной на нашем региональном рынке».

Чешут репу депутаты и чиновники Удмуртии – никто же понять не может- хорошо это или плохо)))) «Объем розничной продажи алкоголя в УР сократился на 9%. За январь-август 2015 г. в розничной сети Удмуртии было продано 766,9 тыс. декалитров алкогольных напитков и пива (в абсолютном алкоголе), что на 9% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Удмуртстат. Объемы продаж водки и ликероводочных изделий за рассматриваемый период сократились на 10,8%, пива – на 9,4%, слабоалкогольных напитков – на 52,7%. В то же время продажи коньяка увеличились на 2,3%, вина – на 0,7%, шампанских и игристых вин –на 0,4%, прочей алкогольной продукции (сидр, пуаре, медовуха и т.д.) – на 46%».

Вот тут недавно размышлял над вопросом – почему мутные напитки гораздо легче воспринимаются потребителем как премиальный продукт, чем бесцветный))) На том же западе - и чистый бесцветный спирт знали, но сделали изначально премиальными мутные напитки (цветные спирты) – виски, бурбоны, коньяки и т.д.))) Не столько вкус и аромат, сколько цвет влияет на восприятие первичное))) Понимаю, что вызову бурю возмущения))) Мутный и непрозрачный напиток было легче сделать дорогим – я не беру Россию – мы премиальный алкоголь увидели только 30 лет назад... И водке премиальной (бесцветной) на мировом рынке только 35 лет всего от роду))) Бесцветность продукта создавала на западе иллюзию пустоты и простоты...))) Мутность и неполная прозрачность продукта – эффект наполненности чем-то дополнительным для потребителя и для создания прибавочной стоимости производителя))) В мутности и непрозрачности есть что-то таинственное))))

А в России ценилась честность и прозрачность продукта... Но мы тоже меняемся))) мы знали чистую водку, непрозрачный коньяк, цветные настойки. В 1989 году мы (с отставанием от мира всего лишь на 10 лет) узнали о премиальной водке... Только начали знакомиться с виски и т.д. В 2000 году (благодаря Немироффу) узнали о премиальных настойках... Сегодня Россия выпивает в год 50 млн л виски... Впереди создание российских непрозрачных продуктов)))) А тут и начнется соревнование в премиуме между прозрачной водкой и самогоном с непрозрачными русскими новыми напитками (виски и т.д.))))

В общем – шутка)))

Карельские тайны)))

13 октября «Александр Худилайнен раскрыл тайну, что будет с алкоголем в России.Об этом он заявил на встрече с депутатами карельского парламента. Александр Худилайнен выдал тайну, сообщает обозреватель портала «Петрозаводск говорит», который освещает встречу главы Карелии с депутатами ЗС РК.Якобы по информации главы Карелии в России принято стратегическое решение на монополизацию спирта. Об этом Александр Худилайнен сказал, говоря об усилиях правительства РК по возобновлению работы ликеро-водочного завода "Петровский"».

Кстати, ЛВЗ уже начала работать с 1 октября... «Александр Худилайнен не уверен, что завод будет работать, но считает, что «за это нужно побороться».

Но удивило другое - оказывается, сегодня на спирт у нас нет монополии)) А тотальный контроль над производителями спирта, которых было в 2007 г. 135 СЗ, а сегодня 35 - разве не монополия? Есть ли разница между частно- государственной монополией на спирт и государственной?))) Опыт Украины за 20 лет говорит, что разницы нет)))) Воруют спирт в стране с бедным населением и высокими ценами на конечный продукт при любой системе)))))

И еще новость с этой же встречи – «Власти Карелии могут купить в региональную собственность ПЛВЗ "Петровский. Сегодня Росалкогольрегулирование ведет политику продажи в региональную собственность заводов по производству алкогольной продукции. То же самое предложено сделать нам. Сегодня торгуемся над ценой покупки этого завода", - сказал Худилайнен».

Пока новых сообщений на тему не было, возможно, что карельский руководитель допустил утечку информации или что-то не так понял...

Новый лидер

Тут Денис Пузырев на прошлой неделе провел собственное интересное расследование и выявил, что «Малоизвестная прежде компания «Статус-групп» стала лидером на рынке водки в России». По данным Нильсен «в апреле-мае 2015 года продажи малоизвестной компании «Статус-групп» превысили показатели основных конкурентов — многолетних лидеров водочного рынка, компаний «Синергия» и Roust. В июне-июле разрыв нового лидера с преследователями продолжил увеличиваться: продажи «Статус-групп» в объемном выражении росли на 9% к апрелю-маю, в то время как у «Синергии» и Roust продолжалось падение (на 10 и 8% соответственно)».

Исследование делает вывод, что росту продаж компании помогла работа в сегменте 185- 199 руб. за бутылку, что невозможно для других крупных производителей федерального значения...
«Доля марок из портфеля «Статус-групп» действительно выросла за последнее время, — говорит управляющий сетью «Бристоль» Алексей Топорков. — Их водка «Старая марка» — один из лидеров продаж. В продажах низкоценового водочного сегмента (до 200 руб.) в «Бристоле» продукты «Статус-групп» занимают 40%». Представитель X5 Retail Group в ответ на запрос РБК сообщил, что продукция «Статус-групп» абсолютно точно занимает первое место по продажам в магазинах «Пятерочка» — самом дешевом формате компании».
Во- первых, итоги промежуточные... Посмотрим по итогам года... Во- вторых, мы все знаем, что итоги компания Нильсен подводит по серьезному ритейлу, а там продается менее 50% легальной водки в России – есть еще и несетевая розница, которую, как я понимаю, исследование не слишком полноценно оценивает...

В -третьих, надо посмотреть – а как выросли, например, производство и продажи на местных ЛВЗ, которые также, как и «Статус- групп» продают свою водку по 185- 199 руб. Для полноты картины – только ли «Статус – групп» выиграла от введения заниженной МРЦ...

Вернемся к результатам Нильсена: «...К июлю рыночная доля «Статус-групп» достигла 13,1% — за июнь и июль компания продала более 10 млн л (1 млн дал) водки — на 61% больше, чем годом ранее. Доля ближайшего конкурента, «Синергии», снизилась до 10,3% (продажи за два месяца — 854 тыс. дал), у Roust — 9,3% (продажи — 773 тыс. дал)».

Что получается, если за 2 месяца (июнь, июль) компания продала 1 млн дал водки и это 13,1% рынка, то розница за 2 месяца по всей России 7,63 млн дал (по Нильсену- верно?)... Берем данные официальные от Росстата – 13,79 млн дал водки было продано за 2 месяца в России... Серьезная неувязка... Это оперативные данные Росстата. Берем уточненные – 6,82 млн дал в июне и 6,97 млн дал в июле – также – 13,79 млн дал...

Какими данными тогда по продажам оперирует Нильсен? Мы же не можем здесь учитывать производство... Попробуем – в июне условно продавали майскую водку (в мае произвели 5,28 млн дал), а в июле – июньскую (в июне произвели – 6,23 млн дал)... Итого, за 2 месяца произвели для продажи (условно) в июне, июле – 11,51 млн дал – маловат-то продаж у Нильсена (7,63 млн дал). Даже если «Статус- групп» лидер рынка, то его доля не более 7,7% розничного рынка...

В материале есть расчеты себестоимости производства бутылки самой дешевой водки... Тогда получается вот что: при себестоимости самой дешевой бутылки водки в 19,3 руб. и при отпускной МРЦ с завода в 162 руб. мы имеем разницу: (162 : 1,18= 137,3 руб. -100 руб. акциза = 37,3 руб. – 19,3= 18 руб. дельты...). Теоретически, альтруист – производитель может отдавать водку оптовику по 162 руб. и давать ему откат рублей эдак в 10... Тогда реальная МРЦ – 152 руб., но это же не 130- 135 как у некоторых компаний)))

Такая оценка доли рынка компании становится после введения МРЦ в 185 руб. (до 199 руб.) не совсем корректной... Давайте отделять мух от котлет... Есть административная цена и есть реальная... Компании и рынки надо теперь делить и водку по 185- 200 вообще выделить в отдельный сегмент для избранных...

Что меня удивляет – мизерность сегмента водки по 185- 200 руб. на российском рынке... Пардон, но у того же Статуса всего менее 8% доля реальная (пусть даже это вся водка по 185- 200 руб.). Пусть еще 7% доля водки по этой цене у местных ЛВЗ – всего не более 15% приходится на водку в легальном секторе продаж по 185- 200 руб. максимум...

А что же наш потребитель? Чего же он не хлынул в этот сегмент? В этом сегменте сегодня нет никакой необходимости... Легальный рынок в 2015 году при МРЦ в 185 руб. не вырос (есть падение в сборе акцизов)... И не была бы хуже ситуация, если бы сохранили МРЦ в 220 руб. при ставке в 500 руб... И сегодня потребитель при повышении МРЦ с фактич 199 до 220 спокойно переедет на 220... И местные ЛВЗ не должны просесть при такой МРЦ в 220 руб....

Я все графики свел в таблицы, и здесь сохраню данные Нильсена (только в 1 месте добавлю свои)

А какая мощная концентрация рынка (если брать данные Нильсена) – две трети продаж (65% объема) у 10 компаний... Если же подкорректировать Нильсен, взяв объем продаж за 2 месяца не 7,63 млн дал, а по Росстату – 13,79 млн дал, то доля продаж этих топ- компаний падает в легальной рознице с 65% в июне- июле до 36% объема продаж... Поучается, что у нас и нет на рынке легальной рознице никакой серьезной концентрации операторов... Она есть только в секторе федерального и крупного регионального ритейла... А что же продают почти 150 000 малых торговых объектов – совсем другую продукцию...

Компания

Доля рынка в июне – июле 2014

Доля рынка в июне – июле 2015

«Синергия»

11,9%

10,3%

«Руст»

11,6%

9,3%

«Статус- групп»

7,8%

13,1%

«Кристалл – Лефортово»

7,1%

6,6%

ИТОГО – 1 - 4 компании

38,4%

39,3%

«АСГ»



«ВЕДК»



«Русский водочный холдинг»



«Имидж Холдинг»



«Татспиртпром»



«Башспирт»



Итого – 5- 10 компании

25,1%

25,7%

Итого- 1- 10 компании

63,5%

65%

Прочие (с 11 и далее)

36,5%

35%

Из этого же материала - доли рынка брендов по Нильсену - таблица ниже - для объема продаж в 7,63 млн дал водки по России (а реально – эти проценты надо делить на 1,81 – тогда получим долю от реальных розничных продаж по России по Росстату в 13,79 млн дал).

Бренд

Доля бренда на рынке в июне – июле 2014

Доля бренда на рынке в июне – июле 2015

«Беленькая»

5,7%

4,4%

«Пять озер»

5,1%

4,8%

«Зеленая марка»

5,1%

3,6%

«Хортица»

3,7%

2,3%

«Талка»

2,6%

2,3%

«Путинка»

2,1%

2,8%

«Старая марка»

1,9%

2%

«Медофф»

1,9%

2,2%

«Добрый медведь»

1,8%

2,8%

«Калина красная»

0,9%

2,6%

Итого – 1- 10 ТМ

30,8%

29,8%

Прочие ТМ

69,2%

70,2%

Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице Саратовской области в 1 пг и 2 кв. 2006- 2015 г.г.

Численность населения области по данным Госкомстата России составляет 2 493 024 чел. (2015). Плотность населения — 24.62 чел./км² (2015). Городское население — 1 876 269 человек (74,79 %).

СЗП – 23 000 руб. (чистыми – 20,4 тыс. руб.). Доходы весьма скромные, чтобы пить водку от 200 руб. массово...

1 пг 2015 к 2014:

Винодельческая продукция:

- игристые – уровень потребления в 1,5 раза ниже среднего по России – (-29%) к 2014 и (-39%) к 2010... К 2006 – (+29%). Вот в регионе –то кризис долбанул по населению... Возможно, взяли на себя эти объемы даже до введения МРЦ винные газированные напитки...

- вино –значительно ниже в регионе - (1,39 л) при российском среднем 2,01 л; (-0,5%) к 2010 и (-15%) к 2010...

- фруктовые вина – на уровне среднего по России ... (-30%) к 2014 и (-17%) к 2010...

- (винные напитки + спец. вина) – также ниже на душу среднего по России; (-18%) к 2014 и (-50%) к 2010 – и здесь в легальной рознице портвейны «ушли» в другой сектор продаж и были замещены ССЖ...

Низко – алкогольная продукция:

- пиво- потребление значительно ниже (почти в 2 раза) уровня среднего по России на душу; (+1%) к 2014, (-23%) к 2010... (-30%) к 2006...

- САН – потребление на душу ниже среднего по России; (+4%) к 2014 и (-82%) к 2010 – уходит продукт в прошлое...

- (пивной напиток + САН)- ниже среднего по России на душу; (+40%) к 2014, (-21%) к 2010...

Крепкое:

- виски – (-5%) к 2014 – кризис и дубликаты и сюда добрались))) И (+45%) к 2010. Потребление много ниже среднего по России на душу...

- коньяк и бренди – уровень потребления значительно ниже среднего по России; в 2015 – (-3,5%) к 2014, (-21%) к 2010; в 2,4 раза к 2006...

- водка и ЛВИ: почти в 2,5 раза ниже среднего по России на душу))) Уровень 2015 (-9%) к 2014; (-66%) к 2010; (-68%) к 2006... Легальной продукции в регионе самый минимум – для самых успешных при капитализме российском граждан)))

Ниже – таблица событий во 2 кв. 2015...

Таблица. Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице Саратовской области в 1 пг 2006- 2015 г.г. (тыс. дал).

1 пг 2015

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

На душу в регионе в 1 пг 2015 (л)

На душу город. насел. в регионе в 1 пг . 2015 (л)

На душу в среднем России в 1 пг 2015 (л)

2015 к 2006 - 2014












2015 к 2014

2015 к 2010

2015 к 2006

Винодельческая продукция

















Вина игристые и шампанские

85,9

96,5

170,1

149,2

180,8

199,3

167,4

153,3

155,8

110,9

0,445

0,591

0,771

71,18%

61,34%

129,10%

Вино





405,8

388,2

435,0

413,7

348,1

346,5

1,390

1,847

2,011

99,54%

85,39%


Вино ликерное








29,9

6,7

8,5

0,034

0,045

0,028

126,87%



Вина виногр. специальные





155,2

123,7

87,6










Вина плодовые, фруктовое





67,1

63,5

61,3

66,2

79,9

55,8

0,224

0,297

0,210

69,84%

83,16%


Напитки винные





121,5

119,4

116,9

79,4

161,1

129,4

0,519

0,690

0,701

80,32%

106,50%


Напитки винные + Спец. вина + Лик. вино





276,7

243,1

204,5

109,3

167,8

137,9

0,553

0,735

0,729

82,18%

49,84%


Сидр, медовуха и т.д.








4,6

8,5

8,6

0,034

0,046

0,035

101,18%



Винодельческая продукция без игристых вин

504,7

550,6

758,4

744,2

749,6

694,8

700,8

589,2

595,8

540,2

2,167

2,879

2,985

90,67%

72,07%

107,03%

Винодельческая продукция с игристыми винами

590,6

647,1

928,5

893,4

930,4

894,1

868,2

742,5

751,6

651,1

2,612

3,470

3,756

86,63%

69,98%

110,24%


















Низко алког. продукция

















Пиво

6260,2

6579,1

4117,5

4647,0

5748,4

5795,7

6516,3

5099,3

4383,1

4440,2

17,810

23,665

29,643

101,30%

77,24%

70,93%

САН





526,1

513,1

482,0

158,7

89,0

92,6

0,371

0,494

0,484

104,04%

17,60%


Пивные напитки








292,2

206,6

320,8

1,287

1,710

1,787

155,28%



САН + Пивные напитки





526,1

513,1

482,0

450,9

295,6

413,4

1,658

2,203

2,270

139,85%

78,58%



















Крепкий алкоголь

















Виски





13,7

17,5

17,6

19,8

20,9

19,9

0,080

0,106

0,196

95,22%

145,26%


Коньяки, коньячные напитки, бренди

22,0

28,3

71,1

77,8

67,7

66,8

78,8

76,5

55,2

53,3

0,214

0,284

0,371

96,56%

78,73%

242,27%

Водка + ЛВИ

1070,4

1027,6

1036,8

994,6

1018,5

1023,0

1034,8

667,3

383,9

347,8

1,395

1,854

3,413

90,60%

34,15%

32,49%

Водка





881,3

874,0

884,9

584,1

337,2

299,9

1,203

1,598

2,999

88,94%

34,03%


ЛВИ в целом





137,2

149,0

149,9

83,2

46,7

47,9

0,192

0,255

0,413

102,57%

34,91%


ЛВИ до 25%.





58,2

61,8

64,5

39,0

19,0

19,8

0,079

0,106

0,196

104,21%

34,02%


ЛВИ свыше 25%





79,0

87,2

85,4

44,2

27,7

28,1

0,113

0,150

0,217

101,44%

35,57%


Крепкий в целом

1092,4

1055,9

1107,9

1072,4

1099,9

1107,3

1131,2

763,6

460,0

421,0

1,689

2,244

3,980

91,52%

38,28%

38,54%

Таблица. Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице Саратовской области во 2 кв. 2010- 2015 г.г. (тыс. дал).

2 кв. 2015

2010

2011

2012

2013

2014

2015

На душу в регионе в 2 кв. 2015 (л)

На душу город. насел. в регионе в 2 кв.. 2015 (л)

На душу в среднем России в 2 кв. 2015 (л)

2015 к 2010 - 2014








2015 к 2014

2015 к 2010


Винодельческая продукция













Вина игристые и шампанские

85,9

93,4

69,3

67

67,8

42,5

0,170

0,227

0,339

62,68%

49,48%


Вино

209,6

200,1

214,3

201,8

184,5

176,3

0,707

0,940

1,017

95,56%

84,11%


Вино ликерное




17,3

2,9

5

0,020

0,027

0,014

172,41%



Вина виногр. специальные

71,8

65,1

43,9










Вина плодовые, фруктовое

35

32,2

30,6






0,102




Напитки винные

62,3

60,6

58,6

35,7

88,6

68,4

0,274

0,365

0,339

77,20%

109,79%


Напитки винные + Спец. вина + Лик. вино

134,1

125,7

102,5

53,0

91,5

73,4

0,294

0,391

0,353

80,22%

54,74%


Сидр, медовуха и т.д.




2,2

5,2

3

0,012

0,016

0,020

57,69%



Винодельческая продукция без игристых вин

378,7

358,0

347,4

257,0

281,2

252,7

1,014

1,347

1,492

89,86%

66,73%


Винодельческая продукция с игристыми винами

464,6

451,4

416,7

324,0

349,0

295,2

1,184

1,573

1,831

84,58%

63,54%















Низко алког. продукция













Пиво

3324,1

3301,4

3655,7

2839,3

2527,3

2489,9

9,987

13,270

15,580

98,52%

74,90%


САН

277,4

273,8

246,9

69,2

42,2

43,5

0,174

0,232

0,231

103,08%

15,68%


Пивные напитки




173,7

107,2

194,8

0,781

1,038

0,922

181,72%



САН + Пивные напитки

277,4

273,8

246,9

242,9

149,4

238,3

0,956

1,270


159,50%

85,90%















Крепкий алкоголь













Виски

6,2

8,8

9,3

9,6

11,1

9,6

0,039

0,051

0,095

86,49%

154,84%


Коньяки, коньячные напитки, бренди

32,4

31,8

30,3

31,6

27,7

25,6

0,103

0,136

0,176

92,42%

79,01%


Водка + ЛВИ

511,6

514,8

511,0

314,8

191,8

174,0

0,698

0,927

1,647

90,72%

34,01%


Водка

444

438,6

436,5

280,5

169,3

151,1

0,606

0,805

1,451

89,25%

34,03%


ЛВИ в целом

67,6

76,2

74,5

34,3

22,5

22,9

0,092

0,122

0,197

101,78%

33,88%


ЛВИ до 25%.

29,8

32,9

31,6

15,2

9

9,5

0,038

0,051

0,095

105,56%

31,88%


ЛВИ свыше 25%

37,8

43,3

42,9

19,1

13,5

13,4

0,054

0,071

0,102

99,26%

35,45%


Крепкий в целом

550,2

555,4

550,6

356,0

230,6

209,2

0,839

1,115

1,919

90,72%

38,02%


Таблица. Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице Саратовской области в 1 и 2 кварталах 2014- 2015 г.г. (тыс. дал).

Показатели

1 кв. 2015 к 1 кв. 2014

2 кв. 2015 к 2 кв. 2014

Винодельческая продукция

77,73%

62,68%

Вина игристые и шампанские

104,03%

95,56%

Вино

92,11%

172,41%

Вино ликерное



Вина виногр. специальные



Вина плодовые, фруктовое

84,14%

77,20%

Напитки винные

84,53%

80,22%

Напитки винные + Спец. вина

169,70%

57,69%

Сидр, медовуха и т.д.

98,81%

89,86%

Винодельческая продукция без игристых вин

93,21%

84,58%

Винодельческая продукция с игристыми винами






Низко алког. продукция

105,09%

98,52%

Пиво

104,91%

103,08%

САН

126,76%

181,72%

Пивные напитки

119,77%

159,50%

САН+ пивные напитки






Крепкий алкоголь

105,10%

86,49%

Виски

100,73%

92,42%

Коньяки, коньячные напитки, бренди

90,47%

90,72%

Водка + ЛВИ

88,62%

89,25%

Водка

103,31%

101,78%

ЛВИ в целом

103,00%

105,56%

ЛВИ до 25%.

103,52%

99,26%

ЛВИ свыше 25%

92,33%

90,72%

Крепкий в целом



ЗАРУБЕЖЬЕ

Беларусь

Кризис в экономике и социальной сфере + российские проблемы + гармонизация акцизной политики с Россией = проблемы в легальном секторе производства алкогольной продукции и падение спроса на легальную продукцию... Вновь снижены квоты

«В Беларуси снижены квоты на спирт, ликеро-водочную продукцию и все виды вин:

- незначительно увеличены (на 0,5% до 494,5 тыс. дал) квоты на коньяк и введены на коньячные напитки (5 тыс. дал)»;

- квота на производство бренди снижена с 55 до 52 тыс. дал; .

- объем водки и ликеро-водочных изделий сокращен с 14 717 до 11 486 тыс. дал.

- производство фруктовой водки снижено с 85 до 35 тыс.дал, а также виноградной с 25 до 10 тыс. дал.

- плодовых крепленых марочных вин улучшенного качества и специальной технологии будет произведено на 20% меньше - 11 545 тыс. дал.

- снизится почти на 7% до 452 тыс. дал объем производства фруктово-ягодных натуральных вин.

- сократят производители почти на 13% до 3 450,7 тыс. дал и выпуск виноградных вин. - - квота на производство кальвадоса снижена - с 7 до 6 тыс. дал,

- производство "Советского шампанского" и других игристых вин останется на уровне прошлого года - 1 700 тыс. дал.

- не изменились квоты на виски (104 тыс. дал), фруктовый бренди (7 тыс. дал), ром (23 тыс. дал), текилу (20 тыс. дал)».

Хотел бы обратить внимание на опыт Беларуси в производстве западной экзотики – дешевый и среднеценовой виски бутилируется только в самой Белоруссии. Завозится в бутылках только дорогой... Часто в СМИ писали раньше – да кто там это будет пить... Так вот – пьют за милую душу – уже несколько лет квота на производство на уровне 100 тыс. дал в год... 1 млн л в год на страну с населением в 10 млн человек...

У нас везут в год 40 млн л по импорту, еще более 10 млн производят дубликатов в год... Наше население в 15 раз больше... Если отсечь импорт дешевого виски в Россию (а в Беларуси определяют конкретные ТМ для разрешения импорта в бутылках) – то и наших можно было (как белорусы за 5 лет) приучить к питию 15- 20 млн л розлитого в России из западных дешевых спиртов виски...

Ужесточение: «С 15 октября вводится запрет на ввоз в Беларусь алкогольных напитков и пива через пункты упрощенного пропуска на госгранице в сопровождаемом багаже физических лиц».

А это просто рекомендую посмотреть - мы много лет были отрицательным близким примером проведения экономических реформ (хотя и жила хорошо Беларусь до 2013 года во многом благодаря нам))) По либеральному пути наша экономика развиваться уже не будет – это факт... В течение нескольких лет сворачивание либерализма точно произойдет...

«Нужны ли чужие грабли

С одним товарищем-финансистом однажды поспорили до хрипоты, чуть не поссорились. Проработав несколько лет в Москве, он мне упорно пытался доказать, как изменилась, перестроилась Россия, как там классно делать бизнес, сколько там свободы для предпринимательства… Явно намекал на белорусский жесткий протекционизм собственной промышленности, которая к тому же больше чем на две трети контролируется государством. Переубедить его в конструктивности отечественной стратегии не удалось. А сейчас хоть второй раунд начинай. Наевшись свободы, либерализма, независимости капитала и иностранных инвестиций, нынче восточная соседка опомнилась и по целой массе важных направлений начинает если не копировать, то в общих чертах повторять наш опыт. Заговорили об импортозамещении… Вспомнили про родное сельское хозяйство, проблему сбыта продукции, начинают поговаривать о необходимости логистических центров для национального производителя…

Как говорится, проснулись. Вспомнили, что есть национальный бизнес, производитель, собственные торговые марки… Возможно, даже поздновато спохватились. Полистал недавно опубликованный рейтинг РБК-500. В него попали компании, оборот которых превысил 15 млрд российских рублей. Что-то около 300 млн в долларовом эквиваленте получается. Четыре раза перечитал список. Но практически не нашел в нем производственных фирм. Разве что за исключением компаний военно-промышленного комплекса. В целом ключевые позиции заняли добывающий сектор, банки, торговые сети да еще телекоммуникационные компании. А ведь топ-500 контролирует 77% странового ВВП! А остальные 23%? Меньше четверти остается на производственный сектор. Но даже эта скромная доля приходится с большего не на российские компании, а на дочки транснациональных корпораций или сборочные производства. Естественно, тоже иностранные компании. Их насчитали около 150 с достойным оборотом, но в общий рейтинг не включали, учитывали вне конкурса.

Вот такой неутешительный результат. Если не сказать грустный. С объемами-то промпроизводства проблемы. А если оценить перспективы, картина еще менее утешительная: 98% прибыли топ-500 компаний приходится на нефтегазовый сектор. Схематически российскую экономику можно было бы выразить через следующие нехитрые действия: продали углеводороды, получили деньги, распределили среди населения, которое пошло приобретать импортные товары или отечественные, но выпущенные иностранными предприятиями. Поэтому-то и обмен санкциями с Европой, США и некоторыми другими государствами — политическая акция, психологическая, пропагандистская. Какая угодно, но без глубокого экономического содержания. Кондитерские изделия, снеки, соки, прохладительные напитки, пиво, сигареты, моющие средства и стиральные порошки… Все эти товары выпускаются уже иностранными компаниями. На этикетках могут значиться исконно отечественные бренды, завоевавшие славу еще в советские времена, или традиционно славянские названия, но на обратной стороне в графе «производитель» будет значиться какое-нибудь Ltd. со штаб-квартирой в Германии, Швейцарии или Британии.

Даже как-то странно удивляться, что из страны за 10 лет утекло за рубеж более триллиона долларов! Вполне естественный процесс. Если говорить откровенно, имеются ли российские активы для инвестиций? Добыча углеводородов — отрасль своеобразная, далеко не каждый предприниматель может получить входной билет. Ну а финансовые центры производства других компаний находятся вовсе не в России. Конечно, для бегства капитала существует множество причин. Отсутствие собственной производственной базы, проектов для вложений — одна из них.

И как-то незаметно прошла деиндустриализация России. Это далеко не радостный итог приватизации, либерализации, отказ государства от реальной поддержки собственных производителей и регулирования потребительского рынка. Сегодня местные эксперты уже говорят: необходимо срочно выделить место на полках не просто для товаров отечественного производства, а для национальных брендов: тех торговых марок, которые зарегистрированы в России и принадлежат местным компаниям.

Словом, новейшая Россия начинает мыслить нашими экономическими категориями. Складывается впечатление: в целом ряде вопросов соседи активно изучают и используют наш опыт. Пускай в этом открыто и не признаются. Впрочем, делать это совершенно не обязательно. Достаточно посмотреть на ряд законопроектов. Например, попытки внести изменения в законодательство, регулирующее российскую торговлю. Очень похоже на наше. Правда, в стране за долгие годы рая «дорогой нефти» сформировалось сильное лобби иностранных компаний и импортеров. Поэтому далеко не все разумные инициативы просачиваются через парламентариев. В этом и заклю-чается парадокс экономической политики восточной соседки.

Вот на днях появилась информация: в Единой экономической комиссии обсуждается уже в который раз вопрос по выравниванию ставок акцизов на табак и алкоголь. Но почему-то за базу унификации этого налога берут российский бюджет. А он предполагает опять повышение. По крайней мере, для сигарет. Странно, опыт показывает: в России толком-то эти отрасли не научились регулировать. Ничего удивительного, когда пачка самых дешевых папирос там стоит 50—60 рублей! А если еще увеличить налоговую нагрузку…

Председатель совета директоров Погарской сигаретно-сигарной фабрики Игорь Моисеев признается: ему больше импонирует белорусское законодательство. Он отмечает, что в России свыше 90% производства приходится на долю транснациональных корпораций, в Беларуси создана система квотирования, нацеленная на поддержку именно отечественного производителя и его собственных торговых марок. «В Беларуси отличная акцизная политика: ставки налога дифференцированные, а не единые для всей продукции, как в России. Это позволяет создавать на рынке более широкий ценовой спектр, поэтому люди с любым доходом в состоянии приобрести легальную продукцию», — констатирует эксперт. Именно поэтому и нелегальный сегмент в нашей стране отсутствует. Правда, к собственным производителям в России пока не прислушиваются. А транснациональным корпорациям рост акцизов даже выгоднее. Да, упадет официальное производство, но тогда ЕАЭС станет буфером, губкой, которая впитает нелегальные поставки табачных изделий из Юго-Восточной Азии и защитит от контрабанды премиальный европейский рынок.

Впрочем, обсуждение и согласование акцизной политики еще впереди. Как и других многочисленных вопросов экономической интеграции. И у Беларуси есть немало положительных результатов в области государственного регулирования экономикой. И их можно брать за основу и для ЕАЭС. Тем более цены на нефть достигать заоблачных высот не собираются, поэтому у всех стран самой актуальной становится проблема развития собственного производства. Та проблема, которую наша не избалованная полезными ископаемыми страна решает уже два с половиной десятилетия.

volchkovvv@mail.ru Автор публикации: Владимир ВОЛЧКОВ Дата публикации: 20:29:23 14.10.2015».

«Первый белорусский коньяк будут производить в Пинске. Выпускать первый в Беларуси коньяк из отечественного сырья будут на Пинском винодельческом заводе. В его производстве планируют использоваться собственный материал — предприятие уже десятки лет успешно выращивает на своих плантациях в 70 га виноград разных сортов. Как рассказал новый директор ОАО «Пинский винодельческий завод» Александр Пинчук, на предприятии реализуется проект, который позволил выпустить на рынок абсолютно новые виды крепких алкогольных напитков, таких как фруктовые водки и кальвадос. В IV квартале этого года планируется закладка и производство первого белорусского бренди. А также — при получении соответствующих лицензий — и первого белорусского коньяка».

Маотая нам не хватало для полного счастья))

«Китайский крепкий ликер «Маотай» («Moutai») будет поставляться в Россию, пишет Bloomberg со ссылкой на производителя напитка Kweichow Moutai Co. В России ликер будет продаваться по той же цене, что и в Китае – около 900 юаней ($142) за бутылку. Как отметил руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРА) Вадим Дробиз, «Маотай» – очень экзотический премиальный нишевый напиток. Для такого продукта не имеет значения, выходит он на рынок в кризисное или благополучное время. Это не алкогольный бизнес, а скорее просто знакомство с культурой Китая».

А еще – у нас даже водку для женщин пытались всегда продавать в мужской традиционной бутылке))) Хотя пытались и для мужиков водку (тот же «Кауфманн») продавать в бутылке для духов))) А вот в Китае для женского крепкого напитка сделали специальную бутылку... «Мужская» бутылка крепкого противопоказана женщине... Пусть у нее (пьющее крепкое женщины) и мужской характер, почти мужская психология, но если она не оголтелая феминистка – женщиной ей бы хотелось казаться хотя бы самой себе)))

Посмотрите бутылки

http://novoston.com/news/v-kitae-vypustili-originalnyy-napitok-dlya-zhenshchin-31439

Поделится: