ИЗ ОБЩЕГО
И ведь действительно – наши законодатели активно формируют образ «непорочного населения» на бумаге – она все терпит… «Как чиновники и депутаты формируют образ идеального гражданина: Приняв десятки законов, адресованных в основном представителям «пятой колонны», законодатели взялись за большинство. На повестке дня — формирование образа благопристойного гражданина. Он не курит, почти не пьет, закусывает отечественным, сексом занимается только в демографических целях, а книги, фильмы и спектакли выбирает с одобрения Минкульта — те, что не противоречат «принятым в российской культуре традиционным нравственным ценностям».
Депутатам некогда думать о том, будут ли эти принятые законы исполняться, есть ли механизмы контроля… Да и примет ли их население – это можно друг другу в Думе или Общественной Палате при обсуждении или принятии законов головы дурить ссылками на опросы общественного мнения, где большинство из 2 000 опрошенных по России нужное поддержит…
А на практике оказывается, что не поддерживает. Все принятое против алкоголя в 2009- 2014 базируется на решении задачи по снижению алкоголизации. Алкоголизация – это уровень потребления продукции на душу населения, а не количество алкоголиков и т.д. Если цель – снизить количество алкоголиков, то запреты и ограничения вообще ни к чему не приведут… А потребление продукции в целом с учетом суррогатов и нелегальной продукции, а также с учетом демографии однозначно говорит об отсутствии позитивных сдвигов в потреблении…
На высшем уровне уже пришли к пониманию, что уперлись в социально – экономический тупик – акцизов собирается все больше при опасном сокращении легального и вопиющем росте подпольно- нелегально- суррогатного бизнеса, который слишком бросается в глаза… В результате – запоздалое решение заморозить ставку акциза на крепкое в 2015 году на уровне 2014. Конечно, 100 руб. акциза в бутылке для оставшихся в легальном рынке потребителей лучше 120 руб. Но официальная МРЦ в 220 руб. и реальная цена от 245 руб. на 2015 год – продолжение испытания для рынка… Год стабилизации на негативе…
На нижем общественном уровне продолжают править балом «шизики»: как еще расценить предложение запретить продажу алкоголя по выходным (ну, есть же почти 3-х летний опыт запрета в Ульяновской области – за эти годы она, пожалуй, стала одним из лидеров по выявленной нелегальной и суррогатной продукции…). Или предложение в виде законопроекта в Госдуме не продавать женщинам до 40 сигареты – сколько уже было подобных предложений от депутатов, не от случайных прохожих…
Хочется спросить реформаторов: за 2012 – 2014 г.г. вы сократили разными правдами и неправдами алкогольную розницу с 330 000 торговых точек (не считая пивные киоски) до 240 000 – есть позитивный эффект? Вы передвинули по России магазины от школ и т.д. на 20- 50 м – есть ли эффект? И многое, многое другое… Но вопрос должен даже изначально ставиться иначе – до принятия решений – а возможен ли в принципе позитивный эффект от этих законов? В этом плане Дума мне представляется «бурным бездельником»…
Я в последнее время во всех интервью привожу свой старый пример (не печатают, вырезают))): обычная невысокая зарплата в регионах чистыми на руки в пределах 10 000 руб. По статистике этот гражданин пусть пропивает 1 000 руб. Ну, бросил он пить, принес эту лишнюю тысячу жене – что в его жизни (лично его) измениться в лучшую сторону? А какую яркую эмоциональную окраску она потеряет для него…
Еще из области абсурда – пожалуйста: ночной запрет продаж алкоголя снизил кое – где (но, думаю, это уже стабилизировалось) ночное хулиганство – шарахаются меньше по ночам… Но ведь это произошло, в первую очередь, из- за бедности россиян и недоступности общепита… У нас в общепите выпивается всего 3% алкоголя – дорого, поэтому народ брал в магазине ночью и пил тут же – рядом с магазином… На западе в развитой и дешевой системе общепита (относительно доходов) даже сейчас выпивают свыше 35% алкоголя… Хочет западный гражданин выпить ночью – идет в более менее культурное место – бар… Он общедоступен по цене… Это постепенно формирует некую культуру потребления…
Поэтому у нас ночные потребители покупают алкоголь заранее и пьют ночью дома…
Весь западный опыт говорит об одном (в сравнении с российским): пьем мы с ними в объеме спирта практически одинаково; живем значительно хуже и короче (лет на 10 минимум). Значит, причины в другом: структура и культура потребления; уровень и качество жизни; уровень медицины и социальных программ и т.д. И при этом все равно алкоголь будут употреблять и у нас, и у них 75% населения… И даже наличие более высокого у нас процента злоупотребляющих говорит прежде всего об уровне наших социально- экономических проблем у населения…
«В ГД сочли преступным предложение запретить курить женщинам до 40 лет. «Это полная сегрегация женщин до 40 лет и вообще женщин. Они выставляются здесь людьми недееспособными, второго сорта и так далее. Что за ерунда такая? В нормальном обществе депутатов бы за это призвали к ответу», — сказал глава комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Калашников. Он подчеркнул, что документ не имеет никакой законодательной перспективы».
Разумные-то люди и среди депутатов встречаются… Пока еще не получил подобного осуждения проект предложения о запрете продаж алкогольной продукции до 30 лет… В Индии до 25 лет – можно на этом варианте остановиться… Нет пределов законотворчеству по созданию непорочного населения…
В Москве 10 июня прошло заседание Экспертного совета РАР. «Обсуждались:
- проект Концепции системы управления рисками ФС по РАР;
- установление цен, не ниже которых осуществляется закупка ( за исключением импорта), поставки (за исключением экспорта) и розничная продажа вин и игристых вин (шампанских);
- Публичная декларация целей и задач РАР на 2013 – 2018 годы, подготовленная во исполнение п.11 Протокола заседания Правительственной комиссии по координации деятельности открытого правительства от 02.04.2014г. №3, и утвержденной руководителем РАР И.П. Чуяном 14 мая 2014 года;
- предложения по поддержке развития экспорта «Русской водки».
Для сегодняшнего материала наибольший интерес представляли бы действия по поддержке экспорта «Русской водки» в это сложное время… Дождемся подробностей.
Госдума в первом чтении нанесла удар по рынку ПЭТ (не пива, а именно ПЭТ) – с рынка упаковку, возможно, вообще изгонят за пару лет. Выиграет стеклянная, прежде всего, упаковка… Но есть еще и точечные удары – «Закон, запрещающий розничную продажу алкогольной продукции в розлив в потребительскую тару, вступил в силу в Краснодарском крае с понедельника, сообщает региональный интернет-портал исполнительных органов власти. Согласно документу, при розничной продаже алкогольной продукции не допускается ее розлив в потребительскую тару. Исключение сделано только для пива и пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи. Кроме этого, запрещено объединять в одном помещении магазины по продаже алкогольной продукции и предприятия общественного питания».
Это ведь тоже удар по ПЭТ… Осталось в интересах стекольной отрасли запретить розлив в ПЭТ разливного пива – будут ходить за пивом как в советское время – с 3-х литровыми бидончиками (металл) и 3-х литровыми стеклянными банками…
«Высший арбитражный суд (ВАС) подготовил рекомендации судам по применению законодательства о госрегулировании производства и оборота алкогольной продукции. Документ устанавливает ответственность за произведенный без разрешения алкоголь не только для завода-производителя, но и для компании-покупателя, а также ужесточает ответственность за нарушение лицензионных условий. В то же время и госорганы должны будут доказывать не только факт нарушений, но и вину предпринимателей, а аннулировать лицензию, скорее всего, можно будет только за существенные нарушения ее условий. Проект постановления пленума ВАС будет обсуждаться президиумом 26 июня и касается применения судами закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции». Отметим, что постановления пленума ВАС сохранят свою силу и после упразднения суда и начала работы объединенного Верховного суда до тех пор, пока новый высший суд не примет заменяющее постановление по тем же вопросам практики».
Что называется – следите за рекомендациями… Путин, правда, на днях призвал бизнес «перестать прятаться под карягой», но система, созданная уже его командой, странным образом продолжает развивать теневой бизнес (по крайней мере, в нашем секторе)…
«Согласно закону, наличие задолженности по налогам является основанием для отказа в выдаче алкогольной лицензии. Однако если компания уже получила такую лицензию, то возникновение налоговых долгов не влечет ее аннулирование или приостановление действия, отмечается в документе. «Кроме того, ВАС фактически установил обязанность предпринимателей получать лицензию на хранение алкогольной продукции третьих лиц, хотя едва ли это буквально следует из нормы, на которую ссылаются разработчики проекта. В противном случае суды будут расценивать это как нарушение закона»… И т.д.
ВАС должен выработать и главный принцип: «Либо судам нужно будет исходить из того, что установление факта нарушения лицензионных требований само по себе еще не является безусловным основанием аннулирования лицензии и зависит от существенности такого нарушения, либо сам факт нарушения, каким бы незначительным оно ни было, уже достаточен для того, чтобы лицензия была аннулирована».
Если же закон будет излишне строг, то он обязан будет компенсироваться неисполнением и участников рынка, и контролеров…
И еще очень важный момент: «Закон разрешает органам власти субъектов федерации устанавливать дополнительные ограничения времени, условий и мест розничной продажи алкоголя, вплоть до ее полного запрета. ВАС предлагает считать полномочными на ввод подобных ограничений только законодательные органы — региональные думы и заксобрания. В качестве варианта в документе прописывается аналогичное право и для исполнительных органов власти — администраций и правительств». ВАС тут не прописывает механизм, но обязан рекомендовать принятие решений о полном запрете через местный «референдум»…
Близко к этому: «На ближайшем заседании Госсобрания Республики Башкирия депутаты рассмотрят проект закона, предусматривающий введение ограничений на продажу алкоголя в отдельных населенных пунктах республики. … согласно федеральному закону органы государственной власти субъектов вправе устанавливать дополнительные ограничения времени, условий и мест розничной продажи алкогольной продукции, в том числе полный запрет. При этом критериев, которыми должны руководствоваться на местах при установлении дополнительных ограничений не предусмотрено. Таким образом, парламентарии своим предложенным проектом предлагают определить эту процедуру запрета. Согласно проекту, запрет устанавливается на основании обращений представительных органов соответствующих муниципальных образований, оформленных соответствующими решениями. Причем решения должны приниматься, исходя из мнения населения, проживающего в данном населенном пункте путем опросов граждан, собраний, публичных слушаний».
Почта России с трудом выживает. «Калининградский филиал «Почты России» для повышения рентабельности почтовых отделений разрешил им продавать алкогольную продукцию. Гендиректор компании Дмитрий Страшнов ранее утверждал, что, хотя у почты есть лицензия на реализацию спиртного, она ею не воспользуется. Представители почты также отметили, что в отделениях калининградской области сегодня производится тестовая продажа различных групп товаров, среди которых алкогольная продукция. Лицензия на продажу алкогольной продукции была выдана «Почте» Минпромторгом правительства Калининградской области в конце 2013 года. Подобное разрешение у компании есть и в ряде других регионов».
Вроде бы собираются запретить почтовым отделения продавать крепкий алкоголь, хотя как раз он-то и не требует особых условий хранения… И здесь опять возникает вопрос – частные розничные торговые точки направо и налево ограничивают в продажах алкоголя, считая, что те выживут и без табака, и без алкоголя… Пусть и почта продукты питания продает, хлеб, молоко – что- ли… И пусть другие услуги оказывает – как это частникам рекомендуется…
И тоже из Калининграда - пьют там всё меньше – какой смысл почтам алкоголем торговать… «…общее снижение продаж легального алкоголя — на 9,4% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Калининградцы продолжают переходить с водки на виски. Розничные продажи водки за первые 4 месяца 2014 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократились на 4,2%. При этом на 17,8% выросли продажи виски в Калининградской области. Объем потребления виски по-прежнему ощутимо ниже, чем у водки - 342 против 18,5 тысяч декалитров в январе-апреле».
Я тут прикинул - получается - если считать, что за 4 месяца 28 000 л виски заместили в рознице 150 000 л водки – то все так и есть
Трагедия на пивном рынке города: «… наиболее существенно падают продажи пива. Согласно статистике, за первые 4 месяца, его продажи сократились на 24,1%». Смысл продаж пива почтами отпадает…
«Вместе с тем наблюдается взрывной рост продаж фруктовых вин — на 47,6% (39 тыс. дал). Объемы потребления обычного вина практически не изменились и составляют порядка 138 тысяч декалитров. Зато фиксируется более, чем 37%-ый рост продаж игристых вин и шампанского».
Есть смысл продавать винодельческую продукцию почтам города, но условий для ее хранения на почтах точно нет…
«… В ведение РАР может попасть биоэтанол — экологичная альтернатива бензину. Федеральная служба, контролирующая производство, реализацию и потребление алкогольной и спиртосодержащей продукции, готовит проект поправок в 171-й ФЗ, которые введут в алкогольное законодательство понятие биоэтанол, а также определят стандарты производства, учета, хранения, транспортировки и реализации данной продукции. Согласно постановлению правительства, ответственными ведомствами за создание нормативной базы по биоэтанолу, помимо РАР, являются Минэкономразвития, Минэнерго, Минпромторг, Минфин и ФТС. Но главным разработчиком стандартов для отрасли стала именно служба по контролю за алкоголем. В июле прошлого года правительством была утверждена дорожная карта «Развитие биотехнологий и генной инженерии», в которой предусматривался и анализ имеющихся на территории страны не востребованных мощностей по производству этилового спирта, которые могли бы быть перепрофилированы на выпуск биоэтанола. Анализ также уже провели эксперты РАР».
Что тут можно сказать – в России всегда долго запрягают – похоже, что мир вскоре начнет отказываться от этого продукта, а мы – начнем… Тут масса российских нюансов и проблем…
Рекомендую материал: «Ученые: биотопливо наносит природе больший вред, чем бензин. Оно негативно сказывается на балансе углекислого газа в природе. Американские ученые установили, что биотопливо на основе кукурузного силоса наносит окружающей среде больший ущерб, чем бензин, сообщает журнал Nature Climate Change. Так, исследователи вычислили, что выбросы от этого экотоплива больше бензиновых на 7%...».
И т.д.
Социальный налоговый эксперимент
Про акцизы – тонкая материя – пошли слухи, что в апреле 2014 собрано акцизов с алкогольной продукции крепче 9%, произведенной в России, меньше, чем в прошлом году… Росказна еще эти данные не разместила – есть только за январь – март 2014… Но даже навскидку – это возможно (даже при росте ставки в 2014 году на 25%)… Итак, по этому показателю:
- январь 2014 – (+39,9%) к январю 2013;
- январь – февраль 2014 – (+32%);
- январь – март 2014 – (+25%) – эти данные я уже ежемесячно давал…
- но март 2014: в марте собрано по этому показателю (6,105 млрд руб.). В марте 2013 – (6,363 млрд руб.). Даже при плюсе в январе – марте 2014 (+25%)… Оказывается, падение сборов пошло еще в марте (-4,1%).
Вот чего так задергался Минфин и прочие сатрапы фискально- акцизной политики… Значит, в апреле, конечно, разрыв 2014 с 2013 пошел в рост…
Наконец-то пошел нужный эффект от фискальной политики… Мы ждали его больше 2-х лет… Если падение началось в марте, то к концу года гарантирован минус…
Переводя все это на условно- русский язык: если в 2011, 2012, 2013 г.г. рост ставки еще позволял защититься от падения легального рынка при сборе акцизов (в 2012 ставка выросла на 30%, а рынок легальный пусть упал на 10%, в 2013 еще на 30% примерно ставка и рынок вниз пусть еще на 10% - а сбор акцизов «пер» вверх – непрофессионалам экономики (ее чиновникам) обычно кажется, что такой процесс может быть вечным (это не только свойственно России) – и вдруг – 2014 год – рост ставки акцизов еще (+25%) – а с марта пошел помесячный спад сборов, что может вывести 2014 год в лучшем случае на уровень 2013, а в худшем – именно по этому показателю – производство в России спиртных напитков крепче 9% - и к падению сборов… Опять же условно – если сборы 2013 и 2014 будут равны, то объем легального рынка этой российской продукции в 2014 году упадет примерно на 20%... Вот и итог социального налогового эксперимента…
В результате переполошился Минфин – отрицательный результат они показать не имеют права после всей той помпы, с которой принимали ошибочные решения…
Вот как это прозвучало официально: «Минфин намерен заморозить акцизы на алкоголь на ближайшие три года. Рост налоговых поступлений в бюджет на алкоголь не наблюдается, несмотря на повышение акцизов. И поэтому Минфин намерен притормозить рост акцизов на алкоголь на ближайшие три года. Получается, что идет рост контрафактной и контрабандной продукции, а поступления в бюджет не увеличиваются, констатировал директор департамента налоговой и таможенно-тарифной политики Минфина Илья Трунин. Минфин ранее уже заморозил ставки акцизов на уровне 500 рублей на литр спирта вместо планировавшихся в Налоговом кодексе 600 рублей в 2015 году. Возможно, они останутся таковыми и в 2016, и в 2017 годах, но пока окончательного решения не принято».
На самом деле еще ничего не заморожено – законодательного решения еще нет, но оно будет по 2015 году точно…
Судя по всему, сбывается прогноз Д.Доброва: «До конца 2014 г. легальный рынок крепкого алкоголя уменьшится на 15-20% по сравнению с 2013 г., считает предправления Союза производителей алкогольной продукции (СПАП) Дмитрий Добров. «При сохранении ставок рынок будет падать теми же темпами», — прогнозирует он».
Если покопаться в ближайшей истории водочного рынка, то общие розничные продажи по Росстату водки и ЛВИ (легальной и нелегальной продукции в легальной рознице) в 2010 году упали со 170 (2009) до 150 млн дал (-12%). Это цена нелегальной водки в легальной рознице выросла с 50- 60 руб. до 89 руб. В 2013 розница упала со 150 (2012) до 135 млн дал (-10%). Это официальная МРЦ выросла со 120 до 170 руб. До 2013 обвала легального рынка еще не было – было снижение… В 2013 рухнули такие форпосты продаж легальной водки, как Татария (-25%)… 2013 год был очень сложным, но его как-то пережили… В начале марта 2014 МРЦ водки вышла на 199 руб. – и все зашкалило…
Теперь еще один рубеж 1 августа (220 руб.), который только с августа позволит водки выйти на более близкий к легальной цене уровень…
Если в 2014 году соберут с российских спиртных напитков крепче 9% столько же, сколько в 2013, то это 133,333 млрд руб. Можно смело эти деньги делить на ставку 1 л спирта (500 руб.) – итого – 26,666 млн дал этилового спирта. Отбросим всякую мелочевку, которая сюда входит помимо 40%-ой продукции, получится – (26,666 млн дал Х 2,5)=66,665 млн дал крепкой продукции… Добавим до 70 млн дал ЛВИ и т.д. Можно учесть еще некоторые факторы – например, полученный акциз за продукцию декабря 2013 (добавим еще 5 млн дал) – но явно весь объем произведенного крепкого в России (водка и ЛВИ + коньяк) с уплаченным акцизом не превысит в 2014 году 75 млн дал…
Поздравляю, Россия больше не рынок водки №1 в мире (если судить по легальному объему) – мы №2 после США, там в 2014 выпьют больше 75 млн именно легальной водки…
Вот так незаметно – за 25 лет – пришел «пипец» российскому рынку легальной водки… Осталось только запретить пить водку до 30 лет…
Рейтинг прибыли
Алкогольный бизнес, оказывается, дает прибыль…
«Агентство "Интеррейтинг" подсчитало количество компаний, производящих алкогольную продукцию, официально зарегистрированных в субъектах Российской Федерации, и прибыль, которую они декларируют. В настоящий момент в России официально зарегистрировано 509 компаний, занимающихся производством различной алкогольной продукции. Абсолютным лидером среди субъектов РФ по количеству таких компаний стал Краснодарский край, где зарегистрировано 64 подобных предприятия. Далее расположились три северокавказских республики: Северная Осетия, Дагестан и Адыгея, имеющие от 41 до 39 производителей алкоголя. Замыкает пятёрку лидеров Москва, где насчитывается 37 компаний. Омск оказался в середине рейтинга - в столице Прииртышья насчитывается всего 3 компании. Отметим, это такие фирмы, как "Винпром", "Алкогольная сибирская группа" и "СанИнбев". Также эксперты агентства подсчитали суммарную валовую прибыль, которую официально задекларировали предприятия, производящие алкоголь с 2012 года по настоящее время. Любопытно, но здесь Омск оказался в числе лидеров. И если в Дагестане, Северной Осетии и Кабардино-Балкарии, где суммарно зарегистрировано 119 производств алкогольной продукции, на троих удалось заработать около 1,2 млрд руб., то в Омской области три официальных производителя алкоголя за тот же период показали прибыль в два раза больше - 2,1 млрд руб. Отметим, что обойти Омск по этому показателю смогли только Москва и Московская область, а также Краснодарский край».
Вот адрес материала и таблиц регионов…
Я одну таблицу все же размещу – с небольшими своими дополнениями внутри … Тут надо учитывать ограниченность их исследования: «- все цифры приведены по данным базы СПАРК-Интерфакс; - в рейтинг попали компании из отраслевых групп "15.91. Производство дистиллированных алкогольных напитков" и "15.93. Производство виноградного вина"».
Уж считать, так надо было все… Но главное – в рейтингах нет пивоваров и их прибылей…
А прочие учтенные заработали (это водка, коньяк и вино) – 39,14 млрд руб. прибыли… Не густо на отрасль… Государство с этого объема продукции только в виде акцизов «заработало» (получило) около 150 млрд руб. (без пива)…
Что еще показательно – из 71 региона только в 42 производители в плюсе, в 29 регионах из этой группы в минусе или по нолям…
Таблица 2. Суммарная валовая прибыль компаний, производящих «некоторую» алкогольную продукцию по субъектам РФ за период с 2012 года.
|
Номер |
Суммарная валовая прибыль (тыс.руб.) |
Доля региона |
Субъект Рф |
|
1 |
11350573 |
29,00% |
Москва |
|
2 |
5873788 |
15,01% |
Московская область |
|
3 |
3409631 |
8,71% |
Краснодарский край |
|
4 |
2126938 |
5,43% |
Омская область |
|
5 |
1961170 |
5,01% |
Тверская область |
|
6 |
1533476 |
3,92% |
Калининградская область |
|
7 |
1269925 |
3,24% |
Санкт-Петербург |
|
8 |
1135414 |
2,90% |
Нижегородская область |
|
9 |
1071664 |
2,74% |
Ставропольский край |
|
10 |
921786 |
2,36% |
Челябинская область |
|
11 |
814063 |
2,08% |
Приморский край |
|
12 |
814063 |
2,08% |
Ростовская область |
|
13 |
717137 |
1,83% |
Хабаровский край |
|
14 |
649496 |
1,66% |
Дагестан (республика) |
|
15 |
628393 |
1,61% |
Томская область |
|
16 |
614289 |
1,57% |
Кабардино-Балкарская республика |
|
17 |
601598 |
1,54% |
Архангельская область |
|
18 |
539720 |
1,38% |
Вологодская область |
|
19 |
482230 |
1,23% |
Пензенская область |
|
20 |
362843 |
0,93% |
Белгородская область |
|
21 |
348346 |
0,89% |
Пермская область |
|
22 |
344338 |
0,88% |
Ивановская область |
|
23 |
334303 |
0,85% |
Костромская область |
|
24 |
320770 |
0,82% |
Удмуртская Республика |
|
25 |
258173 |
0,66% |
Калужская область |
|
26 |
168742 |
0,43% |
Владимирская область |
|
27 |
165336 |
0,42% |
Самарская область |
|
28 |
71977 |
0,18% |
Брянская область |
|
29 |
53014 |
0,14% |
Свердловская область |
|
30 |
40652 |
0,10% |
Башкортостан (республика) |
|
31 |
34398 |
0,09% |
Кемеровская область |
|
32 |
26999 |
0,07% |
Амурская область |
|
33 |
26076 |
0,07% |
Тюменская область |
|
34 |
19337 |
0,05% |
Алтайский край |
|
35 |
13572 |
0,03% |
Калмыкия-хальмг Тангч (республ) |
|
36 |
13202 |
0,03% |
Северная Осетия (республика) |
|
37 |
9897 |
0,03% |
Иркутская область |
|
38 |
4921 |
0,01% |
Татарстан (республика) |
|
39 |
3643 |
0,01% |
Орловская область |
|
40 |
1760 |
0,00% |
Тульская область |
|
41 |
708 |
0,00% |
Новгородская область |
|
42 |
201 |
0,00% |
Воронежская область |
|
43 |
0 |
0,00% |
Адыгея (республика) |
|
44 |
0 |
0,00% |
Бурятия (республика) |
|
45 |
0 |
0,00% |
Волгоградская область |
|
46 |
0 |
0,00% |
Еврейская АО |
|
47 |
0 |
0,00% |
Забайкальский край |
|
48 |
0 |
0,00% |
Ингушетия |
|
49 |
0 |
0,00% |
Камчатская область |
|
50 |
0 |
0,00% |
Карелия (республика) |
|
51 |
0 |
0,00% |
Красноярский край |
|
52 |
0 |
0,00% |
Курганская область |
|
53 |
0 |
0,00% |
Курская область |
|
54 |
0 |
0,00% |
Ленинградская область |
|
55 |
0 |
0,00% |
Липецкая область |
|
56 |
0 |
0,00% |
Мордовия (республика) |
|
57 |
0 |
0,00% |
Мурманская область |
|
58 |
0 |
0,00% |
Новосибирская область |
|
59 |
0 |
0,00% |
Оренбургская область |
|
60 |
0 |
0,00% |
Рязанская область |
|
61 |
0 |
0,00% |
Саратовская область |
|
62 |
0 |
0,00% |
Сахалинская область |
|
63 |
0 |
0,00% |
Смоленская область |
|
64 |
0 |
0,00% |
Тамбовская область |
|
65 |
0 |
0,00% |
Ульяновская область |
|
66 |
0 |
0,00% |
Чувашская республика |
|
67 |
0 |
0,00% |
Якутия-Саха (республика) |
|
Итого - ПЛЮС |
39 138 562 |
100,00% |
Россия |
|
68 |
-802 |
|
Чеченская и Ингушская республики |
|
69 |
-5007 |
|
Ярославская область |
|
70 |
-12874 |
|
Карачаево-Черкесская республика |
|
71 |
-25222 |
|
Кировская область |
|
Итого - МИНУС |
43 905 |
|
Россия |
Это наша с тобой Демография
Возвращаясь к предложению запретить продажи алкоголя в выходные – этим бредом хотят решит демографическую проблему в стране (об этой будущей демографической яме с точки зрения потребления я часто пишу – самое мощное ее воздействие мы уже седьмой год наблюдем на пивном рынке – считаю, что это причина №3 падения рынка пива в России после №1 – неизбежный спад после бурного роста рынка в 5,5 раз за 12 лет, №2 – перехода потребления алкогольной продукции с началом кризиса на кризисную структуру потребления).
«Запретить продажу спиртных напитков в выходные и праздничные дни предложила группа правительственных экспертов. Инициатива уже нашла одобрение в аппарате премьер-министра и Совете федерации. Сенаторы хотят пойти еще дальше и запретить продажу алкоголя лицам младше 30 лет».
Думаю, что эксперты врут – если один – два безумных сенатора поддержали инициативу – то это еще ни о чем не говорит…
«… столь радикальные меры необходимы для того, чтобы предотвратить демографический кризис, который надвигается на Россию. Обсуждение антиалкогольного вопроса спровоцировал доклад сотрудников Института научно-общественной экспертизы, с говорящим названием «Через 10 лет будет поздно». В документе сказано, если сейчас не принять срочных мер по снижению смертности и увеличению рождаемости, то уже к 2020 году страна недосчитается трех миллионов человек. Если тенденция сохранится и дальше, то к 2040 в России будет проживать всего 100 млн. В период с 2060 по 2100 количество россиян достигнет кризисной отметки в 75 млн человек, большую часть которых составят старики. Острая нехватка рабочих рук и снижение налоговых поступлений в казну приведет нестабильную российскую экономику к полному краху. Причина такого стремительного сокращения населения запрограммирована самой историей. Демографический кризис, который пришелся на 1990-е и нулевые годы, ведет страну к очередному резкому спаду рождаемости. «Мы имеем дело с совершенно беспрецедентной по масштабам демографической катастрофой, с которой России еще не приходилось сталкиваться. Спад рождаемости в 90-х был гораздо масштабнее, чем даже демографическая яма Второй мировой войны. Иными словами, число россиян, не родившихся в результате катастрофического спада рождаемости 90-х, в несколько раз превышает число россиян, не родившихся в результате Второй мировой войны», – говорится в докладе. Поколение 1990-х, которое сейчас вступает в репродуктивный возраст, было самым малочисленным за весь послевоенный период. Соответственно, оно даст в разы меньшее потомство, чем дает нынешнее поколение восьмидесятников. Уже сейчас количество 15-летних россиян в двое меньше, чем 25-летних. Следовательно, через 10 лет численность женщин в возрасте 20-29 лет, на которых приходится почти две трети рождений сегодня, сократится в два раза».
Пытаются обмануть общество и руководство страны, связывая алкоголь и демографические провал…
Злоупотребление алкоголем – следствие социально – экономической политики государства – именно так население (а не голосованием на выборах и опросами общественного мнения) выражает свое отношение к настоящему и будущему России…
Демографический провал – следствие развала Советского Союза (яма рождаемости 1990 – 1998) и также настоящего и возможно даже стабильного, но не особо радостного обозримого для сегодня живущих - будущего…
Будут пить меньше или больше – рождаемость это не повысит – будут жить лучше, то и пить немного меньше и лучше будут, и рожать будут (но не так как раньше в любом случае – мы же Европа) - опять уводят вбок проблему и ее решения… Проще всего всё опять свалить на алкоголь…
Розничные продажи винодельческой сельскохозяйственной продукции и алкогольной продукции в Карелии в 1 кв. 2010- 2014г.г.
Не самый мощный регион России, но он показателен для регионов его уровня, которых большинство в России. Численность населения республики по данным Госкомстата России составляет 634 402 чел. (2014). Это 0,44% от России. Плотность населения — 3,51 чел./км2 (2014). Городское население — 79,12 % (2013).
Что касается средних зарплат – приличный официальный уровень в 2014 в 27,96 тыс. руб. при среднем по России в 30 000 руб. Целых с 1 августа 127 бутылок водки по 220 руб.
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника по региону Республика Карелия:
|
Отрасль |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
В среднем по всем отраслям |
8730,3 |
10697,4 |
13342,1 |
16892,9 |
18394,0 |
20056,0 |
21631,1 |
24369,5 |
25613 |
27 960 |
Итак, продажи в регионе
Низко алкогольной продукции:
- вино – на этапе роста в 2014 году (плюс к 2010- 2013); уровень потребления не типично высокий для России – 1,81 л на душу в 1 кв. 2014; при доле населения от России в 0,44% регион выпивает 0,88% объема вина от России – почти в 2 раза больше среднероссийского уровня… Доля вина также растет в общем объеме продукции;
- игристые и шампанские – все хорошо с игристыми – стабильность в 2014 к 2013 с легким плюсом и хороший плюс к 2010- 2012; по 0,45 л на душу в 1 кв. 2014 – что средний по России уровень;
- фруктовые (бывш. плодовые) – в 2014 рост к 2012- 2013, но более 70% падение к 2010- 2011 (сегмент угроблен и стабилизировался на негативе с перспективой роста); по 0,13 л на душу;
- (винные напитки + бывшие специальные вина) – в 2014 рост в 11 раз к 2013 (в 2013 было почти пусто), но (-38%) к 2010 – сегмент формируется в новом виде; пока 0,59 л на душу – больше игристых и фруктовых в сумме;
- САН – (+13%) в 2010 к 2012- 2013, но (-28%) к 2010… Сегмент пока жив. По 0,52 л на душ – прилично. Группа (САН + пивные напитки) в 2014 равна 2010 по объему – это пивные напитки в 2014 выровняли ситуацию;
- пиво – в 2014 (+11%) к 2013 и (+19%) к 2010 – все отлично; по 13 л на душу…
Регион так и остается загадкой России в потреблении вина…
Крепкий алкоголь:
- виски – рост продолжается – в 2014 (+36%) к 201 и в 3,1 раза больше 2010; по 0,08 л на душу в 2014;
- водка и ЛВИ – и тут стабильность объема даже с ростом к 2010 в 2014; 3,98 л водки и ЛВИ на душу в 2014; доля водки и ЛВИ в общем объеме даже выросла за 4 года до 48,87%; водка в плюсе, крепкие ЛВИ в принципе – тоже; подкачали дамы – женские ЛВИ – (-12,7%) в 2014 к 2013;
- коньяк, бренди – приятный рост в 2014 к 2010- 2013 и рост доли в общем объеме продукции с 3,11% (2010) до 4,07% (2014); по 0,33 л на душу в 2014;
Оказалась Карелия в секторе легальной розницы вполне благополучным регионом (в структуре продаж – относительно прочей России), в котором селекция потребителей прошла еще 4- 5 лет назад…
Таблица. Розничные продажи винодельческой сельскохозяйственной продукции и алкогольной продукции в Карелии в 1. кв. 2010- 2014г.г. (тыс. дал).
|
ЯМ 2010- 2014, Карелия, тыс. дал. |
|
2010
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014
|
|
ЯМ 2014 к 2010- 2013
|
|
В ЯМ 14 доля от РОС продаж |
В ЯМ 14 на душу (л) |
В ЯМ 14 на Город. Нас (л) | |||||
|
|
|
ЯМ |
|
ЯМ |
ЯМ |
ЯМ |
ЯМ |
Доля |
|
ЯМ 14 к 10 |
ЯМ 14 к 11 |
ЯМ 14 к 12 |
ЯМ 14 к 13 |
| |||
|
Продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пищевая и Низко алког. продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ВИНО (нов.) и старое Столовое виногр. |
|
103,7 |
20,14% |
104,4 |
110,9 |
112,1 |
115 |
22,28% |
|
110,9% |
110,2% |
103,7% |
102,6% |
|
0,82% |
1,81 |
2,29 |
|
Вино ликерное (нов.) |
|
|
|
|
|
1,4 |
1,9 |
0,37% |
|
|
|
|
135,7% |
|
0,48% |
0,03 |
0,04 |
|
Вино фруктовое (нов.) и плод. (стар.) |
|
30,8 |
5,98% |
31,4 |
7,3 |
7,6 |
8,5 |
1,65% |
|
27,6% |
27,1% |
116,4% |
111,8% |
|
0,57% |
0,13 |
0,17 |
|
ВИНО (нов.) + Игристые |
|
125,6 |
24,40% |
129,0 |
137,8 |
140,2 |
143,3 |
27,77% |
|
114,1% |
111,1% |
104,0% |
102,2% |
|
0,68% |
2,26 |
2,85 |
|
Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.) |
|
156,4 |
30,38% |
160,4 |
145,1 |
149,2 |
153,7 |
29,78% |
|
98,3% |
95,8% |
105,9% |
103,0% |
|
0,68% |
2,42 |
3,06 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшее вино виноградное |
|
154,2 |
29,95% |
142,5 |
134,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшие вина виноградные специальные |
|
50,5 |
9,81% |
38,1 |
23,6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино |
|
103,7 |
20,14% |
104,4 |
110,9 |
112,1 |
115 |
22,28% |
|
110,9% |
110,2% |
103,7% |
102,6% |
|
0,82% |
1,81 |
2,29 |
|
Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные) |
|
21,9 |
4,25% |
24,6 |
26,9 |
28,1 |
28,3 |
5,48% |
|
129,2% |
115,0% |
105,2% |
100,7% |
|
0,40% |
0,45 |
0,56 |
|
Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп |
|
176,1 |
34,21% |
167,1 |
161,4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки) |
|
30,8 |
5,98% |
31,4 |
7,3 |
7,6 |
8,5 |
1,65% |
|
27,6% |
27,1% |
116,4% |
111,8% |
|
0,57% |
0,13 |
0,17 |
|
Проч. алког. продукция (сидр, пуаре, медовуха и т.д.) |
|
|
|
|
|
|
0,8 |
0,16% |
|
|
|
|
|
|
0,16% |
0,01 |
0,02 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые + фрукт., ликерн.) |
|
206,9 |
40,19% |
198,5 |
168,7 |
149,2 |
153,7 |
29,78% |
|
74,3% |
77,4% |
91,1% |
103,0% |
|
0,68% |
2,42 |
3,06 |
|
Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.) |
|
156,4 |
30,38% |
160,4 |
145,1 |
147,8 |
151,8 |
29,41% |
|
97,1% |
94,6% |
104,6% |
102,7% |
|
0,68% |
2,39 |
3,02 |
|
Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.) |
|
216,9 |
42,13% |
204,6 |
174,4 |
152,6 |
191,0 |
37,01% |
|
88,1% |
93,4% |
109,5% |
125,2% |
|
0,73% |
3,01 |
3,81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывш. Низко алкогольная прод. (без пива, но с учетом САН и пивных напитков) |
|
262,6 |
51,01% |
251,8 |
203,6 |
200,1 |
238,0 |
46,12% |
|
90,6% |
94,5% |
116,9% |
118,9% |
|
0,69% |
3,75 |
4,74 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Б.Напитки винные в целом |
|
10,0 |
1,94% |
6,1 |
5,7 |
3,4 |
37,3 |
7,23% |
|
373,0% |
611,5% |
654,4% |
1097,1% |
|
0,93% |
0,59 |
0,74 |
|
Б.Напитки вин. до 25% |
|
7,4 |
1,44% |
4,7 |
4,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Б. Напитки вин. св. 25%, |
|
2,6 |
0,51% |
1,4 |
1,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Напитки винные (нов.) |
|
|
|
|
|
3,4 |
37,3 |
7,23% |
|
|
|
|
1097,1% |
|
0,93% |
0,59 |
0,74 |
|
Виннные напитки + Бывш. спец. вина |
|
60,5 |
11,75% |
44,2 |
29,3 |
3,4 |
37,3 |
7,23% |
|
61,7% |
84,4% |
127,3% |
1097,1% |
|
0,93% |
0,59 |
0,74 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Напитки на основе пива |
|
|
|
|
|
18,2 |
14 |
2,71% |
|
|
|
|
76,9% |
|
0,64% |
0,22 |
0,28 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшие САН не более 9% |
|
45,7 |
8,88% |
47,2 |
29,2 |
29,3 |
33 |
6,39% |
|
72,2% |
69,9% |
113,0% |
112,6% |
|
0,56% |
0,52 |
0,66 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
САН + Пивные напитки |
|
45,7 |
8,88% |
47,2 |
29,2 |
47,5 |
47,0 |
9,11% |
|
102,8% |
99,6% |
161,0% |
98,9% |
|
0,58% |
0,74 |
0,94 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пиво |
|
692,3 |
|
728,5 |
764,9 |
746,1 |
825 |
|
|
119,2% |
113,2% |
107,9% |
110,6% |
|
0,37% |
13,00 |
16,44 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Крепкий алкоголь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виски |
|
1,6 |
0,31% |
2,7 |
3,4 |
3,6 |
4,9 |
0,95% |
|
306,3% |
181,5% |
144,1% |
136,1% |
|
0,41% |
0,08 |
0,10 |
|
Водка и ЛВИ |
|
234,6 |
45,57% |
247,4 |
247,0 |
251,1 |
252,2 |
48,87% |
|
107,5% |
101,9% |
102,1% |
100,4% |
|
0,80% |
3,98 |
5,02 |
|
Водка |
|
211,5 |
41,08% |
222,4 |
222,1 |
227,4 |
229 |
44,37% |
|
108,3% |
103,0% |
103,1% |
100,7% |
|
0,82% |
3,61 |
4,56 |
|
ЛВИ в целом |
|
23,1 |
4,49% |
25,0 |
24,9 |
23,7 |
23,2 |
4,50% |
|
100,4% |
92,8% |
93,2% |
97,9% |
|
0,59% |
0,37 |
0,46 |
|
ЛВИ до 25% |
|
11,6 |
2,25% |
12,1 |
11 |
11 |
9,6 |
1,86% |
|
82,8% |
79,3% |
87,3% |
87,3% |
|
0,53% |
0,15 |
0,19 |
|
ЛВИ свыше 25% |
|
11,5 |
2,23% |
12,9 |
13,9 |
12,7 |
13,6 |
2,64% |
|
118,3% |
105,4% |
97,8% |
107,1% |
|
0,65% |
0,21 |
0,27 |
|
Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы) |
|
16 |
3,11% |
16,4 |
19,6 |
19 |
21 |
4,07% |
|
131,3% |
128,0% |
107,1% |
110,5% |
|
0,70% |
0,33 |
0,42 |
|
Водка + ЛВИ свыше 25% |
|
223,0 |
43,32% |
235,3 |
236,0 |
240,1 |
242,6 |
47,01% |
|
108,8% |
103,1% |
102,8% |
101,0% |
|
0,81% |
3,82 |
4,83 |
|
Водка и ЛВИ + Коньяк |
|
250,6 |
48,68% |
263,8 |
266,6 |
270,1 |
273,2 |
52,94% |
|
109,0% |
103,6% |
102,5% |
101,1% |
|
0,79% |
4,31 |
5,44 |
|
Коньяк + Виски |
|
17,6 |
3,42% |
19,1 |
23,0 |
22,6 |
25,9 |
5,02% |
|
147,2% |
135,6% |
112,6% |
114,6% |
|
0,62% |
0,41 |
0,52 |
|
Коньяк + ЛВИ + Виски |
|
40,7 |
7,91% |
44,1 |
47,9 |
46,3 |
49,1 |
9,51% |
|
120,6% |
111,3% |
102,5% |
106,0% |
|
0,61% |
0,77 |
0,98 |
|
Водка + Коньяк + Виски+ ЛВИ св. 25% |
|
240,6 |
46,74% |
254,4 |
259,0 |
262,7 |
268,5 |
52,02% |
|
111,6% |
105,5% |
103,7% |
102,2% |
|
0,79% |
4,23 |
5,35 |
|
Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски |
|
252,2 |
48,99% |
266,5 |
270,0 |
273,7 |
278,1 |
53,88% |
|
110,3% |
104,4% |
103,0% |
101,6% |
|
0,77% |
4,38 |
5,54 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Общий объем продукции (без пива) |
|
514,8 |
100,00% |
518,3 |
473,6 |
473,8 |
516,1 |
100,00% |
|
100,3% |
99,6% |
109,0% |
108,9% |
|
0,74% |
8,14 |
10,28 |
ЗАРУБЕЖЬЕ
Украина
Курс гривны сегодня опять около 3 рос. руб. «Правительство предложило увеличить минимальные оптово-отпускные и розничные цены (МРЦ) на некоторые виды алкоголя.
Розничные цены на вино в стеклянной таре (объем 0,7 л) и в другой таре (1 л) предлагается повысить с 18 грн до 20 грн, на вина в стеклянной таре (0,75 л), а также на некоторые вина (0,7 л) — с 26 грн до 33 грн.
Кроме того, согласно Налоговому кодексу, с 1 марта 2014 г. акцизы на водку и игристые вина возросли на 14 %, на коньяк — на 76,3 % (с 1 апреля). Повторное повышение акцизов на алкоголь еще на 25 % с 1 сентября 2014 г. предполагает действующий закон о предотвращении финансовой катастрофы.
Ранее ассоциация «Укрводка» обращалась в Кабмин с просьбой повысить минимальную розничную цену пол-литровой бутылки водки на 32,6 % — до 39,9 грн в связи с ростом себестоимости производства продукции.
… в результате, самая дешевая водка в магазине должна подорожать на пять гривен — с 34,9 грн до 39,9 грн…».
Рекомендую материал от «Хортицы» - как компания покоряет американский рынок… «Американская мечта: как Хортица производит и продает водку в США.
Генеральный директор Global Spirits Георгий Майоров рассказал об особенностях рынка США, где искать "серую" водку и почему украинцы стали меньше пить».
Несколько цитат:
«… - В октябре прошлого года Global Spirits начала производить водку в Соединенных Штатах. Насколько успешно продвигается продукция?
- Для нас этот год на американском рынке - год выстраивания структуры продаж. За 2014-й мы рассчитываем продать на $5-8 млн продукции и выполнить основную на данный момент стратегическую цель - наладить работу системы, отрегулировать все бизнес-процессы. После этого темпы роста будут заметно выше.
- В чем основные сложности при выходе на рынок США?
- Америка - колоссальный рынок, рынок, на котором по самым скромным подсчетам продажи крепкого алкоголя ежегодно достигают $32 млрд. Но это рынок со своими особенностями. К примеру, в США существует трехуровневая система продаж - производитель не может торговать в рознице. Только через дистрибьютора.
Еще одна особенность - кардинальные различия в законодательстве разных штатов. В некоторых штатах ограничения государственного регулирования на продажу и рекламу алкоголя настолько жесткие, что их можно сравнить с законами СССР! Но в то же время есть другие штаты, где ограничения символические. Конечно, все эти особенности необходимо учитывать при составлении стратегии продвижения.
Кроме того, мы достаточно долго искали производителя, отвечающего нашим требованиям. Выбрали завод в штате Мичиган, который и выпустил в октябре 2013-го первую партию водки Leaf.
- Насколько оправдываются прогнозы и ожидания от работы в США?
- Пока говорить об этом рано. На данный момент мы сосредоточены на выстраивании системы продаж, изучении особенностей работы в Соединенных Штатах. Вместе с тем за достаточно короткий период с момента выхода бренда на рынок США мы отметили заметное расширение дистрибуции нового продукта. Об остальных наших прогнозах можно будет говорить, когда запустим проект в полном объеме.
- По вашим оценкам, сколько времени пройдет, прежде чем окупятся вложения в организацию производства в Штатах?
- Сложно сказать: здесь достаточно много переменных, много факторов и, скорее всего, еще много неизвестных сложностей. Рассчитываем, что срок окупаемости составит не более пяти лет.
- Сколько времени заняла подготовка к началу производства в США?
- Примерно полтора-два года. Первые командировки были еще в 2012 году. С того времени начались работы по изучению рынка, выбору партнеров.
- Как именно выбирали?
- В поиске дистрибьюторов помогло активное участие в отраслевых выставках разных штатов, на которых и происходило знакомство с основными игроками рынка. Вся информация о лидерах алкогольной дистрибуции в отдельных штатах или регионах находится в свободном доступе в США. Мы проанализировали много источников информации в поисках дистрибьюторов, партнерство с которыми могло быть интересно.
Такими партнерами оказались компании, обеспечивающие покрытие сразу нескольких штатов или являющиеся лидерами в каких-то конкретных штатах. Готового рецепта не было и нет. Нюансов много, и не последний из них - жесточайшая конкуренция на американском рынке алкоголя. Это один из трех крупнейших рынков по продаже водки в мире, интересный многим производителям. При этом американские потребители значительно отличаются от европейских.
- Чем именно?
- К примеру, в Европе среди потребителей водки 70-80% составляют мужчины и только 20-30% - женщины. В Америке это соотношение - 50% на 50%. Безусловно, женщины пьют не чистую водку, а в составе коктейлей, но в общем зачете прекрасный пол Америки потребляет не меньше водки, чем сильный. Из-за этого на рынке существует много брендов и крепких напитков, ориентированных именно на женщин».
Литва
«В прошлом году один житель Литвы в среднем потребил 12,9 литра легального алкоголя - на 0,1 литра меньше, чем в 2012 году».
Никто точно и нигде (ни в одной стране, кроме Белоруссии) посчитать свое потребление алкогольной продукции не может, но – судя по всему – долгий опыт исследовательской работы в этой области позволяет мне заявить, что в спирте все страны с европейской культурой (в том числе и страны, куда эту культуру много веков назад завезли – та же Латинская Америка, например) в среднем на душу потребления выпивают в год примерно одинаковый объем продукции (в среднем около 12,5 – 13 л спирта). Чтобы не рассказывала ВОЗ… И употребляющих алкоголь в этих странах более 75%...
«Диаджео»
Компания решила взбодрить рынок морозной рекламой…
«Smirnoff выпустил новую водку Smirnoff White, которая фильтруется исключительно при температуре -6°C, что, по словам производителя, придает ей особенно мягкий вкус». Новая водка будет продаваться только в магазинах Duty Free по всему миру. Стоимость литровой бутылки в среднем 33$».