«ЦИФРРА»: «Черным временам – Черный юмор… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

  • 27.01.2014

Из Общего

Рынок постепенно подходит к своему психологическому Рубикону подведения итогов, обмена впечатлениями и планов на будущее – выставке «Продэкспо».

Появились первые статданные по производству водки и ЛВИ по России за 2013 год:

- водка – (-12,3% к 2012);

- водка и ЛВИ – (-11,5%) – так что прогноз ЦИФРРА в декабре 2012 о падении на 10%-11% по водке и ЛВИ за 2013 год вновь оказался самым точным (прочие начинались от 15% падения);

- в декабре 2013 произвели водки все – таки столько же, сколько в 2012, значит – возможно даже падение производства в 1 квартале 2014, а не рост (я в ноябре и декабре 2013 предполагал падение производства в декабре 2013 к 2012, а в 1 кв. 2014 рост); все- таки налопатили продукции в декабре 2013 с большим избытком и старым акцизом)))

- надеюсь, что и прогноз падения по рознице водки и ЛВИ на 10% за 2013 год также будет самым близким;

Черным рисует наше будущее компания «Золотая мануфактура» - ей виднее… Поэтому выпустила новый продукт: «Черным временам – черная «Белочка Morfeus», необычный дизайн которой призван обратить внимание общества на насущные проблемы российского алкогольного рынка».

Вот и появился у алкогольного рынка России свой символ… Образ новой белочки, взвешивающей в лапах «Да» и «Нет», мне чем –то напомнил шекспировского Гамлета с его извечным вопросом… Очевидно, что «ЗМ» ответила на этот вопрос «Да»…

Поэтому я так и озаглавил сегодняшний материал в целом: Черным временам – черный юмор… И, пожалуй, это уже не символ рынка нашего, а символ России в целом…

Рыба всегда гниет с головы: это и закон природы, и закон любого сообщества… «Б.Обама в интервью американским СМИ отметил, что употреблял марихуану и назвал ее менее вредной, чем алкоголь. Б.Обама высказался также по поводу идеи о легализации марихуаны, активно обсуждаемой в США. По мнению президента, люди, полагающие, что легализация марихуаны решит социальные проблемы, "скорее всего, преувеличивают". Что касается "тяжелых" наркотиков, то вред, наносимый их употреблением, и ущерб обществу не сопоставимы с последствиями употребления марихуаны, отметил президент».

Здесь важнее то, что он говорит про алкоголь относительно наркотиков… Хорошо, что наш нынешний президент вырос в советское время и подобного не скажет… А вот будущие российские президенты, которым ныне от 10 до 30 лет – вполне смогут сказать в свое время нечто подобное американскому временному лидеру нации… Общество готовят к замене алкоголя на легкие наркотики…

Не только РПЦ посвящает свои молитвы трезвости, но и католическая церковь… «В Ватикане состоялась конференция по проблеме злоупотребления алкоголем. На ней обсуждались вопросы зависимости от алкоголя, этические и моральные последствия алкоголизма, стратегии профилактики и лечения. Форум был организован Папской академией наук». Тоже начали скверну изгонять, за прошлый год уволили в отставку более 2 000 своих священников за педофилию; теперь за алкоголизм будут изгонять из святой церкви…

«По оценкам Национального института здравоохранения, в 2011 году более 8 млн итальянцев употребляли алкогольные напитки на уровне риска, из них 6,2 млн мужчин и 1,9 млн женщин». Это около 14% населения Италии… У нас примерно 20%...

Хотелось бы обратить отдельное внимание на событие: «17 января в Берлине состоялась встреча делегации РАР с представителями Федерального министерства продовольствия, сельского хозяйства и защиты потребителей ФРГ, а также Федерального союза спиртовой промышленности и импортеров алкогольной продукции ФРГ. Делегацию РАР возглавлял заместитель руководителя Службы Владислав Заславский. Также на встрече присутствовали: заместитель руководителя Федеральной службы по охране интеллектуальной собственности Любовь Кирий, заместитель начальника отдела Росалкогольрегулирования Алла Даниловцева, генеральный директор ООО «Русский стандарт водка» Илья Блинов, советник по аграрным вопросам Постоянного представительства Российской Федерации в Евросоюзе Павел Кулаков, представители Ассоциации производителей «Русской водки». От Евросоюза на встрече присутствовали представители Федерального министерства продовольствия, сельского хозяйства и защиты потребителей ФРГ, а также Федерального союза спиртовой промышленности и импортеров алкогольной продукции ФРГ во главе с руководителем подразделения по вину, пиву и напиткам Альбрехтом Вернером. В ходе обсуждения были затронуты вопросы регистрации географического указания «Русская водка» на территории стран Евросоюза. Российской стороной даны разъяснения по данным «технического файла» «Русской водки», представленного Ассоциацией производителей «Русской водки», в части соответствия продукции требованиям общеевропейского алкогольного законодательства, а также необходимости обязательного розлива «Русской водки» на территории России в целях обеспечения высокого качества продукции. Немецкой стороной было подтверждено, что Германия выступает за регистрацию «Русской водки» как географического указания в Евросоюзе. Кроме того, представители ФРГ сообщили, что поддержат заявку Ассоциации производителей «Русской водки» на предстоящем заседании Исполнительного комитета по спиртным напиткам Евросоюза, в который входят все 28 стран Евросоюза».

Ели последние года три этим делом занималась исключительно профильная Ассоциациия, то теперь в ход идет все более тяжелая артиллерия – подключились государственные органы России… И в винной статье я уже об этом писал – «Россия, которая в 2012 году вступила во Всемирную торговую организацию (ВТО), обзаведется атташе по сельскому хозяйству в 30 странах мира, рассказал журналистам глава Минсельхоза России Николай Федоров по итогам открытия международной агровыставки "Зеленая неделя-2014" в Берлине». Придется этим людям заниматься и продвижением нашей водки в мире – никуда не денутся от этой работы…

«В Иркутске полицейские выявили два склада, где хранилось более 35 тонн фальсифицированного алкоголя, — сообщила 24 января, пресс-служба регионального УМВД РФ».

Чем глубже осознание глубины экономического кризиса, тем веселее предложения депутатов:

«Законопроект членов партии «Справедливая Россия», согласно которому запрещается называть распитие спиртных напитков русской традицией. Ранее эсеры внесли на рассмотрение в Госдуму новый законопроект, который запрещает любую пропаганду употребления спиртных напитков, в том числе распространение информации о пользе алкоголя для здоровья человека или его безвредности. Также согласно данному закону запрещается распространять данные о том, что употребление алкогольных напитков якобы является одной из главных традиций русского народа, частью его культуры и истории».

Да никто не поддерживает алкоголизацию населения… Дело –то в другом – если не признать, что алкоголь пусть даже за последние 300 лет прочно вошел в традиции России – значит, упрощать глубину проблемы… Которую, конечно, можно решать «методом Онищенко - Голиковой – Брюна», когда первый заявляет лет 5-6 назад уровень потребления в 18 л спирта на душу, вторая через год – два объявляет о снижении до 15 л, а третий еще через год до 13,5 л… Задача почти решена – на уровне цифр, а народ меньше пить практически не стал… И если 75% нашего населения употребляет алкоголь и вино в той или иной степени – то как назвать это явление российской жизни… Давайте его называть пережитком прошлого… Мне 54, но я еще в начальной школе в 60-х хорошо помню, как многие пороки (в том числе и пьянство) тогда считали пережитками царского периода России – сегодня его почему-то называют пережитком советского периода…

Нашлась прекрасная новая тема для дискуссий: алкоголь и христианская культура, алкоголь и русская культура… Отвлечем наш народ и его интеллигенцию от других проблем… Некоторые недалекие общественники – социологи договорились до того, что « … до отмены госмонополии на производство и торговлю спиртным у государства был резон поддерживать миф о русской традиции пить…». Нет спасения России от пиарящихся дураков…

Сектор суррогатного творчества

Освещение работы легального сектора крепкого алкоголя стало совсем неинтересным – ну что там особо нового можно придумать – да и объем смешной относительно теневого - другое дело сектор нелегально – суррогатный – вот где креатив подлинный) Тем более, что 2012 начал, 2013 закрепил, а 2014 окончательно утвердит именно подпольно – нелегально – суррогатный сектор как определяющий развитие алкогольной отрасли…

Ну, что там первое десятилетие 21 века:

- цены на водку хилые относительно сегодняшних (но при этом относительно самые высокие в мире);

- дорогой крепкой продукции мало - оттого и относительно редки случаи подделки самого дорогого крепкого алкоголя премиального сегмента; даже виски в основном продают в канистрах; пусть даже и подделывали в России в этот период водку среднеценового сегмента известных торговых марок, включая украинскую водку;

И тут государство с 2010 года решает серьезно нажиться за счет своих граждан – потребителей алкоголя. Пополз вверх акциз, поползли вверх цены, продолжился отток продукции и потребителей вниз по цене и качеству…

Общий рост розничных цен на самый дешевый легальный крепкий за 5-6 лет в 2,5 раза алкоголь привел к:

- росту цен на нелегальный алкоголь – соответственно выросли доходы от производства этой продукции с 35 до 100 руб. в 2014 году;

- исчезновению народного сегмента дешевого крепкого алкоголя;

- но самое важное – формированию мощнейшего сегмента нелегального премиального крепкого алкоголя, который будет активно (и уже) конкурировать с легальным премиальным сектором российского и импортного алкоголя… Конкуренция в этом секторе не между брендами, а между легальным и нелегальным секторами в магазинах и Хореке будет определяющим в 2014- 2016 г.г.;

- дубликаты (бутилированные) ведущих брендов премиальной продукции получили развитие в 2012- 2013г.г. Они уже получили позитивные оценки у продавцов этой продукции. Следующий шаг – честно рассказать о них конечным потребителям (которые и раньше должны были догадываться о чем-то исходя из низких цен). И я думаю, что именно этим займутся производители и продавцы дубликатов с утроенной силой в 2014 году: продукт брали – брали; пили – пили; отличия заметили – не заметили… Так чего переплачивать – тем более, что имидж потребителя не страдает… Продукт в такой же бутылке, с такой же этикеткой и т.д. Хрен с ней – с нелегальной водкой в сегменте до 300 руб. в 2014 году, а вот объем рынка дубликатов премиального крепкого может достичь в 2014- 2015г.г. 30% объема этого сегмента. Вот это будет весело… При этом я думаю, что рост объема в целом премиального сегмента крепкого алкоголя с 2012 года должен быть обязательно…

Наше население уже поверило в имидж казахской водки и коньяка. Пусть это даже в дешевом сегменте, но кризис ломает психологию… Тем более, что потребители легального крепкого (относительно дешевого до 2010) алкоголя в 2014 будут платить за легальную продукцию от 250 руб. за обычную бутылку водки… Еще раз напомню – в 2,5 раза больше, чем совсем недавно… А в 2015 году – в 3 раза (под 300 руб.). То, что ему мешает перейти на дубликаты премиального алкоголя промышленного производства в принципе, если их цена будет в районе 350- 370 руб. (виски, ром, джин, текила, российская премиальная водка)

- ради того, чтобы подчинить себе легальную розницу и заставить ее продавать «нужную» продукцию, в том числе крепкую премиальную, государство собирается сократить в 2 раза (примерно до ?) численность торговых точек с крепким алкоголем. Если у нас сегодня уже не более 240 000 торговых точек с алкоголем (в них не менее 50 000 объектов Хореки), то можно предположить сохранение всей Хореки плюс 80 000 магазинов (преимущественно сетевых).

Сегодня пока никто не думает о том, что это путь и одновременно к сокращению торговых точек в России по продаже вина и пива. Не все магазины смогут выжить на продуктах и легальной продукции ниже 28% крепости… А это уже совсем негативный момент. Рост продаж вина в такой ситуации маловероятен…

Падение зажиточных регионов

Отчиталась за год Татария (в среду об этом будет подробный материал) – на 24%- 25% упало потребление (продажи) легальной водки в регионе всего за год (2013) при переходе со 120 на 170 руб.

За весь год еще не отчитался, но показал данные за 10 месяцев 2013 года Питер – падение продаж водки – (-24,2%). Про остальную продукцию пока не будем…

Если упали продажи в регионе устойчиво бедном – то это нормально. Там основные падения прошли еще в 2010 году при переходе нелегальной водки с 50- 60 руб. на 89 руб. А настораживает по итогам 2013 года падение продаж (потребления) легальной водки в достаточно зажиточных и успешных относительно прочей России регионах. И сюда пришел «кризис» потребления легальной продукции…

Нашел рейтинг уровня качества жизни населения за 2012 год

http://vid1.rian.ru/ig/ratings/life_2012.pdf (страница 10)

Верхушка рейтинга (годовых данных по рознице еще нет, но возьмем данные Росстата по продажам за январь – ноябрь):

- Москва – (-0,2%) – не очень показательно – масса приезжих, но в 2010 году падение было примерно на 20%;

- Питер - (-22,6%);

- Московская область – (-11,7%);

- Татария - (-22,9%);

- Краснодарский Край – (-1,6%) – тут не очень показательно – за счет туристов;

- Белогородская – (-5,7%);

- ХМАО- (-1,1%);

- Тюменская- (-0,3%);

- Воронежская- (-0,3%);

- Нижегородская – (-7%);

- Калужская – (-0,2%);

- Ростовская – (-9,2%);

- Ярославская – (-7,7%);

- Липецкая – (-8,3%);

- Башкирия - (-8,6%)

Ну, достаточно…

Выпадает из рейтинга (за исключением Москвы) группа регионов с малым падением в 2013 году (ХМАО, Тюменская, Воронежская, Калужская)… В первых двух регионах денег хватит на любую водку… Но чудес не бывает – по итогам 2011 падение продаж в Воронежской области было – (-23,1%), в Калужской – (+2,5%).

Был рост в Калуге и в 2012 году – одна из самых инвестиционно привлекательных областей… А в 2009 в Калужской области было падение по рознице водки и ЛВИ (в целом) – (-5,5%) к 2008, а в 2010 тоже падение – (-0,7%)… А затем – рост вместе с экономическом ростом региона… И рост реальной экономики в регионе не позволил упасть продажам в 2012 и 2013 г.г. даже при 120 и 170 руб. МРЦ даже при средней зарплате по региону в 24 000 руб. в 2013… Социальные алкогольные расслоения в регионе прошли до 2009 года…

Дело в том, что в большинстве регионов социальное расслоение потребителей водки активно происходило с 2010 по 2012 включительно. 2013 затронул самые зажиточные регионы – поэтому там и падение выше… И я считаю, что «рейтинг водки» гораздо показательнее социологических рейтингов уровня и качества жизни – где он выше, там большее падение продаж учтенной водки в 2013 году… Эти регионы держались до последнего, но 170 руб. и их победили…

Поэтому даю свой рейтинг уровня и качества жизни населения в регионах России – исходя из продаж водки за январь – ноябрь 2013 года. И тогда самыми устойчивыми к кризису на водочном рынке оказалась 1 группа регионов (там плюс в продажах). Эти регионы не только не упали, но даже выросли за счет не ясно чего… Если снизу убрать республики Дагестан и КБР, то все остальные и есть регионы с наиболее высоким (условно) качеством жизни населения – они упали только в 2013 году, а до того держались… Можно это воспринимать как шутку…

Регионы РФ

Розница водки 2013 к 2012 (%)

Российская Федерация

91,6%

1 группа


Вологодская область

108,5

Костромская область

107,1

Тамбовская область

105,5

Свердловская область

105,5

Приморский край

105,5

Пермский край

105,1

Ивановская область

104,8

Республика Хакасия

104,8

Смоленская область

104,4

Еврейская автономная область

103,8

Курганская область

101,8

Архангельская область (кроме Ненецкого автономного округа)

100,6

Архангельская область

100,5

Ямало-Ненецкий автономный округ

100,5

Красноярский край

100,3

Республика Карелия

100,0

2 группа


Калужская область

99,8

г.Москва

99,8

Карачаево-Черкесская Республика

99,8

Воронежская область

99,7

Тюменская область(без Ханты-Мансийского -Югры и Ямало-Ненецкого автономных округов)

99,7

Томская область

99,7

Республика САХА (Якутия)

99,7

Тюменская область

99,5

Мурманская область

99,4

Астраханская область

99,1

Иркутская область

99,0

Ханты-Мансийский автономный округ - Югра

98,9

Тверская область

98,8

Волгоградская область

98,6

Республика Адыгея (Адыгея)

98,5

Республика Алтай

98,5

Краснодарский край

98,4

Амурская область

98,0

Ненецкий автономный округ

97,8

Камчатский край

97,7

Республика Мордовия

97,2

Центральный федеральный округ

96,3

Южный федеральный округ

96,2

Владимирская область

96,1

Рязанская область

96,0

Кемеровская область

95,9

Белгородская область

94,3

Новгородская область

94,2

Забайкальский край

93,9

Уральский федеральный округ

93,8

Дальневосточный федеральный округ

93,8

Республика Бурятия

93,6

Нижегородская область

93,0

Республика Тыва

92,6

Сибирский федеральный округ

92,5

Ярославская область

92,3

Липецкая область

91,7

Республика Башкортостан

91,4

Курская область

91,3

Ростовская область

90,8

Республика Северная Осетия-Алания

90,4

Северо-Западный федеральный округ

89,7

Саратовская область

89,7

Оренбургская область

89,5

Ульяновская область

89,4

Калининградская область

89,2

Пензенская область

88,4

Московская область

88,3

Алтайский край

88,2

Хабаровский край

87,4

Чувашская Республика-Чувашия

87,2

Приволжский федеральный округ

86,6

Брянская область

86,3

Тульская область

86,0

Республика Калмыкия

86,0

Ленинградская область

85,8

Ставропольский край

85,5

Кировская область

85,2

Орловская область

85,1

Республика Коми

84,8

Чукотский автономный округ

83,5

Самарская область

80,9

Новосибирская область

80,9

г.Санкт-Петербург

77,4

Республика Татарстан (Татарстан)

77,1

Сахалинская область

76,5

Псковская область

74,9

Республика Марий-эл

74,6

Магаданская область

73,9

Челябинская область

73,0

Северо-Кавказский федеральный округ

68,7

Кабардино-Балкарская Республика

68,4

Удмуртская Республика

66,1

Омская область

66,0

Республика Дагестан

56,4

ФАС в 2014- 2016 г.г.

Позицию организации озвучил в СМИ Владимир Мишеловин, начальник управления контроля органов власти ФАС России. Поскольку тема более чем важная в условиях усиления защиты регионами своих падающих рынков – поэтому материал целиком:

«В условиях повышающихся акцизов алкогольная продукция, ее производители стали важными объектами внимания местных властей. Понятна серьезная мотивация для поддержки своего производителя - больше акцизных платежей пойдет в региональный бюджет. Однако в погоне за акцизами легко увлечься, и в результате мы наблюдали проявления регионального протекционизма. Когда создавались барьеры для оборота алкогольной продукции производителей и поставщиков других регионов и предоставлялись преференции своим, начали создаваться и использоваться различные схемы субсидирования производителей, которые мотивировали уже производителя на увеличение производства алкогольной продукции. Эти процессы шли вразрез с базовыми целями развития конкурентной среды - обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования рынков. Хорошо, что была принята законодательная поправка о запрете субсидирования производства алкогольной продукции.

Предполагаем, что и в 2014 году нам придется сталкиваться с подобными проблемами и проводить расследования в соответствии с Законом "О защите конкуренции". Кроме того, еще одной серьезной задачей для ФАС России будет участие в нормотворческом процессе. Я имею в виду прежде всего экспертизу на соответствие конкурентным принципам поправок 171-ФЗ, которые продолжают вноситься в том числе от законодателей различных регионов, которые пытаются изменить условия и правила регулирования оборота алкогольной продукции.

Наши требования просты. Условия оборота товара должны быть для всех и везде одинаковы, на всей территории страны. Необходимо обеспечить свободу перемещения товаров, не должны вводиться никакие заградительные меры или запреты на оборот по видам алкогольной продукции. Это тот случай, когда можно не спорить, какой алкоголь наносит больше вреда. Рынки должны максимально свободно развиваться в четких законодательных рамках и в условиях единых, понятных всем правил игры.

Еще одна проблема - повышение акцизов на алкогольные напитки для повышения порога доступности, по оценке наших экспертов, активизировали рынки нелегальной продукции. По разным оценкам, рынок нелегальной продукции занимает уже от 40 до 60 процентов. Это огромное количество денег, которое недополучают региональные и федеральный бюджет в виде налогов, акцизных платежей. Недополучают прибыль предприниматели. Честно произведенный и продаваемый по достаточно высоким ценам товар не может конкурировать с подпольным продуктом и суррогатами. Наши эксперты - представители производителей крепких алкогольных напитков - активно высказываются за приостановку планового роста акцизов на легально производимые напитки. Тема для обсуждения конечно есть - нужны экономические расчеты и сравнение динамик изменений в производстве и сборе акцизных платежей. Если одни регионы ведут борьбу с нелегальной водкой, то южные области России наводняются нелегальным вином. Да и я сам месяца 2-3 назад на одном из рынков Москвы видел, как неизвестный мужчина предлагал "краснодарское вино" в ПЭТ-таре. Оборот такой продукции отраслевому закону не подчиняется, его можно пресечь только с помощью правоохранительных органов. А с точки зрения экономики мы считаем, что установление минимальных розничных цен на игристые вина может позволить легальным производителям успешнее бороться с нелегальным товаром.

Не стоит забывать, что мы сегодня живем и работаем в рамках соглашений Таможенного союза, присоединились к ВТО. И это дает новые перспективы развития рынков, в том числе алкогольной продукции. Мы очень надеемся, что в 2014 году к логическому завершению, то есть к принятию, придет проект Соглашения о Единых правилах оборота алкогольной продукции на рынках ТС. Этот процесс надо связывать еще с одним очень важным документом - соответствующим Техническим регламентом Таможенного союза. Понятно, что на каком-то исходном рубеже у каждой страны есть свои, внутренние, экономические интересы. Но двигаться надо ускоренными темпами, чтобы на рынках алкогольной продукции приходить к единообразию понимания правил производства и оборота. Мы много раз говорили, что поддерживаем развитие саморегулирования в отрасли. Есть ряд задач, где интересы государства и бизнеса совпадают, а значит, объединяя усилия, создавая синергетический эффект, можно их решить. Например, мы выступаем за то, чтобы предприниматели взяли больше экономической и социальной ответственности за добросовестное развитие рынков и информирование потребителя.

Я не считаю, что безнравственно компаниям, которые производят или торгуют алкоголем, поддерживать детский спорт или развитие искусства. Это абсолютно нормально. И если сегодня алкогольные компании - производители алкогольной продукции говорят обществу, что мы готовы часть прибыли вложить в поддержку спорта, искусства, медицины, пропаганду ответственного употребления алкоголя, я в этом не вижу ничего плохого. В этом как раз и есть социальная ответственность бизнеса. Эти процессы надо поддерживать.

Еще одна тема - совместная борьба с недобросовестными производителями, продавцами, с оборотом нелегального товара. Поэтому мы приветствовали соглашение участников рынка в рамках Союза производителей алкогольной продукции, направленное на борьбу с контрафактом.

В идеологии системы саморегулирования - повышенная ответственность членов организации за свои действия и деятельность СРО. Члены саморегулируемой организации берут на себя некие обязательства, и СРО несет полную, в том числе экономическую, ответственность за то, чтобы члены вели себя на рынке добросовестно, в рамках действующего законодательства. Такая самостоятельность на рынках алкогольной продукции может стать вектором развития добросовестного предпринимательства и помочь навести порядок на рынках».

РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ

«Водочная Артель Ятъ»

Юрлица меняются, физлица – не тонут… «Арбитражный суд Москвы 14 января ввел первую процедуру банкротства - наблюдение - в отношении московского ООО "Водочная артель Ять" по собственному заявлению компании. Сумма требований кредиторов по денежным обязательствам, которые не оспариваются должником, составляет 2,078 миллиарда рублей, при этом стоимость активов должника - 16,8 миллиона рублей».

Оказывается, что и такая историческая форма экономического образования для России как артель – не спасает современную экономику…

Как должник сумел накопить такой долг при подобной нынешней стоимости активов – это достойно целой книги «Современный Капитал» - пора кому-то продолжить Маркса…

А как все было красиво… И даже «Объединенная водочная компания»…

Воронежская область

«Запрет на торговлю алкогольными напитками в ночное время на территории Воронежской области может не коснуться ресторанов. Об этом говорилось 21 января на заседании рабочей группы по рассмотрению проекта регионального закона "О дополнительных ограничениях розничной продажи алкогольной продукции на территории Воронежской области».

Спасибо местным властям за заботу… Но положительного решения по этому вопросу еще нет… Сидите вы лучше дома по ночам…

Нижегородская область

«За 2013 год в регионе изъято 224 литра некачественного алкоголя. Об этом сообщает управление Роспотребнадзора по Нижегородской области. Все партии алкоголя были уничтожены. Всего за прошлый год сотрудниками Роспотребнадзора была проведена 521 проверка. Исследовано 833 пробы алкогольной...».

Ну, где можно найти в России плохую алкогольную продукцию по линии Роспотребнадзора? Нет ее – если сложить все усилия организации по всей России во всех регионах – не наберется и 1 млн л жидкой алкогольной продукции и винодельческой пищевой...

Башкирия

«Глава Башкирии Рустэм Хамитов потребовал от правоохранителей усилить борьбу с распространением контрафактного алкоголя в связи с увеличением смертности от отравления спиртным, сообщила пресс-служба главы региона. "Мы знаем, что со стороны Казахстана идет очень большое давление по завозу контрафактной, дешевой водки. И все это продается достаточно открыто - за 50-60 рублей, при официальной цене - 200 рублей за бутылку водки. Об этом знают местная власть и порой правоохранительные органы, но зачастую не пресекают эту преступную деятельность. Прошу принять самые жесткие меры и усилить контроль в этой части", - цитирует пресс-служба слова Р.Хамитова. По данным Р.Хамитова, за 11 месяцев прошедшего года от отравления алкоголем умерли 148 человек - на треть больше, чем в 2012 году. Число преступлений, совершенных в состоянии алкогольного опьянения, выросло почти на 20% - до 13,5 тысячи».

Урал

«Глава Уральской транспортной прокуратуры Павел Кукушкин заявил о необходимости увеличивать штрафы за хулиганства на борту воздушных судов, которых, по его мнению, стало слишком много, что является серьезной угрозой безопасности полетов. В минувшем году на территории действия ведомства с самолетов было снято свыше 100 человек, в их числе и известный драматург Николай Коляда. В списке российских авиадебоширов также успели засветиться депутат Андрей Исаев, бывший заместитель губернатора Челябинской области Андрей Третьяков, а сегодня — лидер группы «Коррозия металла» Сергей Троицкий — «Паук». «Ответственность за нарушения на борту судна сегодня — не выше 2,5 тыс. рублей. Что это? Надо усиливать ответственность, запрещать продавать в стерильной зоне спиртные напитки, вводить дополнительные меры на борту», — подчеркнул Кукушкин».

Действительно – смешно… Сделайте хотя бы 500 000 рублей… Я уже не говорю, что это пьяное быдло не должно дойти до трапа самолета – их должны отсекать раньше… И не должно быть никакого алкоголя в самолете в салоне вообще… И мне глубоко плевать на интересы системы Дьюти – фри…

«Алвиз»

Кто может сегодня из алкогольных операторов – развивает свои сетки магазинов… В винодельческом секторе ряд крупных компаний делает это… Сохраняют свои магазины водочники… Знаю одного серьезного алкогольного производителя (не «Татаспиртпром»), который через свои магазины имеет почти 10% общего оборота продаж компании…

Прошла информация о модернизации торговой сети "Алвиз" — «ряд фирменных магазинов по реализации алкогольной продукции Архангельского ликероводочного завода. На сегодняшний день в портфеле предприятия около 40 видов ликероводочных напитков. Все они широко представлены в более чем 100 розничных точках в Архангельске, Новодвинске и Северодвинске. В сети "Алвиз" представлены 17 магазинов в категории "минимаркет". Дальнейшее продвижение продукции требовало новой маркетинговой политики. Введение системы бонусных карт должно было повысить лояльность клиентов и привлечь новых покупателей»…

Поищите материал – кому интересно… Важно, что тема живет, выживает и развивается…

«Синергия»

Единственная публичная компания в российском алкоголе отчиталась за 2013 год.

«На фоне повышения акцизов и увеличения объема нелегальной продукции отгрузки водки с заводов в прошлом году могли сократиться на 12-15%, свидетельствует отчетность группы "Синергия". В этом году, по мнению экспертов, отгрузки продолжат снижаться, тогда как сама водка подорожает в рознице в среднем на 15-20%. Отгрузки произведенной группой "Синергия" продукции (водки Beluga, "Беленькая", бренди "Золотой резерв") в 2013 году снизились на 12%, до 12,5 млн дал, сообщила вчера компания. При этом на экспорт "Синергия" отправила 0,5 млн дал, что на 4% больше показателя 2012 года. Импорт алкоголя (группа продает в России виски британской William Grant & Sons и коньяки французского дома Camus) увеличился на 11%, до 0,26 млн дал. Около 80% производимого "Синергией" алкоголя приходится на водку».

«Годовые результаты "Синергии" оказались несколько хуже, чем компания ожидала еще в декабре: тогда руководство группы на встрече с аналитиками прогнозировало снижение продаж на 9-10%».

«… в третьем квартале прошлого года отгрузки "Синергии" упали на 2%, то в четвертом — уже на 6%. У "Кристалл-Лефортово" (водка "Старая Москва") результаты четвертого квартала были лучше третьего, уверяет гендиректор компании Виктор Алексеев. "Но в целом по году у нас похожая на "Синергию" картина снижения продаж",— признался он».

Ситуация на «Синергии» отражает общую ситуацию на рынке. Я говорил еще неделю назад (до тех пор – пока не были известны данные по производству за декабрь 2013), что падение производства в 2014 году не превысит 5%. Но в декабре 2013 в России налопатили продукции со старым акцизом как в 2012 – более 13,8 млн дал водки (это 16,2% от годового объема производства в 2013 году), более 15 млн дал водки и ЛВИ в сумме – это 16% от годового производства в 2013 году… И с учетом новых обстоятельств я готов присоединиться к тем, кто еще до этого говорил о падении производства в 2014 году еще на 10% - падение может быть даже большим… Но есть моменты, которые могут все- таки сохранить уровень моего первого прогноза – и главный в том, что в первые месяцы 2013 году уж точно отсеялись все потребители, кто не осилил новую цену… И я все- таки (это может провальным прогнозом) считаю, что падение производства в 2014 по водке и ЛВИ будет не ниже 6%, а розничные продажи упадут не ниже 5%...

И хотя – уже очевидно – вновь налопатят продукции в декабре 2014 с большим запасом при переходе на акциз в 600 руб. – в 2012 году произвели с запасом на 2013 более 106 млн дал водки и ЛВИ – в 2013 году с запасом на 2014 произвели уже 94,34 млн дал водки и ЛВИ – то в 2014 с запасом на 2015 произведут явно не менее 88- 89 млн дал водки и ЛВИ…

Реклама больше не двигатель

«Год назад продвижение спиртных напитков запретили во всех российских СМИ и Интернете. По оценке агентства Media First, из-за этого рекламные бюджеты производителей спиртного упали практически до нуля — c 4,7 млрд руб. (в 2012 году) до 140 млн. Единственной площадкой, где до сих пор разрешено рекламировать алкоголь, остаются места продаж спиртного — супермаркеты, рестораны и т.д. Они и стали главными бенефициарами запрета рекламы: производители напитков отмечают, что туда были направлены высвободившиеся рекламные бюджеты».

«По словам Станислава Кауфмана, креативного директора агентства Kaufman, активно алкобренды продвигают себя на российских каналах ТВ, вещающих за рубежом. «Там нет такого жесткого запрета на рекламу. И реклама водки на этих каналах идет нон-стоп», — говорит он. Он считает, что рекламные бюджеты уменьшились не за счет запрета в традиционных медиа, а главным образом за счет постоянного падения объемов продаж. «Это заставляет компании экономить деньги именно на рекламных бюджетах», — рассуждает г-н Кауфман. По его мнению, алкопроизводителям уместнее всего вкладывать деньги в развитие PR. Г-н Кауфман говорит, что за рекламу в местах продажи торговые сети поднимают цену. «Причем бюджеты на этот вид рекламы намного больше, чем, скажем, для традиционных рекламных каналов», — поделился с РБК daily г-н Кауфман.

Сами производители алкоголя утверждают, что во­все не снижали затраты на маркетинг и рекламу. При этом директор по маркетингу Алкогольной сибирской группы Елена Столбовских отмечает, что по итогам года рекламная активность группы не сократилась. «Мы переключились на другие, законные каналы: на рекламу в торговых точках, активности в сегменте HoReCa, а также на нестандартные рекламные возможности», — говорит она.

Исаак Шепс, президент пивоваренной компании «Балтика», отмечает, что расходы на рекламу даже увечились. «Огромные инвестиции теперь вкладываются в то, чтобы привлекать внимание к нашему бренду в торговых точках. На самом деле существует два типа бюджета, который идет на маркетинговые цели. Это брендовый маркетинг и трейд-маркетинг, когда мы рекламируем наш бренд в местах продаж», — объясняет г-н Шепс».

Верим, конечно, всем… Но явно относительная стоимость рекламы выросла для тех, кто сохранил свои бюджеты – практически все упали в продажах – значит, на единицу продукции в этом случае стоимость ее рекламы стала выше…

Компания Media First (возможно, она и правда – фёст) выдала довольно странные цифры рекламных затрат в 2013 году – где и что они считали – сказать трудно:

- по компаниям: «Перно- Рикар» - 23,5 млн руб.; «Кристалл – Лефортово» - 22 млн руб.; «Русский алкоголь» - 21,8 млн руб.; «Руст» - 10,9 млн руб… Пожалуй, достаточно этой белиберды…

- по брендам: «Зимняя дорога» - 20 млн руб.; и т.д… еще «Хеннесси» - 7,2 млн руб.; «Зеленая марка» - 5,8 млн руб.; «Белуга» - явно поскупилась – 5,7 млн руб. и т.д…

Были и другие рассуждения на темы алкогольной рекламы – водка и спорт… Стас Кауфман увел «Путинку» в женский бобслей… «Немирофф» уводил свою горилку в бокс… «Белкга» давно обосновалась в парусном спорте… В футболе и хоккее – святое дело (лет 8 назад генеральным спонсором сборной России по хоккею на ЧМ был «Союз- Виктан»)… Есть в спорте и водочная продукция «Кристалл- Лефортово»…

Но такого еще не было раньше – «водка "Талка", ставшая одним из спонсоров завершившегося на прошлой неделе в Будапеште чемпионата Европы по фигурному катанию».

«Фигурное катание действительно смотрят преимущественно женщины, свидетельствуют результаты телеизмерений TNS Russia. Так, по итогам первых трансляций европейского чемпионата 15-17 января доля зрительниц 35-54 лет равнялась 23% всей российской аудитории, старше 55 лет — и вовсе 37%. Другое исследование TNS — Marketing Index — позволяет сделать выводы о потребительских предпочтениях этих зрительских групп. И для женщин 35-54 лет, и для тех, кто постарше, потребление водки нехарактерно. Так, только 25% от всех россиянок старше 55 лет хотя бы раз за полгода употребляли водку».

«К фигурному катанию, оказывается, неравнодушны и мужчины старше 55 лет. Их доля в общей аудитории трансляций была весьма существенной — более 15%. И эти мужчины не дураки выпить — к "беленькой" регулярно прикладываются 56%. Так что производитель не прогадал: уж эти зрители, скорее всего, сделают правильный выбор при желании отметить успехи российских спортсменов».

Не знаю, конечно, производителям виднее, но я бы на их месте начал присматриваться к рекламе водки на соревнованиях по бальным танцам…

Еще раз Россия – Казахстан

В 2010 году казахи произвели 45,34 млн л учтенной водки и 5,1 млн коньяка. В 2011 (до российского бума) – 40,37 млн л водки (-11%) и 5 млн л коньяка (-2%). В 2012 в России водка по 120 руб.; казахи произвели 43,17 млн л водки (+7% и примерно 5 млн бутылок водки ушло в Россию) и 5,76 млн коньяка (+15,2%)… В 2013 году произошел рост по водке и коньяку примерно на 10%- 12%; значит, в Россию ушло за год примерно 15- 16 млн бутылок водки из объема учтенного (легального) производства, а сколько нелегального – минимум в 2 раза больше; и еще около 3 млн бутылок учтенного легального коньяка + плюс объемы нелегального коньяка…

Нижний Тагил

Несколько раз уже шла речь об этом городе. Там режут магазины по – живому… Под нож попали и 17 кафе и ресторанов.

«21 января 2014 года в одном из ресторанов сети "Своя компания" в Нижнем Тагиле появилось объявление о том, что в заведении больше не продают алкоголь. Посетителям предлагают приносить горячительное с собой. Правда, за это придётся заплатить пробочный сбор - 150 рублей за бутылку пива или вина и 250 рублей за более крепкий алкоголь. На такую уловку рестораторы пошли после вступления в силу 14 января текущего года антиалкогольного постановления горадминистрации. Оно определяет границы детских, спортивных, образовательных, медицинских объектов, рынков и вокзалов, в зоне которых запрещена продажа горячительных напитков. В отделе по развитию потребительского рынка администрации Нижнего Тагила о пробочном сборе от журналистов услышали впервые. "С точки зрения статьи 16 ФЗ №171 – такая услуга противоречива. Закон запрещает не только розничную продажу алкоголя в границах образовательных и других учреждений, но и его распитие».

Посмотрел я 16 пункт статьи и не вынес для себя оттуда запрета употребления в кафе и ресторанах, попавших в зону отчуждения продаж…

Тем не менее «22 января объявление о пробочном сборе исчезло. Возможно, после звонка журналистов специалисты по потребительскому рынку "достучались" до руководства "Своей компании"».

Красноярский Край

В городе ждут «барина»… «Новый собственник "Минала" в город еще ни разу не приезжал. «В данный момент производство на предприятии остановлено. Большую часть персонала уволили — сократили или отправили на пенсию. Сейчас в "Минале" осталось с десяток человек — администрация и бухгалтера, которые занимаются только непроизводственными вопросами. Такая ситуация длится уже с октября прошлого года. В декабре завод был куплен, но новый собственник из Кабардино-Балкарии в городе так до сих пор ни разу не появился. Коллектив предприятия написал письмо губернатору с просьбой разобраться в ситуации — люди волнуются, что могут остаться без работы. Пока неясно, что новый собственник ждет от завода, возможно даже, что производство будет перепрофилировано. Но до весны завод точно работать не будет».

«Канский» был остановлен ранее…

Розничные продажи пищевой винодельческой и алкогольной продукции в январе- сентябре 2010- 2013г.г. во Владимирской области.

Якобы опечатка в документе от 31.12.13 о запрете продажи всего крепкого в магазинах наделала много шуму и сделала регион и его губернатора дополнительно известными… Запрет существовал 9 дней. Потом власть поправилась – забыли в документе указать время…

Заурядный нищий регион ЦФО, граничащий с самым богатым регионом России – московским… Численность населения области по данным Росстата составляет 1 421 742 чел. (2013) – это 0,996% от российского населения. Городское население — 77,64 % (2013). По численности сельского населения регион даже к аграрному сегодня не отнесешь… А промышленность померла давно в регионе… На что живут – средняя зарплата с НДФЛ в 2013 году – 18,81 тыс. руб. в месяц (это 63% от средней по России), а чистыми на все про все – 16,4 тыс. руб. (82 бутылки легальной водки или 96,5 бутылок нелегальной водки в легальной рознице – практически никакой разницы для бедных…).

Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника по региону Владимирская область:

Отрасль

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

В среднем по всем отраслям

6066,8

7434,9

9688,1

12126,1

13131,2

14484,4

15686,0

17868,1

18805,8

С 2010 (средняя зарплата - 142 бут. водки по 89 руб.) по 2013 (средняя зарплата - 96,5 бутылок по 170 руб.) средняя зарплата выросла на (+30%). Цена на водку с 89 до 170 руб. (+91%). В результате:

- розничные продажи водки и ЛВИ с 2010 по 2013 практически не изменились (-1,5%). В нищем регионе социальное расслоение потребителей завершилось не как в России в целом в 2013 году, а еще в 2010 при первом введении МРЦ (подорожание с 50-60 руб. до МРЦ в 89 руб.). Падение в 2013 к 2012 на уровне 2%-3% - на уровне погрешности… В легальном рынке с 2010 года по 2013 остались те, кто готов был платить и 98, и 120, и 170 руб. По идее в 2014 должно быть падение потребления на 10% к 2013 – не очень я верю в то, что кто платил 89 руб. в 2010 все еще готов сегодня бежать за ценой в 199 и 220 руб… Часть должна уйти (и весомая);

- коньяк и бренди – рост в 2013 к 2010 и 2011; рост в 1 пг 2013 к 1 пг 2012, а затем серьезное падение в 3 квартале 2013, что в результате привело к минусу по итогам 9 месяцев 2013 – (-3,1% к 2012). Этот загадочный алкогольный 3 квартал в России, который уронил показатели многих регионов в потреблении…

Низко алкогольная продукция: в нищем регионе не должно быть серьезного потребления винодельческой продукции – по идее. На потребление вина влияют уровень жизни и уровень культуры населения:

- при явно низком уровне жизни населения есть падение потребления вина в 2013 к 2010 и 2011 (более 12% - видимо, чтобы не снизить потребления водки), но в то же время в 2013 году есть рост к 2012 на 1%-2%. Да и уровень потребления вина в регионе на душу за 9 месяцев (при всей мизерности показателя) выше очень многих регионов России – 3,29 л. За 4 года доля вина в общем объеме алкоголя без учета пива, а также показателя (вино + игристое) не упали, а даже чуть подросли на сотые доли процента… Остается списать отсутствие падения на уровень общей культуры передовой части населения – пусть их будет 20% от населения региона… Около 280 тыс. человек со средним потреблением в этой группе – 19,5 л за 9 месяцев 2013 года (или по 3 бутылки в месяц).

- игристые и шампанские вина – в небольшом плюсе;

- пиво – в 2013 на 3%-8% меньше, чем в 2010- 2011, но в 2013 к 2012 примерно (-2%); в целом – нормально; но уровень потребления пива низкий – за 9 месяцев – 34 л на душу;

- важный показатель для бедного региона – САН - падение на 13%-14% в 2013 к 2010- 2011, но в 2013 к 2012 – (-1,7%). Уровень потребления САН высокий – 2,34 л. С 2013 мощную поддержку сегменту оказывают пивные напитки – они компенсировали падение потребления САН – если брать показатель (САН + пивные напитки), то в 2013 рост на 12%-13% к 2010- 2011 и к 2012 (+27,5%). Пивной напиток, в основе которого не пиво, а спирт пришелся по вкусу населению;

- и еще важный показатель для бедных регионов – учтенные продажи бывших специальных виноградных вин и винных напитков. В январе – сентябре 2010 специальные вина занимали 32% от объема виноградных вин; в 2012 уже только – 22%. Берем суммарный показатель (бывш. спец. вина + винные напитки) - в 2013 – (-38%) к 2010, (-21% к 2011), а к 2012 уже небольшой спуск в 1 пг 2013 (-2,5%), но обвал в 3 квартале 2013 и общее падение в 2013 (9 месяцев) к 2012 – (-15%). Учтенный крепленый продукт уходит и уходит в нелегальный сектор продаж…

Население региона голосует в 2009 – 2013 против алкогольных реформ государства… Уровень суррогатной продукции в регионе не менее 50% объема потребления, а ведь есть еще нелегальная продукция в легальной рознице…

Таблица. Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в янв. – сент. 2010- 2013 во Владимирской области (тыс. дал). (ЯМ – янв. - март; ЯИ – янв. – июнь; ЯС – янв. - сент.).

2010

2011

2012

2013


2013 к 2010- 2011


2013 к 2012

от

РОС продаж в ЯС 2013

на душу (л) в ЯС 2013

на Гор Нас (л) в ЯС 2013

Продукция

ЯМ 10

ЯИ 10

ЯС 10

ЯМ 11

ЯИ 11

ЯС 11

ЯМ 12

ЯИ 12

ЯС 12

Доля в ЯС 12

ЯМ 13

ЯИ 13

ЯС 13

Доля ЯС 13


ЯС 13 к 10

ЯС 13 к 11


ЯМ 13 к 12

ЯИ 13 к 12

ЯС 13 к 12

Пищевая и Низко алког. продукция

























ВИНО (нов.)

171,4

352,2

533,3

172,2

357,4

537,7

154,8

309

462,6

17,72%

159

317,3

467,5

17,77%


87,66%

86,94%


102,7%

102,7%

101,1%

1,03%

3,29

4,24

Вино ликерное (нов.)









7

0,27%

3

6,8

9,7

0,37%








0,69%

0,07

0,09

Вино фруктовое (нов.)







23,3

47

72,5

2,78%

22,1

47,1

69,6

2,65%





94,8%

100,2%

96,0%

1,51%

0,49

0,63

ВИНО (нов.) + Игристые

220,5

447,4

676,8

220,6

454,9

684

204,6

407,3

615,9

23,60%

209,9

420,3

623,1

23,69%


92,07%

91,10%


102,6%

103,2%

101,2%

0,97%

4,38

5,64

Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.)







227,9

454,3

695,4

26,64%

235

474,2

702,4

26,71%





103,1%

104,4%

101,0%

1,00%

4,94

6,36



















































Бывшее вино виноградное

254

516,1

778,9

235,1

485,7

727,8

191,3

395,3

591,9

22,68%















Бывшие вина виноградные специальные

82,6

163,9

245,6

62,9

128,3

190,1

36,5

86,3

129,3

4,95%















Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино

171,4

352,2

533,3

172,2

357,4

537,7

154,8

309

462,6

17,72%

159

317,3

467,5

17,77%


87,66%

86,94%


102,7%

102,7%

101,1%

1,03%

3,29

4,24

Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные)

49,1

95,2

143,5

48,4

97,5

146,3

49,8

98,3

153,3

5,87%

50,9

103

155,6

5,92%


108,43%

106,36%


102,2%

104,8%

101,5%

0,83%

1,09

1,41

Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп

303,1

611,3

922,4

283,5

583,2

874,1

241,1

493,6

745,2

28,55%















Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки)

33,2

66,8

101,2

31,1

62,4

94,1












































Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые + фрукт., ликерн.)

336,3

678,1

1023,6

314,6

645,6

968,2

264,4

540,6

824,7

31,60%















Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.)

253,7

514,2

778

251,7

517,3

778,1

227,9

454,3

688,4

26,37%

232

467,4

692,7

26,34%


89,04%

89,02%


103,10%

104,40%

101,00%


4,87

6,27

Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.)

373,1

752,8

1136,2

344,1

704,5

1058,7

297

605,8

956,5

36,65%

67,1

147,8

221,9

8,44%


19,53%

20,96%


22,6%

24,4%

23,2%

0,26%

1,56

2,01


























Бывш. Низко алкогольная прод. (без пива, но с учетом САН и пивных напитков)

495,6

1002,1

1517,8

469,8

958,4

1445,2

401,9

833,5

1294,9

49,61%

197,3

429

653,5

24,85%


43,06%

45,22%


49,1%

51,5%

50,5%

0,59%

4,60

5,92


























Б.Напитки винные в целом

36,8

74,7

112,6

29,5

58,9

90,5

32,6

65,2

131,8

5,05%

67,1

147,8

221,9

8,44%


197,07%

245,19%


205,8%

226,7%

168,4%

1,93%

1,56

2,01

Б.Напитки вин. до 25%

27,5

56,1

84,5

25,8

51,2

78,9

27,5

54,6

84,9

3,25%















Б. Напитки вин. св. 25%,

9,3

18,6

28,1

3,7

7,7

11,6

5,1

10,6

16,5

0,63%















Напитки винные (нов.)









30,4

1,16%

67,1

147,8

221,9

8,44%







729,9%

1,93%

1,56

2,01

Виннные напитки + Бывш. спец. вина

119,4

238,6

358,2

92,4

187,2

280,6

69,1

151,5

261,1

10,00%

67,1

147,8

221,9

8,44%


61,95%

79,08%

0

97,11%

97,56%

84,99%

1,93%

1,56

2,01


























Напитки на основе пива











26,7

62,3

99,1

3,77%








1,25%

0,70

0,90


























Бывшие САН не более 9%

122,5

249,3

381,6

125,7

253,9

386,5

104,9

227,7

338,4

12,97%

103,5

218,9

332,5

12,64%


87,13%

86,03%


98,7%

96,1%

98,3%

1,79%

2,34

3,01


























САН + Пивные напитки

122,5

249,3

381,6

125,7

253,9

386,5

104,9

227,7

338,4

12,97%

130,2

281,2

431,6

16,41%


113,10%

111,67%


124,1%

123,5%

127,5%

1,63%

3,04

3,91


























Пиво

1480,8

3259,2

5265,7

1422,7

3152,4

4985,5

1451,6

3091

4933,1


1440,6

3069,7

4832,8



91,78%

96,94%


99,2%

99,3%

98,0%

0,64%

33,99

43,78























0,00%

0,00

0,00

Пиво + Пивной напиток (на осн. Пива)

1480,8

3259,2

5265,7

1422,7

3152,4

4985,5

1451,6

3091

4933,1


1467,3

3132

4931,9

187,51%


93,66%

98,92%


101,1%

101,3%

100,0%

0,64%

34,69

44,68


























Крепкий алкоголь

























Виски

2

3,9

5,9

2,9

5,4

7,9

3,6

8,5

13,8

0,53%

4,2

9

13,7

0,52%


232,20%

173,42%


116,7%

105,9%

99,3%

0,40%

0,10

0,12

Водка и ЛВИ

396,7

797,7

1217,3

416

835,1

1258,7

406,3

827,6

1227,4

47,03%

393,9

813,3

1198,6

45,57%


98,46%

95,23%


96,9%

98,3%

97,7%

1,22%

8,43

10,86

Водка

358,5

720,7

1101

376,9

755,5

1139,2

370,6

758

1122,5

43,01%

357,6

740,9

1092,4

41,53%


99,22%

95,89%


96,5%

97,7%

97,3%

1,26%

7,68

9,90

ЛВИ в целом

38,2

77

116,3

39,1

79,6

119,5

35,7

69,6

104,9

4,02%

36,3

72,4

106,2

4,04%


91,32%

88,87%


101,7%

104,0%

101,2%

0,89%

0,75

0,96

ЛВИ до 25%

12,2

24,4

36,9

12,5

24,9

36,8

13,5

28,1

40,9

1,57%

14,1

29,6

43,6

1,66%


118,16%

118,48%


104,4%

105,3%

106,6%

0,71%

0,31

0,39

ЛВИ свыше 25%

26

52,6

79,4

26,6

54,7

82,7

22,2

41,5

64

2,45%

22,2

42,8

62,6

2,38%


78,84%

75,70%


100,0%

103,1%

97,8%

1,06%

0,44

0,57

Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)

20,9

41,5

61,4

22,1

44,2

66

22

44,6

74

2,84%

25,3

49,4

71,7

2,73%


116,78%

108,64%


115,0%

110,8%

96,9%

0,81%

0,50

0,65

Водка и ЛВИ + Коньяк

417,6

839,2

1278,7

438,1

879,3

1324,7

428,3

872,2

1301,4

49,86%

419,2

862,7

1270,3

48,30%


99,34%

95,89%


97,9%

98,9%

97,6%

1,18%

8,93

11,51

Коньяк + Виски

22,9

45,4

67,3

25

49,6

73,9

25,6

53,1

87,8

3,36%

29,5

58,4

85,4

3,25%


126,89%

115,56%


115,2%

110,0%

97,3%

0,70%

0,60

0,77

Коньяк + ЛВИ + Виски

48,9

98

146,7

51,6

104,3

156,6

47,8

94,6

151,8

5,82%

51,7

101,2

148

5,63%


100,89%

94,51%


108,2%

107,0%

97,5%

0,61%

1,04

1,34

Водка + Коньяк + ЛВИ св. 25%

407,4

818,7

1247,7

428,5

859,8

1295,8

418,4

852,6

1274,3

48,82%

409,3

842,1

1240,4

47,16%


99,41%

95,72%


97,8%

98,8%

97,3%

1,19%

8,72

11,24

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски

419,6

843,1

1284,6

441

884,7

1332,6

431,9

880,7

1315,2

50,39%

423,4

871,7

1284

48,82%


99,95%

96,35%


98,0%

99,0%

97,6%

1,16%

9,03

11,63


























Общий объем продукции (без пива)

915,2

1845,2

2802,4

910,8

1843,1

2777,8

833,8

1714,2

2610,1

100,00%

620,7

1300,7

1937,5

73,66%


69,14%

69,75%


74,4%

75,9%

74,2%

0,87%

13,63

17,55

Зарубежье

Польша

«По данным польского государственного комитета статистики (GUS), в 2013 году в стране больше всего подорожали алкоголь и сигареты (на 3,5%), продукты питания (+2,2)...».

Белоруссия

« Ряд ключевых игроков водочного рынка закончили 2013 год год с убытками. Этому "способствовало" повышение ставок акцизов, рост цен и снижение спроса, а также изменения в бухучете, когда все заводы перешли на уплату НДС и акцизов методом "по отгрузке". Независимо от того, поступили средства за отгруженную в торговую сеть продукцию или нет, предприятие должно рассчитаться с бюджетом. У некоторых заводов не хватало денег, чтобы заплатить налоги в казну. Поэтому был подготовлен проект указа президента, чтобы заводы имели возможность, как раньше, работать по методу "по оплате».
«В результате власти Беларуси предоставили с 1 января по 31 декабря 2014 года 28 организациям государственной и частной формы собственности, производящим алкогольную продукцию, "право на определение момента фактической реализации (передачи) подакцизных товаров по мере их отгрузки или по мере оплаты для целей исчисления и уплаты сумм акцизов в бюджет"».

Отрасль частично спасена, но все прочие проблемы остались…

Украина

«Торговая марка «Хлебный дар» уступила лидерство своему главному конкуренту — «Хортице». «Как свидетельствуют данные Государственной службы статистики Украины, в прошлом году было произведено 28 млн. дал. водки, что на 17,2% меньше, чем в 2012 году. В 2012 году по сравнению с 2011 годом был зафиксирован прирост производства на уровне 1,6% — до 33,8 млн. дал».

«Лидером рынка с долей 26,1%, по предварительным данным Госслужбы статистики, стал алкогольный холдинг Global Spirits (торговые марки «Хортиця», «Мороша»), который сместил компанию «Национальные алкогольный традиции» (доля рынка - 23,8%, ТМ «Хлебный дар», «Козацька рада», «Перепелка» и др.). Укрепили свои позиции и «Крымская водочная компания» (+13,5%, до 14,1%, ТМ Medoff, «Мерная») и украинская алкогольная компания (УАК) «ОЛИМП» (+1,5%, до 7,5%, торговые марки Prime, «Плакучая ива»). Среди лидеров единственным, кто сократил рыночную долю, стала «Украинская водочная компания Nemiroff». Если в 2012 г. она контролировала 13,3% рынка, то в 2013 г. только 9,1%, свидетельствуют данные Госстата».

В очередной раз в Украине смена пажеского караула – я обращал внимание на это еще лет 5-6 назад. Пока другие компании работают на несколько рынков (Украина, Россия, прочий мир) одна начинает захватывать украинский рынок и выходит в лидеры. Держит лидерство до активизации своей работы на внешних рынках… Затем теряет лидерство на внутреннем рынке… Так было раза 3… И НАТ потеряла свои позиции после активного выхода в Россию… Трудно заниматься всем сразу… И вот следующая смена лидера – новый этап: лидерство захватила компания прочно обосновавшаяся на всех трех направлениях (в Украине, России и др. рынках)…

«За последние пять лет акциз наводку и ликеро-водочные изделия вырос более чем вдвое, до 49,49 грн за литр 100%-го спирта. «Мы вынуждены повышать стоимость водки, поскольку постоянно растет ставка акцизного сбора, и, как следствие, увеличивается МРЦ. Сравните, в 2009 г. минимальная розничная цена за бутылку 0,5 л составляла 17,96 грн, а в марте 2013 г. — 30,10 грн!» — сетует генеральный директор УАК «ОЛИМП» Юлия Самойлова. Она отмечает, что нижний сегмент, на который еще в 2008 г. приходилось более 50% продаж, сейчас просто нивелировался. «Сегодня окончательно установилась наиболее емкая ценовая ниша — 32-35 грн/0,5 л, на которую приходится более 60% общих продаж», — констатирует эксперт.

Потребители ищут возможности сэкономить средства и начинают делать выбор в пользу дешевых и часто нелегальных продуктов, качество которых весьма сомнительно, сетует председатель совета директоров Крымской водочной компании Джонатан Вейл.

По данным ассоциации «Укрводка», уровень теневого рынка достиг 40-45%».

Для представления российской цены умножайте гривну на 4 руб. Сегодня в Украине самая емкая ценовая ниша – 130- 140 рос. руб. В России пока 170- 200 руб….

Путин и «Маотай»

Не очень патриотично по отношению к русской водке ведет себя наш президент. Но чтобы дружить с китайцами – и не то будешь хвалить… «Так, Путин в шутку сказал репортеру, что приготовил для него «Маотай» и вслед за этим отметил, что «Маотай» – великолепный напиток» и т.д.

В результате «Отзыв Путина вызвал рост акций китайского производителя алкоголя».

«Президент Путин во время пресс-конференции с иностранными журналистами положительно отозвался об известном бренде китайской водки – маотай. Это привело к тому, что акции китайского государственного производителя этого напитка выросли более чем на шесть процентов, сообщает South China Morning Post».

Интересно, если бы он чаще говорил о русской водке и вине – что бы было…

«… в последнее время репутация водки «Маотай» была подпорчена из-за большого количества подделок на рынке и из-за того, что о ней часто упоминали во время коррупционных скандалов. Свою роль, по мнению South China Morning Post, сыграла и борьба китайской Компартии с несдержанным образом жизни местных чиновников. За последние полтора года акции государственной компании по производству маотай упали на 55 процентов, что привело к потере 150 миллиардов юаней».

Поделится: