«ЦИФРРА»: «Каким быть алкогольному рынку – решит потребитель, а не государство … » (заметки дежурного по алкогольному рынку)

Перетекание в безлицензионную торговлю

В 2012 году есть явное снижение розничных продаж алкогольной продукции в целом ряде регионов. Надо искать причины. Можно списать на активизацию антиалкогольной компании, но с гораздо большей вероятностью можно предположить активное перетекание продукции в систему безлицензионной торговли… Для этого создано главное - все социальные условия.

Будучи абсолютно зависимыми от статистики – мы ей все равно не доверяем. 20 лет отмечает ВЦИОМ. «И тебя посчитают. Гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров рассказывает о том, как работает фабрика мнений».

http://m.rg.ru/2012/12/14/sociologia.html

«…Дефицит доверия в нашей общественной системе вопиет: нет веры в себя, нет веры в будущее страны в целом, нет веры в то, что мы сможем занять достойное место в мире, нет образа будущего как такового. И это резко дисконтирует, ограничивает темпы нашего развития»….

И как тут не выпить именно водки или ее суррогатов?

«Скажите, а насколько ВЦИОМ ангажирован властью?

Валерий Федоров: Ненамного, процентов примерно на сто... Во-первых, власть - наш учредитель: 100% акций принадлежит Росимуществу. Во-вторых, крупнейший заказчик...На партийном поле мы работаем с одной организацией - это "Единая Россия"».

Срок использования алкогольным рынком системы ГЛОНАСС перенесут на полгода, но вот вокруг системы продолжается скандал (помимо большой кражи денег) – один из руководителей Росавиации «в письме правительству РФ сообщил о том, что устанавливаемое на российские самолеты оборудование ГЛОНАСС абсолютно бесполезно…».

Потом появились опровержения – что и писал другой, и все там не так… Еще бы – детище первых лиц в стране – Путин лично возлагал надежды утереть нос иностранцам… И вот бы услышать от РАР еще до 1 июля 2013 года – а как прошли испытания алкогольно – космических перевозок по России – работает ли сама система в принципе. Или будет как с внедрением ЕГАИС – первые год – два…

Впереди загадочное «Продэкспо- 2013» и очередной Алкоконгресс, который в 2013 году будет посвящен теме грядущих (или не грядущих) преобразований в рознице – вплоть до введения системы спецторговли, а также – как на этом поле будут развиваться российские региональные дистрибьюторы, хоронить которых начали еще лет 7 лет назад, ожидая их преобразования в логистических операторов… А они все никак не преобразуются… Это не они виноваты, это жизнь российская не догоняет западные модели… За несколько лет дистрибьюторов стало почти в 2 раза меньше, оставшиеся укрупнились… Существенно снизилась доходность бизнеса… Среди главных проблем – «оптовое звено теряет привлекательность для легального бизнеса; особенно существенно упала маржинальность в компаниях, которые работают с недорогим алкоголем и зарабатывают с оборота… Сейчас, как и в 90-е, добросовестный дистрибьютор должен конкурировать с нелегальным оптовым бизнесом – достаточно новым явлением в масштабах современного рынка…Также, в числе наиболее острых проблем, и опт, и региональная розница называют законодательные нововведения на уровне регионов: нормы по удаленности торговых объектов, продающих алкоголь, от детских, спортивных, культурных учреждений…».

Принятие законов – даже самых строгих или красивых – без учета социальной реальности и экономических интересов всех социальных групп – обрекает любую реформу на провал… При этом у нас рассчитывают на «передовое население»… Это на выборах не пришло 45%- 50% голосовать, правящая партия набрала 60% от пришедших - и правит, и все в ажуре… А если эту же ситуацию перенести на алкогольный рынок, то 10- 12 млн человек вообще все равно – какие принимаются решения – они сидят на суррогатах, а еще 12- 13 млн сидели на нелегальной водке… И это они (а не государство) определят – что будет на алкогольном рынке дальше…

И каким быть алкогольному рынку – решит, в конечном счете, потребитель – а вовсе не государство. Это он решит, сколько ему и чего покупать в легальной рознице легального и сколько нелегального, сколько он сделает алкоголя для себя сам, сколько купит суррогатной продукции с рук или в аптеке, или в другом канале… Сегмент регулируемого государством алкоголя продолжит сужаться…

Из регионов идет реакция на ограничения по времени и расстояниям- Удмуртия: «От ограничительного закона «10-10» страдают в основном малопьющие». Это так назвали закон о запрете продаж с 22.00 до 10.00… «Всё же культуру надо воспитывать не запретительными законами. Быть может, законодателям стоит подумать и отказаться от некоторых «решительных мер». Перестать быть лекарем-ампутатором для собственного народа, т.е. не решать за него, когда принимать алкоголь, а когда не стоит. Лучше показывать примеры правильной жизни. И тогда общество излечит себя само». В общем, идеализм и идиотизм со всех сторон…

Москва – середина декабря: «Спрос рождает предложение – похоже, именно основной закон экономики вынудил владельцев мелких магазинчиков закрыть глаза на законы правового государства. Как выяснилось, практически в каждой такой точке в столичном районе Косино-Ухтомское идёт бойкая торговля спиртным – днём и ночью и без всяких лицензий. Почему ни чиновники, ни полиция не могут с этим справиться…».

Начинается период корпоративов – уже текут туда канистры и российские бутылки фальшивых виски, коньяка, текилы, рома, известных вермутов и т.д. По все расчетам – «затраты на корпоративы в 2012 году вырастут». Рост затрат не менее чем на 10%- 15%...

«В этом году корпоративы по случаю Нового года организует три четверти российских предприятий и организаций». Пик корпоративов придется на период уже после «конца света»… А надо было сделать иначе – провести максимум мероприятий до 21 декабря…

Интересно, появится ли на российских корпоративах в 2012 году австрийская водка «Нефть» - «Европейская компания выпускает «русскую водку» в «барреле». Конечно, это кто-то из наших изгаляется в творчестве… И легенда у водки соответствующая – как трое российских нефтников осваивали недра на севере России… Наливать только из барреля, видимо, неудобно… Лучше прямо из него пить… Водку «Газ» ожидать не стоит…

«Среди зарубежных партнеров марки, занимающихся реализацией продукции – магазины VodkaKultur, Morandell, Del Fabro и другие. В России напиток можно найти в L'amour du vin, в бутиках «Русский винный лабаз», «Винная академия», «Блан де Блан», гастрономе ГУМ, сетях «Бахетле», «Глобус Гурмэ» и других. Средняя цена составляет 2000 рублей».

И – как всегда – несколько событий из «параллельной жизни»:

- Тамбов - «В минувшие выходные на территории Советского района города Тамбова сотрудниками управления экономической безопасности и противодействия коррупции УМВД России по Тамбовской области на одной из оптовых баз было выявлено более 30 тысяч бутылок алкоголя без каких-либо документов. Немаркированная продукция была представлена различными видами портвейна, водки, слабоалкогольными напитками».

- Питер - «районный суд города Санкт-Петербург вынес решение о конфискации крупной партии алкогольной продукции ООО «АльянсПлюс».Изъято более 5 000 бутылок, на которых отсутствовали обязательные акцизные марки и необходимые документы. В соответствии с выводами экспертиз вся продукция признана не соответствовавшей обязательным требованиям и подлежит уничтожению».

- Кавказ – эксперты продолжают задавать вопрос – «откуда кавказские боевики берут ежегодно по 70 млн дол на террористическую деятельность». Самое легкое и простое – как им кажется – объяснение – «в основном из недополученных сборов по акцизам на алкоголь». Чтобы получить такие деньги с акциза – надо произвести нелегально и продать по легальной цене в рознице в 2012 году всего –то 119,5 млн бутылок водки… Это около 10% от объема нелегальной водки, которая будет продана в России в 2012 году…

Если же считать, что доход для тердеятельности с такой бутылки от акциза должен быть меньше – не 55 руб. в среднем, а не более 30 руб., то надо в реалии продать около 220 млн бутылок водки для поддержки террористов – или всего 10,1 млн дал продукции… Это в 2012 году составит 6,3% от розничных продаж водки и ЛВИ в легальной рознице…

- Самара – «О причастности сотрудников областной полиции к производству контрафактного алкоголя в интервью радио «Эхо Москвы» в Самаре заявил заместитель начальника ГУ МВД РФ по Самарской области Николай Турбовец. По его словам, часть из них уволена, а часть, возможно, будет привлечена к уголовной ответственности».

- Нижневартовск – «В Нижневартовске сеть продовольственных магазинов «Сибинтерн» лишили лицензии на осуществление деятельности по закупке, хранению и поставке алкогольной продукции. В результате ревизии были обнаружены несоответствия декларации компании об объемах закупки и поставки алкоголя за 2011 год и первый квартал 2012 года с данными об объемах поставки алкогольной продукции, указанных в декларациях организаций-поставщиков». Знаю компанию с незапамятных лет и надеюсь, что свои проблемы компания решит…

- Забайкалье - «Как правило, фальшивая водка и вино попадают в Забайкалье из Западных регионов России, в частности Московской, Ленинградской, Новосибирской областей, из Северо-Кавказского региона (г.Владикавказ, г.Нальчик), и из Хабаровского края, - рассказали в пресс-службе ЛУ МВД на транспорте по Забайкальскому краю. Только в 2012 году из незаконного оборота было изъято более 300 тонн нелегальной алкогольной продукции с поддельными федеральными специальными марками и не соответствующей требованиям ГОСТа. Поставки суррогатного алкоголя осуществляются не только на станции, расположенные в пределах города Читы, но также и на станции в Забайкальском крае, Амурской области, где имеется возможность разгрузки крупнотоннажных контейнеров и вагонов. Указанные каналы поставки также перекрываются. Так, 10 октября текущего года при проведении оперативно-розыскных мероприятий в составе грузового поезда был установлен вагон, следовавший от станции отправления – г. Беслан до станции назначения – п. Тарбагатай. Недоброкачественный алкоголь, всего 64 тонны, был изъят и уничтожен».

Ничего, скоро всех пересажают…

- Кабардино – Балкария: «Следствием установлено, что директор ООО "Пищекомбинат "Докшукино" в период с января 2008 г. по декабрь 2009 г., путем включения в налоговые декларации заведомо ложных сведений, уклонился от уплаты налога на общую сумму 61 млн 527 тыс. 929 рублей. Директор предприятия, производящего спирт класса "Люкс" и несколько сортов водки, обвиняется по ч.2 ст.199 УК РФ (уклонение от уплаты налогов в особо крупном размере путем включения в налоговую декларацию заведомо ложных сведений). Ему может быть назначено наказание в виде лишения свободы сроком до шести лет, отмечает пресс-служба надзорного ведомства».

Регионы

Красноярская стратегия

«Правительство Красноярского края готовится принять алкогольную стратегию. В условиях 20-миллиардного дефицита краевого бюджета, правительство предпринимает меры для увеличения доходной части».

Край одним из первых в России озвучил свою программу на ближайшие годы-

«Развитие производства подакцизной продукции в Красноярском крае на 2013-2015 годы».

И в самом деле – если правительство на федеральном уровне проводит в жизнь подобную фискальную программу, то почему регионы не могут решать свои фискальные задачи…


«Основная цель программы - увеличение доли алкогольной продукции предприятий края в водочном сегменте регионального рынка алкоголя. Планируемые целевые показатели к 2015 году: рост производства пищевого спирта в 3,1 раза, ликероводочной продукции - на 20,8 %, индекса производства - на 11,8%, численности работающих - на 11% и суммы поступивших акцизов в бюджет края - в 2,4 раза (по сравнению с 2011 годом). Для решения поставленной цели планируется как увеличить объемы производства, так и повысить конкурентоспособность продукции, производимой ликероводочными и спиртовыми предприятиями края».

Возлагается региональная задача на «ООО "Шушенская марка", ООО "Красноярский водочный завод", филиал ОАО "Байкалфарм" в Канске, ООО "АПГ Минал", ООО "Ликероводочный завод "Сибалко", филиал ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" - "Балтика - Пикра", а такжа ООО "Арга"». «Также ожидается, что в 2013 году будет запущен и ликероводочный завод "Сибалко", который не работает в связи с отказом РАР продлить срок действия лицензии. Предприятие устранило замечания чиновников, планируется что лицензия будет получена до конца года».

«В 2012 году доля местной продукции на региональном алкогольном рынке составляет 35%. В 2013 она повысится до 40%, в 2014 - до 45% и в 2015 - до 50%. Суммарный выпуск ликероводочной продукции, по данным чиновников, в 2012 году составит 1 050 тысяч декалитров, в 2013 году – 1 200 тысяч, в 2014 – 1 350 и в 2015 – 1 500 тысяч. Возрастут и акцизные отчисления в бюджет края: 2012 - 2.5 миллиарда рублей, 2013 - 3.4 миллиарда, 2014 - 4.3 миллиарда и 2015 - 5 миллиардов рублей».

Правда, это не первая уже подобная программа в Крае за последние лет пять…

Будем ждать чего-то подобного и от других регионов России…

Питер – передовой регион

«Петербургский центр повышения квалификации и переподготовки специалистов ЦНТИ «Прогресс» предлагает профессионалам алкогольного рынка подготовиться к законодательным изменениям в госрегулировании алкогольной отрасли на специализированном семинаре 23-25 января 2013 года в Петербурге».

Хорошее дело – так бы в каждом регионе собрать всех операторов и пообщаться на темы… Многое к этому времени проясниться, многое еще будет висеть в воздухе – вряд ли у того же Минпромторга хватит, например, времени для разработки методики расчета расстояний от социальных объектов в трудных геометрических условиях наших городов и весей… Вряд ли будет ясно – что же можно на рынке алкогольной рекламы… И что считать имиджевой рекламой по продвижению не продукта, а его торговой марки… И т.д.

Хорошо бы до того собрать самих чиновников на федеральном уровне и им популярно растолковать российские законы, чтобы они уже донесли свет законодательства до низов в регионах…

В общем и целом – в основном вопросы останутся без ответов…

Воронежская область

Еще раз официально все предупреждены президентом ТПП Воронежской области, что отныне в регионе нет «Воронежского качества», а есть «Петровский стандарт», что, видимо, в корне меняет ситуацию с добровольной сертификацией в регионе…

«… новый орган будет сертифицировать не только алкоголь, но и пищевую продукцию, регулируя вхождение в систему добровольной сертификации региональных предприятий и продвижение их продукции через новый бренд. Участники алкогольного рынка региона неоднократно выражали свое недовольство ранее существующей системой добровольной сертификации»…

Отныне участники алкогольного рынка в области – счастливы и довольны…

Краснодарский Край

С грустью подводит свои алкогольно – производственные итоги за ноябрь 2012года: «сократилось производство вин игристых и газированных на 38,5%, ликероводочных изделий с содержанием спирта свыше 25% - на 27,5%, водки и ликероводочных изделий – на 27,0%, ликероводочных изделий с содержанием спирта до 25% - на 18,3%, вин столовых - на 12,1%, производство вин специальных составило 6% к соответствующему месяцу предыдущего года».

Только коньяк вырос на 34% к ноябрю 2011…

Вот такая в целом безрадостная картина в регионе перед Новым годом в трезвеющей России…

Свердловская область

Программы развития спецмагазинов – перспективны в любом случае. Они имеют массу политических преимуществ. И скоро станут рекламно – образцово - показательно – воспитательными…

Вот «в 2013 г. пермская ГК «Норман» планирует открыть в Екатеринбурге порядка 20 новых магазинов. На сегодняшний день там работают уже 9 магазинов. компания активно открывает магазины на территории Москвы, Санкт-Петербурга, Ленинградской, Московской, Свердловской областей и в Пермском крае. В каждом их этих регионов рассматриваются все города. Там, где экономически целесообразно открывать магазин, — мы начинаем искать подходящие помещения. Пока расширять географию дальше не планируем»…

Лишь бы в метраже от соцобъектов не ошибиться…

Ленинградская область

Завершается банкротство производственной площадки одной из наиболее еще недавно креативной компании – «Арбитражный суд рассмотрел заявление ООО "Орбита-2. Мелавский спиртзавод" к должнику: ООО "Ликеро-Водочный Завод "Дио". Суд принял во внимание все представленные факты и решил компанию обанкротить. По традиции, конкурсное производство вводится сроком на 6 месяцев».

В 2007 году – на пике расцвета российского алкогольного рынка - был издан каталог «Русская водка» издательством А.Жигульского: на 500 страниц - все наши заводы, краткое описание, ассортимент… Открываешь иногда – как исторический документ ушедшей эпохи…

Розничные продажи алкогольной продукции и вина в янв – сент 2006- 2012 г.г. в Самарской области.

Продолжаем двигаться по рынкам городов – миллионников с прилегающими окрестностями. Сегодня только там основная жизнь России, там деньги, там рабочие места и инфраструктура… Их учтенная потребительская алкогольная реакция – показательна…

Самарская область. Население 3,214 млн чел. Городского населения – 80,3%. Регион – 2,25% населения РФ.

Итак, низко алкогольная продукция:

- бывшие виноградные вина – с 2010 по 2012 очень незначительный спад на 1,5%;

- бывшие виноградные столовые вина – в 2010- 2012 - рынок стабилен (с небольшим падением в 2011); доля столовых в объеме виноградных в 2012 году – 83,4%; соответственно – специальные – 16,6% - положительно низкий уровень; пик роста виноградных был с 2006 по 2009, а затем – падение…

- бывшие специальные виноградные вина – за 3 года – (-10,2%);

- игристые – рост за 6 лет на 86% и за последние 3 года – 16% (но в 2012 падение к пиковому 2011- 16,6%); слишком резкое и непонятное падение продаж в 2012 году праздничного напитка; кстати, в Нижегородской области тоже падение в 2012 на 10% к 2011 по игристым; праздничных поводов стало меньше уже в 2 крупнейших российских регионах; а сверху говорят, что стало жить лучше и веселее…

- в целом бывшие виноградные + игристые за последние 3 года выросли на 3,3%, но за счет игристых упали в 2012 к 2011 на 6%;

- бывшие плодовые вина – за последних 3 года падение на 8,2%;

- в целом бывшие виноградные + плодовые за 6 лет выросли на 55,6%; с 2006 по 2009 – рост на 54%, а затем падение в 2012 к 2009 на 16,6%;

- в целом винодельческая продукция – бывшие виноградные + игристые + плодовые – резкий рост с 2006 по 2011 – (+74,4%) и падение с 2012 – (-10,8% к 2011). Но общий рост с 2006 по 2012 – (+62,7%). Посмотрим – как будет развиваться тенденция спада;

- САН – (-39,5%) за последние 3 года; что пришло на смену?

- пиво – достаточно стабильный рынок с небольшими перепадами за 6 лет – особенно в 2010-2012;

Самый «веселый» вопрос по 2 из группы крупнейших регионов России – куда делась радость жизни и игристые в 2012 году?

Крепкий алкоголь:

- виски – странная горка в последние 3 года – рост в 3 раза в 2011 и падение в 2 с лишним раза в 2012 году;

- коньяк – рост за 6 лет на 67%, но в 2012 падение на 20%. Если считать «культурными» напитками на фоне водки винодельческую продукцию, коньяк и виски, то рынок этой продукции падает в 2012 – меньше стал пить «культурный» слой населения? Или отсеялись лишние из этой группы в 2012 году…

- водка и ЛВИ – за 6 лет падение на 3%; рынок шел по кривой – рост с 2006 по 2008 – (+20%), затем – вниз в 2009 (-3%), еще вниз в 2010 (-19%); затем вверх в 2011 (+12%); и вновь вниз в 2012 (-8%);

- в целом водка, ЛВИ, коньяк и виски – в последние 3 года – скачут – в 2011 рост (+14,7%), а в 2012 – снижение – (-10,5%)…

Население «нервно» реагирует на происходящее в государстве…

Скорей всего, в 2012 году снижение учтенных розничных показателей происходит из-за все более активного перетекания торговли в безлицензионную систему – добиться от нее отчетных показателей государству пока не удается…

У нас и так 20 лет была уникальная ситуация – честная легальная розница каждый месяц честно отчитывалась о каждой проданной бутылке нелегальной водки, а контролирующим органам это было без надобности…

Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина в янв – сент 2006- 2012 г.г. в Самарской области. (тыс. дал).

Продукция

яс2006

яс2007

яс2008

яс2009

яс 2010

Доля в яс 2010

яс2011

Доля в яс 2011

яс 2012

Доля продаж региона в яс 2012 от общерос. продаж

Доля в яс 2012

яс 2012 к яс 2011

яс 2012 к яс 2010

яс 2012 к яс 2006

Низко алког. продукция и вино















Бывшие вино виногр + вино плодовое

877,4

1415,5

1557

1637

1403,1

63,53%

1427,4

61,46%

1365,1

2,07%

65,13%

95,64%

97,29%

155,58%

Бывшее вино виноградное




пик

1140,8

51,65%

1156,4

49,79%

1124,4

1,91%

53,65%

97,23%

98,56%


Бывшие вина виноградные специальные





208,4

9,44%

248,1

10,68%

187,1

1,46%

8,93%

75,41%

89,78%


Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино





932,4

42,22%

908,3

39,11%

937,3

2,03%

44,72%

103,19%

100,53%


Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные)

270,8

294,6

353,9

334,8

434,7

19,68%

575,5

24,78%

502,8

2,59%

23,99%

87,37%

115,67%

185,67%

Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп





1575,5

71,34%

1731,9

74,57%

1627,2

2,08%

77,63%

93,95%

103,28%


Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки)





262,3

11,88%

271

11,67%

240,7

3,44%

11,48%

88,82%

91,77%


Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые)

1148,2

1710,1

1911

1972

1837,8

83,21%

2002,9

86,24%

1867,9

2,19%

89,12%

93,26%

101,64%

162,68%

Бывшие САН не более 9%





370,7

16,79%

319,6

13,76%

228,1

1,03%

10,88%

71,37%

61,53%


Низко алкогольная прод. и вино (без пива)





2208,5

100,00%

2322,5

100,00%

2096

1,95%

100,00%

90,25%

94,91%

















Пиво

14636,3

15380

15180

14166

14511,3


14536


14535

1,81%


100,00%

100,17%

99,31%
















Крепкий алкоголь















Виски





29,3

1,39%

86,7

3,59%

40,7

1,31%

1,88%

46,94%

138,91%


Водка и ЛВИ

2062,1

2205,5

2466

2399

1945,7

92,27%

2172,7

89,86%

1998,4

1,81%

92,29%

91,98%

102,71%

96,91%

Водка





1586,3

75,22%

1886,6

78,02%

1700,7

1,72%

78,54%

90,15%

107,21%


ЛВИ в целом





359,4

17,04%

286,1

11,83%

297,7

2,52%

13,75%

104,05%

82,83%


ЛВИ до 25%





140,9

6,68%

150,1

6,21%

160,7

2,82%

7,42%

107,06%

114,05%


ЛВИ свыше 25%





218,5

10,36%

136

5,62%

137

2,25%

6,33%

100,74%

62,70%


Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)

75,5

108,3

110

124,4

133,8

6,34%

158,6

6,56%

126,3

1,45%

5,83%

79,63%

94,39%

167,28%

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски





2108,8

100,00%

2418

100,00%

2165,4

1,77%

100,00%

89,55%

102,68%


Бывшие винные напитки





95,4


140,7


58,5

1,08%


41,58%

61,32%


Бывшие напитки винные до 25%





47,1


62,6


44,4

1,08%


70,93%

94,27%


Бывшие напитки винные свыше 25%





48,3


78,1


14,1

1,08%


18,05%

29,19%


Крепкий алкоголь





2204,2


2558,7


2223,9

1,74%


86,92%

100,89%


Поделится: