Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
В общем и целом
Чудесный город Чебоксары. Здесь живут самые честные студенты, среди которых провели опрос… «30% опрошенных ответили, что никогда не пробовали алкоголь, а 61,4% никогда не курили»…
От алкогольной отрасли ждут идеализации, которая в принципе невозможна…
Жизнь на алкогольном рынке устаканивается в новом режиме. Режим информационного молчания… Государство консолидировало спиртовой рынок. Учтенный рынок спирта растет примерно на 25% - 30% к 2011, но при этом учтенного продукта хватает только на производство учтенной водки и ЛВИ и еще чуть- чуть, а вся нелегальная водка в легальной рознице по – прежнему создается из воздуха… Кстати, как и фальсифицированная винодельческая продукция – наконец-то ей занялся РАР – у Роспотребнадзора же на это не было времени – надо было улучшать качество вина и коньяка в Молдавии и Грузии… В результате на своем винном рынке мы получили то, что получили… И раз уж в России в очередной раз делают вид, что борются с коррупцией в Минобороны, Минрегионе, Космосе и т.д., то хорошо бы проверить и Роспотребнадзор – ведь хорошие документы фальсфицированная алкогольная продукция выправляла и там… Ведь и запрет на молдавскую и грузинскую продукцию последовал в том числе и потому, что в противном случае надо было признать, что на 50% фальсификата наш доблестный и героический Роспотребнадзор выдавал не соответствующие документы…
Коррупция – это тоже бизнес… И общая ситуация в России требует наличия мощного нелегального сегмента алкогольного рынка. Главная ошибка государства в последние годы в том, что акцизная политика государства позволяет суррогатам замещать нелегальный рынок водки – вот это антисоциально… Что и привело в результате за 4- 5 лет к удвоению рынка суррогатов и доведения его примерно до 80 млн дал… Качественная заводская нелегальная водка в социальном плане была и есть значительно лучше суррогата…
ЧГП и крупные водочные компании поделили водочный рынок; в дешевом сегменте теперь доминирует ЧГП и нелегальная водка…
Россия – это клубок, который не разматывают, а наматывают – «винное дело» может заслонить собой все произошедшее и происходящее на алкогольном рынке в целом… Может угробить российский винодельческий сектор, а может – наоборот – стать отправной точкой для старта отрасли… Сколько эксперты писали о статистическом фальсификате на рынке винодельческой продукции… И теперь проблематика спирто- водочного рынка окончательно уйдет на второй план… Хотя – а какие там остались внутренние проблемы – рынок продолжит укрупняться, на рынок даже возвращаются отдельные игроки (на днях тот же «Александровский ЛВЗ»). Но перегруппировка рынка водки продолжается…
В Госдуме продолжают искать табачное лобби. Но в Правительстве протрезвевают: «Минфин предлагает отложить рост налогов на табак, иначе в России будут продаваться сигареты, произведенные якобы для Белоруссии и Казахстана». «Министерство финансов предлагает отложить резкое повышение табачных акцизов в России. Немедленная реализация предложений Минздрава по повышению ставок акцизов на табачную продукцию поставит под угрозу срыва наметившийся процесс сближения направлений акцизной политики, осуществляемой государствами-членами Таможенного союза, что может создать экономическую основу для роста нелегального оборота указанной продукции на территории Российской Федерации. Предлагаем вернуться к рассмотрению этих предложений после завершения переговорного процесса о гармонизации акцизной политики в Таможенном союзе».
«Однако борцы с курением уверены, что акцизы в России должны расти, и гармонизировать налоговые ставки для трех стран ТС не нужно.
- Гармонизация – это лоббистская схема, придуманная табачными компаниями, чтобы Россия не смогла повысить акцизы до европейского уровня, - уверена сопредседатель Антитабачной коалиции Д. Халтурина. – В мире существует 10 таможенных союзов, и только в одном гармонизированы акцизы. В Евросоюзе этого не делали, так как в разных странах разный уровень жизни. В Беларуси доходы граждан в два раза ниже, чем в России, поэтому у нас не должно быть одинаковых акцизов и цен на табак».
Отлично – и тогда следующий вопрос – а вообще зачем наша программа гармонизации акцизной политики (в том числе и алкогольной) с Европой к 2020, если уровень жизни большей части нашего населения в несколько раз ниже европейского…
Из последствий другой программы борьбы депутатов и нынешнего Министра российской культуры с пороками нашего общества… После победы над легальным игровым бизнесом по всей России только за январь – сентябрь 2012 г. в Москве полиция закрыла 652 незаконных игорных клуба…
И как-то совсем перестали обсуждать темы совершенствования розничной торговли алкоголем: ЕГАИС (как там испытуемые 20 магазинов Московской области?); декларирование и т.д.
Обо все понемногу
Слово и Дело в КБР
«Бывший полицейский из КБР обратился к Ю.Чайке с жалобой на руководство МВД по КБР».
«Сижажев заявил, что в прошедшем году он нашёл в г. Майский Кабардино-Балкарии большой склад подпольной спиртной продукции – примерно 200 000 бутылок спирта. Во время проверки склада ООО ИПК "Майский" образцы подпольного алкоголя были изъяты упакованными в ящики с печатью МВД КБР. Были изъяты тогда и системные блоки бухгалтерии предприятия. Поддельный алкоголь был отправлен в Экспертно-криминалистический центр КБР, а Сижажев зафиксировал рапорт по факту противозаконного хранения и перевозки спиртной продукции с фальшивыми сопроводительными документами. Но в результате материал был направлен не для возбуждения уголовного дела в следственные органы, а в прокуратуру района, "потому что, что между начальником спиртзавода и Павловым была некая договорённость". Павлов также приказал, чтобы автомашины, выезжающие со спиртом с территории предприятия в Майском, не останавливали и не проверяли, говорится в заявлении».
…. И т.д. Посмотрим, чем дело кончится…
И в целом «в Кабардино-Балкарии выросло число преступлений в бюджетной сфере»…
«В текущем году в бюджетной сфере выявлено 190 преступлений, а общая сумма ущерба по уголовным делам превысила 98 миллионов рублей. Из названных 98 млн. ущерба возмещено всего лишь 14,6 млн. рублей…»… И т.д.
Можно ли было ждать иного, все –таки нелегальную сферу производства алкоголя в республике серьезно затронули… Надо же чем- то компенсировать убытки…
Продукция пошла
В самом центре Москвы в сетевых кафе продавали нелегальный белорусский алкоголь – поймали… У нас владельцы торговых точек слишком буквально поняли наличие общего рынка в странах Таможенного Союза…
Порулить алкогольным рынком
Самый громкий рынок – наш. С 2006 года он был одним из важнейших информационных полей для депутатов и чиновников. С 2009 и антиалкогольной компании – он стал важнейшим для этой братии…
И вдруг тишина – на табаке так не попиаришься… Оказалось, что для набора популистских очков в России – только наш – один и единственный… Что-то успехами в социальной экономике никто хвастаться не спешит – практически 95% регионов дотационные…
«В Совете Федерации состоялось первое заседание Экспертного совета Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию в обновлённом составе. В рамках заседания члены Совета обсудили организационные вопросы и планы деятельности на осеннюю сессию 2012 года и весеннюю сессию 2013 года. … перечислил основные направления работы: земельное право, экология, водные вопросы. В числе приоритетных он отметил вопрос, регулирующий производство и оборот алкогольной продукции. «Эта тема непростая и опасная для российского народа и в целом для русской нации», – считает глава Совета».
А куда же без алкоголя… И тем не менее депутаты и чиновники уже 10 лет выступают против моего тезиса о том, что алкогольный рынок – самый остросоциальный сегмент российского потребительского рынка…
Омская область
«Несмотря на введение запрета на ночную торговлю алкоголем, уровень преступности в Омске по сравнению с прошлым годом вырос на 40%». В общем и целом – не сработало… А может, еще ужать на 2 часа вечером и на 3 утром продажи…
«На заседании рабочей группы вопрос рассматривался с разных сторон. Был доклад представителя УВД с признанием того, что успехов в этом направлении нет. Имеется следующая статистика: на 40% вырос уровень преступности в Омской области по сравнению с данными прошлого года; за 8 месяцев с начала 2012 года полицейские фиксируют рост преступности в городе. Особенно участились случаи краж, количество «пьяных» преступлений выросло на 12,3%. С начала года на улицах Омска было совершено 5 599 преступлений, что на 40% больше данных за тот же период 2011-го.
«Реальные продажи алкоголя с января по июль увеличились на 5%. Наибольший рост продаж показали коньяки — на 6%, продажи пива поднялись на 4%, шампанского и игристых вин — на 3,7%, а водки — на 4,5%. Интерес граждан к слабоалкогольным напиткам упал на 2%».
Итак, «статистика — федеральная и местная подтверждает обратный тренд. Проведенная рабочей группой проверка, результаты различных исследований, замеров и прочие факты говорят о том, что введение запрета на ночную торговлю не работает. Это бессмысленная мера. Такое мнение уже несколько лет отстаивает региональное министерство экономики, такое мнение было высказано и обосновано мною, как участником данной рабочей группы, такое мнение неоднократно защищалось представителями и руководителями омских бизнес-объединений».
Но где-то в регионах преступность снизилась, ее списали на ночные запреты… Тут уж кому как повезет…
А это из обращения предпринимателей Омской области: «Система государственного контроля оборота алкогольной продукции даже при существующем наборе ограничений, к сожалению, не обеспечивает эффективного, сплошного надзора. Растет нелегальный рынок, не выполняющий даже минимальные лицензионные требования. Актуальным примером бессилия органов является реализация запрета на торговлю пивом в павильонах, расположенных на остановках общественного транспорта, введенного федеральным законодателем с 1 июля т.г. По данным регионального министерства экономики, в Омской области более 6 тысяч юридических и физических лиц, торгующих пивом. Таким образом, дальнейшие ограничения безусловно скажутся на повышении криминогенности алкогольного рынка, увеличении доли теневого оборота, что поставит в неравные конкурентные условия легальных продавцов. Сегодня торговля алкоголем – в значительной части сфера малого бизнеса, особенно на селе, где именно предпринимательство в сфере торговли обеспечивает занятость населения и доходы бюджетов. И основной удар от планируемых нововведений придется не на крупный ритейловый бизнес, а именно на указанного мелкого предпринимателя. В наши общественные организации поступают многочисленные обращения представителей малого бизнеса, недовольных политикой дальнейших ограничений, ставящих их бизнес на грань закрытия».
Кузбасс
Тут только цитаты из местных СМИ.
«За последние полгода в область хлынула большим потоком контрафактная водка», — это фраза из выступления заместителя губернатора С.Кузнецова. Правда, сказана она была не на прошлой неделе, во время совещания по вопросам реализации государственной политики в сфере оборота и производства алкогольной продукции, а в конце мая. Тогда совещание посвящалось незаконному обороту алкоголя. Но и через полгода многие участники обоих мероприятий уверяют, что ситуация практически не изменилась…
По оценкам экспертов, кузбасский рынок крепкого алкоголя сегодня составляет около трех миллионов декалитров в год. Примерно миллион декалитров из них – контрафакт.
Эти негативные тенденции развития алкогольного рынка типичны не только для Кузбасса, но и для всей страны и ставят добросовестных производителей перед угрозой серьезных экономических проблем. Причем не из-за поражения в конкурентной борьбе с другими легальными производителями, не из-за появления новых конкурентов в связи с вхождением в ВТО, а из-за невозможности соперничать с поставщиками дешевой контрафактной водки.
Контрафакт бывает разным. Например, явный суррогат, который разливается в гараже или «на коленке», и методика борьбы с которым более-менее отработана и подкреплена законодательно. Но есть и так называемая схемная водка, по сути легализованный налоговый контрафакт. Это вполне промышленное производство, где разливают водку, используя различные схемы ухода от уплаты акциза и НДС.
В розницу такая продукция поступает через оптовиков. Для борьбы с контрафактом государство установило минимальную цену алкоголя: сегодня «поллитровка» водки в России не может стоить меньше 125 рублей. Но существуют еще и минимальные экономически обоснованные цены. По данным экспертов, водка от местного производителя в Кемеровской области сегодня не может стоить дешевле 146 рублей, от производителя из других регионов, учитывая транспортные расходы, — не менее 150 рублей. В этом минимуме 77 рублей составляют акцизы и налог НДС плюс оптовые и розничные наценки, стоимость самого продукта, ингредиентов, бутылки, пробки, этикетки и так далее, и лишь 7 рублей «грязной» прибыли приходится на долю производителя. То есть если вычесть из 146 рублей этот семирублевый доход, чтобы предприятие работало «в ноль», получишь минимальную сумму затрат на поллитровку: 139 рублей.
Схемная водка формально находится в рамках правового поля, не нарушает правила минимальной цены, но разрыв в 20-30 рублей губителен для добросовестного производителя. Прибыли оседают в карманах «нелегалов» и «крышующих» их структур…
Вот несколько негативных сторон дешевой схемной водки.
Она разливается на неизвестных производственных площадках, за нее не платят налогов и акцизов, за ее качество не отвечают именем, тогда какой смысл гарантировать качество? Риск попадания в такую продукцию метилового спирта и других вредных веществ потенциально высок. Даже в сравнительно благополучной стране Евросоюза — Чехии — от контрафактного алкоголя за короткий срок погибли более 30 человек. В России институты общественного и государственного контроля менее развиты, ментальность допускает алкогольный фатализм, чреватый летальностью… Легальный производитель берет на себя ответственность и гарантирует качество, от нелегалов же можно ожидать чего угодно.
Вторая сторона вопроса — экономическая.
По словам генерального директора ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод» Константина Прохорова, существует благоприятная модель развития «Маринского ЛВЗ», по которой по итогам года в бюджет области будет заплачено примерно полтора миллиарда рублей налогов акцизных платежей, в 2013 году, в связи с увеличением акцизных сборов, уже 2,3 миллиарда, в 2014-м — 3,2 миллиарда рублей. Это с учетом того, что лишь 40 процентов акцизных платежей идут в региональный бюджет, 60 — в федеральный. А в случае, если в регионе будут оставаться 100 процентов этого налога (правительство сейчас как раз рассматривает такую инициативу), сумма вырастет почти в 2,5 раза!
Но есть и негативный сценарий развития алкогольного рынка, при котором из-за засилья контрафакта лицензированные предприятия будут вынуждены резко сократить объемы производства, а область недополучит уже в следующем году от двух крупнейших производителей алкоголя — «Мариниского ЛВЗ» и «СДС-Алко» — примерно по 500 миллионов рублей в виде налогов…
И, наконец, третья, социальная сторона вопроса. В Мариинске на двух заводах по производству алкоголя трудятся примерно полторы тысячи работников, с семьями это 4-5 тысяч человек. Что будет, если заводы из-за контрафакта потеряют объемы производства и начнут сокращать людей?
В России минимальная цена водки утверждена на федеральном уровне, регионы не имеют права ее поднимать. Но существуют механизмы региональной защиты рынка, которые успешно действуют, к примеру, в Татарстане, Башкирии, где власть держит ситуацию под контролем, нацеливая торговлю именно на местную проверенную продукцию. В Кузбассе несколько лет с контрафактом борется некоммерческая организация «Кузбасский алкогольный союз», в состав которого вошли крупнейшие производители алкоголя и оптовики. В рамках союза добросовестные производители отвечают за качество продукции, проверяют его, подтверждая маркой «Гарантия качества», наклеиваемой на бутылки. К сожалению, часто слабым звеном в борьбе с легализованным налоговым контрафактом оказываются именно оптовые компании (не все!), которые на схемной водке имеют маржинальную прибыль 30-40 процентов, а не 10, как в случае с добросовестными производителями алкоголя».
Итак, регионы начинают борьбу против официальной МРЦ – за реальную… Очень правильно. Посмотрим, что будет дальше… Бюджеты регионов все больше зависят от федерального центра, хотя еще 2-3 года назад от Путина и Медведева звучали требования о переходе регионов на финансовую и инновационную самостоятельность; все это не могло не провалиться в системе нашей экономике…
А ведь регионы молчали (за исключением нескольких), когда закрывали их производителей в 2009 - 2011…
Приморский Край – тема та же
«Бюджет Приморья, по прогнозам экспертов, в следующем году может потерять около 500 млн рублей из-за контрафактного алкоголя. Добросовестным производителям алкогольной продукции в регионе становится все сложнее конкурировать с нелегалами "на равных". Увеличение доли контрафакта на потребительском рынке Приморья уже в следующем году может привести к сокращению производства лицензированных производителей и, как следствие, налоговых отчислений в краевой бюджет. При этом сотни приморцев, занятых в производстве алкогольной продукции, могут лишиться рабочих мест. Таким образом, "теневой" рынок угрожает не только здоровью, но и благосостоянию жителей края. Налоговые платежи одного из лидеров дальневосточного алкогольного рынка ОАО "Уссурийский бальзам" в 2011 году составили 1,263 млрд рублей, из которых в бюджет Приморского края в виде акцизов и прочих налогов было перечислено 947 млн рублей. Налоговые отчисления от предприятия в 2012 году прогнозируются на уровне 1,52 млрд рублей - с соответствующей солидной долей в бюджет региона. Однако обилие контрафакта на алкогольном рынке края может существенно скорректировать эти цифры - по прогнозам экспертов, в следующем году производство компании может существенно снизиться, возможно, в два раза. В случае если не будут приняты решительные и эффективные меры по борьбе с нелегальной алкогольной продукцией, краевой бюджет уже в 2013 году может потерять 500 млн рублей в виде недополученных налогов с ОАО "Уссурийский бальзам". Это деньги, которые могли бы пойти на поддержку социально незащищенных слоев населения или развитие системы здравоохранения. В свою очередь, для сотрудников предприятия с вековой историей сокращение производства и последующая остановка завода может обернуться потерей рабочих мест. По оценкам экспертов, работы могут лишиться около 1 тысячи жителей Приморья».
Вопрос тот же самый, который я поднимал с 2005 года – кто мешал до 2010 г. бороться регионам с нелегальной водкой в каждом магазине России, которая стояла рядом с легальной и продавалась в 1,5 – 2 раза дешевле, и производилась не государственными компаниями, а частными… Никто не мешал… Хотя – помню – как в Москве все лето 2009 г. одергивали Слепака за его борьбу с федеральным ритейлом за продажу этими мошенниками в Москве водки по 40- 50 руб. за бутылку 0,5 л… И ведь водка так там и оставалась до 1.1.10…
Никто и сегодня не запрещает разбираться с привозной водкой, поступающей в розницу по 125 – 135 руб. Почему бы РАРу не выступить за чистоту рынка и не начать проверку всей водки в ценовом диапазоне до 145 руб.
Есть в этом и финансовая выгода для государства. Опять арифметика. Если в 2011 в рознице продали 153 млн дал водки и ЛВИ, а уплатили акциз с 82, то в остатке 71 млн дал. Значит, этот объем продали в основном по 125 – 135 руб., хотя постоянно находят производителей левой дорогой водки… Пусть 5 млн дал из 71 млн дал уйдет на более дорогую левую водку… Пусть еще 5 млн дал этой водки до 145 руб. – ошибка статорганов… В остатке 61 млн дал левой водки в рознице. Если бы она продавалась по реальной МРЦ в 145- 150 вместо 125 – 135 руб., то пусть бы ее объем даже упал на 10% максимум…
В остатке 55 млн, которая нелегальная и была продана по цене ниже реальной, но могла бы быть продана по реальной цене с уплаченным акцизом – в результате только по злой воле контролирующих розницу сил государство на ровном месте в 2011 году не получило акцизов – (1 100 000 000 бут. Х 46 руб.) = 50,6 млрд руб.
Тем более, что пока антиалкогольные меры – это уже все признали – не способствуют снижению официального потребления крепкого алкоголя и его суррогатов в России…
Розничные продажи в России в январе- сентябре 2010- 2012
Легальная розница алкогольной продукции – это индикатор социально – экономической политики государства в целом в сегменте социально состоявшейся части населения.
Антиалкогольная компания – всего лишь дым, шум, гам…
Низко алкогольная продукция:
- Пиво – самый объемный сегмент – в 1 пг 2012 шел рост потребления примерно на 2%- 3% (после роста за весь 2011 на 7%), в 3 квартале спад и по итогам января – сентября 12 к 11 г.г. – (-2%). Думаю, что это временный фактор. С 1 июля началась ломка старой системы продаж пива. В 3 квартале падение продаж чуть ли не 10%... Избавляются от продажи в киосках на остановках – при этом большая часть остановочных киосков продает пиво подпольно. И если по итогам 2011 у нас около 7% пива было просто нелегальным, но учтенным, то теперь наше государство, закрыв легальную продажу пива в киосках (а с 1 января 13 года вообще во всех киосках) – получит следующее – создается мощный сектор подпольных продаж пива – значительная часть киосков будет продавать пиво подпольно… Поэтому – пусть даже 70% пива из киосков уйдет в магазины (это примерно по России – около 140 млн дал), а не менее 60 млн дал уйдет в подпольный сектор продаж через киоски… Мы уже получили падение в 3 квартале за счет роста подпольных продаж… Но в 4 квартале 12 г. продажи должны выровняться… С начала 13 г. – опять падение – опять ломка системы пивных продаж. 1 и 2 кварталы будет рынок пива привыкать к новой системе продаж (магазины – легальное пиво; киоски и т.д. – нелегальное и подпольное).
С учетом дальнейшего роста акцизов, продолжения кризиса и роста интереса к крепкому и его суррогатам, а также молодежного демографического провала на потребительском рынке пива, слома строй системы продаж пива мы получим – вероятно – в 2013 г.:
- потребление в целом сохранится на уровне 75 л на душу в год;
- в легальном секторе – через магазины – будет реализовываться около 950 млн дал (около 88% объема);
- в нелегальном секторе пивной реализации будет продаваться не менее 100 млн дал продукции (около 12% объема);
Если кто- то считает, что нелегальный сектор реализации не переварит 2,4 млрд бут. пива в год, то если он переваривает (без аптечных настоек) не менее 1,2 млрд бутылок в год подпольно- суррогатной водки – то справится и с пивом…
Все будет в лучших традициях регулирования и российского алкогольного рынка…
- Бывшее Вино виноградное – явное падение потребления. (-4%) к 2011 и (-3%) к 2010. Очевидно, что начался у нас процесс стагнации структуры потребления… Итак, мы пошли по украинскому сценарию… Даже если считать, что будет уходить с рынка фальсификат, то население –то пьет его как винодельческий продукт, а потому заменять будет только водкой и ЛВИ и суррогатами…
- бывшие виноградыне специальные вина потеряли 17% к 2011 и 23% к 2010. Отрасль легально во 2 пг почти не работает. Мы делаем здесь глупость по белорусскому сценарию. Замена этим продуктам в России – только суррогат водки. И если в Белоруссии запреты плодовых крепких до сих пор хотя бы увеличивали продажи легальной водки, то больше там такого не будет – у населения больше нет таких возможностей – теперь там будет расти самогон и государство останется с акцизным носом… Мы тоже и акцизов не получим, и суррогат нарастим, и нелегальный рынок поощрим…
- в 3 квартале пошло вниз потребление Вина (бывшего столового виноградного) – самый негативный момент – пусть даже именно здесь значительная часть статистического фальсификата – население –то его по вине Роспотребнадзора все эти годы «вином» считало… Пока (-3%) к 2011… Будем отслеживать ситуацию дальше… Нужно срочное введение реальной МРЦ на продукцию в 110 руб.
- и что-то праздник у населения заканчивается – прекратился рост продаж шампанских и игристых к 2011 (хотя к 2010 все еще +12%). А вот это самый тревожный социально – алкогольный симптом – такого не было лет 15…
- в итоге бывшие виноградные и игристые в сумме дали падение потребления на 5% к 2011;
- САН упали всего на 5% при серьезнейшем падении производства. Почему рынок заполнила странная продукция – пока у серьезных и легальных производителей были серьезные проблемы – вопрос к контролирующим розницу органам…
Ситуацию на розничном рынке низко алкогольной продукции по итогам января – сентября 2012 можно охарактеризовать одним словом – «негативная» без перспектив улучшения. И ведь революция розничной системы продаж еще в самом начале – больше негатива он даст сектору низко алкогольной продукции, чем сектору крепкой… Хотя – когда- нибудь все устаканится…
Крепкий алкоголь:
- сегментик виски продолжает свой рост и в 2012 г. уже однозначно превысит продажи дорогой водки в России (до того, как она вся станет «премиальной» по уровню цен для большей части населения). Объем нелегальной продукции примерно на прежнем уровне – под 30%;
- продажи водки и ЛВИ – на уровне 2011 с мизерным приростом в 0,3%. К 2010 – (+3%). Продажи все также превышают поставку (производство + импорт – экспорт) с учетом остатков на 31.12.2011 и т.д. примерно на 35 млн дал – грубо на треть объема… Продажи водки выросли на 1%; продажи ЛВИ упали на 5%. Падает женское потребление ЛВИ (до 25%) – на 7% к 2011 и на 15% к 2010. Я предполагал ранее, что падение потребления винодельческой продукции женщинами в кризис должно бы вызвать рост потребления ЛВИ до 25%... Похоже, что женщины все больше выбирают мужской тип потребления алкоголя…
- мизерный для коньячного рынка показатель роста продаж – (+3%) к 2011, но (+13%) к 2010… Неужели началось выравнивание рынка продаж, которого я ждал уже года 3, а продажи все росли и росли…
- в целом группа (водка и ЛВИ + коньяк + виски) дали рост потребления на 1% к 2011 и 4% к 2010… Рост на фоне снижения продаж винодельческой продукции на 5% в 2012 к 2011…
Значит, что-то не то в алкогольной политике или в социально – экономической – происходит…
И как-то совсем перестали обсуждать темы совершенствования розничной торговли алкоголем в России: ЕГАИС (как там испытуемые 20 магазинов Московской области?); декларирование и т.д.
Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции в России в январе- сентябре 2010- 2012 г.г.
|
Продукция |
2010 |
2011 |
2012 |
2012 к 2011 |
2012 к 2010 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
январь- сент |
доля |
январь- сент |
Доля |
январь- сент |
Доля | |||
|
Низко алк. прод. |
|
|
|
|
|
| ||
|
Бывш. Вина виноградн. |
60921,5 |
56,22% |
62717,3 |
55,28% |
58848,4 |
54,84% |
94% |
97% |
|
Б.Вина виноградные спец. |
16511,1 |
15,24% |
15319,7 |
13,50% |
12787,3 |
11,92% |
83% |
77% |
|
Б.Вина виноградные стол. |
44410,4 |
40,98% |
47397,6 |
41,78% |
46061,1 |
42,92% |
97% |
104% |
|
Б.Вина игристые |
17358,9 |
16,02% |
19374,3 |
17,08% |
19362,5 |
18,04% |
100% |
112% |
|
Б.Вина виногр. + Игристые |
78280,4 |
72,23% |
82091,6 |
72,36% |
78210,9 |
72,88% |
95% |
100% |
|
Вина плодовые |
7548,4 |
6,97% |
8006,9 |
7,06% |
6976,9 |
6,50% |
87% |
92% |
|
Винодельч. Прод |
85828,8 |
79,20% |
90098,5 |
79,42% |
85187,8 |
79,38% |
95% |
99% |
|
САН |
22541,4 |
20,80% |
23353,5 |
20,58% |
22125,7 |
20,62% |
95% |
98% |
|
Низко алк прод. (без пива) |
108370,2 |
100,00% |
113452 |
100,00% |
107313,5 |
100,00% |
95% |
99% |
|
| ||||||||
|
Пиво |
754140,1 |
822670,5 |
803879,7 |
98% |
107% | |||
|
| ||||||||
|
| ||||||||
|
Крепкий алкголь | ||||||||
|
Виски |
2725,8 |
2,25% |
2636,4 |
2,14% |
3056,6 |
2,47% |
116% |
112% |
|
водка и ЛВИ |
107901,2 |
89,26% |
110397,6 |
89,75% |
110700,9 |
89,39% |
100% |
103% |
|
Водка |
93901,4 |
77,68% |
98087,3 |
79,74% |
98945,3 |
79,90% |
101% |
105% |
|
ЛВИ в целом |
13999,8 |
11,58% |
12310,3 |
10,01% |
11755,6 |
9,49% |
95% |
84% |
|
ЛВИ до 25% |
6683,7 |
5,53% |
6107,9 |
4,97% |
5655,5 |
4,57% |
93% |
85% |
|
ЛВИ свыше 25% |
7316,1 |
6,05% |
6202,4 |
5,04% |
6100,1 |
4,93% |
98% |
83% |
|
Коньяки, бренди, |
7727,7 |
6,39% |
8480 |
6,89% |
8740,4 |
7,06% |
103% |
113% |
|
водка+ кон +виски+ЛВИ б.25% |
111671 |
92,38% |
115406,1 |
93,82% |
116842,4 |
94,35% |
101% |
105% |
|
вод. + кон.+ виски+ЛВИ |
118354,7 |
97,91% |
121514 |
98,79% |
122497,9 |
98,92% |
101% |
104% |
|
Напитки винные в целом | ||||||||
|
Напитки вин. до 25%, |
2527 |
2,09% |
1493,1 |
1,21% |
1335,9 |
1,08% |
89% |
53% |
|
Напитки вин. свыше 25% | ||||||||
|
Крепкий алкголь в целом |
120881,7 |
100,00% |
123007,1 |
100,00% |
123833,8 |
100,00% |
101% |
102% |
|
| ||||||||
Про чешский алкоголь
Разница между не зависящей от России и цивилизованной европейской Чехией и Грузией с Молдавией образца начала 2006 г. следующая:
«В начале ноября запрет на ввоз чешского алкоголя крепостью свыше 20%, произведенного после 26 сентября 2012 года, был снят. Спиртные напитки крепостью 20% и выше, произведенные в период с 1 января по 26 сентября 2012 года, также могут находиться в обороте на российском рынке, но при соблюдении ряда условий. Так, эти напитки должны обладать экспертными заключениями на партию продукции, то есть протоколами лабораторных исследований, проведенными российскими аккредитованными лабораториями, на наличие метилового спирта. Также необходимы свидетельства о государственной регистрации на продукцию».
Зарубежье
Белоруссия
Тут с 1 января 2013 года будут повышены в среднем на 35% акцизные ставки на алкогольную продукцию и спирт.
«Акцизная ставка на продукцию, содержащую алкоголь, с объемной долей этилового спирта более 7% составит 104,5 тысяч рублей (+34,5%).
Это 418 рос. рубля – ретиво взялись за дело белорусы, а у нас будет 400 руб. Но парадокс в том, что их МРЦ для легальной водки при этом акцизе вряд ли будет выше 130 рос. руб. (до недавнего времени у них жестко регулировались наценки опта и розницы), а у нас при 400 руб. акциза – около 190 руб. То есть – они уже спешат заработать на водке… Но с января 2013 в Белоруссии начнется снижение производства и розничных продаж водки и ЛВИ (и рост самогоноварения). Но снижение объема не составит более 10%, что вполне компенсирует рост ставки акциза на 35%... Но есть белорусские нюансы – у них производство государственное, это на госзаводах будет падать объем производства… Это в России федеральной власти по хрену – что там на частных заводах происходит, лишь бы деньги платили… И вот посмотрим – как будет реагировать власть на падение производства…
Рост акциза на крепленые плодовые вина – на 34,6%, на слабоалкогольные напитки – на 34,5%, на натуральные вина, включая шампанское – на 33,5%, на фруктово-ягодные вина – на 34,5%, на пиво – на 12,4%.
Украина
«Идея запрета продажи спиртного не интересуют Кабинет министров Украины». Даже премьер Азаров против запрета на продажу алкоголя - «В идее о запрете продажи алкоголя после 9-10 часов вечера нет особого смысла, заявил премьер-министр Николай Азаров на своей странице в Facebook».
«В принципе я отношусь к этому положительно. Но я помню разные запреты. Когда-то не продавали алкоголь до 2 часов дня, когда-то не продавали алкоголь после 20 часов. Всегда эти запреты приводили к тому, что появлялась теневая реализация алкогольных напитков, и тот, кто хотел - всегда находил возможность купить из-под полы эти изделия. Так что дело не в запретах», - подчеркнул Азаров».
И кто нас только наградил Медведевым… А Украине повезло со здравомыслящим премьером…
И тут грядет очередное повышение цен- минимальная розничная цена на водку (сегодня 26,1 грн - 111 рос. руб. на сегодня) будет повышена в два этапа: с ноября 2012 года - на 9,2%, до 28,5 грн за 0,5 л. Это 121 руб. по сегодняшнему курсу. С 1 марта 2013 г. - еще на 5,6%, до 30,1 грн за 0,5 л. Это уже 128 рос. руб. по сегодняшнему курсу. Но вроде бы это на некоторое время будет реальная цена легальной продукции… У нас – под 190 руб.
Также повысятся цены на коньяк (бренди) - на 17,9 %, до 41 грн. для трехзвездочного (158 рос. руб.) ; на 18,4%, до 46 грн. - для четырехзвездочного; и на 19,2%, до 52 грн. - для пятизвездочного.
Собирались поднять цены и на винодельческую продукцию. Розничная цена бутылки вина тоже должна была вырасти - на 22,2%, до 22 грн. (85 руб. рос.), шампанского - на 11,5 %, до 29 грн. (112 рос. руб.). Но пока вопрос повис…
Таможенный Союз
«Ставки акцизов на табак и алкоголь Казахстан и Россия планируют урегулировать к концу текущего года, сообщил 7 ноября вице-премьер РК Кайрат Келимбетов на пленарном заседании мажилиса. По словам Келимбетова, сейчас ведутся активные переговоры с правительством России, и до конца 2012 года планируется подписание соглашения, которое гармонизирует акцизные ставки на табачную и алкогольную продукцию до 2020 года, отмечает пресс-служба правительства РК. Также вице-премьер заметил, что повышение акцизных ставок и их рост по годам еще будет обсуждаться на переговорах,. Будут проводиться экспертизы и оцениваться конкурентоспособность отечественных производителей».
Исходя из сказанного им можно сделать вывод – никакая договоренность по акцизам до конца года при всем желании не появится… Как нет до сих пор и техрегламента по безопасности (хотя противоречия сняты)…
Готовится в ТС и еще один интересный документ – Соглашение о производстве и обороте этилового спирта и алкогольной продукции на единой таможенной территории Таможенного союза и Едином экономическом пространстве… Обращаю внимание и на слово – «производство»…
На кого опереться монстрам
«Диаджео»
«Половина концерна Diageo — знаменитая пивоваренная компания Guinness — сколотила свой капитал на британских рабочих: те, если верить английской поговорке, сорок часов в неделю вкалывают, словно лошади, и еще сорок — пьют пиво и зубоскалят в пабах. Со временем, однако, домашний рынок превратился для Diageo в шаткую опору. В Британии каждую неделю закрывается по двенадцать пабов. Зато развивающиеся рынки приносят компании до сорока процентов доходов — и продолжают расти. К 2015 году компания сможет получать как минимум половину своего оборота на продажах далеко за пределами родины. Все его внимание направлено на страны БРИК, Индонезию и Турцию. Но главные страсти разворачиваются в Африке, внезапно ставшей эпицентром алкогольного бизнеса. Для Diageo это третий по величине рынок после США и Европы, который обеспечивает компании 13 процентов доходов — около 1,8 млрд фунтов стерлингов».
Также компания продолжает поглощать - «Крупнейший в мире производитель и продавец алкоголя – британская Diageo – намерена приобрести долю в ведущем производителе алкогольных напитков в Индии за $2 млрд.».
Индийский рынок – очень хитрый – и в ВТО, и самые высокие в мире заградительные пошлины на импортный алкоголь (суммарно на уровне федеральном и штатов – под 500%); лучше производить в самой Индии…
«Перно Рикар»
«Pernod Ricard SA по итогам первого квартала 2012-2013 финансового года, завершившегося 30 сентября, увеличила объем продаж на 11% - до 2,2 миллиарда евро, сообщается в опубликованном на днях финансовом отчете компании. Наиболее значительно объем продаж возрос за отчетный период в Азии (+43,2%), странах Северной и Латинской Америки (+26,3%), в то время как на французском рынке был зафиксирован рост всего на 6,8%».
Вся надежда на развивающееся потребление дорогого алкоголя там, где небольшая часть населения переходит в сегмент «потребительского общества»…