Кроме того, сохраняется возможность оформления подписки на двухразовые ежедневные обзоры новостей с недельным тестовым режимом.
Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
Жизнь продолжают антиалкогольные инициативы… Вот, например, и Воронежская область в наивной надежде запретила продажи любой алкогольной продукции по ночам (с 23.00 до 08.00).
Масса предложений – как наказывать пьяных водителей: от посадки до изъятия машины; от штрафа в 50 000 руб. до установки алкозамка на автомобиле раз попавшегося с запахом… Удивительны наши депутаты – наши пьющие водители всего лишь обзаведутся клизмами для вдоха воздуха с улицы и выдоха из клизмы в алкозамок… Почему депутаты считают наш народ дурнее себя… 1 000 лет живем по принципу – голь на выдумки хитра…
К очень плачевному выводу пришли западные ученые – есть и там честные и порядочные люди – «чем умнее ребенок, тем больше шансов у него стать алкоголиком». Способны из них самореализоваться не более 15%, а остальные – из тех, кто послабее - …
Оказывается, в России зарегистрирована по пиво- алкогольному классу ТМ «Мэрилин Монро»… И чего тогда до сих пор нет такой дамской водки…
И еще в России зарегистрировали алкогольный бренд Swarovski. Так что скоро появится еще одно сияющее явление - некое подобие водки Трампа…
Главный сюрприз года – «мечты сбываются»
Итак, голубые и розовые мечты г. Онищенко сбываются… Антисоциальный эксперимент возводится в ранг межгосударственной политики…
Пожалуй, главный сюрприз года – это попытка гармонизировать акцизы в трех странах Таможенного Союза. Это будет фантастический общий алкогольный рынок с минимумом легального алкоголя во всех трех странах. Жаль, что реформаторы этого не понимают. Более того – единственный профильный орган есть в России – РАР. При всем общем негативном отношении на рынке к РАРу – орган понимает пагубность и акцизной политики России в 2012 – 2015 г.г. (+30%; + 30%; +30%; + 25%), и уж тем более понимает результаты будущей реформы в 2016 – 2020 – если к тому времени акциз составит 900 руб. с литра спирта… Нет ни одной причины для роста уровня жизни нашего населения к 2020 – так что мерить последствия можно относительно сегодняшнего уровня жизни и доходов 60% населения… И у меня создается впечатление, что профильная комиссия ТС не собирается прислушиваться к чужим мнениям профессионалов… Им кружит голову запах будущих денег – еще бы - начало акцизной реформы в России многообещающе – за 2010 – 2012 сбор денег с отрасли вырос более чем вдвое… И даже рост ставки на 30% на крепкое в 2012 привел к серьезному росту… В ТС просто не знают, что собирают в России акцизы с 80 – 85 млн дал водки и ЛВИ из 150 млн дал продаваемых в розницу… Поэтому рост сбора гарантирован при любой ставке… В худшем случае легальный рынок скатится до 65 млн дал в 2015 г. (на 25%), но рост ставки в 2 раза в 2014 все перекроет…
Итак, 12 октября состоялось совещание в ТС в Минске. Результаты не озвучены, но один из вопросов – гармонизация акцизов.
Из попавших в СМИ материалов: «Совет Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) до середины октября обсудит гармонизацию акцизной политики на алкоголь и табак в странах Таможенного союза. При этом акцизы на алкоголь в России к 2020 г. могут вырасти в три раза, а на сигареты – в 4,5 раза. В повестке дня — предложение министра по экономике и финансовой политике ЕЭК Тимура Сулейменова, согласно которому через 8 лет акцизы на крепкий алкоголь дойдут до 22,5 евро за литр безводного этилового спирта, содержащегося в готовой продукции Для слабоалкогольных напитков налог вырастет до 18,7 евро, а на сигареты до 45 евро за 1 тыс. штук».
«Сулеймено в Тимур Муратович
(Вице-министр экономического развития и торговли Республики Казахстан)
Сулейменов Тимур Муратович родился 5 апреля 1978 года.
Окончил Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова по специальности «Экономика и менеджмент в социальной сфере и отраслях» в 2000 году и по специальности «Юриспруденция» в 2006 году. В 2002 году окончил Мэрилендский Университет по специальности магистр делового администрирования по программе «Болашак».
Трудовую деятельность начинал менеджером в семейной врачебной амбулатории № 3 города Павлодар. В 2002 -2006 годах работал главным консультантом в ТОО «Эрнст энд Янг». В период с 2006 года по 2009 год работал директором Департамента налогового учета и налогового планирования АО «Разведка Добыча «КазМунайГаз». В должности вице-министра экономики и бюджетного планирования Республики Казахстан работал с марта 2009 года.
С марта 2010 года является вице-министром экономического развития и торговли Республики Казахстан».
Конечно, приятно, что «пацаны» по возрасту и жизненному опыту рулят экономическим объединением трех государств… Видимо, они – эффективные менеджеры… Я специально дал его биографию – товарищ Сулейменов из Казахстана… Интересно, он знает, что в Казахстане в результате его предложений цена на водку вырастет к 2020 году в 5 раз?
При нынешнем курсе – акциз в 2020 г. - 900 руб. или 180 руб. в бутылке водки. Или – при нынешнем ценообразовании реальная МРЦ в России – 400 руб. за бутылку самой ординарной (в 2009 году за 50 руб. – по нелегальной цене в каждом магазине России) водки… Или – для самых обычных пьющих граждан России (в низовом сегменте) рост цены на его продукт с 2010 по 2020 – в 8 раз… Почему сравниваю с 50 руб. – а это была госполитика, не препятствующая до 2010 г. продажу повсеместно нелегальной водки для народа в эконом сегменте… Эконом – сегмент целиком формировался нелегальной водкой…
На сайте РАР появился приказ о возобновлении оптового звена в системе ЕГАИС – жизнь продолжается, чтобы не было скучно… И когда –нибудь в 2015 – 2016 году заработает система: производитель (числом 400 с пивными заводами), импортер (70) – оптовик (700) – розница (200 000) по всей городской России…
О спецторговле алкоголем
Хорошее – от души – дал интервью телеканалу «Дождь» Д.Остапенко по поводу будущей алкогольной спецторговли. Выдержка:
«Шакина: Что вы думаете об инициативе перенести продажу алкоголя и сигарет в специализированные магазины? Это повредит бизнесу или поможет?
Потапенко: Бизнесу вообще по барабану, в основном, это повредит покупателю, как говорится, чем бы дитя ни тешилось, лишь бы денег не просило. В данном случае покупатель всё равно заплатит за всю эту перестройку. Тот посыл, из которого они исходят, исполняется просто другими способами, а так можно всё что угодно делать. Можно точно так же, как наши любимые ребята за океаном, рисовать на пачках смертоубийственные картинки, даже более того, размещать эти картинки без логотипов компаний, как это сделано в Австралии. Только есть маленькое «но», в Австралии умирает 15 000 человек.
……..
Шакина: Как вам кажется, что может стоять за этим решением? Какая подоплёка?
Потапенко: Мы с вами это только что обсудили. Тут ничего личного. Всегда можно напугать большую транснациональную компанию, а потом сказать: «Мы, в общем-то, договороспособные», и широко улыбнуться.
Шакина: Как это ударит по владельцам точек, по вам?
Потапенко: Все сделают shop in shop, как это сделано в «Auchan», когда выделена площадь, и там стоит отдельная касса и отдельный продавец. Что значит, по нам ударит? Кто за это заплатит? Вы заплатите. Вы заплатите зарплату продавцам, вы заплатите за строительные работы.
Шакина: Налогоплательщики.
Потапенко: Люди из собственного кармана».
Вот на этом нам и надо строить разъяснительную работу с населением – это они заплатят повышенный в 2-3 раза акциз с бутылки водки… Это они заплатят за внедрение ЕГАИС, космической разведки за перевозками спирта и т.д. За это платит отнюдь не бизнес…
Опытное декларирование
Опыт в реформе – дело наживное. Если лишать лицензий можно без всяких репетиций, то техническое или технологическое внедрение на нашем рынке точно нуждается в периоде опытной эксплуатации.
Сбои были, есть и будут… Но тогда давайте обойдемся без наказаний и спешки со сдачей…
Пусть даже 50% розничных торговых точек отчитались за 1 и 2 квартал (без пивных киосков) до 10 сентября. Да и достаточно – разберитесь с тем, что есть… Отработайтесь… К следующему сроку – возможно – отчитавшихся могло быть и больше.
Теперь бы – раз этапа опытной эксплуатации официально нет – хотелось бы знать – а что с этой глыбой информации происходит дальше…
Это ведь еще и рознице отменили декларации на бумажном носителе – я представляю, как за пару лет здание РАР превратилось бы целиком в архив бумажных отчетов 300 000 торговых точек (по 4 раза в год). Декларация на бумаге – мертвая информация. Даже от 1 500 оптовиков.
10 октября оптовики стояли на ушах, а на сайте РАР появилось объявление о проблемах функционированием сервиса приема деклараций. И ничего в этом страшного нет – если бы это был нормальный и обязательный этап опытной эксплуатации системы хотя бы до конца года (как минимум). В результате – оптовикам разрешили сдать отчеты в бумажном виде – что разрешено документом (отменили только для розницы) – но бумажный отчет означает только одно – он на фиг никому не нужен в РАР. Кто там будет копаться в этих бумагах…
Бумажный отчет нужен формально только для того, чтобы оптовику избежать наказания в неисполнении срока отчетности…
На днях выступал в США их «Сердюков» (министр обороны) – и честно предупредил, что США может в любой момент превратиться в Перл- Харбор – если на государство будет совершено мощное хакерское нападение, а затем – военные действия… Понятно, что он просил денег на систему защиты информации…
Будем надеяться, что неполадки в информационной системе РАР – не дело рук хакеров из стана борцов с алкоголем…
По идее все эти передовые технологии контроля должны когда- нибудь в светлом будущем помочь минимизировать нелегальный рынок. На днях у меня состоялся очень интересный разговор с «Уралом». «Урал» утверждал, что я полностью искажаю данные о нелегальном рынке водки и ЛВИ, что «с земли» виднее – нелегальной водки не более 15%... А в Уральском регионе: по итогам массированных проверок в 2011 году ее было 23%, а в 2012 – всего 3,7% - было выявлено в системе опта и розницы; перекрыт доступ водки с Кабарды и т.д.
Земля российская – большая, может – правда – рай легальный на Урале.
И на следующий день материал о проверках на Урале в СМИ.
«Силовики проверили рынок алкогольной продукции: треть уральских компаний лишились лицензии. В общей сложности с нарушителей закона было взыскано 4,8 млн рублей, еще 6,6 млн рублей поручено взыскать судебным приставам. С начала 2012 года сотрудники МРУ Росалкогольрегулирования по УрФО провели 428 контрольных мероприятий в отношении 173 компаний, которые производят и участвуют в обороте этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции. В ходе проверок было выявлено 540 правонарушений. Как выяснилось, основными нарушениями являются хранение и реализация алкогольной продукции с поддельными федеральными специальными марками (ФСМ), нарушение сроков представления декларации и искажение данных об объемах производства и оборота алкогольной продукции, нарушение техрегламентов и правил торговли алкогольной продукцией. Кроме того, сотрудники ведомства выяснили, что 33 из 111 организаций бы отказано в выдаче лицензии. Силовики вынесли 40 решений о приостановлении действия лицензий и 67 предписаний об устранении нарушений действующего законодательства. 21 заявление на аннулирование лицензий было направлено в суд, а 6 документов – аннулировано. В общей сложности с нарушителей закона было взыскано 4,8 млн рублей, еще 6,6 млн рублей поручено взыскать судебным приставам. По итогам проверки было возбуждено 6 уголовных дел в отношении ООО «Торговый дом «Берестье», ООО «ТПМ «Огонек», ООО «Кашина Н.П.» (Челябинская область), ООО «Лунный камень», ООО «Атлантик» (ХМАО-Югра), ООО «Новые программы» (Тюменская область) по статье УК РФ «Использование заведомо поддельных федеральных специальных марок». Суд аннулировал лицензии у 4 организаций».
Уральский РАР всегда был в авангарде борьбы… Потому и жду я с нетерпением данных декларирования- чтобы сравнить розничные продажи на Урале с поставками туда продукции…
А пока – аргументы в свою защиту – по 2011 г.:
- учтенный объем производства + импорт – экспорт – около 94 млн дал водки и ЛВИ – только это могли поставить в опт и розницу – с учетом старой продукции с конца 2010 и продукции конца 2011 – все равно около 94 млн дал;
- если разделить собранные акцизы на ставку (с учетом отсрочки платежа акциза и усреднением ставки по году с учетом платежа по строй ставке в начале следующего года) – не получается больше 82 млн дал легальной продукции; таким образом – я не раз об этом писал – у нас отличное соотношение легальной и нелегальной водки в объеме учетного производства (это тоже 94 млн) – всего около 12 млн дал нелегальной в учтенном объеме производства – или менее 13% (в той же Украине в 2011 – около 45%, а в 1 пг 2012 г. – 40% - по моим расчетам на основании их данных в открытом доступе о производстве и сборе акциза); и тут мои данные не противоречат данным Урала;
- но есть еще одна государственная статистическая цифра – розничные продажи- пока нет данных из деклараций – это 153 млн дал за 2011 год; это на 38,6% больше, чем могло быть поставлено в розницу – пусть здесь даже часть продукции с 2010, но часть произведенной ушла на 2012 - так что сравнивать вполне корректно; и на 46% больше, чем было за водку уплачено акцизов. Производство подкорректировать нельзя, хотя это сделать пытались… Но это только ухудшает картину – если произвели не 94, а даже 110 млн дал, то поступивших акцизов точно больше не станет в 2011… И тут нелегальная продукция в сегменте учтенного производства больше чем удвоится в объеме…
Остается неточность в рознице – пусть розничная статистика ошиблась на 10% объема; продали не 153, а 138 млн дал тогда нелегальная водка – не 46%, а 40,6%... Вряд ли ошибка розничных продаж превышает 10%...
Много еще, очень много нелегальной водки на просторах России… И если на Урале ее уже только 3,7%, то честь и хвала Уралу… Это значит, что где- то ее не 40% или 46%, а все 60% - за счет положительного Урала…
Иногда поправляют – а вы забываете о том, сколько водки на складах, в системе логистики, в пути; так она все равно попала в учет производства, а прошлогодние остатки в рознице продаются в этом году, а производство в конце этого года создает запас на следующий год в рознице…
Пусть государство откорректирует свои цифры…
В пятницу 12 октября я выступал в радио - мосте «Радио России» с Киевом. Речь шла все о том же… Борьба с алкоголизацией… Пришлось лишний раз напомнить – Россия и Украина борются с алкоголизацией в условиях крайней бедности и бедности 65% своего населения… В этой ситуации можно делать все, что угодно – любые действия будут бесполезны… Так ты хотя бы не ухудшай ситуацию… Как это делает Россия в рамках ТС, затягивая в трясину за собой и еще два государства…
ЛВИ в нашей жизни.
Это самый удивительный сегмент крепкого алкоголя в России, который - благодаря «иностранцам» - украинцам из «Немирофф» - был превращен 10 лет назад из сегмента «второго сорта» во вполне премиальный по восприятию и уважаемый… Нет же пророков в с воем Отечестве…
Хотелось еще раз посмотреть на ЛВИ в последние трудные для этого сегмента 3 года.
Таблица. Справочная таблица годовых производственных показателей учтенного алкогольного рынка России с 2000 по 2011 г.(млн. дал).
|
Вид продукции |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
в т.ч. Водка |
111,1 |
|
|
|
121 |
124,2 |
109,4 |
119,
|
106,
|
93,82 |
95,4 |
86,32 |
|
в т.ч. ЛВИ (в целом) |
11,9 |
|
|
|
14,6 |
8,2 |
10,23 |
12,05 |
14,65 |
18,85 |
10,9 |
7,6 |
|
в т.ч. ЛВИ>25% |
|
|
|
|
10,6 |
4 |
6 |
7,96 |
10,5 |
13,0 |
7,5 |
4,53 |
|
в т.ч. ЛВИ<25% |
|
|
|
|
4,03 |
4,2 |
4,23 |
4,09 |
4,15 |
5,86 |
3,4 |
3,09 |
|
Коньяк, бренди |
1,8 |
2,4 |
2,5 |
3,5 |
3,9 |
4,4 |
4,8 |
5,73 |
6,3 |
8,09 |
8,63 |
8,1 |
В 2009 всплеск производства крепких ЛВИ связан с введением МРЦ с 1.1.10 на водку (про ЛВИ тогда забыли), потому и выпустили массу дешевых нелегальных настоек на рынок в начале 2010… Они заместили временно водку… А остальное – все понятно…
В 2012 году мы пока еще в учтенном производстве находимся на уровне 2005 года.
Таблица ниже дает представление о долях в каждом регионе в структуре потребления крепкого алкоголя (водка, ЛВИ, коньяк, виски) и ЛВИ менее 25%, и ЛВИ свыше 25%. Вполне интересная картина предпочтений того или иного регионы вырисовывается в динамике…
Таблица. Потребление ЛВИ в регионах России в 1 пг 2010 – 2012 г.г. (тыс. дал)
Из жизни компаний
Приятная новость: «Генеральное консульство РФ в Бонне выразило благодарность ОАО "ПГ "Ладога" за помощь в организации российско-германского летнего праздника, прошедшего в конце августа 2012 года. Более 1000 гостей мероприятия, среди которых были представители земельных правительств и ландтагов Германии, обер-бургомистры и бургомистры 42 городов, дипломаты и представители деловых кругов, смогли по достоинству оценить превосходный вкус водки ImperialGold (в России известна как "Царская Золотая"), предоставленной компанией "Ладога"».
Популяризируют свою продукцию наши виноделы: популяризируют продукцию: «Виноделы РОСГЛАВВИНО восстановили технологию полусладкого шампанского классической бутылочной выдержки. Первые бутылки лимитированной серии были отправлены Владимиру Путину в преддверие 60-летия. Шампанское пятилетней выдержки было выпущено в полусладком стиле ограниченным тиражом, впервые со времен СССР. Технологию восстановил Виктор Персианов - главный винодел завода «Мильстрим», выпускающего тихие и игристые вина под эгидой Федеральной программы гарантии качества вин РОСГЛАВВИНО».
Компания СЕДС разобралась в своей отчетной документации за 2010 – 2012 г.г. «Польский алкогольный гигант CEDC не только завышал свои финансовые показатели за 2010—2011 годы, но и нарушал антикоррупционное законодательство США. Проверка показала, что в этот период компания осуществляла платежи и делала подарки, которые не были задокументированы соответствующим образом, неназванным лицам в России». В CEDC утверждают, что инцидент не имел коррупционной составляющей и стал следствием слабой подготовки менеджеров. Тем не менее наказание за нарушение антикоррупционного закона может составить десятки миллионов долларов. В прежних отчетностях не были учтены размеры ретробонусов, выплаченных торговым сетям, а также некорректно была отражена дебиторская задолженность. В результате оказалось, что консолидированные продажи компании за 2010 и 2011 годы были завышены на 29,6 млн и 11,3 млн долл. соответственно. Дебиторская задолженность была завышена на 44,5 млн долл. по итогам 2011 года».
Абсолютно ничего страшного ни в первом, ни во втором… Кто следит за западным рынком, тот знает, что там постоянно фигурируют крупные (и самые уважаемые) компании в делах по оказанию материальной помощи различным лицам на рынках других стран…
«Синергия» за 9 месяцев 2012 года увеличила объем отгрузки алкогольной продукции на 5% (9,3 млн дал). Точного объема за период еще нет, но это, видимо, будет около 66,5 млн дал, тогда доля отгрузок компании в учтенном производстве России – около 14%. Вполне хороший результат. «Фактические отгрузки алкогольной продукции ОАО "Синергия" в 3 квартале 2012 года составили 3,15 млн декалитров, что на 7% меньше в сравнении с аналогичным периодом 2011 года (3,38 млн дал.), говорится в сообщении компании». И так понятно, что во 2 квартале перегрузили своих клиентов – как и все прочие крупные компании…
«Татспиртром» стал модной компанией. Мало того, что туда по неизвестным коммерческим условиям очередь из «контрактников» на розлив, так еще и разборки с бывшим руководителем компании. Его обвинили на 7 млн руб.; а он – оказывается – судился со своей бывшей компанией по поводу денег за использование компанией принадлежащих ему (его родственникам) торговых марок – как –то: «Акдов», «Тундра»… В российской экономике это в порядке вещей – понятие этичности государственного топ – менеджера - трудно внедряется…
Появилась информация, что бывший шеф компании от иска отказался, более того – «подарил» бренды госкомпании… Видимо, в ответ с него будет снято обвинение в неправильном использовании 7 млн руб…
Можно поздравить российских экспортеров водки. «РФ в январе-августе 2012 года увеличила экспорт водки в натуральном выражении на 28,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 3,65 млн дал в пересчете уже на водку.
В стоимостном выражении экспорт водки из РФ в январе-августе 2012 года возрос на 24,8% до 116,3 млн долларов.
Итак, каждая бутылка 0,5 л (а теперь наливом не возят) из 73 млн бутылок по документам прошла по 1,59 дол или 49,4 руб.
В 2011 было 56,9 млн бутылок по 1,64 дол или по 51,6 руб.
Зарубежье
Узбекистан
Тут паралич легальной торговли продолжается: граница от разных социальных объектов – 500 м (для алкорозницы). Лицензии серьезно подорожали, торговля будет работать без лицензий… В результате с 1 октября 90% торговых точек легально алкоголем не торгуют. В ресторанах и кафе его подают в чайниках – ничего нового…
Россия – Чехия
«11 октября 2012 года по инициативе чешской стороны состоялась встреча Руководителя Роспотребнадзора Г.Г. Онищенко с Министром сельского хозяйства Чешской Республики П. Бендлом. В ходе переговоров стороны обсудили вопросы, связанные с недавними случаями отравления в некоторых странах ЕС поддельной алкогольной продукцией, произведенной в Чехии с использованием метилового спирта. Министр сельского хозяйства Чешской Республики проинформировал о результатах расследования данного инцидента и о мерах, принятых государственными органами Чехии в целях недопущения попадания опасной алкогольной продукции на рынок. Чешская сторона заверила, что принятые в настоящий момент меры позволят предотвратить появление поддельных спиртных напитков на рынке ЕС и России. Министерство сельского хозяйства Чешской Республики обязалось в кратчайшие сроки представить полную официальную информацию о результатах расследования и предпринятых мерах. Получение данной информации от чешской стороны позволит Роспотребнадзору принять соответствующие адекватные шаги для скорейшего разрешения сложившейся ситуации и снятия ограничительных мер в отношении алкогольной продукции из Чехии без угрозы для здоровья населения».
В это время Польша и Словакия уже отменили запрет на ввоз чешского алкоголя…