«ЦИФРРА»: «Сопротивление регионов … » (в сокращенном варианте), (заметки дежурного по алкогольному рынку)

Введение в итоги января – мая

Жизнь сопротивляется чиновникам и депутатам: они жаждут сократить потребление алкогольной и суррогатной продукции и увеличить сбор акцизов. А население назло им в первом полугодии пьет все больше, но фискальную задачу выполнить помогает.
Специально собрал в одну Таблицу учтенные розничные продажи по регионам. Чтобы было лучше видно «сопротивление» населения по регионам.

За январь – май общий рост учтенных продаж водки и ЛВИ до (+2%) к 2011. За январь – май 2012 рост продаж водки и ЛВИ на 2% к 2011, а коньяка вообще на 10,4%. Похоже, что с растущей в учете продукции (пока – до реально серьезных подорожаний) акциз собирать получается.
Конечно, не очень понятно – почему, например, в Чечне нулевые продажи алкоголя уже много лет. Неужели даже за разрешенные Кадыровым два часа в день не продается легально ни одной бутылки… Похожая ситуация в Ингушетии… Там нет сухого закона, знаю – что много алкоголя продается с рук, чтобы не светиться.

Итак, сначала те, кто поддержал политику властей – тут достаточно показателя по водке ( хотя бы минус 8%-10%): Курская область (-20%) – обвал; Краснодарский Край (-26%) – полный переход на вино и подпольную водку; Ингушетия и Чечня давно уже не пьют (по нолям); КБР (-42%) – и производить перестали, и пить…; Чувашия (-15%); Тыва (-13%)% Чукотка (-23%)… Вполне достойные регионы.

А где населению плевать на нужные тенденции: Ульяновская область (+14%) – не мешают запреты продаж по выходным населению – и учтенные продажи растут, и потребление суррогатов растет; Рязань – (+31%) – лучше стала жить Рязань; Воронежская область (+17%); Карелия (+13%); Вологодская (+19%); Ленинградская область (+28%) – спивается область Родины Президентов; Калмыкия (+44%) – не просыхает; Башкирия – (+20%), Пермская (+15%); Челябинская (+17%); Алтайский Край (+16%); Новосибирская область (+9%); Иркутская область (+8%); Хабаровский Край (+26%); Амурская область (+17%)… Больше стали пить учтенной водки относительно развитые районы…

Если бы не кризис, а продолжались тучные годы России, то при полученных данных по сбору акцизов – рост – можно было бы говорить о вытеснении легальной продукцией нелегальной продукции. А тут – увы – больше учтенной пьет население, которое суррогаты не пило.

Население России компании алкогольного бизнеса в беде не оставит.

Таблица. Учтенные розничные продажи крепкого алкоголя в январе- мае 2012 г.

Информационная инквизиция

Тема борьбы государства с информацией об алкоголе затмила все остальное. Власть активно затыкает рот оппозиции – рыло –то у всех в пуху, компромат есть на каждого. Поэтому так лихо готовы заткнуть пасть и алкогольной информации – и заткнут. И ведь за этим шумом уже забыли о том, что до 29 июня ждали конца света виноделы…
Кстати, водочникам премиального сегмента реклама и сохранение рекламного информационного пространства нужна была не менее продавцов виски и дорого вина. Узок круг этих потребителей, пусть их 10% - 15%... Но в сегменте крепкого алкголя идет очень активная война между водкой и виски (с объемной победой виски уже в 2011 году); и выдержанный шотландский и прочий иноземный самогон будет расти (увы) и без всякой рекламы – за счет своего наименования… А вот дорогой водке максимально нужна реклама – дабы сохранить свои позиции в российском премиуме… Так что у водки отняли не меньше, чему у дорогого вина (это к письму И.Мальцева)…
И еще – дешевой -то водки (легальной) в России уже сегодня нет – это водка от 145 рублей, а через полгода – 170, а еще через год – 200 руб. – производителям и продавцам этой продукции реклама ох как нужна будет… За исключением компаний ЧГП…
Я чтобы понять – что запрещают на самом деле – вытащил на свет определение Рекламы из самого Закона о рекламе:
«1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»;
http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html
© КонсультантПлюс, 1992-2012
Значит, в данном случае (по результатам двух поправок) запрет в Интернете и печатных СМИ вводится не только на информацию о торговых марках, но и на всё понятие «алкоголь» в любом его проявлении – будь то информация даже о компании (производителе, импортере, продавце и т.д.)- ? Или нет…
Если разделить самое ближайшее будущее на этапы:
1. 23 июля – 1.1.13
- закрытие электронных версий профильных журналов (по крайней мере, на время перехода в другие зоны и под другими названиями – вне России);
- закрытие сайтов алкогольных компаний (эти вряд ли пойдут в другие зоны – прикрыть компанию могут);
- выведение рекламы с профильных сайтов (и закрытые целого ряда сайтов, живущих за счет рекламы);
- а как отнесутся к закрытым профильным сайтам (с ограниченным доступом, платным), где может быть реклама для профессиональных операторов рынка, а не для потребителя -?;
- блоггеры – уход из соцсетей ? куда?
- начнется показательная ловля нарушителелй (это ж не по магазинам нелегальную водку и фальсификаты винодельческой продукции ловить - тут все интеллигентно из кабинета… высокие технологии… );
- возможно – кто-то из потребителей догадается подать в суд на государство (в чьем-то лице) по поводу лишения его права на информацию о напитках в условиях, когда государство не может обеспечит гарантированное качество и безопасность продукции, продаваемой в легальной рознице… А если еще этот потребитель перед этим отравится (что будет зафиксировано мед справкой) продуктом, купленным в легальной рознице….
2. с 1.1.13
- в компаниях исчезают отделы рекламы, остается только маркетинг и ПР- направление. Самые хитрые будут креативить по поводу рекламы… И что-то придумают. Кстати, государство наше и недотепы – депутаты могут получить мощный обратный эффект (это ж Россия) – именно в условиях запрета на информацию проснется большой информационный интерес к запретной теме;
- закрытие бумажных версий профильных изданий…
- рекламные бюджеты начнут тратить на выставление консультантов в крупных магазинах…. Эти деньги пойдут на оплату розничным продавцам за лояльность; по оценке профильной рекламной Ассоциации алкоголь (с учетом пива) тратят в год на BTL- рекламу под 7 млрд руб. Будут тратить раза в 2 больше…
Еще через некоторое время запретят слова «алкоголь», «спиртное», «водка»…
СМИ как-нибудь вывернутся, потери неизбежны.

Пить или не пить…

Есть приятная новость: сбор акцизов с крепкого алкоголя в январе – мае вырос примерно на 28%- 29% (об этом подробнее через неделю). Здесь и рост ставки (+10%), и рост объема производства коньяка (+10%), и включение в эту группу прочих спиртных напитков (специальных вин и т.д.)… В общем – объем легальной водки – если судить по сбору акцизов – мог вырасти в январе – мае примерно на 8%- 9%. Хотя это могут быть и погашение каких-то задолженностей, но я склонен сейчас верить росту легальности продукции на фоне грядущих мощных будущих подорожаний. Ну, пил себе гражданин в 1 пг 2012 водку дороже 125 руб. за бутылку, даже если это и дорого для него – потому как понимал (СМИ активно донесли) – через полгода водка будет стоить 150 руб. и перейдет он уже тогда точно на что-то очень хреновое… Или должен будет пить в 1,5 раза меньше…

Учтенное производство водки и ЛВИ в январе- мае выросло на 11% - но это не главный показатель. Учтенные розничные продажи выросли за 5 месяцев на 3%. Все это нам дает реальное снижение объемов нелегальной водки в учтенном объеме розничных продаж минимум на 5%. И при этом не менее чем на 5%-6% (по моим прикидкам) выросло потребление подпольно – суррогатной продукции за 5 месяцев…

А Росстат выдал данные за январь май 2012г. по учтенным продажам алкогольной продукции:

- водка и ЛВИ- 65,6 млн дал (+3,4%);
- пиво - 415,6 млн дал пива (равно 2011 г.);
- виноградные и плодовые вина - 40,7 млн дал (+0,3%);
-шампанские и игристые - 11,4 млн дал (+5,7%);
- коньяк – 5,2% (+10,4%);
- САН - 12,5 млн дал (-0,4%; - объемный парадокс – рост производства в 2011 не более 5%, производство в 2012 году упало на 50%, а продаж в Росстате на прежнем уровне);
- всего в январе-мае этого года населению было продано 52,9 млн дал алкогольных напитков (в абсолютном алкоголе), что на 2,3% больше, чем год назад.
Пьют, не трезвеют…

Регионы в первые 2-3 дня после 1 июля заявили, что падения продаж в связи с ростом цен с 1 июля не отмечено – так рано еще, тем более, что это официальная МРЦ не росла полтора года, а реальная – то росла и после 1.1.12, и после 1.7.12…

Фонд Общественного мнения в прошлом году летом провел опрос 2 000 потребителей в 100 населенных пунктах в 44 субъектах Федерации. Из них: употребляют 1 426 чел. От «ежедневно» до «2-3 раза в месяц» - 780 чел. И т.д.
Я их привел к табличной форме:

1.Как часто пьют опрошенные граждане:

Каждый день

2%

2- 3 раза в неделю

6%

1-2 раза в неделю

11%

Итого

19% (это группа самых устойчивых потребителей, которые делают кассу бизнесу)

2-3 раза в месяц

20%

Итого

39% (это максимально лояльные потребители)

Несколько раз в год

35% (предположу, что они не реже раза в месяц: праздники, дни рождения, и т.д.)

Итого

74% (реально потребляющих из числа опрошенных старше 18 лет)

Никогда не пьют

25%

Затруднились ответить

1%

В принципе – похоже.

2. Что и как часто пьют, исходя из вида напитка.

Здесь «вылезают» интересные пропорции: например, пиво пьет 38% из числа пьющих граждан. Для России в целом – это 40,3 млн чел. из примерно 106 млн пьющих. Эта группа выпивает в год в среднем на душу по 248 л пива – 12,4 л спирта.
По водке и ЛВИ: 32% от 106 млн пьющих – 34 млн человек. Раз в неделю пьют 17 млн человек. В среднем каждый потребляющий водку за год выпивает 45 л водки и ЛВИ – 18 л спирта.
Если бы все они были патриотами одного напитка, а то ведь норовят разное пить…

Напиток

От числа пьющих- опрошенных

Периодичность

Доля потребителей

Пиво

38%

1 раз в неделю

77%

регул. – неск. раз в месяц

66%

эпизод.- неск. раз в год

31%

Водка и ЛВИ

32%

1 раз в неделю

50%

регул. – неск. раз в месяц

46%

эпизод.- неск. раз в год

36%

Винодельческая продукция

31%

1 раз в неделю

29%

регул. – неск. раз в месяц

37%

эпизод.- неск. раз в год

51%

Коньяк, ром, виски и т.д.

10%

1 раз в неделю

14%

регул. – неск. раз в месяц

14%

эпизод.- неск. раз в год

13%

Наливка, домашнее вино

5%

1 раз в неделю

6%

регул. – неск. раз в месяц

5%

эпизод.- неск. раз в год

8%

Самогон

4%

1 раз в неделю

10%

регул. – неск. раз в месяц

6%

эпизод.- неск. раз в год

4%

Другое

1%

1 раз в неделю

1%

регул. – неск. раз в месяц

1%

эпизод.- неск. раз в год

2%

Относительно нормальных напитков – вполне возможно. Но по суррогатной продукции данные занижены серьезно… Явно не хватает группы для напитков САН и коктейлей…

3.Потребление видов продукции в зависимости от возраста

Возр. Группа

Пиво

водка

Винод. продукция

Коньяк, ром, виски

Домаш. вино, наливки

Самогон

18 – 30 лет

57%

22%

35%

9%

2%

2%

31- 45 лет

46%

39%

35%

15%

7% ?

6%

46 – 60 лет

29%

40%

32%

32%

6%

6%

Свыше 60 лет

11%

24%

18%

18%

5%

3%

Примерно, вроде бы – похоже… Вот эта Таблица, пожалуй, самая интересная… Ее бы тоже дополнить САН, коктейлями, винодельческую продукцию разбить на виды, и получить динамику за последние лет 10, да вести эти опросы ежегодно…

Нью-Васюки

Итак, «Новая Москва» сохранит жесткие областные ограничения на торговлю спиртным; сохранятся и областные ограничения на расположение магазинов, продающих алкоголь.

Сегодня в области запрещено продавать спиртное крепче 5% с 21.00 до 11.00, тогда как в Москве — с 23.00 до 8.00. В Троицке, Щербинке, Московском, Киевском и Кокошкино сохранятся областные запреты на продажу спиртного на расстоянии менее 50 м от культовых зданий, вокзалов, аэропортов, рынков, спортивных объектов, а также менее 100 м от детских, образовательных и медицинских организаций. Для сравнения, в Москве безопасное расстояние в большинстве случаев составляет 25 м. Зато на тех землях, которые до 1 июля имели статус сельских поселений, подобных ограничения и вовсе устанавливаться не будут. При этом на новых территориях сохранятся областные требования к минимальному размеру уставного капитала, при котором магазинам и кафе разрешается торговать алкоголем. Минимум здесь по-прежнему будет составлять 300 тыс. рублей (в остальной Москве — 1 млн рублей). 
Власти будут ждать заполнения территории населением и чиновниками… А новые москвичи бегать за алкоголем в Старую Москву во внеурочное время…
При этом – прогрессивно - выдача лицензий на розничную продажу алкоголя на новых территориях Москвы будет осуществляться через «одно окно». Теперь организациям, расположенным на присоединенных территориях, для получения лицензии на розничную продажу алкогольной продукции необходимо обращаться в службу московского департамента. А между правительствами Москвы и Московской области заключено соглашение, в соответствии с которым лицензии на розничную продажу алкогольной продукции, выданные организациям, находящимся на присоединенных территориях, являются действующими на территории столицы до окончания срока их действия.
Поплывет теперь вся динамика розничных продаж в Москве (в сторону роста), в области (в сторону снижения)…

В регионах

Регионы уже откликаются на повышение цен на крепкий алкоголь:

- Воронежская область готовится к резкому росту «моды на самогоноварение»; генетическую память не уничтожишь; ведь до середины прошлого века Россия была самогонной страной – лет 350 (потому так вроде бы мало официально и потреблялось алкоголя на душу в год; основой потребления был самогон); прошло всего 60 лет с момента начала изменения структуры потребления в России с самогонно- водочной на вино – водочную, и власть вновь решила отправить население в путешествие на антиалкогольной машине времени в прошлое…

- раздолье для полиции – в рамках антиалкогольной компании, с одной стороны, и растущего спроса на алкоголь со стороны населения, с другой стороны, проверки могут быть тотальными и очень доходными; особенно интересно теперь отслеживать продажи алкоголя подросткам (в ряде регионов число преступлений, совершенных нетрезвыми подростками, продолжает расти – та же Иркутская область, например);
- и тем не менее по 33 рубля в опте купить водку - не самая большая проблема; а есть и дешевле у «подлых конкурентов»; система работает и не может быть остановлена: она часть общегосударственной машины и системы, она часть рыночной системы и обязана удовлетворять спрос потребителя…

- Рязанская область: «специалисты регионального Роспотребнадзора за прошедшие пять месяцев проверили 69 объектов, занятых оборотом алкогольной продукции, и выявили нарушения требований федерального и санитарного законодательства. По материалам проверок и выявленных нарушений наложено 73 штрафа на сумму 160 тысяч рублей. В ходе совместных со Следственным управлением СКР по Рязанской области и региональным УМВД мероприятий было отобрано 142 пробы алкогольной продукции. 8,5% проб не соответствовали гигиеническим нормативам.

Дела судебные

Розенбаум решил отсудить свой «Вальс- Бостон» у того, кому «Веда» перед банкротством передала свои ТМ. Не сомневаюсь, что на момент регистрации ТМ больше 10 лет назад вопрос наверняка как-то согласовывался с певцом… Он человек авторитетный.
И вот обращение в Арбитражный суд Москвы с иском к зарегистрированной в Гибралтаре компании «Кэннон Инвестментс Лимитед». Дата рассмотрения иска пока не назначена. Третьим лицом по делу в нем указан Роспатент. Розенбаум требует лишить ответчика прав на товарный знак «Вальс-Бостон». Думаю – отберут. И появится вместо почившего в бозе ТД «Винокур» - ТД «Рознебаум» с водкой и пивом…

Оживилась и еще одна питерская тяжба. После объявления главным партнером государства на алкогольном рынке А.Сабадаша - «Русский стандарт» Р.Тарико возобновил судебные отношения с «Ливизом» Сабадаша. Дело о давнем долге в 160 млн руб. «РУСТ» требует признать недействительной сделку, в результате которой находившееся на грани банкротства ЗАО «Ливиз» продало американской Maxxim Distribution Inc.

В Сургуте на коммерческую фирму  наложили штраф в 1 млн. рублей за попытку подкупа руководителя правоохранительных органов. «В ходе надзорных мероприятий установлено, что в мае 2012 г. представитель ООО «СибирьАлко» пытался передать руководителю правоохранительных органов денежные средства в размере 1 млн. рублей. Таким образом, он намеревался добиться прекращения уголовного дела, возбужденного против директора предприятия и снятия ареста с алкогольной продукции, хранящейся на складе. Кроме того, прокурор Сургута возбудил производство по делу об административном правонарушении за незаконную передачу в интересах юридического лица должностному лицу денег. По результатам рассмотрения административного дела ООО «СибирьАлко» подвергнуто штрафу в размере 1 млн.рублей с конфискацией денежных средств».
То есть – с компании в результате сняли официально 2 млн руб.

И эта информация уже мелькала. «В 2 миллиона евро аферист оценил свои «услуги по решению вопросов» с офицерами МВД». Это стоит подробной цитаты: «В следственном департаменте МВД РФ, вскоре перед судом предстанет 30-летний безработный из Волгоградской области Сергей Сериков. По версии следствия, мошенник зарабатывал на жизнь в столице, оказывая юридические услуги. С.Сериков убедительно рассказывал клиентам о якобы близком знакомстве с начальством Центрального аппарата и даже о ведении совместного бизнеса, намекая на возможность решения вопросов с правоохранительными органами. В феврале 2012 года к юристу за консультацией обратился представитель одного из крупнейших предприятий России по производству и продаже алкогольной продукции - организация получила приглашение в полицию. Мошенник тут же вызвался помочь. Через пару дней он сообщил клиенту, что правоохранители намерены отозвать лицензию компании на выпуск алкогольной продукции. При этом С.Сериков пообещал за 2 миллиона евро договориться с офицерами МВД о прекращении проверочных мероприятий.
Клиент обратился в полицию. При передаче предоплаты в размере 40 миллионов рублей афериста задержали. По факту покушения на мошенничество в особо крупном размере возбуждено уголовное дело. В ходе расследования С.Сериков полностью признал свою вину, пояснив, что копил деньги на собственный бизнес. Уголовное дело направлено в Одинцовский суд Московской области».
Можно и вычислить компанию. Хороша и сумма в 80 млн руб. 40 млн руб. задатка тов. Сериков даже получил. И вообще интересная связка - «крупнейший» производитель идет к непонятной персоне улаживать свои дела. Во – первых, значит- были причины у производителя; во- вторых, неужели СБ крупнейшего производителя не пробила этого Серикова (значит, связи с МВД у него действительно были) - если только это не была совместная операция МВД с производителем по выявлению посредника- взяточника – как теперь моно описывать подобные явления… Взятка в 80 млн руб. подразумевает красивое обэповское нарушение….

ЗАРУБЕЖЬЕ

Норвегия

Продажи вина в Норвегии выросли с 2010 по 2011 годы на 5,6%. Норвежцы стали пить больше вина, но меньше пива. Продажи вина в прошлом году составили 77 млн л по данным их ЦСУ. На каждого из 5 млн выпито официально – по 15,4 л продукта. В 2 раза больше среднего россиянина…
Пиво упало на 1% до 253 млн л. На душу – по 51 л в среднем в год (в России на 50% больше).
Официальная продажа крепких напитков – рост на 2,1% - 13 млн л – смешно верить – по 2,6 л крепкого алкоголя на душу – эти сказки пусть рассказывают на ночь нашей Общественной Палате и Роспотребнадзору с ВОЗ… Кое- кто из знакомых бывал в Норвегии. Я могу предположить, что в учет не попадает даже 25% крепкого алкоголя…
На 3,2% выросла продажа алкогольных коктейлей - 12 млн л – по 2,4 л на душу (почти как в России).
«В пересчете на чистый алкоголь каждый житель Норвегии старше 15 лет выпивал в год 6,62 литра. По сравнению с 2010 годом произошло снижение на 0,5 процента».
Правда, ЦСУ честно предупреждает: «Статистические данные не включают потребление алкоголя, произведенного в домашних условиях, завезенного беспошлинно, а также контрабандой».
Так что Россия – почти на одном уровне подпольно- нелегально-суррогатного крепкого алкоголя с Норвегией – у нас по прошлому году 65% объема, у норвежцев не менее 75%, но мы их догоним уже в 2014 году…

Молдавия

Послала на хрен ВОЗ, и правильно сделала… «Власти Молдавии опровергли данные ВОЗ, из которых следовало, что жители республики занимают первое место в мире по количеству потребляемого алкоголя. Как сообщил на пресс-конференции в Кишиневе министр сельского хозяйства и пищевой промышленности Молдавии В. Бумаков, данные ВОЗ о том, что жители Молдавии выпивают 18,22 л чистого спирта в год на душу населения, являются недостоверными. Министр пояснил, что эксперты ВОЗ ошиблись в своих расчетах, и граждане Молдавии потребляют 9,8 л чистого алкоголя на человека в год, а не 18,22 л., как об этом ранее сообщили эксперты данной организации».
Структура потребления учтенного алкоголя в Молдавии оставляет желать лучшего; но – какая есть: население 3,56 млн. человек, на заработках постоянно – приличная часть населения. Итак: 250 млн бут пива – по 35 л пива; по 4,2 л водки на душу в год; по 4,2 л официального вина из магазинов на душу; не может быть, чтобы потребление вина там в целом на душу было меньше 25- 30 л в год… Да и «самогон» делают…
Поделится: