К сведению депутатов и чиновников: до 1 июля осталось – 12 дней…
Работа над ошибками
Есть прогноз независимых экономистов о дальнейшем ближайшем развитии государства в небольшой статье в РБК. Оказалось, что «российские компании своего государства боятся больше, кризиса»«Новый кризис будет не похож на то, что произошло в экономике в 2008 году. Не будет резкого взлета и стремительного падения, симптомы проявятся постепенно: сначала замедление темпов роста, потом стагнация, затем рецессия. Россия уже в начале этого пути. В мировой экономике эти процессы уже запущены. Экономика России уйдет в минус к четвертому кварталу текущего года. Сначала на отрицательную территорию перейдет индекс промышленного производства, затем, в начале 2013 года, и объем ВВП».
Но практически все эксперты отмечают то, что главные риски отраслей экономики «связаны главным образом с регулированием со стороны государства».
Государство не успело подготовиться само и подготовить бизнес к нескольким процессам, запускаемым с 1 июля: изменения в винодельческой отрасли, введение розничного декларирования, новые требования к перевозкам спирта и т.д. Дабы не получилось как всегда – как, например, с отраслью САН в 1 квартале – с некоторым запозданием началась работа над ошибками. Хотелось бы, чтобы это происходило гораздо раньше. Но не могут же госорганы признаться, например, за 3-4 месяца до срока своему руководству, что не успевают по срокам- если у власти бывшие полувоенные… Поэтому все происходит – впритык…
Будем надеяться, что все принять успеют.
15 июня «Единоросс Виктор Звагельский предложил поправки к закону о госрегулировании производства и оборота этилового спирта и алкоголя».
«По действующим нормам перевозчики, транспортирующие этиловый спирт и алкогольную продукцию, содержащую более 25% этилового спирта, с 1 июля 2012 года должны иметь специальные лицензии. В законопроекте предлагается отложить лицензирование транспортировки и перевозки этилового спирта до января 2013 года. Это связано с тем, что предприниматели не успели подготовиться и оформить лицензии к установленному сроку. — Это не отсрочка, а переходный период, мы идем навстречу предпринимателям и даем время для получения лицензий, — пояснил Звагельский. Стоимость одного вида лицензии — 500 тыс. рублей. На рынке уже появились компании, предлагающие быстрое оформление лицензий и сбор документов для их получения за 30 дней».
Почему бизнес не успел подготовиться и что ему помешало это сделать за год – не уточняется…
«Вторая поправка касается определения вина. Технический регламент до сих пор не принят, а отрасль нуждается в определении вина, мы взяли это определение из еще не утвержденного регламента, оно соответствует требованиям ЕС к вину, производимому в северных странах».
Видимо, если поправки в срочном порядке успеют принять сразу в трех чтениях на начавшейся неделе, то не встанут на неопределенный срок с 1 июля перевозки спирта в России и производство в винодельческой отрасли…
Однозначно спасибо Виктору Фридриховичу, но если бы он знал, сколько нервных клеток «умерло» за это время в мозгах предпринимателей… Сколько предынфарктных и предынсультных состояний… От медленной работы государства в выигрыше только частная российская медицина…
Ближе к 1 июля
Время неумолимо приближает нас к 1 июля. У сектора низко алкогольной продукции и вина – «своя свадьба», у крепкого алкоголя – своя… Есть и общие проблемы, например, розничного декларирования, которое, однозначно, надо переносить – и лучше пока не неопределенный срок…Появились еще проблемы со стороны МЭР: организация спала долго (только по ПЭТ высказала- по все видимости – с пинка пивной отрасли - свое отрицательное заключение уже давно), но за две недели до срока:
- введения новых марок- высказала свое недовольство количеством самих видов марок (29). Нечто похожее было 25 декабря 2005, когда некоторые депутаты взяли и кое- что изменили в новых марках. В результате тогда отрасль увидела новые марки в последних числах февраля… Вопрос – хорошо или плохо – 29 видов – вполне можно было решить и полгода назад. Правда, в 2012 г. мудро решили не прекращать оклейку продукции старой маркой…;
- введения новых требований к лицензированной перевозке спирта – выразили свои претензии к этой процедуре;
Закон был принят год назад; плохой ли он, сырой или сухой, но он «висел» целый год…
Так государственные органы в нормальном государстве работать не имеют права…
Нет до сих пор понимания у чиновников простой истины, что алкоголь – один из самых «социально значимых» продуктов, значение которых искусственно пытаются принизить в пылу борьбы со злоупотреблением продукта. Не зря ведь уже много лет никаких резких экспериментов с алкоголем не проводят в Западное Европе и цивилизованном мире. Даже финны и шведы уже убедились в не эффективности их ограничительной политики… Так что только социально – экономическая политика может чего-то добиться на этом поприще.
Проблемы сегмента низко алкогольной продукции и вина сегодня вроде бы в пользу крепкого алкоголя; но государство своей политикой убирает эти преимущества – легальная водка за 150 руб. и выше - не конкурент пиву, САН, вину до 120 руб.
Путь к промышленным суррогатам и домашнему производству лежит сегодня для выбывающих по причинам высоких цен и из сегмента крепкого алкоголя, и из сегмента низко алкогольной продукции и вина….
Три года в государстве борются с алкоголизацией – то есть, за снижение потребления алкоголя на душу населения. Но получаем удивительные статданные от государства. Розничные продажи (потребление) официально растут – это в учтенном секторе без суррогатов – в 2011 году почти на 3% на душу населения в спирте, а смертность падает – официально на 30% в 2011 г. от отравлений алкоголем. При этом явно и открыто растет производство и потребление суррогатной продукции… А значит – дело не столько в количестве, сколько в общем уровне качества алкоголя и суррогатов…
Государство пока не может пощупать эффективность своей антиалкогольной деятельности в крепком алкоголе, которая должна помочь чиновникам просто тупо собрать с населения деньги в виде акцизов, а потом часть этих денег вернуть тому же населению… Вот с пивом получилось - собирают 100 млрд руб. вместо 30 млрд. в 2009. С крепким тоже получится – сбор вырастет с 75 млрд в 2011 до 100 с лишним млрд в 2014… Но за счет резкого снижения качества и безопасности в области потребления – ценой здоровья населения, на лечение которого уйдет все равно денег больше, чем соберут акцизов…
Ниже таблица розничных продаж (потребления) алкогольной продукции и вина в 1 кв 2010 – 2012 – период активной антиалкогольной пиар- акции.
В результате всеобщей борьбы за 2 года финансовый розничный оборот алкоголя вырос почти на 25%, ставка акциза в среднем на 20%...
Это наше население стало тратить на алкоголь всего за 2 года на 25% больше. При этом физический объем продаж алкогольной продукции и вина вырос на 5% (и то за счет водки, коньяка и пива…).
Алкоголь хотят сделать деликатесом для обычного населения при сохрани всей прозы жизни…
Итак, розничный оборот вырос со 177 млрд руб. на душу в 1 кв. в 2010 до 220 млрд руб. в 1 кв. 2012 или с 412 руб. в месяц в среднем до 513 руб. в месяц в 1 кв. 2012 года. Грубо – на 1 бутылку водки на каждого из 143 млн. россиян…
При этом физические объемы продавались по разному:
1. низко алкогольная продукция и вино:
- вино виноградное в целом: рост продаж за 2 года всего 3,06%. Что отрадно в секторе продаж (потребления) значительно активнее растет пока (до реформы полусладких вин) потребление вина столового (+11,27%); при этом специальные вина – упали на 18% в объеме. Учтенное производство и импорт говорят о противоположном процессе – рост производства вина в целом в 1 квартале обеспечивали специальные вина… В производстве специальные – легализуются в учете, а в продажах – прячутся))
- вина игристые и шампанские – показали рост за 2 года на 9%. Хотя – есть серьезное падение и производства, и импорта в 2012 г.
- винодельческая продукция из виноградного виноматериала (виноградные в целом + игристые) – за 2 года рост (+4,6%). Конечно, позитивный процесс, в отличии от падения в любой стране Западной и Восточной Европы;
- вина плодовые – падение на 20% (такие же процессы и в производстве, импорте);
- в винодельческая продукция в целом – позитивно и скромно выросла на 2,05%. Это все происходит до тех пор пока 70% объема продукции не превышает 110- 120 руб. за бутылку;
- САН – продажи таинственным образом статистически продержались на уровне прошлых лет (падение всего на 1,3%), хотя серьезного запаса в декабре сделано не было; теоретически – должен быть провал в продажах хотя бы в апреле, когда отрасль только пыталась начать работать;
- низко алкогольная продукция и вино без учета пива – рост потребления этой группы всего на 1,4% за 2 года; нет программы по формированию культуры и структуры потребления, нет и особых результатов;
- пиво – продажи пива выросли на 6%, что и вытянуло за счет мощного объема пива всю группу низко алкогольной продукции и вина в плюс (+5,3%). Если бы не рост продаж (потребления), то можно было бы говорить о развитии европейской культуры потребления. А с учетом роста потребления крепкого алкоголя и суррогатов – можно только констатировать подтверждение всех прогнозов о росте потребления в период социально – экономических кризисов и перехода от одной формации к другой (тем более, что Россия идет назад);
2. крепкий алкоголь:
- водка и ЛВИ – удивительно, но тоже рост продаж – (+3,6%) за 2 года. Рост учтенных продаж начался в 2011 году. На протяжении лет 7 мы получали от Росстата данные о падении продаж водки и ЛВИ, наиболее ощутимое – в 2010 после введения МРЦ – со 170 до 150 млн дал. И вдруг с 2011 – рост – до 153 млн дал. Тенденция пока продолжается. Кстати, ряд СМИ уже пишет о начале процесса создания гражданами запаса продукции до 1 июля к будущим праздникам и т.д. Так что, всплеск продаж в июне должен быть хотя бы на 7%- 10%. Вряд ли у нас будут такие же всплески продаж про запас, как это было в Белоруссии в 2011…
- водка – рост продаж за 2 года на 4%, и на 3,4% к 2011. На фоне роста борьбы с потреблением наши граждане, предпочитающие покупку алкоголя в легальной рознице, пока наращивают в ней свои покупки и потребление.
- ЛВИ в целом – вышли на уровень 2010 года. При падении потребления крепких ЛВИ (интересно, на сколько повлияло на наш рынок отсутствие продукции «Немирофф» - так еще год пройдет, о ней вообще уже никто в России не вспомнит – если акционеры будут продолжать прежнюю политику), и росте «слабых» ЛВИ – до 25%. Они компенсировали друг друга.
- коньяк – рост продаж «культурного» напитка на 15% за 2 года;
- виски- рост продаж на 42% за 2 года (а вот за счет учтенных российских суррогатов или импорта – в общем – рост смешанный);
- винные напитки – падение продаж на 14%, причем – вымирает сегмент крепких винных напитков; зато сегмент винных напитков до 25% скоро вырастет резко в объеме за счет части бывших полусладких вин;
- весь крепкий алкоголь – рост продаж за 4 года на 4%; «приличное» население России выражает свое отношение к жизни в эпоху общего кризиса;
- вся алкогольная продукция и вино- рост на 5%.
Вот как-то так статистически ответило «приличное» население на растущую заботу партии и правительства о насаждении трезвости методами запретов, ограничений, воспитательных призывов, молебнов за здравие и т.д.
Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина в январе- марте 2010- 2012 год (млн дал).
Показатели | 1 кв 2010 |
1 кв 2011 |
1 кв 2012 |
1 кв 2012 к 2011 |
1 кв 2012 к 2010 |
---|---|---|---|---|---|
Розничный оборот алкгольной продукции (млрд. руб.) |
177 |
205 |
220 |
107,32% |
124,29% |
Низко алког. продукция и вино |
|
|
|
||
Вино виноградное, в т.ч.: |
19,6 |
20,1 |
20,2 |
100,50% |
103,06% |
-вина виноградные специальные, |
5,4 |
5,0 |
4,4 |
88,00% |
81,48% |
-вина виноградные столовые, |
14,2 |
15,1 |
15,8 |
104,64% |
111,27% |
Вина игристые (вкл. шамп.и газированные), |
6,6 |
6,8 |
7,2 |
105,88% |
109,09% |
Винод. прод. из виноград. виноматер. |
26,2 |
26,9 |
27,4 |
101,86% |
104,58% |
Вина плодовые (вкл. сидры, мед. вина и нап.), |
3,0 |
2,7 |
2,4 |
88,89% |
80,00% |
Винодельческая прод.(виногр. + игр.+плод.). |
29,2 |
29,6 |
29,8 |
100,68% |
102,05% |
САН |
7,5 |
7,5 |
7,4 |
98,67% |
98,67% |
Низко алког. прод. и вино без пива |
36,7 |
37,1 |
37,2 |
100,27% |
101,36% |
Пиво, |
220,1 |
232,5 |
233,1 |
100,26% |
105,91% |
Низко алког. прод. и вино с пивом |
256,8 |
269,6 |
270,3 |
100,26% |
105,26% |
Крепкий алкоголь |
|||||
Водка и ЛВИ |
36,3 |
36,6 |
37,6 |
102,73% |
103,58% |
Водка, |
32,1 |
32,3 |
33,4 |
103,41% |
104,05% |
ЛВИ в целом, в т.ч.: |
4,2 |
4,3 |
4,2 |
97,67% |
100,00% |
- ЛВИ до 25%, |
2,0 |
2,1 |
2,1 |
100,00% |
105,00% |
- ЛВИ свыше 25%, |
2,2 |
2,2 |
2,1 |
95,45% |
95,45% |
Коньяки, кон. нап.(включ. бренди, кальвад.), |
2,7 |
2,8 |
3,1 |
110,71% |
114,81% |
Виски, |
0,7 |
0,9 |
1,0 |
111,11% |
142,86% |
Винные напитки, в т.ч.: |
2,1 |
1,9 |
1,8 |
94,74% |
85,71% |
- напитки винные до 25%, |
1,5 |
1,4 |
1,3 |
92,86% |
86,67% |
- напитки винные свыше 25%, |
0,6 |
0,5 |
0,5 |
100,00% |
83,33% |
Весь крепкий алкоголь |
41,8 |
42,2 |
43,5 |
103,08% |
104,07% |
|
|
|
|||
Вся алкогольная продукция |
298,6 |
311,8 |
313,8 |
100,64% |
105,09% |
Россия, регионы, компании, события
Непокоренный Северный Кавказ
На прошлой неделе на встрече с ведущими журналистами округа вице-премьер правительства РФ, полпред президента РФ в СКФО А.Хлопонин сообщил, что к концу года будет наведен порядок в работе производителей алкоголя на Северном Кавказе,
«Идут проверки, производителям алкоголя перестали выдавать акцизные марки, пока они не отчитаются за ранее полученные», - сказал полпред. По его словам, в четырех алкоголепроизводящих субъектах - Дагестане, Северной Осетии, Кабардино-Балкарии и Ставропольском крае - «недополучаем от 7 до 11 млрд рублей в год». Эти деньги питают теневой сектор, в том числе и за пределами региона. Полпред уточнил, что «люди готовы работать прозрачно», производство алкоголя «вбелую» остается достаточно выгодным делом. В то же время, по словам А. Хлопонина, поступают сигналы о том, что непредоставление акцизных марок стало способом конкурентной борьбы, и о том, что действует схема: получение марок, затем банкротство и регистрация нового предприятия, чтобы вновь получить марки».
Неужели опять вернулись схемы, которые успешно работали много лет пока отрасль курировала ФНС… В возможность алкогольной победы над Кавказом – тем более до конца года- не очень верится… Разве что – из космоса…
Встреча с журналистами состоялась после «совещания по предупреждению и пресечению незаконного оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции на территории СКФО» при участии РАР и т.д.
«После вступительного слова А.Г. Хлопонина с докладом выступил Вячеслав Диденко, который сообщил о начале работы и первых решениях созданной в марте этого года Комиссии по реализации государственной политики в сфере алкогольного рынка в федеральном округе. В докладе было отмечено, что Служба на постоянной основе взаимодействует с правоохранительными органами в отношении организаций, которые продолжают работать, несмотря на утрату своих лицензий. Так, в апреле этого года при проверке утратившего лицензию предприятия ЗАО «Элита» (г.Владикавказ) было выявлено более 2 млн. литров этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и более 40 тыс. единиц готовой алкогольной продукции. В докладе также были приведены данные результатов проверок в отношении организаций розницы СКФО за 5 месяцев текущего года».
И что бы этот доклад не опубликовать – ведь не гостайна же…
Ответная реакция населения
«Новосибирцы начали массово скупать алкоголь, не дожидаясь его подорожания». СМИ внесли свою серьезную лепту в дело информирования населения о подорожании крепкого алкоголя.
Мы на деле убедимся – а что же такое для населения, отоваривающегося в магазинах- лишние 25 руб. на бутылку…
«В связи с тем, что люди уже информированы, спрос вырос. Продажи по алкогольной продукции выросли. Поэтому сейчас закупки приходится делать более увеличенными», - говорит заместитель директора сети по продаже алкогольной продукции И.Наумова».
«Вместе с крупными дилерами к росту цену уже подготовились и продавцы суррогата. В России меньше пить не будут. Спад на белом рынке продаж увеличит чёрный рынок. Как только, в Интернете появилась информация о подорожании акцизов, во Всемирной сети тут появились сотни предложений по продаже нелегального алкоголя. Он намного дешевле того, который продается в магазинах, например, бутылку элитного коньяка здесь можно купить всего за 250 рублей. Но, экономя на акцизах, продавцы нередко экономят на качестве».
Социально- алкогольный эксперимент запущен.
Большой Круглый стол провела «Вечерняя Москва»; вывод – «Нынешние россияне обречены на пьянство. Спасти нас может только следующее поколение».
Я думаю, что так же считали все предыдущие 15 поколений… И мир, и Россия продолжат жить в алкоголе… И доля злоупотребляющего населения в России в лучшем случае упадет с 20% до 10% - если мы когда – нибудь придем к развитому социальному капитализму или вернемся в развитой социализм... Что сегодня примерно одинаково по сложности.
Республика Якутия – трезвеет. «1 июля в Нерюнгри закроется примерно 40% торговых точек, в которых реализуется алкоголь. Все торговые точки, расположенные не в стационарных зданиях, должны будут прекратить продажу алкоголя. Временные ларьки, киоски, подвальные магазины, где пока еще идет бойкая торговля спиртным, в следующем месяце смогут продавать напитки не крепче 5%». На их долю остается только пиво…
«Череповецкое отделение общественной организации предпринимателей «ОПОРА РОССИИ» выступило с инициативой снять часть запретов на торговлю крепким алкоголем. Ряд предпринимателей города доказывают свое право на продажу спиртного в суде. Председатель череповецкого отделения «ОПОРЫ РОССИИ» С.Орлов заявил, что для развития торгового бизнеса оптимальным вариантом будет полная отмена областного закона, который запрещает торговать спиртным крепче 15 % с 21.00 до 9.00 следующего дня. Предприниматель предлагает руководствоваться только федеральным законом, устанавливающим запрет с 23.00 до 8.00. — Многие торговые точки вынуждены были пересмотреть режим работы, а это все сказывается на выручке, количестве задействованного персонала. Запрет продажи алкоголя ставит под вопрос актуальность существования самой торговой точки, — отметил Орлов. Бизнесмен приводит данные, согласно которым за 2011 год в Череповце количество правонарушений, совершенных в пьяном виде, выросло на 47 %, несмотря на действие запретов. По субъективным оценкам предпринимателей, растет и общее количество потребляемого спиртного».
Увы, не везет России с «сухими и полусухими законами». А все потому, что начинают их вводить в «поры великих перемен». На них в России обязательно накладываются социально – экономические потрясения, чему сами сухие меры причиной не являются…
Ну кто- спрашивается- не давал начать антиалкогольную компанию в 2003- 2005 г.г. Все располагало к тому – объемы потребления, поведение граждан… Нет ведь, начали в начале мирового социально- экономического кризиса – в ноябре 2008 г., когда еще Путин и Медведев ошибочно считали, что кризис временный и Россию точно не затронет…
А теперь обратного пути нет: и кризис не отменить, и антиалкогольную компанию…
Тула отмечает, что «минимальные цены в Тульской области не решили проблемы пьянства»… Так у них и задачи такой не было…
Кировская область. Строгие меры, инициативный борец- губернатор… «Общественная организация «Народный контроль» в ходе проведенной проверки 9 и 10 июня убедилась, что до 40% алкогольной продукции продается с нарушениями. По всем фактам нарушений прав потребителей народными контролерами сразу были составлены акты и переданы заявления в полицию. Наши предположения о масштабах контрафактного алкоголя в Кировской области подтверждаются».
«Есть мнение, что во всем виноват президент. Дескать, это он запретил «кошмарить» бизнес. В результате проверки не проводятся, коммерсанты втихую нарушают закон, зная, что плановая проверка придет к ним только через полгода».
«Во-первых, надо четко понимать, что любые меры, ограничивающие законный оборот алкоголя, приведут не только к росту оборота незаконного, но и к тому, что активизируется «рынок», не являющийся алкогольным, - считает заместитель директора НИРСИ (Национального института развития современной идеологии) Г.Кузнецов. - Речь идет об увеличении оборота не содержащих как таковой алкоголь «препаратов», то есть наркотиков. Это уже доказано на примерах. Поэтому последнее, чем можно объяснить запреты и ограничения легального рынка, - это забота о здоровье людей».
«Во-вторых, скорее всего, надо искать внешние причины вводимых запретов. Как правило, это бизнес-интересы. Надавить на один бизнес в интересах другого, а в сухом остатке мы получим лишь смерти тысяч людей, которые отравятся паленым алкоголем, начнут принимать наркотики и так далее».
В общем – готовиться надо к худшему, а не лучшему…
Калининградская область. «В Калининграде полиция изъяла 836 тысяч бутылок фальсифицированного алкоголя (коньяка, водки, шампанского, элитного алкоголя) на сумму 200 млн рублей. Уже установлены 39 магазинов и ресторанов, где сбывалась данная продукция».
Вот это размах… Молодцы… И, скорей всего, все производилось где-то в области… Будет интересно знать – какой завод все это производил…
Не спит и наша таможня – бдит. Ей же тоже «за державу обидно». «Совместная операция Федеральной таможенной службы РФ и Таможенного управления Республики Корея позволила выявить и перекрыть крупный канал ввоза в Россию контрабандной алкогольной продукции. Поставляли в основном дорогую алкогольную продукцию - французское красное вино, цена которого за бутылку достигала 900 долларов, а также крепкие алкогольные напитки. Саму продукцию закупали в корейских универмагах. С 2009 года в Россию таким образом в три захода было ввезено 2 520 бутылок на общую сумму около 350 тысяч долларов. Все вскрылось, когда российская таможня в ходе досмотра обнаружила, что в холодильнике судна, пришедшего из Кореи, хранится крупная партия незадекларированного алкоголя. Было принято решение выявить всю преступную схему с привлечением корейской таможни. В результате совместной операции канал был перекрыт».
Наш ФАС бьется за разрешение поставок в Россию продукции «серого импорта», считают, что это удешевит продукцию примерно на 15% в среднем…
Обновленный «Винэксим»
Хорошее интервью в СМИ В.Смирнова (бывший «Винэксими», а ныне компания UBM). Компания сохранила бренды (кроме «Путинки»), дистрибьюцию, часть старых кадров. И теперь доказывает в новом качестве, что что-то может и в новой ипостаси…
Вот преимущества в России - компании- дистрибьютора с пактом своих брендов. Тут не получилось - банкротят тебя, собрал бумаги и переехал на новое место…
http://www.my-sn.ru/articles.php?c=9&n=197&a=10714&l=2
Много про будущее компании, но совершенно с ним согласен, что вот только теперь - «Скоро на рынке начнется настоящая битва»…
Убрали половину операторов с рынка, уйдет еще часть в результате реформы розницы… Но рынок легальной водки – не «шагреневая кожа». Он не может не сужаться в условиях новой акцизной политики…
Я думаю, что он упадет до 60- 65 млн дал в 2014 году. Да пусть он даже останется на уровне 80 млн дал (2010, 2011 г.г.) или даже вырастет до 90 млн усилием воли РАР и потребителей…
Но сегодня там в первой четверке - более 40 млн дал объема водки и ЛВИ. Пятой компанией я бы добавил «Кристалл- Лефортово» с ее объемом своих торговых марок. И объем первой пятерки поднимается даже сегодня до 50 млн дал (если к СЕДС прибавить объемы Р.Тарико). В этой лидерской группе активы ЧГП (государство + Сабадаш), которые явно не устроит сегодняшний объем производства менее 10 млн дал в год. Добавим им еще 10 млн дал…
Вот уже 60 млн дал, не подлежащие переделу… Что там осталось… Считайте сами – пусть я даже и утрирую…
Сколько на это надо времени – года 3. Утрясется за это время и процесс регулирования… А вот тогда уже придут на рынок истинные покупатели: компании «Диаджео», «Перно-Рикар», «Браун – Форман» и т.д.
Им же торопится некуда, они компании, думающие о вечном, а не сиюминутном…
Зарубежье
Виски - демократический напиток
Украинцы собираются начать производство виски, рома и т.д. Этим уже во всю занимаются белорусы, но они бутилируют продукцию, чем просто снижают ее стоимость и занимаются импортозамещением в дешевом и среднем сегментах.
И украинцы решили всего лишь напомнить всемирную историю виски.
«Первое документально подкрепленное упоминание о виски относится к 1445 году. Как свидетельствуют шотландские казначейские отчеты, доходы от торговли виски значительно превышали доходы от продажи зерна и шерсти. Но это только в Шотландии. В Англии вплоть до середины XIX века употреблять виски в приличном обществе считалось неприличным. Другое дело - тонкие французские вина и хороший коньяк. Виски пили простолюдины (и нисколько, кстати, о том не жалели). Но случилось так, что за какие-то 2–3 года жестокая вирусная инфекция опустошила все до одного великолепные виноградники Франции, а восстановить утраченное удалось лишь спустя полвека. Полвека без спиртного - разве это возможно? Пришлось спрятать в карман изящные нравы и заменить вина и коньяки демократичным виски».
Так что из плебейского напитка усилием маркетинга и внешних обстоятельств сделали «супернапиток». Конечно, окультурив и слегендировав производство…
А сколько лет «русская водка» шла к своей премиальности…
«Drinks International и Euromonitor International опубликовали очередной рейтинг своего, так называемого «Клуба Миллионеров», в который входят алкогольные бренды, продавшие за год более миллиона стандартных 9-литровых кейсов. Похоже, что Шотландия постепенно теряет своей статус «Мекки виски» - шкала популярности неизменно склоняется к Индии».
А что в этом странного – века английской колониальной политики плюс безграничная численность населения, которому – вроде бы по светскому закону и религиозным нюансам – алкоголь разрешено употреблять только после 25 лет. Можно только представить себе – как они в реалии после 25 отрываются…
И все-таки думаю, что такое сравнение некорректно – как и в сегменте водки или крепкого алкоголя в целом. Нельзя сравнивать в одной категории мировые бренды и локальные торговые марки… А так – действительно – 72% объема в топ-10 – это индийский виски…
Как в случае с корейской водкой, которая производится в основном под одной ТМ… И в результате объем главного бренда под 65 млн дал…
Таблица. ТОП – 10 продаж торговых марок виски в мире.
Торговая марка, компания | Категория |
Объем (кейсы) |
---|---|---|
Johnnie Walker, Diageo |
Шотландский виски |
18 млн |
Officer's Choice, Allied Blenders & Distillers |
Индийский виски |
16,5 млн |
McDowell's No.1, United Spirits |
Индийский виски |
16,1 млн |
Bagpiper, United Spirits |
Индийский виски |
16,0 млн |
Royal Stag, Pernod Ricard |
Индийский виски |
12,5 млн |
Old Tavern, United Spirits |
Индийский виски |
11,1 млн |
Original Choice, John Distilleries |
Индийский виски |
10,8 млн |
Jack Daniel's, Brown-Forman |
Теннессийский виски |
10,6 млн |
Imperial Blue, Pernod Ricard, |
Индийский виски |
7,2 млн |
Ballantine's, Pernod Ricard |
Шотландский виски |
6,5 млн |
Грузия
Грузины почти не покупают вино в магазинах – относительно общего объема потребления вина. При таких объемах производства домашнего вина… В результате официальная статистика считает Грузию – водочной страной.
«Грузинское издание «Бизнес-Грузия», ссылаясь на исследования, проведенные агентством «Гемма», сообщает, что в 2011 году в стране 80% рынка алкогольных напитков занимала водка, 12% - коньяк (бренди), 4% - игристые вина, 4% - остальные напитки».
Так рождаются «мифы и легенды»…
«Импортный алкоголь занял 46% внутреннего рынка. Здесь на первом месте оказался Nemiroff с долей 8%, за ним идут "Русский алкоголь" (7%), и ПГ "Ладога" (6%)».
Укриана, «Немирофф»
Можно только порадоваться за компанию, которая старается компенсировать потерю российского рынка продажами на других внешних рынках.«Компания Nemiroff продолжает наращивать объемы продаж на внешних рынках. За период январь-май 2012 года рост объемов отгруженной продукции в страны СНГ составил 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. На 19% увеличились показатели по отгрузкам на прочие внешние рынки, в том числе Германию, Турцию, Ирак, Китай, США, Италию. На 35% выросли показатели продаж напитков Nemiroff в сети Duty Free».
Я лично – как считал, так и считаю – что именно эта ТМ имеет среди украинских максимальный экспортный потенциал на мировом рынке, аналогичный по значению «Русскому стандарту»… Осталось только разобраться с принадлежностью ТМ и реализовать потенциал.
По предыдущей информации от акционеров основные события по дележу ТМ развернутся в начале 2013 года… Тогда истекают сроки договоров…
«По данным рейтинга “The Millionaires Club” (Мировой Клуб Миллионеров, Великобритания) в 2011 году международный бренд Nemiroff вошел в ТОП-3 лидеров среди международных алкогольных брендов по объемам продаж водки. Такие данные опубликовал журнал Drinks International в начале июня 2012 года».
«В зависимости от географии представленности, бренды классифицируются:
- локальные (Local), 90% и более продукции реализуют в одной стране;
- региональные (Regional), 80 % и более продукции реализуется в конкретном регионе;
-глобальные (Global), продажи осуществляются не менее, чем в двух регионах, при этом не более 80% продукции реализуется в одном из этих регионов».
Думаю, что понятие «глобального бренда» слишком «локально» в таком представлении…
Таблица. ТОП – 10 глобальных водочных брендов в 2007- 2011 г.г. на мировом рынке (млн кейсов).
ТМ | Владельцы ТМ |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2011 к 2010 |
2011 к 2007 |
|||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Объем |
Доля |
Объем |
Доля |
Объем |
Доля |
Объем |
Доля |
Объем |
Доля |
Объем |
Доля |
||
Смирнофф |
Диаджео |
24,3 |
33,2% |
25,7 |
33,9% |
24,4 |
32,9% |
24,4 |
32,2% |
24,7 |
33,3% |
101% |
102% |
Абсолют |
Перно Рикар |
10,73 |
14,7% |
10,73 |
14,1% |
10,03 |
13,5% |
10,9 |
14,4% |
11,21 |
15,1% |
103% |
104% |
Немирофф |
Немирофф |
8,89 |
12,2% |
8,55 |
11,3% |
9,1 |
12,3% |
9,21 |
12,2% |
8,03 |
10,8% |
87% |
90% |
Хортица |
Хортица |
9,4 |
12,8% |
9,6 |
12,7% |
9,25 |
12,5% |
9 |
11,9% |
7,5 |
10,1% |
83% |
80% |
Грей гус |
Бакарди |
3,6 |
4,9% |
3,6 |
4,7% |
3,46 |
4,7% |
3,65 |
4,8% |
3,79 |
5,1% |
104% |
105% |
Столичная |
SPI |
3,33 |
4,6% |
3,2 |
4,2% |
3 |
4,0% |
3,12 |
4,1% |
3,32 |
4,5% |
106% |
100% |
Финляндия |
Браун- Форман |
2,75 |
3,8% |
3,05 |
4,0% |
3,01 |
4,1% |
2,96 |
3,9% |
3,1 |
4,2% |
105% |
113% |
Собески |
Бельведер |
2,5 |
3,4% |
2,75 |
3,6% |
3 |
4,0% |
3,05 |
4,0% |
2,8 |
3,8% |
92% |
112% |
Русский стандарт |
Руст |
1,9 |
2,6% |
2,1 |
2,8% |
2,2 |
3,0% |
2,5 |
3,3% |
2,6 |
3,5% |
104% |
137% |
Эристофф |
Бакарди |
1,7 |
2,3% |
1,8 |
2,4% |
1,9 |
2,6% |
2,27 |
3,0% |
2,41 |
3,2% |
106% |
142% |
Кетел Уан |
Нолет Спиритс |
1,88 |
2,6% |
1,9 |
2,5% |
1,9 |
2,6% |
2 |
2,6% |
2,2 |
3,0% |
110% |
117% |
Выборова |
Перно Рикар |
1,78 |
2,4% |
2,32 |
3,1% |
2,12 |
2,9% |
1,83 |
2,4% |
1,51 |
2,0% |
83% |
85% |
Поляков |
La Martiniquaise |
0,4 |
0,5% |
0,55 |
0,7% |
0,74 |
1,0% |
0,85 |
1,1% |
1,04 |
1,4% |
122% |
260% |
Итого |
73,16 |
100% |
75,85 |
100% |
74,11 |
100% |
75,74 |
100% |
74,21 |
100% |
98% |
101% |
Думаю, что здесь же - на грани глобального бренда находится «Зеленая марка» с ее продажами в России и Украине…
Ну, и судьба украинского государственного «Укрспирта». Там поменяли директора – одного зама генерального на другого. И будут избавляться от убыточных СЗ.
Но кроме этой организации все равно больше некому производить нелегальный спирт для всей отрасли…