«ЦИФРРА»: «Работа власти над ошибками … » (в сокращенном варианте), (заметки дежурного по алкогольному рынку)

К сведению депутатов и чиновников:   до 1 июля осталось   – 12  дней…

Работа над ошибками

Есть прогноз независимых экономистов о дальнейшем ближайшем развитии государства в небольшой статье в РБК. Оказалось, что «российские компании своего государства боятся больше, кризиса»
«Новый кризис будет не похож на то, что произошло в экономике в 2008 году. Не будет резкого взлета и стремительного падения, симптомы проявятся постепенно: сначала замедление темпов роста, потом стагнация, затем рецессия. Россия уже в начале этого пути. В мировой экономике эти процессы уже запущены. Экономика России уйдет в минус к четвертому кварталу текущего года. Сначала на отрицательную территорию перейдет индекс промышленного производства, затем, в начале 2013 года, и объем ВВП».    

Но практически все эксперты отмечают то, что главные риски отраслей экономики «связаны главным образом с регулированием со стороны государства».

  Государство не успело подготовиться  само и подготовить бизнес к нескольким процессам, запускаемым с 1 июля: изменения в винодельческой отрасли, введение розничного декларирования, новые требования к  перевозкам спирта и т.д. Дабы не получилось как всегда – как, например, с отраслью САН в 1 квартале – с некоторым запозданием началась работа над ошибками. Хотелось бы, чтобы это происходило гораздо раньше. Но не могут же госорганы признаться, например, за 3-4 месяца до срока своему руководству, что не успевают по срокам- если у власти бывшие полувоенные… Поэтому все происходит – впритык…

  Будем надеяться, что все принять успеют.

 15 июня   «Единоросс Виктор Звагельский предложил поправки к закону о госрегулировании производства и оборота этилового спирта и алкоголя».
«По действующим нормам перевозчики, транспортирующие этиловый спирт и алкогольную продукцию, содержащую более 25% этилового спирта, с 1 июля 2012 года должны иметь специальные лицензии. В законопроекте предлагается отложить лицензирование транспортировки и перевозки этилового спирта до января 2013 года. Это связано с тем, что предприниматели не успели подготовиться и оформить лицензии к установленному сроку.  — Это не отсрочка, а переходный период, мы идем навстречу предпринимателям и даем время для получения лицензий, — пояснил  Звагельский. Стоимость одного вида лицензии — 500 тыс. рублей. На рынке уже появились компании, предлагающие быстрое оформление лицензий и сбор документов для их получения за 30 дней».
Почему бизнес не успел подготовиться и что ему помешало это сделать за год – не уточняется…  
«Вторая поправка касается определения вина.   Технический регламент до сих пор не принят, а отрасль нуждается в определении вина, мы взяли это определение из еще не утвержденного регламента, оно соответствует требованиям ЕС к вину, производимому в северных странах».
Видимо, если поправки в срочном порядке успеют принять сразу в трех чтениях на начавшейся неделе, то не встанут на неопределенный срок с 1 июля перевозки спирта в России и производство  в винодельческой отрасли…
Однозначно спасибо Виктору Фридриховичу, но если бы он знал, сколько нервных клеток «умерло» за это время в мозгах предпринимателей… Сколько предынфарктных  и предынсультных  состояний… От медленной работы государства в выигрыше только частная российская медицина…

Ближе к 1 июля

Время неумолимо приближает нас к 1 июля. У сектора низко алкогольной продукции и вина – «своя свадьба», у крепкого алкоголя – своя… Есть и общие проблемы, например, розничного декларирования, которое, однозначно, надо переносить – и лучше пока не неопределенный срок…
Появились еще проблемы со стороны МЭР: организация спала долго (только по ПЭТ высказала- по все видимости – с пинка пивной отрасли -  свое отрицательное заключение уже давно), но за две недели до срока:
-  введения новых  марок- высказала свое недовольство количеством самих видов марок (29). Нечто похожее было 25 декабря 2005, когда некоторые депутаты  взяли и кое- что изменили в новых марках. В результате тогда отрасль увидела новые марки в последних числах февраля… Вопрос – хорошо или плохо – 29 видов – вполне можно было решить и полгода назад. Правда, в 2012 г. мудро решили не прекращать оклейку продукции старой  маркой…; 
- введения новых требований к лицензированной перевозке спирта – выразили свои претензии  к  этой процедуре;
Закон был принят год назад; плохой ли он, сырой или сухой, но он «висел» целый год…
Так государственные органы в нормальном  государстве  работать не имеют права…  
Нет до сих пор понимания у чиновников простой истины, что алкоголь – один из самых «социально  значимых» продуктов, значение которых искусственно пытаются принизить в пылу борьбы со злоупотреблением  продукта. Не зря ведь уже много лет никаких резких  экспериментов с алкоголем  не  проводят в Западное Европе и цивилизованном  мире. Даже финны и шведы уже убедились в не эффективности их  ограничительной  политики…  Так что только социально – экономическая политика может чего-то добиться на этом поприще.
Проблемы сегмента  низко алкогольной  продукции и вина сегодня вроде бы в пользу  крепкого алкоголя;  но государство своей политикой убирает эти преимущества – легальная  водка за 150 руб. и выше  -  не конкурент пиву, САН, вину до 120 руб.
Путь к промышленным суррогатам и домашнему производству лежит сегодня для выбывающих  по причинам высоких  цен  и из сегмента крепкого алкоголя, и из сегмента низко алкогольной продукции и вина….
Три года в государстве борются с алкоголизацией – то есть, за снижение потребления алкоголя на душу населения. Но получаем удивительные статданные от государства.  Розничные продажи (потребление) официально растут – это в учтенном секторе без суррогатов – в 2011 году почти на 3% на душу населения в спирте, а смертность падает – официально на 30% в 2011 г. от отравлений алкоголем. При этом явно и открыто растет производство и потребление  суррогатной продукции… А значит – дело не столько в количестве, сколько в общем уровне качества алкоголя и суррогатов…

  Государство пока не может пощупать эффективность своей антиалкогольной деятельности в крепком алкоголе, которая должна помочь чиновникам просто тупо собрать с населения деньги в виде  акцизов, а потом часть этих денег вернуть тому же населению… Вот с пивом получилось - собирают 100 млрд руб. вместо 30 млрд. в 2009. С крепким тоже получится – сбор вырастет с 75 млрд в 2011 до 100 с лишним млрд в 2014… Но за счет резкого снижения  качества и безопасности в области потребления – ценой здоровья населения, на лечение  которого уйдет все равно денег больше, чем соберут акцизов…

  Ниже таблица розничных продаж (потребления) алкогольной продукции и вина в 1 кв 2010 – 2012 – период активной  антиалкогольной пиар- акции.

  В результате всеобщей борьбы   за 2 года  финансовый   розничный оборот алкоголя вырос почти на 25%, ставка акциза в среднем на 20%... 
Это наше население стало тратить на алкоголь всего за 2 года на 25%  больше.   При этом физический объем продаж  алкогольной продукции и вина вырос  на 5% (и то за счет водки, коньяка и пива…).   

   Алкоголь хотят  сделать деликатесом  для обычного  населения  при сохрани  всей   прозы жизни…
  Итак, розничный оборот вырос со 177 млрд руб. на душу в 1 кв. в 2010 до 220 млрд руб. в 1 кв. 2012 или с 412 руб. в месяц в среднем до 513 руб. в месяц  в 1 кв. 2012 года. Грубо – на 1 бутылку водки на каждого из 143 млн. россиян…
При этом физические объемы продавались по разному:

1.  низко алкогольная продукция и вино:

- вино виноградное в целом: рост продаж за 2 года всего 3,06%. Что отрадно в секторе продаж (потребления) значительно активнее растет пока (до реформы полусладких вин) потребление вина столового (+11,27%); при этом специальные вина – упали на 18% в объеме. Учтенное производство и импорт говорят о противоположном процессе – рост производства вина в целом в 1 квартале обеспечивали специальные вина… В производстве специальные – легализуются в учете, а в продажах – прячутся))

- вина игристые и шампанские – показали рост за 2 года на 9%.  Хотя – есть  серьезное падение и производства, и импорта в 2012 г.

- винодельческая продукция из виноградного виноматериала (виноградные в целом + игристые) – за 2 года рост (+4,6%). Конечно, позитивный процесс, в отличии от  падения в любой стране Западной и Восточной Европы;

- вина плодовые – падение на 20% (такие же процессы и в производстве, импорте);

- в винодельческая продукция в целом – позитивно и скромно выросла на 2,05%. Это все происходит до тех пор пока  70% объема продукции не превышает 110- 120 руб. за бутылку;

- САН – продажи таинственным образом статистически продержались на уровне прошлых лет (падение всего на 1,3%), хотя серьезного запаса в декабре сделано не было; теоретически – должен быть провал в продажах хотя бы в апреле, когда отрасль только пыталась начать работать;

- низко алкогольная продукция и вино без учета пива – рост потребления этой группы всего на 1,4% за 2 года;  нет программы по формированию культуры и структуры потребления, нет и особых результатов;

- пиво – продажи пива выросли на 6%, что и вытянуло за счет мощного объема пива всю группу низко алкогольной продукции и вина в плюс (+5,3%). Если бы не рост продаж (потребления), то можно было бы говорить о развитии европейской культуры потребления. А с учетом роста потребления крепкого алкоголя и суррогатов – можно только констатировать подтверждение всех прогнозов о росте потребления в период социально – экономических кризисов и  перехода от одной формации к другой (тем более, что Россия идет назад);

 2. крепкий алкоголь:

- водка и ЛВИ – удивительно, но тоже рост продаж – (+3,6%) за 2 года. Рост учтенных  продаж начался в 2011 году. На протяжении лет 7 мы получали от Росстата данные о падении продаж водки и ЛВИ, наиболее ощутимое – в 2010 после введения МРЦ – со 170 до 150 млн дал. И вдруг с 2011 – рост – до 153 млн дал. Тенденция пока продолжается. Кстати, ряд СМИ уже пишет о начале процесса создания гражданами запаса продукции до 1 июля к будущим праздникам и т.д. Так что, всплеск продаж в июне должен быть хотя бы на 7%- 10%. Вряд ли у нас будут такие же всплески продаж про запас,  как это было в Белоруссии в 2011…

- водка – рост продаж за 2 года на 4%, и на 3,4% к 2011. На фоне роста борьбы с потреблением  наши граждане, предпочитающие покупку алкоголя в легальной рознице, пока наращивают в ней  свои покупки и  потребление.

- ЛВИ в целом – вышли на уровень 2010 года. При падении потребления крепких ЛВИ (интересно, на сколько повлияло на наш рынок отсутствие продукции «Немирофф» - так еще год пройдет, о ней вообще уже никто в России не вспомнит – если акционеры будут продолжать прежнюю политику), и росте «слабых» ЛВИ – до 25%. Они компенсировали друг друга.

- коньяк – рост продаж «культурного» напитка на 15% за 2 года;

- виски- рост продаж на 42% за 2 года (а вот за счет учтенных  российских суррогатов или импорта – в общем – рост смешанный);

- винные напитки – падение продаж на 14%, причем – вымирает сегмент крепких винных напитков; зато сегмент винных напитков до 25% скоро вырастет резко в объеме за счет части бывших полусладких вин;

- весь крепкий алкоголь – рост продаж за 4 года на 4%;  «приличное» население России  выражает свое отношение к жизни в эпоху общего кризиса;

- вся алкогольная  продукция и вино- рост на 5%. 

  Вот как-то так статистически  ответило «приличное»  население на растущую заботу партии и правительства о насаждении трезвости методами запретов, ограничений, воспитательных призывов, молебнов за здравие  и т.д.   

Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина в январе- марте 2010-  2012 год (млн дал).

 Показатели

1 кв 2010

1 кв 2011

1 кв 2012

1 кв 2012 к 2011

1 кв 2012 к 2010

Розничный оборот алкгольной продукции (млрд. руб.)

177

205

220

107,32%

124,29%

Низко алког. продукция и вино

 

 

 

Вино виноградное, в т.ч.:

19,6

20,1

20,2

100,50%

103,06%

-вина виноградные специальные,

5,4

5,0

4,4

88,00%

81,48%

-вина виноградные столовые,

14,2

15,1

15,8

104,64%

111,27%

Вина игристые (вкл. шамп.и  газированные),

6,6

6,8

7,2

105,88%

109,09%

Винод. прод. из виноград. виноматер.

26,2

26,9

27,4

101,86%

104,58%

Вина плодовые (вкл. сидры, мед. вина и нап.),

3,0

2,7

2,4

88,89%

80,00%

Винодельческая прод.(виногр. + игр.+плод.).

29,2

29,6

29,8

100,68%

102,05%

САН

7,5

7,5

7,4

98,67%

98,67%

Низко алког. прод. и вино без пива

36,7

37,1

37,2

100,27%

101,36%

Пиво,

220,1

232,5

233,1

100,26%

105,91%

 Низко алког. прод. и вино с пивом

256,8

269,6

270,3

100,26%

105,26%

Крепкий алкоголь

Водка и ЛВИ

36,3

36,6

37,6

102,73%

103,58%

Водка,

32,1

32,3

33,4

103,41%

104,05%

ЛВИ в целом, в т.ч.:

4,2

4,3

4,2

97,67%

100,00%

- ЛВИ  до 25%,

2,0

2,1

2,1

100,00%

105,00%

- ЛВИ   свыше 25%,

2,2

2,2

2,1

95,45%

95,45%

Коньяки, кон. нап.(включ. бренди, кальвад.),

2,7

2,8

3,1

110,71%

114,81%

Виски,

0,7

0,9

1,0

111,11%

142,86%

Винные напитки, в т.ч.:

2,1

1,9

1,8

94,74%

85,71%

-  напитки винные до 25%,

1,5

1,4

1,3

92,86%

86,67%

-  напитки винные свыше 25%,

0,6

0,5

0,5

100,00%

83,33%

Весь  крепкий алкоголь

41,8

42,2

43,5

103,08%

104,07%

 

 

 

Вся алкогольная продукция

298,6

311,8

313,8

100,64%

105,09%

Россия, регионы, компании, события  

  Непокоренный Северный Кавказ

   На прошлой неделе  на  встрече с ведущими журналистами округа вице-премьер правительства РФ, полпред президента РФ в СКФО  А.Хлопонин сообщил, что к концу года будет наведен порядок в работе производителей алкоголя на Северном Кавказе,

    «Идут проверки, производителям алкоголя перестали выдавать акцизные марки, пока они не отчитаются за ранее полученные», - сказал полпред. По его словам, в четырех алкоголепроизводящих субъектах - Дагестане, Северной Осетии, Кабардино-Балкарии и Ставропольском крае - «недополучаем от 7 до 11 млрд рублей в год».  Эти деньги питают теневой сектор, в том числе и за пределами региона.  Полпред уточнил, что «люди готовы работать прозрачно», производство алкоголя «вбелую» остается достаточно выгодным делом. В то же время, по словам А. Хлопонина, поступают сигналы о том, что непредоставление акцизных марок стало способом конкурентной борьбы, и о том, что действует схема: получение марок, затем банкротство и регистрация нового предприятия, чтобы вновь получить марки».
Неужели опять вернулись схемы, которые успешно работали много лет пока отрасль курировала ФНС…  В возможность алкогольной победы над Кавказом – тем более до конца года- не очень верится… Разве что – из космоса…
Встреча с журналистами состоялась после «совещания по предупреждению и пресечению незаконного оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции на территории СКФО»  при участии РАР и т.д.  
«После вступительного слова А.Г. Хлопонина с докладом выступил Вячеслав Диденко, который сообщил о начале работы и первых решениях созданной в марте этого года Комиссии по реализации государственной политики в сфере алкогольного рынка в федеральном округе. В докладе было отмечено, что Служба на постоянной основе взаимодействует с правоохранительными органами в отношении организаций, которые продолжают работать, несмотря на утрату своих лицензий. Так, в апреле этого года при проверке утратившего лицензию предприятия ЗАО «Элита» (г.Владикавказ) было выявлено более 2 млн. литров этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и более 40 тыс. единиц готовой алкогольной продукции. В докладе также были приведены данные результатов проверок в отношении организаций розницы СКФО за 5 месяцев текущего года».

   И что бы этот доклад не опубликовать – ведь не гостайна же…

Ответная реакция населения

  «Новосибирцы начали массово скупать алкоголь, не дожидаясь его подорожания». СМИ внесли свою серьезную лепту  в дело информирования населения о подорожании крепкого алкоголя.
Мы на деле убедимся – а что же такое для населения, отоваривающегося в магазинах- лишние 25 руб. на бутылку… 

  «В связи с тем, что люди уже информированы, спрос вырос. Продажи по алкогольной продукции выросли. Поэтому сейчас закупки приходится делать более увеличенными», - говорит заместитель директора сети по продаже алкогольной продукции И.Наумова».
«Вместе с крупными дилерами к росту цену уже подготовились и продавцы суррогата. В России меньше пить не будут. Спад на белом рынке продаж увеличит чёрный рынок. Как только, в Интернете появилась информация о подорожании акцизов, во Всемирной сети тут появились сотни предложений по продаже нелегального алкоголя. Он намного дешевле того, который продается в магазинах, например, бутылку элитного коньяка здесь можно купить всего за 250 рублей. Но, экономя на акцизах, продавцы нередко экономят на качестве».
  Социально- алкогольный эксперимент запущен.
Большой Круглый стол провела «Вечерняя Москва»; вывод – «Нынешние россияне обречены на пьянство. Спасти нас может только следующее поколение».
Я думаю, что так же считали все предыдущие 15 поколений… И мир, и Россия продолжат жить в алкоголе… И доля злоупотребляющего  населения в России в лучшем случае упадет с 20% до 10% - если мы когда – нибудь  придем к развитому социальному  капитализму или вернемся в развитой  социализм... Что сегодня примерно одинаково по сложности.
Республика Якутия – трезвеет. «1 июля в Нерюнгри закроется примерно 40%   торговых точек, в которых реализуется алкоголь. Все торговые точки, расположенные не в стационарных зданиях, должны будут прекратить продажу алкоголя. Временные ларьки, киоски, подвальные магазины, где пока еще идет бойкая торговля спиртным, в следующем месяце смогут продавать напитки не крепче 5%».  На их долю остается только пиво…
«Череповецкое отделение общественной организации предпринимателей «ОПОРА РОССИИ» выступило с инициативой снять часть запретов на торговлю крепким алкоголем. Ряд предпринимателей города доказывают свое право на продажу спиртного в суде. Председатель череповецкого отделения «ОПОРЫ РОССИИ» С.Орлов заявил, что для развития торгового бизнеса оптимальным вариантом будет полная отмена областного закона, который запрещает торговать спиртным крепче 15 % с 21.00 до 9.00 следующего дня. Предприниматель предлагает руководствоваться только федеральным законом, устанавливающим запрет с 23.00 до 8.00. — Многие торговые точки вынуждены были пересмотреть режим работы, а это все сказывается на выручке, количестве задействованного персонала. Запрет продажи алкоголя ставит под вопрос актуальность существования самой торговой точки, — отметил Орлов. Бизнесмен приводит данные, согласно которым за 2011 год в Череповце количество правонарушений, совершенных в пьяном виде, выросло на 47 %, несмотря на действие запретов. По субъективным оценкам предпринимателей, растет и общее количество потребляемого спиртного».
Увы, не везет России с «сухими и полусухими законами». А все потому, что начинают их вводить в «поры великих перемен». На них в России обязательно накладываются  социально – экономические потрясения, чему сами сухие меры причиной не являются…
Ну кто- спрашивается- не давал начать антиалкогольную компанию  в 2003- 2005 г.г. Все располагало к тому – объемы потребления, поведение граждан… Нет ведь, начали в начале мирового социально- экономического кризиса – в ноябре 2008 г., когда еще Путин и Медведев ошибочно считали, что кризис временный и Россию точно не затронет…
А теперь обратного пути нет: и кризис не отменить, и антиалкогольную компанию…
Тула отмечает, что «минимальные цены в Тульской области не решили проблемы пьянства»…  Так у них и задачи такой не было…
Кировская область. Строгие меры, инициативный борец- губернатор… «Общественная  организация  «Народный контроль» в ходе  проведенной проверки 9 и 10 июня  убедилась, что до 40% алкогольной  продукции  продается с нарушениями. По всем фактам нарушений прав потребителей народными контролерами сразу были составлены акты и переданы заявления в полицию. Наши предположения о масштабах контрафактного алкоголя в Кировской области подтверждаются».
«Есть мнение, что во всем виноват президент. Дескать, это он запретил «кошмарить» бизнес. В результате проверки не проводятся, коммерсанты втихую нарушают закон, зная, что плановая проверка придет к ним только через полгода».
«Во-первых, надо четко понимать, что любые меры, ограничивающие законный оборот алкоголя, приведут не только к росту оборота незаконного, но и к тому, что активизируется «рынок», не являющийся алкогольным, - считает заместитель директора НИРСИ (Национального института развития современной идеологии) Г.Кузнецов. - Речь идет об увеличении оборота не содержащих как таковой алкоголь «препаратов», то есть наркотиков. Это уже доказано на примерах. Поэтому последнее, чем можно объяснить запреты и ограничения легального рынка, - это забота о здоровье людей».
«Во-вторых, скорее всего, надо искать внешние причины вводимых запретов. Как правило, это бизнес-интересы. Надавить на один бизнес в интересах другого, а в сухом остатке мы получим лишь смерти тысяч людей, которые отравятся паленым алкоголем, начнут принимать наркотики и так далее».
В общем – готовиться надо к худшему, а не лучшему…
Калининградская область. «В Калининграде полиция изъяла 836 тысяч бутылок фальсифицированного алкоголя (коньяка, водки, шампанского, элитного алкоголя) на сумму 200 млн рублей. Уже установлены 39 магазинов и ресторанов, где сбывалась данная продукция».
  Вот это размах… Молодцы… И, скорей всего, все производилось где-то в области… Будет интересно знать – какой завод все это производил…
  Не спит  и наша таможня – бдит. Ей же тоже «за державу обидно».  «Совместная операция Федеральной таможенной службы РФ и Таможенного управления Республики Корея позволила выявить и перекрыть крупный канал ввоза в Россию контрабандной алкогольной продукции. Поставляли в основном дорогую алкогольную продукцию - французское красное вино, цена которого за бутылку достигала 900 долларов, а также крепкие алкогольные напитки. Саму продукцию закупали в корейских универмагах. С 2009 года в Россию таким образом в три захода было ввезено 2 520 бутылок на общую сумму около 350 тысяч долларов. Все вскрылось, когда российская таможня в ходе досмотра обнаружила, что в холодильнике судна, пришедшего из Кореи, хранится крупная партия незадекларированного алкоголя. Было принято решение выявить всю преступную схему с привлечением корейской таможни. В результате совместной операции канал был перекрыт».
  Наш ФАС  бьется за разрешение поставок в Россию продукции «серого импорта», считают, что это удешевит продукцию примерно на 15% в среднем…

Обновленный «Винэксим»

  Хорошее интервью в СМИ В.Смирнова (бывший «Винэксими», а ныне компания UBM). Компания сохранила бренды (кроме «Путинки»), дистрибьюцию, часть старых  кадров. И теперь доказывает в новом качестве, что что-то может и в новой ипостаси…
Вот преимущества в России -  компании- дистрибьютора с пактом своих брендов. Тут не получилось  - банкротят  тебя, собрал бумаги и переехал на новое место…
http://www.my-sn.ru/articles.php?c=9&n=197&a=10714&l=2
Много про будущее компании, но совершенно с ним согласен, что вот только теперь -  «Скоро на рынке начнется настоящая битва»…
Убрали половину операторов с рынка, уйдет еще часть в результате реформы розницы… Но  рынок легальной водки – не «шагреневая кожа». Он не может не сужаться в условиях новой акцизной политики…
Я думаю, что он упадет до 60- 65 млн дал в 2014 году. Да пусть он даже останется на уровне 80 млн дал (2010, 2011 г.г.) или даже вырастет до 90 млн усилием воли РАР и потребителей…
Но сегодня там в первой четверке -  более 40 млн дал объема водки и ЛВИ. Пятой компанией я бы добавил  «Кристалл- Лефортово» с ее объемом своих торговых  марок. И объем первой пятерки поднимается даже сегодня до 50 млн дал (если к СЕДС прибавить объемы Р.Тарико). В этой лидерской группе активы ЧГП (государство + Сабадаш), которые явно не устроит сегодняшний  объем производства менее 10 млн дал в год. Добавим им еще 10 млн дал…
Вот уже 60 млн дал, не подлежащие переделу… Что там осталось… Считайте сами – пусть я даже и утрирую…
Сколько на это надо времени – года 3. Утрясется  за это время и процесс  регулирования… А вот тогда уже придут на рынок истинные  покупатели: компании «Диаджео», «Перно-Рикар», «Браун – Форман» и т.д. 
Им же торопится некуда, они компании, думающие о вечном, а не сиюминутном… 

Зарубежье 

Виски - демократический напиток

 Украинцы собираются  начать производство виски, рома и т.д. Этим уже во всю занимаются белорусы, но они бутилируют продукцию, чем просто снижают ее  стоимость и занимаются импортозамещением в дешевом и среднем сегментах.

 И украинцы решили  всего лишь напомнить всемирную историю виски.

   «Первое документально подкрепленное упоминание о виски относится к 1445 году. Как свидетельствуют шотландские казначейские отчеты, доходы от торговли виски значительно превышали доходы от продажи зерна и шерсти. Но это только в Шотландии. В Англии вплоть до середины XIX века употреблять виски в приличном обществе считалось неприличным. Другое дело - тонкие французские вина и хороший коньяк. Виски пили простолюдины (и нисколько, кстати, о том не жалели). Но случилось так, что за какие-то 2–3 года жестокая вирусная инфекция опустошила все до одного великолепные виноградники Франции, а восстановить утраченное удалось лишь спустя полвека. Полвека без спиртного - разве это возможно? Пришлось спрятать в карман изящные нравы и заменить вина и коньяки демократичным виски».
Так что из плебейского напитка усилием маркетинга и внешних обстоятельств сделали «супернапиток».  Конечно, окультурив и слегендировав  производство…
А сколько лет «русская водка» шла к своей премиальности…
«Drinks International и Euromonitor International опубликовали очередной рейтинг своего, так называемого «Клуба Миллионеров», в который входят алкогольные бренды, продавшие за год более миллиона стандартных 9-литровых кейсов. Похоже, что Шотландия постепенно теряет своей статус «Мекки виски» - шкала популярности неизменно склоняется к Индии».
А что в этом странного – века английской колониальной политики плюс безграничная численность населения, которому – вроде бы по светскому закону и религиозным нюансам  – алкоголь разрешено употреблять только после 25 лет. Можно только представить себе – как они в реалии после 25 отрываются…
И все-таки думаю, что такое сравнение некорректно – как и в сегменте водки или крепкого алкоголя в целом. Нельзя сравнивать в одной категории   мировые бренды и локальные торговые марки… А так – действительно – 72% объема в топ-10 – это индийский виски…
Как в случае с корейской водкой, которая производится в основном под одной ТМ…  И в результате объем  главного бренда под 65 млн дал…

Таблица. ТОП – 10  продаж торговых марок виски  в мире.

Торговая марка, компания  

Категория

Объем (кейсы)

Johnnie Walker, Diageo

Шотландский виски

18 млн

Officer's Choice, Allied Blenders & Distillers

Индийский виски

16,5 млн

McDowell's No.1, United Spirits

Индийский виски

16,1 млн

Bagpiper, United Spirits

Индийский виски

16,0 млн

Royal Stag, Pernod Ricard

Индийский виски

12,5 млн

Old Tavern, United Spirits

Индийский виски

11,1 млн

Original Choice, John Distilleries

Индийский виски

10,8 млн

Jack Daniel's, Brown-Forman

Теннессийский виски

10,6 млн

Imperial Blue, Pernod Ricard,

Индийский виски

7,2 млн

Ballantine's, Pernod Ricard

Шотландский виски

6,5 млн

Грузия

 Грузины почти не покупают вино в магазинах – относительно общего объема потребления вина. При таких объемах  производства домашнего вина… В результате официальная статистика считает Грузию – водочной страной.  
«Грузинское издание «Бизнес-Грузия», ссылаясь на исследования, проведенные агентством «Гемма», сообщает, что в 2011 году в стране 80% рынка алкогольных напитков занимала водка, 12% - коньяк (бренди), 4% - игристые вина, 4% - остальные напитки».
Так рождаются «мифы и легенды»… 
«Импортный алкоголь занял 46% внутреннего рынка. Здесь на первом месте оказался Nemiroff с долей 8%, за ним идут "Русский алкоголь" (7%), и ПГ "Ладога" (6%)».

Укриана, «Немирофф»

Можно только порадоваться за компанию, которая старается  компенсировать  потерю российского рынка  продажами на других внешних рынках.

   «Компания Nemiroff продолжает наращивать объемы продаж на внешних рынках. За период январь-май 2012 года рост объемов отгруженной продукции в страны СНГ составил 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. На 19% увеличились показатели по отгрузкам на прочие внешние рынки, в том числе Германию, Турцию, Ирак, Китай, США, Италию. На 35% выросли показатели продаж напитков Nemiroff в сети Duty Free».

  Я лично – как считал, так и считаю – что именно эта ТМ имеет среди украинских максимальный экспортный потенциал на мировом рынке, аналогичный по значению  «Русскому стандарту»…  Осталось только разобраться с принадлежностью ТМ и реализовать потенциал.
По предыдущей  информации от акционеров основные события по дележу ТМ развернутся в начале 2013 года… Тогда истекают сроки договоров…

  «По данным рейтинга “The Millionaires Club” (Мировой Клуб Миллионеров, Великобритания) в 2011 году международный бренд Nemiroff вошел в ТОП-3 лидеров среди международных алкогольных брендов по объемам продаж водки. Такие данные опубликовал журнал Drinks International в начале июня 2012 года».

   «В зависимости от географии представленности, бренды классифицируются:
- локальные (Local), 90% и более продукции реализуют в одной стране;
- региональные (Regional), 80 % и более продукции реализуется в конкретном регионе;
-глобальные (Global), продажи осуществляются не менее, чем в двух регионах, при этом не более 80% продукции реализуется в одном из этих регионов».

  Думаю, что  понятие «глобального бренда» слишком  «локально» в таком  представлении…

Таблица. ТОП – 10 глобальных водочных брендов в 2007- 2011 г.г. на мировом рынке (млн кейсов). 

 ТМ

Владельцы ТМ  

 2007

2008 

2009 

 2010

 2011

2011 к 2010

2011 к 2007

Объем

Доля

Объем

Доля

Объем

Доля

Объем

Доля

Объем

Доля

Объем

Доля

Смирнофф

Диаджео

24,3

33,2%

25,7

33,9%

24,4

32,9%

24,4

32,2%

24,7

33,3%

101%

102%

Абсолют

Перно Рикар

10,73

14,7%

10,73

14,1%

10,03

13,5%

10,9

14,4%

11,21

15,1%

103%

104%

Немирофф

Немирофф

8,89

12,2%

8,55

11,3%

9,1

12,3%

9,21

12,2%

8,03

10,8%

87%

90%

Хортица

Хортица

9,4

12,8%

9,6

12,7%

9,25

12,5%

9

11,9%

7,5

10,1%

83%

80%

Грей гус

Бакарди

3,6

4,9%

3,6

4,7%

3,46

4,7%

3,65

4,8%

3,79

5,1%

104%

105%

Столичная

SPI

3,33

4,6%

3,2

4,2%

3

4,0%

3,12

4,1%

3,32

4,5%

106%

100%

Финляндия

Браун- Форман

2,75

3,8%

3,05

4,0%

3,01

4,1%

2,96

3,9%

3,1

4,2%

105%

113%

Собески

Бельведер

2,5

3,4%

2,75

3,6%

3

4,0%

3,05

4,0%

2,8

3,8%

92%

112%

Русский стандарт

Руст

1,9

2,6%

2,1

2,8%

2,2

3,0%

2,5

3,3%

2,6

3,5%

104%

137%

Эристофф

Бакарди

1,7

2,3%

1,8

2,4%

1,9

2,6%

2,27

3,0%

2,41

3,2%

106%

142%

Кетел Уан

Нолет Спиритс

1,88

2,6%

1,9

2,5%

1,9

2,6%

2

2,6%

2,2

3,0%

110%

117%

Выборова

Перно Рикар

1,78

2,4%

2,32

3,1%

2,12

2,9%

1,83

2,4%

1,51

2,0%

83%

85%

Поляков

La Martiniquaise

0,4

0,5%

0,55

0,7%

0,74

1,0%

0,85

1,1%

1,04

1,4%

122%

260%

 Итого

73,16

100%

75,85

100%

74,11

100%

75,74

100%

74,21

100%

98%

101%

  Думаю, что здесь же -  на грани глобального бренда находится «Зеленая марка» с ее продажами в России и Украине…

  Ну, и судьба украинского государственного «Укрспирта». Там поменяли директора – одного зама генерального на другого. И будут избавляться от убыточных СЗ.
Но кроме этой организации все равно больше некому производить нелегальный спирт для всей отрасли…

Поделится: