«ЦИФРРА»: «Путь к элитному самогону… » (в сокращенном варианте), (заметки дежурного по алкогольному рынку)

К сведению депутатов и чиновников: до 1 июля осталось – 16 дней…

Из нового, вечного и самого разумного: «Совет Федерации предлагает проверять продавцов алкоголя на благонадежность и порядочность, осознание серьезности того, чем будет заниматься,». И правильно- всех сотрудников опта и розницы… У нас, вроде бы и в милиции, и в полиции только так и происходит с завидным результатом…

«УВД: В Калининградской области работают более 300 самогонщиков». Для меня бесценна местная пресса. Там часто всплывают интересные факты. Заголовок материала – это заголовок из калининградской прессы. Так и представляется, как УВД обходит регулярно с контролирующей целью эти 300 точек…

«Скоро в калининградских магазинах пол-литра водки дешевле 165 руб. купить будет невозможно. Трезвенникам напомню: сегодня самая недорогая бутылка стоит около 115 руб. «Власть, видимо, вдохновилась примером резкого подорожания акцизов на пиво в 2010 г., когда отчисления в бюджет выросли в 3,5 раза. Но здесь есть нюанс: пиво на дому народ варить ещё не научился, потому объёмы продаж его и не снизились. С водкой по-другому: на региональном рынке, особенно в глубинке, серьёзную конкуренцию «казёнке» составил самогон. Не будем рассуждать: удастся ли заткнуть водочными акцизами дыру в госбюджете. Для нас важнее другое: как изменятся питейные пристрастия калининградцев? Особенно в свете уже объявленных планов федерального правительства повышать розничную цену водки на 10% ежегодно и на 30% с начала 2013 и 2014 гг. — стоимость акцизов. Получается, что с 1 января 2014 г. мы будем платить за водку вдвое больше, чем сейчас».
И т.д. В области понимают, что число производителей самогона вырастет. Область – относительно многих других регионов – не самый худший регион.
Интервью с производителем самогона: «… Его стоимость непрерывно растёт одновременно со стоимостью водки. Если в 2000 г., помню, поллитру продавал за 10 руб., то в январе 2008-го она шла за 25–30, при цене водки в магазине около 75 руб. за бутылку. С июля, думаю, мой самогон — божья слеза! — пойдёт по 45–50 руб.».
«По данным регионального УМВД, тех, кто не прочь гнать самогон на продажу, в регионе не менее 300 человек. Ежегодно в среднем каждый «производит» до 2,1 тыс. л зелья».
Производитель, у которого берут интервью, тревожится: «… теперь самогонные аппараты рентабельны даже для тех семей, где водку пьют не чаще раза в неделю. Если учесть, что отличный самогонный аппарат легально, по заказу (!), можно купить за 5 тыс. руб. или самому смастерить почти даром, то расходы окупятся примерно за 10 месяцев!».
«Однако за самогоноварение (не для личного потребления) грозит штраф до 5 тыс. руб. и арест до 15 суток с конфискацией аппарата».

«В этих условиях совершенно очевидно, что бюджет не получит ожидаемых доходов, а население продолжит спиваться…».

И ведь в результате мы получим уникальный эффект – это пока еще самогон – продукт «маргинальный». Много сделали для психологического изменения имиджа авторы проекта «Косогоров самогон»…

Мы сейчас рассуждаем – как будут конкурировать торговые марки водки между собой в сегментах по мере повышения цены.

Но забываем – имидж самогона за несколько лет серьезно измениться в условиях новых цен. Появятся в 2012- 2014 уже не бабки – самогонщицы, а профессиональные производители высоко качественного домашнего самогона. Я еще год назад пытался обрисовать эту ситуацию – как будет группироваться народ вокруг производителей качественного самогона – с гарантированным авторским качеством, теперь можно обрисовать подробности.

Например, есть профессионал – самогонщик, не синюха, а вполне нормальный человек. Гонит, продает только своим и по рекомендациям. Сколько ему надо постоянных клиентов, чтобы особо не светиться и не попадать в поле зрения милиции.

Водка стоит самая дешевая и простая 200 руб. в магазине за бутылку. Пусть наш интеллигент – самогонщик производит продукт (себестоимость пусть 40 руб.) и продает по 120 руб. – это продукция не для алкоголиков, а нормальных обычных потребителей. Для забулдыг – свои производители… Сколько, скажем, одна семья возьмет в месяц бутылок – 3-4, если без праздника. Плюс, праздники – пусть 50 бутылок водки в год. Заработок с такой семьи- (50 бут. Х 80 руб.)= 4 000 руб. в год.

Сколько возьмем зарплату для такого производителя в среднем в месяц – 30 000 руб. чистыми. 360 000 в год. Надо 90 постоянных клиентов. 400 бутылок в месяц. До 15 бутылок в день. Это уже много – проходной двор… Но если это приработок – тут совсем другие суммы и объемы могут фигурировать…

Я предполагал, что клиентов должно быть не более 30. Иначе тяжело… Засветишься…

Что будет делать в скором будущем человек, который сегодня пьет водку по 125 руб. Сколько их пойдет за ценой вверх, а сколько останется у новых производителей «хорошего самогона»…

Но качественный домашний самогон от известного, квалифицированного и авторитетного производителя (социально ответственного) может стать в ближайшие год – два серьезным конкурентом в сегменте водки по 200 руб. даже у не бедных потребителей. И водку, и виски и т.д. они уже напробовались…

В моду очень мощно может войти не только для неимущих, но и для состоятельных граждан именно домашний самогон – это же на их глазах самый простой и примитивный продукт (как и вообще любой продукт крепкого алкоголя) за 12 лет взлетел в цене с 30 руб. за бутылку до 200 руб…. Без всякого изменения в качестве, маркетинговой легенде…

Кстати, есть свой пример – не бедные родственники недавно играли свадьбу, но помимо дорогой заводской водки – сделали домашнюю – с добавками и настойками… Так вот – заводскую, дорогую - только попробовали, а выпили несколько ящиков домашней… Это же если берешь не в подворотне, а своего постоянного производителя…

Регионы, компании, события

Татария

Я всегда за восстановление и возрождение производства, но тут понять не могу – зачем Татарии еще один государственный спиртзавод, который один по мощности превосходит в 2 раза уже существующие у «Татспиртпрома» спиртзаводы.
Сообщение - «Татспирт­пром» начал строительство нового Усадского спиртзавода мощностью 3,65 млн дал ежегодно. С его запуском в 2013 г. компания втрое увеличит мощности. В его строительство компания вложит 250 млн руб. собственных и 1 млрд руб. заемных средств».
«Сейчас три спиртзавода «Татспиртпрома» (Усадский, Мамадышский и Тюрнясевский) вместе производят 1,7 млн дал спирта в год, три ликероводочных (Казанский ЛВЗ, Чистопольский ЛВЗ и Нижнекамский ЛВЗ) и Казанский винзавод выпустили в 2011 г. 4,8 млн дал алкопродукции при проектных мощностях в 11 млн дал ежегодно. По данным Росстата, в 2011 г. предприятие занимало 5-е место в России по объемам производства».
«Количество действующих заводов «Татспиртпрома» уменьшилось с 14 до 7 в последние два года. В 2010 г. «Татспиртпром» продал свой самый большой Буинский завод мощностью 1,8 млн дал в год «Русскому стандарту» и направил вырученные 632 млн руб. на модернизацию других заводов. В первой половине 2011 г. продали Шумбутский и Первомайский заводы, новые хозяева их перепрофилируют. Во второй половине 2011 г. «Татспиртпром» законсервировал Александровский и Сармановский спиртзаводы и Мензелинский ЛВЗ из-за отсутствия лицензий, рассказал Гиздатуллин. По его словам, заводы не получили лицензию из-за высокого износа оборудования; производство на них обходилось дорого и больше они работать не будут. В январе 2012 г. ликвидирован убыточный Нурлатский ЛВЗ».
Знаю, что мой комментарий в СМИ по этому поводу многих удивил, поэтому привожу его полностью. «Необходимости в строительстве новых спиртзаводов у “Татспиртпрома” нет, существующих мощностей вполне хватает», — считает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкогольной продукции (ЦИФРРА) В.Дробиз. По его словам, с введением новой акцизной политики (с 2012 г. ставка поднимется на 30%) бутылка водки 0,5 л будет стоить от 200 руб., к 2015 г. — 250 руб. (ставка вырастет еще на 20%). «По такой цене легальную водку в прежних объемах покупать не будут. Легальный рынок алкоголя уже сократился с 2007 г. со 108 млн до 80 млн дал в год и будет только падать, нелегальный же процветает. Татарстан легальной водки больше, чем сейчас, не выпьет, России этот спирт тоже не нужен, работающие сегодня в России 30 спиртзаводов вполне справляются с производством и справятся в будущем», — предупреждает эксперт».
Но ведь логично: у компании вполне приличные и максимально конкурентоспособные спиртзаводы. Их сегодняшних мощностей – это произвели они 1,7 млн дал спирта на 4,25 млн дал водки и ЛВИ для себя – а ведь могут раза в полтора больше – уж на 6-7 млн дал водки всегда хватит. Но кому нужные эти новые объемы спирта и водки- никому. Ни внутреннему рынку, ни внешнему. Либо – после строительства – старые СЗ будут законсервированы… Либо - если «Татаспиртпром» уже вошел в зону интересов «Директ- Холдинга» - тогда будут закрыты СЗ в других регионах, а Татария резко увеличит производство спирта для прочей России.

Мордовия – «Кристалл- Лефортово»

Не рядовое событие – «Глава Республики Мордовия В.Д.Волков встретился с представителем компании «Кристалл-Лефортово».
Подобные встречи в России до сих пор в основном проходили с участием пивных компаний на уровне губернаторов, президентов и т.д….

«Глава Мордовии В.Д.Волков и представитель компании «Кристалл-Лефортово» П.Ю.Сметана обсудили перспективу создания в Саранске структурного подразделения одного из ведущих российских операторов алкогольного рынка. Рассмотрена возможность организации розлива алкогольной и безалкогольной продукции на модернизированной площадке бывшего завода «Веда». Инвесторы намерены вложить в предприятие свыше 500 миллионов рублей. На новом производстве появятся около 300 рабочих мест. Запустить завод в эксплуатацию планируется в третьем квартале этого года. В обсуждении темы приняли участие Председатель Правительства республики В.Ф.Сушков и его заместитель – министр торговли и предпринимательства В.В.Руженков».
Не ждет компания, чем закончится эпопея с МЗ «Кристалл»…

Розница

По мере сокращения самой розницы и числа операторов на рынке роль ЧТМ (алкогольных, российского производства – прежде всего) будет в рознице нарастать.
Система «Торгово- Закупочный Союз» озвучила свои планы: «… до конца 2012 г. увеличить ассортимент алкоголя под собственными торговыми марками  в 1,5-2 раза. Увеличение доли собственных торговых марок в алкогольной продукции в общем обороте компаний, которые входят в Союз независимых сетей России, является одним из стратегических направлений в деятельности ЗАО «Система ТЗС».
«Торговля алкоголем дает дополнительную прибыль сети. Это поможет нам конкурировать с федеральными сетями. У «Магнита» сейчас, например, 75% алкоголя в магазинах - собственного производства. Поэтому те же вина мы должны научиться делать сами. Сейчас алкогольный портфель ТЗС включает 75 SKU вин, коньяков и бренди собственных торговых марок. До конца года планируется вывести на рынок еще 25-40 наименований. Все ключевые линейки в алкоголе сейчас закрыты нашим СТМ. Кроме того, после стабилизации алкогольного рынка и повышения акцизов, а именно после 1 июля этого года, мы возобновим переговоры с заводами-производителями по запуску собственных торговых марок крепкого алкоголя, водки в том числе».

«На сегодня в проекте ТЗС по продвижению алкогольного СТМ участвуют 25 сетей, в числе которых «Дворцовый ряд» (Ульяновск), «АБК» (Москва), «Городок» (Астрахань), «Семья» (Магнитогорск) и проч.».
Очень сомневаюсь в 75% алкогольных ЧТМ по «Магниту» - такого быть не может; но тенденция тревожная для многих – особенно в условиях реформы розничной торговли.

«Винэксим» виновен

«Арбитражным судом МО России подтверждено взыскание с ООО «Винэксим» и ООО «Черемушкинский рынок» по двум искам Россельхозбанка 542,8 и 537,9 миллионов рублей, сообщили информагентству РАПСИ в суде. Этим самым кассация решения нижестоящих арбитражных судов по делу оставила в силе.

«Столичный Арбитражный суд в конце 2011 года рассмотрел 3 иска Россельхозбанка, и обязал с компаний взыскать задолженность по трем кредитам в общей сумме более  миллиарда рублей. Суд обязал обратить взыскание также на имущество, которое выступало в качестве залога - четыре здания, расположенных на улице Вавилова в Москве, и на права аренды на  участок земли в 14 тысяч «квадратов». Ранее решение арбитража  подтвердил Девятый арбитражный апелляционный суд».

«Московский Арбитраж в 2011 году, 21 ноября ввел в отношении «Черемушкинского рынка» процедуру наблюдения, тем самым признав  заявление компании о банкротстве обоснованным. Как заявил ранее на заседании суда  представитель правления ООО, компания не в состоянии перед своими кредиторами погашать задолженность. В феврале арбитраж Московской области банкротом признал и "Винэксим"».

«В 2005-2006 годах СМИ сообщили, ООО «Винэксим» и «Черемушкинский рынок» будут соинвесторами по возведению многофункционального комплекса на месте, где находился Черемушкинский рынок».

Схемы была простая – госбанк дает кредит частной прогосударственной компании, которая выполняет важную политическую функцию – поддерживает и наращивает «потенциал» Путина в народе. Что ж государство –то не проследило – как ушли эти деньги, видимо – раз проект так и не был реализован, вместо строительство на экономическую поддержку политической водки…

«Русский стандартъ»

Тарико заявил, что некоторые аспекты сделки с СЕДС могут быть изменены – после известия о неучтенных 40 млн дол в отчетности. Но вряд ли это будет принципиально… В любом случае будем ждать совета акционеров.

А пока сам алкогольный холдинг «Русский Стандарт» подводит итоги работы за 20 лет, а также объявляет об открытии Центрального офиса и логистического центра компании «РУСТ ИНК.» в Москве.

«Современный дистрибуционный центр площадью более 17,000 м2 расположен на участке в 26,000 м2 на западе Москвы и построен на основе архитектурного проекта известного итальянского дизайнера Виллема Брауэра. Инвестиции компании «Русский Стандарт» в строительство объекта составили более 1,8 млрд. рублей. В новом здании будет располагаться Центральный офис компании «РУСТ ИНК.» с более чем 200 сотрудниками, а также высокотехнологичный логистический центр, который станет отправной точкой для дистрибуции на российском рынке продукции «Русского Стандарта» и более 30 известных мировых алкогольных брендов».

Компания и здесь выпендрилась, российского архитектора не нашли подходящего…
«Вместе с этим, компания «РУСТ ИНК.» также объявляет о запуске продаж игристых вин и вермутов Gancia на российском рынке».

Компания «реализовала за 20 лет более 28 миллионов кейсов продукции». Этот объем вызывает уважение, не ординарная водка все- таки, а только элитный алкоголь…
И если сделка с СЕДС состоится, то – очевидно – Р.Тарико получит возможность в России интегрировать не «Русский стандартъ» в СЕДС, а наоборот…

Российское законодательство и ловля блох

Закон был принят впопыхах, да здравствуют поправки…
«Приравняв с 1 июля 2012 года пиво к водке, законодатели не внесли в КоАП поправки, расширяющие список мест, где за его распитие полагается штраф. Авторы поправок внесли в ст. 16 171-ФЗ расширенный список мест, где запрещено потреблять алкоголь и пиво. Тем не менее, они забыли внести такой же список в КоАП, в результате чего за нарушение норм 171-ФЗ штраф не полагается».
Когда в законе перечисляется – что и где нельзя – обычно проще бы изложить эту тему иначе – как что и где можно. Это было проще, понятнее и, главное, короче.
«Так, россияне, скорее всего, продолжат употреблять пиво у станций метро, на скамейках в парках и даже на детских площадках».
«Запрет на распитие пива в ряде общественных мест был введен еще в 2005 году. К общественным местам были причислены детские, образовательные и медицинские учреждения, организации культуры, физкультуры и спорта, а также транспорт, включая остановки». В принципе – не соблюдается. Но штрафуют иногда…
А ведь интересная коллизия- почему бы не попробовать без наказания- просто запретить и все… Может ли у нас вообще работать «нельзя» без административной или уголовной ответственности…

Более того – а как расценить сегодня тот ворох бесконечных пиар- предложений депутатов и чиновников о различных алкогольных запретах, который идет только по нарастающей… Неужели нельзя было 1,5 года назад (за полгода до принятия закона - ведь ничего в алкогольной ситуации не изменилось) опросить и выявить… по всей России… И ведь было сделано… Но пришла новая группа как депутатов и чиновников, которым надо засветиться и отпиариться на это теме борьбы за благополучие российского населения…

Государственное сутяжничество в алкоголе

Арбитражный суд Москвы признал недействительным решение ФАС по иску РАР, тем самым кассация отклонила жалобу Федеральной антимонопольной службы (ФАС) РФ.
«Арбитражный суд Москвы в июле 2011 года удовлетворил иск Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка РФ (РАР) о признании недействительным решения ФАС России, признавшей, что ведомство допустило нарушения в отношении ООО "Родник и К"».
Короче говоря, мытарства «Родника и К» продолжались без лицензии больше года – в попытках получить эту самую лицензию…
«По оценке ФАС, РАР, получив от ООО "Родник и К" необходимые для оформления лицензии заключения о соответствии складских помещений санитарно-эпидемиологическим нормам, а также требованиям противопожарной безопасности, "посчитало возможным дополнительно исследовать выводы ответственных за эти вопросы надзорных органов без привлечения экспертных организаций"».
Недели 3 назад компания получила лицензию. Спор между ФАС и РАР в суде по этому вопросу прекратился…

Развитие космоса

Есть такое мнение, что развитие ВПК способствует развитию научно – технического прогресса; развитию Интернета способствует развитие порнографии в сети. Недавно П.Шапкин хорошо пошутил по поводу того, что алкогольная ЕГАИС в сельской местности будет способствовать развитию компьютеризации и Интернета в российском селе…
Но так ругаемый алкогольный бизнес теперь будет способствовать и развитию космоса… Не исключено, что с каждой бутылки будут брать «космический» дополнительный налог в бюджет…
«РАР будет при помощи космических спутников контролировать производство и оборот спирта и алкогольной продукции. Главная задача космического мониторинга — выявлять незаконное производство продукции на предприятиях, у которых отозвана лицензия. Только за прошлый год в России примерно вдвое сократилось официальное число производителей спирта. При этом некоторые предприятия продолжили работу, но уже без лицензии. Именно наблюдения с помощью спутников уже позволили ведомству выявить отдельные факты нарушения закона, утверждают в надзорном ведомстве. Поэтому решено практику космического мониторинга расширить».
Не верю в то, что эта слежка уже происходит. Но в принципе – видимо – возможно следить за каждым ЛВЗ и СЗ из космоса в плане входа – выхода каждой грузовой автомашины, цистерны и т.д.  
В Белоруссии все попроще – там с самолетов и вертолетов милиция отслеживает производство самогона в заповедных партизанских лесах… И успешно. Мы страна более богатая, можем себе и космос позволить.
Так или иначе все упирается в спирт; нет нелегального спирта – нет нелегальной водки. Работает у нас в течение последнего года – всего 30 СЗ при имеющих лицензии – в 2 раза большем числе… Если ради контроля за 60 СЗ создавать космическую систему наблюдения за алкогольной отраслью…
В принципе из космоса можно следить и за каждым покупателем – потребителем, за потреблением пива в неположенных общественных местах и т.д. И своевременно принимать меры.
Надо ли понимать, что развитие космической алкогольной системы будет дополнением к ЕГАИС… И тогда у нас в России будет комплексная высокотехнологическая всероссийская система слежения за алкогольным бизнесом: в рознице – ЕГАИС, в производстве – КОСМОС…
«Планируется осуществление съемки промышленных объектов в видимом и инфракрасном спектре, а также радиолокационной съемки. Сочетание различных методов наблюдения обеспечит контроль независимо от погодных условий. Требуется изучить, как меняется вид сверху предприятий, их теплоизлучение и радиолокационные характеристики в зависимости от изменений, происходящих в производстве. За разработку такой методики заказчик готов заплатить 4,4 млн рублей. На выполнение этой работы уже есть два претендента — «М2М инжиниринг» и компания «Городские инфокоммуникационные системы». Специалисты в области дистанционного зондирования Земли считают задачу, поставленную Росалкогольрегулированием, в целом выполнимой».
Затраты: «контроль над алкогольной промышленностью из космоса обойдется недешево. Снимок с высоким разрешением стоит в среднем $20 за 1 кв. км, но минимальный заказ — 25 кв. км. Таким образом, каждое изображение предприятия будет стоить порядка $500. А с учетом того, что ведомство планирует получать информацию в трех форматах — в видимом, инфракрасном спектре и радиолокационном, — характеристика на каждое предприятие будет стоить порядка $1,5 тыс. Разовая съемка одних только 28 оставшихся — по состоянию на конец прошлого года — спиртзаводов в России обойдется ведомству в $87 тыс».
Надо хотя бы 1 снимок в день. (87 иыс дол Х 365 дней)= всего 32 млн дол. или более 1 млрд руб. в год. А тут еще вопрос – а эти ли оставшиеся производили и производят нелегальный спирт… Ведь РАР утверждает, что СЗ без лицензий шпарят этот спирт … Тогда надо умножить сумму на 4 – столько у нас было СЗ (130) еще несколько лет назад, и каждый же из них потенциально может… Итого – 4 млрд руб. госденег из алкоголя (от потребителя) только на развитие космического контроля ежегодно… Заплатят за это потребители легальной водки – нелегальная не заплатит… В 2014 году будет продано не более 1,3 млрд бут. легальной водки и ЛВИ. Итого, по 3,1 руб. с каждой бутылки алкоголя на развитие космоса… Дополнительно. Но при 200 руб. розничной цены это уже не так важно, можно и еще какую – нибудь отстающую отрасль к бутылке прицепить…
 
Кстати, «у юристов есть сомнения, что задумка ведомства может быть реализована без нарушения законодательства: маловероятно, что РАР сможет применить такую систему космического наблюдения; это будет противоречить законодательству; ведь проверка не может проводиться без специальной процедуры и уведомления лицензиата о ней. Но при уведомлении лицензиата теряется смысл самой идеи РАР, а без этого ведомство превысит свои полномочия; юрист объясняют, что подобная деятельность регулятора будет считаться оперативной, а на такую у чиновников нет прав; несанкционированная проверка такого рода нарушит законодательство о коммерческой тайне».
Думаю, что это слабые доводы – могут ввести, а в РАР появится Космическое управление…

Реабилитация виски

Когда началась пару месяцев назад шумиха по поводу огромного объема фальсифицированного виски, производимого чуть ли не в каждом крупном городе России из подручных материалов, а ЦИФРРА выдала только учтенный объем фальсификата: импорт 3,3 млн дал, а розничные продажи в 2011 – 4,7 млн дал, и это без учета виски в канистрах, то в Екатеринбурге в сауне умерла молодая девушка – компания девчонок пила виски – тут же было решено, что виноват продукт, хотя прочие девицы пережили виски без последствий…
И вот «в Екатеринбурге Роспотребнадзор дезавуировал рекомендацию не употреблять виски Hankey Bannister. Следственный отдел по Железнодорожному району Екатеринбурга подтвердил, что по результатам следственных мероприятий и исследований каких-либо наркотических, психотропных или ядовитых веществ в бутылке виски торговой марки Hankey Bannister не содержится. Просьба следственного отдела в адрес ООО «Авангард» рассмотреть вопрос о приостановлении реализации виски Hankey Bannister отозвана. ЦЕО также отзывает свою рекомендацию населению Екатеринбурга не приобретать и не употреблять виски Hankey Bannister, поскольку причинно-следственная связь между смертельным отравлением молодой девушки и употреблением данного алкоголя в сауне не доказана».
Так что истина иногда торжествует, хотя и редко…

Фанфурики Чувашии и сахар…

4 июня Глава Чувашской Республики М.Игнатьев провел традиционную планерку.
«Замминистра экономического развития, промышленности и торговли А.Быченков рассказывая о состоянии дел на алкогольном рынке, свое внимание акцентрировал на том, что  по его мнению в настоящее время возник правовой пробел, который не позволяет в полной мере реализовывать полномочия субъекта РФ в этой сфере. В частности, остро стоит вопрос о реализации спиртосодержащей продукции в виде настоек (настоек перца, дуба и т.д.). Такая продукция употребляется алкоголезависимым населением, поскольку является дешевым заменителем водки. Ранее она продавалась в основном в аптечных организациях как лекарственный препарат. В настоящее время ее реализация производится в отделениях почтовой связи ФГУП «Почта России», а российское законодательство в данной сфере ограничивает возможности республиканских властей в пресечении спаивания населения».
Тот же вопрос поднимается и в Уральских регионах. Почему сферу продаж этой продукции расширили – в принципе – понятно. Государство на самом верху прекрасно понимает, что эти настойки – один из самых безопасных продуктов для малоимущих среди прочей отравы… Социальный продукт промышленного производства, не какая – нибудь сомнительная жидкость… Другого объяснения нет.
Таким образом, политика руководства государства в отношении самых бедных слоев населения резко изменилась 2,5 года назад. Кому-то понадобился водочный рынок целиком (при высокой цене и государство фискально выиграет от акциза высокого, и оставшиеся на рынке производители – пусть рынок даже упадет в объеме), а потому нелегальная водка выросла сначала в 1,5 – 2 раза в цене в 2010, что вместо нелегальной заводской водки сделало социальным продуктом промышленного производства эти настойки…

Рекламы в Интернете не будет

«Комитет Государственной думы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству рекомендовал нижней палате принять в первом чтении законопроект, запрещающий рекламу алкогольной продукции, в том числе пива, в электронных СМИ, зарегистрированных в соответствии со всеми требованиями действующего законодательства».

Еще одна галочка в борьбе с алкоголизацией будет поставлена…

Правда, «ФАС перспектива контролировать весь интернет озадачивает. Мониторинг всего интернета — это невозможно при том штате, который у нас есть. Сплошной контроль мы ввести не сможем. Только выборочный. При наборе определенных слов нам высыпалось 57 000 сайтов».

А где контроль выборочный – всегда будут те, кому можно… Как «Путинке» с 2003 по 2008. Или «Казенке» в Москве в 2009 – 2010…

«Производитель водки «Хортица» ежегодно тратит на продвижение в интернете 10-15% маркетингового бюджет: «Дальнейшее ужесточение правил лишит производителей возможности коммуницировать с потребителем, а это равносильно ограничению конкуренции; новому продукту на рынке станет очень трудно появиться и утвердиться, доли существующих игроков фактически заморозятся».
«На алкоголь едва ли приходится больше 1% всей интернет-рекламы. В 2011 г., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на рекламу в интернете было потрачено 41,8 млрд руб.». Значит, алкоголь – 400 млн руб. в год.
И ведь что интересно - это бредовое предложение внесли в Госудуму две недели назад, и у же принимают. По полусладким винам внесли в феврале – и никакого движения…

Круглый стол в Калининграде

Журнал «Спиртные напитки и пиво» проводит периодически проблемные Круглые столы у себя в редакции всероссийско- московского масштаба …

И вот похожее мероприятие прошло в Калининграде среди операторов алкогольного рынка на тему: «Круглый стол»: Что станет с алкоголем в области после вступления России в ВТО?». Провело его местное издание «Королевские ворота». Регион этот особый, почти самостоятельный… Поэтому – рекомендую.

http://www.klops.ru/news/Obschestvo/55522/Kruglyj-stol:-Cto-stanet-s-alkogolem-v-oblasti-posle-vstuplenij-Rossii-v-VTO.html

Ставрополье

Тут чиновники стращают алкогольный и табачный бизнес- де, будете нарушать – введем сухой закон и запретим (согласно федеральному закону) продажу алкоголя и табака в регионе…
Вот очень бы хотелось посмотреть на эту глупость, которую сознательно сохранили в законе, предупредив, что руководство страны рассчитывает на здравый смысл руководства регионов – дабы те этим правом не пользовались… Но как же без дураков во власти России…
И ведь могут ввести где- то сухой закон для легального рынка… Ради расцвета подпольного…
«На данный момент в краевом центре расположено 120 детских садов и школ. Около них находятся 218 точек по продаже алкогольной продукции и табака – по 2-3 ларька на каждое учреждение. Администрация предупредила, что если продажа алкоголя и сигарет возле школ, детсадов и других детских учреждений не прекратится, край готов ввести дополнительные ограничения вплоть до полного запрета реализации спиртного и сигарет на территории Ставрополья».

Очень важный «Парадокс сухого закона» вывели американцы (на 100% с ними согласен): «Сухой закон создает проблемы для производства и продажи легального алкоголя. По мере введения мер по все более строгому ограничению легального алкоголя (по месту, времени, а главное – цене) - все больший объем алкоголя уходит из- под государственного контроля».

Хорека России

Федеральная миграционная служба готова резко изменить культуру потребления алкоголя в России - а именно – «ФМС может закрыть большую часть ресторанов и магазинов, находящихся на территории России».
Чего-то вдруг (одновременно с борьбой Онищенко с суши- барами и суши- ресторанами)
«ФМС всерьез взялась за проверку соблюдения постановления Правительства от 22 декабря 2011 г. № 1086 «Об установлении на 2012 год допустимой доли иностранных работников, используемых хозяйствующими субъектами, осуществляющими деятельность в сфере розничной торговли...”

«В 2012 году допустимая доля иностранных работников в сфере розничной торговли алкогольными напитками (включая пиво) установлена в размере 0% от общей численности работников, использованных хозяйствующими субъектами. Иными словами, ни в одной организации, которая реализует алкогольную продукцию и пиво, не может быть ни одного работника-иностранца. Это касается и грузчиков, и кладовщиков, и бухгалтеров».

Нет бы - качество продуктов проверять, условия их хранения (и алкоголя в том числе), найти пути убрать из Хореки возможность продажи фальсифицированного алкоголя и т.д. Лучше с мигрантами бороться…

Зарубежье

Монстры

«Diageo вместо CEDC стала крупнейшим производителем водки в мире».

«Как следует из традиционного рейтинга «Клуб миллионеров», опубликованного журналом Drinks International, в минувшем году больше всех водки продал британский концерн Diageo, опередивший конкурента на 6 млн дал. Утрата лидерства стала следствием продолжающегося уже полтора года кризиса в CEDC: компания демонстрирует неуклонное падение финансовых и производственных показателей».
Вот это очень странно – падение продаж водки и ЛВИ компанией СЕДС за 2011 год составило не более 3 млн дал в мире, Польше и России. Это значит, «Диаджео» - как минимум – должен был увеличить продажи водки как минимум на 3 млн дал в 2011 году – а что-то это не просматривается по торговым маркам. Всплеск продаж водочных брендов «Диаджео» (при всем уважении к монстру) как-то не очевиден… Ниже рост того же Смирнофф всего (+1,2%). Да и продажи основных других операторов по основным торговым маркам упали…
Что-то подозрительно и следующее утверждение исследователей: «Водка продолжает оставаться самым популярным крепким алкоголем в мире. Согласно свежему рейтингу «Клуб миллионеров» (продажи более 1 млн дал в год), подготовленному авторитетным журналом Drinks International в содруже­стве с Euromonitor, потребление водки значительно превосходит потребление второго по по­пулярности напитка — виски. По данным журнала, совокупный объем продаж 52 самых популярных водочных марок составил 379 млн дал, тогда как 48 марок виски «потянули» всего на 272 млн дал».
Водка никогда не была самым популярным крепким напитком в мире – она уступала и уступает виски. Если брать 52 ТМ водки, то рынок водки никогда не наберет 379 млн дал. Это если только прибавить сюда весь нелегальный рынок России (70 млн дал), то – возможно…
Опять зарубежные исследовательские компании «дурят» рынок, как это делали больше 10 лет с винным мировым рынком… Создают искусственный ажиотажный тренд…
Чтобы не быть голословным – дам Таблицу «Евромонитора» (из РБК). Чтобы водку продать – ее, как минимум, надо произвести в не меньшем объеме. Так вот – ТОП -10 производства дали нам только 83,1 млн дал. Осталось 42 ТМ водки, которые должны обеспечить объем в 296 млн дал – 7 млн дал в среднем на каждую. Вот и все… Думаю, что в среднем прочие 42 ТМ водки дадут как максимум по 2 млн дал на каждую – или пусть еще 100 млн дал. Итого 183 млн дал на ТОП -52 ТМ против 272 млн дал виски…

Таблица. Производство водки в 2011 году – ТОП 10 ТМ.

ТМ водки

Объем произв. (млн дал)

Рост к 2011 г.

Смирнофф

22,23

+1,2%

Абсолют

10,09

+2,3%

Хлебный дар

8,42

-24%

Зеленая марка

8,37

-14,2%

Немирофф

7,23

-12,8%

Хортица

6,75

-16,7%

Беленькая

6,36

+43,8%

Пять озер

5,94

+4,8%

Чистая де Люкс

4,14

-28,1%

Крупник

4,05

+136%

Итого – ТОП 10

83,1 млн дал

Не верьте иностранцам, как всегда – все врут в рекламных и прочих целях…

Белоруссия

7 июня там прошла Всебелорусская конференция по алкогольным вопросам. Главные вопросы: как выйти на международный рынок более активно и как будем жить единым рынком стран ТС, а также как белорусам спастись от импортной продукции в условиях открытого рынка (хотя – там никто не отменял курс на тотальное импортозамещение – и в алкоголе в том числе).

Несколько цитат:

- «при отсутствии серьезных бюджетов белорусским ликеро-водочным заводам нет смысла стремиться в российские розничные сети, заявил глава ООО «Беларусьалко» С. Аронов во время состоявшегося в Минске 7 июня второго бизнес-форума «Алкогольный рынок Беларуси»; «в частности, чтобы попасть на полки в российские сети, сообщил эксперт, необходимо внести соответствующую плату за вход. А это большие деньги, отметил Аронов. Например, чтобы выставить одну марку водки на полки одной из наиболее крупных российских сетей, надо заплатить 735 тысяч долларов»; «Есть и другие риски; это касается прежде всего бесперебойных поставок продукции»;

- «… неконкурентоспособность по цене. По оценке эксперта, произведенная в Беларуси бутылка водки стоимостью 20 российских рублей после уплаты акциза, НДС, прохождения через оптовика в России и розничной наценки автоматически вырастает в цене до 160 российских рублей. С учетом маркетинговых затрат (но без логистики) цена поднимается до 173 рублей, но это цена выше среднего»;

- «… в Беларуси сложно найти бренды, достойные российского рынка. «Я был готов продвигать общенациональный, адаптированный к российскому рынку продукт. Но, побывав на ликеро-водочных заводах, такого продукта не нашел. Нет брендов, и нечего выводить на рынок», — констатировал Аронов»;

- «… Эксперт считает, что Беларусь могла бы экспортировать сидр, медовуху и другую «инновационную» алкопродукцию. Это тенденция мирового рынка алкогольной продукции показывает смещение потребительских предпочтений от традиционных для регионов алкогольных напитков к нетрадиционным — "инновационным"».

Не хочется все комментировать, но шансов в этом сегменте у белорусов на мировом рынке – никаких, так плотен мировой рынок этих продуктов;

- «… Соглашение об условиях взаимного доступа алкоголя на рынки Таможенного Союза Беларуси, России и Казахстана и Единого экономического пространства создаст основы единого рынка алкоголя. Такое мнение в ходе Второго Бизнес-форума «Алкогольный рынок Беларуси» 7 июня высказал заместитель начальника управления внешнеэкономических связей, торговли и маркетинга государственного концерна «Белгоспищепром» С. Загородный. Чтобы решить все проблемные вопросы, разрабатывается проект соглашения «Об обороте этилового спирта, алкогольной, спиртосодержащей продукции на единой таможенной территории ТС и Единого экономического пространства». Разработана концепция этого соглашения, она будет утверждена на заседании Евразийской экономической комиссии. Цель соглашения – создание основ единого рынка алкогольной продукции, обеспечение равных конкурентных условий для хозяйствующих субъектов, снятие имеющихся барьеров во взаимной торговле. К основным принципам соглашения относятся обеспечения для всех участников рынка единых правил лицензирования, конкуренции, а также согласованности видов и порядка применения ограничительных мер в отношении оборота алкогольной продукции, вопросы налогового регулирования, маркировки акцизными марками, техрегулирования в увязке с разрабатываемыми сейчас техрегламентами по безопасности алкогольной продукции».

Я даже приблизительно не представляю – как это можно реализовать не на бумаге…

- «Алкогольный рынок Беларуси готовится к иностранной экспансии». «Ближайший год станет определяющим для алкогольного рынка Беларуси. Самый главный вопрос: сумеют ли отечественные игроки сохранить свои позиции или сдадут без борьбы часть рынка зарубежным компаниям и транснациональным корпорациям? Об их скором приходе сегодня говорят и отечественные производители, и «Белгоспищепром», ведь вскоре белорусский рынок алкоголя станет частью единого рынка стран Таможенного союза.
Сегодня белорусский рынок алкоголя находится под полным контролем отечественных производителей, которые не обременены конкуренцией с зарубежными игроками. По данным концерна «Белгоспищепром», удельный вес ликероводочных изделий отечественного производства составляет 96,8%, а отдельно водки — 99,6%».
Татария может «обзавидоваться»…

Думаю, что никакого риска для белорусов ни в 2012, ни в 2013, ни в 2014, ни в 2015 г.г. точно нет… А эти годы еще вообще пережить надо…

Поделится: