«ЦИФРРА»: «Легкий алкогольный коктейль… »- в сокращенном варианте» (заметки дежурного по алкогольному рынку)

Пусть это сначала будет воспринято как бред – но я считаю, что в России окончательно сформировалась и оформилась в органах власти страны наркотическая мафия. Только наркотическое лобби сегодня может требовать повышения ставки акцизов на спирт в 2 с лишним раза за 3 года, только наркотическая мафия и лобби может требовать цены для водки в 100 дол за бутылку. Только наркотическое лобби может получить выгоду от повышения цены на легальную водку с 1.1.14 г. до 200 руб.
Это еще до акцизной реформы 12- 14 г.г. можно было обвинять алкогольное лобби в действиях в интересах производителей нелегальной и суррогатной продукции… А теперь уже нет. Это теперь нормальных потребителей (как в США в первой трети 20 века) пытаются перевести на самогон и наркотики…
Я хочу еще раз обратить внимание на то, что такого относительно дорогого для населения алкоголя нет ни в одной стране мира… А уровень потребления среднего россиянина равен среднему потреблению жителя ЕС, это уже абсолютно точно… То, о чем я писал еще 3-4 года назад на основании своих расчетов и международных наблюдений – официально подтверждено…
И самое главное – это для людей среднего и старшего возраста альтернативой дорогой водки станет самогон, а для молодежи – однозначно – наркотики…

Легкий алкогольный коктейль

Надо же с чего-то позитивного начать:

- Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) признала вегетарианство заболеванием и психическим отклонением. В таком случае и абсолютная трезвость – не что иное как психическое отклонение, если 70% населения в любой максимально цивилизованной не ортодоксальной стране употребляют в той или иной мере алкогольную продукцию;

- наконец-то окончательно и бесповоротно раскрыта роль женщин в алкоголизации мужчин: «между женской грудью и алкоголем есть прямая связь; как установили финские ученые, те мужчины, которые не прочь выпить в свободное время, предпочитают крупный бюст; обратная ситуация у трезвенников; для них куда привлекательнее небольшая грудь. По мнению исследователей, истоки этой причинно-следственной связи лежат в учении старины Фрейда. Именно он изучал так называемую фиксацию людей на этапах полового созревания. В данном случае мы имеем дело с оральной стадией. Открытие финских ученых способно открыть новую страницу в истории лечения алкоголизма. Специалисты настаивают, что спиртное запросто можно заменить аппетитной женской грудью». Все просто и понятно; это мировое алкогольное лобби создает моду на большие женские формы и пропагандирует их, а также создало специально целую систему пластической хирургии… Новость была опубликована за несколько дней до 1 апреля;

-ученые - медкики, работающие на пивной рынок, выяснили, что «пивной живот» появляется вовсе не от пива, а от употребления крепких напитков (почитал я недавно подборку медицинских новостей рынка безалкогольных напитков, и раз и навсегда понял – все беды в мире – только от газированных напитков);

- порадовал креативный подход украинцев – полгода работал в Украине передвижной цех по розливу водки и ЛВИ, и каждые 2–3 недели перемещался по областям Украины, в том числе он действовал и в Винницкой области. Но – поймали; у нас бы не поймали. Вспоминается тоже креативный проект большого производства вина (розлив по бутылкам) на корабле в нейтральный водах – лет 10 назад одного знакомого… Подвозят виноматериал, разлили, вывезли…

- не так уж активно влияет пост на потребление алкоголя, как пытаются выдать в своих отчетах руководству менеджеры по продажам; великий пост в полном объеме соблюдает только 2% населения – так эти фанатики и в обычное время не пьют; и все- таки прочие отказывают себе в основном в еде, но в алкоголе – очень редко в период поста;

- и еще одна зарисовка – в продолжении темы о сверхтратах наших богатых в России на алкоголь : «Консалтинговая компания McKinsey провело исследование российского рынка роскоши, и оценила его место в ряду других в странах с развивающейся экономикой. За 20 лет развития рынок Luxury в России занял свое место среди аналогов, а также приобрел индивидуальные особенности. Как доля России от мирового объема рынка роскоши в развивающихся странах составляет 5 миллиардов долларов, это третье место после Китая и Бразилии. Средний ежегодный прирост российского рынка роскоши составляет 13-14%. Согласно методикой, использованной аналитиками McKinsey, роскошью считается алкоголь дороже 70 долларов за бутылку, ювелирные украшения стоимостью дороже 700 долларов за изделия, мужской костюм стоимостью выше 910 долларов и так далее.
Особенность российского рынка состоит в том, что практически половина товаров роскоши составляет элитный алкоголь (его доля на рынке 45%), который вместе с сегментов одежды и обуви составляет 80% всего рынка».

Здесь позволю себе небольшой собственный расчет: то есть – потребители этого класса товаров тратят в год 2,75 млрд дол на алкоголь дороже 70 дол за бутылку. Пусть тогда средняя бутылка для них составит условные 100 дол. Это около 28 млн условных дорогих бутылок алкогольной продукции (вина, шампанского и игристого; и крепкого алкоголя). Если у нас считается верхушкой потребления – 10% россиян (14 млн человек), то это они. Убираем детей и прочих лишних – остается не более 6- 7 млн человек (максимум). По 4 бутылки в год – не так и много… Позволю себе предположить, что 75% продукции в этих 28 млн бутылок – винодельческая продукция, остальное – крепкие (виски, коньяк и т.д.; капля водки).

Что еще выяснили иностранцы: «Специалисты McKinsey также отметили, что примерно треть всех роскошных продаж приходится на людей из массового сегмента, доход которых не превышает 50 -60 тысяч долларов в год. За счет этого фактора в России сложился так называемый эффект "псевдоэлиты". В посткризисной реальности те покупатели люксового сегмента, которые зарабатывают менее 60 тысяч долларов в год, предпочитают приобрести люксовый бренд дешевле, через альтернативные каналы (покупки онлайн) или с помощью приобретения схожих товаров. 85% всей роскоши приобретаются в Питере и Москве».

Сложно отнести публику с доходом в 50 – 60 тыс дол к массовому сегменту, но еще и они отнимают у богатых по 1,3 бутылки люксового алкоголя в год.

Региональный калейдоскоп

Оренбургская область

Без комментариев: «Жидкости, которые содержат спирт, продолжают убивать оренбуржцев».

«По данным токсикологического мониторинга в 2011 году в Оренбургской области среднеобластной показатель острых отравлений спиртосодержащими жидкостями составил 35,6 на 100 тыс. населения, показатель смертности – 5,7 на 100 тыс. населения.
Среди социальных слоев населения наибольшее количество отравлений было зарегистрировано среди безработных жителей области, на втором месте – работающие граждане, на третьем – пенсионеры, на четвертом – школьники, на пятом – учащиеся средне - специальных и высших учебных заведений, на шестом – неорганизованные дети и лица без определенного места жительства».

«Следует отметить, что основная доля острых отравлений (84,3%) возникло в результате употребления спиртосодержащей продукции, приобретенной через неорганизованную торговую сеть».

Передовая Ульяновская область

Чиновники России никогда не ставили задачу создать цивилизованный алкогольный рынок с минимумом суррогатов, фальсификата и нелегальной продукции – а лишь утвердиться в легальном сегменте. А он так непростительно мал в России…

«Жители травятся и погибают от суррогатного алкоголя».
«В 2011 году из незаконного оборота было изъято 373 тысячи литров фальсифицированной спиртосодержащей продукции. Это в 2,5 раза больше, чем в 2010 году (149 тысяч литров) – самый высокий показатель в России по итогам прошлого года. На 11% увеличилось количество выявляемых преступлений в сфере оборота алкогольной продукции (с 340 в 2010 году до 382 – в 2011-м). Более чем в шесть раз выросло число выявленных административных правонарушений в этой сфере (с 469 в 2010 году до 2640 в минувшем).
«Ограничительно – запретительные меры в области, в том числе – якобы по просьбе граждан – запрет продаж алкоголя крепче 15% по выходным дням, к сожалению, провоцируют обратный эффект». «Это подтверждают и данные Управления Роспотребнадзора по Ульяновской области. Только за два месяца, как показали исследования, официально зарегистрировано 145 случаев отравлений, связанных с употреблением алкоголя. Из них в 41 случае спасти врачам людей не удалось. Установлено, что основной причиной отравлений стало употребление суррогатной и непищевой спиртосодержащей алкогольной продукции, приобретенной у частников».
Мощнейший рынок альтернативной розничной торговли отлично чувствует себя в России; как и производители, лишенный лицензий и продолжающие работать на себя и потребителя…

Тольятти

Подобных сообщений очень много; выделю одно, любое. «В Тольятти изъято полторы тонны фальсифицированного алкоголя. Как сообщают сотрудники УМВД России по Тольятти, подозреваемые в течение месяца занимались незаконной оптовой продажей алкогольной продукции. Спиртное хранилось в складском помещении недалеко от железнодорожного вокзала, сюда же приезжали покупатели. Структура продажи алкоголя была закрытой: никакой рекламы, информация о дешевом алкоголе распространялась только через «своих». Оптовая стоимость поллитровой бутылки водки варьировалась в пределах 30 рублей. В итоге через третьи руки алкоголь доходил до магазинов и, соответственно, до потребителей». 

И никуда от этой цены для получающих зарплаты по 6 000 руб. (и не получающих тоже) не денешься… Это та же самая цена как для такого же маргинального немца - бутылка водки за 4,5 – 5 евро… Но в Германии легальная и в нормальном магазине…

Рязанская область

Местные силовики стоят на ушах и вырабатывают «единый алгоритм борьбы с продавцами алкоголя» - фраза взята из официального источника и сроку им дано – до июля выработать. Раньше не успеют…
«Рязанские полицейские к концу второго квартала разработают единый алгоритм борьбы с продавцами самопального алкоголя, заявил замначальника УМВД региона И. Семиохин, выступая в областной Думе в среду, 28 марта. По его словам, для повышения эффективности в этом направлении нужны изменения в законодательстве: сегодня участковый не имеет права заходить в квартиру без предварительных процессуальных действий. «Он видит самогонный аппарат, а изъять его не может», – пояснил Семиохин».
Что-то Нургалиев не дорабатывает; почему до сих пор нет такого общероссийского алгоритма борьбы…

Красноярский Край

Тут в апреле в Железногорске планируют запустить очередной ЛВЗ. «СибАлко» получило лицензию на выпуск крепких напитков, на которую претендовало уже несколько лет. Производство алкоголя будет вспомогательным, основной упор на железногорском заводе намерены сделать на выпуск питьевой воды.
«Появление нового производства немного облегчит ситуацию с рабочими местами в городе. На предприятии планируется создать до 400 рабочих мест, 350 человек будут заняты производстве питьевой воды, а 50 - на водке».

Молодцы. Проект даже вписывается в госудмовские летние (2011г.) разговоры о программе- проекте «Чистая вода»; производством чистой кавказской воды хотели депутаты занять кавказские ЛВЗ вместо водки – даже кто-то что-то уже разрабатывал… Реализуют же его красноярцы ради диверсификации бизнеса, а кавказцы как-то не повелись на здоровую идею и решили продолжить производство водки, но без всяких лицензий…

Кроме того, усилиями производителей, Администрации Края и Енисейской алкогольной ассоциации запланировано увеличить «производство водки и ЛВИ в Красноярском крае в 2012 году в сравнении с 2011 г. вырастет на 21% - до 1,5 млн дал - сообщил министр промышленности и энергетики Красноярского края Д.Пашков на заседании комитета Заксобрания по промышленности и вопросам жизнеобеспечения».

«Основными производителями водки в крае являются «Красноярский водочный завод» (входит в холдинг «Сибирский деловой союз»), «Шушенская марка» (поселок Шушенское), Канский ЛВЗ и Алкогольно-производственная группа «Минал» (входят в состав ОАО «Байкалфарм»).
Кроме того, Край рассчитывает на то, что в этом году начнется реализация проекта по возобновлению спиртового производства на Знаменском заводе (входит в «Минал»).
«Производство водки и ЛВИ в 2011 году составило 1,24 млн дал; согласно программе «Развитие производства подакцизной продукции в Красноярском крае на 2011-2013 годы» в 2013 году объемы производства крепкого алкоголя должны увеличиться до 1,82 млн дал».

Судя по информации из Края, «Байкалфарм» решил ставку сделать в большей степени на свой «Минал», а «Канский» уходит на второй план.

Тамбовская область

Способствуют уходу с рынка малых сетей и несетевых торговых точек крупные сети в регионах.
Так, «Магнит» в 2011г. потратил 32,3 млн долл. на покупку магазинов и земельных участков в Тамбовской обл.
«Только в течение 2011г. «Магнит» открыл 1 тыс. 254 магазина (1 тыс. 4 «магазина у дома», 42 гипермаркета и 208 магазинов косметики) и увеличил свои торговые площади на 38,51% – с 1 млн 422,38 тыс. кв. м на конец 2010г. до 1 млн 970,16 тыс. кв. м на конец 2011г. При этом общее количество магазинов сети на 31 декабря 2011г. составило 5 тыс. 309 (5 тыс. 6 «магазинов у дома», 93 гипермаркета и 210 магазинов косметики)».
Финансовые данные по сети я недавно приводил.

Московская область

Здесь четко объявили, что «в Подмосковье в этом году закроется более 4 000 точек продажи алкоголя. Об этом сообщил министр потребительского рынка и услуг региона Вячеслав Фомичев».
Это и запрет с 1.1.12 продаж алкоголя в нестационарных объектах (пиво с 1.1.13); и расстояния от социальных объектов… Сейчас трудно сказать – сколько в области легальных торговых точек, но не менее 10 000 (значит – 40% долой).
И не поможет ни новый губернатор, имя которого узнаем до 8 апреля, ни вероятный уход с постов Фомичева и прочих руководителей областной торговли…

Самарская область

Тут жаждут повторить нелепый и вредный «подвиг» Ульяновской области по запрету продаж алкогольной продукции крепче 15% по выходным. Инициатор (!!!!!) - председатель комитета по культуре Самарской губернской Думы Александр Милев, известный также как хозяин водочного комбината «Родник».
Не так давно он выступал даже против ночного запрета, а теперь – в первых рядах «борцов – популистов»…
Старая мудрость – лучше всех вредят своим бывшие свои))) Я ее смягчил – мудрость полицейская (еще той – царской – полиции).
Ну, решил заслуженный спортсмен и водочник попиариться – значит, есть резон - продвижение по государственной и политической службе…

Марий Эл

На днях выступал с большим отчетом Степашин и назвал следующие цифры: в 2011 г. было 69 дотационных регионов в РФ, в 2012 их будет уже 72. Возможно, не последнюю роль сыграет закрытие предприятий в ходе реформы и лишение регионов возвращаемых из центра акцизов в 2012 г.
«В правительстве республики обсудили вопросы бюджетной политики региона. В последнее время отмечается сокращение поступлений акцизов, что отрицательно отражается на исполнении расходной части бюджета и реализации социальных программ. Глава республики Л. Маркелов назвал такое положение нетерпимым. Основная причина - сокращение налоговых  поступлений от «Новофокинского ЛВЗ». Сегодня продукция этого предприятия на рынке республики занимает менее 20% от общего оборота алкоголя. Выполнение плановых показателей «НФ ЛВЗ» по отчислению акцизов в бюджет республики за три месяца текущего года составило лишь 7% от годового плана.
По указанию Главы Республики Марий Эл будет разработан комплекс мер по стимулированию предприятий  оптовой и розничной торговли к реализации качественной продукции местного производства.
Придется заводу лавировать между федеральной политикой (с одной стороны) и региональной политикой (по росту доли рынка в области) – с другой стороны на сокращающемся легальном водочном рынке…

Приморский Край

Поверим местным чиновникам – «Больше половины приморских предпринимателей торгуют алкогольной продукцией с нарушениями». На самом –то деле практически все…
«В администрации Приморского края прошло заседание межведомственной комиссии по регулированию алкогольного рынка. Были подведены итоги работы органов надзора и контроля по выявлению и пресечению незаконного оборота алкогольной продукции за 2011 год. По информации департамента лицензирования и торговли Приморского края, в 2011 году органы государственного надзора и контроля провели 4 278 проверок точек, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции на территории Приморья.  Нарушения были установлены в 2 266 случаях. Основными нарушениями стали безлицензионная продажа алкоголя, нелегальный оборот и неудовлетворительное качество продукции такого рода. За нарушения к административной ответственности было привлечено 1 738 предприятий, сумма предъявленных штрафов составила 2,43 миллиона рублей. По результатам проведенных проверок 31 дело передано в суд».
«Однако, в крае существует ряд проблем, связанных с выявлением и пресечением незаконного оборота алкогольной продукции. Для наведения порядка на этом рынке члены межведомственной комиссии (в нее входят широкий круг надзорных органов) подготовят ряд предложений по корректировке законодательства. Эти предложения будут переданы на рассмотрение в Законодательное Собрание Приморского края».
И так практически в каждом регионе – оказывается силовикам и профильным контролерам розницы все еще не хватает для полноценных проверок законодательной базы… Ее не хватало, когда в каждом магазине России (и федеральных сетях – тоже) продавалась водка по 50- 60 руб. в 1,5 раза дешевле легальной; ее не хватает и сегодня, когда легальная стоит 125 руб. минимум, а нелегальная продается по 98- 110 руб…

Кировская область

Тут как по всей России - «Серая» водка заполняет прилавки районов. Производители водки из Кабардино-Балкарии и Подмосковья заполняют рынки дешевой продукцией полулегального происхождения».

«В Кирове потребители алкогольной продукции пока не ощущают повального засилья полулегальной водки. Зато торговые предприятия в районах Кировской области, от Лузы и до Вятских Полян, вовсю торгуют таким алкоголем. Однако его больше всего в Немском районе. Ведь низкая цена поставщика привлекает как кировских оптовиков, так и розничных продавцов».

Схемы работы с такой продукцией (на рынке –то их и так все знают) описали для местного населения в местных печатных СМИ (цитирую):

«О таких схемах рассказал «Репортеру» один из бывших сотрудников оптовой фирмы. По словам собеседника, сейчас оптовики и продавцы работают по схемам, где, на первый взгляд, контролирующим органам прицепиться не к чему. По накладным от оптовика к продавцу и от поставщика к оптовику - все чисто и стоят те самые легальные и законные цены. Так, например, оптовик отпускает, например, магазину в Неме водку по 85 рублей 50 копеек. Но это на бумаге. В реальности ради полок в районах области оптовая компания доплачивает продавцу приблизительно по 20 рублей с бутылки. Эти деньги являются неучтенным «налом» и оказываются в карманах продавцов в конверте. То есть в реальности цена на одну бутылку может составлять в среднем по 60 рублей за одну единицу алкоголя. Но откуда тогда прибыль у оптовика? Как рассказал собеседник, здесь также существует схема между оптовой фирмой и заводом-производителем. Опять-таки по документам оптовик закупает водку, например, у подмосковного предприятия или у одного из множества заводов в Кабардино-Балкарии по цене 77 рублей 70 копеек. В рамки, уставленные законом, эта цена укладывается. Но, по словам собеседника, в реальности пол-литра уходит от производителя по цене 36-40 рублей за бутылку. Если верить ему, зачастую оптовые компании и производители связаны между собой…».

Далее описывают потребителям марочные вопросы, учет в ЕГАИС и почему эта продукция вносится в ЕГАИС и т.д. И многое другое… Но еще, молодцы, дали координаты большинства пойманных на этом деле розничных точек…
И под завязку ославили производителей и саму эту водку , которая продается в области:
«Самые популярные «серые» водки и их поставщики: «Знатная пастушка» (Кабардино-Балкария, г. Нальчик); «Крещенская» (Московская обл. г. Подольск); «Старорусская» (Пензенская область г.Нижний Ломов); «Первая слеза березовая», «Первая слеза кедровая», «Первая слеза пшеничная», «Первая слеза классическая» (все г. Ртищево, Саратовская область); «Старая марка» (Московская область, г. Подольск и г. Реутово); Пшеничная 0,25 л (Кабардино-Балкария, г. Нардкала, г.Баксан)».

Было бы побольше подобной информации, нацеленной на потребителя… Хотя покупатели этой водки все равно прессу не читают, разве что в туалете…

И сколько же усилий приходится прилагать всей цепочке продвижения нелегальной продукции с этими схемами – и все ради одного – попасть на полку не ниже официальной минимальной розничной цены в 98 руб. (в пределах 110 руб. на крайний случай). Не дает государство бороться производителям за эффективность производства…

Ленинградская область

«В Ленобласти за 2011 год закрылось 690 торговых предприятий оптовой и розничной торговли, не выдержавших конкуренции с крупными сетями».

Это не только алкогольная отрасль, а все в целом.
«После многолетней борьбы за лучшие места в Петербурге продуктовые ретейлеры ринулись в Ленобласть. С их приходом местные магазины, не выдерживая конкуренции, закрываются. При этом оборот розничной торговли продуктами питания в области, включая напитки и табачные изделия, вырос почти на 6% и составил 93,2 млрд рублей. Сети только за январь 2012 года умудрились увеличить свою долю в общем обороте розничной торговли региона на 5%, до 44%. Этот рост сопоставим с показателями за весь 2011 год.
В настоящее время на территории Ленинградской области работает 276 магазинов крупных сетей. Из них 41 открылся в прошлом году. Приход сетей в маленькие города и населенные пункты вынуждает мелкий бизнес закрывать свои магазины.
«Мы закупаем на оптовых базах товар по таким ценам, по которым сети у себя в магазинах продают. В федеральных сетях на многие товары цены на 15-20% ниже, чем у местных продавцов».

«Эксперты говорят, что вытеснение мелких продавцов по мере роста крупных сетей - процесс закономерный и неизбежный. Это видно на примере развития мирового ретейла, будь то Западная, Восточная Европа или страны Африки».
«Теперь это осознали и чиновники. Понимая, что тенденция закрытия местных магазинчиков продолжится, они рекомендуют малому бизнесу­ выбирать другой ассортимент или уходить в другие ниши, например в сферу услуг. По данным комитета по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка Ленобласти, лидером по количеству магазинов в регионе являются «Пятерочка» (102 магазина), затем идут «Дикси» (43) и «Магнит» (40).

Тенденция будет сокращать и алкогольную розницу.

«Татспиртпром»

После смены старого президента республики идет и реорганизация алкогольной отрасли: производителей стало в 2 раза меньше (в Татспиртпроме 7 вместо 14); началась приватизация отрасли – один хороший завод продан Р.Тарико (на федеральном уровне лучшие ЛВЗ получил г.Анисимов, на региональном – тоже продают только лучшие).

«Правительство Татарстана приняло «Программу развития конкурентных рынков Республики Татарстан на 2012–2015 годы». В ней говорится, что «в целях дальнейшего развития и повышения конкурентоспособности… необходимо решение следующих проблем: снижение объемов реализации водки республиканского производства; рост реализации ввозимой водки; сокращение торговых объектов по реализации алкогольной продукции, в первую очередь в отдаленных сельских населенных пунктах».
«По данным правительства республики, объем ввозной алкогольной продукции на внутреннем рынке республики в прошлом году увеличился на 9%, превысив 3,4 млн дал. В том числе ввоз водки возрос на 14% (862,5 тыс. дал). При этом население Татарстана больше пить не стало — 7,3 млн дал алкоголя в год. Просто оно стало реже выбирать продукцию «Татспиртпрома» — по данным правительства, доля местной продукции в выпитом на территории республики спиртном в прошлом году составила около 60%».
Я сохраняю цитаты специально. Все помнят войну с региональным водочным сепаратизмом Татарстана. Ее вели СПАП на региональном уровне, а Алкогольная ассоциация Татарстана – на региональном уровне. Лет 5 назад доля татарской водки на рынке превышала 90%. В ходе «войны» произошло падение доли примерно до 75% в 2010 г. Забили тревогу татары, стали искать методы и способы более эффективные… А тут и власть поменялась…
Еще одна цитата: «Как сообщили „Ъ“ в самом «Татспиртпроме», в 2011 году он продал в республике 3,77 млн дал водки, или более 88% объема реализации, остальное — 527 тыс. дал поставил на экспорт и в соседние регионы. Годом ранее «Татспиртпром» продал внутри республики почти 96% реализованной водки — 3,86 млн дал, и лишь около 170,2 тыс. дал поставил на другие рынки».
Берем 2011 год: поставка на рынок республики (производство + ввоз) – 4,3 млн дал водки и ЛВИ; «экспорт» по России и за рубеж - 527 тыс дал (12,3% объема); продажа водки в республике 3,77 млн дал (87,7% объема). При этом ввезли всего 863 тыс дал – это всего 23% от объема продаж водки и ЛВИ. Значит – на рынке Татарии доля местной водки все- таки – 77% в 2011 г. И если доля Татспиртпрома всего 60%, то получается, что 17% рынка водки Татария «подарила» Р. Тарико вместе с покупкой ЛВЗ… Если Татария не искажает данные… Тогда вопрос – а зачем был приватизирован ЛВЗ, занимающий стабильно 17% рынка водки в республике…
Берем 2010 г.: поставка на рынок= своя водка -(3,86 + 0,17) + ввоз (0,756)= 4,786 млн дал; при этом продажа ввезенной (0,756) от проданной (3,86 + 0,756) всего лишь 16,4%. То есть местная водка в 2010 г. составила 83,6%.
Итак: было 83,6%; стало 77% (из которых 17% отдали Р.Тарико). Но Тарико купил СЗ, значит – все нынешние 77% - это Татспиртпром, а не 60% (все прикидываются убогими…)… И я –то как раз не против этих 77%; но если уж ты их имеешь – имей смелость признать их и доказать, что это лучше – для всех в республике – чем 30% или 50% …
В 2012 году давление внешней водки будет еще существеннее по целому ряду причин.
Я вижу это; в том числе – зачем-то наладила производство в очень небольших объемах производство своей водки «Синергия» в Татарии и т.д.
Думаю, что в реалии готовится программа приватизации, а программа Правительства Татарии на 12- 15 г.г. для алкогольной отрасли – просто очередная ширма (на региональном уровне).
Абсолютно уверен, что именно в эти 3 года приватизация и произойдет – не знаю – в какой форме (возможно, в виде регионального ЧГП). А вот по долям рынка возможно несколько вариантов, но в любом случае доля татаркой водки на рынке не будет превышать в 2014- 2015 г.г. 50% объема рынка. Нет особой надежды на вывоз татарской водки в сегодняшнем варианте; но в случае участия в приватизации таких компаний как та же «Синергия» со своими ТМ – совсем другое дело…
Будущего компании «Татспиртпром» я не вижу… Оно рисуется только в структуре государственной региональной поддержки компании… В других условиях она работать не сможет.

Тарико интригует

В ожидании сделки с «СЕДС» Р.Тарико слегка играет на нервах акционеров компании – продавца акций. Журналистам заявил, что готовится к покупке винных активов на сумму 300- 500 млн евро.

«Тем временем инвесторы настроены пессимистично в отношении компании: с прошлой пятницы на NASDAQ акции CEDC упали на 7,4%. Пик падения пришелся на среду, когда появились сообщения о возможной покупке Р. Тарико трех винодельческих хозяйств в Италии за сумму от 300 млн до 500 млн евро. О такой возможности сообщила миланская деловая газета Il Sole 24 Ore, сославшаяся на заявление, якобы сделанное самим г-ном Тарико. «Возможные инвестиции в итальянские активы могли означать, что г-ну Тарико не удалось договориться с руководством CEDC об альянсе, что вызвало негатив на рынке».
Думаю, что это очередная интрига Р.Тарико, хотя я много раз писал (до последнего), что сделка Р.Тарико и СЕДС не состоится. Он просто хочет поторопить СЕДС…
Похоже, что других претендентов на сделку все- таки нет (западные компании в горнило российского водочного рынка лезть не рискуют).
В то же время вложение в винодельческую отрасль для него было бы интересным и выгодным. Купить что-то приличное за такие деньги на мировом рынке крепкого алкоголя не представляется возможным, в винодельческом секторе – совсем другое дело. Он уже купил «Ганчу» за бесценок… Винодельческий сектор – и уважительнее, и имиджевее… А Тарико об этом заботится…
И предпочитает покупать активы на минимуме их цены… В Италии сегодня цены на активы низкие…
В общем – его заявление может быть и желанием поторопить слишком медлительных «польских американцев» и запасным вариантом в случае неудачи со сделкой с СЕДС…
Сам Р.Тарико – ходячий собственный пиар…

Кстати, тут «Русский стандарт» все придумывает акции – «Накануне сезона отпусков компания «Русский Стандарт Водка» объявляет о старте уникальной акции для потребителей - «В Европу с Русским Стандартом». В период с 15 марта по 15 ноября 2012 года приобретая водку «Русский Стандарт Platinum» в специальной 6-литровой промо-упаковке каждый покупатель получает гарантированный подарок – авиабилет (туда и обратно) в одну из европейских столиц. На выбор предложено семь городов: Лондон, Париж, Берлин, Прага, Вена, Стокгольм и Стамбул. Все перелеты являются прямыми и осуществляются крупными международными авиакомпаниями. Воспользоваться авиабилетом можно до 14 декабря 2013 года. Акция «В Европу с Русским Стандартом» проходит во всех крупных городах России в федеральных сетях розничной торговли - «METRO Cash&Carry», «Седьмой Континент», «Ароматный мир» и в других ключевых сетях».
Вроде бы билетных кейсов более 10 000… При желании можно просчитать расходы и затраты на акцию…

«Белое золото»

Ползут по рынку разные слухи о продажах рядом компаний с вполне широко известными брендами о продаже своих активов (о ком –то – про производство; о ком-то – про ТМ…)… Подождем, посмотрим…
Вот, не в широких СМИ «компания «Белое Золото» сообщает всем своим партнерам и заинтересованным лицам, о начале работ по реконструкции филиала «Ликеро-водочный завод» ЗАО «Белое Золото», расположенном в городе Обнинск. В рамках текущей стратегии развития на внутреннем и международных рынках компания «Белое Золото» ведет интенсивные переговоры с зарубежными инвесторами. Важными условиями планируемого сотрудничества являются увеличение производственной мощности завода ЗАО «Белое Золото» с 3,5 до 5 миллионов дал в год, а также получение новой лицензии. Действующая лицензия на производство ликероводочной продукции истекает в 2013 году. В связи с этим было принято решение о сдаче лицензии с последующим получением новой сроком на 5 лет до 2017 г. Соответствующее заявление от 15 марта 2012 года поступило в Федеральную Службу по регулированию алкогольного рынка. Получение новой лицензии и возобновление деятельности завода после реконструкции планируется в июле-августе 2012 года».
Итак, лицензия сдана. Есть ли смысл реконструировать ЛВЗ (во- первых, компания в последние годы никогда не использовала даже половину своих мощностей, во – вторых – ниже).
Значит, водка «Белое золото» сейчас (пусть даже временно) должна производиться на другом ЛВЗ по контракту (без производственного геморроя). Скорей всего, так и будет дальше… Без всякого нового ЛВЗ. Не вижу в этом ничего плохого.

А вот уже через неделю после этого сообщения - 29 марта – статья в «Форбс» - «Налог на градус: почему на прилавках станет меньше марок водки»
Специально приведу полностью, чтобы не обвинили в искажении:
«В июле самая дешевая водка подорожает до 145 рублей и за последующие полтора года количество марок водки сократится в 3 раза. Производители водки в срочном порядке сокращают количество марок, оставляя только самые ходовые. С чем это связано? В этом году акциз на спиртное впервые будет поднят в два этапа.
С января, чтобы не пугать население перед выборами, акциз на алкоголь крепостью выше 9%, за исключением натуральных вин, был поднят на 23 рубля, до 254 рублей в пересчете на литр чистого спирта (это чуть более 50 рублей в цене пол-литровой бутылки водки). С 1 июля акциз поднимется до 300 рублей, самая дешевая водка на полке магазина подорожает до 130 рублей. В Минфине повышение акцизов в два этапа объясняют желанием сделать рост цен плавным. Производители уже сокращают количество марок, оставляя дорогие. Так покупателей приучают к высокой цене. Именно бренды премиум-класса логичнее оставить в живых после повышения акцизов: себестоимость дешевой и дорогой водки различается не сильно. По оценкам экспертов, сейчас в России производится 2000–2500 марок водки, из них на премиальный сегмент приходится несколько сотен. «К началу 2013 года останется не больше 700 марок», — уверен глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.
Водочные компании подтверждают эту тенденцию. Владелец калужского завода «Кристалл» Сергей Зивенко планирует производить только по одной марке в каждом ценовом сегменте: «Гжелку» (эконом), «Русское золото» (средний сегмент), «Белое золото» (премиум). «Остальные снимаю с производства, распродаю остатки», — говорит Зивенко».
Так что С.Зивенко ограничил свой ассортимент на сужающемся легальном рынке водки тремя наименованиями – это – во – вторых, зачем ему ЛВЗ на 5 млн дал. Или он смог договориться с РСП и ЧГП… Не верю…

Близко к предыдущему материалу

«Водочные бренды «Высота» и «Русский бриллиант», принадлежавшие некогда одному из крупнейших производителей алкоголя в России ГК "Заводы "Гросс"", проданы компании "Золотая мануфактура", выпускающей водку "Белочка". За обе марки, выведенные ранее из состава обанкротившегося "Гросса", его владельцы могли выручить около $10 млн».

Прошло всего-то 4 года, если кто помнит – бог с ней, с «Высотой», но ведь еще в 2007, да и даже в первой половине 2008 г. «Русский бриллиант» был премиальным брендом России №2 после «Русского стандарта». И теперь – продажа некоей достаточно странной компании на нашем рынке…
К «золоту» теперь еще и «бриллиант»… Пусть растет «золотая» компания и развивается…

Гораздо интереснее: почему не поддерживали и особо не развивали «Русский бриллиант» в последние годы, пусть даже и создав новый отличный бренд «Байкал»; почему и зачем продали «Русский бриллиант»?
И что последует за этим дальше: с Ульяновским заводом, ТМ «Байкал» и т.д.

Кстати, цитата: «Господин Хузин не подтвердил "Ъ" продажу двух брендов. Он утверждает, что пока "Золотая мануфактура" получила только права на дистрибуцию марок. "Мы решили сконцентрироваться на дистрибуции "Байкала"",— объяснил он. Выпуск марок по-прежнему осуществляется на заводе "Юпитера" в Ульяновске (согласно Росстату, произвел в прошлом году 701,7 тыс. дал водки, что составляет 1% от общего объема выпуска в стране), но в будущем может быть размещен на контрактной основе и на других предприятиях, добавил гендиректор "Золотой мануфактуры" Андрей Сатюков.
"Юпитер" скрывает продажу марок, так как с 2010 года их возврата в состав ГК "Заводы "Гросс"" добивались кредиторы, считает один из участников рынка. В частности, один из держателей облигаций "Гросса", Евроситибанк, пытался наложить запрет на их продажу или переуступку третьим лицам. Временная обеспечительная мера в итоге была принята судом только в отношении марки "Славянская". Другой крупный держатель облигаций — "Уралсиб", в свою очередь, рассылал участникам рынка письма, в которых предупреждал о риске приобретения марок у "Гросса", связанном с тем, что банк будет добиваться их возврата в конкурсную массу. Предупреждение от банка "Уралсиб", в частности, получали Diageo, CEDC, "Хортица", "Синергия". По итогам процедуры банкротства "Гросса" его кредиторы смогли вернуть на всех всего лишь 2,5 млн руб., следует из решения Московского арбитражного суда от 6 декабря 2011 года».
Вот такая запутанная «ситуевина»… Но и «Золотая мануфактура» не стала бы покупать проблемные ТМ; зачем им это надо…
Как обычно – кто-то где-то врет, обычно – все врут…

«Зицпредседатели» отрасли

Недавно был материал про одного зицпредеседателя ЛВЗ, который ответит за банкротство завода, а владельцы – как положено – от всего открестились… Парню грозит срок… Законодательство должно бы предусматривать равную ответственность владельцев и топов за деятельность компаний… Порядка гораздо больше было бы…
Вот и еще один зиц обнаружился – «Бывший гендиректор Яранского СВЗ открывал новые фирмы, чтобы уйти от налогообложения».
«Уголовное дело о сокрытии денежных средств от уплаты налогов (статья 199 прим.2 УК РФ) возбуждено в отношении Виктора Хихеля по заявлению поступившему в органы от УФНС России по Кировской области. Из-за огромного количеством документов банкротящегося ныне предприятия, подлежащих анализу и экспертному исследованию, дело будет передано в суд не ранее чем через два месяца. Хотя, стоит отметить, что Хихель вины своей не признает, — сообщили в следственном отделе по Ленинскому району СУ СК РФ по Кировской области. На сегодняшний день недоимка ОАО перед налоговиками составляет более 87 миллионов рублей. Судя по материалам уголовного дела, с 2008 года, когда у яранского СВЗ были арестованы расчетные счета, для, как предполагает следствие, сокрытия денежных средств, Виктор Хихель распоряжался открывать новые, по которым некоторое время шло движение финансов. А также рассылались письма дебиторам, в которых указывалось, что перечисление денег следует производить в обход СВЗ на счета его контрагентов. При этом сам Виктор Викторович, не отрицая наличие задолженности, утверждает, что вынужден был действовать в условиях крайней необходимости. Денег у предприятия, которое, к тому времени, когда налоговики приступили ко взысканию, уже не выпускало ликеро-водочную продукцию, а затем перестало производить этиловый спирт, не было. А зарплату рабочим платить приходилось. И указания об открытии новых расчетных счетов он получал от совета директоров. В свою очередь, акционер и член совета директоров «Яранского СВЗ» Николай Ганжела сообщил следствию, что всей финансовой деятельностью руководил Хихель, поэтому отвечать за долги он не намерен. Если вина Виктора Викторовича будет доказана, то ему грозит срок до пяти лет лишения свободы».
Вот такая невеселая, но вполне обычная для отрасли история, и ведь сядет тов. Хихель… Как пить дать…
«Регата»

Окончательно рвет с «грустным» производственным прошлым: «Группа «Регата» продает участок в центре Ростова под своим остановленным водочным заводом. За 2,6 га просят 780 млн руб. Риэлторы оценивают участок в 520-650 млн руб.».
«На участке расположен водочный завод «Южная столица», который в 2010 г. реализовал 550 000 дал водки, в том числе 460 000 дал под брендом «Белая березка» (второй в России по популярности водочный премиум-бренд). В июне 2011 г. Росалкогольрегулирование (РАР) не продлило заводу лицензию на производство алкоголя (в мае 2010 г. структурам «Регаты» также не продлили лицензии на оптовую продажу алкоголя в Ростовской области). В ноябре прошлого года бренд продан Алкогольной сибирской группе. «Производство на заводе решили не возобновлять, так как без такого бренда его мощности не будут загружены, а продать завод невозможно — в России из-за непродления лицензий РАР высвободилось огромное количество оборудования, спроса на него нет никакого», — поясняет менеджер «Регаты».

«Спиртовый комбинат» (Кемеровская область)

За компанию или – точнее – ее оборудование идет борьба. Помню, как не раз СМИ описывали – как меняли место постановки СЗ на новый налоговый учет в новом регионе после очередного накопления долгов заводов перед государством…
И почему-то это воровством не считается…

«На кредиторскую задолженность ОАО «Спиртовый комбинат», обеспеченную его заложенным оборудованием, претендуют две компании — новосибирское ООО «ЛИК Электрон» и кубанское ООО «Новые технологии». Разногласия между ними мешают арбитражу утвердить цену этого оборудования для продажи».

«Мариинский спирткомбинат некогда входил в число крупнейших российских производств пищевого спирта. Предприятие начало работать в 1937 году. Помимо спирта, обеспечивающего 97% выручки, выпускало кормовые дрожжи, пищевую углекислоту. Максимального уровня производства пищевого спирта комбинат достиг в 2007 году — 3,42 млн дал. Основными акционерами на сентябрь 2011 года, согласно отчетности предприятия, числились ОАО «Росспиртпром» (51%) и подразделение кемеровского холдинга СДС — ОАО ХК «СДС-Агро» (29%). В декабре 2008 года на комбинате было введено внешнее управление, в январе 2011-го — конкурсное производство. С августа прошлого года у предприятия отозвана лицензия на выпуск спирта, производство остановлено».
Обязательно разберутся – как лучше поделить: по понятиям, справедливости или закону…

И в заключение

И в заключение – очень большая и интересная статья – интервью с очень уважаемым мной и хорошо знакомым еще по совместной работе в Корпорации «Довгань» в середине 90-х С.Клещуковым: «Сергей Клещуков, Organic Vodka Group: "Мы сделали ставку только на высококлассных специалистов»

http://intervue.unipack.ru/39311/?rss=1&utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
(на этот раз не в центральных СМИ, а в профильном упаковочном портале).
Очень рекомендую… По результатам уже не первого материал у всех должно сложиться мнение, что передача дистрибьюции торговых марок (по моему мнению – бизнеса) должно пойти на пользу (кому-то)…
А проект (при всей моей цифровой критике) обещал быть очень интересным; но теперь из креативного он станет административным (так мне кажется, рад буду ошибиться)…

Поделится: