Пивоваренные компании продолжают демонстрировать негативную динамику развития продаж в России. Турецкая Efes Breweries International (EBI) в первом квартале 2009 года продала на российском рынке 20 млн дал пива, что на 5,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка российского бизнеса, на долю которого приходится почти 74% оборота компании, сократилась на 23,8%
Таблица 1: Ставка акциза на пиво в 2008— 2010 г.г.
Продукция |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
Пиво. с нормативным (стандартизиро— ванным) содержанием объемной доли спирта этилового свыше 0,5 и до 8,6 процента включительно |
2,07 руб. за 1 литр |
2,74 руб. за 1 литр |
2,92 руб. за 1 литр |
3,09 руб. за 1 литр |
Акциз в бутылке пива 0,5 л (в скобках – прирост к предыдущему году) |
1,035 руб. |
1,37 руб. (+32,4%) |
1,46 руб. (+6,6%) |
1,545 руб. (+5,8%) |
Так что (Таблица 1) действительно подтверждает, что «обрушению» пивного рынка в России в 2008 г. способствовало повышение акциза в бутылке пива стоимостью 20— 25 рублей на 33 копейки (с 1,035 руб. до 1,37 руб.). А уж в 2009 – это кризис виноват.
Но мы продолжаем считать, что кризис на физический объем пивного рынка по итогам 2009 г. практически не повлияет. Эксперты «Балтики» также сохраняют свой прогноз на 2009 год по всему рынку: его объем сократится только на 2%. Эксперты «Очаково» считают, что объем сохранится на уровне 2008 г.
При этом кризис не помеха новым пивным проектам: Московская пивоваренная компания (МПК), созданная
Но самое интересное в этой истории, что «АВТОВАЗ» не только не имеет никакого отношения к проекту, но даже не имеет претензий по использованию бренда (так как с 2003 г. не выпускает автомобили под маркой «Жигули).
И еще про пиво. ФАС опять грозит пиву— теперь, похоже, в рекламе и человеческие голоса нельзя будет использовать. По большому счету, ФАС и депутаты просто подводят пивную отрасль к прекращению рекламы своей продукции (прежде всего на телевидении). Запретов уже столько, что, кажется,
Но переживать за пивную отрасль не стоит; даже при некотором падении производства (на 0,6% в 2008 г. и 7% в 1 квартале 2009 г.) у пивной отрасли достанет денег оплатить новую креативность рекламистов. Пиво все равно найдет выход и из этой ситуации. Посмотрим, каким новым творческим решением закончится эта бестолковая игра в «кошки -
Ну, и еще про пиво: разработан техрегламент на пивоваренную продукцию; этой осенью его собираются принять. Как следует из СМИ, «производители и сами признаются: до 80% пива, сваренного в России, не соответствует строгим европейским стандартам. Так что техрегламент станет хорошим подспорьем к совести отечественных пивоваров.
Третье новшество — в законе пропишут правила обработки солода. Солод — это специальным образом пророщенный ячмень, из которого делается пиво. Техрегламент гласит: пивоваренный солод должен быть по всем правилам высушен. Только так можно добиться, чтобы пиво не горчило. Если для экономии времени солод обжаривали или окисляли, сваренное из него пиво опять же будет называться «специальным». Многие критикуют и этот техрегламент. И там остается масса лазеек. В общем, посмотрим. У нас молочный техрегламент принят. А мы еще нигде не видели «молочных напитков».
И напоследок: иностранцы, конечно, могут делать любые выводы и прогнозы по американскому рынку. Мы же еще в октябре писали: в кризис каждая страна и нация перейдет на максимальное потребление своего традиционного исторического напитка, как бы не изворачивались маркетологи. И эти процессы идут уже по всему миру. Так, в США пиво обгоняет вино по объему потребления на фоне рецессии.
По причине экономического спада потребление пива продолжает расти, так как многие потребители переходят с других типов алкогольных напитков на этот. Потребители стали покупать более объемные упаковки и больше напитков местного производства, меньше экспериментируя и покупая проверенную продукцию. Из взрослого американского населения, которое хотя бы несколько раз в год потребляет алкоголь, 67% употребляли пиво, сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на данные опроса, проведенного компанией Harris Interactive Inc. Предыдущий опрос трехлетней давности показал, что пиво потребляли 62% респондентов. 49% опрошенных ответили, что пили вино местного производства, а 29% потребляли импортное вино.
В общем, у пива все будет хорошо.