Мэйд ин не Раша

Грузия

Вино в Грузии – продукт и экономический, и политический. Представители грузинской оппозиции правильно считают, что без российского рынка грузинское виноделие с учетом мирового кризиса ждет упадок (мягко говоря). Один из лидеров грузинской оппозиции Д. Гамкрелидзе считает, что развитие виноградарства и виноделия в Грузии без вхождения на российский рынок невозможно. «Наши власти врут, когда говорят, что потеря российского рынка для грузинского вина никак не отразилась на экономике, и что якобы наше вино продаётся в Европе и Америке», — заявил Гамкрелидзе на встрече со сторонниками оппозиции в городе Телави, в центре Кахетинского региона, где в основном производится грузинское вино. На практике практически все винные заводы в Грузии переполнены нереализованным прошлогодним вином, и в этом году заводы вряд ли будут принимать виноград у крестьян для переработки.

Это так и есть, если в 2005 г. Грузия (можно ли тогда было даже подумать о возможности грузино— российской войны?) поставила в Россию около 50 млн бутылок разного вина, а в целом по всем республикам бывшего Союза около 60 млн бутылок, то в последующие годы объем экспорта не превышал 12 млн бутылок. Вместо России импортером №1 стала союзница— Украина. Пошло вино на запад, но в последние сто лет грузинское виноделие развивалось в интересах российского рынка. Не 3 года, а 30 надо для того, чтобы оно переориентировалось на западный рынок. Да и там нужна готовность его принять. Поддержка грузинского виноделия на западе в политических интересах закончилась после августовской войны. Как бы теперь не относились грузины к России, но спасти их виноделие может только российский потребитель. Тем более, что Г.Онищенко уже заявлял о готовности рассматривать грузинское вино в отрыве от российско— грузинских отношений.

В то же время иностранцы еще вкладывают деньги в грузинское виноделие. Так, Грузинская компания по производству вин GWS (была создана в 1993 году; владельцем компании является французская «Перно Рикар») завершит перевооружение предприятия до конца 2009 года. Переоборудование обойдется компании в 300 000 евро. Пока мировой экономический кризис не коснулся уровня продаж, который соответствует прогнозу.

В 2008 году компания продала 1, 5 млн. бутылок вина. 5% продаж приходится на местный рынок, 95% — на экспорт в 12 стран. 60% экспорта идет в Украину и Казахстан.

В настоящее время компания ведет переговоры с Израилем, Киргизией и Турцией. Компания GWS производит 16 видов вина, 1 сорт шампанского, а также традиционную грузинскую водку «Чачу». Но не надо забывать, что экспорт и продажи идут по каналам «Перно Рикар».

Германия и Новый Свет

Просто молодцы – немцы. Экономический кризис пока не сказался на немецком виноделии. В 2008 году экспорт вин из ФРГ возрос на 14% — до 22 млн дал. В последнее время одним из крупнейших импортеров немецких вин стала Россия.

В условиях кризиса рынок Старого Света будет закрываться для вина из Нового Света. Каким будет процесс в странах Нового Света в ответ на это, предугадать не сложно. Затяжной кризис приведет к неизбежной самоизоляции стран. И континентов. И союзов. Это неизбежно. Как пример – Чили. Чилийские вина постепенно начинают терять рынки Старого света. В ноябре 2008 года импорт чилийских вин в Европу по сравнению с аналогичным периодом 2007 года сократился на 34%. Причина в резком сокращении поставок в Великобританию. Великобритания является основным потребителем чилийских вин. Экспорт в 2007 году составил 19,3 млн. дол, в 2008 году поставки сократились на 34% и составили всего 12,7 млн дол. Из-за кризиса британские предприниматели больше не хотят запасаться впрок. Сокращение экспорта вин наблюдается не только в Великобританию. Так, за ноябрь 2008 года поставки чилийского вина по всему миру сократились на 15,3% и составили 93,5 млн. дол, что на 17 млн. дол меньше, чем в 2007 г. Тем не менее, британский рынок по-прежнему остается для Чили основным. Сейчас поставщики чилийского вина намерены увеличивать экспорт в Россию.

В ближайшее время мы можем увидеть сокращение импорта австралийских вин (оно уже началось) – 40% этого вина также выпивала Англия. Не за горами спад импорта в Европу из США. Пока это только обострившиеся претензии к американским производителям по поводу названий вина. Причем как на американском, так и европейском рынке.

Торговая ассоциация, представляющая интересы экспортеров французского шампанского в Соединенные Штаты Америки, объявила о предстоящем протесте против американских виноделов, которые «намеренно обманывают потребителей». Проблема состоит в том, что более чем 47% бутылок с этикетками шампанского, продаваемых в США, не произведены в историческом регионе Франции, издавна производящем это игристое вино. Кроме того, европейцы обострили ситуацию с защищенными в Европе названиями вина, поступающими в Европу. Под такой запрет может попасть до 30% американского вина, которое сейчас поступает. Скоро только Россия останется из винных стран страной, которая примет вино с любым названием и любой этикеткой.

Возвращаемся к немцам. Немецкое виноделие остается отраслью, менее всего ощутившей на себе влияние финансового кризиса. Вопреки общему снижению объемов продаж товаров из Германии за рубеж экспорт немецкого вина в 2008 вырос на 14%. В 2008 году немецкие виноделы констатировали снижение темпов роста продажи вина в США и одновременно с этим двукратное увеличение экспорта в Нидерланды, Китай, Норвегию, Россию и Бельгию. Больше всего возросла продажа вина в Россию. За последние пять лет объем поставок немецких вин в РФ увеличился почти в шесть раз и вырос до 2,3 млн дал. В основном это рислинги, а «Молоко» различных особ, «Кошки» и т.д. В настоящее время Россия занимает четвертое место в списке крупнейших импортеров немецкого вина — после США, Великобритании и Нидерландов.

Кроме того, Германия всегда отличалась высочайшим в мире потреблением игристых вин. В Германии вновь увеличилось потребление шампанского. 319 миллионов литров на 80 млн человек — именно столько шампанского немцы выпили в 2008 году. По сравнению с 2007−годом, это плюс 3%. Рост внутреннего потребления спас производителей игристого вина, поскольку экспорт обвалился больше чем на 12%. В среднем на каждого немца каждый год приходится около 3,8 литра выпитого шампанского. Так, Германия остается мировым лидером по количеству потребления игристых вин. В России это потребление в 2008 г. составило 1,7 л; мы тоже одна из наиболее продвинутых в этом отношении страна.

Россия заняла очень интересную позицию: мы ни с США, ни с Европой. Пытаемся быть с Азией, раз в мире и Европе не получилось. Мы – вне конфликта территорий Нового и Старого Света. Мы – абсолютно импортозависимая по вину и виноматериалу страна. Мы увидим в ближайшее время настоящее соревнование за российский винный рынок. Если почти каждая винная страна может почти закрыться, то мы – никогда.

Болгария

Что-то не очень понятно затеяли болгары. По крайней мере – очень трудное. В Пловдиве состоялась очередная винодельческая выставка «Винария 2009».

Во время торжественной церемонии открытия высокопоставленный чиновник Болгарии озвучил достижения болгарской винодельческой отрасли за прошедший год, а также представил новые проекты. По словам министра в 2008 Болгария экспортировала 5,7 млн дал вина, из них львиная доля (5,6 млн.л) ушла в Россию, Беларусь и Молдову. По нашему мнению то ли журналисты что-то перепутали (а эти цифры были в разных изданиях приведены), то ли чиновник.

Явно в три страны попало больше, чем 5,7 млн дал, если только в Россию пришло 5,8 млн дал (Таблица 2). Пусть даже они учли отправленную, а мы полученную продукцию. Да и экспорт из Болгарии должен был быть выше 5,7 млн дал (ну не 100 000 дал они отправили за год в дальние страны; мы знаем две компании, которые в сумме отправили больше в дальнее зарубежье). Болгарам самим виднее: они производят около 14 млн дал вина (в советский период до 50 млн дал в год, из которых более 40 млн дал уходило в СССР). В 2007 г. они экспортировали около 11 млн дал вина; 7,7 млн дал из которых ушло в Россию (70% от экспорта). В 2008 г. объем болгарского вина вернулся на уровень 2005 г. – спад относительно 2007 на 25%.

Таблица 2. Основные страны – импортеры в 2006, 2007 и 2008 г.г.

Страна — импортер

2006

2007

2008

Объем (л)

Доля в импорте вина

Объем (л)

Доля в импорте вина

Объем (л)

Доля в импорте вина

Болгария

67 195 569

29,89%

77 095 367

32,46%

58 165 088

23,810%

Франция

32 286 368

14,36%

43 450 607

18,30%

43 290 979

17,72%

Молдова

40 571 661

18,04%

913 509

0,38%

26 520 187

10,86%

Испания

21 044 912

9,36%

26 919 673

11,33%

23 681 988

9,69%

Германия

15 792 472

7,02%

16 209 723

6,83%

22 937 508

9,39%

Чиновник высказал сожаление, что российские импортеры предпочитают работать только с дешевыми болгарскими винами, и объявил о планах открытия дегустационного центра в Москве, который мог бы пропагандировать качественную продукцию Болгарского виноделия. В этом году в выставке принимали участие 313 экспонентов из 19 стран, включая 149 виноделен из Болгарии, 67 из Италии, 53 из Франции и 14 из Германии. Кстати, 2009 г. – год Болгарии в России. Мы почти в упор не видели друг друга как государства почти 20 лет, как начали рушить советский блок.

Информация из другого источника: «В планах болгарских виноделов— переход к рынку элитной продукции. Они считают, что это поможет им найти новых клиентов в Европе, поскольку продажи в Россию, традиционно крупнейший рынок, снижаются.
Производителям вина, которые столкнулись со снижением объемов продаж, будет полезно производить меньше вина, но лучшего качества по более высоким ценам». Мы видим в этом повторение молдавского и грузинского плана после закрытия российского рынка для них. Вину политику болгарам во многом диктует ЕС. ЕС планирует выплатить субсидии винному сектору Болгарии в размере 166 млн. евро к 2015 году.

План болгар несколько смел для периода кризиса в мире и Европе. Пока западные рынки, такие как Британия, Бельгия, Нидерланды, Германия и Канада составляют менее 15% от болгарского экспорта вина. Даже если потребители в кризис перейдут на более дешевые вина, то это будут свои собственные вина (очень велика вероятность этого).

Белоруссия

Россия активно пытается изобразить политику импортозамещения. В алкогольной отрасли у государства нашего никакой политики нет, поэтому импортозамещение может происходить только стихийно или на государственном уровне за деньги некоторых компаний. Хотя и в этом вопросе есть опыт Белоруссии.

Белорусы прекрасно понимают, что сегодня вести разговор об инвестициях в общем, как это было до мирового финансово-экономического кризиса, бесперспективно. В настоящее время нужно искать инвесторов, богатых людей точечно, целенаправленно, садиться с ними за стол переговоров и договариваться. Это слова Президента А.Лукашенко. Что он и делает. Говоря в частности о своем визите в Армению, президент рассказал, что встретился с главой крупного коньячного предприятия и договорился о розливе армянских коньяков в Беларуси, который пока на рынке не осуществляется.

Побывавший в Белоруссии совсем недавно министр экономики Армении отметил лишь то, что «бренд «армянский коньяк» по армянскому законодательству должен экспортироваться только в бутылках» и что «проект по розливу армянских коньяков находится в стадии обсуждения». Деваться в нынешней ситуации армянам некуда, в Россию экспорт упадет не менее чем раза в два, это может слегка отрезвить армян и не исключено, что армянский коньяк будет разливаться и в России (если российские компании этого захотят), и в Белоруссии. В тоже время еще осенью 2008 г. была информация о том, что «на белорусский рынок вышла одна армянская компания: Винно-коньячный дом «Паракар» подписал лицензионное соглашение с Климовичским ЛВЗ о розливе армянского коньяка «Паракар» пяти-семилетней выдержки, а в марте согласовал график поставки. И в мае климовичский коньяк «Паракар» должен появиться в продаже».
Мы увидим много нового и интересного в схеме работы компаний в кризис. Рухнут многие табу и запреты, родившиеся из мифов и легенд, создающих на пустом месте колоссальную прибавочную стоимость. Появятся новые мифиы и легенды, позволяющие удорожить продукцию в новом исполнении (как та же схема «этичного продукта», о которой мы писали).

И действительно – чего бы не написать сегодня российскому производителю коньяка имярек: «Наш коньяк «Пупкин— 3 звезды» из коньячных спиртов, поступивших из Азербайджана, стоит 1000 руб. за бутылку 0,5 л потому, что наши рабочие получают достойную зарплату по 30 000 руб. в месяц».

Украина

А в Украине все пугают народ, что пить им скоро станет дорого. Поскольку повысить ставки акцизного сбора с 1 июля этого года на натуральные виноградные вина вдвое — до 0,5 грн за литр (4,5 руб. по сегодняшнему курсу; у нас в 2 раза меньше; ), крепленые вина (до 19,5 %) — в 2,8 раза, до 1,4 грн/л (12,6 руб – практически как в России сегодня; это 9,45 руб в 1 бутылке акциза), а свыше 19,5% — в 13 раз, или до 34 грн/л 100% спирта (306 руб. с 1 литра спирта в вине или 61,2 руб. с 1 л вина или 46 руб. с 1 бутылки вина— кто ж такое пить будет? Это не страшно для очень дорогих вин.) предлагает правительство Украины.

Кроме того, предполагается также увеличить с 1 июля этого года акциз на игристые вина в 1,5 раза — до 2,5 грн/л (22,5 с 1 л вина или 16,9 руб. с 1 бутылки, у нас гораздо меньше— почти в 2 раза), вермуты — в 2,3 раза, до 34 грн/л 100% спирта (306 руб. с 1 литра спирта в вермуте или 49 руб. с 1 л вермута при 16%). Да, похоже хохлы точно решили угробить вермуты, игристые вина, а также очень крепленые (свыше 19,5%).

Поделится: