Впервые о Вьетнаме
Россия направила во Вьетнам в 2008 г. около 25 тыс дал водки или 0,36% от всего нашего экспорта водки и ЛВИ. Население там большое и бедное, поэтому наша водка, попадающая в сегмент местного премиума, никак не влияет на рынок крепкого алкоголя в стране.
В то же время, целая цепь громких скандалов, связанных с раскрытием подпольных производств знаменитых марок алкогольных напитков, подталкивает вьетнамцев к самодельной водке. Дистиллированная в домашних условиях водка, приготовленная преимущественно из риса и кукурузы, составляет на данный момент 80% от общего объема производства алкоголя во Вьетнаме, в то время как импортированные марки составляют всего 4%. Около 72% населения Вьетнама проживает в сельских районах с низким доходом, что делает домашнюю водку основным напитком. Не исключено, что самогон и в России в 2010 г. займет около 30% рынка крепкого алкоголя.
На горе Арарат растет крупный виноград
Кто из «бывших советских детей» не помнит эту детсадовскую логопедическую поговорку? В условиях кризиса и нестабильности в самой Армении, а также закономерного кризисного снижения производства коньяка в Армении Pernod Ricard Eastern Europe поручила агентству Amsterdam Worldwide репозиционировать бренд армянского коньяка «Арарат». Компании, конечно, виднее. 90% этого коньяка (как, кстати и французского) уходило до кризиса на экспорт; производство росло. Около 80% экспорта уходило в Россию. Зачем его нужно перепозиционировать для России? В России он и так неплохо продается. Более того, если в 2007 г. из Армении в Россию пришло 10,68 млн л коньяка и бренди, то в 2008 г. 13,46 млн л, что больше на 26%. При этом армянский коньяк сохранил в импорте коньяка и бренди свою долю: 2007 – 51,07% от всего импорта; а в 2008 г. – 51,69%.
Рост импорта коньяка и рост в частности импорта армянского коньяка шел в рамках роста российского рынка коньяка в целом (рынок в 2008 г. относительно 2007 г. в объеме вырос примерно на 30%).
«Обновленный» образ напитка будет позиционироваться как легендарный премиальный бренд для настоящих ценителей коньяков и бренди.
Если же говорить о ситуации в самой Армении, то объем произведенного в Армении коньяка в январе 2009 года сократился по отношению к январю 2008 года на 34,1% и составил 629,2 тыс. л. В то же время армянский коньяк «Арарат» распробовали в Европе.
Несмотря на мировой экономический кризис, в прошлом году продано более 2 миллионов л. Это очень хороший показатель. Если раньше коньяк продавался в России и странах Балтии, то сейчас «Арарат» приобретает некоторую популярность в Германии, Франции, Польше и Чехии.
Компания совсем недавно сменила директора завода, новым стал руководитель «Перно Рикар Украина».
Украина
Свершилось— «Укрспирт» запретил работать убыточным заводам отрасли. В середине марта Государственный концерн спиртовой
Не лучше обстоят дела и на части государственных спиртзаводов в России. И до кризиса это было острой социальной проблемой, так как почти все они градообразующие. В кризис эта острота только обострилась.
При этом мы продолжаем активно терять рынок легального спирта, и, прежде всего, этилового ректификованного из пищевого сырья – основы водочного производства.
Таблица 1. Сравнительные итоги производства спирта этилового в России и Украине в период экономического кризиса 2008— 2009 г.г.
|
Вид продукции |
Октябрь 2008 |
Ноябрь 2008 |
Декабрь 2008 |
Январь 2009 | |||
|
Прирост производства в октябре 2008 г. к октябрю 2007 г. |
Прирост производства в январе— октябре 2008 г. к январю— октябрю 2007 г. |
Прирост производства в ноябре 2008 г. к ноябрю 2007 г. |
Прирост производства в январе— ноябре 2008 г. к январю— ноябрю 2007 г. |
Прирост производства в декабре 2008 г. к декабрю 2007 г. |
Прирост производства в январе— декабре 2008 г. к январю— декабрю 2007 г. |
Прирост производства в январе 2009 г. к январю 2008 г. | |
|
Россия |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Украина |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
Если разбираться с относительными итогами динамики изменения производства спирта в России и Украине, то, кажется, что мы еще вполне нормально смотримся на фоне Украины. Но есть нюансы. Мы с 2004 по 2007 г.г. потеряли почти 30% рынка легального спирта, а Украина за эти годы нарастила его производство на 35%. То есть, процессы в эти годы шли диаметрально противоположные, исходя из цифр. В 2008 г. мы еще «упали» на 19,6%, но и Украина ушла вниз на 12,1%. Но и здесь есть нюансы. В России в этих же условиях вырос
Как видите, опять разнонаправленные процессы, и не в пользу российского спирта (имеется в виду не экспорт, а снижение производства легального спирта при росте экспорта).
Пока ситуация на рынке российского спирта за последний год (с начала очередного периода спиртового кризиса в России) практически не изменилась в лучшую сторону.
Шотландия и иже с ней
О внутреннем кризисе компании Maxxium, не имеющем никакого отношения к мировому финансовому кризису и т.д., писала и мировая перса, и ЦИФРРА. Всегда обидно, когда у крупного оператора, олицетворяющего целую эпоху алкогольного рынка, появляются серьезные организационные проблемы. Так, выручка дистрибьютора напитков Maxxium, совместного предприятия групп компаний Edrington и Remy Cointreau, упала с 148,9 млн. фунтов стерлингов до 140,6 млн. фунтов стерлингов, так как группа компаний проходит через реструктуризацию. Отчетность, предоставленная в Регистрационную палату Великобритании, показала, что за год по март 2008 г. прибыль до уплаты налогов снизилась с 3,2 млн. фунтов до 2,9 млн. фунтов стерлингов.
В сентябре 2008 г. Pernod Ricard подтвердила, что собирается вернуть права на свои бренды вина и крепкого алкоголя, включая водку Absolut, которыми сейчас пользуется группа дистрибьюторов Maxxium, тогда как Remy Cointreau выйдет из альянса в конце марта 2009 г. Это решение делает шотландскую Edrington Group и американскую компанию Beam Global единственными партнерами Maxxium. 1 апреля 2009 г. оставшиеся бренды будут переданы Maxxium UK.
К сожалению, распался коммерческо— творческий союз монстров.
Белоруссия
В прессе Белоруссии появились статьи о том, что на имидж Белоруссии в глазах иностранцев влияет отсутствие в торговле элитных алкогольных брендов. Порядок импорта там действительно изменился: список импортеров утверждается государством ежеквартально. В 2008 году импорт крепких спиртных напитков в Беларусь сократился на 38%, снизился и импорт натуральных виноградных вин, но больше всего сократились поставки в страну вермута – в 2,4 раза. Кроме того, белорусскими властями были введены меры по максимальному производству недорогого вина и коньяка в смой Белоруссии из импортного сырья. На сегодняшний день на белорусском рынке отсутствуют практически все алкогольные бренды, которые имеют международное признание. Самыми сильными алкогольными брендами в 2008 году были признаны Smirnoff, Johnnie Walker, Bacardi, Martini, Hennessy. Исчезла продукция не только с полок магазинов, но и из белорусских ресторанов, клубов и элитных баров. Белоруссия развивает здоровый алкогольный региональный сепаратизм и кризисный патриотизм. Социальных бунтов среди потребителей элитного алкоголя пока в Белоруссии не отмечено. Да и то мизерное потребление этой продукции в стране вряд ли привело к серьезным убыткам мировых производителей алкоголя; они его даже и не заметили.
Но что гораздо более существенно, так это сокращение экспортного потенциала белорусской водки в кризис. Хотя та же компания «Бульбаш», похоже, настроена очень «агрессивно» по отношению к российскому рынку (судя по той агрессивной музыке, орущей из автомобиля «Бульбаш» у 3 павильона выставки «Продэкспо— 2009»). Музыка достала всех. А водка хорошая. Так вот, находящаяся в предбанкротном состоянии Латвия, пытаясь найти дополнительные источники доходов, значительно увеличила размер ставок акцизов на спиртное. И это весьма неприятная новость для белорусских производителей алкоголя. Именно латыши с 2004 года являются главными потребителями белорусских спиртных напитков. В результате в розничной торговле Латвии это приведет к увеличению отпускной цены на спиртное примерно на 10%−15%. В России бы этого почти не заметили, а в цивилизованных странах – трагедия. Если говорить об объемах экспорта (а производство водки и ЛВИ в Белоруссии на уровне 15 млн дал в год), то за 2004— 2008 г.г. в Латвию было отгружено около 400 тыс. дал крепкого спиртного. Для сравнения: в Россию за аналогичный период времени было поставлено менее 100 тыс. дал водок и коньяков. В Латвии уже сокращается легальное производство алкоголя для внутреннего потребления. Скорей всего, это коснется и белорусской продукции. Латыши перейдут в кризис по максимуму на нелегальную и домашнюю продукцию.