Западный мир дважды жестоко отомстил Восточной Европе. Первый— когда в считанные 2−3 года с помощью «реформатора» М. Горбачева разрушил альтернативную систему жизни и экономики 20 лет назад. Второй раз – сегодня, в нынешний кризис. 20 лет страны пытались интегрироваться в новую систему, разрушив до основания старую. Интеграция подразумевала тотальную зависимость от западного мира. Теперь западный капитал покидает (и почти уже покинул) Восточную Европу. Оттого и кризис «наоборот» относительно западноевропейского — рост цен на продукты и т.д. (на все, приходящее извне, а попутно и на все местное). Но мы выстоим им всем на зло и пить не бросим, хотя и перейдем к социально ответственному потреблению алкоголя. За 20 лет (1945 – 1965 г.г.) Советский Союз восстановился после войны с учетом того, что большая часть нашей тогдашней европейской части была в руинах. С 1991 по 2008 г.г. Россия не то, чтобы восстанавливалась, а куда –то шла. Куда— толком не знал никто. Не знает и сегодня. Неужели и следующих 20 лет будет недостаточно для восстановления экономики страны, которая бы дала всем работу и нормальные условия жизни?
Мы полностью присоединяемся к мнению гендиректора «Регаты»: «В 2009 году я ничему не удивлюсь — рынок может быть перекроен так, что мы окажемся в другой стране». Если посмотреть на компании, сохранившие свои жизнеспособность в кризис и продолжающие активно работать с регионами, то практически все из них избавились от 30% своих наиболее муторных и ненадежных клиентов, которых до того держали в обойме партнеров. Компании перестали перегружать клиентов продукцией. Ужесточили требования к финансовой дисциплине. Почти все из них ограничили программы регионального освоения путем открытия новых филиалов и представительств. На этом фоне очень неплохо выглядит инициатива самой «Регаты» по открытию новых представительств на Урале. Пусть даже при этом компания заморозила строительство нового завода и логистического комплекса в Ростовской области. Практически все компании очень осторожно говорят о будущем. Планы будут строить по итогам первого квартала 2009 г., когда ситуация во многом прояснится на будущее. Хотя уже середина марта, а дальнейшей перспективы пока не видно.
Пока же рынок крепкого алкоголя переживает последствия кризиса: потребительский спрос на дорогие водочные бренды падает, доля контрафактной продукции растет. Немаловажное значение на развитие рынка окажет продолжающаяся «закрываемость» регионов от чужой продукции. С пониманием относясь к региональным производителям и их поддержке таких мер, тем не менее и этот процесс нуждается в каком— то дополнительном федеральном урегулировании. Должны быть определены на федеральном уровне правила поддержки администрациями местных производителей; в противном случае в любой момент любой регион или производитель становится по желанию ФАС заложником ситуации. Если рынок закрывается от нелегальной и фальсифицированной продукции, это одно. Но для этого надо вводить не минимальные розничные цены, которые уравняют легальную и нелегальную продукцию на полке в правах, а розница все равно найдет возможность продавать нелегальную дешевле.
В любой стране существует определенный баланс между легальным и нелегальным алкоголем; в России длительное время это баланс по водке удерживался в пропорциях 70% (легальная и условно – легальная водка) и 30% (откровенно нелегальная водка). Условно –легальная попадала в легальные производственные отчеты, но в результате акциз с нее все равно
Паритет между легальной и нелегальной продукцией обычно определяется:
— уровнем системы государственного устройства и управления (демократическая система по внутренней сути своей предполагает наличие нелегального рынка; в то же время тоталитарная и авторитарная системы могут его уничтожить или максимально минимизировать— пример той же Белоруссии). Поэтому не надо наивно полагать, что в России исчезнет рынок нелегальной водки. Наше устройство предполагает авторитарно— демократическую «взвесь». Уничтожение нелегального рынка в России неосуществимо в ближайшей кризисной перспективе;
— акцизной политикой государств. Можно привести примеры: во многих государствах рост акцизов приводит к спаду легального производства и импорта, что ошибочно выдается за спад потребления алкоголя. Не надо считать Россию родиной самогона; во всем цивилизованном мире умеют гнать этот продукт под разными названиями. В России акцизная политика всегда носила фискальный характер при высокой социальной значимости алкоголя. В царское время Россия пила не меньше, чем сегодня. В советский период (пока у власти не оказался полный демагог Горбачев) к алкоголю относились с пониманием. Акцизная политика была формальностью. Но в основе ее лежала структура потребления населением алкоголя (приведем в который раз сравнение: 1984 г. – 13 л водки м ЛВИ, около 20 л вина и около 20 л пива; 2007 г. – те же самые 13 л водки и ЛВИ, около 7 л всего вина в целом, около 81 л пива, 3 л САН и еще по мелочи на душу населения в год). Структура потребления определялась ценовыми пропорциями: водка – около 4 руб.; коньяк – дороже 6 руб.; вино сухое в пределах 1,5 руб.; пиво в бут.— около 0,5 руб.; вино игристое – 2,5 руб.; шампанское – 4,75 руб. Сегодня ставка акциза при ее назначении (изменении профильными органами) никак не «привязана» к конечной цене в системе розничной торговли. И даже минимальную цену у нас собираются вводить не сверху (исходя из потребительских возможностей населения и возможности формирования структуры), а снизу – исходя из уже установленных ставок. Успеха при таком пути ждать не стоит.
— платежеспособностью и уровнем жизни населения; соотношением богатых и бедных и их уровнями доходов. А то у нас все еще министры социального развития оперируют сравнениями из области фантастики: уровень доходов 10% самых богатых и 10% самых бедных отличается менее чем в 20 раз. Действительно, степень алкоголизации в России очень высокая. Катастрофически не хватает детей для обеспечения нормального будущего государства. Алкогольный рынок, как самый мудрый и понимающий, стоит сегодня над схваткой борцов с алкоголем и государством. Стоит и ждет решений, поскольку понимает, что пить все равно будут (что и сколько – это уже второй вопрос). Даже организованные государством передачи и социальные ролики на первом канале показывают – создается определенный общественный фон. И рынок с пониманием относится к этому. Но алкоголь от этого не исчезнет. У нас, к сожалению, и платежеспособность и уровень жизни располагают к алкоголизации; она запрограммирована социальными условиями; и именно поэтому все запреты по месту, времени, рекламе и т.д. не дадут никакого положительного эффекта; но вводить все это надо хотя бы для создания процесса.
— коррупционностью в системе государства и контролирующих органов, а также всей системы контроля. Об этом даже не стоит и продолжать. Можно только сказать, что если бы вместо алкоголизации на первый план выдвинули бы реальную борьбу с казнокрадством и непрофессионализмом законодателей и чиновников, то от этого выиграли бы все, в том числе и в плане борьбы с алкоголизацией. При этом можно не сомневаться в том, что соответствующие органы контроля знают ВСЕ. Сегодняшний уровень коррупции в государстве не в состоянии обеспечить победу над нелегальным рынком. Даже если разгромят «кавказский куст заводов», то производство просто переведут в другие регионы.