Пивные метаморфозы
Очень много внимания уделяют сегодня снижению активности ряда пивных западных компаний на российском рынке пива. Акцент идет на снижение объема производства в 2008 г. на жалкие 0,6%. Мы уже не раз писали, что пивной рынок в целом будет в реалии одним из последних, кто пострадает от кризиса в России. Все же зависит от того, «в чем мерить?», как звучало в рекламе. Сошлемся на стороннюю информацию и цитируем: «по данным «Бизнес Аналитики», в денежном выражении рынок пива в России в 2008 году вырос на 15%, в 2007−м – на 20%.
В то же время с 2005 по 2008 г. мировой объем производства пива вырос на 14% до 18 млрд. дал (Россия до 1,15 млрд дал), чтобы удовлетворить растущее потребление. После роста на 5,3% в 2007 г. прогнозировалось, что мировой спрос поднимется на 2% — 2,5% в 2008 г. В ответ на снижение спроса пивовары могут перейти на производство пива с более низким содержанием солода, чтобы снизить цену. В Китае, к примеру, объем используемого солода в одном гектолитре (100 л) пива упал до 7,75 кг, по сравнению с 13 кг в Европе. В России производители солода урезали производство на 25%.
Но, по нашему мнению, некоторые пивные компании не смогут не нарастить свое производство в мире в целом (при этом кто –то из лидеров будет терять рынок,
Загадочная Башкирия
Странно влияет кризис на Башкирию. Кстати, две явно «мусульманские» республики (Татария и Башкирия) в структуре потребления алкоголя явно тяготеют к водке. Экономический кризис вносит свои коррективы в реализацию алкогольной продукции в Башкирии. В отличии от всей России там «налицо уменьшение объемов продаж товаров
Интересные данные они предоставили по продаже водки в системе Хорека: в среднем один литр водки был закуплен организациями общественного питания в январе 2009 г. за 253 рубля — на 25% больше, чем в январе 2008 года. В то же время, это означает, что средняя цена, по которой зашла бутылка 0,5 л водки в Хореку – всего 126,5 руб. А продан был этот один условный литр — за 506 рублей — больше на 23%, чем в январе 2008 г. То есть, средняя бутылка 0,5 л в Хореке стоила 253 руб. То есть, средняя цена в системе башкирской Хореки предполагает среднюю наценку в 100%. Вполне щадяще.
Почему только на основании этих данных башкиры решили, что сокращается у них вопреки российскому и мировому тренду эконом – сегмент, а растет премиальный – непонятно. Скорей— потребитель сокращает потребление легальной продукции. Это более похоже на развитие ситуации при всей «зажиточности» населения Башкирии.
Почему только на год?
«Союзплодоимпорту» продлены полномочия по защите бренда «Русская водка».
Все, конечно, делается для того, чтобы убедить иностранцев в том, что водка SPI из Латвии не является российской. Но компания уже один раз в суде убедила запад в том, что та водка— «русская». Впереди— большие споры. А о прежних судебных претензиях в зарубежных судах компании «Русский стандарт» к компании SPI по этому поводу мы писали раньше.
Мы уже подводили итоги деятельности
В принципе, все так и есть. Рывок компания сделала в 2006 г.; уже по итогам трудного для наших производителей и импортеров водки кризисного года компания вошла в первую двадцатку производителей. В кризис тогда потребитель даже и не заметил, что это ему предлагали «российские бруньки» вместо украинских.
Динамика роста доли производства компании на российском водочном рынке очень учпешна (Таблица 1): с 1,3% в 1 полугодии 2007 г. до 1,9% по итогам 2008 г. Молодцы.
Таблица. Динамика изменения доли объема производства компании
Наименование предприятия |
Доля рынка в 1 полугодии 2007 |
Доля рынка в 2007 г. |
Доля рынка в 1 квартале 2008 |
Доля рынка в 1 полугодии 2008 |
Доля рынка в |
Доля рынка в 2008 |
Прирост объемапроизводства |
«Союз-Виктан» |
1,3% |
1,16% |
1,2% |
1,665% |
1,84% |
1,895% |
+51% |
Неужели в Москве производили нелегальную водку?
Никогда не поверим, что такое возможно. В самой Москве под носом у всех наших руководящих, регулирующих и контролирующих служб производили нелегальную водку в промышленных масштабах? Да быть такого просто не может.
Вдруг как гром среди ясного неба 4 марта 2009 г. — «В Москве изъяли 250 тысяч литров левой водки». И не просто завезенной в регион ночью машинами с погашенными фарами с территории Кавказа. Это недремлющее око сотрудников Департамента экономической безопасности МВД России обнаружило факты незаконного производства алкогольной продукции и реализации ее в различных регионах Российской Федерации. При проверке одного из московских заводов (некоего «Е») неожиданно для всех контролирующих структур выяснилось, что на производимую им водочную продукцию наносились фальсифицированные федеральные специальные марки. Кроме того, сведения о производимом алкоголе не вносились в Единую Государственную Автоматизированную Информационную Систему (ЕГАИС). В складских помещениях оперативники изъяли свыше 500 тысяч бутылок, оклеенных поддельными федеральными специальными марками. По предварительной оценке ущерб, нанесенный государству, составил более 17 млн. рублей. На производстве трудились граждане Таджикистана, у большинства из них отсутствовали миграционные карты. В момент проверки на производственных линиях работало 36 нелегальных рабочих, в том числе несовершеннолетние. Образцы продукции направили на экспертизу, по ее результатам будет решаться вопрос о возбуждении уголовного дела по статьям «изготовление, сбыт поддельных марок акцизного сбора специальных марок или знаков соответствия либо их использование» и «незаконное предпринимательство».
В последнее время целый ряд проверок испытали на себе алкогольные производители. Перед Новым годом «нападали» на «Вилаш», но раз компания продолжает активно и успешно работать, значит, первичные обвинения государства в адрес компании были беспочвенны. А инкриминировали заводу очень серьезные нарушения.
Теперь завод «Е». Не окажется ли и этот наезд происками недобросовестных конкурентов? Не окажется ли эта признанная нелегальной марка при более детальном исследовании настоящей. Бывают же чудеса. Подождем развития событий.
Но ходят по рынку слухи, что собираются