Надо отдать должное мужеству нашего Президента:
Сначала мы решили, что кризис в головах наших чиновников, которые выдали деньги банкам,
А теперь, когда появляется статистика розничных продаж алкоголя из регионов, мы предполагаем, что кризис в головах непьющих и умеренно пьющих граждан. Поскольку потребление алкоголя (то есть, розничные продажи его) пока упорно не снижаются по некоторым позициям, потери в которых мы предполагали (правда, мы делали прогноз на год, а прошел первый месяц года). На структуру розничных продаж может активно повлиять скорая проверка в регионах системы розничной продажи водки. Взметнувшаяся вверх антиалкогольная компания, преследующая ряд целей, среди которых: реальное ограничение неизбежно растущей в кризис алкоголизации, а также попытка отвлечь этой глобальной проблемой население от прочих проблем кризиса, главной целью все –таки должна иметь – спасение наших детей и молодежи от алкоголя и пива. Это бесспорно. Поскольку: дети сегодня— наше главное богатство. Мы имеем в стране сегодня в 2 раза меньше детей до 15 лет, чем надо для простого замещения умирающих; не говоря уже о росте населения.
Под программы борьбы с алкоголизацией регионы начнут «верноподданнически», по— холуйски желая заслужить похвалу сверху, участвовать в программе. Кто мешал регионам это делать давно и самостоятельно? Но они ждали инициативы сверху. Нет претензий к Питеру, где собираются проверить всю водку, которая продается в городе в магазинах по цене ниже 75 руб. Хотя мы точно знаем, что и водка по 75 руб. за бутылку – нелегальна, но при этом (будучи уверенными в ее качестве) понимаем, взять и запретить сегодня всю водку дешевле реально— легальных 90−95 рублей – очень сложно. К этому надо готовиться. И к росту самогоноварения, которому государство также должно жестко противостоять, а также дефициту сахара, который неминуемо возникнет в этом случае – самогоноварение вырастет в 2−3 раза. Население к этому не готово, чтобы не говорили последователи трезвого образа жизни. Расхлебывать ситуацию, в которую попадет государство и население при запрете сегодня водки дешевле 90 рублей, придется не им. Вот и Губернатор Кубани поручил правоохранительным и контролирующим органам провести проверки торговых точек в регионе, где водка стоит дешевле 95 рублей. А чего ее проверять? Что, и так не ясно, что это водка нелегальна? Или это было не ясно год назад (тогда расчетная цена была другая), или 2−3 года назад, когда минимальная расчетная цена было равна 75 руб.? Кто мешал нашим чиновникам бороться с нелегальным алкоголем все последние 10 лет? 10 – потому что именно в 1998 уровень легальной водки вырос на рынке с 35% до 65% и примерно в таком виде (на уровне 55% в 2008 и 2009 г.г.) существует до сих пор. Так что— ждем в Краснодарском Крае резкого скачка самогоноварения.
Прежде чем предпринимать сегодня резкие движения, надо бы подумать о последствиях. Надо бороться с нелегальной водкой, надо искоренять ее, но в рамках общегосударственной программы. Есть у нас Красноярский Край, ввели они меры по минимальной оптовой цене на водку на уровне 75 руб. в свое время, а нелегальная водка есть и есть. Может, не шататься сегодня регионам из стороны в сторону, а попробовать выработать какую— то общероссийскую программу с участием новой службы?
Мы дали прогноз еще в октябре, как должен измениться структурно наш алкогольный рынок в плане ассортимента.
В Таблице 1 указаны относительные изменения объемов розничных продаж (а фактически это и есть потребление, поскольку алкоголь в России долго не хранят, уж в течение месяца точно выпьют). Итак, ситуация с водкой. Статистика говорит, что «темпы потребления» водки в России снижаются. Водка – продукт для учета производства и продаж в России – самый сложный (как и спирт). Прирост продаж в докризисном сентябре 2008 к 2007 (+2,3%); в октябре уже (+1,1%); а в ноябре резкий спад
Коньяк: мы предполагали, что в период кризиса этот рынок в худшем случае сохранит свои объемы и возможности. Мы видим в таблице прирост на протяжении последних 5 месяцев на уровне не ниже 15% в месяц относительно аналогичных месяцев прошлого года. С ноября прирост вышел на уровень 15%, затем рост в декабре до 18,3%, и вновь спад в январе до уровня прироста (+14%). Рынок коньяка пока как— будто не замечает кризиса. При этом объем продаж дорого коньяка явно не растет (хоть и продали 5 бутылок коньяка по 240 000 руб. за бутылку). До кризиса мы считали соотношения объемов примерно следующими: до 300 руб. (дешевый коньяк) – около 40%; от 300 до 600 руб. за 0,5 л – около 45%; дороже 600 руб. – остальные 15% объема. То уже в феврале 2009 пропорция должна измениться соответственно до: 55%; 37%; 8%. По идее рост должны будут обеспечивать российский коньяк из отечественных и импортных спиртов и молдавский коньяк (кстати, в Армении уже в январе почти на 50% снизилось производство коньяка; этот процесс мы ощутим через 2−3 месяца). Снижение продаж коньяка до уровня 2008 г. мы также ожидаем не позднее апреля 2009 г.
Вино виноградное: вопреки нашим прогнозам этот продукт упорно сопротивляется снижению продаж (что нас очень радует). Засилью крепкого алкоголя должно противостоять не пиво, а вино. Пиво, как оказалось, вообще ничему не противостоит, и никого (ничего) не замещает, а лишь расширяет алкогольный рынок. Вино демонстрировало на радость потребителям свой рост продаж в сентябре – октябре 2008 на уровне 10%−13%; в ноябре прирост составил уже 7%; в декабре – предновогодне – 8,9%, а с января пошел спад прироста (+6,4%). Но и это победа (хотя бы временная статистическая) над крепким алкоголем и его суррогатами. Далее мы предполагаем все –таки более активный спад. Если этого не произойдет до лета, то можно будет говорить о том, что в России сформировалась группа «нормальных» потребителей вина. Хотя мы имеем и так мизерный донельзя уровень потребления вина – в пределах 6 л в год на душу населения. Если наше потребление вина в кризис устоит, то честь и хвала нашим производителям и импортерам, которые столько лет и сил положили на восстановление разрушенного государством винного рынка России (в 1995 г. потребление вина в России упало 3,3 л в год на душу населения с 19 в 1984 г.). Вино интересно тем, что его статистика может быть практически точной. Украсть с бутылки акциз – навара мало. Воруют только с портвейнов. А их не более 8— 10 млн дал. Зато 75 млн дал – натуральное и частично фальсифицированное, но вполне легальное вино.
Шампанские и игристые вина: у этой продукции праздник продолжается. Рост продаж в кризис упал (до кризиса в сентябре – (+11,5%), а затем кризисный спад темпов прироста: октябрь (+5,3%); ноябрь (— 3,9%); декабрь восстановил прежний уровень прироста (+4,6%). Январь уже дал (+8,7%). Дешевизна и доступность продукции праздника делает свое дело. Не исключено, что в кризис продолжится частичное замещение тихих виноградных вин шампанскими и игристыми, начатое еще в конце 2006 — начале 2007 г.
Таблица 1. Динамика изменения объемов розничных продаж (и, соответственно, потребления) алкогольной продукции в сентябре 2008 – январе 2009 г.г.
|
|
Сентябрь 2008 к сентябрю 2007 |
Октябрь 2008 к октябрю 2007 |
Ноябрь 2008 к ноябрю 2007 |
Декабрь 2008 к ноябрю 2008 |
Декабрь 2008 декабрю 2007 |
Янв— дек 2008 к янв— дек 2007 |
Январь 2009 к январю 2008 |
|
Водка и ЛВИ |
+2,3% |
+1,1% |
- |
+25,8% |
- |
- |
- |
|
Коньяк |
+20,2% |
+20,3% |
+15,3% |
+41,9% |
+18,3% |
+19,0% |
+14,0% |
|
Виноградное вино |
+10,3% |
+13,3% |
+7,3% |
+24,4% |
+8,9% |
+8,9% |
+6,4% |
|
Шампанское и игристое |
+11,5% |
+5,3% |
-3,9% |
+140% |
+4,6% |
+9,0% |
+8,7% |
Таким образом, мы не видим пока в отличии от кризисного снижения объемов производства и импорта легальной алкогольной продукции аналогичного объемного кризиса в розничных продажах и потреблении алкоголя. Реального снижения пока нет, прирост в рамках допустимого, чтобы не попасть в число врагов возрождения России. Население пока еще выбирает – взять в голову кризис или нет; стать трезвенником из экономии или «запить» кризис. Маятник готов качнуться в любую сторону.