Мы просто пытаемся по мере сил разобраться с развитием нашего рынка исходя из его демографических ограничений. Не секрет, что вино, например, в России мужчины не пьют и практически пить не будут и в будущем (за исключением любителей российских портвейнов и продвинутых потребителей). И не мужчины способствуют развитию винного рынка в России, а женщины. Шампанские и игристые вина стоят особняком
Таблица 1. Распределение женского населения России по возрастным группам исходя из потенциальной возможности потребления алкоголя в 2004 – 2024 г.г..
|
|
Распред еление населения по возрастным группам в 2004 г. (муж + жен) |
Женское население в 2004 г. |
Доля женского населения в каждой возрастной группе в 2004 г. |
Структура женского населения в 2009 |
Структура женского населения в 2014 |
Структура женского населения в 2019 |
Структура женского населения в 2024 |
|
Все
|
144 168 (тыс. чел.) |
77 130 (тыс. чел.) |
100% |
(тыс. чел.) |
(тыс. чел.) |
(тыс. чел.) |
(тыс. чел.) |
|
0−4 |
6 632 |
3 548 |
4,6% |
|
|
|
|
|
5−9 |
6 733 |
3 602 |
4,7% |
|
|
|
|
|
10−14 |
9 247 |
4 947 |
6,4% |
|
|
|
|
|
15−19 |
12 579 |
6 730 |
8,7% |
4 947 |
3 602 |
3 548 |
5 000 |
|
18— 19 |
|
2 692 |
|
1 979 |
1 441 |
1 420 |
2 000 |
|
20−24 |
11 941 |
6 388 |
8,3% |
6 730 |
4 947 |
3 602 |
3 548 |
|
25−29 |
10 796 |
5 776 |
7,5% |
6 388 |
6 730 |
4 947 |
3 602 |
|
30−34 |
10 024 |
5 363 |
7,0% |
5 776 |
6 388 |
6 730 |
4 947 |
|
35−39 |
9 664 |
5 170 |
6,7% |
5 363 |
5 776 |
6 388 |
6 730 |
|
40−44 |
12 166 |
6 509 |
8,4% |
5 170 |
5 363 |
5 776 |
6 388 |
|
45−49 |
11 876 |
6 354 |
8,2% |
6 509 |
5 170 |
5 363 |
5 776 |
|
50−54 |
10 416 |
5 573 |
7,2% |
6 354 |
6 509 |
5 170 |
5 363 |
|
55−59 |
6 435 |
3 442 |
4,5% |
5 573 |
6 354 |
6 509 |
5 170 |
|
60−64 |
6 368 |
|
|
|
|
|
|
|
65−69 |
6 999 |
|
|
|
|
|
|
|
70 и более |
12 292 |
|
|
|
|
|
|
|
Женщины – потенциальные потребители алкоголя по возрасту |
|
47 265 |
|
49 842 |
48 678 |
45 905 |
43 257 |
Таким образом, потенциал потребителей алкоголя женского пола с 18 по 60 лет в последующие годы будет меняться следующим образом: 2004 г. – 47,265 млн человек; 2009 г. – 49,842 млн чел; 2014 – 48,678 млн человек; 2019 – 45,905 млн человек; 2014 г. – 43,257 млн человек. Мы видим постепенное демографическое снижение потенциала потребителей алкоголя женского пола. Оно само по себе не носит для алкогольного бизнеса критичного характера.
Для большей точности в определении числа реальных потребителей женского пола мы смело можем вычесть около 50% из каждого показателя. Получим: 2004 г. – 23,6 млн; 2009 – 24,9 млн; 2014 – 24,3 млн; 2019 г. – 22,9 млн; 2024 г.— 21,6 млн. Чтобы не говорили социологические опросы, но реально в России каждая вторая женщина потенциально «пьющего» возраста практически алкоголь не употребляет или редко. Мы их посчитали с 18 лет, но определенную лепту в потребление САН и пива вносят подростки женского пола 14— 17 лет. Мы учтем их объемы в общем потреблении.
Экспертно, в 2007— 2008 г.г. алкоголь более – менее регулярно употребляли не менее 24,5 млн женщин. На женскую долю пришлось не менее 7% водки (это около 9 млн дал в год или не менее 3,67 л водки на даму); не менее 10% коньяка (это около 1,2 млн дал или на даму – 0,49 л в год); 4,7 млн дал настоек и ликеров до 25% (1,92 л в год на даму); не менее 4 млн дал плодовых вин (это около 1,63 л в год на даму); не менее 63 млн дал виноградного вина (не 23,5 л в год); 3 млн дал импортных вермутов (на даму 1,22 л в год); не менее 15 млн дал шампанских и игристых вин (6,12 л на даму); не менее 25 млн дал САН (около 10 л в год на даму). Если считать, что женщины выпили не менее 10%−12% пива, то это дает нам еще 120 млн дал пива и примерно по 50 л пива на даму.
Вот такой предпраздничный грустный алкогольный женский портрет у нас получился.
В период кризиса женщины не снизят потребление водки, настоек и коньяка (импортные ликеры в объеме упадут; сократится также потребление виски и текилы женщинами); может упасть потребление импортных вермутов, но при этом потребление виноградных вин если и снизится женщинами, то незначительно. Не сократится потребление ими шампанских и игристых вин. Сохранится на прежнем уровне потребление САН и пива.
Как будет меняться потребление во времени до 2024 г. хорошо видно исходя из изменения численности возрастных групп: например, численность женского населения в возрастной группе от 20 до 29 лет в 2019 г. сократится в 2 раза относительно 2009 г. И эта же ситуация будет наблюдаться в 2024 г. И т.д. А вот группа женщин от 30 до 40 будет расти в следующие 15 лет. Пусть маркетологи разберутся, что пьют эти возрастные поколения женщин и прогнозирует рынок потребления.
В заключение вновь подчеркиваем, что мы не агитируем женщин пить алкоголь, и не агитируем бизнес пропагандировать женское потребление. Для сомневающихся в наших моральных принципах советуем поднять в наших материалах или Яндексе поднять архивы по водке «Дамская». Мы выступали против этого проекта.