Итак, до кризиса государство даже при наличии ФАС спокойно взирало на пожирание бизнесами друг друга по принципу «ментов» в отношении бандитов: чем больше друг друга уничтожат, тем меньше работы. Это называлось консолидацией российского бизнеса. Кризис приведет к новому сценарию. Без особой радости государство вынуждено «кушать» бизнес.
Государство получит в свои руки федеральный бизнес. Сначала оно «спасет» банковскую систему. И – не исключено, что остановится на этом. Все деньги в этом случае точно под контролем государства. Хотя можно ли сомневаться, что в нашем государстве и раньше
Как в этом случае будет действовать государство— владелец федерального бизнеса, который не пускают в регион? Видимо, активно, на уровне федерального законодательства.На сколько нам не изменяет память (без ложной скромности), «ЦИФРРА» вообще была самым первым и самым смелым диагностом кризиса еще в начале октября в России, когда назвала его в публикациях того периода «системным, многолетним, а точнее мировым кризисом философии экономики, который продлится не менее 10 лет». Мы и сейчас придерживаемся прежней точки зрения. «К сожалению» наши прогнозы в отношении кризиса сбываются.
Было создано как модель развития «капитализма» общество потребления. Сегодня говорят о том, что главным инструментом этого были дешевые и доступные кредиты бизнесу и населению. И опять во главу всего ставят экономику. Нас всегда так учили. Но впереди экономики идет мысль и идея. Поэтому, по нашему мнению, впереди были не деньги, а иные механизмы:
- постоянные инновации на пустом месте в потребительской сфере (на примитивном примере: бритва с 1 лезвием наращивала число лезвий, что превращалось в открытие и т.д.; телефон приобретал функции всего на свете);
- агрессивный маркетинг, PR и реклама через все каналы СМИ и на любом иному уровне, которые фактически превращали человека в зомби и заставляли потребителя двигаться по кругу бесконечной товарной цепочки. Необходимо было изменить в самую худшую сторону природу человека.
- для оболванивания потребителя были созданы свои механизмы: молодежная культура и крупноформатный ритейл (торгово— развлекательные центры, где можно жить вообще не выходя оттуда); массовый гламур; система кумиров потребления;
- инструментом формирования общества потребления были не низкие цены на товары, а подстегивание потребителя к постоянной смене товара;
Модель была построена в ряде цивилизованных стран; прежде всего в США. Весь мир охватить она не могла, поскольку и в мире – если
Сгубили модель, которая в принципе могла бы еще поработать, несовершенство экономической системы и слабость государственного менеджмента во всем мире, приходящего к власти демократическим путем, сменяя у власти по очереди партии, что и порождает безответственность. . Лучший пример: раз в 10 лет все ждут кризиса (в разных странах по очереди), он приходит, его
Звезды сложились таким образом, что в 2008 кризисы в разных странах пришлись разом на все богатые и развивающиеся страны.
Сегодня в мировой экономике нет главного, нет курса. Скучно было слушать доклады в Давосе – 2009, скучно было слушать доклады на продолжении «Давоса» в России. Как оказалось, курс – «как можно больше и выше» завел мировую экономику в тупик. Придется строить модель разумного потребления. Но пока в мировой экономике нет новых механизмов для выработки нового курса, а главное – пока нет научной и общественной мысли в этом направлении.
Мировой кризис показал первичность не экономики, а экономической идеологии в нашей жизни. Само общество потребления – порождение ложной экономической идеологии.
И меняться сначала будет не экономика, а идеология. А это процесс гораздо более болезненный, чем обрушение экономики. Но понимание того, что в условиях «общества потребления» жили в мире не более 15%— 17% населения нашей планеты, несколько успокаивает. Глобализация мира привела к тому, что весь мир работал на создание ОП для этой небольшой группы населения, в состав которой входили и целые страны и группы населения в каждой стране.
Выскажем еще одну «бредовую» идею: до 50−х – 60−х г.г. прошлого века в мире жили прилично не более 3% населения. Это был многовековой уровень. Раньше много говорили о том, что создание Советского Союза с имущественным равенством на уровне среднего уровня жизни испугало капиталистов и появились модели «социалистического капитализма» в Швеции и т.д. Капитализм начал улучшать условия жизни производителей благ. Высшей формой этого улучшения и стало создание ОП.
Общество потребления и социальные программы создали перекос в системе капитализма— в несколько раз выросло число людей, чей уровень жизни «слишком вырос». Условно: появился «перекос» векового соотношения, деления общества на «богатых» и бедных» в сторону роста богатых. Капитализм не выдержал избытка «слишком хорошо» живущих людей. А вот уже под эту мысль можно подкладывать экономические модели.
Социализм сделал проще— он установил среднюю уровня жизни планку и не давал подняться выше. Схема построения капитализма с социальным лицом просуществовала недолго (не более 40 лет).
Можно на эти отвлеченные темы размышлять долго, пора переходить к алкоголю. Но в заключение:
- маркетинг, PR, реклама, информационные технологии ускорили развитие экономики и жизни общества в последние 25 лет и похоронили экономику;
- научная и общественная мысль бесконечно отстали от происходящих процессов в мире и в экономике;
- фондовый рынок и прочие механизмы не смогут более «крутить» мировой экономикой;
- экономика больше не может быть впереди; на первую роль должны временно вновь выйти «общественные» науки;
- потребление перестанет быть основным фактором развития экономики;
- экономика в большей части в мире станет государственной в результате кризиса;
- мировая система «разделения труда» в период кризиса вновь преобразится систему максимальной независимости стран друг от друга, а значит – нарушит систему глобализации бизнеса (мировая глобализация бизнеса в разобщенном мире невозможна).
Все мы к тому, чтобы понять – как будут жить наши потребители в ближайшем будущем и чего от них можно ожидать в отношении потребления алкоголя.