Тагил рулит!
Жизнью в России все-таки рулят не депутаты, не чиновники, не общественники, не «Единая Россия», а – реально «Тагил рулит!». Потому пили, пьют и будут пить… Много хороших инициатив у нашей власти, может, и польза какая будет когда. Уйдет скоро предвыборный популизм в работе и призывах, Россия погрузится в очередную пьяную спячку до следующих далеких выборов. Потребителей алкоголя будут считать полными идиотами, запрещая ночные, дневные, выходные и прочие продажи… Мне очень понравился трезвый образ Норвегии из недавней очередной антиалкогольной статьи – примерно так: «В выходные дни алкоголь в Норвегии не продается и 102 дня страна живет без алкоголя». Так мы же теперь 365 ночей живем без крепкого, а скоро будем без любого ночью жить… А ульяновцы теперь массово трезвеют в выходные – не продается же… И то же живут без алкоголя 102 дня в году). Более того, их жжет абсолютно безалкогольный и трезвый Новый год – интересно – дошли бы до такого абсурда иностранцы… А жители Чечни живут без алкоголя – (22 ч в день Х 365 дней)= 8 030 часов в год из 8 760 часов.
Розница поделилась цифрами: «в субботу доля выручки от общего объема реализации алкоголя за неделю составляет от 13% до 20% в зависимости от торговой сети; в воскресенье – от 10% до 15%». Судя по всему, в регионах, где запрещена продажа в выходные - пятница даст теперь до 25% - 35% алкогольных продаж разом. Да еще с однозначным запасом…
Крепчает антиалкогольная позиция в будущей Думе: Народный Фронт по спасению «Единой России» много чего предлагает: систему общественного контроля за ТВ – могут убрать «компьютерные игры и интернет-ресурсы, наносящих вред психическому и нравственному развитию, содержащих сцены насилия и жестокости, эротику, рекламу табакокурения и употребления алкоголя»; увеличить с 18 до 21 года минимальный возраст граждан, которым разрешено покупать алкогольную и табачную продукцию… И т.д. Так что сохранившие лицензии еще не раз позавидуют в ближайшие лет 10 вовремя ушедшим с рынка по собственной и не собственной воле в период 2009- 2011 г.г.
Непонятное с общероссийской точки зрения произошло в Подмосковье. В свое время – значительно раньше многих – они запретили ночные продажи крепкого (с 21.00 до 11.00). Видимо, не обмануло падение розничных продаж водки и ЛВИ в 2010 к 2009 на 17% подмосковные власти; а также о чем-то сказал рост продаж водки в рознице в январе- августе 2011 к 2010 на 10%. Есть понимание, что пить подмосквичи меньше не стали, а рынок подпольно- нелегально- суррогатной продукции – точно вырос. В результате они приблизили время запрета к общефедеральному: с 23.00 до 8.00. Пора бы признать, что чем раньше - по вечерам - заканчивается торговля спиртным, тем больший размах приобретает продажа паленой водки.
Коммерциализация молодежного отказа от алкоголя – модная на западе тема. Собираются ее внедрять белорусы. Как деньги за отличные оценки… Лет в 15 подписываешь контракт с молодым человеком: он не пьет, не курит, не колется до 21 года, а ему за это (кто?) оплачивает, например, учебу в ВУЗе или колледже… Кто-то обязательно пойдет на это – из малоимущих семей… Вот и социальный лифт появится в образовании хотя бы…
Еще дальше пошли в нашем МВД полиции. Чтобы просто так не останавливать автомобили на дороге и выборочно дуть в трубку, ментам выдадут лазерный приборы по определению паров спирта в автомобиле. Никто не объяснил пока – как они будут реагировать на женские духи, например… Но еще важнее – зимой на незамерзайку в омывателе… Еще посмеемся… Потому как милиция гарантирует, что на незамерзайку прибор реагировать не будет, а ведь она тоже в машине в бачке… Видимо, пары разные…
А страной, «низом» которой «Тагил рулит!» - управлять сверху практически невозможно…
Объявление с очень приличного и продвинутого сайта: «Купите самогонный аппарат. Гарантия. Быстрая доставка!». Я специально приведу объявление полностью – грамотное, убедительное, настойчивое…
«Самогонный аппарат и ректификационная колонна в домашних условиях
Преимущество самогона перед «покупным» алкоголем в том, что его никому не придет в голову подделывать. Сама концепция, центральная идея производства самогона определяет этот процесс как исключительно домашний, производимый своими руками. Купив самогонный аппарат у нас, вы получаете 100% гарантию качества, сервис и оперативную доставку. Мы сами варим самогон на наших самогонных аппаратах, делаем спирт на ректификационных колоннах, и знаем все особенности этого процесса. Звоните нам по +7 XXX XXX XX XX и вас проконсультирует не «говорящая голова» по принципу «берите, что по дороже», а опытный консультант, знакомый со всеми особенностями приготовления самогона в домашних условиях.Производство самогона в домашних условиях – это не только высочайшее качество продукта, экономия семейного бюджета и отличный способ порадовать гостей. Для кого-то самогоноварение может стать доброй семейной традицией.
Актуальными остаются вопросы:
- будет ли государство, как встарь, бороться с самогонщиками;
- как поведут себя участковые – будут выявлять и изымать, или же присоединятся к движению.
Законодатели уже пытались поставить вне закона самогоноварение. Поправки в КоАП были внесены на рассмотрение Госдумы депутатами из Калининграда в мае этого года: законопроект предусматривал введение ответственности за производство, хранение, перевозку и сбыт самогона. Действующее законодательство предусматривает уголовную статью за «Незаконное предпринимательство», но производство самогона для собственных нужд не запрещено. Мнение экспертов: повышение акцизов, рост минимальной цены и дальнейшее ужесточение правил продаж только провоцирует переход населения к собственному производству.
По данным Росстата годовая средняя цена литра обычной водки менялась так:
|
1998 |
1999 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010* |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
156,4 |
154,3 |
84,05 |
94,76 |
102,54 |
116,45 |
134,94 |
148,89 |
166,04 |
181,66 |
203,02 |
213,84 |
198 |
* Для 2010 года приведена минимальная стоимость литра водки.
Минфин предлагал ежегодно повышать алкогольный акциз в среднем на 30%, а табачный — на 40%. 21.10.2011 г. Государственная Дума РФ приняла в первом чтении проект повышения акцизов, в результате которого через два года сигареты подорожают почти в три раза, а крепкие алкогольные напитки – в 2,2 раза. «Мы агрессивно повышаем ставки акцизов на сигареты. Ежегодное увеличение на 40–45% по отношению к накопленной базе фактически означает утроение акцизов на сигареты – в 2,5–3 раза, по некоторым сегментам там цифры разные», – ответил на вопросы депутатов заместитель министра финансов России Сергей Шаталов. Поправки к Налоговому кодексу РФ доведут акциз на литр этилового спирта в алкогольных напитках крепче девяти градусов вырастет с нынешних 231 рубля до 500 рублей к началу 2014 года».
Хорошее объявление; даже тенденции падения цены водки уловили в 2010 г. – ведь минимальная цена определена по заниженным коэффициентам наценок торговли. Оттого и снижение цены, до того считали (неофициально) по реальным наценкам в опте и рознице…
Это все «Тагил рулит!», а исходя из экономических результатов все чаще приходишь к выводу, что «Тагил рулит!» и на самом верху…
Из самого самого
«Синергия»- CEDC
Важный политический момент для России и нашего фондового рынка – впервые за последние несколько лет по итогам января- сентября 2011 г. в лидеры российского легального водочного рынка по отгрузкам продукции вышла российская компания – «Синергия». Быть публичной в России – почетно и хлопотно, а также очень нервно. Если та же CEDC, упав с 1,8 млрд дол до примерно коридора 450 – 550 млн дол, так и колеблется вокруг этого показателя, то у «Синергии» в 2011 были и взлеты, и не взлеты… Несколько месяцев назад она уже стоила под 800 млн дол на бирже, сейчас расстановка сил – несколько дней назад – была следующая: «Сейчас компании стоят почти одинаково: CEDC — $523,7 млн, "Синергия" вчера на закрытии РТС — $551,9 млн».
«Компания «Синергия», увеличив отгрузки за девять месяцев на 23%, смогла обойти своего главного конкурента — «Русский алкоголь», принадлежащий польской CEDC. Пока разрыв у компаний совсем небольшой, всего 3%, однако аналитики уверены, что «Синергия» сумеет сохранить лидерство, так как «Русский алкоголь» третий квартал подряд неуклонно снижает продажи».
Ситуация в компаниях – различна. Молодцы- мечетинцы, но им тоже надо отыграть недавнее падение после взлета после первого квартала – да еще на фоне падения главного конкурента, а также убеждать, убеждать и убеждать своих инвесторов в боеспособности компании любой ценой. Им первое место было необходимо как воздух и вода организму… В «Синергии» нет противоречий между акционерами – по крайней мере – публичных. Организм движется вперед уверенно, преодолев самый сложный момент в компании в октябре 2008 – марте 2009. Даже «Беленькую» разогнали в 2 раза. В тройку брендов вошла по объемам производства и продаж. Вот тоже интересный момент: были бренды яркие, эмоциональные, политические («Смирнофф», «Довгань», Гжелка», «Флагман», «Путинка»), а лидером стала и есть очень скромная «Зеленая марка». Есть сегодня «Пять озер», «Казенка», а ко второму месту вдруг подбирается достаточно то же скромная возрожденная «Беленькая»… Уж людей, которые водку в Союзе беленькой называли – почти не осталось… Генетическая память работает))) Плюс – сильнейшие позиции компании в регионах своего производства…
Итак, «Согласно операционной отчетности «Синергии» отгрузки алкогольной продукции за третий квартал текущего года выросли на 28% по сравнению с тем же периодом 2010 года и составили 3,37 млн дал; отгрузки за девять месяцев текущего года выросли на 23%, до 8,91 млн дал»; по мнению «Синергии» доля компании по итогам января – сентября 2011 года составила 15%, и это соответствует первому месту на российском рынке водки». «Синергия» давит рынок своей не малой группой брендов, наконец-то у них выращен бренд – лидер – «Беленькая». Но «Зеленая марка» остается для этих брендов недосягаемой…
Теперь посмотрим – почем в России стоит «Гудвилл» первого места на рынке водки и на сколько это отразится на биржевой стоимости компании. На самом деле разрыв между компаниями совсем небольшой. Из расчетов экспертов – у CEDC падение в 2011 г. в объеме на 17,5%, что пока не критично в плане показателя объема.
Компания перегруппировывается. С одной стороны. С другой- проводят эволюцию ассортимента. С третьей – убытки (при незначительном падении продаж при таких объемах), связанные с сохранением широкого присутствия на рынке. С четвертой - компанию будоражат события, связанные с акционерами. Выступление российских акционеров по поводу слабой адаптации компании под новым руководством в российскую жизнь (хотя, честно говоря – что такое двухнедельный простой «Топаза» - можно представить- какие объемы на складах компании и партнеров). Покупка почти 10% акций М.Кауфманом, выступление руководства компании по поводу возможности недружественного поглощения, следом – то ли утка, то ли нет – по поводу продажи 20% акций группой Анисмова… Теперь «Пенсионный фонд профсоюза слесарей-сантехников Питтсбурга зарегистрировал в окружном суде штата Нью-Джерси иск к компании CEDC и ее директорам; миноритарный акционер обвиняет компанию в нарушении американского закона о торговле ценными бумагами; рабочие уверены, что CEDC на протяжении семи месяцев умышленно скрывала от инвесторов свои проблемы, что привело к убыткам миноритариев после обрушения курса акций компании на бирже; адвокаты сантехников призывают остальных миноритариев присоединиться к иску, сделав его коллективным».
И в такой ситуации, даже если бы компания напряглась и отгрузила больше «Синергии» - в ее положении ничего бы не изменилось. Я уже писал и продолжаю это считать, что на исконно российском сермяжном рынке водки даже политически не может быть западного лидера – это будет только мешать компании, вызывать раздражение и т.д. Даже сегодняшнего объема компании CEDC и второго места вполне хватит для начала движения вверх – если компания сможет это сделать – к росту прибыльности бизнеса. Уронили компанию не столько падения объемов, как убытки доходного (по представлению) бизнеса в России (хотя было снижение позиций и в Польше).
В общем – борьбы за первое место не было, но все равно поздравляем «Синергию». Вернули принадлежащее по праву место российским компаниям на водочном пьедестале...
«ВЕДК»
Мы так долго и дружно ругали «ВЕДК» и «РСП», и все, что с ними связано, что пора начать о них собирать разную информацию – не только политически негативную, но где-то объективную.
«ВЕДК» все- таки создана. Прежде всего как дистрибьюторская компании. Приходится это признать. Информации о компании очень мало. Компания открыла свой сайт, кое- что взял с него. Более того, зашел вчера в магазин – специально еще раз посмотрел на всю их продукцию))) Ловлю себя на мысли - уже такого ярого отторжения не вызывает))) Во-первых, примелькалась, произошло привыкание к ее виду на полках. Во-вторых, мы все ждали от Касьянову новых «Зеленых марок» и «Журавлей». А появлялись «Дудки», «Белый ключ», «Двойная белая» и т.д. Если проследить все его интервью (я их всегда подробно препарировал в статьях) – он и не ставил такой задачи (и подчеркивал это). Он, похоже, действительно создавал портфель торговых марок для «ВЕДК» - приводил к новому облику марки… Портфель он создал и продолжает создавать… В портфеле не было бренда – лидера, теперь появилась «Путинка» (проект должен стать более прибыльным); нет пока еще «информационного» премиального бренда… Очевидно, что компания экономит деньги на информационном поле рынка. В то же время – пытается зарабатывать: серьезно выросла в цене «Путинка», «Столичная»…
Некоторые последние итоги компании с ее сайта (у нас с исследованиями рынка всегда была проблема, что - когда была «Бизнес- Аналитика», что теперь – когда одни иностранцы нас бестолково исследуют; вот показатели из регионов, которые дает «ВЕДК» - подтвердят ли компании оттуда):
- за январь – сентябрь 2011 г. «продажи собственных и привлечённых брендов выросли в 2,2 раза и составили 3,25 млн дал; выручка «ВЕДК» за 9 месяцев 2011 года возросла по сравнению с 2010 годом в 3 раза и составила более 7 млрд рублей»; серьезно: прикидочная средняя цена за 0,5 л продукции (там абсолютно большая часть водка и ЛВИ) - 107,7 руб.;
- «ВЕДК» лидирует по показателям дистрибьюции в Республике Удмуртия; результаты аудита свыше 130 розничных точек Ижевска в октябре продемонстрировали лидирующее положение продукции ВЕДК по основным маркетинговым параметрам.По результатам полевого исследования уровень дистрибуции ключевых марок водки составляет: «Путинка» - 92%, «Белый ключ» - 85%, «Двойная белая» и «Двойная золотая» - 91%. Представленность коньяков – 91%, игристых вин – 96%. Доля полочного пространства брендов ВЕДК в категории ЛВИ – 24%, в категории «коньяки» - 19%, в категории «игристые вина» - 32%»;
Видимо, проверяли не самые худшие магазины. Что скажут ижевцы?
- «Великий Новгород: «ВЕДК» на первом месте по дистрибьюции крепкого алкоголя и коньяка. 19 октября компания «ВЕДК» провела полевой аудит в городе Великий Новгород, Северо-Западного дивизиона. По результатам проверки порядка 200 торговых точек было выявлено, что компания на сегодняшний день достигла в городе высоких дистрибьюционных показателей. Доля полки ЛВИ «ВЕДК» в Великом Новгороде в среднем составила 20%, коньяка – 25%, игристых вин – 22%.
Средняя дистрибьюция ЛВИ оказалась на уровне 85%, при этом наиболее высокий показатель у марок «Путинка», «Двойная» и «Дудка». По коньяку средняя дистрибьюция составила 88%, а по игристым винам 71%».
Товарищи новгородцы, подтвердите или опровергните?
- «Продукция «ВЕДК» в регионе Москва и Московская область занимает 30% полочного пространства. По результатам полевого аудита, прошедшего в начале октября в торговых точках московского региона, доля полки водочной продукции ООО «ВЕДК» составляет 30%, средний показатель дистрибьюции водочных брендов компании равен 96%. Полевой аудит охватил около 800 торговых точек региона Москва и Московская область в разных округах города и области. Доля полки коньяка составила 24%, игристых вин 25%. Дистрибьюция в среднем по коньячной продукции составила 96%, по игристому вину – 95%. Согласно данному аудиту, показатели компании «ВЕДК» значительно превосходят показатели доли полки крупнейших игроков алкогольного рынка (ГК «Русский Алкоголь» – 13%, ГК «Синергия» - 5%, ГК «КиН» - 15%, Московский комбинат шампанских вин - 17%)».
Товарищи из названных компаний: подтверждайте или опровергайте… Конечно, я тоже считаю, что компания обладает достаточным административным ресурсом, но на розницу он пока вряд ли распространяется…
Есть там и новости с меньшим объемом цифр (мне здесь места не жалко):
- «компания выходит на один из самых крупных алкогольных рынков СНГ. В середине октября компания осуществила первые отгрузки своей продукции на Украину.Партнером «ВЕДК» на украинском рынке стала донецкая компания ООО «Эффект» — один из крупнейших операторов Донбасса»;
- «Филиал ОАО «Росспиртпром» «Костромской ликероводочный завод» существенно увеличил объемы производства и продаж за счет запуска региональных брендов. Объем их продаж в августе с.г. составил 7,8 тыс дал, а сентябре уже 9,5 тыс.дал.
В июле 2011 начался розлив «Старорусской», «От Петровича» и «Каланчи». В сентябре - «Костромской снегурочки» и серии «Костромских водок»: «Золотая», «Серебряная» и «Хрустальная», в октябре была запущена водка «Царь Берендей». В настоящее время завод готовится к запуску настойки «Клюквенная на коньяке», в ноябре планирует начать производство «Костромской перцовой». В целом, в третьем квартале доля объема производства данных торговых марок достигла почти половины в общем объеме выпуска и составила 44 тыс.дал. Весь ассортимент водок на сегодняшний день представлен на складах региональных партнеров ВЕДК. Костромской ЛВЗ возобновил свою работу 13 июля 2010 г. с производства водки «Дымка». Затем был налажен выпуск «Русской», разливаемой по лицензии ФКП «Союзплодоимпорт», и федеральных бредов «Волга» и «Калина красная» под маркой «Росспиртпром».
- «ВЕДК ожидает первых поставок продукции с филиала ОАО «Росспиртпром» «Ликероводочный завод «Волгоградский», который 17 октября был вновь запущен в производство.Работа предприятия начнется с розлива восьми наименований водок, представленных в нижнем и среднем ценовых сегментах, среди которых как локальные, так и федеральные бренды: «Сталинградская», «Новая Русь», «Капель», линейка «Волгоградских водок», «Дымка люкс», «Волга», «Калина красная» и «Русская». Учитывая тот факт, что Волгоградский ЛВЗ на сегодня единственное действующее ликероводочное предприятие в области, а местные потребители довольно консервативны в своих предпочтениях и лояльны к местным маркам, у завода есть серьезные шансы быстро восстановить утраченные позиции и занять ощутимую долю областного рынка алкогольной продукции. Возобновление производства на предприятии стало возможным благодаря подписанному в октябре 2010 года соглашению о взаимодействии и сотрудничестве между Администрацией Волгоградской области и руководством ОАО «Росспиртпром». Объем инвестиций на восстановление производства со стороны РСП составил 24,5 млн. рублей».
- «Филиал ОАО «Росспиртпром» Златоустовский ЛВЗ, возобновивший работу 1 августа, начал поставки в адрес региональных партнеров ВЕДК - дистрибуторов Челябинской области. По состоянию на начало октября показатель объема выпуска на предприятии составил 11,128 тыс. дал. Первыми в производство были запущены шесть региональных брендов нижнего и среднего ценового сегментов. Это водки: «Вечерний Челябинск», «Златоустовская особая», «Казак уральский» и настойки: «Нежинская рябина», «Клюквенная», десертный напиток «Уральский». В текущем месяце завод планирует начать розлив водки «Таганайская легенда», а в ноябре с конвейера сойдет первая партия продукции под маркой ОАО «Росспиртпром» - водка «Калина красная». Златоустовский ликеро-водочный завод входит в состав Челябинского областного спиртоводочного комбината «Казак уральский». В 2005 году ФГУП Росспиртпром приняло решение об остановке производства на заводе в связи убыточностью. В ноябре 2010 года между администрацией Челябинской области и руководством Росспиртпрома было подписано соглашение о возобновлении производства, предусматривающее трехлетнюю инвестиционную программу».
Я выбрал только последнее…Компания сегодня в информационном затишье – как и вся программа ЧГП – до выборов. Продолжаю считать, что активизация всех программ (и компании «ВЕДК» в том числе) начнется со второй половины весны 2012 г. И есть некая уверенность, что (независимо от успехов или неуспехов «РСП» - хотя – вот несколько заводов заработали, не ясно как далеко на самом деле зайдет производственная программа РСП – денег –то на серьезную производственную программу нет) сама компания «ВЕДК» станет уже в 2012 г. дистрибьютором №1 в России… Никуда от этого не денешься…
Но наше ЧГП не любит отдавать старые долги – сделанные еще старым руководством. Ну, поставлена точка в судебной тяжбе с «РСП»: и хотели бы его признать банкротом, а – не получится. «ООО «КСЕ», занимающееся производством стеклотары, не смогло добиться признания несостоятельным ФГУП «Росспиртпром». Арбитражный суд города Москвы сегодня прекратил производство по соответствующему заявлению, сославшись на Гражданский кодекс. В нем говорится, что казенное предприятие не может быть признано банкротом». Отличная ситуация: и банкротить нельзя, и деньги с него никак не получить уже 6 лет в размере 10,6 млн руб. за поставленную омскую стеклотару…
МЗ «Кристалл» (теперь на 95% -Анисимова, на 5%- Рутенбергов) не хочет платить старому «Брянскспиртпрому» 600 млн руб. Но могут помириться по этому вопросу в суде. Очень интересный ход – а бабки где при таком раскладе? «ОАО "Брянскспиртпром" (владеет семью обанкроченными и неработающими спиртзаводами на территории Брянской области) и ОАО "Московский завод "Кристалл" могут заключить мировое соглашение по иску в Арбитражном суде Москвы о взыскании около 600 миллионов рублей. Во вторник ответчик предложил на рассмотрение мировое соглашение, по которому часть долга будет оплачена векселями, а в выплате акциза (около 300 миллионов рублей) будет предоставлена отсрочка».
«Кристалл-Лефортово»
Очень не любящая публичность компания подводит итоги и выпустила в свет некоторую информацию. «Согласно принятому на 2010-2013 гг. плану развития, компания «Кристалл-Лефортово» в 2010 году переориентировала свою деятельность на продвижение только своих собственных торговых марок. Портфель водочных брендов включает в себя такие широко известные марки как «Старая Москва», «Эталон», «Посольская», «Праздничная», «Зимняя дорога», «Медаль».
Компания опередила новую компанию «ВЕДК» по отгрузке на 13% (3,68 млн дал) за январь – сентябрь. Очень неплохо для «ВЕДК». Да и для «Кристалл- Лефортово» тоже.
«При существующей динамике показателей по итогам года объем продаж должен составить более 5,7 млн. дал. Наибольший рост в марочном портфеле в сравнении с прошлым годом демонстрируют водки «Зимняя дорога» (+515%), Праздничная (+28%), Посольская (+18%)».
«Водка «Зимняя дорога», розлив которой начался в первом квартале 2010 года, имеет все шансы достичь уровня продаж в 1 млн. дал по итогам 2011 года, демонстрируя ежемесячную двузначную динамику роста объемов реализации (продажи в сентябре 2011 года 84 тыс. дал). За сравнительно короткий срок достигнута 100% представленность торговой марки в федеральных сетях и высокая в целом на территории РФ (количественная дистрибьюция 40%). Узнаваемость бренда за счет активной рекламной кампании и программы продвижения в точках продаж повысилась в течение 2011 года в 4 раза (согласно данным холдинга «Romir»)».
По большому счету мы как раз и увидим на рынке объемное соревнование новых брендов «ВЕДК» и той же «Зимней дороги»…
С «Праздничной» и «Старой Москвой» (узко региональными марками) – все понятно – «лидеры продаж в Московском регионе». «Общая доля московского рынка, приходящаяся на продукцию компании «Кристалл-Лефортово» к августу текущего года составила 24,86% (по данным компании «Nielsen»)».
«В январе 2011 года ООО «Первый ЛВЗ «Курский» стал первым заводом, приобретённым компанией в рамках расширения собственной производственной базы. Рост продаж локальных марок завода на местном рынке по итогам 9 месяцев 2011 года составил 218%. Технологическая модернизация предприятия должна завершиться в 1 квартале 2012 года, что позволит использовать его как резервную площадку для розлива ассортимента «Кристалл-Лефортово». Основным производителем продукции «Кристалл-Лефортово» по-прежнему остаётся ОАО «Московский завод «Кристалл».».
«Прямые продажи продукции компании через розничную сеть фирменных магазинов «Кристалл» в 2011 году выросли на 23% в натуральном выражении при росте общего товарооборота сети на 29%».
«Объем экспорта продукции «Кристалл-Лефортово» на такие приоритетные рынки, как США, Германия, Китай вырос на 46%. Всего продукция «Кристалл-Лефортово» поставляется более чем в 20 стран мира». Компания «планирует в 2012 году многократное увеличение бюджетов на продвижение в приоритетных экспортных направлениях».
Компания предполагает «по итогам 2011 года удвоить количество брендов-«миллионеров» в своём марочном портфеле, доведя их количество до 4 («Старая Москва», «Эталон», «Праздничная», «Зимняя дорога»), и сохранит за собой 1-ое место по объёмам реализации в Московском регионе. А общий годовой объем продаж позволит войти в пятерку крупнейших алкогольных компаний в России».
Похвально, что два бренда компания доведет до миллиона собственными силами (собственные «Эталон» и «Зимнюю дорогу»).
Будем дальше наблюдать за соревнованием «ВЕДК» и «Кристалл- Лефортово».
Два слова про ТС
За последние несколько дней вопрос об особом взгляде на пиво белорусов стал «тормозом» ТС. До сих пор все вопросы принимались единодушно. А тут – вопрос принципиален для белорусов не меньше, чем для наших депутатов – общественников.
Мы в России этап доверия к пиву прошли слишком быстро – этот продукты двигали в России неразумные западные компании, которые сегодня платят на нарушение ПДД на пивной дороге – слишком быстро они вывели потребление на 80 л в 2007 – всего за 12 лет. А процесс должне быть более медленным и растянутым во времени. За то и расплачиваются – объемы глаза застили…
В результате – мы на 75 л и уже боремся с пивом во всю. И с водкой, и с суррогатами, и вообще – с алкоголизацией… В Белоруссии общее потребление в спирте алкоголя вряд ли меньше нашего. Более того, я всегда брал для определения уровня рынка водки и ЛВИ и их сурроагтов в России и Украине за основу именно честный белорусский рынок (с отсутствием нелегальной водки и оптимальным объемом самогона домашнего). Разница в потреблении легальной водки и ЛВИ в Белоруссии на душу и России с Украиной всегда давало четкий объем потребления суррогатов в России – его минимум, так живут наши бедные на порядок хуже белорусов и пьют больше…
У белорусов пиво не более 40 л на душу в год, винодельческой продукции более 21 л на душу в год (у нас не более 8 л тихого и игристого). Их структура потребления во всех отношениях прогрессивнее нашей. Водки и ЛВИ они пьют под 16- 17 л в год на душу, а мы по 10,5- 11 л, а остальное – суррогаты…
От ТС белорусы пострадают больше всего… И их экономика особенно, и их население – потому как трудно будет населению скоро расставаться с работой, а придется…
Не откажутся белорусы от безалкогольности пива, не будут отказываться от ПЭТ… Не хотят провоцировать будущий рост потребления крепкого в период будущих экономических реформ по преобразованию нормальной жизни населения страны в рыночную…
И на самом деле – так ли принципиален вопрос о том, что такое пиво для каждой страны ТС. Да пиво вообще оттуда можно убрать, пусть каждая страна его сама регулирует как хочет…
Мне кажется – все происходящее только подтверждает мысль о нескорой возможности объединения алкогольных рынков; веселее всего будет обсуждение единых и общих принципов и методов регулирования и контроля оборота алкогольной продукции…
Спирт, спирт, спирт
Продукт все еще в определенном дефиците; и серьезно подорожал. Производство его упало примерно на 10% к 2010. Но даже по итогам января- сентября учтенно произведенного спирта этилового ректификованного из пищевого сырья (25,3 млн дал) вполне хватило на производство учтенно – произведенной водки и ЛВИ (61,3 млн дал с падением ее объема примерно на 13%-15%). И даже несколько млн дал спирта осталась на крепление вина, САН и прочих продуктов.
Сегодня спирт возят бесконтрольно по всей России – видимо, так. Потому – как «летом 2012 года в России вводится лицензирование транспортных перевозок спирта; с 1 июля поставка спирта от завода-производителя до ликероводочного завода будет осуществляться под жестким контролем государства».
Даже вроде бы спирт №2 должен исчезнуть – из чего будет производиться 70- 80 млн дал в год нелегальной водки – пока представить трудно. Если второй спирт исчезнет вместе с водкой, то об этом пока лучше вообще не думать…
Осталось до очередного 1 июля не так много времени; это же иначе мы рискуем опять приостановить отрасль на месяц- два как летом 2011 (пока органы разбирались после 1 июля с документооборотом).
Считается, что «до середины текущего года нелегальный оборот спирта был весьма "интересен" в силу сложившейся системы взимания акциза». Теперь акциз уплачивается вперед. Только его пока больше не стало – по итогам двух месяцев спиртовой реформы. Ждем итогов сбора акцизов за январь – сентябрь, чтобы делать какие-то первые выводы.
Если на эту систему наложить лицензирование и контроль за перевозками спирта – чисто теоретически – ушла нелегальная водка вместе со спиртом – производители подпольно- нелегально – суррогатного сегмента и сами граждане должны производить с 2013- 2014 г.г. не менее 150 млн дал продукции – пока я это представляю с трудом.
Уже сегодня должны заявить о себе «транспортные компании, которые будут претендовать на лицензию, дающую право на перевозку спирта, и которые обязаны иметь в собственности или оперативном управлении автопарк, отвечающий ряду требований: в первую очередь это оснащение автомобилей системами слежения, позволяющими в режиме реального времени отследить местоположение транспортного средства и передать эту информацию в автоматизированную систему контроля перевозок этилового спирта и спиртосодержащей продукции; предполагается, что система контроля (техсредства, аппаратура) будет находиться в Росалкогольрегулировании и станет своего рода транспортной ЕГАИС; с ее помощью можно будет отследить маршрут и характер движения любого спиртовоза; отклонение машины от маршрута или длительная остановка могут стать основанием для проведения проверки».
Все опять так же красиво, как при создании ЕГАИС. И понимать надо так, что транспортные компании, которые будут нелицензировано перевозить нелегально произведенный спирт на нелицензированных СЗ по всей России не будет оснащаться аппаратурой, позволяющей отслеживать эти перемещения в кабинете РАРа. И опять вся надежда на нашего мента, ставшего в одночасье полицаем. Который будет ловить нелегальную цистерну на колесах с надписью на борту «молоко» на дороге и брать мзду с акциза, который в литре позволит провезти эту цистерну от границы с Белоруссией, Украиной до Владивостока, отстегивая каждому ДПС- полицаю…
Осталось до очередной спиртовой реформы 8 месяцев; долой новогодний «месяц» с 15.12 до 31.01; долой два предвыборных месяца (ноябрь и апрель), долой период победной эйфории – по две недели после победы в выборах; долой – май, июнь – периоды назначений новых людей министрами, главами ведомств и т.д. Да у нас не 8 месяцев, а от силы неделя на все про все осталась до 1 июля…
И как я понимаю, никто еще не думал про хоть какое-то согласование этого положения с казахами и белорусами, а если они не согласятся после того, как у нас эта система будет худо- бедно введена и отлажена… Кто-то из них возьмет и пошлет нас на фиг, как сегодня белорусы с пивом…
В общем и целом за 20 лет регулирования алкогольной отрасли мы очень недалеко ушли от того места, где были…