«ЦИФРРА»: «Когда проспимся…». (заметки дежурного по алкогольному рынку)

Россия сегодня по поведению напоминает пьяного мужика, который 20 лет пил, а теперь решает – что ему делать, то ли пойти на улицу подраться с кем, то ли спать лечь… Спать ляжет…

С новой маркой

Очень интересно прошли в Абрау – Дюрсо и первый Фестиваль российского вина в Абрау, и очередное годовое собрание Союза виноградарей и виноделов России, но об этом в винный день – в пятницу.

В СМИ прошла информация, что готовится введение очередной новой специальной (видимо, и акцизной) марки. Будет она из двух частей, прикроет и горлышко – дабы бутылка утратила возможность быть оборотной и в нашем случае (7 лет по велению депутатов бутылка была оборотной с сегодняшней маркой - при желании). Опять придется менять оборудование…

Пока не все надежды государства сбылись. РАР смог вытеснить часть нелегальной водки из легальной торговли, но весьма значительная ее часть ушла и в альтернативную систему продаж, и в сегмент нелицензированного производства. Теперь, видимо, государство хочет усложнить новой маркой жизнь нелицензированным производителям (по слухам марок будет не только две, но и будут они оснащены неким чипом). Потому как обидно отдавать часть сужающегося рынка дорожающей водки товарищам совсем без лицензий.

Подождем – смена марок может произойти и в межсезонье: между завершением перелицензирования и сменой президентов; в любом случае – серьезного хаоса быть не должно. И срок реализации продукции со старыми марками растянут.

В общем –продолжается вечная борьба «добра» и зла» на нашем алкогольном рынке в стране с на 70% нищим и бедным населением.

Вопрос марки – это всегда вопрос безопасности (так нам обычно объясняют). Этот вопрос теперь касается не только России, но и стран ТС. Кстати – сколько сил сейчас потратят на согласование «Технического регламента о безопасности продукции», но в нем нет главного – какого- то единого подхода или концепции к регулированию рынков стран ТС и контроля, частью которого являются ЕГАИСы и марки, и т.д. В этом случае не худо было бы, чтобы эти новые российские марки обсуждались как будущий инструмент для всех трех стран. Чтобы не была она очередной временной – до реального объединения алкогольных рынков (правда, пока я даже не представляю – когда это может произойти). Ну не верю я, что казахи и белорусы примут двойную марку, они более прагматичны – точно предложат одной ограничиться – которая сверху… Поживем – увидим…

Пока думали – гадали над информационным вбросом – оказалось, что это презентация Гознака, а на самом деле марка будет одна (сбоку), такого же размера, другого дизайна, с большей защитой и введение ее не будет ранее 1 июля (но вопрос еще обсуждается). И свалки на рынке по этой причине точно не будет…

Производственные итоги января - сентября не принесли никаких сюрпризов – рынок развивается практически также с теми же падениями учтенного производства, что и в январе- августе. Это как раз успокаивает больше, чем, например, резкий всплеск позитива или негатива- пусть лучше какая-то, но стабильность. Осталось дождаться показателей собираемости акцизов со спирта и крепкого алкоголя фискальными органами в январе- сентябре и январе- октябре, чтобы делать более серьезные выводы. Очевидно, что на результат должна работать вся цепочка: законодатели (они все приняли по спирту, что считали нужным); РАР(тоже сработал: всех нагнул); ФНС (неизвестно – это «черный ящик» - главный показатель эффективности их работы - ежемясячные таблицы ЦИФРРА с обработанными данными Росказны). Где –то здесь еще живет своей жизнью система ЕГАИС, которая должна питать данными РАР и ФНС. С каждым месяцем убеждаюсь в правильности американского опыта: за результат по акцизам должен отвечать РАР, это должно быть его епархией. Цепочка должна быть замкнутой. Раз реформы проводят Звагельский (Госдума) и РАР, то и за финансовый результат они должны отвечать, и инструмент контроля за сбором акцизов иметь. Но, с другой стороны, надо признать - актуальность такого решения падает каждый месяц. Учтенное производство падает в 2009, 2010 и 2011 г.г., постепенно приближаясь к объему водки и ЛВИ, с которого платился и платится акциз. А в 2012 г. при снижении учтенного производства до 70- 75 млн дал актуальность и вовсе исчезнет… Но даже ради профилактики – хороша бы ответственность РАР…

Что еще – в Москве от отравлений алкоголем официально преставились более 1,5 тыс. человек. «В сравнении с аналогичным периодом 2010г., общий показатель смертности от всех причин, связанных с употреблением алкоголя, снизился на 7,3% и составил 15,90 на 100 тыс. населения». В Ульяновской области на 8% в 2011 году снизилось количество отравлений, связанных с употреблением алкоголя и спиртосодержащих средств.

Я поздравляю с этим успехом производителей нормальной продукции и ее суррогатов- они честно выполняют свою социальную роль – растет качество продукции (легальной, нелегальной, фальсифицированной, контрафактной, суррогатной промышленного производства, а также суррогатной продукции для себя).

Шанс был…

Итак, Госдума приняла в 1 чтении программу повышения ставок акцизов и нового коррупционного этапа в развитии алкогольного рынка. Повышение ставок делает еще более коррупционно привлекательными все прочие сегменты рынка, кроме водки и спирта, коррупционность ставки акциза которой и так максимальна, а будет в 2 раза выше всего через 2 года. С этим моментом неразрывно связаны и призывы депутатов к ГМП- их жадность не знает границ. Если ты почти в 2 раза повышаешь ставки акциза, подразумевая резкий рост собираемости налогов, то – успокойся, не смотри в чужой частный карман (зачем тебе ГМП на спирт и т.д.)… Всем денег хватит (должно хватить). Но если же ты сознательно повышаешь ставку акциза без надежды собрать дополнительные деньги – то на хрена ты это делаешь (понимая или не понимая, что легальный рынок сократится, а подпольно- нелегально- суррогатный будет расти)… Приговор нашей государственной системе вынес г. Звагельский, комментируя призыв Миронова к ГМП на спирт (хотя его предложение таковым не является по сути, а лишь присвоением государством 50% акций спиртзаводов): «…Но нет никаких гарантий, что госпредприятие не будет выпускать «левый» спирт». Есть многолетний и великолепный пример Украины, где к спирту относятся гораздо более внимательно, чем в России (у них же нефти и газа нет). 15 лет государственный спиртовой сектор поставляет нелегальный спирт для производства нелегальной водки (объем которой в разные времена достигал от 30% до 65%, сегодня около 30% - минимум).

Сегодня мне многие знакомые говорят о том, что не хотят работать не только с кавказскими компаниями , но и с компаниями, за плечами которых - кавказские деньги. Вряд ли это обусловлено теми призывами, которые делает МВД, рассказывая, что работая с водкой Кавказа, ты способствуешь поддержке терроризма – это уж слишком.

В самом начале экономического кризиса – в октябре 2008 я писал и говорил, что на нашем сбалансированном на тот момент рынке с гармоничными объемами легальной и нелегальной водки исходя из социального расслоения населения, в результате кризиса неминуемо произойдет криминализация рынка. Она произошла. И будет развиваться дальше… При этом желание навести порядок проводимыми формами алкогольной реформы (будем считать – невольно) только способствовало криминализации производства продукции. Заводы Кавказа лишились лицензий, спиртоводочная региональная гармония и источники уже устоявшихся товаропроводящвказ их цепочек (куда входят и местные власти, и чиновники, и контролеры, и московская составляющая коррупции) – остались без прежних средств.

На Кавказ наместником был отправлен удачливый менеджер и губернатор Хлопонин. В Госдуме и Правительстве говорили в тот период о необходимости экономических программ для Кавказа, его туристической привлекательности и т.д… Еще год назад несли какую –то чушь про переоборудование ЛВЗ Кавказа под производство питьевой воды в рамках большой программы «Чистая вода». На Кавказе тоже не дураки: выбор между ожиданием инвестиций в регион, развитием туризма и т.д. – с одной стороны, и продолжением безлицензионного производства водки и ЛВИ, конечно, пал в пользу последнего.

И нелегальная водка с лишенных лицензий ЛВЗ с Кавказа растекается растекается по всей России – а ведь предупреждали, что так и будет: система то контроля за альтернативным рынком в эпоху такого уровня коррупции просто неэффективна. Даже популистская программа Медведева в органах МВД – провалилась – это очевидно (от перестановки слагаемых в России – сумма в меньшую сторону точно не меняется; не все юристы это знают, математики нужны в руководстве – не питерской школы), хотя – о выловленной продукции пишут все чаще. При этом розничные продажи водки и ЛВИ не падают.

И сегодня изготовленную таким образом водку находят по всем уголкам Росси и, куда она как-то должна доехать под видом вполне добропорядочной алкогольной или иной продукции…

Скупое сообщение с юга: «20 октября в Ессентуках прошло совещание под председательством первого вице-премьера, полномочного представителя Президента РФ А.Хлопонина.» Совещались: заместители руководителя РАР В. Диденко и А.Кружалин, начальник управления лицензирования О. Бакулин; заместитель председателя СК РФ Б. Карнаухов, заместитель руководителя ФНС РФ К. Янков, главы регионов СКФО.

То есть – состав - то не столько представительско – банкетный, а сколько рабочий.

«В ходе совещания обсуждались вопросы увеличения эффективности налогового контроля в отношении организаций, осуществляющих производство и оборот алкогольной продукции на территории Северо-Кавказского федерального округа. Особое внимание участники встречи уделили вопросу увеличения налоговых поступлений в региональные и местные бюджеты за счет выявления и пресечения нелегального производства и оборота алкогольной продукции».

Короче – государство решало – что делать с нелегальным производством продукции на Кавказе. Неделю назад я давал табличку из журнала – доля сохранившихся на рынке юга компаний (производителей, дистрибьюторов) по каждому субъекту федерации – только КБР сохранила более 65% компаний – лицензий в 2011 году, а все остальные – гораздо меньше…

Разве что окружить регион Великой Кавказской Стеной (на манер Китайской) – так все равно договорятся.

Пример российского алкогольного рынка только показывает наглядно – коррупцию побороть и порядок навести не возможно:

- на отдельно взятом потребительском рынке;

- при сохранении всех предпосылок к коррупции и самой коррупционной системы;

- при населении, активно поддерживающем нелегальный рынок алкогольной продукции своим спросом, связанным с низким уровнем доходов (чего сегодня бунтуют греки – 25 лет назад мы были выше греков по всем показателям на порядок – а сегодня они борются за сохранение минимальной зарплаты в 750 евро = 32 250 руб. в месяц – у нас 4 600 руб. – и наш процент населения получающий в пределах 5-6 000 руб. значительно выше, чему у греков получает их минимальную зарплату, а цены на все у нас и у них практически одинаковы- условно).

Вот в общем-то об этом и все- Россия за последние 10 лет уже использовала свой последний антикоррупционный шанс на 100% - во все сферы с приходом Путина влились силовики; и даже это не остановило рост неформальных отношений между государством, бизнесом, гражданами…

И понимание этого делает таким смешным «наивное» желание Миронова отобрать 50% спиртового рынка у бизнеса. Особенно весело читать заявленные «новых эсеров» о том, что они, наконец, определили фундаментальную проблему России – это алкоголь. Не морально - нравственный упадок, не социально- экономический, не бесконечная пустая говорильня несменяемого руководства страны, а – алкоголь. Вот с ним, родимым, и будут бороться…

Маленький срез социального исследования: «В конце сентября «Левада-центр» провел соцопрос об изменениях жизни россиян за 12 лет. Большинство констатируют, что положение дел ухудшилось в области морали и культуры (63%), в системах образования, здравоохранения и ЖКХ (61%), в сфере трудоустройства и оплаты труда (59%), социальной защищенности (53%), безопасности жизни и правовой защищенности (51%), системы управления и исполнения законов (45%), уровня жизни большинства людей (47%). Улучшение россияне, опрошенные социологами, признали лишь в двух сферах: в положении России на международной арене и в отношениях с соседними государствами (так считают 43 и 36% соответственно). Ситуация на Северном Кавказе, положение со свободой слова и соблюдением прав человека в России, а также уровень жизни семей респондентов, по мнению относительного большинства опрошенных, остались неизменными за прошедшие 12 лет. В будущем россияне тоже не ждут улучшений, разве что в сфере отношений с другими странами. По остальным позициям от 34 до 47% опрошенных считают, что изменений ждать не стоит».

И действительно: вроде – выросли зарплаты средние – а минимальная почти на месте на позорящем Россию африканском уровне; машин стало больше (доступнее стали?); но даже если средняя зарплата выросла раза в 2 за эти годы, то цены на продукты питания за 10 лет – в 3 раза; даже водка – почти в 4 раза, если считать полноценно легальной сегодня водку по 115 руб.

А нету социально – экономических предпосылок в нашем недавнем прошлом, настоящем и обозримом будущем:

- в снижении привлекательности для потребителя нелегальной водки и прочей нелегально- подпольно- суррогатной продукции;

- в снижении предложения этой продукции на рынке в альтернативной системе продаж (легальную розницу при желании можно придушить)…

Лишь бы не было войны…

Компании и Марки

Вальс и Рознебаум

Давно не видно водки «Вальс Бостон», пусть не была она в лидерах сегмента, но было в ней что-то доброе, хорошее, из прошлого… «Певец А.Розенбаум решил извлечь прибыль из одного из своих самых узнаваемых сочинений — песни «Вальс-Бостон». Он хочет получить права на одноименный товарный знак и подал соответствующую заявку в Роспатент. Эксперты говорят, что эта марка уже зарегистрирована фактически по всей таблице Международной классификации товаров и услуг и певцу остался только 43-й класс — услуги общепита».

Все как в нашей повседневной жизни: известность марке принес один, сливки снял другой, не справился – и бренд в забытьи… Но зарегистрирован - на всякий случай – на все случаи жизни…

Не исключаю, что развернется «битва» за регистрацию за певцом и водочного класса; не исключаю, что с этого начнется рекламная компания водки- сегодня все чаще бизнес вынужден прибегать к скандально- судебной или еще хуже – политической – рекламной составляющей торговой марки.

Татария

Классное заглавие в татарской прессе: «Рустам Тарико к Универсиаде построит в РТ еще один завод». Видимо, эти события тесно связаны между собой. Один из самых хитрых и успешных наших алкогольных предпринимателей (разве что М.Кауфман может еще сравниться с ним; успешные такие есть, а вот хитрых – нет; чего стоит один ход с уходом под крыло «РСП» на время перелицензирования и выход из- под него после оного, а переход на банковское обслуживание в Питер в нужный момент и т.д. – молодцы – рустовцы) создает на своей исторической Родине производственный комплекс: спирт уже есть, теперь будет и водка. СЗ Татария ему продала - на этом приватизация отрасли остановилась. А вот, интересно, ЛВЗ- миллионник (а это 20%- 25% объема сегодняшнего рынка Татарии) будет новый с иголочки или на базе одного из действующих… Куда уж еще один ЛВЗ Татарии, разве что только на экспорт.

Может, Татария все- таки решила от России отделиться – а то все валят на логистическое плечо…

И еще про Татарию. В спор за концептуальную цифру российского потребления алкоголя вступила и татарская госалкогольинспекция. Глава организации «подверг сомнению утверждения специалистов минздравсоцразвития РФ о том, что россияне употребляют в год 18 литров чистого алкоголя на человека». «Мы неоднократно за подписью премьер-министра Татарстана запрашивали министерство здравоохранения и социального развития России и Роспотребнадзор, чтобы они дали нам методику расчета - каким образом они вообще вышли на эту цифру, - сообщил Марченко. – Ведь российская статистика говорит о том, что уровень потребления колеблется от 9,5 до 10,5 литров абсолютного алкоголя. Каким образом вывели цифру 18 литров?! Ответа мы так и не получили». По его мнению, цифра была рассчитана, мягко говоря, «без всякой утвержденной методики». Между тем она взята за основу при разработке концепции по снижению масштабов злоупотребления алкоголем.

«В прошлом году в РТ было реализовано 9,6 л алкоголя на душу населения. «Максимум - 10,5 литров с учетом спиртосодержащих жидкостей «двойного назначения», которые наши граждане употребляют не совсем в лечебных целях», - уточнил Марченко. За 8 месяцев этого года потребление составило 6,2 л, за аналогичный период 2010-го – 6,1 л. Налицо, как говорится, рост… При этом структура потребления алкогольных напитков в РТ изменяется в сторону увеличения реализации слабоалкогольной продукции. Например, в 2010 году на 2% увеличился объем реализации вин и винных напитков, и соответственно на 2 - 3% снизился объем реализации крепких. Аналогичная тенденция прослеживается и сегодня. «Пиво растет колоссальными объемами! – с тревогой рассказал Марченко. – За основу берем 1984 год, когда уровень потребления алкоголя в Татарстане был самым высоким за все советские годы. Так вот пива тогда было употреблено 58 миллионов литров. А в прошлом году - 305 миллионов литров!».

Что ж – в 1984 году у жителей Татарии еще был выбор между пивом и нормальной жизнью…

11-ый отравляющий СЗ

Насчитал 11 материалов в 2011 году о спиртзаводах, отравляющих нашу российскую природу… Доколе? «В Ульяновской области массово гибнет рыба. Есть опасения, что мор может распространиться по всему Куйбышевскому водохранилищу. По словам жителей поселка Мулловка Мелекесского района, с 3 октября в местном пруду массово погибает рыба. По непроверенным данным, причиной этого мог стать выброс в водоем промышленных отходов спиртзавода, расположенного неподалеку».

Когда на эти заводы обратят более пристальное внимание? Я свои сборники, куда включаю эту информацию, отправляю и в компетентные органы… С оборудованием по барде пора уж, наконец, разобраться…

Нагнетание информации

Информация вокруг будущей финской органической водки Saimaa в России продолжает нагнетаться. Классную информационную программу сделала компания. Про водку много пишут СМИ. Прошли пресс- конференции с имперскими амбициями компании… Свозили дистрибьюторов в Финляндию. Может быть, правда , договорились с тем количеством компаний и сетей, о котором заявляют постоянно… Теперь они взялись за блоггеров. «В четверг на встрече с ведущими российскими блогерами, организованной в рамках VolvoFashionWeek 2011 (VFW-2011), генеральный директор компании Organic Vodka Group Сергей Клещуков рассказал о том, что первые партии финской органической водки премиального класса Saimaa поступят в продажу уже в начале ноября 2011 года. Неделю назад OVG фактически дала старт полномасштабному продвижению Saimaa в России, договорившись об официальном партнерстве с VFW-2011. На первоначальном этапе в планах компании работа в 60 регионах страны с 250 дистрибьюторскими компаниями и крупнейшими федеральными сетей».

В любом случае- как бы не сложилась судьба программы и водки - программа: новая, интересная, креативная, авантюрная – в хорошем смысле слова или рисковая, развивающая рынок, подогревающая интерес к нему, ищущая пути в условиях ограничения рекламы… Если сегодня оценивать медиаактивность крепкого алкоголя в России в непрофильных СМИ, то у меня нет сомнений – это их программа и водка…

Возможен ли единый алкогольный техрегламент в рамках ТС?

Трудно сказать. Есть вопрос ПЭТ: казахи за отмену; белорусы – против категорически (у них 75% пива в ПЭТ), Россия пойдет за тем, кто победит в споре между белорусами и казахами, хотя и наши депутаты активно выступали против ПЭТ еще в рамках принятия недавнего местного – российского - алкогольного закона. Но – не прошло…

Белорусы считают самогоноварение национальной традицией, что и записали в техрегламент – право на производство специальных национальных («этнографических») продуктов… Наши вряд ли это поддержат…

Также белорусы категорически против признания пива рядовым алкогольным напитком.

Это все техрегламент о безопасности…

Но я считаю, что пока мина замедленного действия еще лежит – не пойму – почему в этот техрегламент не включены главные вопросы безопасности – принципы регулирования рынка и принципы контроля за рынком – они важнее всего прочего… Здесь у наших трех стран общего очень мало. А вот на этом бы и надо было сфокусировать внимание прежде всего…

Казахи вообще не понимают, что наши политики и чиновники так шутят: про введние ГМП, или сухой закон, или водку по 100 дол. У них политики и чиновники – народ в основном серьезный. Хотя один есть там такой – тоже про ГМП говорит. НО много реже, чем в России. Страны – участницы Таможенного союза намеревались унифицировать размеры акцизов на ликероводочную продукцию. В Казахстане ненормальных нет – там понимают, что водка по 100 дол – нонсенс…

Рроссийское правительство уже обращалось к казахстанской стороне с просьбой унифицировать законодательство в отношении алкогольного рынка. Речь шла об увеличении акцизов. Между тем и Казахстан проводит собственную политику по увеличению ставок акцизов на алкогольную продукцию. Их поэтапное увеличение прописано даже в Налоговом кодексе. Сейчас минимальная стоимость бутылки водки в нашей стране составляет 300 тенге по официальному курсу 4,72 теньге за 1 руб. Итого – в районе – 63,6 руб. В прошлом году была – 53 руб. Миллионеров у казахов меньше (и идиотов тоже), не будут они МРЦ своей водки доводить до 200 руб. за 2 года как мы.

«В таком случае население будет пить денатураты и этанол. В Казахстане считают, что если в России стоимость акцизов на водку вознесется до небес, в Казахстане ее можно оставить прежней. Там проблема борьбы с алкоголизмом столь остро не стоит. Наоборот, последние три года в республике снижается потребление ликероводочных изделий. К слову, сейчас оно составляет около 5 л в пересчете на абсолютный алкоголь на душу населения. В России – 18 литров! По данным ВОЗ, когда этот показатель превышает 8 литров, существует опасность деградации генофонда нации».

Они бьют нас нашим же тупым оружием – нашими мифическими 18 л спирта в год на душу. Вы спиваетесь – делайте свою цену 200 руб. или 100 дол… А мы нет. Хотя и они лукавят – в 5 л не входит нелегальный алкоголь и кое- что еще…

Казахи – люди современные и не видят беды в онлайн- торговле алкоголем. Там сейчас алкогольное общественное лобби (которого, кстати фактически больше нет в России – только в сегменте пива и винодельческой продукции) выступает за развитие рынка интерент – продаж алкоголя. Потому как совершенно точно – нет в нем ничего страшного, спаивающего население и т.д.

В общем – даже если мы все напитки будем называть одинаково – не сделает наши алкогольные рынки общим рынком.

Есть шанс собрать акцизы в России?

Латвия - Служба Государственных Доходов (СГД) Латвии собралась «премировать своих работников на сумму 2,27 млн. лат за успешную борьбу с теневой экономикой и прирост налоговых доходов». Против выступает - отраслевое объединение Производителей и торговцев легальным алкоголем (АРТА) – и считает это:

- во-первых, роскошью для государства: «премия в объеме 6,7% от суммы, на которую превышен план по сбору налога ( 2,27 млн. делим на 33,87 млн.), это, мягко говоря, чересчур». «Немногие частные компании могут себе такое позволить. Даже если так, то, что происходит, когда план не выполняется? Пропорционально снижают зарплату?» задает вопрос председатель правления АРТА и директор компании ЛИВИКО Г.Клепиков.

«Мы, в принципе, поддерживаем идею мотивации работников СГД, но должен быть реальный повод, основанный на результатах и адекватные рамки вознаграждения. Как мы видим, повода нет, и предложенная сумма неадекватно велика,» считают компании — члены АРТА»;

- во-вторых, упомянутый СГД прирост реализации легального алкоголя на 4% за 9 месяцев достигнут только за счет пива и вина — как категорий напитков, которые не подвержены контрабанде. (Примеч. – это если бы у нас фискалов наградили по итогам 2010 г. за резкий рост сбора акцизов за счет утроения поступления акцизов с пива) «Крепкий алкоголь, в основном водка, уже третий год сохраняет спад по реализации именно за счет огромной доли серого рынка в этом сегменте. О каких достижения идет речь?» — спрашивает отраслевое объединение АРТА.

По официальным данным СГД реализация водки в январе- июне 2011 г. упала на 11% по сравнению с 2010 годом - подтверждение доминирования серого рынка в том сегменте, которое повторяется уже третий год. Объемы продаж водки за 3 года упали на 8 млн л:

2008 – объем реализации 19,04 млн.л (и резкое повышение ставки акциза); 2009 — 13,3 млн.л; 2010 — 11 млн.л.

Хороший пример развития демократии и влияния бизнеса и для России…

Поделится: