Стабилизация и мертвый летний сезон
Летний ленивый жаркий сезон… Мертвый для законодательных инициатив.
Разом в России закончились два очень нервных процесса: перелицензирование компаний и процесс работы и принятия в Госдуме очередного эпохального законопроекта. Все разъезжаются в отпуска. За оставшиеся полтора месяца оставшиеся компании спокойно переделят рынок.
Хочется еще раз вернуться к тому, что уже сделано и что будут делать. Воспользуюсь прежними терминами: реально «построены» в нужном порядке реформаторам за полтора года производители и дистрибьюторы, а также федеральный ритейл. «Достраивают» импортеров дорогой продукции (которые не получили лицензии с первого раза), «достраивают» отдельных крупных производителей и импортеров.
Только в России функционирует Министерство алкоголя, исходя из важности проблематики (пусть даже и преувеличенной в сравнении с другими странами).
Ввели практически все меры антиалкогольного характера, которые хотели: ночные запреты продаж всего алкоголя; пиво сделали алкоголем со всеми вытекающими рекламными и т.д. последствиями и приравняли к вину и САН; у молодежи можно проверять документы и сажать продавцов алкоголя детям; ограничивают продажи по времени, месту; пиво уберут из киосков в магазины и т.д. Алкогольный бизнес антиалкогольными мерами «задушили» по всем направлениям. Все, чего требовали общественники – принято, они могут торжествовать. Даже акцизная реформа (с политическим прозападным контекстом получения доступа к западным деньгам) – и то— как хотели общественники (может, цена в 2012 г. будет ниже, чем им хочется, но в 2014 – вполне реально, что она будет не 170−200 руб., а под 250 руб.
В общем и целом — общественная сторона реформы выполнена законодательно. Была и будет ли она ширмой прочих нововведений – посмотрим.
Осталось увидеть – как на практике поведут себя два ключевых игрока алкогольного рынка: розница и потребитель. Все усилия – ради них. Потребитель сохраняет прежнее желание выпить (в том числе и молодой, и юный, и средних лет, и пожилой). С чего бы это желание могло уйти… Общественники, видя дорожающую водку в магазинах, отстанут от реформаторов (так как
И теперь все объединенные усилия реформаторов и общественников обрушатся на розничную торговлю алкоголем. РАР получил важнейший инструмент для сеяния ужаса и паники в алкогольной рознице – досудебное прекращение действия лицензии (у розницы есть время для наведения порядка). Кроме того, подписано соглашение между РАРом и Роспотребнадзором о совместных проверках.
В отношении розницы:
- федеральный укрупняющийся ритейл лицензии получил практически первым полтора года назад; и растет он даже без помощи Программы Минпромторга на 2011— 2020 г.г. – свежий пример по «Х5»: «консолидированная чистая розничная выручка Х5 Retail Group во II квартале выросла на 41% в рублевом выражении; консолидированная чистая розничная выручка выросла по сравнению с первым полугодием 2010 года на 44% в рублевом выражении, до 224 186 млн рублей, и на 51% в долларовом выражении, до $7 832 млн; количество магазинов увеличилось на нетто 214 в первом полугодии 2011 года». Ему будут помогать «жрать» лишающихся лицензий, освобождать площади под магазины федерального ритейла;
- напугали розницу введением ЕГАИС (хотя – как там все это пойдет— трудно сказать, но испуг должен быть постоянным); крупный ритейл ЕГАИС боится меньше, хотя система может парализовать работу любой организации – пока ее будут доводить много лет до ума в рознице;
- среднюю и малую розницу (за исключением села) должны были напугать программы Минпромторга по развитию розницы. Кстати, система сельской Потребкооперации вполне может войти в одну из федеральных сетей или в несколько (как поделят) – со временем.
Что еще могут придумать:
- сократить число торговых точек, продающих алкоголь (хотя— после окончательного перевода пива в состав алкоголя – киоски еще долго будут продавать пиво – таких киосков – сотни и сотни тысяч – гораздо больше 260 000 сегодняшних розничных объектов по продаже алкоголя); вот хороший пример сокращения алкогольных торговых точек за год— полтора; вряд ли РАР будет проверять пивточки – скорее всего магазины. Если у нас сейчас по 1 торговой точке на 540 человек, то могут, идя навстречу общественникам, западным цифрам и крупному ритейлу сократить число торговых точек и довести, например, до 800 чел на 1 торговую точку – 175 000 торговых объектов. Только
как-то надо будет согласовать РАРу, федеральному ритейлу и Администрациям регионов свои действия по сокращению торговых точек и усилению федерального ритейла (иначе, кто помешает – тут же выдать новую лицензию на новое юрлицо местной администрации на лишенный РАРом лицензии магазин);
- после всего принятого уже менее бредово воспринимается вне сельской местности перевод легальной алкогольной розницы на спецмагазины и спецотделы; за несколько следующих лет это вполне могут сделать; просто – так или иначе – очевидно, что в результате принятых мер ничего не изменится, если только падение продаж водки в легальной рознице не выдать за снижение потребления алкоголя без учета роста подпольно— нелегально— суррогатного сегмента. Поэтому – общественники вполне могут долбить теперь в эту точку;
- говорить серьезно о ГМП на алкогольную розницу – не серьезно; но эти разговоры будут продолжаться, как и разговоры о ГМП на производство. Перед выборами начнется новый этап «борьбы за ГМП» алкогольной отрасли со стороны оппозиции:
- партия Миронова нашла, где еще взять 10 трлн в бюджет (в том числе — «монополизация государством оборота и производства этилового спирта, что даст дополнительно 500 млрд руб. в бюджет» — Миронов, правда, не понимает, что эти же деньги придется и отдать обратно в алкогольную отрасль);
- звучат подобные предложения у Немцова и его союзников;
- коммунисты: «Предприятия, производящие алкогольную продукцию должны быть в государственной собственности»;
- Жириновский и т.д.
Получилось, что сегодня единственная политическая сила, которая выступает против ГМП на алкогольную отрасль – «Единая Россия» и ее лобби в Комитете экономики Госдумы. Тема ГМП обязательно всплывет при обсуждении и принятии программы народного фронта – слишком разношерстная там публика.
Посягает оппозиция на нефть и газ – но это святое для руководства государства. А вот алкогольной отраслью можно и пожертвовать – отдать не олигарху, а «народу», в государственную собственность. Пока ширма государственной алкогольной отрасли (хотя бы значительной части ее) в лице РСП не сработала – 1 млн дал водки в год (своей). Дай РСП занять 30%— 40% (такие показатели будущего в отчете РСП за 2010 г.) рынка государственной водкой – и вопли по поводу ГМП прекратятся. Всегда можно показать законодательную ГМП – более 30%— 35% рынка. Но пока даже совместная программа частно— государственного партнерства особого эффекта не дала (займи не ЧГП, а ГЧП под 30% — уже можно это было бы выдать за форму ГМП на рынке).
Впереди – много интересного и политического, и экономического на алкогольном рынке.
Совсем недавно стал «оголтелым трезвенником» депутат от ЕР политолог и один из публичных людей партии — Марков. Водку прекратил употреблять… В общем, как раньше говорили: «колебался вместе с линией партии». Он подвел алкогольные итоги работы Госдумы: «Особенно оцениваю то, что мы медленно, но все же движемся в направлении ограничения доступа к алкоголю. У нас до недавнего времени водку на каждом углу в любое время разливали. А этого нельзя допускать, ведь доступность алкоголя подталкивает людей к пьянству. Например, сейчас в неограниченной доступности находится пиво. Вот мы и приняли закон о том, чтобы все спиртные напитки с 23 ночи до 8 утра нельзя будет продавать. Нельзя будет купить алкоголь в простых киосках в магазинах. Мы не хотим пойти по пути, когда людей оскорбляли и унижали во время антиалкогольной кампании при Горбачеве, но надо
Раньше государство брало бюджет и раздавало пенсионерам на здравоохранение, на летние лагеря школьникам, на строительство дорог. А сейчас все идет водочным королям в виде прибыли. Это мы, конечно, должны исправить либо путем повышения акцизов, либо путем национализации, введения государственной монополизации на производство спирта и водки. Пускай спиртное, имеющее гастрономическую ценность (пиво или вино) продается, но водка — это чистый наркотик. Это не товар в обычном понимании этого слова, а наркотик. Мы не можем не видеть, что именно водка является главной убийцей русского народа. Она убила русских людей, наверное, больше, чем все завоеватели, вместе взятые».
Обращаю внимание на его «либо»: либо акцизы, либо – национализация… И что мы получим: если рост ставок не приведет к серьезному росту поступлений акциза (а этого просто быть не может по причине несоответствия уровня роста ставок к уровню доходов основной массы потребителей), то следующей фазой всеобщего популизма станет фаза «говорильни» исключительно про «национализацию – монополизацию» отрасли…
И про соотношение он говорит правильные вещи, только чего ж брать только пару показателей— нарушена вся советская ценовая гармония. Тогда, например, плата за жилье составляла (в 80−е) 3,5%— 4% от минимальной зарплаты, а сегодня 65%… И т.д. Поэтому в соотношение цен лучше не лезть… Хотя бы потому, что в 80−е на минимальную зарплату можно было купить 425 полновесных буханок хлеба, а сегодня 230 в полтора раза легче.
В общем – неизменным у нас в России остается только потребитель со своим прежним желанием выпить (которого государству давно пора четко сегментировать по социальным группам, уровню потребления алкоголя, доходам, регионам и т.д.) , и небольшой суммой денег на этот процесс… На него вся надежда отрасли.
«По данным Минфина, в 2011 году дефицит бюджета РФ составит 719,1 миллиарда рублей. Ожидается, что доходы достигнут 10,303 трлн рублей, а расходы — 11,22 трлн». Это 7% от доходов. Ожидать улучшения ситуации до 2015 г. (как обещает Кудрин), конечно, можно… И вот при растущем дефиците бюджета в 2012, 2013 и 2014 (которые скрыть будет сложно) не отдадут ли как кость демократии наш алкогольный бизнес «народу»ради сохранения незыблемости в области распределения нефтяных и газовых доходов.
По миру и России
Новосибирская область
Область подвела окончательные алкогольные итоги 2010 года. На население в 2,666 млн зарегистрированных жителей было выпито учтенного алкоголя (спиртных напитков и вина – видимо, без учета пива) на 12,429 млрд руб. (по 4,662 руб. в год на душу или по 388 руб. в месяц; плюс— примерно по 150 – 180 руб. в месяц минимум на душу пришлось, значит, на подпольно— суррогатный сектор). Затраты на алкоголь выросли за год на 6,4% (примерно— соответствует общему повышению цен на алкоголь) – пить и пропорционально меньше тратить денег на учтенный алкоголь в легальной розничной торговле в 2010 году не стали.
Спиртные напитки: в регионе продали 3,43 млн дал (+4 % к 2009). При этом потратили на спиртное новосибирцы в 2010 году 8,87 млрд руб. (+7,4% к 2009). Потратили больше за меньший объем. 12,85 л спиртных напитков в год или по 1,07 л в месяц на 3,327 тыс. руб. в год или по 277 руб. в месяц). Средняя цена поллитры спиртных напитков в 2010 г. составила – 129 руб. в рознице.
Водка: 2,11 млн дал (+8%) — все— таки это был первый год введения МРЦ; по 7,9 л в год на душу или по 0,66 л в месяц (похоже, что данные в абсолютном спирте—
ЛВИ до 25%: 161,4 тыс дал (+20%) – в противовес российскому падению. По 0,05 л в год или по 0,05 л в месяц.
ЛВИ свыше 25%:
САН
Вина за 2010 год в розницу было продано 1,76 млн дал (+7% и по 6,6 л в год на душу или по 0,55 л в месяц) на 3,6 млрд руб. (+5,9% или по 1,35 тыс. руб. в год или по 113 руб. в месяц – в 2,5 раза меньше, чем на спиртные напитки).
Потребление пива за прошлый год сократилось с 6,95 млн дал до 6,8 млн дал (на 2,16 %). При этом потратили новосибирцы на пиво больше: 4,13 млрд руб. против 3,72 млрд руб. годом ранее (+11 %). Итак, выпито по 26 л на душу в год – в 2,8 раза меньше, чем по России в среднем). И падение –то совсем незначительное. Не любят в Сибири пиво – либо, пьют нелегальное – неучтенное (что гораздо более вероятно). Средняя цена учтенной поллитры пива в 2010 г. – 29,5 руб. – дорого. Потрачено каждым на учтенное пиво – 1 549 руб. в год или по 129 руб. в месяц. Даже больше, чем на вино…
Кстати, пивная отрасль утверждала, что цена после повышения акциза на пиво на 200% вырастет на 25%, однако: по Новосибирской области выходит, что цена выросла не более чем на 7,3% в среднем): средняя поллитра в 2010 29,5 руб., а в 2009 – 27,4 руб.
Грехи Кизляра
Сколько статей было о грехах ЛВЗ «Кизляр». Жуткие факты, жуткие цифры… Да я и сам помню, как завод недолго был «лидером» коньячного производства в России.
Потом целый ряд статей о борьбе РАРа с заводом; при этом завод отбивал все обвинения в судах; и оставался «безгрешным».
И продолжает оставаться. Судам России виднее.
«Шестнадцатый арбитражный апелляционный суд отказал Федеральной службе по регулированию алкогольного рынка по Южному федеральному округу в привлечении к административной ответственности ООО Ликероводочный завод «Кизляр». Дело (16АП−1774/11) рассматривала тройка судей в составе – Игорь Мельников, Лидия Афанасьева, Игорь Цигельников». До того «Арбитражный суд Республики Дагестан 5 мая отказал ведомству в иске к «Кизляру». Дело (А15−425/2011) вел судья Тимур Магомедов».
«Как следует из материалов суда,
«Однако суд не нашел в несвоевременном информировании «Кизляром» соответствующих контролирующих органов нарушения лицензионных требований (они владеют лицензией на закупку, хранение и поставку спирта). Проанализировав нормы ФЗ №171, суд сделал вывод, что обязанность по представлению уведомления о поставке возникает перед фактической отгрузкой, а уведомления о закупке – перед фактической приемкой продукции, а значит, доводы заявителя не могут быть основанием для привлечения завода к ответственности. Росалкогольрегулированию было полностью отказано в удовлетворении исковых требований».
Что интересно – ворох «грехов» в первых публикациях был гораздо серьезнее, значит – «отсеялись». Как и вопрос о том— откуда взялся тот коньяк, произведенный на заводе несколько лет назад, который сделал завода на пару месяцев лидеров рынка, «обошедшим» даже «КиН» и «Альянс— 1892» в те поры…
Кавказ держит удар.
Уральский ФО
Очередное интересное выступление в СМИ руководителя Уральского РАРа Д.Лебедева, который практически «требует» от производителей алкоголя своего региона начать нормальную работу и поднять долю местной продукции в уральской рознице с жалких 8%
Уральский рынок стабилизировался в ходе реформы раньше других – там раньше начал работать региональный орган РАР.
«Большинство компаний, к которым мы предъявляли претензии, уже провели работу над ошибками и спокойно работают. Есть и операторы, у которых грубых нарушений не было изначально: «Инвина Опт» и «Дионис» в Екатеринбурге, «Азимут» в Челябинске, ТД «Новэра»,
Открытый стиль работы Уральского РАР мы уже ставили в мае в пример другим…
По поводу производства в регионе: «Повторюсь, что я никогда не ставил перед собой цели закрывать предприятия. Напротив, я считаю, что они должны наращивать объемы производства – в рознице представлено всего 8% продукции от заводов УрФО. Остальная привозится из других регионов. И здесь уже можно говорить о двух проблемах.
Такую политику регионального РАР вряд ли можно назвать политикой регионального сепаратизма.
А пока нам все обещают (уж несколько месяцев) запустить Златоустовский ЛВЗ ОАО «Росспиртпром» (ЗЛВЗ, Златоуст, Челябинская область); там все «завершаются последние приготовления к пуску производства». «В цехах завода установлены новая итальянская линия фасовки алкогольной продукции Fimer производительностью семь тысяч бутылок в час и этикеровочная линия немецкого производства Krones». «РСП» обещает выпустить там с июля за полгода около 500 тыс. дал водки («Таганайскую легенду», «Вечерний Челябинск» и «Казак уральский»; планируется также организовать выпуск водки под общероссийскими марками – «Русская», «Двойная белая», «Дымка»).
Планы озвучены грандиозные – с учетом всей программы РСП: в 2012 г. – 1 млн дал; в 2013 – 1,5 млн дал. Никуда Урал не спрячется от «Дымки» и «Двойной белой»…
Сюрприз российским маркетологам
Депутаты ограничивают стимулирующие лотереи в рознице. «Поправки к закону «О лотереях», разработанные Минфином для борьбы с игорным бизнесом, могут сделать нерентабельными легальные стимулирующие лотереи, предупредили депутатов участники рынка. Несмотря на это, Госдума в первом чтении одобрила введение пошлин в размере 60 тыс. руб. на регистрацию таких лотерей и продление срока рассмотрения заявок с 20 дней до двух месяцев».
Проект содержит также пункты, ужесточающие регулирование стимулирующих лотерей. Такой лотереей считается розыгрыш призов, сопутствующий реализации товаров, условием участия в нем является приобретение продукции. По данным компании «Русские стимулирующие лотереи» (по собственной оценке, помогает в регистрации 47% всероссийских стимулирующих лотерей), 17% таких лотерей проводятся в торговых сетях и центрах, при этом рекламируются чаще всего пиво и другой алкоголь (26%), продукты питания (17%), косметические товары (6%) и сигареты (6%). Из реестра лотерей ФНС следует, что всего в 2010 году было зарегистрировано 1 385 стимулирующих лотерей, из которых на региональные и муниципальные пришлось 1 036, а на всероссийские — лишь 349. При этом бюджеты на призовой фонд варьируются от 200 тыс. до 50 млн руб.
Если поверить данным РСЛ, то на алкогольно— пивные лотереи пришлось в 2010 году около 350 лотерей. По алкоголю, вроде бы, данная мера особо не ударит.
Да самых хитрых народа в Европе серьезно схимичили на рынке спирта, в результате чего – «Контрабанда украинского спирта разорила Польшу на 1$ млрд». При этом – надо же помнить, что весь спирт в Украине – государственный. Из него много лет успешно производят нелегальную водку, доля которой в последние 8 лет меняется в пределах 25%— 35%. А до того была и 65%…
«Польские контролеры выявили, что таможенники противоправно применили к техническому этиловому спирту, который поставлялся из Украины как жидкость для незамерзания автомобильных стекол, нулевую ставку акциза. NIK отметил, что этот спирт содержал «технический загрязнитель», который очень легко было вывести из его состава, что позволяло использовать спирт для производства алкоголя. По данным контролеров, за три года только через один пункт пропуска в Польшу попало около 4 млн дал спирта».
Официальные поляки даже не говорят – сколько такого спирта могло пройти за это время в целом по всем пунктам. Боятся цифр…
Я всегда ставил в пример спиртовой рынок Украины: они производили в лучшее время (еще несколько лет назад) более 30 млн дал спирта, из которых 30% (около 10— 11 млн дал) шло на экспорт. Чем украинцы гордились; для сравнения наш экспорт был всего несколько процентов от учтенного производства (а от реального – еще в 2 раза меньше). Сколько спирта «гнали» из Украины польским способом – кто его знает. И входил ли он вообще в объемы производства.
«По данным профсоюза таможенников Celnicy PL, которые приводит в своем рапорте NIK, ежегодно в Польшу по такой схеме могло попадать даже 80 млн тонн технического спирта, что означает около миллиарда евро ущерба за счет неоплаченного акциза и НДС».
Это уже 8 млрд дал – это, видимо, журналисты, как всегда, ошиблись – скорей всего 80 млн л или 8 млн дал. А вот этого объема украинского спирта, ввезенного как технический и затем переведенного в нормальный,
Некоторые поляки готовы снизить прогноз по объема поступавшего левого спирта с Украины до 4 млн дал в год (хотя – пишут – 40 млн тонн), «что составляет 30%— 40% легального оборота в Польше. При более щадящем прогнозе – менее половины польской водки – из хохляцкого левого спирта.
И где он превращался в нелегальный спирт – еще в Украине, по – видимому, на госзаводах…
Очень хороший пример для любой формы ГМП в вороватом государстве; и не зря это всплыло сегодня – когда разбирают грехи прежней власти в Украине.
Эстония и другие
Более чем любопытно. Вроде – Европа. «Эстонские судебные врачи настоятельно просят правительство не вводить акциз на парфюмерию, содержащую этанол, так как эта мера может повлечь за собой массовые отравления. «Опираясь на опыт судебных врачей: если правительство претворит в жизнь план облагать налогом парфюмерную продукцию, содержащую алкоголь, то потребление дешевых одеколонов, которые сейчас раскупают для распития определенные слои общества, снизится. Однако, если одеколон станет недоступным по цене, то начнут употреблять другие жидкости на спирту, например, высокотоксичные зажигательные смеси или жидкости для мытья окон».
У них у всех 13−летний пример России перед глазами. Но у нас одеколон
Два поучительных события в последнее время: не повышение цен на водку в Белоруссии в период кризиса (цены были заморожены на период искусственного дефицита продуктов и т.д.) – на два месяца. После этого поднимутся… Россия – страна апатичного населения, у нас можно повышать; публика безропотно будет переходить на суррогаты…
И очень знаковое событие в Украине:
Депутаты там не дурней наших, но понимают последствия – у них сегодня рынок нелегальной водки под 40%, у нас ее в легальной рознице под 45%. Ситуации схожи. Но там не проводится пока ширмочная антиалкогольная компания. Поскольку тот раздел рынка, который существует, пока всех устраивает.
Европа и ритейл
Если богатые и чувствуют себя лучше, то средние и бедные в Европе
«Продажи европейский ритейлеров в мае снизились до самого низкого уровня за последний год. Это происходит на фоне сокращения потребительских расходов в Германии, Ирландии и Испании, а также кризиса в Греции. Продажи в 17 странах ЕС упали на 1,1% по сравнению с апрелем, когда был зафиксирован рост в 0,7%». И это при том, что в апреле 30 дней, а в мае 31 день на еду, напитки и прочие удовольствия…
А по сравнению с аналогичным показателем прошлого года продажи упали на 1,9%.
«В Германии, крупнейшей экономике Европы, продажи торговых сетей опустились на 2,8% по сравнению с апрелем, во Франции — на 0,7%, в Испании — на 1,6%. В Ирландии и Португалии, которые получили внешнюю помощь, продажи упали на 0,6 и 3,1% соответственно».
И только в России, благодаря инфляции, потребление населения продолжает расти, растут и обороты розницы. Инфляция